旺仔产品市场调查报告
旺仔牛奶市场调研
产品策略
• 品牌时尚化 年轻人是休闲食品新产品的首批试用者、意见领袖和口碑
扩大者，绝大部分休闲食品，只要抓住了年轻人的心，就抓住 了整个市场的关键。
表现： ①产品概念要傍上社会流行 ②要给年轻人自我表达的机会 ③表现休闲、酷的感觉 • 价格公道化 牛奶行业竞争激烈，而旺仔牛奶的目标客户以3-20岁的学生 群体为主，实质上购买产品的消费者主要以家庭父母与家长为 主。因此旺仔牛奶应采用成本导向定价法，结合市场上其它产 品的定价，定位于中高等价位。
威胁 ①伊利、蒙牛的强大的营销 力，占据主要消费终端； ②三聚氰胺事件，深深影响 了消费者对牛奶的看法，对 牛奶产品消费产生了影响； ③市场竞争激烈，消费者议 价能力的逐渐提高。
优势 ①旺仔牛奶进入市场的时期 早，拥有久远的历史； ②旺仔牛奶对青少年的心理 特征进行了分析，掌握了其 消费的独特性； ③在生产工艺和原料配方上 有其独特的方面，其长达15 个月的保质期独树一帜； ④其添加的DHA有助于儿童 大脑的发育，经常食用能改 善人的记忆。
产品分析
旺仔牛奶245ml 经典红色铁罐牛奶，十五年来旺仔 笑脸伴你成长每一天 独特工艺浓香味令人回味 喜庆年节送礼方便大方有份量 包装喜气，婚庆场合的最佳选择 铁罐隔绝性佳，保存更加稳定
旺仔牛奶 125ml
旺仔牛奶245ml/145ml礼盒 喜庆年节送礼方便大方有份量 好提好拿，适合全家共同饮用
行业分析
中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造 出许多新的市场机会，消费潜力巨大。休闲食品 行业虽然处于高速发展时期，但是，整个行业已 经进入竞争激烈阶段。
表现： ①行业同质化现象严重 ②市场进入细分阶段 ③成本上升
旺旺企业产品分析报告
旺旺企业产品分析报告1. 引言本报告旨在对旺旺企业的产品进行分析和评估。
旺旺企业是一家知名的食品生产和销售企业，拥有多个产品线，包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺米果等。
通过对旺旺企业的产品进行深入分析，我们将评估其产品的市场竞争力和发展潜力，并为企业提供相应的建议。
2. 产品概述旺旺企业的产品以休闲食品为主打，以其独特的口感和品牌形象在市场上拥有较高的知名度和美誉度。
下面我们将选择旺仔牛奶作为代表，对旺旺企业的产品进行具体分析。
2.1 产品特点旺仔牛奶作为旺旺企业的主要产品之一，具有以下特点：- 品质可靠：旺仔牛奶采用优质的牛奶为原料，不添加任何防腐剂和人工色素，其品质得到了广大消费者的认可和信赖。
- 口感独特：旺仔牛奶的口感较为浓郁细腻，营养丰富，深受消费者喜爱。
- 多样化产品线：旺仔牛奶推出了多种口味和包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。
- 市场份额高：旺仔牛奶在国内市场上占据着较大的份额，竞争力较强。
2.2 目标市场旺仔牛奶的目标市场主要集中在食品零售市场和便利店渠道。
这些渠道具有较为广泛的覆盖面，可以满足消费者的购买需求。
此外，旺仔牛奶还通过电商平台和线下广告等方式进行推广，进一步扩大了产品的市场份额。
3. 市场竞争力分析旺仔牛奶作为休闲食品市场的领先品牌之一，具有较强的市场竞争力。
下面我们从品牌形象、产品品质和市场份额三个方面进行分析。
3.1 品牌形象旺仔牛奶作为旺旺企业的核心产品，秉承着“健康、美味、快乐”的品牌理念，在广告宣传和产品包装设计上注重形象的打造。
其品牌形象明快、可爱、时尚，深受年轻消费者的喜爱。
3.2 产品品质旺仔牛奶秉持着高品质的原则，严格控制原料和生产工艺，确保产品的安全和口感的一致性。
通过ISO9001质量管理体系的认证，旺仔牛奶赢得了消费者的信任，产品品质备受推崇。
3.3 市场份额旺仔牛奶在国内休闲食品市场上具有相对较高的市场份额，占据了一定的市场份额，并且在不断扩大。
旺仔市场调研方案分析报告
旺仔市场调研方案分析报告1. 引言本报告旨在对旺仔市场进行详细的调研，并分析市场现状、竞争对手、消费者需求等关键因素，为旺仔公司提供可行的市场发展方向和策略建议。
调研报告基于市场研究和数据分析，旨在为旺仔公司提供信息支持，帮助其更好地了解市场的运作和挑战。
2. 背景旺仔公司是一家知名的食品生产企业，其主要产品包括奶片、坚果、小食品等。
随着市场竞争的日益激烈，旺仔公司需要了解市场上的动态，以保持市场领先地位和持续发展。
3. 调研目标- 研究市场现状和趋势，分析市场规模和增长潜力。
- 了解竞争对手及其市场份额，分析其竞争策略和产品优势。
- 探究消费者对旺仔产品的认知、需求和购买行为。
- 寻找市场发展机会和推广渠道。
4. 调研方法4.1 二手资料调研通过分析市场研究报告、行业分析和相关新闻，对旺仔所在市场的背景、市场规模、发展趋势等进行研究。
4.2 竞争对手分析选择几家主要竞争对手，通过对其产品、品牌、定价、宣传等方面的分析，了解其市场竞争策略和产品特点。
4.3 调查问卷设计调查问卷并依托第三方平台进行在线调查，以了解消费者对旺仔产品的认知、满意度、购买行为等信息。
4.4 专家访谈通过与行业专家的交流和访谈，获取行业内部动态、发展趋势、市场机遇等信息。
5. 调研结果与分析5.1 市场现状和趋势根据二手资料调研，旺仔所在市场的规模呈增长趋势，但增速已逐渐放缓。
