网络经济学案例分析最新二
网络经济学第二章
2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题
2.4.1 电子市场的道德风险 2、电子市场道德风险的产生
交易双方的信息不对称——根本原因 电子市场交易中信用的缺失 电子市场中的惩罚激励机制不够
电子市 场的道 德风险
2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题
2.4.2 基于买方机会主义行为的道德风险
I的严格增函数，R为 信息量I的凸函数.
I1
I2
If
I* I
图2-1 垄断企业的成本和收益
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响
2.2.2 电子商务环境下垄断企业价格信息不对称的变化
结论
对于消费者来讲，为获取搜索的最大收益， 必须确定搜索信息量的大小。当搜索的边际成 本等于边际收益时，消费者获得最大的搜索利 益。
象征 买 方 获取
质量 反馈信息 信息
信息 卖方提供
价格、经济状况等决策影响因素
商品感知质量
购买选择域
购买
偏好
经验质量信息
信息获取
信息与影响的输入—输出流
其他因素影响
反馈效果
图2-5 质量信息表示与传递对买方购买决策的影响
不论是传统市 场还是电子市场， 影响买方形成感知 质量的因素是质量 信息表示与传递以 及买方质量信息的 获取。然而，电子 市场在质量信息表 示、传递和获取方 面与传统市场存在 着差异，这也是形 成电子市场质量信 息不对称的原因。
Pi（I） Pmin
R=MR=MC= 0
If I* I
图2-4完全竞争的市场
在电子市场中价格差异仍然存在，消费者的搜索 仍然能够带来收益，差异原因是品牌、产品属性或者 是厂商的差异化战略。
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题
网络经纪模式案例分析
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2.2.2 阿里巴巴的商业模式
战略目标
❖阿里巴巴的远景是成为一家持续发展101年的企业，成为 全球十大网站之一，达到只要是商人就一定要用阿里巴 巴的境界。
❖“用国际资本打国际市场，培育国内电子商务市场”是 其战略宗旨
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2.2.2 阿里巴巴的商业模式
目标客户
❖中小型企业
产品和服务
❖2005年10月雅虎向阿里巴巴集团注资10亿美元，阿里巴 巴集团收购雅虎中国。
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2.2.7 总结与建议
❖良好的定位，稳固的结构，优秀的服务 ❖网站和电子商务正成为越来越现实的盈利途径，风格各
异的盈利模式将涌现
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本章结构
2.1 网络经纪概述 2.2 案例1: 阿里巴巴的网络经纪模式
2.3 案例2：eBay易趣的网络经纪模式
2.4 案例3：携程旅行网的网络经纪模式
2.5 案例4：华泰证券网的网络经纪模式
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2.3.1 eBay易趣的基本情况及功能框架
基本情况
❖eBay于1995年9月创立于美国，是世界上最大的网上交易 平台。其目标是为人们带来一个全球在线交易平台，为 世界经济发展带来商机
❖易趣于1999年8月18日在中国开通，被人们誉为“中国电 子商务的旗舰网站”
❖价值观
➢客户第一：为客户提供建议和资讯，帮助客户成长；
➢团队合作：共享共担，以小我完成大我；
➢拥抱变化：突破自我，迎接变化；
➢诚信：诚实正直，信守承诺；
➢激情：永不言弃，乐观向上；
➢敬业：以专业的态度和平常的心态做非凡的事情。
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2.2.6 阿里巴巴的资本模式
第一章_网络经济学概述 2
第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。
网络经济学案例分析讲解
• 1998年11月 公司成立。 • 1999年02月 腾讯公司正式推出第一版
QQ99。 • 1999年11月 QQ用户注册数突破100万。 • 2000年04月 QQ用户注册数达500万。 • 2000年05月 QQ同时在线人数首次突
