植入式广告行业市场调查报告
基于人人网平台的新型广告营销模式探究
Marketing营销策略0422012年6月 基于人人网平台的新型广告营销模式探究中国传媒大学经济与管理学院 车莎莎摘 要：人人网是目前国内经营状况最好的SNS网站之一，从病毒式营销到品牌推广与网络游戏的成功结合，再到弹性社交的初试水，人人网在确保用户体验的前提下，不断尝试开发新的广告、营销模式，为企业创造价值，同时实现自身的长足发展。
然而，在探索前进的过程中，人人网也有很多不足之处，有待进一步完善。
本文主要结合游戏应用、弹性社交、电子商务等领域的创新发展，探讨基于人人网平台的新型广告、营销模式，并对该网站发展的瓶颈提出些许建议。
关键词：SNS 人人网 植入性广告 营销模式 弹性社交 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-042-021 人人网发展现状人人网成立于2005年12月，原名为“校内网”，是目前国内经营状况最好的专业SNS(Social Networking Services，社会性网络服务)网站之一，并于2011年5月4日在美国纽交所上市，成为世界上第一个在美国上市的SNS企业。
人人网从成立到上市共经历不足7年的时间，并在2011年第1季度以25.1%的活跃账户份额在中国SNS市场上稳居第一位，遥遥领先于其他同类网站[1]。
尽管如此，人人网的盈利状况却不容乐观。
公司发布的招股书显示，上市前两年营收1.23亿美元，净亏损1.3亿美元，形势较为严峻。
所以，挖掘新的广告营销模式，增强盈利能力迫在眉睫。
2 人人网的广告营销现状2.1 人人网的营销价值作为典型的SNS网站，人人网主要的营销价值有：用户数目庞大、资料真实、以强信任关系为基础，信息传播速度快、范围广、不受地域限制，互动性强，营销成本低，用户粘性大等等。
2012年3月31日，在乐视峰会上，人人公司副总裁、人人无线总经理吴疆表示，目前人人网用户数已超过2亿，且绝大部分为实名注册，庞大的用户数目和真实的个人资料确保了广告营销的覆盖范围和精准度。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告” 、 。植入式广告，是 相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的， 指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚 至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、 音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目 的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发 展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪 拉克汽车的推广； 《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的 独特魅力；《我，机械人》将奥迪的 RSQ 超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向 市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在 《手机》中，摩托罗拉公司出资 650 万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托 罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开 头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘 德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是 NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场 戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无 贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制 作只是投资了 300 万，却斩获了 2000 万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大 品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征， 也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）
