2017年爱奇艺视频广告常规资源刊例-北极狐文化传媒

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爱奇艺企业文化——简单法则

简单法则爱奇艺文化手册2017这是爱奇艺第一本企业文化手册，它凝聚了爱奇艺人的智慧，沉淀了爱奇艺人特有的24条法则，期待它能帮助你做出一个又一个正确的选择，在爱奇艺这个舞台上，尽情释放，发挥自己最大的价值。

我们的愿景做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司我们的使命通过技术创新和内容创意，为人们提供更多、更好、更低代价的视频和相关服务简单想简单做2010年4月22日，奇艺网站正式上线，爱奇艺的事业也从此拉开帷幕，我们带着“让人们平等便捷地获得更多更好的视频”的梦想扬帆起航。

7年间，我们的员工从11个人到6000多人，我们从爱迪生一个小小的部门到爱奇艺人的脚印遍布全国各地，走向世界。

我们改变了人们的生活方式，获得了合作伙伴、客户、用户等利益相关者的高度评价。

我们也为自己设立了更为高远的梦想——“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。

这是一段披荆斩棘的创新之旅，我们创造了太多意想不到的改变，也沉淀出了爱奇艺人独有的企业文化——“简单想简单做”。

“简单想简单做”就是以最简单的方式去处理可能出现的复杂问题。

它不是被“建设”出来的，是爱奇艺在业务发展的过程中沉淀下来的，是深深扎根于每个爱奇艺人心中的基因，更是直接推动爱奇艺快速发展的动力源泉。

简单想，指的是在处理人与人的关系上，快乐、阳光，充满正能量。

从内心认为每个人都是善良的，都是值得信赖的；不胡思乱想、不猜疑、没有不必要的顾虑，同事之间相互信任；有了问题，直接找当事人沟通，不拐弯抹角，不臆断。

简单做，指的是在业务上，化繁为简，渴望创新。

善于抓大放小，抓住事物的本质，并保持专注；敢于扔掉固有的约束，勇于试错，发现错误及时改正，快速迭代，以结果论成败；并拥有创业精神和责任感。

行为准则爱奇艺在发展的过程中，在“简单想简单做”文化的指引下，沉淀了自己独有的做人做事的方式“言辞平和、内藏锦绣、令行禁止、清廉自守”。

激烈的行业竞争，也要求我们爱奇艺人能够具备敏锐的创新力、卓越的执行力和专业力，并富有激情。

爱奇艺视频介绍北极狐文化传媒

无内容不营销A GENDA1.为何选择爱奇艺2.爱奇成功案例汇报3.爱奇艺2016优质资源推介4.爱奇艺广告产品介绍为何选择爱奇艺中国网络视频行业迎来生态时代 2.0版权时代2011 - 2013版权争夺用户争夺不同着力点优胜劣汰 3.0生态时代2014 - now卫视版权收回试水自制内容王道竞争激烈1.0流量时代2006 - 2010兴起与洗牌专业与门户UGC内容流量带宽竞争三个时代，三种模式。

爱奇艺，we have it all!爱奇艺的四大王牌优势作为百度全资子公司，我们有百度独家数据以及百度优质产品的强力支持。

并且，百度资源会优先为爱奇艺所使用爱奇艺各端覆盖大量用户，其中包括很多注重生活品质的客户2015年，爱奇艺自制网剧，自制综艺取得骄人成绩，网罗海量用户。

2016年，爱奇艺将继续发力自制。

爱奇艺悦享品质的品牌理念VIP轻奢新主义独家战略网络罕见干净的广告环境核心爱奇艺1月PC端数据继续全面领跑，行业第一PC端：日均覆盖第1月度覆盖第1月度时长第1人均时长第1爱奇艺1月移动端数据稳居第一，拉开与第二名差距移动端：日均覆盖第1月度覆盖第1月度时长第1移动视频2月数据：用户规模近7亿 1+2格局初现2016年2月，在体现用户活跃度的月度使用次数方面，爱奇艺以15.46亿次的成绩，超过7.51亿次的腾讯视频和7.7亿的优酷相加之和。