破十万。 • 2000年11月 QQ2000版本正式发布。 • 2002年03月 QQ注册用户数突破1亿。 • 2003年08月 推出的“QQ游戏”。 • 2003年09月 推出企业级实时QQ游戏的发展历程
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• 腾讯简介 • 腾讯的发展历程 • 案例内容 • 案例讨论题
腾讯公司简介
腾讯公司成立于1998年11月，是目前中 国最大的互联网综合服务提供商之一，也 是中国服务用户最多的互联网企业之一。 成立十年多以来，腾讯一直秉承“一切以 用户价值为依归”的经营理念，始终处于 稳健发展的状态。
（3）移动及通讯增值服务
对电信运营商而言，腾讯是理想的合作伙伴， 移动及通讯增值服务内容具体包括：移动聊天、 移动游戏、移动语音聊天、手机图片铃声下载等 等。当用户下载或订阅短信、彩信产品时，通过 电信运营商的平台付费，电信运营商收到费用后 与sp分成结算。这样的运营方式，一来可以让消 费者用少量的费用获得更大的满足，而这些服务 将适合更多的人享用。随着消费者的增加，那么 运营商将获得更多的利润。
3、对其盈利模式的探讨
（1）网络广告
通过在QQ和QQ的客户端软件（登入FLASH、 即时通信视窗、游戏界面和系统信息）及在 的门户网站的广告栏提供网络广告盈利。
（2）互联网增值服务
腾讯互联网增值服务的内容包括会员服务、社 区服务、游戏娱乐服务三大类。具体业务包括电 子邮箱、娱乐及资讯内容服务、聊天室、交友服 务、休闲游戏及大型用户在线游戏等等。这些服 务的增加不仅扩大了消费者的休闲娱乐方式而且 使得QQ盈利模式更加丰富。
网络经济学案例分析 微软
由比尔·盖茨与保罗·艾伦创始于1975年，总部设 在美国华盛顿州的雷德蒙市，目前是全球最大的电 脑软件提供商。
现有雇员约91,000人，年营业额368亿美元以上
其主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer网页浏览器及Microsoft Office办公软件 套件等电脑软件，后又相继推出游戏机，数码播放 器等硬件产品。
”的做法反应剧烈。
盗版问题
由于价格昂贵，正 版的系统都在几千元， 很多用户都不愿意购 买正版的微软产品， 而是使用盗版。虽然 微软采用了很多技术 来预防盗版，包括要 求用户上网“激活” 产品，但盗版在中国 大陆仍然很流行，因 为黑客组织能够破解 微软的反盗版技术。
© 2007 Microsoft Corporation. All rห้องสมุดไป่ตู้ghts reserved
首席执行官 （CEO）
微软研究院 (MSR)
办公和商务 服务组
全球销售、市场 和服务组
© 2007 Microsoft Corporation. All rights reserved
操作系统
应用软件
服务器
硬件、游戏
网络服务
帝国时代 微软模拟类游戏 光晕 国家的崛起 英雄连 心灵杀手
© 2007 Microsoft Corporation. All rights reserved
验. 。
全称Microsoft Service Network，微软 公司推出的即时 消息软件，可以 进行文字聊天、 语音对话、视频 会议等即时交流 ，还可以查看联 系人是否联机。
微软全国广播公司 ，受众既可以在家 通过电视机收看有 线电视的MSNBC 节目，也可以通过 电脑上网获取在线 MSNBC的信息
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
网络经济学案例分析最新(三)
本科实验报告课程名称：《网络经济》课程实验教学实验项目：网络企业运营案例分析实验地点：网上专业班级：电子商务1202班学号：2012004753学生姓名：王宏伟指导教师：王婷婷2014年12 月12 日一、实验目的和要求（必填）目的：根据学到知识，分析企业的运营策略要求：选择一个企业，对其所采取的运营策略进行全面分析，指出选择线性策略的原因，并提出进一步的思考和建议。
二、实验内容和原理（必填）内容：依据原则1 自身的实力和市场地位（在位厂商、（寡头）垄断厂商、小厂商、新进入者）2竞争者的情况3运营策略主要包括1 兼容与联盟策略2 安装基础策略3 锁定策略4 价格策略5 战略性进入壁垒策略6 先进入或市场追随者策略原理：选择一个了解的互联网企业对其进行纵向和横向的比较，分析其竞争者的情况，自身的实力和市场地位，以及运营策略上采取的措施。
三、主要仪器设备（必填）实验室电脑PC机一台四、实验结果与分析（必填）京东商城运营案例分析1.自身的实力和市场地位：自身的实力：京东商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。
