(广告传媒)广播电视导论

广播电视导论（名词解释部分）1）广播电视？中国广播电视？广播电视：运用电磁波传导方式把声音和图象传递给广大受众的电子传媒工具，是一种先进的电子通讯手段，是一种更为广泛面向社会的大众传播方式。

中国广电：关键在其社会属性，是党、政府和人民的喉舌，是现代话的大众传播媒介，是独特的文化形态，是一项发展方兴未艾的产业。

2）广播电视学研究广播电视传播活动及其规律的一门新兴学科，内容包括广电基础理论、广电应用理论，广电决策理论和广电历史研究四方面，研究对象包括节目、受众、传播、管理等。

3）首次◎世界首次广播新闻：1920年8月31日，美国底特律建立一家实验性电台，播送州长竞选新闻。

◎世界第一家商业广播电台：1920年11月2日，美国匹兹堡西屋电气公司开办，呼号KDKA。

◎中国境内最早的广播电台：美国人奥斯邦于1923年在上海创办，1月23日晚8时开始播音，50瓦，200米，内容包括音乐、国际新闻和中国地方新闻。

◎中国最早的官方广播电台：“哈尔滨广播电台”，1926年10月1日开播，在奉系军阀支持下由我国早期无线电工程专家刘瀚主持创建，100瓦，280米，节目包括钱粮行市及音乐新闻等。

◎中国最早的私人商业广播电台：上海“新新公司广播电台”，1927年3月18日开播，50瓦，370米，完全由国人自行设计施工，并由国人独立经营，内容包括商业行情、新闻、音乐。

◎中国共产党首个广播电台：延安新华广播电台。

党中央于1940年春在延安成立以周恩来为首的广播委员会，同年12月建立第一座人民广播电台——延安新华广播电台，呼号XNCR，属于新华社的一部分，稿件由新华社提供。

标志着无产阶级广播事业及人民广播事业的开端。

◎中国第一家电视台：北京电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出，采用直播方式。

4）政治家办台（何时何地谁提出？）坚持“政治家办台”方针，是加强党对广电事业领导的重要手段。

要培养选拔真正坚持马列主义毛泽东思想、坚持建设有中国特色社会主义道路理论，原则性强、思想觉悟高，能按电视传播规律办事的优秀干部来充实和加强广电队伍的领导力量。

推荐优秀党员担任电台电视台领导职务，由他们在广电传播中贯彻党的路线方针政策，是加强党对广电事业领导的重要手段。

说到底就是要有一支高素质的新闻队伍办台。

要把提高队伍素质作为"办台"的重中之重。

"政治家办台"，是党的新闻事业的性质和任务所决定的，也是对新闻工作党性原则的内在要求；既是党的新闻工作的优良传统，又是新时期新形势的现实需要。

"政治家办台"，说到底就是要用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论办台，用江泽民关于"三个代表"的思想办台，用党的基本路线方针和政策办台，用对党对人民高度负责的政治坚定性和政治责任感办台。

惟有"政治家办台"，才能保证正确的舆论导向，才能坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，才能实现党对新闻事业的切实领导，也才能赢得人民大众对新闻媒体的信赖和支持。

首先提出“政治家办报”的是毛泽东同志。

1959年6月，毛泽东同志明确提出：“搞新闻工作，要政治家办报。

”电视台也是如此。

毛泽东同志的这一指示精神，至今仍具有重要的指导意义。

坚持正确的政治方向和舆论导向，让政治家办台思想深入人心。

5）四级办广播电视广播电视部于1983年3－4月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针。

这一方针极大调动了地方和人民群众兴办广播电视事业的积极性，是我国广播电视事业进入一个飞速发展期。

6）精品节目作为集新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务四大功能于一体的广播电视媒介，其精品节目应达到导向正确、思想精深、艺术精湛、制作精良、反响强烈的要求。

这五点是我们在建设广播电视先进文化时，各类题材、各种节目都要追求并努力达到的目标。

7）广播电视产业说广播电视是产业，包含两层基本含义：一是指政府主管下的部分广播电视机构向市场化的过程，即通过组建广电集团等形式，把广播电视机构中的事业单位转变为企业单位，或对之进行企业化经营。

