论公益广告的创作
创新公益广告策划方案
创新公益广告策划方案创新公益广告策划方案一、背景公益广告是一种有助于传递社会价值观、宣传社会公益事业的广告形式，具有较高的社会影响力和号召力。
然而，由于广告形式和内容的单一性，传统的公益广告在观众中的关注度和记忆度较低，难以达到预期的宣传效果。
二、目标通过创新的公益广告策划方案，提高公益广告的关注度和记忆度，增强观众对公益事业的认知和参与度。
三、策略1. 故事化宣传：选取生动的故事情节，通过人物和事件的塑造来传递公益信息，激发观众的情感共鸣和共鸣感。
2. 互动参与：设计互动式的广告内容，通过观众的参与和共享，增强宣传效果。
可以利用社交媒体、线上平台等方式进行互动。
3. 跨界合作：与知名公益组织、艺术团体、明星代言人等进行合作，共同推动公益事业的发展，并吸引更多的观众关注。
4. 引起争议：利用某些敏感话题或争议性事件，吸引媒体关注和公众讨论，从而提高公益广告的曝光度。
四、实施步骤1. 策划团队成立：组建一个专业的策划团队，包括广告人员、公益专家、心理学家等，共同进行创新广告策划。
2. 目标确定：根据具体的公益主题，明确宣传的目标和宣传对象。
3. 故事化内容创作：通过情节、人物塑造等手法，将公益信息巧妙融入故事中。
4. 创意元素设计：设计出独特的广告元素，如标志性的形象、配乐、动画效果等，提升广告的艺术性和感染力。
5. 互动参与方式设计：根据特定平台的特点，设计适合观众参与共享的互动方式，如微博话题讨论、短视频制作等。
6. 跨界合作：与公益组织、艺术团体或明星代言人开展合作，共同推动公益事业的传播。
7. 争议性话题选择：根据公益主题的特点选择引发争议的话题，吸引媒体关注和公众讨论。
8. 广告制作和推广：根据预算和宣传时间安排，制作广告并在合适的媒体上进行推广。
五、预期效果1. 提高关注度：通过故事化的宣传和互动参与的方式，增强观众对公益广告的关注度。
2. 增强记忆度：利用独特的创意元素和互动参与的方式，提高广告的记忆度。
新媒体时代公益广告的创意策略浅论
新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。
因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。
因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。
关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。
新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。
1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。
公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。
从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。
同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。
商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。
商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。
公益广告方案
公益广告方案1. 引言公益广告是指非营利性组织或政府为了促进社会利益而发布的广告，其目的是提高社会意识，推动社会变革。
公益广告不仅可以调动社会资源，还可以引起公众的关注和积极参与。
为了有效传达公益信息，制定一个合理的公益广告方案至关重要。
2. 目标与受众公益广告的目标是宣传社会公益事业、传递公益理念和价值观，鼓励公众积极参与。
受众包括广大民众、政府部门、企业机构以及其他社会组织。
不同受众之间有着不同的需求和关注点，因此需要为不同受众量身定制公益广告方案。
3. 方案内容3.1 广告主题确定公益广告的主题对于传达公益信息至关重要。
主题应该与所宣传的公益事业密切相关，并能够引发公众的兴趣和共鸣。
例如，可以选择环保、健康、道德伦理等与大多数人息息相关的主题。
3.2 广告形式公益广告的形式多种多样，可以是文字广告、图片广告、视频广告等。
根据受众特点和传播渠道的不同，选择适合的广告形式。
例如，针对年轻人群体，可以选择制作有创意的短视频广告，而对于老年人群体，可以选择以文字形式呈现的广告。
3.3 广告创意创意是公益广告成功的关键之一。
通过独特的创意，可以吸引公众的眼球并引起共鸣，增强广告的传播效果。
创意可以体现在广告的内容、形式、声音和情感上。
例如，可以通过制造悬念、感人的故事情节、幽默的表达方式等来吸引公众的注意。
3.4 广告传播渠道选择合适的广告传播渠道对于公益广告的效果至关重要。
可以选择传统媒体如电视、报纸、广播等，也可以选择新媒体如互联网、社交媒体等。
此外，还可以借助公益组织、政府机构和企事业单位等合作伙伴的帮助，通过他们的宣传渠道传播广告信息。
3.5 广告预算与时间安排在制定公益广告方案时，需要合理规划广告预算和时间安排。
预算应包括制作、发布、宣传等方面的费用，并且需要根据不同传播渠道和受众特点进行合理分配。
时间安排需要考虑广告发布的时间点和频次，以及宣传效果的监测和调整。
4. 方案实施与评估公益广告方案的实施阶段需要精心组织和管理。
公益广告的策划方案
公益广告的策划方案公益广告是通过媒体传达关于公益事业和社会问题的信息，以引起公众的关注和参与。
策划一则有影响力的公益广告需要详细的规划和策略。
本文将从目标定位、传播渠道、内容创作等方面进行探讨，为公益广告的策划提供一个完整的方案。
一、目标定位在策划公益广告之前，需要明确广告的目标。
公益广告的目标可以是唤起公众对特定社会问题的关注、改变公众的态度和观念、动员公众参与公益活动等。
目标的明确有助于确定广告的主题和内容，并能够更精准地选择传播渠道。
二、传播渠道1. 电视媒体：公益广告在电视媒体中的播放能够覆盖广大观众，并具有视觉冲击力。
因此，选择在知名电视台的黄金时段播放广告是一个有效的传播策略。
2. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体已成为公益广告传播的重要渠道之一。
通过在社交媒体平台、公益网站等发起话题讨论、呼吁捐款等方式，能够快速传播广告信息，并能够与用户进行互动。
3. 户外媒体：公益广告也可以通过投放户外媒体来实现大范围的曝光。
在公共交通工具、商业区等人流量较大的地方投放广告牌，能够引起公众的注意并产生共鸣。
三、内容创作1. 情感共鸣：公益广告的内容应该能够触动人心，引起公众的情感共鸣。
通过讲述真实的故事、展示公益事业的成果等方式，让观众能够感同身受，从而激发他们的参与和支持。
2. 简洁明了：公益广告的内容要简洁明了，避免繁琐的文字和信息过载。
通过简单的语言和形象的视觉元素，传达广告的主题和核心信息，提高观众的理解度和记忆度。
3. 创意独特：公益广告要有创意，通过设计独特的视觉形式和音效来吸引观众的注意力。
不同寻常的广告呈现方式可以提升观众对广告的记忆和传播效果。
四、效果评估公益广告策划完成后，需要进行效果评估。
评估可以通过多种方式进行，如定期进行调查问卷、观察公众的反应和参与度、收集相关数据等。
评估结果可以帮助策划人员了解广告的传播效果，从而进行后续的优化和改进。
通过以上的策划方案，公益广告可以更准确、有效地传达社会问题和公益理念，引起公众的关注和参与。
公益广告创作探析
144
2008年第12期( 总第52期)
l 东南彳专档
夸张 之语 “最 后看 到的一 滴水 也许 将是 我们自 己的 眼泪 ”， 毫 无故作 危言之感， 贴切真实， 点晴妙笔，实 在是警示箴 言。
3、审美特征——公益广告的生命力 广告本来不能够超越时空的维度保持恒久流传，一个公 益广告完成使命后就退离了舞台，被新作品所取代。那些优 秀的公益 广告作品，如关 于《知识改变命 运》、金融危机 、下岗 再就业 ，抗洪救灾， 齐心协力战胜 非典，抗洪 抢险、抗震救 灾、 迎奥 运、 讲文 明、 树新风 等都 是特 定社 会情境 下的 应景 之作 。 然而，艺术为公益广告增添的审美价值不会因此而立刻消失 不见，优秀的公益广告在完成自身特定的历史使命之后，依 照其审美价值成为一件独特的艺术品，重新找到了自己的位 置。 公益广告最鲜明的审美特征就是弘扬美德善行、匡扶人 间正 义、 维护 社会 公益。 “善 是公 益广 告的出 发点 ，也 是公 益 广告的归宿。”公益广告表达方面的要求和实践确定了其简 洁、平易、创新的审美特征。 平易是公益广告的创作原则之一，也是公共广告的审美 特征之一。考察中外优秀的公益广告作品，会发现其无～例 外都具备语言明快、形象符号清晰易解的特点。在有限的时 间和空间内，好的公益广告的 创意应体现服务和理解的主 题， 使受 众加 深对 广告的 记忆 ，使 得公 众容易 参与 其中 ，而 非 在花哨的形式下 造成理解的障碍。如新西兰 电视公益广告 <绝望》就是一个范例：～列火车驶进气氛阴森的车站，在沉 重的音乐和低低的哭泣声中父母们和孩子们吻别。表情冷漠 的列车员查看着孩子们的名字，把他们带进车厢。不顾车上 车下悲痛欲绝的哭声和凄苦的召唤，列车载着孩子们远去， 走向 恐怖 的不 归之 路。这 是“ 环球 视野 ”组织 为救 助那 些因 疾 病和营养不良而死亡的孩子们所做的公益广告。片中的列车 是一个艺术表现符号，列车载着孩子们远去的场面并不是生 活中常见的出游情景，具有特定的象征意义，受众通过感知 片中父母和孩子悲痛欲绝的表 情和车站阴森凝重的气氛以 及画外音的直接说明，很快就可解码该片的内涵。艺术表现 手法的巧妙运用增大了表现的力度，使得作品极具感染力和 审美张力。 简洁使公益广告具有了美必备的因素。公益广告要实现 信息的有效传达，必须在广告的海洋中脱颖而出，成功抓取 受众 的注 意力 。为 此，公 益广 告创 作必 须做到 切入 准确 、诉 求 单一 ，充 分体 现创 作上的 单纯 性特 征。 “我不 认识 你， 但我 谢 谢你”是台湾一则无偿献血平面公益广告的主题语。该则广 告没有采用诸如“献血是每个公民应尽的义务”之类的理性 告白话语，而是借用一位白血病患者之口向每一位献血者表 达谢意。朴实简洁的一句话，可以使我们联想到患者苍白而 诚挚的脸，听到他微弱的呼吸以及发自肺腑的对生的渴望。 从而在瞬间抓住了人们的同情心，促其参与到献血的行列中 来。 另一则 公益广 告<真正的 男子汉 》运用 镜头剪 接，通 过“我 的父亲”的几张照片来表现共和国同龄人的生活历程、优秀 品质以及乐观豁达的人生境界。结尾处用画面预示了自强不 息的 父亲 的未 来， 给受众 留下 了一 个想 象、思 索的 空间 。这 一 作品仅用短短几十秒的工夫就描述了一代人的历史、现状和 未来，运笔简洁，形象符号精到、平易。 威廉·伯恩巴克认为：广告最重要的东西就是独创性与
公益广告创意原则
浅谈公益广告的创意原则摘要：如今公益广告在大街上随处可见，各种播放广告的平台都有公益广告的出现。
可以说公益广告是广告中的一个重要部分，它是无报酬的，而且播放也是免费的。
公益广告与其他广告相比，公益广告表现的主题更具有大众社会性，主题来源于社会生活。
公益广告传达的信息都是贴近人们生活的，提醒或引导人们。
如今公益广告在社会生活中更有着不可缺少的重要地位。
公益广告的最终目的是提高人们的素质，更有利于加强我国道德法制建设。
关键词：公益广告；创意；幽默感中图分类号：f713.80 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2013）04-0017-02一、公益广告的定义公益广告是非商业性广告，是社会公益事业的一个重要部分，与其他广告相比它具有特别的社会性。
公益广告传递出的信息教育鼓舞大众。
公益广告的传递正面的提醒、警示、激发人们的思想，总的来说公益广告是提高人们整体素质的有效武器。
现在有一些传媒机构都承担一定量的公益广告的制作和宣传，在宣传过程中，对于他们自己本身也是一种宣传，一种正面的影响。
公益广告就是人类对自身生存状态、前途与命运思考的一种表达方式。
公益广告与一般无故事情节的商业广告有所不同，其中广告中的情节已不再是很简单的情节，因为它所描绘的对象已不是商品，而是一种精神价值观的体现，广告中所出现的各种形象，都以价值观为中心。
因此公益广告不仅仅是广告，也是一种艺术。
