杭州百年老字号产品包装改良与创新设计 .ppt

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江南地区老字号品牌包装形象的视觉语言

江南地区老字号品牌包装形象的视觉语言作者：范立娜来源：《艺术评论》 2018年第11期经济文化意义上的江南，多指苏州、松江、南京、无锡、常州、镇江、杭州、嘉兴、湖州等地。

这里经济发展快，富庶且具有很大的发展潜力。

该地区老字号数量多，种类多，理论界对此多偏于具体品牌的分析和介绍，对品牌形象加以系统研究和论述的很少。

本文从包装形象角度加以考察，主要研究该地区老字号食品、日用品、服饰品和文化用品品牌的包装设计。

现代社会传递信息要靠视觉符号，视觉语言成了构成现代老字号文化的主体。

故本文将以视觉语言为主要分析对象。

一、江南地区老字号品牌包装形象的整体状况该地区老字号大部分是食品企业，其中餐饮店的外带包装设计不做论述。

休闲茶点或传统食品的包装形式多样，设计以突出传统文化、节日气氛或产品为主，力求突出品牌文化，大部分包装视觉效果统一。

如苏州的采芝斋，包装设计让人感受到强烈的整体性，它的图形元素大部分为工笔画（人物、名画等），色彩以中纯度的民间美术色彩或淡彩色为主，在视觉、心理上给人以全新、丰富和统一的感觉，极具江南风和文化特色。

还有一部分老字号是日化企业和服饰品、百货公司。

根据公司性质不同，包装各有特点。

日化企业受现代文化影响，由传统的装饰功能包装变为现代识别功能的包装。

比如和黄白猫的洗涤用品包装，是以logo为主要元素，并加入现代设计理念，用白猫进行明星代言，传达品牌的思想和情感。

郁美净儿童霜的包装也是如此，不过是用辅助图形——小女孩的形象作为主要元素表现的。

经营服饰品的羿唐丝绸、都锦生、乾泰祥公司、王星记制扇等，包装形象无一例外地使用了传统图形、传统色调，与产品在视觉上形成统一感。

这类包装是根据产品性质来定格定调的。

下文就从视觉图形符号、色彩符号、其他符号三个方面谈谈视觉语言的表现。

二、江南地区老字号品牌包装设计的视觉图形符号用视觉图形来表现主题，艺术性强，也能传播信息，具有很强的功能性、商业性和时代性，表达出品牌文化和思想内涵。

讲稿九(老字号、名家)PPT课件

品质卓越
文化内涵
创新精神
名家品牌通常承载着丰富的文化内涵，代表着一种生活方式、审美观念和价值追求。
名家品牌不断推陈出新，引领行业潮流，满足消费者日益多样化的需求。
03
02
01
名家品牌特点
名家品牌的产品或服务往往具有较高的附加值，能够为消费者带来超越物质层面的价值体验。
品牌溢价
名家品牌拥有较高的顾客忠诚度和良好的口碑，能够吸引更多潜在消费者。
老字号品牌现状分析
02
名家品牌概述
01
02
名家品牌定义
名家品牌通常拥有较长的历史和深厚的文化底蕴，代表着一种品质、风格和价值观。
名家品牌是指具有较高知名度和美誉度，在市场上享有较高声誉，受到消费者广泛认可和追捧的品牌。
名家品牌在产品或服务的质量、设计和工艺等方面具有很高的要求，力求做到精益求精。
讲稿九(老字号、名家)ppt课件
目录
contents
老字号品牌概述名家品牌概述老字号与名家品牌的比较老字号品牌的创新发展名家品牌的传承与发展老字号与名家品牌的未来展望
01
老字号品牌概述
老字号品牌定义
老字号品牌是指历史悠久，拥有独特的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，在国内外享有较高知名度和信誉度的品牌。
品牌营销策略创新
06
老字号与名家品牌的未来展望
老字号品牌拥有深厚的历史底蕴和文化内涵，在未来发展中应注重传承和创新相结合，保持品牌的核心价值和特色，同时不断推陈出新，适应市场需求的变化。
老字号品牌应注重品质保障和消费者体验，不断提升产品质量和服务水平，满足消费者对品质生活的追求，增强品牌忠诚度和美誉度。
老字号品牌定义

中华老字号的品牌重塑与创新——以百雀羚品牌为例

传媒观察中华老字号的品牌重塑与创新——以百雀羚品牌为例吕志斌（山东师范大学新闻与传媒学院，山东，济南 250000）摘要：论文通过对传统老字号“百雀羚”品牌涅槃重生的研究，从传播和形象两个方面进行分析，在社会化媒体和故事化传播两个层面的融合，以及品牌外在形象的重塑与创新，实现品牌自身的革新与发展。