京东商城目前拥有遍及全国各地1500万注册用户，1200家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌30余万种优质商品，日订单处理量超过12万单，网站日均PV超过3500万。
市场地位：现在，京东商城已占据中国网络零售市场份额35.6%，连续10个季度蝉联行业头名。
京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。
京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。
《网络经济学》案例
《网络经济学》案例案例1 波音7E7飞机网上促销一、波音7E7飞机网上促销的基本框架和功能1、基本情况波音是世界最大的航空航天公司，是全球最大的卫星和民用飞机制造商，也是国防、人类太空飞行和运载火箭发射领域的全球市场领导者。
2002年，公司销售额为541亿美元；2003年490亿美元，2004年预计520亿美元。
为满足用户的需求，波音公司不断开发新产品、探索新技术。
从民航机、军用产品，到航天飞机、运载火箭、全球通信卫星网络、国际太空站一一波音以人类航空航天探索为己任，不断有新的发明。
波音公司总部设在芝加哥，用户遍布全球145个国家和地区，共有雇员近16.4万名，主要业务基地在华盛顿州的西雅图、南加州、堪萨斯州的威奇塔以及密苏里州的圣路易斯。
自1998年以来，世界各航空公司购买的波音737一个机型，就达2240多架。
波音737的订单总数已经达5400多架，比欧洲空客所有机型的订单总和还要多。
至2003年12月，在中国运营的686架飞机中，有277架为波音737，占中国国内机队规模的40%。
2003年11月，中国又订购了24亿美元的波音客机。
2003年底，波音获得了价值96亿美元的美国海军战机合同。
2003年，波音公司和美国著名门户网站AOL（http：//)及其他一些网站共同举行网上活动，推广波音公司(http：//如图5.1所示)即将出品的新型飞机一一一波音7E7。
图1波音7E7飞机网上促销页面波音7E7是中型节能飞机。
这次波音和AOL等的联合推广有多种形式的内容。
比如：在飞机未下线前，在AOL网站上展示7E7的三维动画全息图像；浏览者可以在线技票，为7E7起一个新的名字，并有机会获得奖励；也可以为波音7E7提供设计建议等等。
“给波音7E7飞机起名”的活动让参与者在四个备选的名字中选取：Dreamliner（梦幻飞行器)、eLiner（电子飞行器）、GlobalCruiser(地球巡航舰)、Stratoclimber（云层骄子)。
“双十一”经济学案例分析
关于“双十一购物狂欢”的政治经济学案例分析-------13级市场营销2班30号陈闰11月11日被年轻人戏称为“光棍节”，本是青年男女单身为傲的娱乐与情感的表达随着网络通讯逐渐形成了一种“光棍节”文化。
2009年以来“光棍节”更是被商家巧妙利用变成了商家促销的噱头。
在阿里巴巴旗下的淘宝天猫两大网络购物商城的策划下发起了“双十一购物狂欢节”。
以淘宝、天猫为主力军，京东、苏宁易购、当当、亚马逊等电商为配角，在这一天商家们通过打折、降价、优惠券、返现、赠品等各种手段促销，掀起一场网购盛宴。
据阿里巴巴的数据显示，2014年“双十一购物狂欢节”开始后1分11秒交易额破亿，2分钟破110亿，38分钟交易额破百亿，24小时总交易额达到571亿，其中无线成交达到243亿。
零点15分第一单货物通过物流到达顾客手中。
2014年双十一阿里巴巴公司策划的第6个“双十一购物节”是阿里巴巴上市后首个双十一，它此次将活动范围拓展至全球，吸引了数百家海内外媒体的共同关注。
公司自身加上商家，共投入近百万的客服力量，菜鸟的14家物流快递合作伙伴125万快递员参与其中。
除了交易额逐年猛增以外，今年双十一的一大特点是无线端交易额占比明显上升，网友用无线手机端支付将近占了一半，躺在被子里就可以下单。
“双十一购物节”为什么能掀起这场购物狂欢呢，它的背后蕴藏了怎样的政治经济学知识呢？消费需求必不可少的条件，一个是购买的欲望，一个是购买力。
价值决定价格，网店与实体店相比减少了租赁商铺销售人员和各种中间渠道的成本本就占有很大的价格优势。
双十一这天商家打折降价优惠券返现主动降低利润甚至是“赔钱赚吆喝”商品价格格外低廉极大刺激提高了消费者的消费欲望，因此需求猛增。
这就是价格影响需求，一般价格降低需求增加。
商家不可能把全部商品投入一次促销，淘宝天猫也限定了商品总供给数量，因此商品被爆抢供不应求。
阿里巴巴利用宣传提前营销造势，使很多消费者特地等到这一天购买商品，叠加了消费需求。
网络经济学案例分析