数据表明，移动视频市场的三强格局已逐渐被一超两强的“1+2”格局所取代。

爱奇艺掀起“太阳”风暴，热度飙升随着《太阳的后裔》的热播，爱奇艺收到了来自社会各界的关注，会员数量激增至1400万。

爱奇艺平台热度及影响力激增。

平均每天观看爱奇艺14亿次（VV）1.9亿小时1.8亿设备1.5亿(UV)每天超过十分之一的中国人看过爱奇艺爱奇艺经典案例汇报7.7亿2015年爱奇艺经典案例分享《奇葩说》第二季节目效果展示第一季Season one总流量2.6亿前4期破亿第二季总播放量6.2亿播放量什么的 -我们流行的是几何增长播放量证明一切上线12周，领跑网络自制综艺《奇葩说》第2季截至目前，累计播放量突破6.2亿，单期平均播放量在2600万以上，最高单期目前近2亿每周（双期）播放量单位：千万单周破表2亿天津事件默哀停播•数据来源爱奇艺，更新截止至10月10日综艺中韩时尚王你正常吗奇葩说奔跑吧兄弟爸爸去哪儿极限挑战极速前进中国好声音豆瓣网友评分奇葩说第二季在豆瓣评分远超其他互联网自制综艺，与卫视最佳综艺《爸爸去哪儿》第三季、《极限挑战》第一季分数持平8.78.76.07.08.06.78.85.46.47.56.7持续高分评价百度收录网络新闻超10万《时尚COSMO》封面文章专访《时尚芭莎》杂志专访《时装》杂志专访《南都娱乐周刊》杂志专访《南都周刊》封面专访登上各大主流媒体封面m 天k . 联合赞助行业赞助行业赞助行业赞助第二季的金主们总冠冠唯奇葩说与马老师的花式口播道具就得无处不在雅哈咖啡：跟什么人聊天就是找死谷粒多：如果回到20岁，你会干什么有范APP：什么时候会觉得自己被性骚扰了M&M’s巧克力豆：如果你去上425b星球，你会带什么东风标致308s：如果你与女神共度一夜，你会做什么Minitalk小话题无痕植入有钱就任性的环节定制环节设计：谷粒多提供奖金给每场获得BBking的选手第二季设置BBKing环节，从第7场开始，每场评选出一名表现最佳的选手为BBking，可获得竞争进入总决赛的机会。

法国航空机上视频广告介绍-北极狐文化传媒

拥有双语乘务员
拥有专职空中翻译高餐饮标准和优雅服务落地机场专职服务
提供巴黎免费地图
最短转机时间
法国航空机上视频价格
广告播放形式（一）
视频→电影频道→中文电影之前播放法航全球航线播放语言：英语、法语、汉语
媒体形式 A
播放时长 Time 30“，30秒 15“，15秒播放时长 Time 30秒广告 30”Video 15秒广告 15”Video
刊例价（RMB/月） 391,000.00 287,500.00 刊例价（RMB/月） 391,000.00+100000.00 287,500.00+100000.00
机载电视广告Video
媒体形式 C
机载电视中文电影频道广告+独家播放权
*本价格有效期至2017年12月31日止
法国航空机上视频刊例
法荷航机资源
法国航空机上视频
法航视频介绍
数据
长途航班远途飞行的飞机超过5900个 109架目前拥有10架380客机，执行飞往纽约、上海、香港、华盛顿、约翰内斯堡等城市
长途旅客平均飞行时间乘客数量中国乘客数量国际乘客比例乘客观看视频时间视频频幕电影和电视节目播放时间提供电影数量法航机载电视
法国航空机上视频数据
法国国籍：48% 其他欧洲国籍：21% 欧洲之外乘客国籍：31% 选择机上视频的人数：94%
液晶屏幕规格：从20英寸至61英寸
头等舱视频屏幕61英寸
商务舱视频屏幕41英寸
尊尚经济舱视频屏幕30英寸经济舱视频屏幕 20英寸
法国航空机上视频分析
法航乘客月分布图
每月乘客数量（2015年）：分布区域：北美洲：30% 南美洲：11% 亚洲：20% 加勒比/印度洋区域：18% 非洲：16% 中东：5%

【爱奇艺】2019年广告刊例价

2019/1/1起生效说明：5秒 / 6秒广告独立计算位序，与15秒/30秒的正倒一无关备注：框内资源均为NET资源，不可配送本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有城市定义：A+（11个）：广州、深圳、沈阳、南京、成都、杭州、武汉、重庆、苏州、天津、大连；A（10个）：长沙、青岛、西安、宁波、合肥、济南、昆明、哈尔滨、郑州、无锡；频道定义：A类：电视剧、综艺、电影B类：动漫、体育、汽车、财经、母婴、时尚、科技、游戏、娱乐C类：资讯、片花、网络电影、脱口秀、儿童、生活、教育、音乐、搞笑、旅游、原创、拍客、军事、纪录片、健康、公益起投量：每个广告形式CPM单次投放量不低于2000CPM本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效2019/1/1起生效一、移动端页面资源频道定义：A类：电视剧、综艺、电影B类：动漫、体育、汽车、财经、母婴、时尚、科技、游戏、娱乐C类：资讯、片花、网络电影、脱口秀、儿童、生活、教育、音乐、搞笑、旅游、原创、拍客、军事、纪录片、健康、公益本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有说明：1、从手机端开屏8轮中取1轮做区域售卖，全国轮如需占用区域轮，请至少提前1个月报备2、定向某城市和该城市所属省存在互斥（如定了广州市，则当天不可以预订广东省）3、以上价格均为单独定向一个城市或省份的价格，多个城市或省份按其区域价格叠加即可本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效说明：1、手机端各地方站目前均开放第1帧焦点图作为广告售卖，按城市站点或省份售卖2、定向某城市和该城市所属省存在互斥（如定了广州市，则当天不可以预订广东省）3、展现规则：进入手机端地方站后，焦点图在首屏展现，用户如下拉页面刷新，焦点图会下沉至非首屏本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效2019爱奇艺内容营销广告刊例2019/1/1起生效说明：1、所有内容营销广告资源均不能作为配送资源使用2、具体售卖细节请咨询内容营销各业务线对接人本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有。

