关于电子杂志广告媒体的研究论文
电子杂志的广告价值分析
电子杂志的广告价值分析作者：韩耀峰来源：《沿海企业与科技》2009年第01期[摘要]电子杂志作为一种新型的广告媒体。
具有免费发行、高效收集读者信息、更舒适的阅读方式等特点。
由于在电子杂志上投放广告，有丰富的广告形式可以选择，品牌宣传效应好，投放成本低，可以吸引新的读者群，因此电子杂志吸引了众多广告主的关注。
文章论述电子杂志的特点、广告价值及广告投放策略。
[关键词]电子杂志；广告媒体；网络广告[作者简介]韩耀峰，罗定职业技术学院助教，研究方向：网络营销，广东罗定，527200[中图分类号]G237.6[文献标识码]A[文章编号]1007-7723(2009)01-0117-0002电子杂志又称网络杂志、互动杂志，是一种使用p2p平台发行，集Flash、文字、图片、视频、声音等多媒体效果于一体、独立于网站存在的媒体表现形式。
在传统的广告媒体中，传统杂志就因为其目标针对性强、可信度高、保存期长并且有一定的权威性等优点，成为许多广告主首选的广告媒体。
而在互联网时代，作为Web2.0时代下的产物，网络广告不仅兼具了传统杂志的优点，还具备了传统杂志所不具备的优势，电子杂志的网络广告价值因此凸显出来。
一、电子杂志的特点电子杂志不仅继承了传统杂志的优点，又因为融入了多媒体技术，所以在传播方式、读者的阅读体验等方面大大超越了传统杂志，具备了其特有的一些优势。
(一)以免费发行为主电子杂志一方面因为不需要大量的纸张来印刷，所以制作成本低廉；另一方面，相比传统杂志巨大的发行成本，电子杂志的在网上的发行成本几乎可以忽略不计。
正因为电子杂志的低成本，使其进行免费发行成为可能。
(二)高效地收集读者信息通过计算机与网络技术，电子杂志出版者可以实现在后台记录某份电子杂志的下载量、阅读率，甚至可以记录读者在某个页面停留的时间长短。
这些信息，为电子杂志的改进、广告质量的提高起到了积极作用。
(三)更舒适的阅读方式读者通过检索，选择自己喜欢的电子杂志，改被动阅读为主动阅读。
纯广告类杂志电子化的可行性探讨
成 了 大 量 的 资 源 浪 费 ，形 成 了 严 重 的 环 境 污 染 问 题 。 这 与 我 国
“ 二 五 ” 划 中 节 能 减 排 的 要 求 背 道 而 驰 。 本 文基 于 当前 我 国 十 规 大 型商场 纸质 纯广告 杂 志应 用现状 和 电子 杂志技 术及 其终 端接 收 设 备 的 发 展 情 况 ， 出 了纯 广 告 类 杂 志 电子 化 这 一 设 想 ， 通 提 并 过 纸 质 广 告 杂 志 同 电 子 广 告 杂 志 的 企 业 、 社 会 成 本 的 对 比 来说 明 纯 广 告 杂 志 具 有 极 强 的 可 行 性 ，是 今 后 大 型 商 场 广 告 宣 传 的
会 正外 部性 。
同纸质 杂 志相伴 而 生的不 仅仅 是高 碳 排放 量还 有严 重 的环 境 污染问题 。纸质杂 志对环境 的 污染来 自两个 方面 ： 一是制 作过 程 中造成的 污染 ， 二是 读者 阅读后 因随意丢弃 造成 的污染 。
为 ９ ８人 ， 占总 数 是 ４ ％ 。 有 ２ ％的 人 认 为 会 员 杂 志 是 很 好 的 仅 ９ 只 ８
国未 来 的 经 济 发 展 产 生 了 巨 大 阻 碍 。 所 以 ， 能 减 排 ， 护 环 境 ， 节 保
刻不容 缓 。 每个 国家和 民族 ， 每个企业 和个人 ， 都应 当责无旁 贷地
一
（ 表 数 据 来 自问 卷 调 查 ） 上
２社 会 成 本 巨 大 ．
据 资 料 显 示 ， 均 一 页 纸 质 杂 志 的 碳 排 放 量 为 １６ 平 ．７千 克 。
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电子杂志广告的传播形式比较与经营对策探究
的受众 群 。这 种类 型杂志 的广告形 式也 是丰 富多样 ，集 平
１ 有 关 电子杂 志广告 的研 究背景
网络媒 体时下 迅猛发 展 ，使 得传统 媒体 环境 和传 播 环
境 发 生 了天 翻地覆 的变 化 。互联 网协 会 认为 ，Ｗｅ ． ｂ２ ０是 互联 网 的一 次理念 和思想 体 系的升级换 代 ，使 原来 的 自上
在 大部 分 受众享 受这种 “ 费的午餐” 的 同时 ，电子杂 志 广告 的投 入 被认 为是其 经 营 的主要 收入 来 源。本 文 通过 对 四 免 种 电子杂 志媒体进 行为期 一年 的 内容 分析 ，探 讨 电子杂 志广告 的现状 、发展 趋势 以及 改进 手段 。 ［ 关键 词 ］原 生型 电子杂 志 ；传 统型 电子 杂 志 ；电子 杂志 广告 ；发 展趋 势 ［ 中图分类 号 ］Ｆ １ ７２ ［ 文献标识 码 ］Ａ ［ 章编 号 ］１０ 文 ０ ５—６ ３ （０ ２ １ ０ ８— ３ ４ ２ ２ １ ）４ —０ ５ ０