根据行业专家的观点，未来的市场竞争将更趋激烈，旺仔需要加强不断创新，以满足消费者不断变化的需求。
5.2 竞争对手分析通过竞争对手分析，我们发现竞争对手的产品品质普遍有保障，且价格相对较低。
针对这一点，旺仔需要在产品研发上增加投入，提高产品品质并降低成本，以保持竞争力。
5.3 消费者调研根据调查问卷的结果分析，大部分消费者对旺仔产品有一定的认知，并且满意度较高。
然而，调查结果还显示出一些消费者对成分和营养价值关注不够，旺仔可以通过加强宣传，提升消费者对产品的认可度。
旺仔调研报告
旺仔调研报告旺仔调研报告1. 引言旺仔作为中国知名的乳制品品牌，拥有广大的消费群体和良好的市场口碑。
本次调研旨在了解消费者对旺仔产品的使用情况、满意度以及对品牌的认知和评价，为旺仔提供进一步改进产品和服务的建议。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了200份问卷，覆盖了不同年龄、性别和地域的消费者群体。
调研内容包括旺仔产品的知晓度、消费习惯和满意度等。
3. 调研结果3.1 旺仔产品知晓度调研结果显示，99%的受访者对旺仔产品有所了解，其中78%的受访者表示曾经购买过旺仔产品。
这说明旺仔在市场中具有一定的影响力和知名度。
3.2 旺仔产品使用情况在旺仔产品的使用情况上，调研结果显示，80%的受访者每周至少会购买一次旺仔产品，其中62%的消费者主要购买旺仔牛奶。
此外，调研还发现旺仔零食在年轻人之间非常受欢迎，30岁以下的消费者占比超过70%。
3.3 旺仔产品满意度对于旺仔产品的满意度，调研结果显示，大多数消费者对旺仔产品的质量和口感表示满意。
69%的受访者认为旺仔牛奶口感丰满、味道好，71%的受访者认为旺仔零食口感独特、美味可口。
此外，调研还发现，消费者对旺仔产品的包装设计和产品价格也表示较为满意。
3.4 旺仔品牌认知和评价在旺仔品牌的认知和评价方面，调研结果显示，95%的受访者对旺仔品牌有一定的认知，其中大多数消费者认为旺仔是一家值得信赖的品牌。
调研还发现，消费者在选择旺仔产品时主要考虑的因素包括产品质量、口感和品牌声誉。
4. 建议基于以上调研结果，我们对旺仔提出以下几点建议：4.1 保持产品质量和口感的水平旺仔产品的质量和口感是消费者选择的主要因素之一，因此品牌应继续保持产品的高质量和优秀口感，不断满足消费者的需求。
4.2 加大市场推广力度尽管旺仔在市场中具有一定的影响力，但仍可以通过加大市场推广力度，增强品牌的认知度和影响力。
可以通过广告、活动等方式提升品牌曝光度，吸引更多的消费者。
产品调查报告
产品调查报告篇一：旺仔产品调查报告旺仔产品及竞争对手的调查报告一、旺仔企业的背景旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。
二、旺仔的主要受欢迎产品1.旺仔QQ糖①产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。
旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。
②优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足③风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。
④广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝”“你也要来一颗嘛？”2.旺仔牛奶①产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。
②优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。
③风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装④广告语：“再看，再看就把你吃掉！”三、消费群体1.消费受众群体图一：旺仔产品的主要消费群体由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。
2.消费者喜爱的产品包装事物表一：消费群体主要喜爱的事物3.产品色彩主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。
四、竞争对手分析1.彩虹糖①主要消费群体：青年学生②包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。
旺仔产品调查报告
旺仔产品调查报告一、旺仔企业的背景旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为及其它市场如东南亚国家。
二、旺仔的主要受欢迎产品1. 旺仔QQ糖①产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。
旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。
②优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足③风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。