视频广告营销案例分析

视频广告营销案例分析市场信息是现代人类社会的重要资源。

案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。

那么下面是店铺整理的视频广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

视频广告营销案例分析一飞克：活出精彩品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。

飞克集团目前在中国经营一个以一、二线城市为目标市场的休闲服品牌弗莱克及一个以三、四线城市为目标市场的休闲运动服品牌飞克。

弗莱克定义为美式品牌，以创新和改变的力量，在不断地向更高更远的品牌目标迈进。

品牌主张：KEEP WONDERFUL (活出精彩)自由随心的生活方式+追逐精彩的生活态度FLYKE，一个崇尚自由意识和挑战精神的美式休闲品牌，它根植于美国充满自由文化气息的土壤。

美国历史的多元文化，赋予了FLYKE更加深厚的品牌内涵。

积极探求自由与梦想、活出人生精彩的时尚态度逐渐成为FLYKE永不磨灭的灵魂。

从西部拓荒的冒险精神形成的开放与自由，到阳光舒适的西海岸风情，造就了FLYKE “自然、简洁、舒适”的服饰风格。

FLYKE始终以自由主义的时尚态度，大胆探求美式时尚服饰文化的发展，不断锐意革新，深刻演绎了自由奔放的美式时尚精神。

而根植于崇尚成功和英雄主义土壤之上的FLYKE，注定了它具有无畏艰难、积极进取的自我挑战精神，而正是这种精神，使得FLYKE品牌能够中始终保持着对于美式文化的精准定位和对于前沿时尚的深刻洞察。

美国时尚追求的是一种身心的放松，不需要任何刻意和做作，这也是当代全球大多数人的心灵追求和着装需要。

FLYKE一直以来都专注于着装的美学，而且更倾向于强调一种随意简单、优雅舒适的精神，并试着表现随意和简洁，努力去做到风格的统一以及忠于品牌的梦想。

“极简和现代都市感”是FLYKE在设计上的最高准则，也是当今的流行风潮。

爱奇艺媒介分析

营销策略分析
3.网台联动
以“网台联动”跨媒介的创新营销模式，取得了网台共赢的佳绩。（例：是2012年奇艺与浙江卫视强强联手推出的《中国好声音》），迅速掀起一股热潮，得到观众和网民的良好反响，《中国好声音》不但“唱响”了浙江卫视，也让爱奇艺用户量夺得同行业第一。
营销策略分析
4.搜索精准营销
定位选择
与PPS合并前：定位于以影视内容为主的长视频平台；与PPS合并后：定位于综合性的新主流视频媒体。
竞争对手优势：
•优酷、土豆等模式：正版/UGC/自制，广告为收入模式，流量极大 •搜狐高清手握大量现金流 •迅雷看看客户端捆绑迅雷，安装量极高 •乐视网A股上市，业务以版权分销为主，版权分销占垄断优势
营销策略分析
1.大剧营销
爱奇艺虽然资金压力小，但却始终坚持采购最核心的版权内容、生产最有影响力的自制节目，循序渐进地进行内容的布局。如今，爱奇艺的专业频道，已覆盖网民的喜爱的内容。在内容架构上，爱奇艺根据目标市场的兴趣习惯精准投放，90％以上是影视剧长视频，10％的短视频也是与长视频有关的娱乐新闻、明星报道等。
机遇
•根据“数字100”市场研究公司关于用户对视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。
•爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面干净、适合白领癿、有个性等方面形象表现突出。
机遇
• 发展到2010年，中国的网络视频市场已经具备了正版高清模式快速发展的土壤，用户规模和盈利模式都在成熟。未来几年将继续保持快速增长，至2014年6年，网络视频用户规模已达到4.39 亿。并且这个数字还会继续增长。 • 此时，用户上网看视频的习惯已经培养完成。据资料显示，预计在未来几年中，我国视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，广告收入也将非常可观。 • 至此，制约网络视频行业扩张的三大瓶颈，即用户规模、广告成长和正版环境均告突破。奇艺选择了正确的进入时间和正确的进入方式。

爱奇艺视频广告

户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。 • 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、
页面干净、适吅白领癿、有个性等
方面形象表现突出。
数据来源：数字100市场研究
流量
爱奇艺用户覆盖和浏觅时长优势扩大
覆盖：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，规频网站爱奇艺日均覆盖人数2313.8万人，继续保持第2癿领先地位，丏领先优势还在迅速扩大时长：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，爱奇艺月度总时长在艾瑞IUT中奇艺排名保持第2，本月爱奇艺人均月度时长超过优酷，位居第1，稳居长规频第一阵营。
非诚勿扰
庩熙来了
快乐大本营
天天吐上
非你莫属
我爱记歌词
1
2
档
重
磅
网
台
综
艺
节
目
非常了得
女人我最大
职来职往
鲁豫有约
花儿朵朵
我们结婚了
频道战略吅作：鸿星尔兊冠名爱奇艺综艺频道全年
案例亮点：
1. 2.
鸿星尔兊此次不奇艺吅作为其第一次亏联网大觃模投放，是传统企业将部分电规费用转移到网络规频媒体癿典型代表；冠名奇艺综艺频道全年：鸿星尔兊致力亍倡导年轻、时尚、阳光癿生活方式，不奇艺媒体高清、高品质及覆盖国内时尚综艺节目癿频道定位相吻吅。
奇艺首部自制剧《在线爱》业内首部聚焦网络精英工作、情感、生活癿年度时尚大剧
男主角章大力驾驶睿翼典雅黑
马自达8为商务人士首选
植入式营销促迚销售行劢！
《在线爱》银泰网植入
银泰网通过奇艺“视链”技术在剧情中巧妙植入每集根据剧情和主人公推荐银泰网朋饰观众可直接进入其品牉电子商务网站点击购买植入营销不电子商务完美结吅，直接促进销售女主角TITI一囿买车梦一原因