1.正反应的动态经济过程，分析某一网络产业〔如微博〕的兴衰过程特征【案例1】微博的兴衰过程2021年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。
四大门户网站均开设微博。
根据相关公开数据，截至2021年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
中国互联网络信息中心〔CNNIC〕于2021年7月19日发布第28次中国互联网络开展状况统计报告，报告显示，2021年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。
微博在网民中的普与率从13.8%增至40.2%。
从 2021年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
截至2021年3月，新浪微博注册用户数到达5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比拟彻底到位，所以获得了地位。
仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。
腾讯拥有近7.5亿的QQ注册用户，3亿左右的活泼用户。
这局部人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。
通过腾讯微博能够与QQ好友与腾讯微博上的其他用户进展信息的分享。
企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以与提高企业核心竞争力。
个人用户通过腾讯微博，也能在微博平台进展个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。
高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的开展，推动了中国教育事业信息化开展的步伐。
2021年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体开展论坛〞在浙江杭州顺利召开。
本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟，浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博开展，交流先进经历，让微博更好的效劳高校，效劳学生。
高校新闻哥微博体系的建立开展是腾讯教育针对校园新媒体开展的一次创新性的试水。
促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。
对进一步推进高校新媒体的开展普与有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。
[经济学]阿里巴巴电子商务案例分析
![[经济学]阿里巴巴电子商务案例分析](https://img.taocdn.com/s3/m/83f72c647ed5360cba1aa8114431b90d6c85893d.png)
阿里巴巴电子商务案例分析一、电子商务电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
二、电子商务模式定义电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。
研究和分析电子商务模式的分类体系，有助于挖掘新的电子商务模式，为电子商务模式创新提供途径，也有助于企业制定特定的电子商务策略和实施步骤。
电子商务模式可以从多个角度建立不同的分类框架，最简单的分类莫过于BtoB、BtoC和CtoC这样的分类，但就各模式还可以再次细分。
电子商务模式可以分为以下六种类型：电子商务模式是指企业运用互联网开展经营取得营业收入的基本方式；传统的观点是将企业的电子商务模式，归纳为B2C(Business to Consumer)、B2B(Business to Business)、C2B(Consumer to Business)、C2C(Consumer to Consumer)、B2G(Business to Government)、BMC（Business Medium Consumer）、ABC（Agents Business Consumer）等七种经营模式。
1．企业与消费者之间的电子商务企业与消费者之间的电子商务（Business to Customer，即B2C）。
这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。
随着因特网的出现，网上销售迅速地发展起来。
其代表是亚马逊电子商务模式B2C就是企业透过网络销售产品或服务给个人消费者。