二、公益广告中的创意误区1.往往有些公益广告太形式化，说教性太强，对人们不会有什么影响许多创作人员在创作过程中，老是以教育人的心态来创作，没有创作元素在里面，总是在说教。
这样的作品，人们看来起不到什么作用，反而会很排斥。
不能太直接地告诉人们“请勿…”，“不要…”等这些文字性的公益广告，往往会让人看了之后会适得其反，有些人会有排斥心理，也可能会使他们对着干。
从而起不到好的宣传作用，给社会生活造成负担。
不能把自己放在君子的位置，这样往往创作不出好的作品。
公益广告拍摄心得(汇总14篇)
公益广告拍摄心得（汇总14篇）广告在商业竞争中扮演着重要的角色，它能够塑造品牌声誉，吸引消费者，推动市场发展。
这些广告作品通过独特的视觉效果、精巧的文字和引人入胜的故事，展示了广告的多样化和个性化。
拍摄广告心得体会拍摄广告是一项具有挑战性的任务，不仅需要拥有创意和专业的技术，还需要一支默契的团队来共同完成。
我有幸参与了一次拍摄广告的经历，通过这次经验，我深刻地体会到了拍摄广告的重要性和其中的精彩之处。
首先，拍摄广告需要有一个好的创意和故事。
广告的目的是引起人们的关注和共鸣，而一个好的创意和故事可以帮助实现这个目标。
在我们的拍摄广告中，我们花了很多时间和精力来思考和研究，希望能找到一个能够打动人心的故事。
最终，我们选取了一个关于家庭的主题，通过一个温馨的场景来传达产品的优势和品牌的形象。
这个故事和创意不仅与我们的产品紧密相关，而且能够触动观众的内心，给他们留下深刻的印象。
其次，拍摄广告需要一个专业的团队。
拍摄广告不只是拍摄，还需要有策划、美术、灯光、声音等方面的配合。
在我们的团队中，每个人都有自己的专业领域，但我们也相互协作，共同努力。
例如，美术指导和服装设计师一起研究场景和角色的服装，灯光师和摄影师一起打造独特的氛围，音频师和编辑师一起为广告增加动感和节奏。
这个团队的默契和配合是我们成功完成拍摄广告的关键。
接下来，拍摄广告需要有良好的沟通和合作能力。
在拍摄广告的过程中，我们需要与广告主、导演、制片方等多个角色进行有效的沟通和合作。
每个人都有自己的想法和需求，我们需要聆听他们的意见，并将其融入到创意中。
通过沟通和合作，我们能够更好地理解彼此的要求和期望，从而共同努力实现一个满意的作品。
最后，拍摄广告需要有耐心和毅力。
拍摄广告并不是一蹴而就的，它需要反复的尝试和调整。
在我们的拍摄广告中，我们遇到了许多挑战和困难，比如天气变化、演员的状态等等。
但是，我们没有放弃，而是坚持不懈地尝试和调整，直到达到了我们的目标。
浅析公益广告的创意诉求
在 艺术创作 中， 品高度 的社会 责任感来 源于设 计师 的文 作 化 涵养 ， 而其承 载方 式为创 意作 品的艺术表 达。作 为公益广 告 的设 计者 ， 创作 出有 益于 民族发 展和社会进 步 的艺术作 品是 我 们 的职 业使命 ， 因此 ， 我们 要 密切 关注 和探查 社会 上 的点 点滴 滴 ， 精简 、 用 独到 的设计语言 为净化社 会环境 、 升民众素养 尽 提
２ ０ － ８ ０ ３ ０ －１ ４．
［］ ２ 张雄飞． 浅谈报纸公益广告 的表现力． 甘肃 日报 ，０ ０ — ９ ２ １ — ９ ２． ０ ［］ ３ 门德来． 公益广告创意探胜． 唐都学刊 ，０ １ Ｓ ． ２０ （１） ［］ 汉华． 公 益广 告 的特 点及 其创 作． 业 科技 与发 展 ，０ ４温 论 企 ２ １ ０
一
说教 或对事物简单 的解读 。而真正优秀 的公 益广 告能利用各种 艺术 手法， 运用准确 而生动的艺术语言 ， 将深 刻的思想 内涵融入
生动感人 的艺术形象 之 中， 把一个观 点或概念 用一 目了然的形
式呈现 出来 ， 楚地表达广 告背后 的真正意义 ， 而打 动公众 、 清 从
影 响公众 。例如 ， 曾经有一幅关于节约用水 的主题公 益广 告， 画
求。
节 中， 一个告诫 人们 不要 抽烟 的公益广 告 ， 有 它讲述 了一个 故 事： 当孩子失去父母后 ， 他会是 怎样 的？用这种极 端的案例 请抽 烟 的朋友三 思。这则公 益广告 成功地挖掘 了人们 的情感 世界 ，
充分发挥 了受众的想象力和 内心 的判 断力。
关键词 ： 公益广告 创意 社会 责任感 生活洞察力 艺术表现 力
一
结语
综观 国内外众 多的公 益广 告， 我们不难发 现只有那 些思想 深邃 、 意独特 、 创 表现力极 强的广 告作 品才能达到更好 的沟通效 果， 能影 响、 才 改变人们 的观念和 生活。一则好的公益广告是思 想性、 艺术 性和观 赏性的高度统一 ， 是设计师综合素养 的完美体 现。设计者 的文化 素养 、 艺术修养 、 业能力 、 学感 悟 以及 兴 专 美 趣 爱好等 ， 不仅 对 自身表 现意识 的形 成 、 创意水平 的提高 、 情感
公益类广告的创意与构思特点分析
公益类广告的创意与构思特点分析近年来，公益类广告的重要性逐渐受到了更多人的关注。
陈述和传播有关公益、环境保护、社会责任等方面的信息，已成为重要的营销手段之一。
公益类广告的创意与构思是设计这些广告的关键方面之一。
本文会分析公益类广告的创意与构思特点，并提供创作公益类广告的建议。
何谓公益类广告公益广告是指专门用于传递公益和社会责任知识的广告形式，广泛包括环保、反恐、反毒、安全、医疗、反欺凌、爱心等社会问题。
广告是一种传达信息的手段，公益类广告旨在通过各种形式和媒介向公众传递既有价值观，又有呈现需求的信息。
公益类广告的创意公益广告的创意设计旨在使人们保持警觉并增强其意识。
与传统广告相比，公益类广告的创意更强调其教育和鼓励的功能。
这种类型的广告旨在告诉受众有关负责任行为的信息，甚至可以激发他们从事有益的行动。
创意的形式也是尤为重要的。
在某些情况下，公益广告创作的目的是直接震撼、感人，以此吸引受众的关注，并在短时间内让人们认识到和关注某个问题。
在其他情况下，它需要采用更为优雅的方式来表达其信息。
在这种情况下，创意设计可能采用更有趣的、直观的方式展示信息，如一段趣味短片、漫画和幽默图画等。
公益类广告的构思特点公益广告不仅需要有新颖的创意，也需要一种特定的构思技巧。
正确的构思可以帮助设计师传达信息，使信息更好地被受众理解。
1.直接表述：直接的描述可以帮助消费者快速了解广告信息。
