银行主题营销活动方案

展 区 划 分：
一、“乐当家”产品展示区，突出通达理财； 二、社区金融产品展示区：突出龙卡活动展示舞台； 三、现场活动广场； 四、网上银行区：e路通； 五、授理服务中心：现场业务； 六、休闲讲座区：茶座，专题讲座；
附：VIP理财论坛效果。
展区材料及特点分述：
整个展区将利用多种现代展示用材料，结合各分区特点有所偏重，并于 整体上进行统一，在声、光、电的配合下，塑造出一个充满动感时尚及 欢乐祥和的现代社区氛围。
休闲高尔夫：设置微型高尔夫赛道，来宾在规定时间内挥杆，两分钟内五
球有三球入袋即为通过游戏，获取奖品（可单人、双人参加）。寓意享受 现代都市时尚休闲生活，获得尊贵享受尽在VIP服务。
长杆钓元宝：来宾持特制加长的钓竿，将“小型金山”里的“金元宝”
麒麟舞 龙舞
荣获全国民间艺术大赛金奖，寓意吉祥如意， 故有“麒趾呈祥”之说。
开幕式节目流程
时间 9：30—10：00 10：00—10：15 10：15—10：20 10：20—10：40
10：40—10：50
外舞台
项目
详情
迎宾
播放迎宾乐曲，形象靓丽的礼仪小姐派发宣传单张，引领嘉宾入 席。外展宣传队在场内外穿梭，吸引人流
2、礼仪小姐在场内外派发宣传单张，吸引人流，并引导来宾到展览区参观
3、外展宣传队各人手举标有关于建行各项业务项目、服务口号及活动宣传 的展示牌，穿梭于场内外。标志醒目，吸引广大市民前来参观
时间 10：50—11：00 11：00—11：10 11：10—11：20
11：20—11：50
11：40—11：50 11：50—12：00
司仪串词
各展区静态展示 模特身穿体现各展区主题的服装，礼仪小姐佩戴标有业务名称及服务口号的肩 带在旁呼应，在舞台上亮相后步入相应主题展厅作形象展示
司仪串词，开幕仪式圆满成功，领导嘉宾离场
12：00—13：00
上午表演结束，演员休息，准备下午节目，现场播放气氛音乐， 大屏幕滚动播出建设银行宣传片
三、主题活动一览表
展览会时间：2003年1月12日－19日（待定）； 展览会地点：天河体育馆（待定）； 展览会主题建议：
A、建设银行，我的都市生活； B、建行理财大本营
－－金融服务展览会
第二部分：活动初步实施策略
一、金 融 展 区 部 分
展 区 构 想：
以“乐当家”品牌和社区金融服务为主，整个展区力求亲切活泼， 贴近受众。
设计风格
三、活 动 策 略
一、舞台设置
体育馆内为本次会展活动的主体，内设表演主舞台。正对天河城的 体育馆南门口设置外舞台，外舞台两侧设置房、车贷款展示区。体育馆 外分会场上树立大型不锈钢金属太空架纯色遮阳棚，横跨整个区域，放 置本次活动主题背景板和建设银行醒目标识。现场整体简洁、大气，极 具时代感和视觉冲击力，吸引过往车辆和人流。
一、“乐当家”产品展示区：
围绕通达理财，划分出两大块区域，其中通达理财区设高尔夫游戏，另 一区设置群众摊位游戏，周边陈列产品形象宣传。整个展区色彩鲜活、 造型生动。
二、社区金融 产品展示区：
用有规律圆柱着 重突出龙卡展示， 用半圆形长廊形 式陈列其他产品， 中间有游戏区。 另外该区设置可 电视墙，满足更 多产品形象宣传 需要。
时间
主题
第一天 时装Show
第二天 电子音乐欣赏会 第三天 快乐当家，享受人生
节目
邀请省内最具代表性的几大模特大赛 “美在花城广 告新星大赛”、“明日之ห้องสมุดไป่ตู้”、“新丝路模特大赛”、 “世界模特精英大赛”等部分冠、亚军及部分获奖选 手，共同演绎中国设计师大赛最高成就奖金顶奖、现 任广东服装协会主席-刘洋近期的获奖作品，各方精 英汇聚一堂，强强联合。
2、888只和平鸽同时放飞，现场缤纷华美，蔚为壮观，司仪致以 最美好的祝语，祝愿中国建设银行在这片热土上更加红红火火！
时间 10：50—11：00 11：00—12：00
外舞台
项目
详情
备注
喜气洋洋开门红
建行行长带领嘉宾在礼仪小姐引导下共同步入 展览区，推开展览大门
1、现场播放气氛音乐， 大屏幕同步直播内舞台演出盛况。
