吃货宇宙吃货节活动方案

完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
主题化赛事礼包
结合IP及场景 定制非常规的参赛者赛事包 （包内放入定制Pass卡，可pass指定任务） 活动当天在主舞台领取
*礼包内容：pass卡、吃货宇宙-运动毛巾、运动水杯、运动T恤、
抽绳包、贴纸、活动介绍（包括参与品牌及任务规则）等
到达主舞台
《吃货宇宙》&乐动力
吃货乐动节活动方案
BY
CONTENTS
01 活动介绍 02 营销价值 03 执行策略 04 品牌权益 05 合作报价
01 活动介绍
美食 之
《吃货宇宙》
剧情介绍
在我们平行的宇宙——美食大爆炸所形成的吃货宇宙： 面粉星球、大米星球、火锅星球、水果星球、肉丸星球 等。这些星球上生活的吃货们努力追求健康和保持特色， 使它们所对应的食品成为人类世界最受欢迎的美食，从 而获得更多的生存能量。 邪恶势力---试图统治所有吃货星球的大通吃星球，危机 与拯救就此展开。
国际化路线+东方神韵
首创华语大片气质
视
制片人 常洪松
天工异彩董事长，制 片人，特效总监。从 事电影制作十余年， 多次获金马奖、金像 奖提名，北京国际电 影节“天坛奖”最佳 视觉效果奖。代表作： 《风声》、《鬼吹 灯》、《太极》、 《画皮2》、《太平 轮》等。
效
团
队
导演 陈廖宇
中国电影学院动画研 究院副院长，国内多 项动画赛事评委，在 国内动画界与学术界 享有盛誉，代表作： 动画MTV《秋天》、 动画公益广告《让一 让/交通安全系列》 、 《天天好习惯》、 《黑匣子系列 》、《蜚闻记》。
• 核心频道核心入口， 每期万人收看
• 品牌冠名直播，达 到最大化曝光
• 产品功能植入，实 现高互动与高深度 的传播效果
结合IP，制作直播视频 -介绍好吃不胖的面食 制作方法
直播中，主播口播介绍 品牌相关信息
直播场景中形象、周边 物料、素材等的露出及 与主播互动
线下事件
4月15日
线下
征集+挑战
结合电影主角-饺子的身份，发动用户参与话 题讨论饺子是什么馅的互动活动
• 运动&投票 将每日运动量和投票关联，用户每日完成一 定运动量，可以参与投票，（或者增加投票 机会）
• 奖励机制 参与者奖励-每个参与活动者都可获得 获胜者奖励-站队人数最多的，人人有奖
主题游戏
制作主题相游戏 激励用户参与
3月20日-4月10日
配合活动持续引爆话题
4月15日
线下
征集+挑战
乐
动
快
闪
线下吃货集结
乐
动
挑
战
4月16日－4月22日
线上
后续传播
吃货乐动不停歇
配合优质线上资源 传播扩散活动中精彩内容
实现时间长尾传播
3月20日-4月10日
线上
预热+征集
结合IP，定制多种线上活动，联动品牌互动
话题互动
结合电影主角特性，将用 户运动关联互动话题，激
开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
主舞台：可从主舞台任意方 向出发，选择任一任务开始 挑战
集市：根据不同品牌定制 不同主题，品牌展示及品 牌互动的区域
任务赛道：根据不同品牌 定制不同任务种类
B A
主舞台 C
F D
领取赛事礼包
地标快闪
主舞台
开场
任意路线
来自百度文库开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
定制多重任务奖励
每完成一个任务，可进入一个集市领取福利 参与者可自主选择自己喜欢的主题任务，
增加参与感、代入感
*每个集市固定福利：1个定制化的主题盖章、1个主题勋章、若干手
地标快闪
线下征集
乐动挑战
时间：地标快闪结束后 内容：包装成《吃货宇宙》中面粉星球公交 车---大巴车出现，现场召集吃货运动族， 前往乐活挑战现场，进行挑战 集结时间：限定时间内（比如半小时） 集结形式：现场完成运动挑战项目
每个地点征集60人，共300人
到达主舞台
领取赛事礼包
地标快闪
主舞台
开场
任意路线
美食 之
《吃货宇宙》
运动 之
乐动力
02 营销价值
1
高品质大制作+海外口碑+受众广题材 电影话题热点成功借势
2
线上线下联动
为品牌带来
持续营销声量
3
电影IP+美食+运动 三重维度广泛覆盖全民
03 执行策略
3月20日-4月10日
线上
预热+征集
吃货集结
集结最优势线上资源 高曝光硬广+强互动软性资源
领取赛事礼包
地标快闪
主舞台
开场
任意路线
开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
创意场景
面粉星球笼屉体育场，增加代入感
活力互动
开场热身（乐动力教练带动跳-吃 货乐动操）及互动规则介绍
到达主舞台
领取赛事礼包
地标快闪
主舞台