用清晰的语言和明确简洁的描述来传达信息往往比分叉和难懂的表述更有效。
2.通过属性来表述：运用广告资源中的各种原素组合使得广告形象更易于接受和理解。
这些属性不仅包括图象，还包括文字、颜色等等。
3.在创意中明确表述传播目的。
公益广告的目的是传递有益信息，促进人们传递正面价值观和行为。
在构思创意的同时，传达正面价值以及鼓励观众打破自己不适合的行为模式。
4.与现实生活紧密结合。
一个好的公益广告应该与现实生活的需求和问题紧密结合起来。
它需要引起闪烁在人们眼前痛点，让观众感到它并不是那么遥不可及。
浅谈公益广告创作
公益广告 通常 由政府 有关部 门来 做 ， 公司和部分企 业也参与 了公益广 广告 告 的资助 ， 或完全 由它们 办理 。 它们在 做公 益广告 的同时也 借此提 高了企 业的 形象 ， 向社 会展示 了企业 的理念 。这些都 是 由公益广告 的社 会性所决 定的 ， 使 公益广 告能 很好 的成为企 业 与社 会公众 沟通 的渠道 之一 。 公益 广告 的主题具 有社会性 ， 其主题 内容存在深 厚 的社会基础 ， 它取 材于 百姓生 活 ， 与老百姓 们 的生活息 息相 关。 公益广告 的最终 目的是 解决大 众生活 之难处 ， 高全 民素质 ， 提 有利 于加 强社会 道德法 制建设 。 这决 定了 公益广告 的创 作要素 。运用别 出心 裁的创意 、深刻 的内涵 、精 美的艺 术制作 等广告 手段 ， 用灵 活的方 式 ， 鲜明的 视点及健 康的方 法来 正确诱 导社 会受众 。 公益广 告是 向公众 推广 正确的道 德观念 或行为 规则 ， 表现 的手法 应 以正面宣传 的方 式为主 ， 以劝告警 示的方 式为辅 。要 以公正 、 等 、以人 为 平 本的 态度 与受众 交流 ， 强调 受众 平等 同步 的状态 和环 境。诸 葛亮说 “ 兵之 用 道， 攻心 为上 ， 攻城 为下 ， 战为 上 ， 战为下 。应 用到广 告设计 中亦是 同样 的 心 兵 道理 ， 公益广 告设计的最 终 目的是 提高全 民素质 ， 强社会道 德法制建设 ， 加 要实 现这 个 目的 ， 就必须 从受众 的 、 它 广大群 众的心理 出发， 遵循 受众 的心理 ， 使人 易于 接受 ， 于接受 ， 达到较 好的 广告效 果。 乐 从而 公益广告 设计 的最 终 目的是 要提 醒、 规范 、 强调 受众 的正确 的道德 行为 ， 而从 受众看到 广告从而接 受其 中内容并加 以实行的过程 大致包括 六个阶段 ， 即 注 意、兴趣 、回想 、比较 、决定 、实施 行动 。在这 里 ， 受众 的情感可 以改 变 自 身 的行为 意识 。 因此 ， 重受众 的情感 规律是 公益广 告设计 的极重要 方面 。 注 情 感诉 求亦 称为情 绪诉求 ， 广告 设计者通 过极有 人情 味的诉 求方式 ， 是指 去激 发 消 费者 的情绪 ， 引发他 们的 共鸣 ， 以把这 喻为动 之 以情 。公 益广告 承载着 可 众 多社 会焦点 、问题 和生活 密不可 分 ， 公众 感到有 趣 、好奇 、轻松 、耐看 ， 让 从 而巧 妙地使 公众 发 自内心地接 受 ， 要表 现在 四个方 面 ： 主 １公益广 告 内客的生 活细节 化 个 公益广告 的成 败 ， 的 关键 ， 于能否 准确找 到使受众 群能 不断思 首要 在 考 的切 入点 。公益广告 之所 以存在 ， 并且 不断地 成为 社会健 康成 长的支撑 点 ， 在 于不 断产 出杰 出的广告创 作 ， 为受众 带来情 感上的 共鸣和 触动 ， 从而 能使受 众在 行为上 得 以规范 。 ２ 公益广 告表 达方式 的生 活细节 化 公益广告 面向整个 社会 ， 其受 众也就 是生活在 社会 中的每一 个分子 ， 公益 广告 的表 达方 式要照顾到各 个不 同层 面的受众 ， 要想使 公益广告 的功效 发挥 到 最大 ， 将广 告 内容表 现的尽 可能 的普通 化 ， 应 创意 承载物 要尽可 能的 寻常化 。 ３ 公益 广告 文案的生 活化 公益广告 的创意 要贴近 时代 、 贴近受 众 ， 它关注 的是社 会的热点 和大众 的 呼 唤 ， 而引 发共鸣 。因此 公益广 告与受 众之 间的交 流是平等 的 、亲和 的 ， 从 这
环保公益广告创作与传播技巧
环保公益广告创作与传播技巧环保问题已经成为全球关注的热点话题，环保公益广告在提高公众环保意识、倡导绿色生活方面发挥着重要作用。
作为一名多年从事幼儿相关工作的专业人士，我深知环保教育要从娃娃抓起，于是我决定分享一些我在环保公益广告创作与传播方面的经验和技巧。
一、创作要点1.突出主题：环保公益广告的主题要明确，要让观众一眼就能看出你想传达的信息。
比如，你可以选择关注垃圾分类、节约用水、减少塑料使用等主题。
2.抓住童心：创作广告时，要善于运用童真、童趣的表现手法，让广告内容更具吸引力。
比如，你可以用动画形式展示动物们的生活环境受到污染的场景，让孩子们感同身受，激发他们的同情心。
3.简洁明了：广告语要简洁易懂，便于孩子们记忆。
例如：“地球是我家，清洁靠大家。
”、“一水多用，节约光荣。
”等。
4.创意独特：运用独特的创意，让孩子们在轻松愉快的氛围中接受环保教育。
例如，可以设计一款互动式的广告，让孩子们在游戏中学习环保知识。
5.情感共鸣：广告要善于运用情感因素，让观众产生共鸣。
例如，可以讲述一个发生在孩子身边的故事，展示环保行为给周围环境带来的积极变化。
二、传播技巧1.利用多媒体平台：结合网络、电视、广播等多媒体平台，扩大广告的传播范围。
例如，在动画片、儿童节目、幼儿园教学中植入环保广告，让更多孩子接触到环保理念。
2.社区宣传：在社区举办环保主题活动，邀请孩子们参加，通过现场互动、发放宣传资料等形式，提高孩子们的环保意识。
3.校园教育：与学校合作，将环保教育纳入课程体系，通过课堂讲解、实践活动等方式，让学生在校园内接受环保理念。
4.家庭参与：鼓励家长参与环保活动，让家长成为孩子环保教育的。
例如，家长可以和孩子一起完成环保手工制作，共同参与环保公益活动。
5.明星效应：邀请知名童星或卡通形象代言，提高广告的知名度和影响力。
例如，可以让孩子们喜欢的卡通人物“喜羊羊”代言环保产品，引导孩子们关注环保。
6.定期评估：对环保公益广告的传播效果进行定期评估，根据评估结果调整广告内容和传播策略。
