(广告传媒)广播电视导论

广播电视导论

（名词解释部分）

1）广播电视？中国广播电视？

广播电视：运用电磁波传导方式把声音和图象传递给广大受众的电子传媒工具，是一种先进的电子通讯手段，是一种更为广泛面向社会的大众传播方式。

中国广电：关键在其社会属性，是党、政府和人民的喉舌，是现代话的大众传播媒介，是独特的文化形态，是一项发展方兴未艾的产业。

2）广播电视学

研究广播电视传播活动及其规律的一门新兴学科，内容包括广电基础理论、广电应用理论，广电决策理论和广电历史研究四方面，研究对象包括节目、受众、传播、管理等。

3）首次

◎世界首次广播新闻：1920年8月31日，美国底特律建立一家实验性电台，播送州长竞选新闻。

◎世界第一家商业广播电台：1920年11月2日，美国匹兹堡西屋电气公司开办，呼号KDKA。

◎中国境内最早的广播电台：美国人奥斯邦于1923年在上海创办，1月23日晚8时开始播音，50瓦，200米，内容包括音乐、国际新闻和中国地方新闻。

◎中国最早的官方广播电台：“哈尔滨广播电台”，1926年10月1日开播，在奉系军阀支持下由我国早期无线电工程专家刘瀚主持创建，100瓦，280米，节目包括钱粮行市及音乐新闻等。

◎中国最早的私人商业广播电台：上海“新新公司广播电台”，1927年3月18日开播，50瓦，370米，完全由国人自行设计施工，并由国人独立经营，内容包括商业行情、新闻、音乐。

◎中国共产党首个广播电台：延安新华广播电台。党中央于1940年春在延安成立以周恩来为首的广播委员会，同年12月建立第一座人民广播电台——延安新华广播电台，呼号XNCR，属于新华社的一部分，稿件由新华社提供。标志着无产阶级广播事业及人民广播事业的开端。

◎中国第一家电视台：北京电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出，采用直播方式。

4）政治家办台

（何时何地谁提出？）坚持“政治家办台”方针，是加强党对广电事业领导的重要手段。要培养选拔真正坚持马列主义毛泽东思想、坚持建设有中国特色社会主义道路理论，原则性强、思想觉悟高，能按电视传播规律办事的优秀干部来充实和加强广电队伍的领导力量。推荐优秀党员担任电台电视台领导职务，由他们在广电传播中贯彻党的路线方针政策，是加强党对广电事业领导的重要手段。说到底就是要有一支高素质的新闻队伍办台。要把提高队伍素质作为"办台"的重中之重。

"政治家办台"，是党的新闻事业的性质和任务所决定的，也是对新闻工作党性原则的内在要求；既是党的新闻工作的优良传统，又是新时期新形势的现实需要。"政治家办台"，说到底就是要用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论办台，用江泽民关于"三个代表"的思想办台，用党的基本路线方针和政策办台，用对党对人民高度负责的政治坚定性和政治责任感办台。惟有"政治家办台"，才能保证正确的舆论导向，才能坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，才能实现党对新闻事业的切实领导，也才能赢得人民大众对新闻媒体的信赖和支持。

首先提出“政治家办报”的是毛泽东同志。1959年6月，毛泽东同志明确提出：“搞新闻工作，要政治家办报。”电视台也是如此。毛泽东同志的这一指示精神，至今仍具有重要的指导意义。坚持正确的政治方向和舆论导向，让政治家办台思想深入人心。

5）四级办广播电视

广播电视部于1983年3－4月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针。这一方针极大调动了地方和人民群众兴办广播电视事业的积极性，是我国广播电视事业进入一个飞速发展期。

6）精品节目

作为集新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务四大功能于一体的广播电视媒介，其精品节目应达到导向正确、思想精深、艺术精湛、制作精良、反响强烈的要求。这五点是我们在建设广播电视先进文化时，各类题材、各种节目都要追求并努力达到的目标。

7）广播电视产业

说广播电视是产业，包含两层基本含义：一是指政府主管下的部分广播电视机构向市场化的过程，即通过组建广电集团等形式，把广播电视机构中的事业单位转变为企业单位，或对之进行企业化经营。二是指广播电视行业内部各广播电视结构之间、广电与其他行业之间的市场关系及其调整。

8）广播电视广告

是一种特殊形式的服务节目，属于媒介广告的一种，以直接或间接促进销售，树立商品或企业形象为目的，通过广播电视向公众进行商品或劳务性质的有偿宣传活动，为生产建设和人民生活服务。是一种介于生产、流通和消费之间的信息渠道。

9）弘扬主旋律，提倡多样化

“弘扬主旋律，提倡多样化”为中国广播电视节目的指导方针之一，是为社会主义服务、为人民服务的总体指导思想和“百花齐放百家争鸣”的文艺发展方针的具体体现。“弘扬主旋律”是要体现时代精神和时代主流，在现阶段就是要反映中特社建反映改开反映民族振兴；“提倡多样化”要求既要面向大众雅俗共赏，又要引导大众向精致化方向发展，用高雅艺术引导观众。

10）卫星电视

以卫星通讯技术传播的电视媒介，对广电传播产生革命性影响，一方面改变了大众传播中的时空观念，使世界变得更小；另一方面改变了传统电视观念，使电视传播由本土文化向跨国文化发展，由延时性向即时性发展，也增大了受众选择范围。

11）视听习惯

指受众已经形成的选择固定栏目或频道的习惯，具有较强稳定性。实际上反映了该栏目或频道在受众心中已形成的品牌形象。

12）受众调查

以广播电视为研究对象，为了及时、准确、全面了解受众的情况，了解他们对电台、电视台节目播出的需求、态度、意见和建议而进行的社会调查。主要方式包括：视听率调查、综合调查、专项调查、受众来信等。

13）视听率

是广播收听率和电视收视率的简略统称，指实际接收某电台、电视台节目的受众占该台信号覆盖地区人口总数的比率，多用百分比表示。

广播电视导论

（简答部分）

1）传播经历了几个不同阶段？电子传播的产生对人类传播起什么作用？有什么意义？

答：a）原始传播—语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播；

b）广播电视的诞生拉开了信息革命的序幕，互联网传播使电子传播进入更高阶段，两者的结合使人类完全进入信息社会，是人类传播史上的第四次革命。广电影响着全人类的的政治、经济和文化生活，使地球变成村落，使全人类能共同思考一个问题，为同一事件采取共同行动。

2）广播电视学研究的内容包括哪些方面？

答：研究内容包括四方面

a）广播电视基础理论：探索广播电视事业、广播电视实践本源的一般性、普遍性规律，包括广播电视本质、外部关系、内部关系的研究。