外舞台区除首日举行开幕式外，每天分时段定时进行主题表演及游 戏、抽奖活动，吸引更多观众进入馆内主场参观。主题表演之外的其他 时间段分别进行建行知识有奖问答、有奖游戏以及萨克斯、弦乐、爵士 风格乐队等以营造气氛为主的音乐欣赏节目，营造缤纷欢乐的气氛；馆 内主舞台，每天分时段进行主题表演，七天配合不同的主题进行，主题 表演之外的时间穿插进行有奖游戏环节及抽奖活动，调动现场气氛。
邀请“外地媳妇本地郎”剧组表演主题情景剧，让广大市民感 受到建行“令人信赖的服务质量，令人赞许的服务效率，令人 满意的服务态度”
第七天
霓裳丽影（与开幕式 首尾呼应）
广州最具代表性比赛中获奖的部分冠、亚、季 军模特，共同演绎“乐当家”品牌特色。演员 演绎中国设计师金顶奖、广东服装协会主席刘 洋近期获奖作品，用舞台形式表现欣欣向荣、 缤纷时尚的都市生活。
内舞台与外舞台的主题表演时间段交错进行，每当内舞台主题表演 开始时，外舞台上高清晰度大屏幕电视墙同步播放内舞台上主题表演的 实时画面，通过现场活动简介设施同司仪串词告知现场观众，画面播放 的精彩画面是体育馆内展场主舞台正在的主题表演，吸引观众进入馆内 会场。电视墙除播放实时画面外，全天可播放建设银行宣传循环样带、 建行品牌产品宣传循环转换带、剪彩同时切入播放三维电子剪彩程序画 面、配合主题表演切入实时应景画面。
第一部份：整体活动策划构思
根据有关的调查分析，银行使用个人理财业务的客户主要以白领为 主，集中为企业的管理、办事文员、业务员、个体户三类人士，而建设 银行希望针对的消费群更广，基本上人的一生都可以享受其贴心的服务， 加之宣传活动将在2004年的春节前进行，一系列营销活动的气氛应以 欢乐、温馨祥和为主，结合极具特色的布局和现场气氛布置，再配合新 鲜、时尚的活动内容，扩大了建行的平民化的大众影响力。围绕“金融 产品展览会” 及“VIP金融论坛”活动的举办和媒体宣传，借助活动中 出现的各个亮点，表现贵行充满不凡的气度和气势及人文精神的内涵。
二、开幕式简介
开幕式现场设立大型拱门，悬挂空飘彩球，花篮、大型横幅、彩 旗飘飘，喜庆隆重，活动开始以热烈喜庆的获得全国民间艺术大赛金 奖的麒麟舞表演以及大型舞龙表演。
启动仪式开始瞬间，礼炮齐鸣，八门碎花礼炮骤然响起，同时放 飞888只白鸽。一时间，漫天彩花，白鸽在空中回旋，缤纷竞艳，彩 球飘舞；中国建设银行的发展更加红红火火！
前言
近年来，随着内地经济的发展，居民财富不断积累，人们对个人金 融服务的市场需求被极大地催发出来，投资理念的不断成熟，对个人 金融服务市场的需求层次也正在发生深刻变化，从基础的支付结算、 外汇买卖等，快速发展到以服务为中心的个人理财业务，但就推广面 来说，并不是人人都真正了解并使用这项业务。国内各大银行也都举 办过各种咨询性的个人理财业务推广活动，但由于其多以单调、无趣 的形式出现，往往给人以冰冷、呆板和高高在上的感觉。
司仪串词
建行服务形象小姐 评选前奏
1、司仪介绍本次建行服务形象小姐评选活动，来自各分行服务形象小姐作自 我介绍。
2、展示建行精神风貌和以人为本的服务宗旨。在广大市民心目中建立专业、 亲近民众的企业形象
司仪串词
霓裳丽影
广州最具代表性比赛中获奖的部分冠、亚、季军模特，共同演绎“乐当家”品 牌特色。演员演绎中国设计师金顶奖、广东服装协会主席刘洋近期获奖作品， 用舞台形式表现欣欣向荣、缤纷时尚的都市生活。
1、通过自我介绍、知识竞赛、演讲、才艺表演等环节，由评 委和观众投票评选出建行服务形象小姐。充分体现出建行人精 湛的业务水平、和蔼可亲、平易近人的亲切形象、及建行浓厚 的企业文化气息。让广大市民感受到“卓越的银行，源于卓越 的服务，卓越的服务来自卓越的员工”，也是对建行各项业务 和企业形象的总体宣传。 2、选拔赛结束后内外舞台穿插进行有奖问答、趣味游戏、爵 士乐演奏、拉丁舞等节目
四、分区游戏