问题 ：
而下 的 由少 数资 源控制 者集 中控制 主导 的互 联 网体 系转 变 为 白下而上 的 由广 大用 户集体智 慧 和力量 主导 的互联 网体 系 。Ｗｅ２０ 对 于 以传 统 的 门 户 网 站 为 代 表 的 Ｗｅ１０ ｂ． 相 ｂ ．
电子杂志广告的发展策略
汇报人： 2023-12-13
目录
• 引言 • 电子杂志广告的发展趋势 • 电子杂志广告的创意设计策略 • 电子杂志广告的传播策略 • 电子杂志广告的营销策略 • 电子杂志广告的未来发展展望
01
引言
背景与目的
背景
随着互联网技术的不断发展，电子杂志作为一种新型的传媒形式逐渐受到人们 的关注。电子杂志广告作为电子杂志的重要盈利模式，也得到了快速发展。
目的
本文旨在探讨电子杂志广告的发展策略，分析其优势与不足，并提出相应的建 议，以期为电子杂志广告的健康发展提供参考。
电子杂志广告概述
定义
电子杂志广告是指在电子杂志中插入 的广告形式，包括图片、文字、视频 等多种形式。
特点
电子杂志广告具有互动性强、传播速 度快、覆盖面广等特点，能够有效地 吸引目标受众的注意力，提高广告效 果。
02
电子杂志广告的发展趋势
市场规模与增长趋势
市场规模
随着互联网的普及和电子杂志的兴起 ，电子杂志广告市场规模不断扩大。
增长趋势
随着电子杂志用户数量的增加和广告 主对电子杂志广告的认可，电子杂志 广告市场呈现出快速增长的趋势。
消费者行为变化趋势
消费者偏好
消费者越来越倾向于通过互联网获取信息和娱乐，电子杂志作为一种重要的数字 媒体形式，受到越来越多消费者的青睐。
消费者行为变化
消费者在阅读电子杂志时，更加注重内容的品质和广告的精准性，对于广告的接 受度和互动性也更高。
广告样化的需求，电子 杂志广告作为一种新兴的广告形式，受到越来越多广告主的 关注。
广告主需求变化
随着互联网技术的发展和消费者行为的变化，广告主对于电 子杂志广告的需求也在不断变化，更加注重广告的精准性和 互动性，同时也希望通过电子杂志广告获得更好的品牌推广 效果。
电子杂志广告的发展策略
跨界融合和创新发展对电子杂志广告的影响
与社交媒体的融合
电子杂志广告可以与社交媒体平台进行融合，利用社交媒 体的传播效应扩大广告的覆盖面和影响力。
01
与电商的结合
电子杂志广告可以通过与电商平台的合 作，将广告转化为销售，提高广告的转 化率和收益。
02
03
与线下活动的联动
电子杂志广告可以与线下活动进行联 动，通过线上宣传带动线下活动的参 与度和影响力。
广告投放的精准性
移动设备的使用数据可以用于分析用户的兴趣和行为，从 而为电子杂志广告的投放提供更加精准的目标用户群体， 提高广告效果。
广告形式的创新
随着移动互联网技术的发展，出现了越来越多的广告形式 ，如互动广告、视频广告等，这些形式可以为电子杂志广 告的创新提供更多可能性。
大数据和人工智能技术的应用对电子杂志广告的影响
社交媒体合作
与社交媒体平台进行合作，利用社交媒体用户资 源进行广告推广。
原生广告
结合内容营销，将广告与电子杂志内容进行有机 融合，提高广告的可读性和接受度。
04
电子杂志广告的未来趋势
移动互联网的发展对电子杂志广告的影响
用户阅读习惯的变化
随着移动设备的普及，越来越多的用户习惯于在手机上阅 读电子杂志，这使得电子杂志广告的展示更加便捷和高效 。
01
02
总结词：旅游类电子杂 志广告通过展示旅游目 的地、旅游活动和旅游 服务来吸引读者，同时 注重品牌和产品的宣传 。
详细描述
03
04
05
1. 旅游目的地展示：旅 游类电子杂志广告通常 会展示各种旅游目的地 ，包括自然风光、人文 景观等方面，让读者了 解不同地区的特色和魅 力。
2. 旅游活动介绍：旅游 类电子杂志广告还会介 绍各种旅游活动，包括 户外探险、文化体验、 美食之旅等方面，让读 者了解不同的旅游方式 和体验。
浅析电子杂志
浅析电子杂志【摘要】：文章从作者个人的理解角度阐述了对电子杂志含义的理解。
简单介绍了电子杂志的发展情况。
解析了电子杂志产业链上各个环节。
分析了电子杂志与传统杂志相比的一些优点以及其自身存在的缺陷。
最后，文章探讨了电子杂志如何赢利的问题，并提出了个人的见解。
【关键词】：电子杂志；产业链；盈利模式一.什么是电子杂志电子杂志并不是杂志的新形式，只是杂志借助了先进的计算机技术、设计软件和互联网这一传播平台，是杂志的一种新的媒介形式，被誉为”富媒体”。
所以，对于电子杂志的定义，我认为可以这样理解：所谓电子杂志，就是出于商业赢利或非商业（主要是个人制作者自我展现和宣传）的目的，利用先进的计算机技术和设计软件（如photoshop、flash、after effects、premiere）通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，以杂志的形式和风格呈现出来，借助某种阅读软件，通过互联网进行传播发行的新型媒体介质。