04 品牌权益
线上
开屏广告
线上
发现页广告
发现页轮播焦点图1
发现页首屏位置1
线上
原生广告
首页记步原生广告-文字型 首页记步原生广告-图片型
千万级别用户访问，日活覆盖居行业前列
用户
月活
日活
三千万用户
4500W 600W 300W
上线 2013.4
2014.1
千万用户
每天10,000条好友关系建立 记录20,000条跑步、健身记录 250,000次分享
2015.1
2016.1 *数据来源：媒体内部调研，2016.1
结合电影IP，及上映期可预见被热议的减脂话题
乐动力训练板块，结合开 篇剧情设计健身课程
3月20日-4月10日
线上
预热+征集
吃货乐动操
以电影中几个主角或是有特性的 角色肢体动作特点为基础
整体风格简单、魔性、易传播
病毒性扩散-视频社交软件
美食直播
乐动力直播频道结合电影 IP，相关食谱教学
3月20日-4月10日
线上
预热+征集
面粉星球的神奇瘦身食谱
E
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地标快闪
主舞台
开场
任意路线
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线下征集
到达集市A
完成挑战A
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到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
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主舞台
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主舞台
狂欢ENDING
吃货乐动趴
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地标快闪
主舞台
开场
任意路线
开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
仅凭借一支简单预告和海报便成功卖出10个以上主要国家，
海外预售即将收回全片成本
在素有“奥斯卡风向标”之称的多伦多电影节(TIFF)上,
再次获得了国际电影市场的认可和超过预期的海外销售成绩
运动 之
乐动力
集运动训练、健身直播于一体的 运动健康APP
千万用户使用乐动力分享健康生活 记录每日运动数据，参与健身塑形直播
现场拍照，随时记录最开心、 难忘、有趣的时刻
手环兑换货币，投币获得 饮品
主舞台
狂欢ENDING
到达主舞台
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地标快闪
主舞台
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任意路线
开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
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到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
比表情包更有趣的照片墙
工作人员随即拍下参与者各种照片 将照片贴在主舞台的luck wall上 相关素材可在social上二次传播
主题游戏
制作主题相游戏 激励用户参与
3月20日-4月10日
线上
预热+征集
•披萨教练全家福
结合电影中披萨教练一直努力找寻家人的情 节，设计魔性、闯关小游戏，朋友圈分数分 享，激励受众攀比分数，自主传播
• 魔性小游戏 • 游戏以拼图、闯关的形式展现 • 每关披萨的直径不断缩小，块数不断增多，
拼好一块完整的披萨需要的时间也相应增 加 • 游戏设置一定时间，比如1分钟，比拼可以 闯几关 • 乐动力运动量兑换可延长时间
后续传播，持续引爆话题
到达主舞台
领取赛事礼包
地标快闪
主舞台
开场
任意路线
开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
定制食物奖牌 ，限量发行
结合IP，定制主角形象奖牌 （饺子、包子、方便面等） 根据所获勋章个数，领取奖牌
环（各集市自主互动）、实物奖品、美食
到达主舞台
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地标快闪
主舞台
开场
任意路线
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线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
