快手用户人群行业洞察报告

移动互联网用户
92% 73% 49% 50% 54% 52% 47% 39% 36% 41% 31% 32% 37% 30% 30% 22% 28% 31% 31% 29%
• TGI指数
98 108 125 116 107 108 117 125 130 109 137 121 103 115 113 153 114 102 100 103
微信 QQ WiFi万能钥匙 腾讯视频 支付宝 手机淘宝 爱奇艺视频 酷狗音乐 抖音短视频 高德地图 拼多多 应用宝 手机百度 QQ浏览器 新浪微博 全民K歌 QQ音乐 美团 搜狗输入法 优酷视频
快手用户
90% 79% 62% 58% 57% 56% 55% 49% 47% 45% 42% 38% 38% 35% 34% 33% 32% 32% 31% 30%
快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求
快手用户 全国主要城市分布图
快手用户 城市级别分布&TGI指数
快手用户
移动互联网用户
TGI指数
72
8.8% 6.3%
34.6% 29.9%
87
108
24.9% 23.2%
118
23.0% 19.5%
114
15.8% 13.9%
一线城市
二线城市
三线城市
Z世代网民
点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发 布的良好效果，请言简意赅的阐述您的观点。
网络购物
个性化
用户广泛
全民参与
汽车消费
蓝海市场 家装兴趣
>
快手平台覆盖潜力人群及区域
>
为商业拓展带来新机遇
• 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化
• 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势
轰 趴 馆
9
第二部分
快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高
• 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 • 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大 • 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 • 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高
10
快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用
快手用户 移动应用TOP20（对比移动互联网用户）
四线城市
五线及以下城市
7 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率]*标准值100。
快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性
快手用户 线下消费档次偏好
快手用户 线下消费品类偏好
• 快手用户覆盖流量红利地区
>
• 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌
>
• 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐
第一部分
快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年
快手用户和中国大陆总人口 性别对比
男性
女性
外环： 快手用户
50.8% 51.2%
内环： 中国大陆总人口
偏好度
86.4% 105
大众品牌
TGI指数 120 100
80 60 40 20
0
偏好度
91
17.7%
高端品牌
偏好度
38.0% 97
时尚品牌
偏好度
85 7.4%
奢侈品牌
偏好度 70%
快手用户
移动互联网用户
TGI指数
TGI指数 140
60%
120
50%
100
40%
80
30%
60
20%
40
10%
20
0%
快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户）
快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比
覆盖率 100%
线上媒体偏好度
TGI指数
TGI指数 200
90%
180
80%
160
70%
140
60%
120
50%
100
40%
80
30%
60
20%
40
10%
20
0%
0
生影通手网商社资金工阅教健娱家个房
活音讯机购旅交讯融作读育康乐居护产
0
餐零生丽家休服金培运文数化珠家结箱
饮售活人居闲饰融训动化码妆宝用婚包
卖服
厨娱鞋
机健教
品手电
场务
具乐帽
构康育
表器
8 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次×100%。
快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐
快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势
快手用户 省份分布图
移动互联网用户 省份分布图
黑龙江
黑龙江
新疆
西藏
0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+
吉林
青海
甘肃 宁夏
内蒙古
辽宁
北京
河北 天津
山西
山东
四川
陕西 河南
江苏
重庆
湖北
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西 福建
云南
广西 海南
广东
香港 澳门
台湾
快手用户人群 行业洞察报告
报告目录
一．快手平台覆盖潜力人群及区 域为商业拓展带来新机遇-------------- 04
二．快手人群网购需求旺盛，商 业信息接受度高---------------- 10
三．快手用户群体行业的商业价 值待挖掘 --------------- 15
人群概览
平台下沉 人口红利 信用观念 圈层化
新疆
西藏
0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+
吉林
青海
甘肃 宁夏
内蒙古
辽宁
北京 天津
山西 河北 山东
四川
陕西 河南
江苏
重庆
湖北
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西 福建
云南
广西 广东
台湾
Βιβλιοθήκη Baidu
香港 澳门
海南
6 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。
数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。
工
出
理
美
具
行
财
容
偏好度 100%
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。
快手用户
网咖洗
吧啡浴
网店足
咖
疗
移动互联网用户
美健茶摄 容身室影 美房 甲
TGI指数
宠酒电
物吧影
店
院
TGI指数 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
48.8% 49.2%
快手用户和移动互联网用户 年龄段对比
快手用户 移动互联网用户
25岁及以下
29.8%
26-35岁
29.2%
42.3%
36-45岁
6.7%
17.4%
46岁及以上
1.6% 10.5%
62.5%
5 数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。