二.电子杂志的发展电子杂志的研究始于20世纪70年代，由于当时的计算机网络技术不如现在先进，电子杂志的发行出版受到技术的局限，存在一些问题。
例如，美国休斯顿大学图书馆在1989年创建的《公共检索计算机系统评论》（Public-Aceess Computer Systems Review,缩写为PACS Review）这部电子杂志”其办刊宗旨是对图书馆所有可以为公众所利用的电子资源，包括联机书目、CD-ROM数据库等进行详细而及时的介绍。
其出版于1990年1月的第一期使用的文件格式是ASCII 格式，通过’公共检索计算机系统LIST’（PACS-L）发行。
由于当时的电子邮件系统无法处理教大的文文章件，稍有长度的文章都不得不被分割为多个小文件向订阅者发出。
”我国第一份电子杂志《神州学人》出现于1995年。
电子杂志在我国的发展经历了三个阶段，第一代是将传统杂志经过简单的数字化，变为杂志的网络版，比如电子期刊；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以电子杂志的形式发布，发送到网站用户的邮箱里，第三代电子杂志在前两代的基础上，技术上有了巨大的飞跃，利用P2P平台（P2P是peer-to-peer的缩写,简单可以理解为点对点，也有人称为”伙伴对伙伴”的意思，或称为对等联网。
精品：电子杂志设计与制作论文(设计报告)
青岛工学院数字媒体技术综合实训2 设计（论文）(宋体小初号)（题目）电子杂志设计与制作(黑体一号)学生姓名学号201002705111(黑体三号)指导教师祝明华(黑体三号)学院信息工程学院(黑体三号)专业数字媒体技术年级2010级(黑体三号)论文答辩日期 2013 年 10 月 30 日(黑体四号)青岛工学院（楷体_GB2312，小二）论文题目:电子杂志设计与制作目录第一章电子杂志概述 (2)1.1 电子杂志简介以及应用领域 (2)1.1中国电子杂志的发展历史 (2)1.2 中国电子杂志的发展历史................................................................................. 错误!未定义书签。
第二章电子杂志制作使用软件介绍 ................................................................................. 错误!未定义书签。
2.1 软件介绍....................................................................................................... 错误!未定义书签。
2.1.1 iebook.................................................................................................. 错误!未定义书签。
2.1.2 Photoshop cs4 ....................................................................................... 错误!未定义书签。
2.1.3 Flash.................................................................................................... 错误!未定义书签。
小议电子杂志
小议电子杂志摘要:随着web2.0时代的到来,数字技术的广泛普及与应用,新旧媒体所面临的生存和发展问题十分突出,数字化转型背景下的传媒经营成为了热点话题, 第三代网络多媒体电子杂志正以惊人的速度发展壮大,本文选取作为新媒体典范之一的“电子杂志”作为研究对象。
本文阐述了对电子杂志含义、形式、构成元素等的理解,分析了电子杂志的传播优势。
关键词:电子杂志构成元素传播优势一、电子杂志的概念电子杂志,又称电子期刊、网络杂志、多媒体杂志。
它并不是杂志的新形式, 只是杂志借助了先进的计算机技术、设计软件和互联网这一传播平台, 是杂志的一种新的媒介形式,被誉为“富媒体”。