同时以此作为借鉴，为中国其他老字号品牌的发展提供多方面的启示。

关键词：广告学；社会化媒体；故事化传播一、引言随着中国经济的发展，大量的外商品牌进入到中国市场，影响着国内的本土品牌。

许多本土老字号品牌忽略了新时期消费者追求时尚潮流，注重品牌文化的消费观念，在与当代品牌的竞争中败下阵来。

论文将通过对传统老字号品牌——百雀羚，在面对残酷竞争的市场条件下对自身品牌的重塑与创新的措施来研究百雀羚的传播方式和营销手段，为中华老字号品牌提供更多改进的建议。

二、中华老字号概述中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的品牌。

建国初期“中华老字号”企业约有 16000 家，目前仅存一千多家，只有不到10%有一定品牌和规模效应。

面对当前严峻环境，众多老字号品牌开始走谋求生存与变革的道路。

百雀羚就是其中具有较为典型的成功案例。

三、百雀羚品牌的传播重塑与创新（一）社会化媒体传播所谓社会化媒体，美国学者Antony Mayfield认为,社会化媒体是依靠新技术充分回归了人的本源，如维基百科、论坛、社交网络等。

具有参与、公开、交流、社区化和联通性等特征[1]。

百雀羚对我国当代年轻人的生活状态以及消费心理进行了解，通过消费者对自己的修饰、包装以及自我安慰等几个需求方面，挖掘当下年轻人的消费观念和需求，借助社会化媒体不断提升品牌曝光度，在打动年轻人内心的同时，也获得了更多人的关注。

1.微博平台百雀羚与微博自媒体“博物杂志”的合作，便是一次成功的社会化媒体传播。

双方每星期会推出一幅精美的科普宣传画，如中国西南的“蓝喉太阳鸟”，北京的“黄刺玫”等。

传统“老字号”企业视觉形象的现代重塑--以百年老店张小泉为例

烈，出现了假冒“ 张小泉 ” 品牌的商品出现， “ 张小泉 ” 品牌在维权
“ 张小泉 ” 品牌创立于１６６３年，是中华老字号品牌之一，是的过程中认识到品牌的重要性。２０００年到２００６年是“ 张小泉” 企我国目前剪刀行业中唯一获得 “ 中国驰名商标认证 ” 的。“ 张小业形象改造阶段，伴随着企业体制改革的角度，引进了ｃＩ系统，泉” 品牌在创立之初只有剪刀这一产品，发展到今天， “ 张小泉 ” 进行企业视觉形象的现代重塑。通过对产品进一步开发，拓展销品牌旗下产品包括剪刀、厨房刀具、西餐配件、个人护理产品（指售絮叨，提升产品包装从而提高产品的档次，对品牌进行有效的
１．品牌视觉形象重塑
企业视觉形象设计的过程中，品牌标志设计是关键。视觉识
入企业视觉形象识别系统，不断改善、优化自己的企业形象，为在这一阶段内， “ 张小泉 ” 为了维护中华老字号的名号，依旧把主自己在先打社会的发展增光添彩。要精力放在保证刀具的质量上，但在此期间，随着市场竞争的激
一
、
“ 张小泉” 品牌基本概况
号企业张小泉已经有近四百年的发展历史，在现代社会的激烈竞争中，张小泉也需要通过重塑企业视觉形象从而符合现代市场的发展要求，并且事实证明这对张小泉的进一步发展是有利无弊的。
关键词：视觉形象设计；老字号；张小泉；重塑改革开放的步伐打开了中国对外的大门，也让很多中国企业走出国门，以世界范围内的品牌一起竞争、合作，谋求发展。然界大品牌琳琅满目、炫丽多彩多的企业发现企业视觉形象设计的重要性，认为重塑或树立一个好的企业视觉形象时极其重要的。

老字号食品包装的再设计

老字号食品包装的再设计作者：吴畏来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第05期摘要：中华“老字号”食品是中国饮食文化的物质载体，它世代传承着优良的产品、技艺和服务，凝结着民族精神和优良的历史文化。

本文通过对中华老字号“梁义隆”食品包装进行再设计，提出在对“老字号”的包装创新过程中，不应摒弃“老”字与“新”字的设计理念，而是要将二者相互融合，设计出打动人心的包装设计。

关键词：老字号；梁义隆；包装设计中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）14-0069-01“老字号”作为城市的特定符号，其知名度和消费者对它的认同感，是任何新生企业难以企及的。