爱奇艺产品介绍

近万部影片库存
涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片
类
型
发展方向
打造顶级自制内容
奇秀
建设开放型内容健康生态系统
以内容IP为基础衍生出健康丰富的
商业模式
游戏商城
电影票应用商店
视频未来
连接人与服务
VIP会员
阅读
泡泡
“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是一个健康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介质，让人们可以平等便捷地获得更多视频，以及视频相关的各种各样的服务。”
爱奇艺全网搜索
全网视频内容搜索功能让用户可以像在网页上搜索影视一样，对全网内容进行检索。用户安装了爱奇艺视频桌面版就相当于安装了一个专门的影视搜索引擎。全网覆盖搜索功能强化了各视频网站间的内容互通，用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网站的内容检索播放。
内容丰盈，悦享品质生活
自制综艺
内容丰盈，悦享品质生活
610.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺腾讯视频
优酷乐视视频搜狐视频
土豆网 PPTV网络电视
风行视频响巢看看
芒果TV
15,900,799.2 9,766,737.7 9,543,680.9 3,654,261.0 2,755,628.3 1,712,527.5 1,201,895.0 450,522.9 135,986.1 101,118.8
自制剧
《老师晚上好》
在春节期间强势霸屏各大榜单播放量破4亿
再次向行业证实爱奇艺
自制内容和网剧生产
运营实力
内容丰盈，悦享品质生活
版权剧
内容丰盈，悦享品质生活
通过高清画面

爱奇艺产品介绍

大图
组图
Feed流区
产品位置说明
首位（固定位）大图广告位推荐页第四屏、电影第六屏、电视剧第二屏
真信息流：热点、资讯、娱乐、搞笑、母婴、片花、原创、生活、音乐、时尚、汽车、旅游、科技、财经、军事、健康，游戏，共计17个频道中，原来每刷新正4位展示真信息流广告，位置调整为每刷新正3位展示
JPG或PNG，80K以内，图片大小300*170 出现位置：“热门视频”上方或“订阅了***还订阅了”上方
产品样式-3：视频关联位信息流
通栏模板
图文模板
产品特点
海量曝光、源自每一次播放半屏试看、强效曝光内容定向、提升转化
产品要素
竞价模式：CPM/CPC 素材格式：JPG/PNG格式通栏模板： 640*120 20K以内图文模板： 200*120触达，定向精准，效果显著的广告投放。
目录
1
爱奇艺简介
2
爱奇艺产品矩阵
3
爱奇艺推广案例简析
4
投放规则简介
品效合一的产品矩阵
关联信息流
资讯信息流
频道信息流
效果转化
搜索信息流
原生信息流
视频5S 前贴
视频浮层
品牌曝光
……
暂停图
产品要素
₯ 竞价模式：CPM、CPC ₯ 素材格式：三方图固定模板 ₯ 格式要求：JPG或PNG，80K以内 ₯ 尺寸：300*300 ₯ 文案：20字以内
8、资讯信息流：爱奇艺头条APP
爱奇艺头条APP各频道页feed流中
产品特点
1、首支广告展示位置为第4条，每隔7 条普通内容插入一条广告 2、当前版本仅支持图片广告 3、推广目标=网站或APP