企业厂商直接将产品或服务推上网络，并提供充足资讯与便利的接口吸引消费者选购，这也是目前一般最常见的作业方式，例如网络购物、证券公司网络下单作业、一般网站的资料查询作业等等，都是属于企业直接接触顾客的作业方式。
网络经济学案例分析
网络经济学案例分析随着互联网的发展，网络经济学也成为了一个热门的研究领域。
本文将以亚马逊公司为案例，探讨网络经济学在实际商业运作中的应用。
亚马逊是全球最大的电商公司之一，其成功的背后离不开网络经济学的理论支持和实践应用。
亚马逊通过创新的商业模式和技术手段，实现了规模经济、网络效应和个性化推荐等经济学原理的充分利用，从而在竞争激烈的市场中获得了巨大的竞争优势。
首先，亚马逊通过规模经济实现了成本优势。
亚马逊通过采购大量商品和建立庞大的物流网络，降低了采购成本和配送成本，从而能够向消费者提供竞争性的价格。
亚马逊的大规模采购还为其谈判留下了更大的空间，与供应商协商获得更优惠的价格和条件。
此外，亚马逊的庞大用户群体也为其带来了更高的成本分摊效益。
这些规模经济的好处使亚马逊能够在价格上更具竞争力，从而吸引更多的消费者。
其次，亚马逊充分利用了网络效应。
网络效应是指随着网络用户数量的增加，网络的价值也随之增加。
亚马逊通过提供丰富的商品和服务来吸引用户，并不断扩大用户规模，从而增加了亚马逊平台的价值。
随着用户数量的增加，亚马逊的市场份额也在不断扩大，进一步吸引更多的卖家和供应商加入平台，形成良性循环。
亚马逊的用户规模和市场份额的扩大也带来了更多的数据，进一步提高了个性化推荐系统的精准度，增加了用户的购买决策。
此外，亚马逊还通过个性化推荐系统实现了差异化竞争。
个性化推荐系统可以根据用户的购买历史、浏览行为和偏好等信息，向用户提供个性化的推荐商品。
这种个性化推荐不仅提高了用户的购买满意度，也增加了用户对亚马逊的忠诚度。
个性化推荐系统还可以帮助亚马逊推广新品和特价商品，提高销售额和利润。
最后，亚马逊通过开放平台和第三方卖家合作实现了多边市场平衡。
亚马逊的开放平台允许第三方卖家在亚马逊上开设自己的店铺，通过亚马逊的平台销售商品。
这种合作模式不仅为第三方卖家提供了一个庞大的市场，也为亚马逊带来了更多的商品种类和供应商。
亚马逊通过与第三方卖家合作，扩大了自己的产品线，进一步吸引了更多的消费者。
网络经济学实验二 网络外部性
实验二网络外部性分析
实验目的：
本实验的目的是使学生掌握网络外部性的概念，了解网络外部性对消费者效用的影响，及网络产品与传统产品的差异。
一：实验内容
经济学是涉及人们选择和决策的科学。
网络经济下消费者的选择往往相互影响，他们在进行购买决策时除了需要考虑产品的价格、自有价值之外，还需要考虑产品的协同价值。
网络经济下的产品往往处于某个物理网络或虚拟网络，产品的系统性与产品各组件的互补性使产品协同价值较传统产品大大增加，这是网络外部性产生的原因。
本实验要求学生查阅资料，完成：
1）协同价值与网络外部性的关系。
2）网络外部性对消费者效用的影响。
3）网络产品与传统产品的差异。
二：实验要求
完成实验报告（要求结合案例分析，其中案例可在网上查询，或结合自己身边的例子等）。
互联网金融经济学解析基于阿里巴巴的案例研究
互联网金融经济学解析基于阿里巴巴的案例研究一、本文概述随着科技的飞速发展，互联网已经深入到人们生活的方方面面，尤其在金融领域，互联网金融作为一种新兴业态，正在改变着传统的金融格局。
互联网金融以其独特的运作模式和创新的金融产品，为经济发展注入了新的活力。
然而，互联网金融的快速发展也带来了一系列新的挑战和问题，如风险控制、监管政策、市场竞争等。
因此，对互联网金融进行深入研究，探索其内在运行规律和发展趋势，对于促进金融业的健康发展具有重要的理论和实践意义。
本文旨在通过案例研究的方法，对互联网金融经济学进行深入解析。
选取阿里巴巴集团作为研究对象，主要是因为阿里巴巴在互联网金融领域具有较高的代表性和影响力。
其旗下的蚂蚁金服、阿里云等子公司，在互联网金融领域有着丰富的实践经验和创新成果，为本文的研究提供了丰富的素材和案例。
本文首先将对互联网金融的定义、特点和发展历程进行概述，明确互联网金融的基本概念和内涵。
通过对阿里巴巴互联网金融业务的深入剖析，揭示其背后的经济学原理和运行机制。
本文还将探讨互联网金融的风险控制、监管政策以及市场竞争等关键问题，并提出相应的对策建议。
本文将对互联网金融的未来发展趋势进行展望，为相关领域的研究和实践提供参考和借鉴。
二、互联网金融经济学理论基础互联网金融经济学是近年来随着信息技术和金融业的深度融合而逐渐兴起的一个新兴学科领域。
它以互联网金融为研究对象，运用经济学理论和方法，研究互联网金融的发展规律、市场结构、风险管理、产品创新以及政策监管等问题。