④广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝”“你也要来一颗嘛？”2. 旺仔牛奶①产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。
②优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。
③风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装④广告语：“再看，再看就把你吃掉！”三、消费群体1.消费受众群体图一：旺仔产品的主要消费群体由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。
2.消费者喜爱的产品包装事物表一：消费群体主要喜爱的事物3.产品色彩主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。
四、竞争对手分析1. 彩虹糖①主要消费群体：青年学生②包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。
③材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。
旺旺市场调研报告.doc
旺仔产品包装设计调研报告调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。
调研地点：实地调查安阳各个超市。
调研时间：2014年04月18日产品价格：根据类型的不同价格也有所差异，一般十几元到几十元不等。
调研产品：旺旺控股有限公司。
调研方法：超市走访、网络资料搜集。
调研内容：旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。
当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。
公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。
在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。
第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。
1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。
包装主题设计理念：颜色以红色位主，给人以激情活跃、时尚、健康、新潮。
让人们在愉悦的心情下享受生活，旺旺的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
通过在各大超市的实地调查，及对旺旺包装的资料收集，我们发现：无论旺旺的内、外包都有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为旺旺的内包装。
1.铝箔材质内膜，全面保持产品风味和营养。
2.铝箔有防潮、避光的特性。
3.铝箔还有保温、热的作用。
包装分析：第一、在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助第三、在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反映了商品的特点、性质、有独特性，以此更接近消费人群。
旺旺外包装的材料有很多：1.铝箔包装2.纸质包装3.金属包装这些外包装基本上都以红色为底色，直切对购买者的视觉进行冲击，同时加以可爱的卡通图案，突出了产品的活力与可爱的特性，让人一看到图案就一种拿在手里的冲动。
旺仔牛奶市场营销分析
其产品定位为"营养、健康、美味"，旨在为消费者 提供一种既富有营养，又美味可口的饮品
旺仔牛奶以其独特的口感、高品质的原料和营养价值受到消费者的喜爱。其产品特点包括
口感醇厚：回味悠长
采用先进的加工工艺： 确保产品的新鲜度和口
感
富含蛋白质、钙、维生 素等多种营养成分：有
助于身体健康
包装设计富有创意：吸 引消费者眼球
产品创新：旺仔牛奶不断推出新口味、新包装和新形象的产品，以满足消费者的新鲜 感和需求。这不仅增加了产品的销售量，还为消费者提供了更多的选择
渠道拓展：旺仔牛奶通过多种渠道销售其产品，包括超市、便利店、线上平台等。这 使得消费者可以方便地购买到旺仔牛奶，同时也增加了产品的曝光度
合作伙伴关系建设：旺仔牛奶与多个合作伙伴建立了合作关系，如与儿童相关的机构 、活动等，以提高品牌知名度和影响力
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旺仔牛奶，又称"旺旺"牛奶，是由中国台 湾旺旺集团推出的高品质乳酸饮料，其成 功的产品定位、营销策略以及品牌形象都 为其在市场中赢得了极高的口碑和销量
以下是对旺仔牛奶市场营销策略的分析
旺仔牛奶的目标市场主要是针对儿童和青少年群体， 以及那些追求高品质生活的成年人
通过与消费者建立情感联系，旺仔牛奶成功地占据 了消费者心智，成为了他们日常生活中的一部分
数字化营销：随着互联 网技术的发展，数字化 营销将成为未来营销的 重要方向。旺仔牛奶可 以通过社交媒体、短视 频等平台进行数字化营 销，以吸引更多的年轻 消费者