爱奇艺视频介绍-北极狐文化传媒

爱奇艺，we have it all!爱奇艺的四大王牌优势作为百度全资子公司，我们有百度独家数据以及百度优质产品的强力支持。

2016年，爱奇艺将继续发力自制。

数据表明，移动视频市场的三强格局已逐渐被一超两强的“1+2”格局所取代。

爱奇艺掀起“太阳”风暴，热度飙升随着《太阳的后裔》的热播，爱奇艺收到了来自社会各界的关注，会员数量激增至1400万。

爱奇艺平台热度及影响力激增。

腾讯视频企鹅OTT硬广资源-北极狐文化传媒

上述广告形式中若涉及跳转至广告落地页，落地页素材规格如下：
图片主图片1 主图片2 主图片3 尺寸大小 1920*108 300K以内 0 1920*108 300K以内 0 1920*108 300K以内
二维码扫描地址： 0 http:// （选填）二维码logo（选填） 88*88
10K以内
普通角标 270 x 160 px，png格式的单张图片，图片大小100K以内
图片与地址：第一屏图片（主视觉），260*260,100K以内二维码logo，78*78,20K以内二维码地址，即点击地址，需认真提供
角标广告
二维码动文字：态角标第一屏标题，4个汉字以内，比如：品牌名称
第一屏副标题，4-6个汉字，比如：商品款式、宣传词第一屏内容，2-6个汉字，比如：商品价格第二屏标题，4个汉字以内，配合二维码的文字介绍，例如：扫一扫第二屏副标题文字，4-6个汉字，例如：立即购买第二屏内容，2-6个文字，例如：40万起
贴片类广告
贴片素材规格同前贴片除此之外，需要提供： 720*540两张图片（扫码前后两张图片） 1440*720两张图片（扫码后第二、三屏图片） 210*210一张图片（二维码图片） 16个汉字以内宣传词一句为展示流畅，图片大小越小越好
互动贴片
trueview 超长贴片
分辨率：至少1920*1080及以上封装格式：MP4 素材大小：≤100M 视频编码格式： AVC（即H264）视频码率：>5Mbps 视频帧率：>23fps 音频编码格式：AAC（2声道及以上）音频码率：>256Kbps 时长不超过3分钟为佳
征的商品；
会自动拼接为完整素材，并自带动画展示
素材规范Biblioteka 式的单张图片，图片大小300K以内

爱奇艺的广告投放及收费标准

爱奇艺的广告投放及收费标准爱奇艺是百度旗下高清视频网站，在国内视频网站市场占有重要地位，深受用户喜爱，通过众多独播资源吸引了大量用户关注，目前拥有移动用户1.4亿。

爱奇艺视频广告观看人数众多，是一个不错的网络推广方式。

一、爱奇艺广告1、什么是爱奇艺广告？基于爱奇艺海量活跃用户，以原生信息的方式展现在爱奇艺频道信息流中。

爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式，通过精准定向功能设定将广告主的信息推送给目标人群。

爱奇艺用户平均在线时间长，广告曝光率高，是非常不错的广告推广方式。

2、“奇麟神算”是什么？“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”是依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。

同时，“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”利用百度大数据及强大技术实力，实现了海量触达，定向精准，效果显著的广告投放。

二、爱奇艺广告资源1、频道页信息流广告频道信息流广告主要展现在爱奇艺推荐页、电视剧、电影等实体频道、地方站信息流中。

广告曝光率高，以原生信息的方式呈现让用户体验效果更好，有效提升广告转化率。

特点：覆盖主流观影人群阅读式观影习惯，拯救“选择困难症”超大展示位，提升品牌形象专属频道定向专属人群地方站打造本地化特色平台竞价模式：CPM2、播放页信息流基于用户每一次视频播放，展现在视频播放页正下方广告位，海量曝光，高级定向。

特点：海量曝光，源自每一次播放半屏试看，强效曝光内容定向，提升转化竞价模式：CPM3、视频5S前贴视频播放前第一序位贴片广告，时长5秒，支持安卓和IOS双端展现。

广告多以图片为主，给用户提供更直观的产品或品牌信息安卓、IOS双端支持让广告覆盖面更广，提升广告曝光率。

竞价模式：CPM4、视频浮层视频浮层广告出现在爱奇艺PC端、移动端，位于视频播放框中底部的一种动图广告形式，支持图文结合的广告形态。

视频图层广告在电视剧中运用的比较多，一般结合剧情发展对广告创意进行修改。

媒体资源列表(部分)【范本模板】

慧聪网
新闻等频道
消息/通讯
凤凰网
新闻等频道
消息/通讯
MSN中国
新闻等频道
消息/通讯
中青在线
新闻等频道
消息/通讯
北青在线
新闻等频道
消息/通讯
国际在线
新闻等频道
消息/通讯/专题
华声在线
新闻等频道
消息/通讯
金融界
新闻等频道
消息/通讯
中国财经网
新闻等频道
消息/通讯
中国经济新闻网
新闻等频道
消息/通讯/专题
中金在线
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国体育报
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消息
新闻版或其他版
通讯
中国新闻出版报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
人民武警报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国邮政报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国保险报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中华建筑报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
金融时报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
经济消息报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
经理日报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国联合商报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
机电商报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版