从某种意义上说，“老字号”的牌号、店训、传说、手艺和建筑已成为中华传统文化的一部分，它像是一本厚重的历史书，在发展经济、建设现代化城市的同时，应当注重保护与发展这些文化。

“梁义隆”糕点店是一家1937年在九江创办的糕饼店，传承发展至今已有77年的历史，从文化价值上来说，它已经不单单是一个糕点品牌，它更是一座城市的记忆，承载了几代人厚重的情感，见证着一个城市的兴衰与发展，因此，我们需要发展“梁义隆”，重新建立起“梁义隆”在糕点行业上的品牌地位，提高产品的销售，创造更多的经济价值，展现“老字号”品牌特有的文化魅力。

一、“梁义隆”糕点的包装现状食品，作为人类生活的物质保障，其包装不但是包裹食品的载体、保存食品的容器，还具备保护商品、方便运输及储藏，其美化商品和传达信息的作用也越来越明显。

在这一方面，“梁义隆”没有顺应市场需求，糕点的外包装相比市场上的同类糕点店的包装相比有的稍显简陋，有的干脆就是无任何差别化的设计，缺少江西的地域视觉元素，也没有凸显其品牌特色的设计。

相比较而言，图1所示的是一款由日本设计师所设计的糕点包装，从装饰图案来看，设计者利用极具日本特色的日式简笔画，以点、线、面的表现方式，巧妙地与文字相结合，使得整个包装不仅具有现代的、简约的设计美感，还突出了产品的特点，赋予其浓厚的地域性色彩，是一款值得我们学习和借鉴的包装设计。

中华老字号的包装再设计探析

以“遗产到资源”理论为依据,将传统元素与当代社会诉求有机结合起来,设计出一套符合当代生活美学的“谢馥春”品牌包装视觉形象,从而为其他中华老字号品牌的包装形象设计提供新案例、新设计理念以及新的研究范式。
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中华老字号的包装再设计探析
在中国近现代史中,有许多品牌经历了历史的长河,流传至今。在现代这些品牌有的消失有的衰落,但还有一些通过改革创新焕发了新的面貌。
这些品牌被授予“中华老字号”的名誉。这些老字号品牌见证了我国民族产业的兴衰,见证了城市的繁华与变迁。
然而发展到今日,很多老字号在时代的变革当中迷失、陷入了经营停滞不前的困难,有一些传统的老字号品牌甚至已经消失在历史的舞台之中。社会各界对于“中华老字号”生存与发展问题给予广泛的关注,政府也出台了一系列的振兴中华民族品牌的优惠政策。
中华老字号品牌的优势源于其长久的历史文化沉淀,然而劣势也在于社会转型过程中,“老字号”品牌的“过时”,尤其是在品牌理念上明显感觉到中华老字号品牌存在着较为严重的品牌老化问题,如“老字号”品牌的营销方式、视觉设计、品牌包装、企业文化理念等。本文以“谢馥春”包装形象再设计为实践案例,针对“谢馥春”的视觉包装形象中存在的一系列的问题,找出传统的民族视觉元素与现代社会品牌设计的内在关联性。

国货老字号包装品牌文字创新路径研究——以武汉地区产品包装品牌文字为例

021路径研究——以武汉地区产品包装品牌文字为例李刚摘要本文从汉字构形原理出发，通过对国货老字号包装品牌文字形态的分析，探索国货老字号包装品牌发展与其文字形态设计的关联。

笔者以武汉市国货老字号包装品牌中的文字形态为例，通过分析包装品牌文字中的笔画、轮廓、空间、重心等要素，揭示其形态在国货老字号包装品牌形象中存在的问题，并借鉴日本包装品牌文字的设计经验，给出行之有效的解决方案。

本研究对国货老字号包装品牌的可持续性发展有重要意义。

关键词国货老字号；包装；品牌；文字设计1.武汉地区“国货”老字号品牌的现状老字号是中国传统文化经过历史洗礼后所留存下来的优秀文化之一，为广大人民丰富日常生活、促进当地经济发展、塑造城市品牌形象发挥了重要作用。

