2021美容仪行业研究分析报告

2021年美容仪行业研究

分析报告

目录

1.美容仪行业现状 (4)

1.1美容仪行业定义及产业链分析 (4)

1.2美容仪市场规模分析 (5)

2.美容仪行业前景趋势 (6)

2.1消费升级下护肤成为新焦点 (6)

2.2产品功能不断细化，戳中各类消费者痛点 (6)

2.3“明星效应”和社交网络引爆消费热点 (6)

2.4延伸产业链 (7)

2.5服务模式多元化 (7)

2.6需求开拓 (7)

2.7行业发展需突破创新瓶颈 (7)

3.美容仪行业存在的问题 (9)

3.1高速增长下难掩产品良莠不齐 (9)

3.2美容仪隐藏“风险” (9)

3.3供应链整合度低 (10)

3.4基础工作薄弱 (10)

3.5产业结构调整进展缓慢 (10)

3.6供给不足，产业化程度较低 (10)

4.美容仪行业政策环境分析 (12)

4.1美容仪行业政策环境分析 (12)

4.2美容仪行业经济环境分析 (12)

4.3美容仪行业社会环境分析 (12)

4.4美容仪行业技术环境分析 (13)

5.美容仪行业竞争分析 (14)

5.1美容仪行业竞争分析 (14)

5.1.1对上游议价能力分析 (14)

5.1.2对下游议价能力分析 (14)

5.1.3潜在进入者分析 (15)

5.1.4替代品或替代服务分析 (15)

5.2中国美容仪行业品牌竞争格局分析 (16)

5.3中国美容仪行业竞争强度分析 (16)

6.美容仪产业投资分析 (17)

6.1中国美容仪技术投资趋势分析 (17)

6.2中国美容仪行业投资风险 (17)

6.3中国美容仪行业投资收益 (18)

1.美容仪行业现状

1.1美容仪行业定义及产业链分析

美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF电波拉皮、电子祛斑点痣、E光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。美容仪行业是指从事美容仪相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知美容仪行业定义，对预测并引导美容仪行业前景，指导行业投资方向至关重要。美容仪器是指利用物理、电子、光学等技术原理来调节和护理人体皮肤的仪器，具有副作用和刺激性小的特点。美容仪器能够满足现代消费者生活节奏加快、在短时间内实现相关的美容护理需求。

我国美容仪行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费

需求的提升，我国美容仪行业依旧会继续保持增长趋势，未来

将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元

化等新趋势。中国美容仪产业链的参与主体不断丰富，产业生

态逐渐健壮。相较于具有悠久历史的传统护肤及化妆品，美容

仪的产生始于第三次工业革命，由于设备体型较大、专业要求

较高，早期主要用于医疗美容行业及美容院；近年来随着科技

的不断发展，携带方便、操作简单的美容仪器开始逐渐进入零

售市场。美容仪可以依据其主要功能和所使用的技术进行分

类。根据功能不同，美容仪可以初步分为清洁、补水保湿、提

拉紧致、祛痘祛斑和收缩毛孔五大类别；按采取的技术目前市

面上流通的美容仪器可分为离子导出/导入、EMS微电流等六种。

1.2美容仪市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，美容仪行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动美容仪产业应用的爆发式增长。目前，我国的美容仪行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，

人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。我国市场上的美容仪可以分为洁面仪器类和提拉紧致类。我国美容仪市场增长潜力巨大，2019年市场规模约65亿元。2019我国淘宝天猫电子美容仪成交额Top4品牌均超过2亿元。我国淘面部美容工具主要以电子美容仪为主，成交金额占美容工具成交金额比重达74.31%。2.美容仪行业前景趋势

2.1消费升级下护肤成为新焦点

中国庞大的消费者群体、较高的消费水平以及逐渐壮大的中产阶级，进一步推动了消费升级，国内消费者逐渐由满足基本

生活需求开始转向追求更高的生活品质，护肤成为消费者普遍

关注的新焦点。

2.2产品功能不断细化，戳中各类消费者痛点

随着美容仪器行业的不断发展，美容仪产品趋于更加精细化，针对不同年龄段的肌肤以及不同类型的肌肤问题都有相应

的功能，从根本上迎合消费者的需求。同时，相较于美容仪的

竞争行业——医疗美容院及个人美容院，美容仪功能多样、操

作简单、可重复使用且具有较小的副作用和刺激性，同时产品

信息及功能相对透明化，更加贴合当下消费者的消费习惯。

2.3“明星效应”和社交网络引爆消费热点