二是指广播电视行业内部各广播电视结构之间、广电与其他行业之间的市场关系及其调整。

8）广播电视广告是一种特殊形式的服务节目，属于媒介广告的一种，以直接或间接促进销售，树立商品或企业形象为目的，通过广播电视向公众进行商品或劳务性质的有偿宣传活动，为生产建设和人民生活服务。

是一种介于生产、流通和消费之间的信息渠道。

9）弘扬主旋律，提倡多样化“弘扬主旋律，提倡多样化”为中国广播电视节目的指导方针之一，是为社会主义服务、为人民服务的总体指导思想和“百花齐放百家争鸣”的文艺发展方针的具体体现。

“弘扬主旋律”是要体现时代精神和时代主流，在现阶段就是要反映中特社建反映改开反映民族振兴；“提倡多样化”要求既要面向大众雅俗共赏，又要引导大众向精致化方向发展，用高雅艺术引导观众。

10）卫星电视以卫星通讯技术传播的电视媒介，对广电传播产生革命性影响，一方面改变了大众传播中的时空观念，使世界变得更小；另一方面改变了传统电视观念，使电视传播由本土文化向跨国文化发展，由延时性向即时性发展，也增大了受众选择范围。

11）视听习惯指受众已经形成的选择固定栏目或频道的习惯，具有较强稳定性。

实际上反映了该栏目或频道在受众心中已形成的品牌形象。

12）受众调查以广播电视为研究对象，为了及时、准确、全面了解受众的情况，了解他们对电台、电视台节目播出的需求、态度、意见和建议而进行的社会调查。

主要方式包括：视听率调查、综合调查、专项调查、受众来信等。

13）视听率是广播收听率和电视收视率的简略统称，指实际接收某电台、电视台节目的受众占该台信号覆盖地区人口总数的比率，多用百分比表示。

广播电视导论（简答部分）1）传播经历了几个不同阶段？电子传播的产生对人类传播起什么作用？有什么意义？答：a）原始传播—语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播；b）广播电视的诞生拉开了信息革命的序幕，互联网传播使电子传播进入更高阶段，两者的结合使人类完全进入信息社会，是人类传播史上的第四次革命。

广电影响着全人类的的政治、经济和文化生活，使地球变成村落，使全人类能共同思考一个问题，为同一事件采取共同行动。

2）广播电视学研究的内容包括哪些方面？答：研究内容包括四方面a）广播电视基础理论：探索广播电视事业、广播电视实践本源的一般性、普遍性规律，包括广播电视本质、外部关系、内部关系的研究。

b）广播电视应用理论：对广播电视传播、广播电视运行中具体环节的可操作性，有针对性的研究。

直接面向实践，包括对广电技术、广电创作、广电传播环节、广电构成要素的研究。

c）广播电视决策理论：对事关广播电视发展全局的规划、方针、政策、法规等各种决策的理论，包括战略规划（宏）、政策法规（中）、经营管理（微）的研究。

d）广播电视历史研究：研究广播电视事业产生、发展的历史过程及其规律。

3）为什么说中国广播电视是一种独特的现代文化形态？答：广播电视是现代文化的重要组成部分，广播电视文化是一种新型的大众文化。

大众文化是一种都市工业社会或大众消费社会的特殊产物，是大众消费社会中通过印刷媒介、电子媒介等大众传播媒介所承载、传递的文化产品。

中国广播电视在传播文化的同时，自身也成为一种独特的文化景观，形成具有广播特色的各类广播节目如录音报道、广播剧、配乐散文，也形成了具有电视特色的各类电视节目如电视文艺晚会、电视剧、电视纪录片等。