作为华中地区九省通衢的省会，武汉在长期的文化发展积累中获得了一定数量的老字号品牌企业。

最近商务部更新了三批武汉市老字号品牌授权公司，截至目前具有武汉市老字号品牌的公司已有62家。

当今世界品牌竞争残酷，优秀品牌所蕴含的巨大商业价值使人们逐渐意识到品牌在企业产品中的重要地位。

我国老字号的“品牌”意识形成较晚，以武汉老字号“品牌”为例，其品牌观念十分薄弱，它的传承主要还是依靠长辈口述、民间流传等方式得以发展。

这些品牌大多分布于餐饮业、药业、广货日杂、照相理发、洗浴店等。

其中餐饮酒楼类居多，如著名的四季美、老通城、五芳斋、曹祥泰、大中华酒楼、一江春、德华楼等。

随着改革开放以及中国加入WTO，国外的知名品牌在很大程度上冲击着中国本土老字号品牌的地位，许多门店以及厂商被迫改造甚至破产，使武汉老字号陷入了极大的困境。

“如今的62家武汉老字号中，仅有6%能秉承传统、锐意进取，逐步发展为大型现代企业、上市公司；70%以上的老字号已陷入绝境、停业甚至是倒闭；24%左右的老字号仍在经营”[1]。

与此同时，也有部分餐饮老字号品牌顺应时代潮流，建立了自己的品牌形象，如五芳斋、蔡林记等。

2.武汉地区“国货”老字号品牌文字形态的核心问题目前在62家国货武汉老字号企业中，仅有16家企业尚在营业，其中仅有6家具有完整的品牌包装。

基于设计学视角的江南老字号食品包装视觉元素设计的分析与思考

基于设计学视角的江南老字号食品包装视觉元素设计的分析与思考摘要：本文针对江南地区老字号食品包装中的视觉元素进行研究，从视觉元素的题材种类入手，分析总结出内在的文化性，增进对老字号的设计文化的理解，为进一步传承和创新打下一定的理论基础。

关键词：江南;食品老字号;包装;设计元素;文化内涵0 引言中华老字号是创立于1956年以前的品牌。

“江南”包含苏州、常州、镇江、南京、杭州、嘉兴、湖州、上海以及太仓这些城市。

产品的包装是一种有形的视觉艺术，它伴随商品流通出现。

笔者主要从茶点和礼品两个类别着手，包括卤味、糕点、糖果、粗粮等，这些食品品牌共有百余个。

采用市场调研与网络调研相结合的方法。

本文针对江南地区老字号食品包装中的视觉元素进行研究，选取发展势头良好的“知味观”“杏花楼”“沈大成”等品牌，着眼于包装、产品造型的综合特性，从设计者的角度出发，探讨品牌包装视觉元素的文化内涵，进一步对老字号品牌视觉元素提出合理化的建议。

1 江南老字号食品包装视觉元素的题材种类江南老字号食品包装的视觉元素主要从图像方面来探讨，对其应用情况进行分析。

1.1 吉祥图案题材在食品包装形象中，吉祥图案占大多数。

它们与食品的贴合度最高，符合消费者的心理。

设计有从名称上体现吉祥如意感觉的，有以各种吉祥的花卉、植物来凸显吉祥、热闹的主题的。

这种题材的设计要素不宜多，以简洁单纯为佳，这样消费者会有熟悉感，情绪易被感染。

1.2 神话传说题材这类题材主要有嫦娥奔月、福禄寿仙、娃娃画、仙女画等，一般用写实的形式表现。

这种题材目前使用得不多。

上海功德林素食，它的“功德圆满”月饼包装，图形设计位于四角和内心，四角装饰角隅飞天，正中是花卉图案，图案中心是功德圆满四个字，整个设计有古雅美。

杭州采芝斋的“西湖之恋”包装是以许仙和白娘子的经典故事作为插图来表现的。

月饼包装及广告宣传使用嫦娥奔月的题材表现，这种做法一直沿用多年。

1.3 自然风景（风物）题材这类题材主要是当地的风景名胜或者民居，常用于休闲食品以及一些土特产包装。

地域性特色食品的包装设计研究——以汪玉霞品牌为例

本科生毕业论文（设计）题目：污泥残留聚丙烯酰胺(PAM)去除实验研究姓名：系别：环境科学与工程专业：环境科学与工程年级：学号：指导教师原创性声明兹呈交的学位论文（设计），是本人在导师指导下独立完成的研究成果。

除文中已经明确标明引用或参考的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。

本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。

声明人（签名）：日期：年月日污泥残留聚丙烯酰胺(PAM)去除实验研究【摘要】本实验研究以漳州污水处理厂的剩余污泥为原料，考察了H2O2的用量，超声时间和温度对去除污泥中的聚丙烯酰胺的影响。

实验结果表明在超声时间和超声温度一定的条件下，加入3 mL 30%H2O2的量达到的对20 g污泥中的聚丙烯酰胺的去除率最好，最好值为75.5%；在加入H2O2的量和超声温度一定的条件下，对20 g 污泥中的聚丙烯酰胺的去除效果最好的为超声时间为100 min；在加入H2O2的量和超声时间一定的条件下，超声温度为40 ℃时达到的对20 g 污泥中的聚丙烯酰胺的去除率最好，最好值为76.5%。