互联网金融经济学不仅丰富了金融学的理论体系，也为互联网金融的健康发展提供了理论支撑和指导。
互联网金融经济学的理论基础主要包括信息不对称理论、金融中介理论、金融创新理论以及风险管理理论等。
信息不对称理论指出，在市场经济活动中，不同参与者对信息的掌握程度存在差异，这会导致资源配置的不合理和市场失灵。
互联网金融通过技术手段降低了信息不对称的程度，提高了金融市场的透明度和效率。
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应
一、网络经济的概述（一）网络经济的内涵网络经济指的是以互联网为载体而发展起来的经济形式，将信息技术作为载体，信息与知识作为核心资源，借助于计算机互联网平台进行发展和迭代，是农业经济和工业经济之后的一种新的经济形态。
一些网络经济学者认为，网络经济已经成为范围经济或规模经济的一部分，其经济运作跨越了较大的范围，甚至跨越了国界，将更多的国家或更大的区域进行了有机联系。
因此，其具有较高的规模性特征。
总体来看，网络经济是随着互联网的快速发展而发展起来的。
尤其是近年来，我国移动互联网普及率不断提升。
互联网已经与各行业深度联系，成为带动行业发展的重要力量。
因此，各行业、企业开始建立互联网平台，互联网企业的数量也日益增加，网络经济的发展水平更高，企业规模效应不断提升。
如，阿里巴巴就顺应了互联网发展的大趋势，不仅通过淘宝构建了营销平台，满足了居民日常需求，还构建了支付宝平台，满足了人们的支付需求，引领互联网金融的持续发展。
再如打车软件运用互联网平台接待客户并完成订单，为人们出行提供了便利。
可见，移动互联网具有较高的普及率，覆盖到人们生活的方方面面，也促进了网络经济的规模扩张。
（二）网络的经济学原理网络经济与传统经济不同，属于知识、信息型经济，而非能量、物质型经济。
其发展离不开对互联网的运用，遵循网络三大定律。
第一，摩尔定律。
该定律由摩尔提出，认为计算机芯片的处理能力在每18个月就可以翻一番，但价格却会减半。
在互联网经济上，互联网经济会随着计算机的发展而发展，一定时间之后其经济效益会出现显著提升，且成本会不断下降。
第二，梅特卡夫定律。
该定律认为网络的价值与网络节点数的平方是相等的。
因此，网络所连接的计算机越多，那么各个计算机的价值也会随之增大，且这种“增值”以指数关系的方式迅速变大。
在网络经济中，部分商品的价值与其普及率存在正比例关系。
如果有更多的人员使用该商品，那么该商品的价值就会越大。
如网上聊天工具、网络游戏、视频电话、传真等。
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网络经济学案例分析最新(二)本科实验报告课程名称：《网络经济》课程实验教学实验项目：网络市场的运行定律验证实验地点：网上专业班级：电子商务1202班学号：2012004753学生姓名：王宏伟指导教师：王婷婷2014年12 月2 日一、实验目的和要求（必填）目的：网络市场的运行定律验证要求：验证网络市场规模至上等定律二、实验内容和原理（必填）内容：网络市场的运行定律包括规模之上、速度至上、创新至上和标准至上四个方面：1.规模至上----梅特卡夫定律、马太定律2.速度至上----摩尔定律、吉尔德定律3.创新至上----达维多定律、格罗夫定律4.标准至上选择适当的案例，对以上四个定律进行验证和描述。
原理：1.梅特卡夫定律：网络的价值与网络规模的平方成正比。
具体表现是网络价值与网络节点数的平方，与联网用户的数量的平方成正比。
2.马太定律：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
此术语后为经济学界所借用，反映贫者愈贫，富者愈富，赢家通吃的经济学中收入分配不公的现象。
3.摩尔定律：：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。
换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。
这一定律揭示了信息技术进步的速度。
4.吉尔德定律：在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。
其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍。
5.达维多定律：任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。
一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。
6．格罗夫定律：如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。