全球化战略：为了进 一步扩大市场份额， 旺仔牛奶可以考虑全 球化战略，进入国际 市场，提高品牌知名 度和影响力
总之，旺仔牛奶以其独特的产品定位、营销策略和品牌形象赢得了消费者的喜爱和信任。 在未来，旺仔牛奶需要继续关注市场变化和消费者需求，不断创新和改进产品，以保持其
旺仔牛奶企业分析报告
旺仔牛奶企业分析报告一、企业背景介绍旺仔牛奶是中国著名的乳制品企业，成立于1994年，总部位于广东省广州市。
旺仔牛奶以生产和销售功能性饮料和乳制品为主要业务，旗下产品主要有旺仔牛奶、旺仔小馒头等。
经过多年的发展，旺仔牛奶已经成为中国乳制品市场的领导者之一。
二、市场优势与竞争格局分析2.1 市场优势旺仔牛奶在中国乳制品市场具有明显的市场优势，主要体现在以下几个方面：1. 品牌知名度高：旺仔牛奶在中国拥有广泛的知名度和良好的口碑，在消费者中树立了良好的品牌形象。
2. 多元化产品线：旺仔牛奶以多元化产品线为基础，能够满足不同消费者的需求，从而提高市场覆盖率和销售额。
3. 创新能力强：旺仔牛奶注重产品研发创新，不断推出新品种和新口味的产品，满足消费者的新需求，提升品牌竞争力。
2.2 竞争格局旺仔牛奶在中国乳制品市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括伊利、蒙牛等知名乳制品企业。
这些企业在产品品质、品牌知名度和市场份额方面与旺仔牛奶存在一定的竞争关系。
然而，旺仔牛奶凭借其品牌优势、产品多样性和创新能力，在市场上稳居前列。
与竞争对手相比，旺仔牛奶更加注重产品包装与营销策略，通过不断的创新和宣传，提升品牌形象和市场份额。
三、财务状况分析3.1 营业额根据旺仔牛奶公开披露的财务数据，截至2019年，旺仔牛奶的总营业额达到100亿元人民币，同比增长5%。
这表明旺仔牛奶保持了持续的增长势头，具备了良好的盈利能力。
3.2 利润状况旺仔牛奶在过去几年中保持了稳定的盈利状况，净利润较为可观。
根据公开的财务数据，截至2019年，旺仔牛奶的净利润为10亿元人民币，同比增长8%。
这反映出旺仔牛奶的盈利能力较为强劲。
3.3 偿债能力旺仔牛奶在偿债能力方面表现良好，负债率较低。
根据财报数据，旺仔牛奶的资产负债率约为30%，这说明了企业负债水平较低，较好地控制了自身的风险。
四、发展趋势分析4.1 增长潜力乳制品市场在中国具备较大的增长潜力，尤其是功能性饮料和高品质乳制品方面。
旺仔牛奶的企业分析报告
旺仔牛奶的企业分析报告1. 公司概况旺仔牛奶是中国知名乳制品品牌之一，成立于1995年，总部位于广东省佛山市。
作为中国最大的乳制品公司之一，旺仔牛奶以“健康、营养、美味、方便”为宗旨，致力于为消费者提供高品质的乳制品产品。
2. 产品与服务旺仔牛奶的主要产品是各类优质乳制品，包括常温牛奶、酸奶、奶粉等。
其产品迅速赢得了消费者的喜爱与信赖，成为中国乳制品市场的领导者之一。
旺仔牛奶通过不断创新，推出了一系列符合不同人群需求的产品线，如旺仔牛奶饮料、旺仔小馒头等，以满足不同消费者年龄段和口味偏好的需求。
除了优质的产品，旺仔牛奶还积极致力于提供优质的售后服务。
公司建立了完善的客户服务体系，通过网络平台和客服热线提供及时的售后支持和咨询服务，保障用户的权益和满意度。
3. 品牌价值旺仔牛奶以其卓越的品质和广受欢迎的产品在市场上建立了良好的品牌声誉。
公司始终秉承“科技生产、健康营养”的理念，通过不断的技术创新和产品研发，为消费者提供更好的产品体验。
此外，旺仔牛奶注重社会责任，并积极参与公益事业。
公司经常举办各种公益活动，如捐赠救灾物资、支持贫困地区学童等，树立了良好的企业形象，赢得了广大消费者的认可和支持。
4. 经营状况4.1 财务状况旺仔牛奶拥有稳定的财务状况和强大的资金实力。
根据最新的财务报表显示，公司过去几年的盈利能力保持稳定增长，营业收入连续多年保持增长态势。
同时，旺仔牛奶也通过有效的成本控制和运营管理，获得了良好的盈利能力。
公司净利润率在同行业中保持领先地位，证明了其良好的经营能力和市场竞争力。
4.2 市场份额旺仔牛奶目前已在中国乳制品市场占据重要的市场份额。
根据市场调研数据显示，旺仔牛奶在常温牛奶、酸奶、奶粉等多个细分市场中拥有较高的市场份额。
公司通过不断投入研发和市场推广，不断巩固和扩大自身的市场地位。
4.3 品牌推广旺仔牛奶通过多种方式进行品牌推广，包括电视广告、宣传活动、产品搭配销售等。
公司还通过在线平台建立了自己的官方网站和社交媒体账号，与消费者进行互动交流。
旺仔牛奶调查报告书(推荐文档)
旺仔牛奶市场调查报告书旺旺旺旺院(系、部）康尼学院班级 K营销101组长小组成员指导教师罗剑锋一、前期准备1.1前言这学期我们学习了《市场调查与预测》这门课程，本门课程与实践结合非常紧密。
为了让我们多些实践经验，丰富我们的阅历，增强对书本知识的认识，锻炼大家的各项能力，罗老师安排我们进行一次严肃认真的市场调查。
为此，我们第九小组成员认真进行了一次讨论，经过我们的讨论与筛选，最终决定以大家普遍喜爱的旺仔牛奶作为调查对象。
1.2调查目的1、全面了解旺仔牛奶在南京工程学院北校区的销售现状。
2、全面了解旺仔牛奶在消费者中的知名度、渗透率、忠诚度和满意程度。
3、了解消费者对于旺仔牛奶消费的的动机和购买习惯。
4、了解旺仔牛奶主要竞争的优势、劣势以及在南京工程学院的销售现状。