伴随着互联网登录中国,短短不到20年时间,电子杂志已经走过了三个发展阶段,从广义上来讲,大致有三种形式:第一种“电子杂志”,是20世纪90年代出现的将传统已发行印刷版的杂志发布在网络上的电子版,即“杂志的电子版”(MagazinOnline),这种“杂志的电子版” 与把传统印刷版杂志的主要内容其实并无二致,只是版面和发行的手段有异,因而被看作印刷版的附加物;第二种是随后出现的真正意义上的电子杂志(E-Magazine),即完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托的,将各类信息资源按某个主题进行编辑、出版形成杂志,并定期地以电子邮件等形式发送到特定订阅者电子邮箱的网络出版物,它有自己基本的栏目架构、主题范围,以杂志形式发布;第三种,即本文所指的多媒体电子杂志(MultimediMagazine),它融入了声音、图像、动画、视频等手段,以P2P技术、互动技术和多媒体技术,这三大特点则是其立足于现时代背景的根基,其区别于传统杂志的网上电子版或网站以传统杂志形式发布的内容,融入了更多多媒体的表现手法,如flash 闪客技术、3D虚拟展示、视频无缝嵌入、二维虚拟展示技术等。
它更加注重多媒体技术的组合,以创意为主导,选择适当的多媒体技术组合来表现内容,声色图影效果令传统杂志花容失色,并可以进行互动阅读、互动游戏,点击互动广告,订阅后自动下载到电脑上。
关于《电子杂志的广告盈利模式分析》的文献综述
关于《电子杂志的广告盈利模式分析》的文献综述电子杂志是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，无论您在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。
麦克卢汉曾说过，任何一种新媒介的出现将会给人类社会带来深刻的变革。
而电子杂志产业的发展促成了一个全新广告市场的形成，而这一新兴广告市场要想发展，必须要有相应的广告经营模式来盈利。
而ZCOM总裁黄明明也认为：“作为新的媒体平台，电子杂志的盈利模式一定是广告”。
因此，对电子杂志广告的研究工作也得以不断进步。
就目前电子杂志广告的研究来看，虽然都提出广告是电子杂志盈利的主要模式，且都在电子杂志如何通过广告盈利上做了很多研究，但是大多都是简单的对电子杂志的广告发展策略等进行分析，没有很全面的对电子杂志广告经营模式进行分析，而且实际操作价值也不高。
而在本论文中我将会在之前的研究基础上，结合现阶段电子杂志的广告特点及经营模式，将理论与实际相结合，更深层次的对电子杂志的经营模式进行研究分析、探索。
首先，我们必须明确电子杂志的基本概念以及它的发展现状。
谢新洲的《电子出版技术》从电子出版技术的发展出发，在分析电子出版物基本理论的基础上，详细剖析了电子出版物的主要形态，对如电子图书、电子期刊、电子报纸、网络游戏以及作为个人网络出版的博客等概念进行详细阐述，同时深入论述了电子出版物的应用、经营与管理。
从这本书中我们可以从中了解到一些电子杂志与这些电子出版物所共有的特性。
厦门大学新闻传播学院的陈燕华在《电子杂志——新媒体•私阅读》一文中阐述了电子杂志的概念，以及它与传统的纸媒杂志相比的优势，并针对其发展瓶颈对其发展出路进行初步探索，提出走品牌经营的道路；采取更互动更有趣的广告形式，提升广告效果，吸引广告主；打造原创内容，提高制作水平以及拓展电子杂志的增值服务，扩大获利空间的对策。
电子杂志广告的发展策略
VS
互联网技术的不断进步
随着互联网技术的不断进步，电子杂志广 告的形式和内容也不断创新和丰富。
研究目的和意义
研究目的
本研究旨在探讨电子杂志广告的发展策略，分析其优劣势、影响因素和发展 趋势，为电子杂志广告的进一步发展提供指导。
研究意义
电子杂志广告的发展对于广告行业、出版行业和互联网产业都具有重要的意 义，深入探讨其发展策略有助于提高广告效果和推动产业发展。
04
电子杂志广告的发展策略
提高广告创意和制作水平
01
创意设计
02
制作质量
优秀的广告创意和设计能够吸引读者 的注意力，提升广告效果。
提高电子杂志广告的制作水平，确保 广告的质量和呈现效果。
03
用户体验
注重用户体验，使广告更加符合读者 的需求和喜好。
加强与读者的互动与沟通
互动性设计
在广告中加入互动元素，提高读 者的参与度和兴趣。
电子杂志广告的发展策略
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 电子杂志广告的历史和发展 • 电子杂志广告的优势和不足 • 电子杂志广告的发展策略 • 电子杂志广告的未来展望 • 结论和建议
01
引言
背景介绍
电子杂志广告发展历程
电子杂志作为一种新媒体形式，自20世 纪90年代开始逐渐发展起可以利用大数据和人工智能技术， 对目标客户进行精准定位和分类，提高广告效果 。
成本效益高
电子杂志广告的制作和发布成本较低，能够节省 大量的印刷和物流成本。
电子杂志广告的不足
要点一
受众有限
要点二
效果难以评估
电子杂志广告的受众主要是年轻人和 高收入群体，对于其他人群的覆盖率 较低。
电子杂志广告的传播形式比较与经营对策探究
电子杂志广告的传播形式比较与经营对策探究[摘要]电子杂志是一种Web2. 0平台下的产物，它的“富媒体”特征带给读者更多交流与沟通的机会。
然而，在大部分受众享受这种“免费的午餐”的同时，电子杂志广告的投入被认为是其经营的主要收入来源。