微博市场调查报告
微博市场调查报告微博市场调查报告近年来，随着互联网的快速发展，社交媒体平台成为了人们生活中不可或缺的一部分。
其中，微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力。
本篇文章将通过对微博市场的调查报告，对微博的发展趋势、用户特点以及商业价值进行分析。
一、微博的发展趋势1.1 用户增长根据我们的调查数据显示，微博的用户数量呈现出稳步增长的趋势。
截至目前，微博的用户数量已经超过了数亿，其中以年轻人群体为主要用户群体。
这一趋势与移动互联网的普及和社交媒体的兴起密切相关。
1.2 内容多样化微博作为一个开放的平台，用户可以自由发布各种类型的内容，包括文字、图片、视频等。
调查数据显示，用户在微博上分享的内容主要涵盖了新闻、娱乐、时尚、美食、旅游等多个领域。
这种多样化的内容形式吸引了更多的用户加入进来，并且促进了用户之间的互动和交流。
1.3 社交化趋势微博不仅仅是一个信息发布平台，更是一个社交媒体平台。
用户可以通过关注其他用户、点赞、评论等方式与其他用户进行互动。
调查数据显示，用户之间的互动频率越高，用户黏性越强，对微博的使用频率也越高。
这种社交化的趋势为微博平台带来了更多的商业机会。
二、微博用户特点2.1 年龄层分布调查数据显示，微博用户的年龄层分布较为广泛，但以20岁至35岁的年轻人群体为主要用户。
这一特点与微博平台的内容形式和用户互动机制密切相关。
年轻人更加习惯于通过社交媒体平台获取信息，同时也更加注重与他人的互动和交流。
2.2 地域分布微博的用户地域分布相对均衡，不仅覆盖了一线城市，也涵盖了二线、三线城市以及农村地区。
这一特点使得微博成为了一个具有广泛影响力的社交媒体平台，也为商家提供了更多的目标用户。
2.3 消费能力调查数据显示，微博用户的消费能力相对较高。
微博平台上经常出现的明星代言、品牌合作等商业活动，吸引了大量用户的关注和参与。
这种高消费能力为商家在微博平台上进行市场推广提供了更多的商机。
2024年广告专业实地考察报告模板
2024年广告专业实地考察报告模板2024年广告专业实地考察报告模板篇1要成为一名合格的广告人，必须经过理论学习与长期的实践。
而作为一名广告学专业的学生，我们更是要注重实践技能的培养与学习，因为广告业对于实践技能的要求不亚于其他行业，甚至可以说要求更高。
传统的纸上谈兵已经不能适应社会行业对于广告学学生的要求，为了能更好的适应社会人才的需求，这个大二的暑假我在南昌一家小型的告公司进行了为期一个半月的实习工作，这次实习对于从未正式接触广告行业的我来说，收获颇丰。
而关于这次的实习，可以从以下几个方面叙述：初入公司、工作所遇到的困难、工作结束的收获。
初入公司：我自己很清楚，作为一个大二即将步入大三的学生，一、没有实际工作经验，二、没有十分突出的工作技能。
想要在学校一样靠着自己单纯的想法是不可能得到前辈们的认可的，为此，我必须付出更多的努力，特别是针对自己不懂的事情上。
在这一方面，我得到了前辈们很多的帮助，其中广告文案的写作更是我的“短板”，虽然之前上课的时候老师讲过不少关于文案写作方面的知识，但是毕竟没有运用到实际的工作中。
另外，策划书的制作也是一大难点，虽然因为在学校里有加入学生会的原因也写过不少策划书，但是到了这里以后才发现，工作上和学校中需要的策划书完全是不同的两个概念，在这两个方面，我麻烦了不少公司里的前辈，但前辈们也不厌倦我的提问，还把他们多少年积累下来的经验告诉我，让我少走了许多的弯路，让我在文案写作以及策划书的制作这两个方面有了很大的进步。
在公司里，各色各样的人都会有，有待人和蔼可亲的前辈们，也有满身官僚气息的同事，刚开始我并不知道要注意这些，但是当自己因为别人的工作失误受批评时深深的感受到了我还太年轻，这个社会不需要单纯的梦想家，而是需要一大批有想法有能力会生活的人，总的来说，初入公司让我深深的感觉到了以后工作，不仅仅是工作能力上的要求，更要学会做人，而这恰恰是大学这个温室里很难真正学习到的，初入广告公司，受益匪浅。
广告效果报告
广告效果报告公司名称：XXX广告公司报告目的：本次报告旨在对公司服务的广告客户进行广告效果分析，以便公司提供更好的广告服务。
报告内容：本次报告根据客户提供的数据，对广告效果进行分析。