正能量公益广告创作思路发言稿
正能量公益广告创作思路发言稿尊敬的评委、亲爱的观众朋友们：大家好！我非常荣幸能够在这里向大家分享有关正能量公益广告创作的思路。
公益广告作为现代社会的重要组成部分，对于推动社会发展、传递正能量起着不可忽视的作用。
今天，我将从以下几个方面与大家分享我的见解。
首先，公益广告创作应立足社会意识，引发共鸣。
公益广告的目的是影响人们的行为和观念，因此，它需要立足于当下社会的热点话题，抓住大众的共同关注点。
例如，近年来环保问题备受关注，我们可以通过公益广告传递节约用水、减少塑料污染等信息，引发大众对环境保护的积极参与感。
其次，公益广告的创作应贴近生活，注重故事性。
我们知道，人们更容易被一个动人的故事打动，公益广告也不例外。
因此，我们可以通过讲述一个温馨感人的故事，让观众在感动中产生共鸣。
例如，可以通过讲述一个爱心教师帮助贫困学生实现梦想的故事，或是一个志愿者为灾区居民提供援助的故事，来激发观众的爱心和公益意识。
第三，公益广告创作应具有积极向上的情感元素。
正能量是公益广告的核心特征，传递积极向上的情感能够有效引起观众的共鸣和关注。
我们可以运用音乐、图像等元素来营造积极向上的氛围，在广告中表现出人们克服困难、追求梦想的坚定决心，让观众在观看广告的过程中感受到正能量的力量。
此外，公益广告创作还需要重视传播渠道和媒介选择。
如今，社交媒体受到越来越多人的关注，其传播效果迅速而广泛。
因此，我们可以利用微博、微信等社交平台传播公益广告，通过社交媒体的分享和转发，让广告更多地被人们了解和关注。
最后，公益广告创作需要注重评估和调整。
公益广告的效果评估是判断广告价值的重要依据，我们可以通过调查问卷、焦点小组等方式收集观众的反馈和意见，以便及时调整广告模式和传播策略，提高广告的传播效果和社会影响力。
以上是我对正能量公益广告创作思路的一些个人见解，我希望能够借此机会向大家分享，并期待能够得到您的宝贵意见和建议。
谢谢大家！以上就是我对于正能量公益广告创作思路的发言稿，希望对大家有所启发。
公益海报毕业设计论文
编号：山东艺术学院毕业论文（字间加一空格，三号宋体字加粗居中）论公益广告的创作要素（二号宋体字加粗居中）作者姓名（四号宋体字加粗居中）指导教师：（以下均为四号宋体加粗）专业名称：艺术设计（视觉传达设计）学位级别：学士班级： 05级视觉传达1班学号： 8论文提交日期： 2009年5月论文答辩日期： 2009年5月论公益广告的创作要素——副标题摘要：公益广告是广告的一个重要部分，与其它广告相比，公益广告的主题具有大众社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，当今社会，公益广告与道德法制的互动关系已被人们广泛接受和认同，公益广告发展已成为推动我国建设道德法制新型社会进成的新亮点。
它取材于百姓生活。
关键词：公益广告；生活；细节；社会；道德公益广告较早就在国外起源并发展。
在我国，公益广告事业有了全新、全面的发展。
公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方，让大众随处可见，例如：公共汽车、道路、显示屏、公共场所。
电视、电影上的公益广告也迅速增加。
公益广告与其他广告的最根本区别就在于它的非盈利性，公益广告的广告主不会也不可能通过公益广告的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是政府部门。
公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。
公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。
这决定了公益广告的创作要素。
运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。
公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。
要以公正、平等、以人为本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。
诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。
浅析现代公益广告的创作
图片往往 占据着整个 广告的大部分 甚至整个画 面， 些 出色 的图 片最 容 易吸 引人们 的注 意 。公益广告 的 图 片应具有 强 烈的视 觉冲 击 ，请 看这 样一 则广告 ：画 面整个 背景 是被 黑色污 染 的水域 ，水底 是一层 厚厚 的 垃圾 ，一群 鱼类 背上 绑着探 照灯 ，嘴 巴上戴 着 防毒面
是 本 文 研 究 的核 心 。 关 键 词 ： 公 益 广 告 ； 创 作 ；创 意 ；文 案
张
静
００５ ） ５ ０ ５
（ 家庄信 息工程职业 学院，河北 石 家庄 石
公益广告素材多源于百姓身边的生活 ，比如 “ 保护 环境” 节约用水” 遵守交通法规” 保护动物”“ 、“ 、“ 、“ 大 气污染 ”等 ，这都是人们 日常生活的小事 ，却也是关系 国计民生的大事 ，这就是鲜明公益性之所在 ，是公益广 告能够 在众 多的 商业广告 之 中脱颖 而 出抓 住受 众的 一 个基本前提 。公益广告一直被 用来作为解决 社会 问题 ， 为社 会公众 利益 服务 的 ，以倡 导或警 示 等方 式传播 某 种公益观 念 ，促进社会精神 文 明建设 的非商 业性广告 。 它在提 高 国 民觉悟 ，帮 助解 决社会 问题上 起 到 了显 著 的效果 。 因此 ，对其创 作进行研 究很有 现实 意义 。
一
二 、公 益 广 告 的创 意
要让 公众 感到 有趣 、好奇 、轻 松 、耐看 ，从 而巧 妙地使 公众 发 自内心地接 受 公益广 告的信 息 ，就必须 要谈 公益广告 的创 意 。其创 意大致 应具备 以下特点 ： １ 深刻揭示本质 ，透彻剖 析事理 。 ． ２． 高度地进 行艺 术浓 缩 ，巧妙含 蓄地 进行 比喻 。 公益广 告 必须紧 凑简短 ，不 容拖泥 带水 。而对 其 宣传 效果 却要求 虽短犹 精 ，情真 味浓 。 ３． 话题适 度夸张 ，精辟地 比喻。一则 “ 珍惜水 资