本文通过对四种电子杂志媒体进行为期一年的内容分析，探讨电子杂志广告的现状、发展趋势以及改进手段。
[关键词]原生型电子杂志；传统型电子杂志；电子杂志广告；发展趋势1 有关电子杂志广告的研究背景网络媒体时下迅猛发展，使得传统媒体环境和传播环境发生了天翻地覆的变化。
互联网协会认为，Web 2. 0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，使原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。
Web2. 0相对于以传统的门户网站为代表的Web1. 0具有更好的交互性和聚合性。
至2010年年底，多家电子杂志的经营者取得了举世瞩目的成就，忠诚用户的数量不断增多，动辄几百万的下载量以及多个名人电子杂志带来的社会效应均是电子杂志初期发展获得成功的重要标志。
然而，大部分受众仍然习惯于享受“免费的午餐”，网民习惯于享受免费的网络资源，付费订阅电子杂志的读者少之甚少，因此电子杂志的广告投放被认为是其经营的主要收入来源。
2 本研究的理论依据和研究方法2. 1 理论依据传播理论中对于媒介技术的探讨包括传媒科技发展与社会关系这一问题，著名传播学者麦克卢汉就从功能和效果两个方面阐述了“媒介即讯息”这一观点，此外，他还从媒介技术的社会影响、效果的角度来理解内容，认为新的媒介一旦出现，无论它传递的是什么样的信息内容，这种媒介本身就会引起社会的某些变化，其媒介本身变化的内容即带给人类社会的信息。
媒介技术的革新，电子杂志产业的发展促成了一个新的广告市场的形成。
2. 2 样本定义本研究将目前市面上出现的电子杂志大致分为两类：原生型电子杂志和传统型电子杂志。
电子杂志的媒体特征研究
电子杂志的媒体特征研究电子杂志是指利用网络技术向读者提供新闻、资讯、评论、分析等内容的媒体形式。
传统的纸质杂志面临着印刷、发行、存储、运输等问题，成本高、效率低。
而电子杂志凭借其便捷、节约、实时性等特点，越来越受到人们的关注。
本文将从媒体特征的角度出发，分析电子杂志与传统媒体的异同，并探讨电子杂志的媒体特征和研究对其未来发展的意义。
一、电子杂志与传统媒体的异同1、传播方式不同传统媒体一般采取纸张与印刷品的形式进行广泛大众传播，而电子媒体则是基于互联网，电子信箱，微信朋友圈等以信息技术为依托的一种新型媒体。
两者传播方式迥然不同，其中电子媒体的传播方式更方便实用，更加快速，优越性明显，也是大势所趋。
2、重视交互体验相对于传统媒体，电子杂志更加注重用户的个性化需求和交互体验。
电子杂志中的交互元素很丰富，比如滑动、触摸翻页和内容的多媒体等丰富而有特色的用户体验。
通过这些交互方式，电子杂志能够更好地吸引读者的眼球，提高读者的阅读体验，有助于增强阅读者的留存率和忠诚度。
3、内容更新速度快电子杂志相比传统媒体最大的优势就是内容更新速度快，且内容更新范围广泛。
传统媒体一般需要经过编辑、印刷等步骤才能够出版发行，问题是更新速度往往非常慢，使得传统媒体在报道新闻时很难与时俱进。
而电子杂志则根据读者的实时需求，及时发布相关信息和新闻事件。
这为用户提供了即时更新的信息，同时也使得电子媒体变得更可信、更有影响力。
二、电子杂志的媒体特征1、多元化的碎片化媒体电子杂志的媒体特征之一就是多元化碎片化，内容类型涵盖了新闻、时政、文化、科技、生活、健康、旅游、娱乐等多个领域，且形式多样，包括图像、文本、视频等内容形式。
总之，电子杂志不仅是具有一定专业性的媒体，同时也是涵盖范围广泛的信息平台，具有更为丰富的基本信息型态。
同时，电子杂志的碎片化特征也是指这些内容不是以一个完整的篇幅出现，而是由多个碎片化信息组成的。
这种特性使得读者能够更加自由灵活地找到自己需要的信息，实现了信息的最大化利用。
电子杂志的广告空间分析
电子杂志的广告空间分析作者：脱丽来源：《中国市场·营销研究方向》 2015年第3期脱丽（中华书局有限公司，北京100073）［摘要］电子杂志是一种网络时代新兴的媒体形式。
所谓电子杂志，就是通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现，通过互联网进行传播的新型媒体介质。
目前，大多数电子杂志仍旧采用免费阅读的方式吸引读者。
所以广告成了在免费发行的情况下杂志赢利的主要方式。
在电视、报纸等众多传统媒体的包围下，电子杂志的广告有多少发展空间？这正是本文研究的重点。
［关键词］电子杂志；广告；媒体形式；发展［DOI］10.13939/ki.zgsc.2015.10.0721电子杂志的兴起1.1电子杂志兴起的背景2001年4月12日，世界上第一份电子报纸《Der Standard》在德国诞生，由此揭开了电子出版物的序幕，电子杂志在互联网和杂志市场的温床孕育下不断发展壮大。