正交实验结果表明对20 g 污泥中的聚丙烯酰胺去除的最佳实验方案为加入3 mL 30%H2O2的量和超声时间为80 min以及超声温度为40 ℃。

【关键词】超声时间超声温度过氧化氢聚丙烯酰胺Experimental study of Removing the residuepolyacrylamide(PAM) in the sludge[Abstract] The experimental study of sewage treatment plant’s excess sludge in zhangzhou as the raw materials,the influence of amount of H2O2, ultrasonic time and ultrasonic temperature on removing the sludge of PAM. The experimental results show that add 3 mL 30% H2O2 amount of PAM in the 20 g sludge to the removal rate of the best, the best value for 75.5%, when in ultrasonic time and ultrasonic temperature in the same conditions; PAM in the 20 g sludge removal efficiency of the best of ultrasonic time for 100 min, when add the H2O2and ultrasonic temperature in the same conditions; ultrasound temperature for 40 ℃ to achieve the best value of PAM removal rate of the best, the best value for 76.5%, when add the H2O2and ultrasonic time in the same conditions. According to orthogonal experiments can be learn than the best experiment scheme about the 20 g sludge removal of polyacrylamide is the amount of 3 mL 30%H2O2, ultrasonic time for 80 min and ultrasonic temperature of 40 ℃.[Keywords] Ultrasonic time, Ultrasound temperature, Hydrogen peroxide, polyacrylamide目录中文摘要 (I)英文摘要 (II)引言 (1)1. 实验部分 (3)1.1实验原理 (3)1.2实验试剂 (3)1.3实验仪器 (4)1.4实验方法 (4)1.4.1去除实验 (4)1.4.2 标准曲线的绘制 (4)2. 结果与讨论 (5)2.1标准曲线 (5)2.2预备实验 (5)2.3 H2O2对聚丙烯酰胺去除率的影响 (6)2.4超声时间对聚丙烯酰胺去除率的影响 (7)2.5超声温度对聚丙烯酰胺去除率的影响 (8)2.6 正交实验 (9)结论 (12)致谢语 (13)参考文献 (14)引言聚丙烯酰胺，简称PAM，是一种线型的高分子聚合物，也是水溶性高分子化合物，容易吸附和保留水分，一般不溶于有机溶剂，但可以以任意比例溶于水。

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3、孔凤春现有产品及其定位
1）国货精品系列
打造中国人自己的高端护肤品牌
2）御方本草系列
中草药，天然护肤
3、孔凤春现有产品及其定位
3）一品三颜系列
传统与现代结合适合现代年轻人的需求
4）妈妈乐系列
儿童护肤
4、孔凤春现有产品（润颜系列）及其包装分析
①色调呼应主题，突出保湿润肤的特点
②图案运用了百合花的图形，缺乏东方文化和杭州特色的体现 ③ 盒子形状是长方形，没有什么变化，如果能增加细节上的处理，锦上添花，会带来意想不到的视觉效果。
四、项目研究的主要创新点体现
{
②通过单个试验包装的效果图加以说明
▼
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①主要在原先包装不足的基础上加以改良和创新
项目内容（一）: 孔凤春化妆品的包装改良与创新设计
在结构造型上将打破传统方盒的模式，体现造型细节变化的创新。在材料上将尝试采用各种效果的特种纸，使纸张的纹理和产品的风格定位相得益彰。选用荷花元素,代表杭州和江南女子婉约柔媚。包装盒的一侧小弧形和盒盖的弧度的处理，既是小荷才露尖尖角的抽象表现又是女人曲线美的运用。
老字号产品包装改良与创新设计。
项目内容：孔凤春化妆品的包装改良与创新
◆具体的设计研究过程包括：前期的市场调研、资料收集整理、创意构思提炼、电脑软件三维效果图设计、样品草模试验、产品实体样制作、后期推广应用。
三、项目研究的意义和目的
◆本项目的推广旨在将中国百年老字号商品与地方传统特色旅游纪念品、中国特色传统礼品有效结合；将中国传统文化与现代生活方式完美融合，同时推动现代设计创意理念融入最生活化产品中。 ◆通过全新的包装改良设计，不仅可以提升百年老字号商品的品牌形象，也可以定位为地方特色旅游纪念品，或是中国传统佳节互赠友人特别是赠送国外友人的礼品，具有特殊的意义！ ◆本项目的推广，满足了现代人们审美情趣的需求，使老字号的产品包装不再单一平庸缺乏内涵。无论是荷花高洁，江南婉约，龙凤呈祥，四福安康，还是金招牌的信誉，百家姓的团结----无一不显示了中国传统文化与老字号的精髓与魅力。不仅对于中国游客，更是对外国游客阐述着杭州传统文化的地方特色美。本产品包装可以让顾客把“中国美”“中国情”带回家，收藏，纪念。