从关联理论看中国公益广告的创作
一
语言
关联 理 论
认 知语 用 学
引 言 公 益 广 告 是 以传 播 全 社 会 普 遍 关 心 的问 题 。 国 家 有 利 、 对 对 提高 全 民族 素 质 有 利 、对 国家 机 构 和 公 众 有 利 的非 经 济 利 益 的广 告 。公 益 广 告 的 一 个 显 著 的 特 征 就 是 通 过 某 一 特 例 提 出一 个 社 会 问题 ，并 把 这 一 社 会 问 题 同人 民大 众 的普 遍 利 益 联 系起 来 。 广 告 的诉 求 普 遍 化 ， 人 们 采 取 广 告 创 作 者 所 希 使 使 望 的行 动 。 益 广 告 是 广 告 的一 个 组 成 部 分 ， 公 它有 别 于 商 业 广 告 的特 点 就 在 于 它不 以谋 取 经 济 利 益 为 在 于 它 的启 发 教 育 作 用 ，它 在 不 知 不 觉 中 传 递 信 息 ， 信 息 扎 根 于 人 们 的 心 中 。它 涉 及 道 德 规 范 、 为 使 行 规 范 和 价值 取 向 的 问 题 ， 人 们 宣 扬 正 确 的人 生 观 、 值 观 ， 向 价
、
际 对 象 的 一 系 列 假 设 所 构 成 的 认 知 语 境 ， 因 为 交 际 对 象 需 要 用 一 系 列 语 境 假 设 来 处 理 由 交 际 者 的 信 息 建 立 的 新 假 设 ， 从 新 旧 假 设 的 关 系 中 得 出 新 假 设 的 语 境 效 果 ． 而 推 并 从 导 出信 息 的 含 意 。关 联 理 论 把 交 际 活 动 （ 语 的 和 非 言 语 言 的 ） 属 为 认 知 活 动 ， 这 种 认 知 活 动 的 解 释 实 质 上 是 对 交 归 对 际 者 与 交 际 对 象 所 处 的认 知 语 境 的认 知 。 句 话 说 ， 际 能 换 交 否成功就 是看交 际者 与交 际对象对 认知 语境 是否 能够 明 白 和相互 明白。 此 外 。 联 理 论 是 建 立 在 经 济 原 则 的 基 础 之 上 的 ． 人 关 即 类 在 交 际 中 总 是 希 望 以最 小 的 处 理 努 力 来 获 得 最 大 的 语 境 效 果 。何 自然 和 冉 永 平 在 《 联 理 论 — — 认 知 语 用 学 基 础 》 关
公益广告创作主题的时代性探析
公益广告创作主题的时代性探析公益广告创作主题的时代性是指在特定社会时代背景下，公益广告所呈现的主题和特征。
时代性反映了社会发展和变革的脉搏，公益广告创作主题随之而变化，体现了社会对于公益问题的关注和认知。
时代性内涵包括以下几个方面：1. 时代热点问题：公益广告创作主题时代性表现在对时代热点问题的关注和反映。
随着社会的发展，新的社会问题和挑战不断出现，公益广告的创作主题也会随之变化。
环境保护、垃圾分类、人口老龄化等都是当前社会面临的热点问题，因此在公益广告中得到了广泛的关注和宣传。
2. 社会需求导向：公益广告创作主题时代性还表现在对社会需求的导向。
公益广告的目的在于引导公众关注社会问题，因此公益广告创作主题需要符合社会需求，具有导向性和前瞻性。
随着社会对于健康生活的关注不断增强，公益广告在健康领域的创作主题也备受关注，如禁烟宣传、健康饮食等。
3. 大众情感共鸣：公益广告创作主题时代性还表现在对大众情感共鸣的追求。
公益广告的目的在于触动公众情感，唤起社会责任感和行动意识，因此创作主题需要具有强烈的感染力和共鸣力。
这需要公益广告创作主题能够与大众的情感直接对接，引起公众的共鸣和反思。
二、公益广告创作主题的时代性特征公益广告创作主题的时代性具有多样化和复杂性的特征，这些特征直接影响了公益广告的传播效果和社会影响力。
时代性特征主要表现在以下几个方面：1. 多样化的创作主题：公益广告创作主题的时代性表现在多样化的特征。
随着社会的发展，公益广告的创作主题涉及的领域越来越广，涉及的问题越来越多。
环境保护、教育公益、健康宣传等都是公益广告创作的主要领域，而且每个领域又包含着丰富多样的创作主题。
2. 创新性与前瞻性：公益广告创作主题的时代性还表现在创新性和前瞻性。
随着科技的发展和社会的变革，公益广告创作主题需要不断创新，符合时代潮流和社会需求，具有前瞻性的特征。
随着社交媒体的兴起，公益广告创作主题也借助新媒体和新技术进行创新和传播。
从接受美学看公益广告创作
次解释都是一次承传 、发展和创新 ，
通过后继者 的理解 ，传统 得到保存 和发 们的环保生态可持续发展 的要 求 ，符合 能 。只有我们下足功夫研究传统文化 的
展 。中华 民族经历几千年 的发 展历史 ，
人们的消费观念等等 。其 次 ，要以传统 精 神 ，深刻 领悟 传 统 文化 的 内涵 与外
广 告 研 究
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从接 受 美学 看公 益广 告 创 作
口 周姗姗
【 摘 要 】公益 广告作为一种 高层 次的广告形式 ，具有规范社会行为、改善社会风 气、创造 良好社会环境的作
用，其产 生迎合及拓展 了受众的审美心理及期待视界 ，价 值 实现 需要 全社 会 认 可 。 本 文 试从 接 受 美 学 的 角度 ， 对公
开放 ，不仅 向我们 ，而且 向世界和未来 艺术特性和表现方式 。 开放 。现代文化对传统文 化的解释 ，每
一
重新审视传统文化观念提供 了更多地思
现 代城 市 景观 必 须充 分 考虑 时 代 考维度 ，而新技术新材料 的出现也 为传 的需要和社会 的各种 因素 ，必 须满足人 统符 号 的再 创 造创 新 提供 了更 多 地可
益 广 告 的 创 作 进行 研 究 。
【 关键词 】 受美学 公益广告 期待视野 召唤结构 接
２ 世纪６ 年代末 ，两位年轻 的德 国 为作 品只有 经过了读者的阐释 、接受 ， ０ Ｏ
“ 从马克思 主义 到传统批评 家 ，从 古典
学者姚斯和伊瑟 尔提 出了著名的接受美 融人 了读者 的思 维 、创造 ，作品的意义 学者 、中世纪学者 到现代 专家 ，每一种 学理论 ，该理论 以现 象学和解释学文论 才得 以最终完成 。接 受美 学理论在其诞 方 法 论 ，每 一 个 文 学 领 域 ，无 不 响应 了 同样 ，接受 为基础 ，抛弃 了过去 只重 视作 者 、作品 生后的 ｌ多年后 ，从德 国迅速走向全世 接受理 论提 出的挑战 。”① Ｏ 的传统做法 ，提 出 “ 读者 中心论” ，认 界 ，在学术界激起 了巨大的理 论反响。 代景观设计师所走 的一条捷径 。