1. 广告投放情况：客户名称投放时间投放媒体投放类型投放预算A公司 2020年1月1日-1月31日电视、电台品牌广告 100万B公司 2020年2月1日-2月28日杂志、报纸促销广告 50万C公司 2020年3月1日-3月31日外媒、网络广告植入 80万D公司 2020年4月1日-4月30日电视、电台品牌广告 200万2. 广告效果分析：2.1 A公司广告效果分析：投放电视、电台的品牌广告，累计曝光量1000万次，平均每次曝光5秒。
根据调查结果，品牌知名度提升10%，销售额同比增长5%。
2.2 B公司广告效果分析：投放杂志、报纸的促销广告，累计曝光量500万次，平均每次曝光3秒。
根据调查结果，促销信息传达率达到80%，销售额同比增长3%。
2.3 C公司广告效果分析：投放外媒、网络的广告植入，累计曝光量300万次，平均每次曝光10秒。
根据调查结果，广告记忆率提高20%，意愿程度提高5%。
2.4 D公司广告效果分析：投放电视、电台的品牌广告，累计曝光量1800万次，平均每次曝光7秒。
根据调查结果，品牌口碑提高15%，销售额同比增长10%。
3. 结论：根据以上广告效果数据分析，我们可以得出以下结论：1. 不同媒体、不同投放类型的广告，在效果上存在差异，需要根据客户需求，选择合适的投放媒体和方式。
2. 广告投放初期，品牌知名度起步较慢，需要长期稳定投放。
3. 促销广告的效果，更注重传播速度和效果，需要在投放之前做好充分的市场调研和用户画像分析。
4. 广告的创意和质量，也是影响广告效果的重要因素之一，在制作广告时需要注重创意、制作、发行等环节。
4. 建议：根据以上结论，我们向客户提供以下建议：1. 在广告投放初期，需要针对性地制定合理的广告投放计划，以便长期稳定投放。
市场调查报告范文合集5篇
市场调查报告范文合集5篇市场调查报告篇1进行建筑装饰材料市场调查前，事先准备了记录本，签字笔，工具尺，三角板，计算器，圆规，小刀，草稿纸，纸板，照相机等调查用具。
其次，对课本的相关知识进行了系统的整理，以期能够在现场调查时派上用场。
外墙装修分为：抹灰类，涂料类，贴面类;内墙装修分为：抹灰类，涂料类，贴面类，裱糊类。
1、抹灰类墙面装修：①一般抹灰：石灰砂浆、混合砂浆、水泥砂浆、聚合物砂浆、膨胀珍珠岩水泥砂浆、麻刀砂浆、纸筋砂浆、石灰膏等;②装饰抹灰：水刷石、干粘石、斩假石、假面石、拉条灰、洒毛灰、喷砂、滚涂、弹涂、仿石和彩砂抹灰等。
(抹灰层的平均总厚度：内墙：一般抹灰厚度《=18mm;中级抹灰厚度《=20mm;高级抹灰《=25;外墙：抹灰厚度《=20mm;勒脚及突出墙面部分抹灰厚度《=25mm。
》 2涂料类墙面装修：合成树脂乳液内外墙涂料;合成树脂乳液沙壁状建筑涂料;溶剂型涂料;复层涂料;外墙无机建筑涂料。
3陶瓷贴面类墙面装修：彩釉砖(煤质砖);釉面砖(陶质砖，又称瓷砖瓷片);瓷质砖;红地砖(陶质砖)。
4天然石材墙面装修：花岗岩板材，大理石板材。
市场调查报告篇2前言来自中国工程机械工业协会的最新统计表明，中国工程机械行业的销售收入突破了2100亿元，在我国机械工业中位居第四，在世界工程机械行业中，销售收入仅次于美国，位列第二，现有的市场总量已占世界市场的近1/6。
目前，中国的工程机械行业不但在全球同行中占有举足轻重的位置，也是世界上最活跃的市场之一，正在向“制造大国”和“制造强国”迈进。
[详情]长沙离“中国工程机械之都”有多远，长沙工程机械行业总产值超过300亿元，占长沙全市工业制造业产值的近1/3，成为全市第一大工业产业。
近5年，长沙工程机械行业的产值每年超过60%的速度增长。
早在，这个工业基础原本并不雄厚的中部城市就曾提出，着力打造“中国工程机械之都”。
这个农业大省的省会城市提出这个口号凭的是什么？]基础零部件依赖进口制约我国工程机械业记者近期在徐工、中联重科(4.650,0.01,0.22%)、三一集团等国内大型工程机械制造企业采访了解到，我国工程机械行业基础零部件依赖国外进口，受制于人。
自媒体行业调查报告
自媒体行业调查报告在当今数字化的时代，自媒体行业如同一股汹涌的潮流，席卷了信息传播的各个领域。
从个人博客到短视频平台，从社交媒体的大 V 到专业领域的知识博主，自媒体已经成为了人们获取信息、表达观点和分享生活的重要渠道。
为了深入了解这一充满活力和变革的行业，我们进行了一次全面的调查。
一、自媒体行业的发展现状自媒体的发展速度令人瞩目。
过去，传统媒体占据着信息传播的主导地位，但随着互联网技术的普及和移动设备的广泛应用，自媒体迅速崛起。
如今，几乎每个人都可以通过智能手机和网络平台成为内容创作者，无论是文字、图片、音频还是视频，各种形式的自媒体内容层出不穷。
以微信公众号为例，众多的个人和机构通过公众号发布文章、资讯和服务信息，吸引了大量的粉丝和读者。
一些知名的公众号拥有数百万甚至上千万的关注量，其影响力不亚于传统的媒体机构。
短视频平台如抖音、快手等更是在近几年迅速火爆。