新媒体语境下中华老字号品牌包装创新设计策略

新媒体语境下中华老字号品牌包装创新设计策略目录一、内容简述 (2)1.1 背景分析 (2)1.2 研究意义 (4)1.3 研究内容与方法 (5)二、新媒体语境下中华老字号品牌包装现状分析 (6)2.1 中华老字号品牌包装概述 (7)2.2 新媒体在中华老字号品牌包装中的应用现状 (8)2.3 存在的问题与挑战 (10)三、中华老字号品牌包装创新设计策略 (11)3.1 品牌定位与品牌形象创新 (12)3.1.1 深入挖掘品牌文化内涵 (14)3.1.2 明确品牌目标市场与消费群体 (14)3.1.3 创新品牌视觉形象设计 (15)3.2 包装材料与形式创新 (16)3.2.1 环保材料的选择与应用 (17)3.2.2 多样化的包装形式设计 (19)3.2.3 个性化与定制化趋势 (20)3.3 故事性与情感化设计 (21)3.3.1 沉浸式体验的包装设计 (23)3.3.2 强化情感连接的设计手法 (24)3.3.3 结合传统元素与现代设计 (25)3.4 数字化与智能化应用 (26)3.4.1 利用AR/VR技术提升用户体验 (28)3.4.2 数据驱动的个性化推荐策略 (29)3.4.3 智能物流与供应链管理 (29)3.5 跨界合作与联盟 (31)3.5.1 与其他产业领域的融合创新 (32)3.5.2 建立品牌联盟与合作机制 (33)3.5.3 共同拓展市场与传播渠道 (34)四、案例分析 (36)4.1 王老吉 (37)4.2 稻香村 (38)4.3 玫瑰酒业 (39)五、结论与展望 (40)5.1 研究总结 (41)5.2 创新设计实践建议 (42)5.3 研究局限与未来展望 (44)一、内容简述中华老字号品牌现状分析：分析中华老字号品牌的历史背景、发展现状以及在市场竞争中面临的挑战。

新媒体语境下消费者需求变化：探讨新媒体时代消费者的特点、需求变化以及对品牌包装的影响。

包装创新设计策略：提出针对中华老字号品牌包装的创新设计策略，包括设计理念、设计元素、设计手法等方面的内容。

设计概论之王老吉包装分析ppt课件

2002年 1.8亿元 2003年 6亿元 2004年 14.3亿元 2005年 25亿元（含盒装） 2006年近40亿元（含盒装） 2007年近90亿元（含盒装） 2008年近120亿元（含盒装）
3

加多宝公司历年建厂的投资
1995年，加多宝公司成立，在广东东莞长安镇投资建厂，一期投资金额2000万美元。
13
14
这张海报，非常有意义，将产品的功能彰显的淋漓尽致：火红的罐装王老吉产品，投入一片蓝色的冰海中。将火投入冰水中，是什么结果，只要有分辨能力的人都能明白是什么道理——“灭火”！产品的核心价值在消费者面前一览无余。我们在这样的宣传面前，自然明白了王老吉产品的销售主张就是要帮助人们灭火，而我们明白这是所有的人都需要的。
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王老吉包装之启示录一
新包装带来高增长
俗话说，“人要衣装，佛要金装”，而商品更需要有一身“好包装”。因为商品的包装已经不仅仅是一件“外套”，而是商品本身的一个有机组成部分。商品的包装已经成为提升商品附加值和企业品牌形象的一种有效手段。
16
王老吉包装之启示录二
包装造成幻想，幻想左右销售当消费者在面对各式各样同类商品时，产
经典包装案例之
王老吉
1
王老吉凉茶
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
2
王老吉饮料历年销量
1999年，在广东东莞长安镇投资扩建二期，投资金额 3000万美元。
2003年，在北京经济技术开发区投资建厂，投资金额 3000万美元。

基于“双创”背景下的“老字号”品牌包装设计创新研究

基于“双创”背景下的“老字号”品牌包装设计创新研究1“老字号”品牌的概念及文化价值1.1“老字号”的定义“老字号”品牌是指那些经过了岁月洗涤，随着历史的长河，被社会所认可并留存下来的具有良好信誉的品牌。