论公益广告的特点及其创作
实践革新
Ｐａｔ ｅ＆ Ｉｎｖｔ ｎ ｒｃｃ ｉ ｎ ｏａ ｏ ｉ
视 台开始播 出 由新 闻工 作 者创 意 制作 的类 似 今 天公 益 广告
类 型 的节 目。１８ ９４年 ７月 ８，由 Ｅ 京晚报》 、八达岭特 区
２ 公益广告 的特征
只有深刻 了解 公益广告 的特征 ，才可能创作 出好的公益广 告 。公益广告作为广告 的一个分支 ，除了具有广告的一些共性
开展 了 以 “ 自强创 辉 煌 ”为 主题 的公 益 广 告 月 评 选 活动 ，首 次
企业 、媒介等单位或组织发布的 ，以非营利为 目的 ，谋求社会 公共利益的广告 。它是现代社会 的产物 ，发端于 ２ ０世纪 ４ ０年
代 的美国。当时的美 国，工业文 明高速发展 ，但与此 同时也带 来 了不少负面效应 ，面对由此导致 的一系列问题 ，公益广告应 运而生。它通过艺术表现手 法针砭时弊 ，启迪世人 ，在弥合现 代社会 高度发达的物质文明和 Ｅ趋功利的精神文 明之间巨大的 ｌ
公益广告评奖活动 同步进行 。 从以上 的数据不难看出 ，我 国公益广告的发展趋 向良好 。
裂痕方 面起到 了 “ 黏合剂 ”的作用。这一 独特 的宣传形式随后
传入 日本 、欧洲等地 ，在世界范围内的影 响越来越大。 公益广 告在 我国 的发展 已有 ２ ０多年 。 １７ ９ ８年 ，中央 电
ｖｃ ｅ Ｔ ｅ ａ ｔ ｌ ｕ ｉｅ ｉ ｆｗ． ｈ ｒｉ ｅ ｓ ｍｍａ ｉｅ ｅ ｅ ｐ ｒ ｎ ｅ ｆａｕ ｅ ｙ ｒ ｇ ｌｒｔ ｎ ｐ ｏ ｕ ｔ ｎ ｏ ｕ ｌ ｅ ｖｃ ｄ ｅ ｔ ｉ ｇ ｆ ｍ ｅ ｓ ｃ ｒ ｓｔ ｘ ｅ ｅ ｃ ｔ ｒｄ ｂ ｅ ｕ ａｉ ｏ ｒ ｄ ｃ ｉ ｆ ｂ ｉ ｓ ｒ ｉｅ ａ ｖ ｒｉ ｎ ｏ ｔ ｚ ｈ ｉ ｅ ｙ ｏ ｐ ｃ ｓ ｒ ｈ ｐ ｒｐ ｃ ｖ ｆｉ ｈ ｒ ｃｅｓ ｅ ｓ ｅ ｔ ｅ ｏ ｓ ｃ ａ ａ ｔ ｒ． ｉ ｔ
公益广告格式及范文
公益广告格式及范文文章一：公益广告格式及范文公益广告是一种特殊的广告方式，目的在于提醒人们关注公共福利事业，并参与到这个事业中来。
其宣传形式多种多样，以下就公益广告格式及范文进行详细介绍。
一、公益广告格式：1. 图文并茂公益广告通常需要将图像和文案结合起来，以达到更明确、更直观的宣传效果。
2. 大众化语言公益广告的文案应该更接地气，使用简单易懂、大众化的语言，以达到更广泛的传播效果。
3. 真实感性公益广告宣传的重点是在于其真实感性，通过让观众感受到现实生活中的真实场景，让人们产生切身的感受，从而更容易产生共鸣，引起关注。
4. 视觉冲击力公益广告宣传的设计应该力求简洁而有力，对于观众的视觉冲击力十分重要，因此宣传画面的设计必须突出重点，让人们能够快速而准确地获取信息。
二、公益广告范文：1. 减少食物浪费公益广告图文并茂的宣传方式就是让观众了解到生活中的食物浪费问题，启发大家爱惜粮食，节约食物，把吃不完的食物剩菜不要浪费。
2. 禁止犯罪公益广告真实感性的公益广告设计以打动观众的心灵和感官，启发大家要自觉遵守法律法规，警醒人们不要自作聪明，不要触犯法律。
3. 爱护环境公益广告视觉冲击力十分强的公益广告设计，从大自然出发，引起人们重视环境问题。
宣传中需要采取鲜明独特的设计元素，吸引人们的眼球，从而启发出人们自觉保护环境的理念。
以上就是关于公益广告格式及范文的详细介绍，不同的公益广告宣传形式，其宣传的效果也各异，因此在设计公益广告时，需要根据对象和环境，运用多方面的手段进行精心准备和宣传传播。
文章二：社会人文类公益广告及设计要素一、社会人文类公益广告的设计要素：1. 吸引眼球针对看过广告的人群，设计要够醒目、突出，可以有鲜艳的颜色、偏常规的对比、未出现过的想象力元素，而此基础也可以通过目的论思维去把握。
2. 清晰的标识化信息广告希望让人们了解自己背后的主题消息，这需要用到文本，文本的字体、颜色、行间距、字符数量、提前空格等等，都需要有标准化的策略，并要考虑静撇和动撇等情况。
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论公益广告的创作
丁松丽
摘要：针对公益广告所特有的个性特点，文章从动人的广告主题来源于动人的素材，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣四个方面阐明了创造优秀的公益广告所必备的因素。
关键词：公益广告主题意境手法效果素材人文精神
公益广告作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德和造益全人类的神圣使命，它以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明而有力的呼唤。
在当今社会转型期，公益广告对社会各种不良现象，对人们扭曲的价值观及不良生活方式等能起到及时警告和调适作用，潜移默化地引导道德的回归，传送人类之爱与理想。
公益广告没有市场销售的压力，广告人可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作，可以不戴枷锁跳舞，使艺术个性得以充分发挥。
当然，公益广告作为一种人文载体，是以弘扬人生价值、生存意义和生存质量而存在的关于人的广告，是以人文精神统领一切、驾驭一切的广告。
它更加注重的是公众的长期社会利益，它比起商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味。
因此我们在进行创作时，应启动一切与人的心理和生理有关的艺术素材，采用人类最本质的东西即人类自己的东西作为表现的载体，深度触及人的生理感觉和心理情感，使人们对自身行动进行观念的反思，进而达到预期的广告目的。
其一，动人的广告主题来源于动人的生活素材。
公益广告的目的是要唤起人
们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。
