公益广告和“微电影”到底哪家更强

公益广告和“微电影”到底哪家更强

发表时间：2018-12-12T16:58:51.647Z 来源：《基层建设》2018年第29期作者：陈洁敏

[导读] 由于近年来传播手段层出不穷，作为公益类宣传作品的创作者，我们有了更多的选择，而公益广告和微电影就是近年较为流行的传播模式，宣传效果到底是哪个更好呢？

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由于近年来传播手段层出不穷，作为公益类宣传作品的创作者，我们有了更多的选择，而公益广告和微电影就是近年较为流行的传播模式，宣传效果到底是哪个更好呢？

中央电视台台长胡占凡说：“一个城市、一个国家公益广告的水平就是这个城市、这个国家社会文明程度和民众思想道德水准的一个重要标志。”公益广告不仅体现城市的风情、风貌，还可以宣示国家的理想。在促进价值认同的过程当中，公益广告是最现实、最直接、最有效的途径。

中国传媒大学教授丁俊杰认为，“从历史上来看，有许多响亮的口号都发挥了引领民众、凝聚力量和智慧的作用。”而发展到如今，公益广告除了以上的功能，还有着更多的警示作用。

一、把握宣传风向，掌握社会热点

随着近年我国社会、经济、文化、科技快速发展，社会上各种问题层出不穷。人们物质生活日益富裕，而部分群众文化生活较为滞后，或存在素质问题，或存在心理缺失问题，或存在法律知识贫乏问题。随着传播手段的多样化发展，人们接触公益广告的渠道也变得多样化，通过公益广告宣传法律法规、宣扬社会正能量、警示群众则是一个更为直接有效的方式。在这个信息爆炸的年代，人们对于宣传的手段、方法、形式、方式的要求会更高，所以，一个有效宣传作用的公益广告就必须吸引人眼球，让人印象深刻，从而起到教化鼓舞作用。

相信有一个广告，大家都印象非常深刻。工作劳累一天的母亲，回到家依然辛劳，照顾好小孩，孝顺好老人。在这位年轻母亲帮老人洗脚的时候，她的孩子在旁边默默地关注着，等她好不容易能坐下喘口气的时候，孩子颤颤巍巍地捧着一盆水，过来帮自己辛劳的母亲洗脚。

这个广告感动了很多人，让很多人们重新认识了“孝”，也让很多人们懂得了什么叫言传身教。这个广告出现的时代，人们努力建设国家，全力促进国家经济建设发展，从而忽视了孩子的教育问题，也忽视了家里的老人。这个广告抓紧社会存在的深层问题，用一个温情的家庭瞬间，点燃了群众的心，引起了民众的共鸣。至今已有十几个年头，这个公益广告依然能够感动人心，成为公益广告的一个范本。

二、从细节入手进行创作，叩击人心

随着近几年电子产品的普及，各种便民的，娱民的APP应运而生，人民从此离不开手机、平板、电脑等电子设备。我们的社交、理财、生活、购物、饮食，只要动动手指，在电子产品上点一点，就可以方便快捷地得到自己想要的。手机不离手，是人们的常态。这是社会高速发展为我们带来的便利，但也产生了不少的社会问题。有人拿着手机走路，忘形而发生意外；有人因为游戏而废寝忘食；因为不节制上网购物而导致出现财务危机等等。而最突出的一个社会问题就是，家长因为沉迷手机而忽视孩子的教育，甚至直接把孩子都忽视了。 2016年，我们团队看到这一社会现象，从而引发一个创意，想要制作一个公益广告警醒那些沉迷电子产品的家长，希望他们能够再次关注孩子。广告的创意是：两位孩子，一位年龄定位在小学低年级学生的姐姐，另一位妹妹则是还处于游戏时期的幼童。故事的开始是，妹妹在玩煮饭的玩具，把“煮好的食物”拿到妈妈身边，叫妈妈“吃饭”。而正沉迷于电子产品的妈妈看都没有看一眼，挥挥手就把孩子给打发了。姐姐在做作业，遇到不懂的问爸爸，爸爸正在玩手机游戏，也是没空理会，只叫姐姐找妈妈。两个孩子看见自己的父母都忽视自己，感觉很不开心，于是就想，如果她们两个是手机，爸爸妈妈会不会就多看看自己呢？于是，两姐妹就制作了两个类似手机的框框，把自己框在里面，然后跟爸爸妈妈说，自己是“手机”。结束语的文案是：“放下手机，陪陪我们吧。”

因为当时已经放开二胎，所以我们定位了两位小孩，以两位小孩天真的想法为出发点，思考能让父母关注的方法。这个广告也得到了广东省的二等奖，和东莞市的一等奖。这个广告并没有使用特技，它只是以一个家庭的普通生活片段为切入点，让群众有更深的代入感，能够从广告这里看到现实生活中的自己，从而进行反思。有一次遇到朋友跟我反馈，自从她看到这个广告以后才恍然大悟，原来自己在家一直拿着手机竟会伤害到孩子，从此她回到家，真的放下手机，把更多的时间留在孩子身上。

公益广告不同于商业广告的是，公益广告不需要太多花哨的制作手法，而是以情节感动人，引人共鸣，从而起到感动人心的效果，达到宣传的目的。而公益广告的选材也是重中之重。必须是时下的热点问题。在这个信息膨胀的年代，我们作为创作者，要从这些大量的信息中，提取大家最关心、最关注、也最有正能量宣传要素的题材，从细节入手，以情节动人，让宣传效果最大化。最近几年公益广告的创意文案，很多都会从细节入手，即使题材再大，创作者都能从中挖出细节，再从细节扩大，直击人心。

三、“微电影”的出现

公益广告不断地进步，而近年来，又发展了一种新的宣传模式，就是“微电影”。

微电影的雏形应该是《一个馒头引发的血案》，这是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报到》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。

作为历史上真正意义上的第一部广告"微电影",2011年由吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑，开始真正让微电影的风暴“一触即发”。

四、“微电影”具有完整的故事情节，细节处理要更深刻

因为“微电影”拍摄的时长较短，20分钟可以是一部微电影，5分钟也可以是一部微电影，所以微电影的题材选择具有非常大的广阔性。生活的一个小细节可以是微电影，浩大的工程可以是微电影。微电影拍摄设备选择性也很大，可以只用一台相机就完成一部微电影，也可以使用专业电影枪去拍摄。越来越多的创作者愿意以拍摄微电影来作为宣传方式，而以微电影作为公益类的宣传，也是一个很好的手段。 2018年，我们就制作了一部妇联题材的微电影，电影讲述的是一位小女孩到妇联求助中心找社工帮忙开家长会，社工以小朋友为线