电子杂志在我国的发展经历了传统杂志简单数字化阶段、数字媒体杂志化阶段和多媒体互动性突出的第三阶段。
电子杂志的发展一定程度上依托于P2P平台的建立，P2P技术的运用为多媒体元素融入电子杂志打下了坚实基础。
媒介融合的过程中，各种媒介可以打破壁垒合作共同传播。
电子杂志媒体作为典型的媒介融合下的新兴产物集合了传统的杂志媒体与互联网媒体的优点，是一种典型的依靠网络平台进行数字化出版物的传播与发行的新型传播媒介。
1.2电子杂志的概念界定电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。
目前已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。
电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像、文字、声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者。
电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE及平板电脑等多种个人终端进行阅读。
2电子杂志的赢利模式及存在问题2.1电子杂志的赢利模式目前广告收入是电子杂志赢利的主要渠道，不论是传统杂志的纸质版，还是纯电子杂志都离不开广告。
网络电子杂志广告的优势分析
网络电子杂志广告的优势分析网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅新型电子杂志，其发行平台的注册用户数量呈几何速度增长，企业选择电子杂志为广告媒体，会面对大量的目标用户有选择性地投放广告。
企业有效地选择电子杂志媒体进行广告宣传，可采取灵活的互动广告策略，给广告目标用户留下深刻的印象，达到营销目的。
标签：网络电子杂志网络杂志互动平台电子杂志广告现在可供企业选择的广告媒体种类多样，数量繁多。
从大类上分有传统媒体和网络媒体。
传统媒体包括平面媒体（报纸、杂志、户外广告牌等）和立体媒体（电视、电台、楼宇液晶电视等）；网络媒体包括所有互联网技术及应用的媒体和平台，如综合门户网站（百度、新浪等）、即时视讯通话平台（QQ、UC、MSN等）、网络游戏平台、搜索引擎、博客平台、网络社区平台、电子邮件以及网络电子杂志媒体，等等。
不同的媒体利用其特点，为企业提供了丰富的做广告空间，提高了企业的营销绩效。
在众多的网络广告媒体中，网络杂志业在2006年发展势头火热。
有调查统计，行业中提供平台型服务的公司不下40家，而提供网络杂志内容生产的机构更超过两千家。
网络电子杂志一出现，就立刻吸引了各种网络用户和网民的眼球，同时也被目光敏锐的企业家所注意，企业家意识到网络杂志是一个绝佳的广告媒体，网络杂志平台可以成为能给企业带来广告高效益的广告商，究其原因，网络电子杂志作为一种广告媒体存在着独特的优势，从而为众多的广告主所青睐。
一、网络电子杂志发行平台的可利用价值高。
传统的杂志是通过自办发行或通过邮递渠道订阅发行的，这给企业在选择广告代理商带来不便。
网络电子杂志是通过网络电子杂志发行平台来完成订阅和派送的，对欲做广告的企业而言，其可用价值体现在：1．网络电子杂志互动平台发展迅速，用户数量呈几何速度增长，企业的广告受众多网络电子杂志是近年来兴起的一种媒体形式，其通过网络杂志互动平台派送的形式使得网络杂志一出现就迅速拥有了众多的订阅者，因为只要你登录一个网络杂志互动平台，你将面对多种免费杂志，实现自由订阅。
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网络电子杂志的广告空间分析——以《开啦》为个案研究引言电子杂志是网络时代新兴的媒体形式。
所谓电子杂志，就是通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现，通过互联网进行传播的新型媒体介质。
电子杂志就其阅读方式来划分：一是免费阅读，一是付费阅读。
付费阅读就是对每本杂志进行收费，方能阅读。
目前，市场上的大多数电子杂志，仍采用免费的方式供受众欣赏。
那么，在免费发行的情况下，电子杂志以怎样的方式获得盈利？广告便成为电子杂志重要的盈利模式。
在电视、报纸、杂志、广播等众多传统媒体的包围下，电子杂志是否能在广告市场上占领一席之地，分得一杯羹，正是本文研究的重点。
以《开啦》为个案进行研究，并得出结论：电子杂志的广告空间日益扩大。
1解析《开啦》2007年4月16日，由徐静蕾亲任主编的电子杂志《开啦》正式上线。
《开啦》定位文化时尚，每期一个话题，内容原创、精良。
话题涉及时事、历史、影视、音乐、图书、时尚、旅游等多个时尚文化领域。
2007年10月10日，《开啦》总阅读量突破1亿。
截至2008年1月10日，杂志单期平均在线阅读及下载量为800万/月。