1.3调查内容（一）市场需求调查随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，在我们学生中喝牛奶现在是很普遍的现象。
市场需求是指有一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品或服务的总量。
又称市场潜力。
市场需求的大小决定市场规模的大小，通过对我们学校同学对旺仔牛奶的需求进行仔细深入的了解将对旺仔牛奶的投资决策、资源配置和战略研发具有直接的重要影响。
主要包括以下几点：1.预测旺仔牛奶的潜在市场规模大小。
2.预测旺仔牛奶在我校市场的近期需求量。
3.造成旺仔牛奶的市场需求变动的影响因素。
（二）消费者行为调查消费者行为调查是指对消费者的购买行为进行调查和分析。
通过调查学校同学的购买习惯对做出正确决策有重要意义。
主要包括以下几点：1.消费者购买旺仔牛奶的动机。
2.消费者主要喜欢购买哪种口味的旺仔牛奶。
3.消费者对旺仔牛奶的认知度和忠诚度。
4.消费者的购买习惯。
（三）竞争者调查主要包括以下几点：1.主要竞争对手的牛奶产品的优势及劣势。
如：光明，伊利等。
2.竞争者牛奶在我校经营状况。
（四）顾客满意度调查主要包括以下几点：1.消费者对旺仔牛奶的整体满意度。
旺仔牛奶的商品调研报告
旺仔牛奶的商品调研报告旺仔牛奶是中国著名的奶制品品牌之一，其拥有多种口味的牛奶产品，深受消费者喜爱。
本次调研报告将对旺仔牛奶进行相关调查和分析，并提出改进建议。
一、调研目的本次调研的目的是了解消费者对旺仔牛奶的认知和品牌形象，以及他们对旺仔牛奶产品的喜好和需求，为旺仔牛奶的产品改进和市场推广提供参考依据。
二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查的方式进行。
通过线上和线下发放问卷，共计收集到500份有效问卷。
样本涵盖了不同年龄、性别和地域背景的消费者。
三、调研结果1.消费者对旺仔牛奶的认知和品牌形象根据调研结果，超过80%的消费者对旺仔牛奶有一定的认知，他们普遍认为旺仔牛奶是一种高质量的产品，并信任其产品的安全性。
消费者普遍认为旺仔牛奶品牌具有可靠性和专业性。
2.消费者对旺仔牛奶产品的喜好和需求调研显示，消费者对旺仔牛奶的热销产品主要有三种口味：原味、巧克力味和草莓味。
原味牛奶是最受欢迎的口味，占比达60%，其次是巧克力味和草莓味，分别占比25%和15%。
此外，调研还发现，消费者对不同包装和规格的牛奶产品需求各异，有些消费者更喜欢小包装方便携带，而有些消费者则更倾向于购买大包装。
四、改进建议1.丰富产品口味根据调研结果，消费者对旺仔牛奶的口味有着不同的偏好。
为了满足不同消费者的需求，建议旺仔牛奶可以继续推出新的口味，并根据市场需求进行相应的推广和营销，以增加消费者的选择空间。
2.优化产品包装规格根据调研结果，消费者对不同包装和规格的牛奶产品有不同的需求。
建议旺仔牛奶可以根据消费者的反馈，调整产品的包装规格，提供多样化的选择。
同时，在大包装产品上增加便携装，以满足消费者在户外活动时的需求。
3.加强品牌宣传和形象塑造旺仔牛奶品牌已经在消费者心中树立了良好的品牌形象，但仍有部分消费者对其认知程度较低。
为了增加品牌的知名度和影响力，推广力度仍需加大。
旺仔牛奶可以通过多种渠道，如电视广告、网络宣传，加强品牌宣传，提升品牌形象。
旺仔牛奶国际市场调研报告范文
旺仔牛奶国际市场调研报告范文一、引言旺仔牛奶是一款知名的中国乳制品品牌，广受国内消费者的喜爱。
然而，随着全球市场的开放和消费者健康意识的增强，旺仔牛奶也开始进军国际市场。
本文将针对旺仔牛奶在国际市场的调研情况进行分析和总结，以期为旺仔牛奶在国际市场的发展提供参考和建议。
二、市场概况国际市场是一个庞大且竞争激烈的市场，对于旺仔牛奶来说，进军国际市场既是机遇也是挑战。
首先，旺仔牛奶要面对的是不同国家和地区的消费者需求和口味差异，需要进行适应性调整。
其次，国际市场上已经存在一些知名的乳制品品牌，旺仔牛奶需要通过差异化竞争来获得市场份额。
三、市场调研方法为了了解国际市场对旺仔牛奶的需求和竞争环境，我们采用了多种调研方法。
首先，我们进行了市场文献调研，分析了各个国家和地区的乳制品市场情况和竞争格局。
其次，我们进行了消费者问卷调查，了解消费者对旺仔牛奶的认知和购买意愿。
最后，我们还与一些国际乳制品经销商和零售商进行了深入访谈，了解他们对旺仔牛奶的看法和合作意向。
四、市场调研结果根据我们的调研结果，旺仔牛奶在国际市场上具有一定的竞争优势。
首先，旺仔牛奶在国内市场上的知名度较高，可以借助品牌的影响力拓展国际市场。
其次，旺仔牛奶在产品质量和口感方面具有一定的优势，可以吸引更多的消费者。
此外，旺仔牛奶还可以根据不同国家和地区的消费者需求进行产品创新和定制化。
然而，旺仔牛奶在进军国际市场时也面临一些挑战。
首先，旺仔牛奶需要解决国际市场上的渠道问题，寻找合适的经销商和零售商进行合作。
其次，旺仔牛奶需要进行品牌定位和市场定位的调整，以适应不同国家和地区的消费者需求和竞争环境。
最后，旺仔牛奶还需要进行宣传和推广，增加品牌知名度和消费者认知度。
五、市场发展建议基于市场调研结果，我们提出以下市场发展建议给旺仔牛奶：1. 加强渠道建设，寻找合适的经销商和零售商进行合作，拓展国际市场份额。
2. 根据不同国家和地区的消费者需求，进行产品创新和定制化，提供更多样化的产品选择。
旺仔QQ
THANKS!