人偶互动
现场安排多种可爱人偶， 供调戏、互动、拍照
面部彩绘
电影IP元素或者和吃有关的 元素
移动的拍立得
行走的贩卖机
励用户自主参与
主题游戏
制作主题相游戏 激励用户参与
跑步任务
完成跑步任务解锁勋章 参与线下报名
训练视频
乐动力训练板块，结合开 篇剧情设计健身课程
美食直播
乐动力直播频道结合电影 IP，相关食谱教学
话题互动
结合电影主角特性，将用 户运动关联互动话题，激
励用户自主参与
3月20日-4月10日
线上
预热+征集
• 猜猜主角一毛钱的“心思”
结合主题，每个市集搭建成电影中大巴车的样子，包装成不 同主题星球，如能量星球-功能性饮料、士力架等。 两个市集之间为不同主题挑战，完成任务获得不同奖品，通 过所有星球挑战，获得全场大奖。
市集功能： 赛事包领取
体验区
任务勋章
任务卡
补给区
到达主舞台
领取赛事礼包
地标快闪
主舞台
开场
任意路线
开启挑战
线下征集
开场
任意路线
开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
到达主舞台
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地标快闪
主舞台
开场
任意路线
开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
萌趣可爱，引爆社交热潮
到达主舞台
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地标快闪
主舞台
开场
任意路线
开启挑战
线下征集
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
狂欢Ending，引爆全场
完成任务数量达到X个可回主舞台打卡1次 规定时间内回到主舞台打卡人数达到目标 主舞台灯光亮起，音乐响起 从天而降各种小食物&电影IP小公仔
到达集市A
完成挑战A
获得任务礼包
到达集市X
乐动挑战
完成挑战X
获得任务礼包
主舞台
兑换奖品
主舞台
狂欢ENDING
根据不同市集定制不同任务挑战，每完成一 个挑战获得相应勋章及实物&食物奖励 最终根据取得勋章个数获得最终奖励
任务种类： 个 人 任 务 伙 伴 任 务 亲 子 任 务
多维任务，现场组队
到达主舞台
地标快闪
线下征集
5大地标性建筑快闪行动 每个地标征集60人 线上征集600人+线下征集300人
900人共赴乐动挑战现场
乐动挑战
5000+吃货乐动族的节日
地标快闪
线下征集
乐动挑战
时间：2017年4月15日（暂定） 地点：北京5大地标性建筑 内容：快闪-由乐动力教练团表演快闪-乐动吃货操& 其他欢快的舞蹈、健身操等 目的：承接电影上映热度，引爆粉丝效应制造事件， 延续话题热度
线上
预热+征集
•面包机传达你的爱
• 结合电影主角-面包机的身份，以趣味性、 恶搞行激励用户主动参与分享
• 操作机制 • 开发H5页面，外观植入电影中面包机形象 • 结合电影上映期及“3月不减肥，4月、5月、
6月。。。徒伤悲”的话题，发动受众给你 的胖友留言，鼓励、嘲笑等等 • 输入留言，最终以电影中面包机吐面包的形 式出现 • 点击乐动力logo，出现乐动力减肥tips • 活动可以在微信及乐动力app里同时传播
电影音乐 主
石田胜范
日本知名作曲家，代表 作：日本《大奥》系列； 中国《画皮Ⅱ 》、 《太极1：从零开始》
创 团
队
充满想象力的食物拟人化和幽默感
源于生活、个性鲜明的人物性格结合食品特性展示出有趣的表演。
大电影的恢弘气势 打动人心的情感
-卡通形象加上科幻感强烈的宇宙、星球、科技场景，电影化的 镜头语言和音乐声效 -男主角包墩墩对女主角一毛钱懵懂却深情的帮助与陪伴，吉姆尼能够完全读懂 喔喔大王，以及为 了拯救面粉星球齐心协力共同对抗大反派。
面粉星球的一毛钱姑娘脑子里有一枚硬币， 总是让她在 关键时刻全身卡住不得动弹，在得知大通吃星球可以用 高科技帮助她解决问题时，立即去寻求帮助。并与其他 对自己感到不满的伙伴一道被选拔为星球代表，卷入这 场惊天阴谋中···
最终她带着决心和勇气，在新伙伴们的帮助下重回通吃 星球，拯救包墩墩，粉碎阴谋，使面粉星 球重归平静。
跑步任务
完成跑步任务解锁勋章 参与线下报名
3月20日-4月10日
线上
预热+征集
定制跑步任务
为品牌方定制专属线上跑报名活动， 活动期间每天完成跑步任务解锁定制勋章 完成线上跑步，参与线下报名（定制专属 报名-赠送0元通道）
拉动线上固有用户 或 创造营销事件等
0元报名专属通道
*DEMO仅为示意
训练视频