这些品牌往往代表了我国传统工商业中的杰出技艺和深厚文化底蕴。

1991年我国有1600余家老字号企业被授牌。

2021年4月，中国国家商务部又发布了“振兴老字号工程”方案。

随着各地对于品牌的意识的增强，“老字號”品牌得以发展和壮大。

1.2“老字号”品牌的文化价值品牌是精神文化的载体，“老字号”品牌能在历史的洪流中不被淘汰，与其质量、服务不无关系。

经过时间的洗涤，“老字号”本身就是一种精神文化。

这些品牌除了有其本身的购买意义外，品牌自身所附带的文化价值也是不可替代的。

当顾客对产品功能评价很高，并认同和信任该产品时，会把这种认同感转移到产品的品牌上，从而对品牌产生信任感，形成良好的品牌印象。

我国“老字号”品牌消费者之所以购买“老字号”品牌除了对其品质的信任，更多地是对传统文化和民族精神的向往和认可。

传统文化的重任。

2“双创”背景下“老字号”品牌包装设计存在的问题我国已经步入“众创”时代。

2021年初，李克强总理在瑞士的冬季达沃斯论坛开幕式上提出“大众创业、万众创新”。

随着知识经济的发展，创新越来越成为经济发展的核心驱动力和世界各国发展战略的必然选择。

全球企业的品牌意识更加强化，新的品牌理念推陈出新，蓬勃发展。

“中国制造”虽然遍布全球，但是“中国创造”却处于弱势。

“老字号”品牌虽然经过历史的长河得以保留，但是随着时间的推移，人的审美、工艺技术、设计风格等都在发生改变。

外来品牌依靠其大力度的宣传抢占中国市场也对“老字号”品牌的生存带来冲击。

而很多“老字号”为了保留其原有的企业形象，对包装保持基本不变。

这种以不变应万变的方针必然使得品牌无法在商业市场竞争中得以持续发展。

只有从根本上分析“老字号”品牌包装设计存在的问题，在包装设计上创新，才能延续其新的生命力。

浅谈杭州老字号—百年汇昌品牌蜜饯包装再设计

知识文库第12期56 浅谈杭州老字号—百年汇昌品牌蜜饯包装再设计施建秀随着人们生活水平的提高和社会的不断进步，消费者对商品的需求已经从本来的温饱上升到高品质、精神层面上的追求，这体现了生活方式的转变。

这种对产品高品质的精神需求已经拓展到产品的包装上了。

目前，“百年汇昌”作为一个具有民族象征性和历史性的中华老字号品牌，其包装形态缺乏特色，不能吸引消费者的目光，从而导致在激烈的市场竞争中缺乏优势。

一、研究的背景与意义百年汇昌，是一家颇具名气的清代杭州老字号，原本称之为“汇昌南北货栈”，后来改名为“百年汇昌”，始于1800年（嘉庆五年）。

“汇昌”的桂花姜等系列产品在1929年第一届“西湖博览会”上获得最高奖（特等奖）。

百年汇昌传承的手工蜜饯制作技艺被列入《杭州市非物质文化遗产项目名录》。

“汇昌蜜饯、复昌糖，糕饼茶食李恒昌，零零碎碎跑华昌。

”世世代代相传的绝活、独具特色的商业文化、悠久传统的文化历史、家喻户晓的经营理念，老字号的服务、产品中往往包含着深厚的文化底蕴，老字号承载了城市文化和民族传统，老字号是体现杭州悠久历史和独特魅力的“活文物”，是城市发展的人文见证和历史积淀。

二、再设计理论依据 1、CI 设计理念对于企业而言，品牌是一种市场竞争的利器；对于国家而言，品牌是软实力的象征。

随着品牌竞争时代的到来，消费者会对品牌形成一定的归属感。

因此，一个良好的品牌形象，有助于企业树立良好的品牌效应，提高其市场竞争力。

为此对于“百年汇昌”品牌蜜饯包装再设计就应该从品牌的视觉形象来入手，运用清晰的文字、合理的图案、统一的视觉效果来突显品牌的整体形象，突出品牌文化。

2、包装的再设计（RE-DESIGN）理念“RE-DESIGN”这个词的含义，简单来说就是“重新设计”，重新审视已经存在的日常用品，并从这些熟知的日常琐碎中以最平易近人的方式寻求现代设计的灵感，赋予其新的生命。

因此，以中华传统文化底蕴为背景，以杭州地域文化为切入点，挖掘“百年汇昌”品牌蜜饯包装的文化“语言”和自身特点，对现代“百年汇昌”品牌蜜饯包装进行再设计，使原有的品牌理念得以保持与延续的同时为其提供新的生命力，来提高其市场竞争力。