[1]下面集中从三个方面对《开啦》进行分析：合作伙伴、广告形式、广告主。
1.1 合作伙伴上表格是《开啦》从创刊号到最新的第39期中所出现的合作伙伴，从两个方面分析来看：一是数量的增加。
从2007年创刊以来的个位数合作伙伴已发展为2009年20多个合作伙伴，仅仅两年时间，增长速度不容小觑。
二是质量的提升。
最初《开啦》的合作伙伴除了电子杂志平台ZCOM，名气最大的就是新浪。
但是发展至今，msn、CCTV娱乐、腾讯网、天涯社区、迅雷在线、暴风影音、红袖添香等等都在受众心目中，有着较高的知名度和美誉度。
可见，有越来越多的公司开始关注电子杂志，并且已经加入到电子杂志广告的队伍中来。
1.2 广告形式创刊号《与青春有关的日子》中，徐静蕾代言的“红叶伞”是《开啦》的第一则广告。
这则广告仍在延用报纸广告的模式。
平面，并且只占杂志的一页，在广告风格上，简洁、朴实、庄重。
在创刊号中，几乎所有的广告都是平面的，比较单调。
第2期《穿PRADA的女魔头》中开始出现flash、视频版广告。
例如，“红叶伞”广告，看起来更像是一则电视广告，虽然在色彩等表现形式上还有些不尽人意，但是突破平面，已经是最大的收获。
“HEADPLAY”“索爱”手机都开始采用flash,动态的视觉效果更能抓住受众的眼球。
还有一个令人惊喜的地方就是“雪佛兰”汽车广告，在flash中加入小游戏，增强了广告的趣味性，以及广告与受众的互动性。
在第3期《花仙子与变形金刚》中出现一种新的广告形式，称为隐性广告。
隐性广告区别于硬广告的是它能让受众在不知不觉中了解产品的信息，进而采取行动。
《开啦》由多个栏目组成，隐性广告在《食物恋》中体现尤为明显。
在这里你可以“品尝”到世界各地的美食，欣赏到各式各样的餐厅，就如第6期“看得见风景的餐厅”，以活泼、生动的亲身体验为大家描绘了一个个令人垂涎的餐厅，玉馔堂、埃蒙小镇、莫劳的比利时餐厅，每个餐厅都向你推荐几种招牌菜式，并写明人均消费、地址以及电话，让人跃跃欲试，恨不得马上品尝。
还有一种是直接以合作伙伴命名。
《占座》栏目专门针对年轻人的SNS社交网络“占座”，在栏目中刊登一些同学的日志，供大家赏读。
《悦读》栏目以悦读网为依托，给读者介绍一些有意义、有意思的书籍，并同时写出个人的读后感，使读者产生共鸣。
电子杂志的诞生带来的最大影响是利用多媒体技术使广告走进了新时代，进入了互动时代。
广告中一些小游戏的加入，在智联招聘的一则广告中，只需点击闪动的图标便可直接进入注册页面，对于受众而言省时省力，对广告主而言增强了广告效果，两者互惠互利。
1.3 广告主在电子杂志《开啦》上播放的广告类型大致有上图所示的六大类。
其中电子类、网站类的广告主最多，其次是汽车类与杂志类。
《开啦》创刊号中刊登的广告不得不说沾了主编徐静蕾的光，“红叶伞”“宝姿”都由徐静蕾代言，刊登在自己创办的杂志上无可厚非，只有AMD、百合网是单纯的平面电子杂志广告。
随着电子杂志本身发展的日益成熟，其广告主也日益壮大。
越来越多的行业乐于在电子杂志上投放广告，上表中已经体现了出来。
早期的电子杂志中，一般来说，敢于吃第一只螃蟹的是那些IT 和时尚类的品牌。
一方面在于他们容易接受新鲜事物，一方面也在于他们的客户群和杂志的目标读者可以非常吻合。
《开啦》也是如此，HEADPLAY、索爱手机的广告播放频次最高，从创刊号到最新的第39期共40期电子杂志中各投放了18次，将近一半。
可见，电子杂志广告对于它们而言是有效果的，并且效果是明显的。
紧跟其后的“智联招聘”，有后来居上的架势，虽然不如电子类产品投放的早，但是在广告形式、广告内容上都十分新颖。
和讯、天涯社区、悠视网都陆续进入了电子杂志的广告世界。
采用活动、比赛的方式，易于吸引受众的注意，提升企业的形象，但是要注意的是，举办的活动或比赛应与企业的自身形象或风格相吻合，否则就会产生反效果。
例如，《时尚COSMOPOLITAN》T爱行动，用T-shirt来表达爱，用实际行动证明爱，符合《时尚COSMOPOLITAN》时尚、健康的风格，提升了品牌的形象，更加具有亲和力。
通过分别对《开啦》的合作伙伴、广告形式、广告主三方面进行分析，以及《开啦》的发展历程可以看出，电子杂志广告是呈上升的发展趋势的。
2网络电子杂志广告得以生存发展的条件分析“媒介即信息”这是麦克卢汉对传播媒介在社会发展中的地位和作用的一种高度概括。
即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。
因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
他认为，媒介是社会发展的基本动力。
每一种媒介的产生，都开创了人类感知和认知世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。
