湖南省大学生篮球赛招商方案

从2008年创立至今，HUBA联赛 保持着每届30-50支参赛队，近 千名运动员和教练员规模，在我 省高校产生了广泛、深入、持久 的影响，在社会上树立起了积极、 健康、向上的形象，竞赛体系日 趋完善、竞技水平稳步提高、社 会影响迅速扩大、优秀人才崭露 头角、品牌建设和市场营造初见 成效，被誉为湖南篮球的“希望 工程”。
GOAL
1、通过网络平台打造完整的在 线生态链，包括直播、赛事互 动、资料查询等； 2、建设专属于大学生的篮球专 区，挖掘本土特色高校、篮球 人物、篮球历史； 3、媒体战略合作上的突破； 4、与湖南首支职业篮球队形成 长期合作。
MANEUVER
1、利用网络媒体资源，提前 进行赛事线上造势，拉长宣 传周期； 2、制造社会关注点，引起消 费者共鸣，挖掘他们自己的 篮球故事； 3、通过新闻发布会、启动仪 式等线下重点环节凸显赛事， 制造赛事宣传关键点； 4、进行赛事前期预热活动打 造气氛。
知名网络主播红人、体育主播/解说、行业自媒体 代表
赛事宣传亮点
宣推计划
4、自媒体传播
合作权益
requite
权益体现 合作报价 具体配置 周边赠送
为什么要赞助2017湖南大学生篮球联赛？
与2017的
年度热点
在一起
与大学生的
体育热情
在一起
与民众和媒体的
高度热议
在一起
让消费者、经销商
品牌粉丝
和品牌在一起
3. 具体配置
项目
回报体现
赛事名称
（冠名赞助商）2017年湖南大 学生篮球赛名称命名，名称在各
个媒体转播和报道中体现。
赛事地板
比赛场地地面（电视网络转播都 能随时入画）
冠名赞助商获得直板广告板面积 48X1(A+B)位置，每场比赛出 现。（电视报刊及网络体现）
指定赞助商获得直板广告板面积
场 地 广
权益体现
独家定制：
根据产品特点定制独家权益 为赞助商定制差异化权益，可与产品品类相关，具体权益可以协商
合作体系及报价：
合作体系
湖南省大学生篮球联赛 独家冠名
湖南省大学生篮球联赛 战略合作伙伴
湖南省大学生篮球联赛 合作赞助商
合作报价
战略合作伙伴
人民币50万元
冠名商
人民币100万元
优质赞助商
STANDARD
1、网络平台搭建； 2、重要节点活动的创新； 3、典型人物挖掘及形象 建立； 4、线上线下媒体战略合 作，建立全新传播点进行 全方位报道。
宣推计划
赛事宣传策略
结合赛事时间制定宣传 流程，策划宣推重点及 话题导向
预热期
宣传期
微博话题炒作及打榜， 全民参与体育盛事
爆发期
续热期
所有宣传全面上线，PR稿件、深度 报道、官方微博微信预告、主题宣 传片、视觉海报、地推广告陆续跟 进，对联赛进行活动预告及宣传炒 作
与湖南
顶级品牌
在一起
场外广告位示意：
道路指示牌 场外促销区
1. 权益体现
场外横幅
场外广告牌 背景板
场内广告位示意：
品牌曝光—球场周边滚动LED 屏，曝光量最大
球场边电子滚动屏如图所示，展 示品牌logo，每场直播比赛至少5 分钟的曝光时间
权益体现
场内广告位示意：
权益体现
备注： （根据电视转播 机 位选择，根据赞助商 展位尺寸做调整AB 红色区域为所有赞助 商广告板展区 安排）
3. 比赛周期内，合作伙伴可以直接针对参赛学校的学生 受众定制专属方向的销售计划以及推广活动，完全可 以实现合理化进入校园的战略。
受众分析：
A.各代表队运 动员和教练员 以及随行官员。
合作背景
B.现场观众，包 括学生观众和社 会球迷观众，以 及现场观赛的政 商界代表。
C. 在 线 收 看 比 赛 直播的观众，包 括学生群体、教 职工群体、家长 以及社会观众群 体。
年我们将采取全程直播，观看人数将有几何倍数的增 长，于企业而言，对于品牌的推广和产品广告的投放 都是最佳选择
2. 湖南赛区将会先行试点开放球员数据在线查询以及线 上球员粉丝互动专区，这是赛事向网络生活时间占比 高的学生人群开放的一个全新的关注点，完全可以实 现同步宣传合作伙伴的功能，介入到球员与粉丝的直 接交流中去。