用户可以通过简单的拍摄和编辑，创作出富有创意和个性化的短视频，吸引大量的点赞、评论和分享。
许多普通人通过短视频平台实现了自我展示和成名的梦想，也有不少创作者通过品牌合作和广告变现获得了可观的收入。
二、自媒体的类型和特点自媒体的类型丰富多样，大致可以分为以下几类：1、个人博客和专栏这类自媒体通常由个人基于自己的兴趣和专长撰写文章，内容涵盖了生活感悟、旅行经历、技术分享、文化评论等。
其特点是风格较为个性化，内容深度和广度取决于作者的知识储备和创作能力。
2、社交媒体账号如微博、微信朋友圈等，以简短、即时的文字和图片分享为主，注重与粉丝的互动和交流，信息传播速度快。
3、视频自媒体包括长视频（如 B 站的 UP 主）和短视频创作者。
视频形式能够更生动形象地展示内容，吸引观众的注意力，但制作成本相对较高。
4、音频自媒体如播客，以声音为载体，适合在碎片化时间里收听，内容多为知识讲解、故事讲述、访谈等。
自媒体的一个显著特点是内容的个性化和差异化。
与传统媒体的统一化、标准化不同，自媒体能够充分展现创作者的独特风格和观点，满足不同受众的多样化需求。
论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例一、选题的背景和意义19世纪末初问世的电影成为娱乐业发展的第一波推动力，而娱乐业真正得到爆炸式的发展还是始于第二次世界大战以后；大量制作电影、电视节目和音乐作品充分利用了当时社会经济环境的对立和冲突所带来的契机而快速发展。
中国的电影业近年来不断发展，其生产能力逐渐提高并且消费市场日益扩大；影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高，数字技术的运用也更加广泛。
这种发展提高了电影的制作成本，为此电影业需要获得企业的赞助作为制作成本的前期重要来源。
企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新，企业开始运用整合营销沟通策略来争夺自己的细分市场；企业通过运用置入式广告，其产品除了可以在置入的电影中出现，还可以通过与制片方的进一步合作，借助电影自身的推广获得更多的产品宣传机会。
植入式广告（Product Placement）这时就成为了一种新兴的营销手段。
《杜拉拉升职记》的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了“为植入式广告正名”的“里程碑式意义”，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。
本文探讨了影视作品隐性广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品隐性广告论探索和事实分析，进而阐述影视作品隐性广告的传播效果，分析总结隐性广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告广告的实践操作和理论研究提供一些参考。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文通过对影视作品隐性广告的概念、常见手法、优势与不足，以及发展状况的梳理，参考电影杜拉拉升职记的植入式营销，为影视作品隐性广告的进一步研究做一些基础工作。
提纲：一、引言二、影视作品的植入式营销的概述（一）影视作品植入式广告的含义（二）影视作品植入式广告的常见手法（三）影视作品植入式广告的操作误区（四）影响影视作品植入广告效果的因素三、《杜拉拉升职记》的植入式广告策略（一）产品与剧情的融合（二）与片中主人公的性格、职业与产品结合（三）植入的产品在剧中起到发展起到推动的作用四、《杜拉拉升职记》植入式广告的效果测评以及不足之处（一）《杜拉拉升职记》植入式广告的效果（二）《杜拉拉升职记》植入广告不足的地方五、在影片中使用植入式广告的策略（一）基于产品自身的特点（二）尽量减少影片中植入式广告的数量（三）植入式的品牌产品与其目标受众要一致（四）植入式品牌产品作为主要道具(五）线下配合宣传（六）影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作六、植入式广告的前景三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人采用抽样调查、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。
SNS社交网站植入式广告策略分析
SNS社交网站的植入式广告策略分析摘要：2005年以来，中国的sns社交网站呈现高速发展的态势，聚拢了大量用户和人气，在网络信息传播中发挥着越来越重要的作用，sns网站广告营收增长迅速。