[2]2.1以互联网为载体的网络广告的宏观环境发展2.1.1互联网对于企业发展日益重要比尔·盖茨在最近的一次广告会议上预测称，“未来几年内所有的媒体都将向互联网转移。
”互联网已被称为“第五媒体”，网络广告的作用不可小觑。
新媒体的迅速发展推动了企业信息传播环境的变革，受众媒体接触习惯、信息传播流程和周期均发生了改变。
在这种环境下，企业也在作出反应，越发注重新媒体，尤其是互联网媒体在企业信息传播体系中的作用。
在对内传播中，众多企业积极推动自身网站、企业信息系统和内部论坛的建立。
在对外传播中，一方面，越来越多的广告主选择使用互联网进行广告传播进而实现营销目的；另一方面，互联网也成为企业与消费者、合作伙伴等开展日常关系维护的互动平台。
[3]（数据来源：亿动广告传媒）上面两幅图展示的是2005年与2008年中国广告投放情况。
经过分析，报纸在众多新媒体的冲击下，降幅6.5%，在传统媒体中降幅最大，也是所有媒体中降幅最大的；杂志、广播、电视都有所上涨；而互联网作为一种新媒体在05至08年短短几年，上涨2.3%，发展速度很快；还有一点我们也应看到，在上图中有道似有似无的缝隙，看似微不足道的手机，也许会成为今后互联网最强劲的竞争对手。
2.1.2互联网广告呈现新老分化，广告主渴望创新中国传媒大学广告研究所2007年的调研数据显示，2007年普通按钮广告、页面悬浮广告、普通网幅广告等普通的网站页面广告形式选择率较高，是广告主目前主要倚重的互联网广告形式。
被访企业在2008年预计对视频广告、网络游戏置入广告、电子邮件和电子杂志等较为新颖的广告形式的选择比例将会呈现大幅提升，增幅分别达到21.5%、12.6%、12.4%、10.6%，发展潜力巨大。
[3]传统的互联网广告形式发展比较成熟，但是传播针对性、互动性较弱。
由于网民的互联网视听习惯不断变化。
为了更好地吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，越来越多的广告主愿意尝试精准、粘着力强和表现力丰富的互联网广告。
[3]电子杂志广告作为其中一种新的互联网广告的表现形式，在08年的预期投放中处于第四位，对于05、06年才起步的它，发展速度很快，发展势头呈现上升趋势。
2.2网络电子杂志广告的优势分析目前可供企业选择的广告媒体种类多样，数量繁多。
大体上分为传统媒体和网络媒体。
传统媒体包括平面媒体（报纸、杂志等）和立体媒体（电视、楼宇液晶电视等）；网络媒体包括所有互联网技术及应用的媒体和平台，如综合门户网站、网络游戏平台、即时通讯平台、搜索引擎、博客平台、BBS平台、电子杂志、电子邮件等等。
[13]美籍以色列传播学家E.卡兹和拉扎斯菲尔德在1955年出版的《个人影响》一书中认为，媒介本身的特性是制约和影响大众传播效果的“中介因素”之一，讯息的媒介渠道不同，其效果也就不同。
[2]不同的媒体利用其特点，为企业提供了丰富的广告投放空间，提高了企业的营销绩效。
在众多的网络广告媒体中，电子杂志业在2006年发展势头火热。
电子杂志一出现，就立刻吸引了各种网络用户和网民的眼球，同时也被目光敏锐的企业家所注意，企业家意识到网络电子杂志是一个绝佳的广告媒体，电子杂志平台可以成为能给企业带来广告高效益的广告商。
究其原因，电子杂志作为一种广告媒体存在着独特的优势，从而为众多的广告主所青睐。
[5]2.2.1机遇的实惠性“天下没有免费的午餐”，报纸、杂志之类的传统媒体需花钱购买，但当电子杂志诞生之后，你就可以享受美味的“免费午餐”了。
正是因为如此，电子杂志的用户与日俱增。
当然，电子杂志的发行者和互动平台并不是“赔本赚吆喝”，他们可以从大量的广告收入中获取盈利。
由于电子杂志的免费性，使得这种媒体相比其它广告媒体更吸引人们订阅，也给广告商和广告主带来了巨大的商机。
2.2.2 参与的互动性与传统广告的“一对一”灌输相比，多媒体广告跨入了互动时代。
电子杂志与网络的结合紧密，当你看到感兴趣的东西时，无论什么，都可以点击进入链接网站，进入相关的专题分析，论坛讨论，网上商城的相关页面。
非常的方便快捷，而对于传统的媒体(比如说报刊，电视)，实现这方面是非常困难的，越来越多的广告客户已经开始对电子杂志给予更多的关注。
2.2.3 表现方式的亲和性电子杂志拥有很好的平面内容，并且在融入了音乐、flash等元素后，更易于营造出一种阅读氛围，使读者的情绪备受感染。
优美的文字、悠扬的音乐，让人们在获得信息的同时得到声情并茂的视觉、听觉甚至游戏娱乐的刺激和享受，多姿多彩的电子杂志，其丰富的表现形式比基于平面文字、图片的传统杂志更具亲和力，在很大程度上提高了电子杂志的可接受程度，使广大订阅者所喜爱。
2.2.4 广告投放的精准性电子杂志拥有非常精确的后台数据库统计系统，它能够非常精细地记录下每一个读者看杂志的行为一一点击的次数、停留的时间、每个页面的内容是否完全看完、页面上的动画视频是否被用户全部浏览，这也是电子杂志的最大卖点，并且这种数据统计优势是传统杂志望尘莫及的。