因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。
主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。
然而它所传播的这个观念是否符合公众的心理需求，是否符合当前的社会需要是我们必须考虑的。
因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，力求充实、明确、单一，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。
我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。
生活中的万事万物，都与人类发生着直接或间接的利害冲突(否则人们就不会认识它)，都与广大百姓的切身利益息息相关。
如在香港某地曾经发生一辆旅游车失火的重大交通事故，20名孩子和大人遇难而亡。
为唤起社会对幼儿安全的警觉意识，根据这一题材，广告人制作了一则题为《雨中的娃娃车》的公益广告，该片以含蓄、沉稳的诉求方式，以娃娃车的残骸为拍摄主体，’以一滴滴雨水象征孩子及家属的泪水和哀伤。
如此沉重的广告主题使人过目不忘，在悲伤中使人警觉。
我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生，处处可见，在不同的国家不同的社会背景下，在不同的阶级、不同的人类群体中都会发生各种各样的有关人的社会问题。
公益广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，既是发展变化的又是永恒存在的，这使我们在选题上难以把握。
但万变不离其宗，那就是以人为核心的价值取向，即围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期望，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。
例如围绕人们最为关注的环境问题所确立的以“尊重生命”为主题的公益广告片告诫人们要爱护自己赖以生存的环境，为子孙后代造福。
针对下岗工人这一特殊群体推出的主题为“自强不息”、“成功的路不只一条”等系列广告片，让遭遇挫折的人
树立信心，帮助他们更好地走自己的路。
其二，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘。
我们在围绕主题展开创作的同时，要避免仅停留在题材概念的层面上，要有更深层次的发掘。
应该首先研究在一定的社会环境下，公众对公益广告的深层需求，适时适度地深人题材内涵深处，针对不同的公益广告主题，进行相应的内容挖掘，从而进一步深化主题，把创意与主旨紧密结合好。
如为庆祝母亲节，某公司曾策划一则以母亲的伟大、母爱的伟大为主题的广告招贴画，画面上面排列着24位世界伟人的照片，下面的广告语为:“在妈妈的心中，他们是孩子。
”广告下方又排列着24个新出生的婴儿，广告语为:“在妈妈的心中，他们是伟人。
”短短的两句话，加_L两组照片对比，把“母亲的爱，母亲的伟大”这一主题表现得淋漓尽致，虽然画面空间不大，但看后令人回味无穷，道出了母爱是人间最真挚、最无私的爱这一主题，具有较强的感染力。
在教师节来临之际，广告人运用了一块再简单不过的黑板作为信息的载体，黑板上白色的粉笔字赫然而现—没有老师，你就读不懂这句话。
朴素的语言升一华了“尊师重教”这一公益主题，令人回味无穷。
其三，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达。
优秀广告作品还强调作品的首创性，构思新颖脱俗，创意匠心独运。
有了首创，广告才会从普通行列中走出来，进人名作殿堂，进而产生好的社会效果。
公益广告向广告受众传送的是一种人文信息，所选用的题材都是以人为本的。
其创意的过程实质上就是对已有的各种要素进行新的组合的过程，这就要求我们首先要掌握各种要素(丰富的原始资料)，要善于从生活中摄取最鲜活的东西来作为广.告创作的素材，进行归纳、综合、分析，从中提炼和升华，来发现它们之间的相关性，进行新的组
可爱的小松鼠来作为表现的载体，生动地传达对他人爱护关心的公益概念，情真意切，容易产生号召力，诱发人们自觉地去采取行动，使人们在欣赏中得到警醒。
公益广告最终是要传播一种公益观念，有时说得太白，太露，轻则人们熟视无睹，重则引起人们的反感。
我们在现实生活中看到的更多的是:“请勿踏绿线!”“请勿随地吐痰!”“请勿吸烟!”用最直接的语言文字概念作为载体的传播方式，虽然客观但十分生硬，难以打动人，收效甚微。
因此公益广告最好不票用全息道白的形式，应留给广告受众一定的想像空间，使公众在想像中参与创作，从中领悟出信息内涵，以达到预期的目的。
我们要善于运用积累的素材，通过艺术手段创作出有一定影响力的广告，使作品在瞬间抓住广大受众的第一视点，强化广告在人们脑海里的作用。
充分利用广告人本身的知识结构、生活阅历和艺术功底等多种因素，去创作出情真意切的广告作品。
交通安全一直是人们最为关注的话题，《人民日报》曾刊登过这样的一幅公益广告，画面上只有一位手持方向盘打手机的司机和一行醒目的黑字:“与谁交流?!”一张手绘的草图，驾驶员的半张脸正处在兴致勃勃的交谈之中，而另半张脸已早成为骸。
整个画面，简洁明了，尽现艺术创作的魅力，点触到更为深刻的东西:驾车时打手机就是走近死神，自取灭亡，让人看后触目惊心，在思想上产生强烈的震撼力。
而另一则广告，虽然载体工具和运用艺术手法不同却同样创造出了一种震撼人心的社会效果:污浊的环境里，天真无邪的小女孩摘下自己的口罩给玩具小狗戴上，那稚气的举动却如一柄重锤敲向观众的心灵。
它的寓意是为了子孙后代，请人们自觉爱护我们生存的环境。
广告采用正面切人的方式使公众产生共鸣，使公众受到警示并自觉采取行动。
伴随着社会经济的发展和人类文明进程的加快，公益将成为广告的永恒主
题之一。
目前人们对广告的内容与表达方式有机结合的方式和效果不断进行着检讨和思。
设计的取向也呈百花齐放之势，然而无论如何设计、构思，均要去探求、去了解人类的心理需求、情感需求与本质需求，使公益广告的创作取之于人，用之于人，造福于人，进而为我国的广告市场注人一股温暖的人文精神，使公益广告更具亲和力和感召力。