在sns社交网站的广告形式中，植入式广告已经成为传统网络广告形式之外最大的赢利点。
以开心网、人人网为代表的sns社交网站开始尝试植入式广告形式，形成了2008年以来的植入式广告投放高峰，出现了悦活果汁、乐事、美之源果粒橙等成功案例。
作为一种具有sns网站特色的广告形式，植入式广告被业界和研究者看好，认为其将成为sns网站未来的主要盈利来源。
本文尝试对sns社交网站植入式广告这一新的广告传播形式的广告策略进行科学的归纳和深入的分析。
关键词：sns 社交网站植入式广告广告策略sns的全称为social network service，即社会性网络服务，它是一种旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，sns让人们的真实人际关系在网络上得以复制，用户可以在网络上进行真实的人际交流和互动。
sns网站于2003年起源于美国，以facebook 为典型代表。
2005年，中国的社交网站进入高速发展时期，以人人网、开心网为代表的sns社交网站逐渐渗透到了网民网络生活中。
根据cnnic2010年的调查报告，2009年中国使用社交网站的网民数为1.76亿人，使用率达到45.8%。
sns网站植入式广告大多与网站内容或游戏有机结合，试图采取不引起反感的方式有效传播产品信息、树立品牌形象，网站和客户都在不断尝试和开拓新的网络广告形式，并且取得了一定的经验和成果。
本文从案例研究出发，试图对现有的sns植入式广告策略进行梳理和总结，探索适合现有网络环境的植入式广告道路。
一、基于整合营销传播的广告策略整合营销传播强调与顾客进行多方面的接触，并通过接触点向消费者传播一致的企业形象，不断强化在消费者心中的地位，达到建立品牌形象和形成品牌联想的目的。
淘宝网在天下无贼中植入广告的效果及植入广告的优劣势
淘宝网在天下无贼中植入广告的效果及植入广告的优劣势——《新媒体广告》课后思考题淘宝网在《天下无贼》中植入广告，属创新性、尝试性的工作，客观说，这一次是不尽如淘宝意的，但这种尝试是值得肯定的，勇于承担风险，才可以积累经验，为以后可以做的更好。
创意方面：电影中，一小偷团伙（葛优为首）都带着红帽子，尤勇（其中一员）手拿旗子，冒充旅游团的情节设置是合理的。
但尤勇手里的旗子上赫然写着“淘宝网”，并手足无措的刻意摇来摇去，就不免牵强，甚至无法理解，引来反感。
因为一个旅游团、或者是一伙贼，和淘宝网有什么关系呢。
说道，一伙贼和淘宝网，如果真的没关系那问题也就不那么严重了。
更欠妥的是，淘宝网因此被观众戏称“掏包网”，显然，对品牌的形象产生一定程度的误导，甚至带来负面影响。
植入广告的一个优势是顺应剧情自然融入。
可“淘宝旗”的牵强和刻意，反而引起观众反感。
另外，做植入广告主要是为树立品牌形象，希望品牌内涵或所要传达的文化意义，借助已有的电影情节展现、渲染。
可和小偷团伙拉上关系，显然有损形象，适得其反。
将优势变为劣势，效果不好。
传播方面：有网络调查显示，对《天下无贼》里“淘宝网”植入广告印象深刻的只有5.88%。
还有很多人没有注意到，更多的人只是看到尤勇举着一面旗子，至于上面是什么恐怕不一定看得清。
植入广告就是隐性广告，在受众“无意识”和“有意识”的矛盾中求生存。
注意平衡很重要。
创意和传播上的不成功，也源于淘宝在与华谊合作时，并不知道剧情是什么样子，只是按照华谊的要求简单地提供了一些有淘宝网 logo 的东西，按拍摄需要使用。
植入内容淘宝方在首映式才看到。
植入式广告的劣势品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。
因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。
植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
如强行植入（向我们看到的外国薯片植入广告），俨然和电视直销现场一样，对剧情是一种破坏，让观众感到生硬和不自然。
网络游戏植入广告的广告经营策略研究(DOC)
摘要随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。
以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。
然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。
本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。