老字号食品国风设计方案

电视媒体
利用电视广告传播老字号食品的国风特色，选择热门频道和时段
，确保广泛覆盖。
网络媒体
运用社交媒体、短视频平台等网络渠道，精准触达年轻受众群体。
线下活动
举办国风主题的宣传活动，如品鉴会、文化展览等，增强消费者互动与体验。
广告创意与内容设计
创意元素
融合国风元素的视觉设计、文案和配乐，展现老字号食品的传统文化底蕴。
03
消费者对于老字号食品的品质和口感要求越来越高，
需要更加精细的制作和不断创新。
消费者行为分析
消费者对于老字号食品的购买决策通常基于品质、口感、价格、
品牌等多个因素的综合考虑。
消费者对于老字号食品的忠诚度和口碑传播非常重要，因此需要不断提升产品的品质和服务水平
。
随着国风文化的普及，消费者对于融合国风元素的老字号食品更加感兴趣，需要不断创新和推出
找出成功与不足之处。
优化调整
03
根据评估结果，对广告方案进行针对性优化，提高广
告效果和转化率。
06
老字号食品国风营销策略
产品定价策略
高价策略
针对老字号食品的高品质、独特口感和丰富的文化内涵，采取高价策略，吸引对价格不敏感、追求品质和特色的消费者。
中档价位策略
针对大部分消费者群体，采取中档价位策略，既体现老字号食品的价值，又符合大众消费水平。
在当前市场竞争激烈的环境下，老字号食品企业需要从产品包装设计角度出发，打造具有国风特色的设计方案，以吸引更多的消费者，提升品牌价值和市场竞争力。
设计理念与目标
设计理念：以中国传统美学和国风文化为核心，将老字号食品的历史、文化和地域特色与现代设计理念相结合，打造具有独特魅力和辨识度的国风包装设计。 1. 展现老字号食品的独特性和历史传承；

让老字号不老的包装设计

让老字号不老的包装设计foreidea。

com 2008-10-13 10：52：17 foreidea从占据半壁江山到10％市场份额王麻子刀剪是赫赫有名的中华老字号企业，与杭州的“张小泉”素有“北王南张”之称。

从清朝初年至今，360多年来，“王麻子”一直以严谨的制造和高超的工艺而闻名于世，成为刀剪业家喻户晓的金字招牌，占据了中国刀剪业的半壁江山。

但近十年来，王麻子日见式微，一方面,国内刀剪行业中高端产品的市场基本被国外进口产品挤占，另一方面，中低端产品生产的厂家多，竞争大,王麻子剪刀在这个市场上仅占据10％的份额，这个百年老字号的未来走向令人担忧……包装也是最好的广告“因为最早王麻子品牌的建立伊始就是以剪刀质量好而四远闻名，王麻子剪刀铺卖出的剪刀都装在一个印有‘王麻子’字样的纸袋里，在国人心目中的权威地位一直未曾磨灭，因此王麻子在本土历史上强烈而倍受赞誉的品牌印象积淀正是最好的一个卖点。

"“百年老字号，一是厚重的历史文化积淀，二是货真价实的信任。

在产品同质化、生活品质化的今天,人们不再简单追求物质的满足，更需要精神层面的关怀慰藉，单纯的高品质已不能满足现代人的生活需求。

”洛可可品牌设计总监周志鹏说，“我们对王麻子品牌在包装设计上的重新塑造，从这个方面做了更多地考虑。

”王麻子,拥有360多年历史，这个响当当的老字号沉寂多年后，开始意识到了终端视觉形象的重要性,王麻子品牌的董事长白锡乾表示，王麻子刀剪产品要像京剧国粹一样,牵手现代时尚潮流,摆脱陈旧落伍的视觉印象，清晰显示出质优价高的中华老字号品牌特点。

针对性的进行新产品的形象识别设计，如何将现代的时尚元素注入古朴的老字号品牌？如何让老字号重新焕发容颜？又如何在求新的同时，让老字号保持良好的固有禀性？洛可可品牌设计组成了专案小组，同王麻子品牌的决策者们反复讨论，并深入到市场销售的一线卖场展开调查.洛可可品牌设计师在各大卖场注意到，王麻子的刀剪产品活跃在货架的高中低档各个区域,从5元到150元各自不等，产品质朴无华，包装更是简单易损，远远落后于其高超水准的产品质量，无论是终端陈列的精致度还是显眼程度都没有国外知名产品做得到位。