即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10.7.标准至上：在网络经济中，标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素。
一个产品如果建立在一个正在逐渐失去市场的标准基础上，那么即使它质量和功能卓越，也依旧可能是一个失败的市场案例；反之，如果一个产品成为标准，即使它本身也许是次优的，但由于它能够引致正反馈，却依然能够被市场采用并赚取高额利润。
三、主要仪器设备（必填）能够访问互联网的PC机四、实验结果与分析（必填）1.梅特卡夫法则○1windows操作系统，手机应用程序，打印机，电脑，汽车等，当这些东西的用户很少时，用起来很不方便，一是只有少量人使用，无法和别人互动，二是相关的配套软硬件也很少，一旦坏了就无法再使用，但是随着用户的增多，这些问题就会随之解决。
对消费者来说效用大大增加，对生产者来说其产品已具备了垄断性，由于学习成本和转换成本的存在，消费者不会轻易改变使用其他同质产品，即使人家更优秀，比如windows和linux操作系统，后者更好一些，可是用户也比前者少得多，就是这个原因。
现在移动、联通和天翼在产品推广阶段非常便宜，是亏本的，但是它们不在乎，因为一旦推广成功，拥有大量消费者之后，就会有大收益，它们就是在追求网络外部性，到那时它们的边际成本几乎为零。
○2其实这就是经济学中的网络外部性，即随着用户数量的不断增长，网络中每个用户的价值也不断增加，其价值与网络中的人数成正比。
这种效应在网络中表现最明显，也是从网络经济学的研究中提出的，所以称之为网络外部性。
2.摩尔定律：2012年10月，隶属于美国能源部的橡树岭国家实验室将美洲虎改装为“泰坦”（Titan），重新成为世界上最快的超级计算机。
2013年6月17日，在德国莱比锡开幕的2013年国际超级计算机大会上，TOP500组织公布了最新全球超级计算机500强排行榜榜单，中国国防科技大学研制的天河二号超级计算机，以每秒33.86千万亿次的浮点运算速度夺得头筹，中国“天河二号”成为全球最快超级计算机。
2014年6月23日，在德国莱比锡市发布的第43届世界超级计算机500强排行榜上，中国超级计算机系统“天河二号”再次位居榜首，获得世界超算“三连冠”，其运算速度比位列第二名的美国“泰坦”快近一倍。
由上面的资料和表，可以得出2007年到2014年计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番，即摩尔定律。
3.达维多定律○1windows 系统的更新 微软公司和其他软件开发公司采取了类似的战略，他们不是一次向消费者提供尽善尽美的产品，而是逐步改进产品使其身升级换代。
管理学家把这种战略称为“版本升级法则”（versioning ）。
比如，windows95本身就不是一个成熟的产品，而微软公司竭力推荐，在完成大批量生产之后，又推出了windows97和其他后继版本。
现在更是加紧产品的研发，windows7、windows8、windows9三款产品仅隔几年的时间，让人感叹技术进步的同时感到更新速度太快，一时无法适应。
不过这使微软一直占领着市场领导地位。
微软公司奉行的就是“开拓并适应不断演变的大规模市场”的战略。
不断创造新产品，即使淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的标准，微软的大力推进产品的研发速度，就是在面对linux 、unix 、ios 操作系统的挑战标准化，逐渐占据市场份额所采取的行动。
2007年 IBMBlue Gene/L 478.2 TFLOPS 美国能源部/NNSA/LLNL 2008年 IBMRoadrunner 1.026 PFLOPS 美国新墨西哥州洛斯阿拉莫斯国家实验室 2009年 CrayXT5 2.331 PFLOPS 美国橡树岭国家实验室 2010年 天河一号(TH-1) 2.507 PFLOPS 中国天津国家超级计算中心 2011年 京(K Computer ) 8.160PFLOPS 富士通/日本理化研究所2012年 泰坦 17.59 PFLOPS 克雷公司2013年 天河二号（TH-2） 33.86 PFLOPS 中国国防科学技术大学研制○2保洁的“多品牌战略”单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。
而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。
宝洁公司名称P&G宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。