这些都构成了广播电视的独特文化形态。

4）广播电视经营的主要内容答：其经营内容包括广告经营：利用自身掌握时间资源和受众资源，作为中介，有偿向目标受众传播企业或商家指定的信息内容；目前是经营主体；节目经营：经营光电传媒的终端产品“节目”，包括面向受众的有偿收视（听）；机构之间的节目交易；节目产品零售出租；网络经营：利用自身的技术优势和广域分布，经营广电媒介的传输网络；信息及技术经营：规模信息资源的经营；高新技术及其产品的开发和经营；服务及延伸产业经营：面向社会广泛开展服务业务，如“影视城”、电视直销；5）如何实现广播电视事业管理体制创新答：广播电视事业管理体制需要创新，其关键就是要抓住改革过程中的关键问题和主要障碍，采取必不可少而又切实可行的措施实现管理制度或方式的转变：a）进一步转换政府职能：调整、收缩和转换现有广电事业宏观管理部门的职能范围（直接管理到间接管理，过程管理到目标管理，行政管理到行业管理）；政事分开，权责明确，建立现代事业制度；b）实现宏观管理手段的体系化、科学化：建立健全广电事业管理法制体系；建立完善广电媒介市场调控体系；进一步提高广电媒介市场化程度；c）规范优化产业竞争体系：在政府部门的依法管理下，使广电媒介在统一开放的媒介市场和信息市场中参加公平的产业竞争；6）广播电视传播优势1）时效性强：广播采编技术的现代化和先进传播通讯技术的应用，使直播得以实现；广电节目具有编排灵活的特点，可随时插播新闻或字幕新闻；2）传真性强：声形并茂，直观形象，给人以现场感和感染力；可信度高；3）信息容量大：节目数量多；同一节目传播信息符号多；囊括面广，大众化；传播中的“梗阻较少”；直观性强，使受众实际接受信息量大；信息发布频率高；4）受众面广：不受年龄文化限制；可一心二用；城乡普及率高；《广播电视导论》（论述部分）1）中国广播电视的社会主义特色（广播电视的中国特色）答：（p52）第二章内容a）公有制特色，由各级政府主办，建立在社会主义公有制基础之上（广电部门办台；集体性质办站；国有大中型企业参与非内容性传媒经营活动；产业集团化经营；整体纳入国民经济计划；）b）坚持党的领导，是党的舆论工具，是党政和人民的喉舌（坚持党的理论指导，坚持正确舆论导向；加强从业人员队伍建设，坚持“政治家办台”方针；是国家行政管理体系的一部分；坚持党对广电事业建设发展的统一调控；）c）坚持以为人民服务，为社会主义服务为宗旨（为人民服务与为社会主义服务的统一；满足人民群众自身需求与促进社会主义建设的统一；为人民服务——满足受众需要；）d）统一的传播网络，较强的系统优势，宣传上形成全国一盘棋（中央台“以省台为骨干支撑，以地市台为补充”统一的新闻传播网络；强大的系统合力，央视与地方台的分工合作；统一的政治标准形成无可比拟的舆论强势；集约化的经营优势，产业集团化；）e）以社会效益为最高准则（坚持正面宣传为主的报道原则；坚持弘扬主旋律的方针；坚持社会效益第一性；）2）论述中国广播电视的根本性质和其他属性（p91 三、四章）答：根本性质包括：a）党、政府和人民的喉舌（喉舌论；新时期坚持“喉舌”必须处理几个关系，坚持“喉舌”性质和坚持新闻规律的关系，坚持“喉舌”与培育风格特色的关系，坚持“喉舌”性质与参与市场竞争的关系；）b）体现广大人民群众的根本利益（贴近先进生产力发展要求；符合先进文化前进方向；忠实代表最广大人民根本利益；）其他属性包括：c）现代化的大众传播媒介（更丰富的信息渠道；受众主体地位不断提高；推进广电事业现代化进程；）d）特殊的当代文化形态（大众文化潜移默化影响受众；大众文化服从于主流文化；）e）属于第三产业（产业特点；产业经营是必然趋势；）3）中国电视取得的成就在哪些方面？答：在事业规模上突飞猛进，电视成为第一传媒；在传播内容方面，成绩更为突出：a）电视新闻节目逐步确立了在电视节目中的主体地位，电视新闻已成为人们获取信息的重要渠道；（《新闻联播》－其他新闻节目模式—重大事件现场直播—新闻频道）b）电视经济节目迅速发展，直接为经济建设和百姓生活服务；（央视二套；）c）社教节目不断创新，为两个文明建设服务；（电教节目、记录片－教育频道）d）体育报到的规模和影响不断扩大；（海外报道－现场直播－体育频道）e）电视文艺和电视剧逐步发展，呈现出一派繁荣景象；（春节联欢晚会、电视剧）f）不断加强对海外报道，中国电视开始走向世界；（对外卫星转播－国际频道（中英））4）中国广播电视为经济建设服务体现在那些方面？答：经济的发展、改革的深入呼唤经济宣传水平的提高和方法的变革。