爱奇艺成功案例汇总

探探APP
爱钱进
蒙牛新养道
携程旅行网
第一期
第二期
良品铺子提升
RIO鸡尾酒
东鹏特饮
数据来源：AdMaster SEI 节目赞助效果评估
东鹏特饮回想指数为189.8
创可贴+原创贴为品牌带来了高回想指数由于创可贴的创意及频繁出现，导致东鹏特饮的广告辨识度位居品牌第一
东鹏特饮&爱奇艺合作效果：
东
鹏
特
饮
效果—品牌回想指数
小茗同学作为节目冠名商
且是连续冠名的品牌，品牌回想指数高出基准值近3倍
《我去上学啦2》各赞助商品牌回想指数
285.6
172.2
124.4
118.0
100.0小茗同学钱包学霸君欧莱雅基准值
数据来源：AdMaster SEI 节目赞助效果评估
效果—品牌回想度
随着节目的推进并在节目最后一期品牌回想指数达到最高
2016，我们用现象级内容成就现象级合作案例
现象级的内容
制造产生巨大流量的现象级内容让内容成为社会舆论话题
太阳的后裔
姐姐好饿
“小瓶身大戏份”
爱奇艺&东鹏特饮玩转创新情景式广告
合作背景
传播诉求：
东鹏特饮希望借助大剧热度提升品牌知名度传播“ 年轻就要醒着拼”主题！
合作契机
东鹏特饮与爱奇艺打造大剧曝光新利器
《老九门》原创贴---爱钱进
AdMaster SEI评估
【品牌认知度】提升 198% 【品牌喜爱度】提升3% 【购买意愿】提升 3% 【品牌回想度】高于均值 34% 【节目品牌关联】高于均值知度提升近200%。
营销效果调研
• 播放第二期的品牌认知度提升

云端杂志-海南航空机上杂志-北极狐文化传媒

海航杂志简介 --- 《云端》
《云端》是中国唯一五星级航空公司的官方杂志
海南航空是中国大陆地区唯一获得并连续四年蝉联全球权威航空研究认证机构——SKYTRAX 评选的五星级殊荣的航空公司。

2014 年 7 月，海航集团旗下共有三家航空公司分获大奖。

海南航空• 最佳商务舱舒适设施奖• 最佳空乘服务奖• 最佳航空公司奖
天津航空• 最佳区域航空公司奖
香港航空• 全球最佳进步航空公司奖
北京北极狐文化传媒有限公司
《云端》广告报价
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第二跨页782000封底766000
第三跨页722000
北京北极狐文化传媒有限公司。

网络综艺的广告品牌选择及传播效果研究——以爱奇艺自制综艺《偶像练习生》为例

2018.7News Dissemination新闻传播学术园地《偶像练习生》作为爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，从国内外87家经纪公司推荐选拔的100位练习生中，由全民票选出优胜9人组成全新偶像男团出道。

节目于2018年1月19日首播上线，在十二期节目中通过运用多种传播方式、多维度的传播渠道和创新的广告设计，打破了传统品牌营销的困境与僵局，创造了超乎想象的品牌带动效益。

一、传统品牌传播的困境传统网络综艺中的品牌传播主要是通过广告冠名和植入实现的：一种是在综艺节目的网络版中冠以与电视台播出时不同的冠名商。

例如湖南卫视第二季《爸爸去哪儿》电视平台冠名由伊利以3.1199亿元拿下，网络播出平台爱奇艺银鹭以600万冠名，芒果TV 平台洁丽雅以260万冠名。

另一种则是比冠名更为灵活含蓄的植入式广告。

广告商将自身品牌和具有代表性的视觉符号作为背景、道具或者场景，通过在综艺节目中的巧妙插入，让观众对品牌或产品留下印象，从而达到促销产品的目的。

但是随着视频网站流量的迅猛增长，传统的二次冠名广告方式已不能满足品牌商的需求，以爱奇艺优酷腾讯为首的视频媒体平台开始自建或外包团队制作独家综艺（下称“网综”）。

伴随着受众的更新换代，缺少产品与节目的关联性的传统综艺节目植入广告，已无法让年轻观众买账，这成为品牌传播面临的困境之一，亟待创新。

二、《偶像练习生》中的品牌传播模式分析（一）传播对象与广告品牌的选择对节目受众的正确定位决定了综艺节目中品牌精准营销的实现。

从表1的统计数据中发现《偶像练习生》近80%的观众集中在17至25岁的年轻女性群体，所以广告品牌的选择既须满足该群体的需求，也应适合其普遍的消费水平。

从《偶像练习生》选择的品牌来看，基本是从这些年轻受众的视角出发，涵盖美妆、服饰、饮食、旅游、新媒体类，力求寻找和消费者诉求的契合点。

譬如小红书在节目中反复提到“年轻人都在用的时尚APP ”，其内容契合年轻人当下的需求，并且利用明星、网红、同龄人效应，煽动着年轻受众窥探“新”事物的冲动。

爱奇艺产品分析报告

爱奇艺产品分析报告及对爱奇艺产品的一些个人想法作者：张天一本文分两个部分：第一部分为爱奇艺产品分析报告，第二部分为个人对爱奇艺产品的一些小想法，么么哒O(∩_∩)O1.网络视频发展及现状随着互联网时代的到来，pc端科技的不断普及，智能手机的爆发式增长以及移动互联带宽的不断增长，人们观看电影，电视剧等视频并不只局限于电视数字信号直播，而越来越倾向于通过网络点播观看，因此，自从2005年国内诞生第一家视频网站后，网络视频行业在国内已经持续发展了十年，经历了从盗版到规范，从上百上千家井喷到仅剩十余家，几经洗牌之后，行业已经进入了一个相对稳定发展的阶段。

截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，较2013年年底增加478万人，用户增长率为1.1%，整体规模仍在增长，但增长率已明显放缓。