除主舞台家庭游戏外，在部分休闲主题展区安排与推广主题相关的气 氛游戏。主题游戏区旁设有规则简介及配合气氛布置。每个摊位安排身着 统一服装的青春靓丽“建行天使”引领嘉宾同为通过游戏的宾客派发礼品， 同整套为本次活动量身定造的游戏器具，整体形象设计统一，现场布置缤 纷热闹。根据不同主题分为以个人参加，双人、多人或全家参与，游戏编 排易参与，娱乐性强，令来宾感觉轻松有趣，尽情感受品牌具亲和力的特 性，展区主题游戏区域欢声笑语，其乐融融，例如：
三、现场活 动广场
以舞台为重点 布置，舞台为 椭圆形，上面 设人行阶梯和 背景墙，配合 相应演出更换 背景板，台两 边设置投影幕 布，配合音响 灯光。
四、网上银 行区e路通
该区充分利用 光效搭建出一 个科技平台， 里面设置电脑， 可以让参观者 体验网上银行 服务。
五、授理服 务中心：
该区接受现场 银行业务的咨 询和受理。布 置成真正营业 大厅效果，里 面设置各种交 易终端供人使 用。
内 舞台
项目
详情
喜气洋洋开门红 建行行长带领嘉宾在礼仪小姐引导下共同步入展览区，推开展览大门
领导参观各展区
1、领导一推开展览大门 2、内舞台上，广州乐团随即演奏迎宾曲，行长带领 嘉宾共同参观各展区，并到舞台前嘉宾席就座，观看节目
司仪开场白
开场舞
广东省歌舞团现场表演气势磅礴，充满异国风情的踢踏舞。场面热烈，振奋人 心
第四天 第五天 第六天
“龙的传人” ——民族传统 民间艺术展
建行服务形象 小姐选拔赛
大众同乐
1、邀请资深剪纸艺术老师现场展示传统民间艺术—剪纸制作 过程 2、与台下观众互动，共同创作关于“中国龙”的主题艺术剪 纸。 3、中国国粹—川剧变脸等民间传统技艺表演 4、有奖问答、趣味游戏、气氛表演穿插其中
六、休闲 讲座区
既可以休 息饮茶， 又可以听 专题讲座， 气氛轻松， 提供饮料 服务。
附：VIP理财论坛效果图
二、平面部分
创意思路：
突出建设银行相关品牌产品的亲和力，区别其他生硬的金融广告。 前期投放广告部分可尝试幽默或亲切的诉求表现，吸引受众的目光，从 而引发参观者的兴趣。
平面项目：
1、报纸设计 2、海报：（两种主题 1、乐当家内容 2、VIP论坛内容） 3、赠送的门票 4、手提袋：（两种1、乐当家内容 2、VIP论坛内容） 5、礼品设计 6、舞台各种背景板 7、不同展区和论坛背景板 8、空飘、横幅、彩旗 9、立牌 10、现场指示牌 11、工作人员证等 制作印刷时间：10-15天
麒麟舞、 邀请获得中国民间艺术大赛金奖的演出团队，技艺精湛 龙舞
开场白
司仪介绍建行及本次活动，宣扬建行“献身建设，共享成就，服 务社会繁荣国家”的社会理念
领导致词 司仪邀请，礼仪小姐引领领导、嘉宾上台演讲
启动仪式
1、领导嘉宾共同按动仪式水晶球，大屏幕出现剪彩画面，同时放 响十八枚超强碎花压缩空气炮，漫天彩带整场飞舞
此外，我司建议活动前后几天安排一队形象健康阳光建行使者，身 穿醒目建行形象的定制服装，举着精致制作的建行各项服务字样的喷画 标识牌在体育中心人流聚集区域流动，将活动的信息新颖独特的告知大 众，吸引人流到会展中心。可以选择人流量较大的场所：如宏城广场、 中华广场、北京路、上下九设点，宣传本次活动吸引大家关注本次活 动，参与本次活动。
为了配合贵行在2004年初推广品牌及其个人理财服务产品（包括 “乐当家”及社区金融服务等）的意向。我司提出了一系列配合整体活 动的媒体运用，具有针对性、感染性极强的活动，展览布局灵活多样化 具有时代气息的表现，力求扭转受众对银行既定的冰冷印象，树立贵行 亲和力十足的社会形象和品牌形象，扩大其社会大众平民化的影响力， 快速而有效的将贵行的相关产品宣传开来。经过这次年初大规模的营销 宣传活动，务必使建设银行的大众化形象更加深入民心――“您当家， 我理财，快乐人生更精彩”。
举行电子音乐欣赏会引用先进电子乐器，以演绎现代 音乐的的形式，体现尖端科济与大众生活的联系，体 现“中国建设银行，建设现代生活”的经营理念。
1、模特展示“二人世界”“三口之家”“豆蔻年 华”“夕阳正红”等主题服装。 2、邀请社区文化中心中老年人表演。体现中老年人 朝气蓬勃的精神面貌，给人以耳目一新的感觉。 3、有奖问答、趣味游戏、气氛表演穿插其中。