本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。
论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。
关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略Title The Business Strategy of Advertising In Online GamesAbstractWith the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole.Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy目次1 引言 (1)2 网络游戏植入广告的基本情况 (1)2.1 植入式广告的定义 (1)2.2 网络游戏植入式广告定义 (2)2.3 网络游戏的分类 (2)2.4 网络游戏植入广告的特点 (3)2.5 网络游戏植入广告的发展及现状 (5)3 网络游戏植入广告的具体经营策略 (6)3.1 网络游戏植入广告的主要形式 (6)3.2 网络游戏植入广告整合营销 (9)4 网络游戏植入广告存在的问题 (10)4.1 缺乏自主研发技术 (10)4.2 缺乏成功的商业模式 (11)4.3 缺乏专业的游戏内置广告公司 (11)4.4 缺乏强有力的主导者 (12)4.5 广告费用价格不统一 (12)4.6 广告内容与网络游戏内容不匹配 (12)5 网络游戏植入广告投放原则 (13)5.1 相关性原则 (13)5.2 吻合性原则 (13)5.3 平衡性原则 (13)5.4 合法性原则 (13)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)1 引言近年来广告行业的发展让人们对无处不在的广告又爱又恨，一方面享受着广告传达的信息，最合理化的购买自己所需要的产品或者服务；另一方面又着实对那些自己不关心却又躲不开的广告信息感到无奈，从内心对广告形成一种戒备心理，甚至是排斥。
春晚节目里植入式广告效果
春晚节目里植入式广告效果浅析中图分类号:f713.8 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)01-151-02一、植入式广告与春晚联姻2010年春晚播出之后,大家在网络上热议的话题之一就是春晚里的植入广告。
所谓植入广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节西等各种媒体的内容之中,透过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销产品的目的。
我们处在一个“广告的时代”,大街上的建筑、汽车的车身、还有报刊杂志、电视广播、以及互联网,到处都充斥了各种各样的广告。
而我们又处在一个“接受性受限的时代”,纵使广告的内容和形式多种多样,我们愿意接受的却少之又少。
这时植入广告应运而生,它与载体融为一体,以潜移默化的方式吸引消费者的注意。
在不知不觉中,甚至在毫无意识中,你接受了关于产品和品牌的信息,这正是植入式广告的本质所在。
中央电视台的春节联欢晚会一直是我国最具传统特色的综艺节目,具有收视率高、接收面广等特点。
据ctr新闻报告显示,2010年除夕夜,有96.1%的家庭收看了中央电视台的春晚节目,而且81.6%的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得“好”(其中表示“很好”的为53.8%,表示“比较好”的为27.8%)。
由于春晚的巨大影响力,近年来企业争相在此晚会中植入广告,以达到较传统广告方式更好的宣传效果。
春晚植入广告的方式比较多,总结起来重要有以下5种。
1.企业新春贺电榜。
2.最喜欢的春节联欢晚会节目评选活动的冠名和奖品提供商。
3.观众席桌上摆放产品。
4.主持人和节目中的道具。
5.产品信息植入到演员的台词或歌曲中。
一直以来前三种方式在春晚节目里运用得比较多,因为这三种方式的运用相对简单。
2010年春晚节目中,企业的植入广告大胆的采用了后两种方式,重要的结合如表1所示。
从表1里我们可以看出植入广告主要出现在语言类节目(包括小品、相声和魔术)中。
市场调查报告五篇
市场调查报告五篇市场调查报告五篇随着人们自身素质提升，报告与我们愈发关系密切，报告成为了一种新兴产业。
你所见过的报告是什么样的呢？以下是为大家的市场调查报告5篇，希望对大家有所帮助。
（一）市场概况有数据显示，武汉珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年都以15%左右的速度增长。