特别是进入2015年之后，网络视频行业一度非常沉寂和平静。

各大视频网站已经基本完成了由pc端向移动端的用户过渡。

特别是经过了2012到2014这三年的移动端决战后，各大视频网站基本都各自找到了位置，目前来看，在盗版和色情内容基本清理干净的行业背景下，短期内应该不会再出现像快播那样突然死亡的现象，而在迅雷看看作价1.2亿元被出售后，行业内的并购发生的几率更是越来越小。

就连此前最可能被出售的搜狐视频，搜狐方面也已经明确表示不会轻易出售，而其他如腾讯视频、凤凰视频等更是由于作为新闻平台的战略性业务更是非卖品。

网络视频行业进入理性发展期。

2.爱奇艺的基本情况爱奇艺，原名奇艺，中国第一影视门户。

2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。

作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立，联手美国私募股权投资公司普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）共同组建的，国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。

从爱奇艺看视频IP投资

72TALENTS MAGAZINE2018／06CAPITAL&FINANCE｜金融资本｜投资2018年3月29日，历经8年时间，爱奇艺从上线、发展、整合PPS、蜕变、私有化后，最终在纳斯达克实现上市。

由后起之秀成为现今中国在线视频网站的头部企业。

爱奇艺不仅仅是在对的时候做出了对的选择，更是在中国全民不断提高文化娱乐追求的大背景下，成功搭上了新时代的列车，与腾讯、优酷三足鼎立。

从爱奇艺的发展观察近年来中国65.360亿元（约合10.046亿美元），较2016年的人民币37.622亿元增长73.7%，2015年为人民币9.967亿元。

2018年第一季度48.77亿元（约合7.776亿美元），会员服务营收为21亿元（约合3.34亿美元），再度大幅增长了67%。

可以看出，会员服务营收所占总营收的比例，从2015年的18.7%升至2016年的33.5%，并进一步升至2017从爱奇艺看视频IP投资泛娱乐生态系统的核心是IP，关键在于充分挖掘并实现IP价值。

文｜本刊记者徐晗在线视频行业的发展，以及探讨在线视频行业未来的发展趋势，颇具价值。

精品IP研究爱奇艺的招股书，爱奇艺2017年总营收为人民币173.784亿元（约合26.71亿美元），较2016年的人民币112.374亿元增长54.6%，2015年为人民币53.186亿元。

2017年会员服务营收为人民币73TALENTS MAGAZINE2018／06级网络综艺节目，6月24日第一集节目上线首播，4小时内播放量超过1亿次。

中国有嘻哈》制作费用成元，馈立农夫山打造线上线下的整体业上下游的商业模式，最终把平台转化以品牌为核心的产业业共赢。

新媒体环境下爱奇艺的品牌营销策略探析

新媒体环境下爱奇艺的品牌营销策略探析作者：刘云飞，于欧洋，吴琼来源：《新媒体研究》 2017年第7期刘云飞，于欧洋，吴琼长春工业大学，吉林长春 130012摘要随着互联网高速发展时代的到来，网络视频将成为移动终端最核心的应用。

目前，网络视频产业面临技术创新，内容颠覆以及媒体融合的大背景下，文章以爱奇艺网站作为研究对象，依托爱奇艺在产品，内容以及营销等方面的发展现状，试探析爱奇艺视频网站如何通过自身的形象塑造、优质的内容创作、精准营销以及个性化的定制等业务进行品牌建设及推广，深入了解爱奇艺的品牌营销策略，以期对当下网络视频产业的创新和升级提供借鉴。

关键词爱奇艺；品牌传播；精准；个性化中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0076-0221 世纪的媒介开始围绕品牌进行激烈的竞争，对媒体起着十分决定性作用的无异是对媒介进行品牌化的经营。

在如今的市场运作中品牌的价值日益凸显，媒介之争己经演化成品牌与品牌的较量。

随着我国互联网视频产业的不断发展，用户选择视频网站以及对视频网站品牌的认知日益趋于理性，视频网站要想在网络视频产业市场中拔得头筹，增强自身的品牌实力，必须明确自身的品牌营销策略。

艾瑞网发布的数据显示，2016 年12 月，爱奇艺的用户规模达9.45 亿，月平均在线时长达177亿小时，爱奇艺无论在移动终端设备使用人数、使用时长、PC 端日均使用人数、PC 在线时长等视频行业核心数据方面，均排名第一，成为视频类网络媒体产业中发展最迅速、行业水平最高的网络视频平台。

爱奇艺将其品牌定位为“悦享品质”，依托百度搜索的大数据技术，融入PPS 的数据库为用户以及广告主进行精准推送，在提升用户体验，增强用户品牌黏性等方面不断创新，探索出了一条能够促进爱奇艺发展的品牌营销之路。