旺仔QQ糖25g(草莓味) 旺仔QQ糖25g(蓝莓味) 旺仔QQ糖25g(葡萄味) 旺仔QQ糖25g(青苹果味) 25g包装零售价1块 旺仔QQ糖25g(水蜜桃味) 旺仔QQ糖25g(香橙味) 旺仔QQ糖70g(蓝莓味) 旺仔QQ糖70g(水蜜桃味) 旺仔QQ糖70g(荔枝味) 70g零售价2块
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分析：包装的作用常常被低估了，但他在向商店里的顾客推销产品
方面扮演了一个重要的角色。市场上只有20%的产品在做广告宣 传，其余80%必须靠自己来推销自己，要在商场中高喊”购买我 吧“。因此，有吸引力的包装是必不可少的。包装设计还要考虑 到当他放在货架上时与其他同类产品摆放在一起时是否会被注意 到。
3.产品定位：目前凝胶糖除了旺仔是一线品牌，占据绝对老大地位之 外，其他都是二线品牌，有嘉隆利的跳跳龙、徐福记的米奇、雅客的美 嚼。都是跟风旺仔QQ糖，市场份额很小，没有对旺仔QQ糖构成威胁。旺 仔QQ糖从市场定位上偏重儿童。 市场占有率：在糖果类市场品牌竞争基本以主打产品品牌拉动其他品 牌扩张为主，在单一领域竞争集中度较高。目前糖果品牌品类主打产品 细分：巧克力 奶糖 硬糖 软糖 口香糖 薄荷糖 功能糖 凝胶糖。其中， 软糖市场的市场容量为10.5%，旺仔QQ糖为第一品牌。
4.竞争对手：
M&M's由包有红、黄、绿、蓝、橙和 深紫6种颜色糖衣的巧克力豆组成。
不二家是源于日本的一家老字号， 成立于1910年，生产糖果、蛋糕、 饼干等，至今是广受大家信赖和 喜爱的一家特色店。不二家现任 社长是樱井康文。
瑞士糖有“软糖始祖”之称，是一种方 形软糖。因为其方方正正的形状和瑞 士的国旗很像，同时瑞士英文名swiss， 而甜sweet，读音相近，所以这种诞生 在瑞士的糖被命名为瑞士糖。
旺仔牛奶市场调查策划书
旺仔⽜奶市场调查策划书旺仔⽜奶市场调查策划书旺旺旺旺院(系、部）康尼学院班级 K营销101组长李晓庆240103512⼩组成员郭素红240103509倪春娣240103514何鑫凯2401035孙宪鹏2401035指导教师罗剑锋旺仔⽜奶市场调查策划书⼀、前⾔这学期我们学习了《市场调查与预测》这门课程，本门课程与实践结合⾮常紧密。
为了让我们多些实践经验，丰富我们的阅历，增强对书本知识的认识，锻炼⼤家的各项能⼒，罗⽼师安排我们进⾏⼀次严肃认真的市场调查。
为此，我们第九⼩组成员认真进⾏了⼀次讨论，经过我们的讨论与筛选，最终决定以⼤家普遍喜爱的旺仔⽜奶作为调查对象。
⼆、调查⽬的1、全⾯了解旺仔⽜奶在南京⼯程学院北校区的销售现状。
2、全⾯了解旺仔⽜奶在消费者中的知名度、渗透率、忠诚度和满意程度。
3、了解消费者对于旺仔⽜奶消费的的动机和购买习惯。
4、了解旺仔⽜奶主要竞争的优势、劣势以及在南京⼯程学院的销售现状。
三、调查内容（⼀）市场需求调查随着⼈们⽣活⽔平的提⾼，⼈们对⾝⼼的健康越来越重视，在我们学⽣中喝⽜奶现在是很普遍的现象。
市场需求是指有⼀定时期的⼀定市场范围内有货币⽀付能⼒的购买商品或服务的总量。
⼜称市场潜⼒。
市场需求的⼤⼩决定市场规模的⼤⼩，通过对我们学校同学对旺仔⽜奶的需求进⾏仔细深⼊的了解将对旺仔⽜奶的投资决策、资源配置和战略研发具有直接的重要影响。
主要包括以下⼏点：1.预测旺仔⽜奶的潜在市场规模⼤⼩。
2.预测旺仔⽜奶在我校市场的近期需求量。
3.造成旺仔⽜奶的市场需求变动的影响因素。
（⼆）消费者⾏为调查消费者⾏为调查是指对消费者的购买⾏为进⾏调查和分析。
通过调查学校同学的购买习惯对做出正确决策有重要意义。
主要包括以下⼏点：1.消费者购买旺仔⽜奶的动机。
2.消费者主要喜欢购买哪种⼝味的旺仔⽜奶。
3.消费者对旺仔⽜奶的认知度和忠诚度。
4.消费者的购买习惯。
（三）竞争者调查主要包括以下⼏点：1.主要竞争对⼿的⽜奶产品的优势及劣势。
旺仔牛奶 企业分析报告
旺仔牛奶企业分析报告1. 公司背景介绍旺仔牛奶是中国乳制品公司旺旺集团旗下的品牌之一，成立于1994年。
公司总部位于中国台湾，目前在中国拥有多家分公司和生产基地。
旺仔牛奶以其高品质的产品和创新的市场策略享有良好的声誉，是中国乳制品市场的领先企业之一。
2. 企业发展历程- 1994年，旺仔牛奶成立，开始生产和销售旺仔牛奶。
- 2000年，旺仔牛奶在中国市场推出旺旺牛奶奶片，受到消费者的欢迎。
- 2005年，旺仔牛奶成为中国乳制品市场的领先品牌，销售额连续多年位居榜首。
- 2010年，旺仔牛奶推出了多种新品，包括旺仔牛奶饼干和旺仔牛奶糖，进一步拓宽了产品线。
3. 企业经营理念旺仔牛奶秉承着“健康、营养、美味”的经营理念，致力于为消费者提供高品质、营养丰富的乳制品。
公司始终坚持产品质量第一的原则，采用先进的生产技术和严格的质量控制系统确保产品的安全和卫生。
旺仔牛奶还注重产品的创新和研发，不断推出新品以满足消费者的需求。
通过与国内外知名大学和研究机构的合作，旺仔牛奶不断改良产品配方，提升产品品质。
4. 市场份额和竞争优势旺仔牛奶在中国乳制品市场一直处于领先地位，其市场份额连续多年保持在25%以上。