20xx年武汉市珠宝销售量在全国排名前十，珠宝商店单位面积销量在全国属较高水平。
正是有如此大的市场空间，很多国内外的著名珠宝品牌都纷纷进入武汉，比较知名的有周大福、谢瑞鳞、周大生、ARTINI等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌，使武汉珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格局。
武汉珠宝市场的另一个显著变化是，之前一直是大商场一枝独秀的场面自20xx年开始风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进武汉商业“心脏”武林地区，瑞祥珠宝引进意大利“美地亚”品牌并增设上海老凤祥银楼门店，其三家专卖店面积总和超过江汉路上五家大商场中珠宝占地面积的总和。
大商场和珠宝专卖店两种业态并存，客观上起到了一个互补的作用，武汉珠宝市场这块“蛋糕”开始越做越大，竞争也开始越来越剧烈。
（二）商圈分布目前武汉市场几乎所有的珠宝品牌全部集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈，竞争半径不超过100米，对于消费者来说，购置的时间本钱、交通本钱和体力本钱几乎完全一样，因此选择弹性很大，而对于珠宝商家而言，在同一个地方争夺同一个客群，无疑提高了竞争难度。
（三）营销组合策略１、产品策略：从各店陈列的产品来看，无论是品种、款式，产品根本无任何差异，材质也趋于统一，在专家的眼里可能会有不同，但是我相信在顾客的眼里完全一样。
值得一提的是，万隆的产品里面彩钻、异型钻的比例较大，钻戒主要经营30分以上的品种，美地亚店陈列有净度为LC的极品钻戒，而翡翠物语全部经营翡翠、玉石，这都是追求产品差异化的一种努力。
2、价格策略：由于珠宝产品太多，无法对更多的产品价格进展收集和比照，我随意找了一款0.198ct/I-J/VVS的K金钻戒进展了比照，各品牌价格大致如下：明牌约4000元（实价）、雷迪森约7000元（实价）、万隆约4000元（折扣价）、金兄弟约4000元（折扣价）、老凤祥约6000（实价）＋1300元赠品。
浅谈植入式广告的现状及发展
浅谈植入式广告的现状及发展浅谈植入式广告现状及发展万媛媛（湖南省衡阳市师范学院衡阳市421001）摘要：众所周知，商业娱乐大片已经是中国文化领域中的一种流行现象。
20世纪最具影响力的大众文化艺术当推电影，20世纪发展最快，渗透力最强的产业当推广告业。
植入式广告作为一种新兴的传媒方式进入了我们观众的视野。
如今，植入式广告在中国广告界都已经不再是一个陌生的词汇。
与传统的广告媒介和传播形式相比，植入式广告所表现出的广告价值是非常巨大的，再加上其独特的表现手法，更让它具有传播优势。
但植入式广告也并非十全十美，它在我们中国广告界出现的时间还非常短暂，因此，它在方式的运用以及产生的实际效果等方面还存在许多不足。
所以，我们需要不断的摸索、完善以及创新。
关键词：植入式广告；影视剧正文：色，几乎贯穿影片始终。
这部电影，几乎可以说是诺基亚的“广告片”。
2.1.4、场景植入场景植入是指把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去，品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
如电影《手机》中一个场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。
这种将商品直接置入影片并融入剧情之中的方式，使广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在火车站等主要场景的背景处。
还有在男女主角互发短信时，手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。
火车上张贴在车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开不时地进入镜头。
此外，宝马汽车、惠普电脑、长城润滑油等，不下十数个品牌也在电影中相继出现。
一部电影，几乎成了品牌的展示舞台．2.1.5、音效植入音效植入即是通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，如《手机》里，严守一使用的摩托罗拉手机的铃声“you have an incoming call”便是我们印象深刻。
SNS网页中植入式广告的影响因素研究