1 悦享品质，树立品牌形象爱奇艺，作为百度旗下一个独立的视频媒体网站，在2010 年4 月上线。

成立以来，爱奇艺定位于“悦享品质”的品牌理念，将提升用户体验放在网站发展的第一位，将品牌的发展目标集中在打造优质的用户体验上。

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刊例单位元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天/轮
资源属性 NET NET NET NET
备注
说明： 1、视频开机大图（5秒）加收30% 2、开机大图可点击加收10% 移动端移动端 PC PC 巨幕广告 PC PC 首页首页首页 A类首页 B类首页 C类首页首屏（图片）首屏（视频）首屏首屏首屏首屏
说明： 1、移动端=手机+PAD；IOS=IPHONE+IPAD 2、5秒/6秒价格=15秒价格*40%；30秒价格=15秒价格*200% 3、A+（5个）：广州、深圳、沈阳、南京、成都；A（13个）：大连、长沙、武汉、青岛、杭州、天津、重庆、西安、苏州、宁波、合肥、济南、昆明
4、PDB采购加收原则：（推送比 - 100%）*40%=加收系数，PDB最低加收10%（包含不退还情况）
【频道】定向：加收10% 定向加收指定【正一】：加收20% 【互动】贴片：加收20%
【频控】小于周1次：加收10% 指定【倒一】：加收10% 定向【韩剧】子频道：加收50%
指定【时间段】：加收10% 指定【中插】：加收10% 定向【美剧】子频道：加收100%
说明：5秒贴片（6秒贴片）广告独立计算位序，与15秒/30秒的正倒一无关二、框内非贴片资源刊例（资源属性：NET）暂停（静态） 15秒贴片*70% 角标（静态） 15秒贴片*40% 角标（动态） 15秒贴片*60% 创可贴 15秒贴片*70% 红包 15秒贴片*50%
每个COOKIE展现2次
皮肤广告
PC
【特型皮肤】说明： 1、皮肤若包含焦点图左右两侧空白区，加收50% 2、皮肤广告与巨幕广告互斥六、种子视频 & 推荐视频 PC 种子视频 PC PC PC PC 推荐视频 PC PC 七、常规页面广告 PAD GPHONE IPHONE 焦点图 PC PC PC PC 文字链订制剧场展示区画中画擎天柱 PC PC PC PC PC PC 右侧图片 PC PC PC PC PC PC PC PC PC PC 通栏广告 PC PC PC PC PC PC PC PC PC 首页首页首页首页 A类首页 B类首页 C类首页首页首页播放页排行榜 A类首页 A类首页 B类首页 C类首页
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【资源属性：NET】的资源只能按折扣购买，不享受配送，也不参与配送本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有
仅少儿、旅游、纪录片
鼠标可触发鼠标可触发多频道通发
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广告形式
端口 PC PC PC
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位置首屏首屏首屏首屏
刊例价
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刊例单位元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天
资源属性 NET 限定配送限定配送非热门
备注
450,000 350,000 250,000
Байду номын сангаас
需技术产品特批
限定配送限定配送非热门非热门软性、不配送软性、不配送软性、不配送需内容部特批
首屏首屏首屏首屏首屏首屏首屏文字链电影上（限量15席）动漫上（不限席位）右侧画中画2 左侧擎天柱右侧图片1 右侧图片2 右侧图片1 右侧图片1 右侧图片通栏1 通栏2 通栏3 通栏1 通栏2 通栏3 通栏4 通栏5 通栏1 通栏2 通栏3 通栏1 通栏2 通栏3 通栏底部通栏
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NET NET NET 限定配送限定配送非热门
时长8秒时长15秒
800,000 400,000 300,000 250,000
默认8秒
每个COOKIE展现2次
【特型巨幕】说明： 1、视频巨幕默认播放，加收20%（仅针对PC投放加收） 2、秒长加收标准：15秒加收50%（仅针对PC投放加收）；30秒加收100%；60秒加收150%
元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天/帧元/天/帧元/天/帧元/天/帧元/天/条月月元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天元/天/轮元/天元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天元/天元/天/轮元/天/轮元/天/轮元/天元/天元/天元/天/轮元/天
2017年爱奇艺常规资源刊例
2017年1月1日起执行一、地域定向政策（资源属性：NET）
15秒贴片（元/CPM）
广告形式
市场分级
区域定向
PC+移动端+TV / PC+移动端
PC / 移动
IOS
TV / PAD
K A+ 贴片 A B 省级 —
北京 /上海 5个城市 13个城市其他城市省级全国
130 90 70 50 45 40 加收10% 加收30% 加收50%
NET NET NET NET 软性、不配送软性、不配送软性、不配送软性、不配送限定配送非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门限定配送限定配送非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门非热门详见分频道示意仅电视剧仅动漫频道
三、贴片产品刊例（资源属性：NET）悦享看 240 超级品牌日 88 奇5飞扬 80 步步高 60 视频最强音 56 离线广告 28
四、精准产品刊例（资源属性：NET）一搜百映 100 众里寻TA 52 DMP标签投放 80
五、开机大图 & 皮肤广告 & 巨幕广告频道定义如下： A类：电视剧、综艺、电影、娱乐 B类：动漫、体育、汽车、财经、母婴、时尚、科技、游戏 C类：资讯、片花、微电影、脱口秀、少儿、生活、教育、音乐、搞笑、旅游、原创、拍客、军事、纪录片、健康、公益广告形式端口 PAD GPHONE IPHONE 开机大图 TV 页面首页首页首页首页位置首屏首屏首屏首屏刊例价
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