公司主要的竞争优势包括：- 品牌影响力：旺仔牛奶作为中国乳制品行业的知名品牌，深受消费者的信任和- 产品多样性：旺仔牛奶不断推出新品，满足消费者的多样化需求。
- 渠道网络：公司拥有庞大的销售渠道网络，覆盖全国各大城市和乡村地区。
- 营销策略：旺仔牛奶通过广告、赞助活动等多种方式进行市场推广，提升品牌知名度和销量。
5. 面临的挑战和发展机遇旺仔牛奶目前面临的主要挑战是来自竞争对手的激烈竞争和消费者口味的变化。
随着中国乳制品市场的增长，越来越多的国内外品牌进入市场，加剧了市场竞争的激烈程度。
同时，消费者越来越注重健康和营养，对产品的要求也在不断提高。
然而，这些挑战也带来了发展机遇。
旺仔牛奶可以通过加强研发和创新，推出更多符合消费者需求的产品，提高市场占有率。
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爱的卡通图案，就更加受人们的喜
爱。
大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果， 大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年，大白 兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且 产品更是经销全世界 40 多个国家和地区，但 是大白兔公司只局限于做奶糖市场，其他的食 品类产品并没有，产品种类远远不足旺旺，旺 旺不仅做了奶糖，还有牛奶，饼干，果冻，坚 果。。。。。大白兔在种类方面就远远不足旺旺 了，但是两个品牌都是中国老字号的品牌，并 且深受人们的喜爱，老少皆宜。
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同类产品对比
旺仔产品文字内容简明、真实、生动、
易读、易记；字体设计应反映商品的
特点、性质、Байду номын сангаас独特性，
并具
备良好的识别性和审美功能；文字的
编排与包装的整体设计风 格应和
谐包装色彩以大红色为主，与其他的
不一样，这与产品本身适合的群体有
很大的关系，年幼的孩子比较喜爱，
因此采用这样鲜亮的色彩，再加上可
三、销售策略 1、宣传方式及渠道 宣传目的一方面是为了教育我公司产品的健康、 时尚理 念， 另一方面是为了终端促销的宣传。宣传方式采用平面媒体方式，电视媒 体需待产品在全国铺开，并且达到 40%后进入品牌推广阶 段时才能采用。宣传渠道有：网站、报刊、、POP、实物陈列等。 2、宣传主题 A 以健康、时尚、新潮为主题，宣传产品时尚、新潮的形象； B 以无发胖成份、有降脂、健胃、补脑、滋发功效作为辅助宣传，以此深入地提 高消费者 对产品的美誉度。
产品定位： A 产品档次：跟据市场及消费者分析情况，该产品定位为高 档休闲食品，满足中高层次消 费的女性。 B 包装风格：以国外同类产品为参 考依据，颜色柔和、图案略带卡通；包装艺术、高档、 人性化，洋味十足； 每一种口味的产品有明显的区别性。 C 产品架构：分为杏仁、腰果、白芝麻、 南瓜、核桃、花生、开心果等 7 种口味，每种口 味分别有 60g 和 120g 规 格，共 14 个品项。同时为利用公司现有的资源优势，我们还可以 把这 7 个 口味的产品组合起来，做成一款大礼包。 2、销售渠道 产品架构搭建完成后， 我们根据产品定位，要解决消费者如何买到我们产品的问题，消费者通常在哪 里活动、会在什么地方购买、什么地方消费等等，这样才能够实现产品卖点与 消费需求的准确对接。 主要渠道：K/A 类商超、酒吧、迪吧、KTV 吧、炼歌 房、茶楼、电影院、歌剧院、休闲场 所、俱乐部、体育场所。 铺助渠道：写 字楼、酒店、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机 场。
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价高促销方式。 所以我们的产品主要消费人群 为中高档消费的女性， 主要 集中在 20——30 岁人群， 另外一部分为 30——45 岁的家庭妇 女。产品定 位为享受型。时尚女性： 这一类消费人群主要是未婚或没有孩子的女性， 她 们的消费目的及心里主要是 突出她们的时尚、新潮、高档、健康的心里个性。 家庭妇女：这一类消费人群主要为 30——45 岁的结婚女性，她们的消费目的 主要是突显 高档、健康和招待客人、休闲食用、送礼等需要。 3、购买渠道 时 尚女性：K/A 类商超、酒吧、迪吧、KTV 吧、炼歌房、电影院、歌剧院、休闲 场所、俱乐部、写字楼、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、 码头、飞机场。 家庭妇女：休闲场所、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、茶楼、 景点、公园、车站、马头、 飞机场。
旺 旺 食 品 调 查 报 告
调查员: 肖莎 杨贝 曾妍 班级: 包装设计 0901 班 院校: 湖南工业大学科技学院
前言
旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于 1992 年正 式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公 司，于 1994 年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的 经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的 目标不断前进。
一、市场情况 1、市场容量 据统计 2005 年我国休闲食品市场容量已达到 225.8 亿元。虽 然市场增长迅速，但我国平 均每人消费量仅为 16.6 克，远低于发达国家人 均消费 2.6 千克的消费水平。由于中国的 人口多、消费层次丰富，休闲食品 将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。 尽管休闲食品的价格大多只有 几元钱， 但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达 到 10 亿美元的 休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。在中国休闲食品市场也培育出了 上 好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。
二、消费者分析 1、消费人群 不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的差 异。如：与薯片、瓜子、膨 化食品的目标消费群体虽然有交叉， 但差异更明 显。 开心果的目标消费者更多是年轻女性 中的白领；薯片的目标消费者更多 是少年儿童和学生群体。 休闲食品市场除了按年龄、性别细分外，更多还会 按消费者的职业、收入、学历、消费需 求、消费心理等多种方式进行市场细 分。比如，按消费需求细分，休闲食品又可以分为基 本型、风味型、营养型、 价值型、享受型等等。 由于我们的产品定位为国外产品， 需采用高
超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼 片、肉干等休闲 食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年 轻、时尚类人群的消费新宠。 据统计 2005 年的数字统计，我国休闲食品市 场容量已达到 225.8 亿元。中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造 出许多新的市场机会，消费潜力巨大。在韩国销量很小的 南瓜籽、杏仁等， 现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品 观念 还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食 品品类 垄断竞争的市场格局。 由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行 业， 外资企业数量虽然不多， 却占据我国休闲 食品市场超过半数的销售收 入和利润总额。 许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举 步维艰，为什 么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合 营 销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否 快速做大 市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。 由此对于我们 来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营 销， 稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖” 的宝 座。
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产品包装展示说明
铝箔材质内膜，全面保 持产品风味和营养；包 装设计色彩鲜艳、亮丽 醒目,吸引消费者,增 强购买欲望,系列产品 颜色搭配得当,着重产 品内容展示,更富写实 感。
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旺仔牛奶是一种营养牛奶，是一种适合小孩子饮用的营养品。旺仔牛奶 礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费，是合 家共享之佳品。旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基 酸、钙、脂肪、维生素等营养成份；迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜 爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费， 是合家共享之佳品。