在通过对 Ｓ ＮＳ网站页面中植入式广告的影响因素进行调查分 析，从而提高社交 网站上植入式广告 的利用率和投放效果 ， 使 其 更 加 健康 地利 用和 发 展 。
一
二 、研 究设 计
对产 品或 品牌 的接触 、记忆 ：对这部分的测量采用 自制 量表 。主要衡量受测者是否对广 告具有深刻 的印象 ，是 否记 住广 告产 品、品牌 、以及产 品信 息。采用 四级量表测量 ，共 有 四个 问题 ，这 四项得分加 总起来 即为产 品或 品牌 的接触 、
今 传媒
２ １ 年第 ４ ０２ 期
传 媒调查 报告
Ｓ ＮＳ
、
网页中植入式广告的影响 因素研 究
马 红 丽 ，赵 怡
（ 上海 交通 大学 媒体与设计 学院，上海 ２ ０ ４ ） ０ ２ ０
摘
要 ：以现在很 多用户使用社交性 网络服务 （ Ｎ ）网站后用户对 于广告和产 品的记忆和态度是否决定受众的购买意向为 ＳＳ
、
研 究假设 与模型
～１ （ ）问卷设计理论模型 。本研究在借鉴经典广告效果 记忆度 的量化值 ，范围从 ４ ６分 。对 品牌的态度 ：对广告 一 ｅｌ ｎ １８ ）年所设计的十项 评估模型 ： ＤＩ Ａ Ｄ模型、 ＡＧ Ｒ模型 、 ＆Ｓ模型的基础上 ， 商品的品牌态度采用的是 Ｍｕｈｉｇ（９ ７ Ｄ ＭＥ Ｌ 采用 Ｋａｍ Ｂ ｌ ｕ ｒｍａ ｉ ｄＰ ｔ ｒｈ ｎ ２ ０ 年提 出的 品牌态度 问题 ，用 四点尺度来测量 ，十项加 总的总分即是品 ｎ ． ａ ｓｂａ ｎａ ａ ａ ｄ ａ 于 ０ ６ ａ ｎｎ ｗａ ０ ０分 广告传播效果衡量模式， 从认知 （ｏｎｔ ｎ ——情 感 （ｆ ｃ） 牌态度 的量化数值 ，范围从 １￣４ 。购买意 向：购买意 向 ｃｇ ｉｏ ） ｉ ａ ｅｔ ｃ ｅｚｅ ９６ 意动 （ｏ ａｉ ） ｃｎ ｔ ｎ 三个层次上鉴定植 入式广告 的传播效果 。 的测量使用 的是 Ｍａｋ ｎｉ 等人 １ ８ 年所设计 的五项测试购 ｏ 具体来说 ， 认知效果主要指受众对 植入 式广 告或 品牌 的意识、 买意 向的量表 ，用 四点语义差异尺度 来测量，五项加总后的 ～２ 兴趣 、记忆 、理解 等；情 感效果可以解释 为对 植入 式广 告或 总分即购 买意愿 的量化数值 ，范 围从 ５ ０分。
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植入式广告行业市场调
查报告
LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】
植入式广告行业市场调查报告
简介：
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。
只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。
进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。
2011年以来。
我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。
而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。
近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。
2011年中国游戏内置广告市场规模亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。
随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。
2011年，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，办法对商业广告的播出时间、播出内容都做出了更为严格的限定。
在新管理办法的限定中，并不包括植入式广告在内。
2011年新规定实施后，必将进一步加速我国植入式广告的发展。
中国行业咨询网发布的《2011-2015年中国植入式广告行业市场调查研究及发展趋势分析报告》共八章。
首先介绍了植入式广告的定义、优劣势、发展层次等方面内容，接着全面阐述了中国植入式广告行业发展所面临的外部环境。
然后深入分析了中国植入式广告行业的总体概况，分别介绍了影视植入式广告、网络游戏植入式广告行业的发展状况，并对植入式广告的运作模式、投资风险及建议进行细致透析。
最后，报告对植入式广告行业的发展趋势及前景做出科学预测。
您若想对中国植入式广告市场有个系统的了解或者想投资植入式广告相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。