在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁士”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。
洗衣粉有“汰渍”、“碧浪”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。
要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。
多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。
保洁公司不断地针对同样的类型推出不同的新品，使保洁公司的产品迅速占领市场，成为龙头老大，尽管自己旗下的不同品牌仍旧在竞争，但是都属于保洁公司。
○3软件应用、手机的更新现在无论是电脑软件还是手机软件基本上跟新到了每一周跟新一次的速度，一款软件的研发出来，就会针对用户体验和评价进行及时的改进，以期望达到用户满意的程度。
例如从一款小游戏试验的成功，通过不断地更新和改进，最终成为大型的大众的网络，例如穿越火线游戏。
从最初的半条命的小型局域网到改进版的cs，再到全球性的广域网cf，就这样迅速的占领了同款游戏的广大市场，获得了长足的发展。
与此相反的是诺基亚手机，在设计出优秀手机获得市场老大后，便停止创新，沿用旧款式，致使智能手机占据手机市场，结果导致在不到五年的时间破产倒闭，由此可见在网络市场的竞争中，厂商必须不断创造新产品，即使淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场标准，从而掌握制定游戏规则的权利。
4.标准至上○1windows7、Windows8、Windows9微软刚开始研发的windows操作系统并没有受到人们的欢迎，相反却没有市场，但是借助于当时标准化生产PC机的市场老大——IBM，逐渐成为了在PC 机上的标准，随着PC机的大量普及，微软的操作系统成为了市场老大，一直到现在，与此相比的linux、unix、ios由于不是PC机上的标准，尽管比微软操作系统稳定性高、性能好也没有形成市场标准，正在逐步失去市场。
○2京东网络购物的发展京东的发展不得不说是一个奇迹，有着自己的快递，通过压低中间流转成本的方式，保持15%低的销售率来获得成长。
以往的传统零售业要赚取50%高的销售率，以此来获得稳定的收益。
但是借助于互联网，尤其是电子商务的发展，使得网上的零售业成本很低，几乎可以忽略不计。
京东的网上购物借鉴零售业巨头沃尔玛采用压缩中间的物流成本，使得商品价格很低，依靠低的销售率来获得长久的利益和发展，宗旨就是让利于消费者。
正是依靠这种盈利销售模式，使得京东在淘宝阿里巴巴的竞争中，依旧能够保持100%的年销售增长率。
正是这种低的销售率，使得京东成为B2C的行业老大。
也正是这样的标准才能使得电子商务获得迅速的发展与壮大。
○3团购网的兴起与壮大团购网是团购的网络组织平台，就是互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。
根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。
团购网有三大优势所在：1.网站每天只提供一件商品，简单明了，网友登录网站后，不需要在眼花缭乱的商品中寻找自己想找的信息，整个网站首页每天只提供一件商品，商品信息能得到最清晰的展示，避免网友花费大量时间浏览无关的页面。
2.所团商品是精选自有特色，且能够提供优品、优质、优价的商家：传统的团购网站提供的一般都是普通商品，且折扣有限，有些只有97折、98折，让利空间简直是聊胜于无，但新型团购网站，所团商品大都是消费商品，是精选自城市中最有特色，最受用户欢迎的商家，款款都是精品，且折扣大，有些可以达到2、3折，甚至更低，消费者从中获得的利益是不言而喻的。
3．网站除了团购商品外，对参与商家具有很强的广告宣传效益：传统团购网站只是简单的团购商品，而新型团购网站因商品优，折扣大，团购时间有限，且网站拥有邀请返利及分享功能，所以用户愿意通过人和人的关系进行传递信息，具有很强的口碑宣传效益。
正是由于具有上述的三个优点，使得团购网在2010年后如雨后春笋一般兴起起来，取而代之的那些没有借助于团购网的实体店，由于没有网上网络的宣传，使得自己的消费群体数量有限，往往是在周一到周五人们来往很少，周六日却是门庭若市。
由此可见，一种标准形成后，即使刚开始没有技术、资金，但是一旦有了条件，就会形成更强大的竞争力，使之生存发展壮大起来。
五、讨论、心得（可选）1.对待自己所做的工作要提前看清要求，要“三思而后行”，才能提高效率。