化妆品行业目前的现状

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化妆品行业目前的现状

盼望投机，这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大，问题增多而复杂化，资金的缺乏难于请到上等的管理人才，反过来影响又生产及营销的能力，而没有好的生产及营销能力，便不能获得进一步的资金，老板更急…

化妆品行业是国家投资比较少，机会的行业。

95 年化妆品行业给国家上缴的税利是 77 亿元。包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，发明大量就业

96 年是 95 亿元，97 年是 105 亿元，98 年是 120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的

随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速发展，化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。

国化妆品消费是人均 1 块钱， 80 年代初。90 年初上升到人均 5 块钱，1998 年上升到 16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的

大大地高于全国的消费水平之上，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到 80~100 元。而发达国家的化妆品人均消费水平为 35~70 美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。

护肤类的占 35%护发类的占 28%美容类的占 24%香水类的占 8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。

从化妆品的分类看。

美容类的产品上升得很快，从近几年的动向看。有专家预测到 2010 年美容类的产品要占到 35-40%要占到第一位。

90 年为 40 亿元，国化妆品的销售额 82 年为 2 亿元（人民币）85 年为 10 亿元。

95 年为 190 亿元，98 年为 280 亿元。前十五年化妆品的销售额平均以 %速度递增，最高年份达到 41%至 98 年起，增长率有减缓趋势。

销售额的年增长率曲线，从博雅对护肤品的统计分析来看。有 5~7 年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。

每次从曲线开始上升阶段起，博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。

每次的增长速度加快，不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我可以肯定：现在增长减缓，为下一次的高速增长，积蓄力量。

大概归纳出以下几个主要因素：

分析近二年化妆品行业所遇到困难。

对化妆品行业的影响；

国内外经济结构的调整。

走私和假冒伪劣化妆品，市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难；

98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是 24 亿元，国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到 1/10

引进外资 17 个项目， 9899 年。新增 67 条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈；

由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业缺乏自身的应变能力。企业重销售，轻科研的现象普遍存在缺乏对企业宏观的临时的发展战略研究，初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影响到企业的生存。

中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体，消费自主意识的迅速增强、各种法规的出台也给化妆品企业带来了新的压力。中国即将加入世界关贸总协定。外国的化妆品对我市场造成一些冲击的同时，也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会。

博雅认为：国化妆品市场空间仍然非常巨大，通过对化妆品市场的现状调查分析。市场潜力也非常大。

另作一简单方式对比：

有近 2000 家化妆品生产企业。而且，日本二亿人口。每家都至少有一个别人不会（或不能）东西！几乎家家运转正常（香粧品科学の専門誌?フレグランスジャーナル》化妆品生产企业缺乏 4000 家。而且，中国有十三亿多人口。其中至少 18%以上的企业不能维持正常运行。

不考虑国民经济等因素，如果。可视为：中国还有 9000 家化妆品企业的生存空间。而中国的经济增长速度仍居世界前列，可以确定：中国化妆品行业的生长，长时间内都具有广阔的空间，还将获得大幅度的发展。

例举人均消费与发达国家对比：

整体只有 2 美元左右。

发达国家化妆品人均消费水平 35100 美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费才达 1012 美元。

近十余年来，随着中国经济的发展。中国化妆品的销售额平均以 %速度递增，最高年份达到 41%明显高于国民经济的增长速度。

以第三方推算：2000 年中国的化妆品销售额将达到 300 亿元人民币以上，日本人川合浩在日本化妆品企业如何在中国开展其事业》一书中。与去年比，增幅近 20%．到 2010 年，中国化妆品市场销售总额可达到 800 亿元左右。中国化妆品市场的潜力还相当大。

化妆品市场的竞争将更加激烈：

品牌众多，国乡村化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期。名牌唱主角，全国有 3000 多个品牌，其中有 20 多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占 %

部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；

各类品牌占领各自的细分市场层面。

明显大于经济增长，由于化妆品销售额的增长幅度。市场整体态势是供略大于求；

其市场份额已近 80％；相反，外资合资企业占主导地位。35 千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的 90%左右，市场份额却少得可怜！

二、中小型化妆品企业的基本特点

这次要谈的中小型化妆品企业”

首先我界定一下。

对中小型化妆品企业的界定有几次增幅调整：从 13 千万元；增为 35 千万元；近来增为 5 千万元～1 个亿。35 千万元以内为中小型化妆品企业的界定时间为最长，近十多年来。本次讨论中，暂时沿用这一界定。

虽然规模小，中小型化妆品企业。但机制灵活，适应性强，瞬息万变的市场上，更易于寻求发展的机会。

满足不同层次和特殊需求等方面，中小型化妆品企业。发挥了非常重要的作用。特别是新兴的中小型化妆品企业，行业中的活跃因素。

存在多种选择；而中小型化妆品企业的决策过程，毛泽东曾说：一张白纸好写字”中小