网络媒介在大众传播中的优势分析

网络媒介在大众传播中的优势分析

【摘要】随着信息技术的不断发展，互联网的普及，网络传媒在大众传播中的作用日益凸现。网络媒介可以随时随地把信息传输给用户，与传统媒介的单向传播不同，各种信息平台上的信息传输是双向的，快速便捷，且具有较强的互动性。

【关键词】网络媒介；优势

近年来，随着传播技术的快速发展，通达受众的传播渠道越来越多、越来越便捷，而且越来越个性化。今天，网络媒体在中国已经具有相当的规模，形成了较完整的网络新闻传播体系，已经能够和报刊、广播、电视等传统媒体一样，产生巨大的社会影响力并迅速形成社会舆论。《第18次中国互联网发展状况统计报告》表明，在加速调查的网民中，有82.6%的网民表示，网络是他们获取新闻信息的首选。可以肯定地说，网络媒体在今天已经成为中国乃至世界重要的传媒形态。

一、网络媒介的崛起

网络的发展与普及经历了几个阶段。而其中之一便包括网络发展成为一种传播媒介，并逐渐为受众所广泛接纳。以微博为例看网络媒介发展的迅速性。如今大火的微博，真正使网络实现了大众化，迅速占领市场。随后，微博本身也成为了新闻发生地。2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。微博作为“个人信

息即时共享综合平台”正在深刻改变中国社会，其影响力渗透到了无论是政治生活、经济生活，还是日常生活。

网络文化的形成是逐步形成的。在互联网上，几乎过去的各种社会性、日常性的生活与活动都可以在互联网上得以实现。网络文化以技术为基础，将虚拟与现实相结合，体现了更多的传播自由和平等。在网络交往中，传播主体可以自由地说自己想说的话，表达自己想表达的情绪，甚至可以任意选择自己的身份。

二、网络媒介快速发展的原因

网络媒介快速发展的原因，可以归结为以下几点：（一）网络媒介能充分满足受众在接受信息过程中的主动性和参与性，使信息反馈更为便捷。（二）传统媒体意识到其自身的局限性，纷纷登录网络，在网络上开通了自己的传播平台。（三）科学技术的快速发展，为网络媒介提供了技术支持。（四）人们思想观念上对新媒体的接受度大大提高。由此可见，在如今这个新媒体时代，传播媒介自身的优势的到发挥格外重要。美国新媒体专家杰夫·杰维斯（jeff jarvis）认为新的媒体规则是，首先，让人们支配媒体，受众或用户会使用它，否则这种媒体自然要失败；其次，低成本的媒体制作与发行，必然会导致小众，这样媒体成本越低，如果人们参与制作，信息的供应将是无限量的。

三、网络媒介的优势

有学者认为：“互联网络可以囊括以往传统新闻传媒的一切表现形态和特点，同时具备它们所不具备的特点。”

传播速度迅捷。互联网又被称为“信息高速公路”，表明了其信息传播速度之快。最近很多大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。网络传播的这种快速性使传播方式与形态发生了巨大的变化，这直接影响了传播信息的实效性。

内容的海量性。网络传播凭借先进的计算机信息技术及快速传播的优势，使自身的传播容量大大超过了以往的传播媒介。一个9g 的硬盘可以储存45亿汉字的信息量。同时，网络媒体可实行全天24小时发稿。网络媒体的每日发稿量（包括条数和篇幅）远远大于传统媒体。

良好的开放性以及很高的信息共享度。互联网是一个向公众开放的平台。除了商业型以及新闻性网站需要进行审核以及注册才能运行外，很多学术性的以及大量的个人网站的注册基本上是放开的，门槛很低。也正是互联网的开放性和平民化，它才真正发展起来，因为它面对的是一个信息的海洋，普通的网络使用者都可以为互联网络提供信息，它承载信息的扩充性是无限的。

广泛的传播面。“网上无国界”是对互联网的很好概括。与互联网连接的主机都是平等的，无论你来自哪个国家，只要你知道ip 地址或域名，都可以访问任何与互联网相连的计算机，尽管它在地球的另一半。

兼具信息传播的同步性与异步性。网络传播可以进行同步与异步的传播与交流，体现出传播功能上的多样性与灵活性。此外，网络同时又可以进行如网上直播或网络会议等多种方式的同步信息传

播。这样的特点，使网络信息传播可以满足不同传播形式的要求，使传播双方摆脱了时间的局限性，同时可以即时性的参与其中

自主选择性。人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动的查找信息资料，各取所需。有了互联网，受众成为信息传播的主导者，甚至还可以发表自己的看法，直接回馈给传播者，这是网络媒体最突出的优势所在。

具有多媒体特征的综合信息传播方式。匡文波认为：“所谓多媒体，就是使电脑成为一种可以作用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒体表现形式来传送信息。”依靠先进的计算机技术，web网页可以包含文字、图片、声音、影像视频数据等多种信息形式，因此，网络媒体实际上也就是包含了多种媒体形式的综合型媒体。多媒体的表现力将大大超过单一媒体形式，这是网络媒体先天优势。”

网络媒体的信息发布过程简易，运营成本低廉。传播者在互联网络上发布消息，只需要在与网络相连的服务器上放置相应的计算机代码。网络媒体的运营成本很低，小而灵活。

参考文献：

[1]田智辉.新媒体传播.中国传媒大学，2008（6）.

[2]常晋芳.网络文化的十大悖论.天津社会科学，2003（2）.

[3]匡文波.网络媒体概论.清华大学出版社，2001（5）.