权益体现
电视转播：
球赛将在湖南经视频道转播，观众将在电视转播中看到各赞助商的广告板
新闻背景板及新闻发布会：
权益体现
赛事印刷物：
权益体现
品牌展示区域合计：
权益体现
粉丝互动：
最直接的粉丝转化
权益体现
1. 权益体现
门票和招待：
门票展示赞助方企业名称及logo 消费者、经销商、合作伙伴赠与VIP票直接观赛
高校篮球的影响力还可以用权 威媒体的监测数据加以说明。 从2008年创立至今，HUBA联 赛一直是各大媒体争相报道的 重点赛事之一，根据权威研究 机构提供的调查结果，HUBA 比赛的传媒关注度在同一时间 甚至超过了NBL比赛。因此我 们对媒体资源做出调整，决定 以HUBA为突破口，培育学生 体育竞赛领域的精品赛事。
队
完整的大 学篮球生
态链
平台 互动
观众直 接参与
媒体 合作
活动 周边
产品 售卖
先进而专业 的赛场直播 转播团队
赛事价值
game value
赛事影响 赛事亮点 社会支持
赛事影响
在湖南，每年的大学生联赛堪 称高校界覆盖最广、参赛人数 最多、文化层次最高的赛事。 她的背后是110多所高校、200 多万在校大学生和15万教职员 工，以及一个更加庞大的连带 群体，其中包括数千万梦想上 大学的高中生和数不清的大学 校友及学生亲属。如此广泛的 社会基础决定了HUBA不可能 寂寞。
预计参赛队64支，参赛运动员800人 比赛方式：大区预选赛-集中决赛 比赛形式：主客场循环制 比赛时间：2017年11月-12月 比赛地点：各参赛学校自行安排主场
大学精 英赛
赛事元素
大学生 挑战赛
……
开幕式
全明 星赛
全民 参与
强大而完 善的宣传
体系
主客场 赛制
广告 宣传
富有经验的 赛事执行团
二级标题
优质合作伙伴权益
70% 点击此处输入与此图形相关的 文字描述内容或数据分析。
广告发布企业可以享受以下权益：
1. 赠送全年套票XX套 2. 赠送主席台请柬X张 3. 赠送现场场外广告 4. 赠送工作人员服装广告 5. 赠送现场LED广告 6. 赠送现场横幅广告板一块 7. 赠送市区广告1块 8. 赠送每期队刊封底广告 9. 链接勇胜俱乐部自媒体 10.在球迷团体中推广冠名企业形象及产品 11.球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于3次 广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。
赛事亮点
2016赛事亮点分析
现场观看人数超300万人次 网络平台观看人数超150万人次
1
2
3
4
现场观看人数超过300万人次， 免费开放给全社会。今年将突 破性的采用学生免费+社会购 票的形式，让比赛的成本变得 更低，观众关注度变得更高。
比赛前期将第一次与热门 参赛学校合作展开一系列 的推广活动，这是我省大 学生篮球走向商业化发展 的重要举措。
3
在比赛之外，湖南勇胜篮球俱 乐部将会携手HUBA展开一系 列的公益行动，社会影响力和 公益执行力都将得到各界认可， 在激烈的体育对抗同时也教会 了受众学生群体的公益责任心。
整合推广
disseminate
合作背景 OGMS分析
宣推计划 合作媒体
招商情况：
合作背景
2016年，湖南省大学生篮球联赛暨第十八届CUBA湖南赛区选 拔赛吸引了各界的关注，同时，在组委会的大胆创新和改革下， 本赛事第一次面对全社会进行了小范围的招商，国内众多知名企 业的湖南分部以及多家本土实力企业代表参加了招商竞争，最终 口味王集团和广发银行成功牵手HUBA，成为了赛场新的亮点。
组织构成：
赛事名称：2017年湖南省大学生篮球联赛（HUBA） 主办单位：湖南省大学生篮球协会、湖南省篮球协会 承办单位：各会员单位学校，学校所在地市州篮协 执行推广机构：湖南翼腾体育文化发展有限公司 赛事主题：青春力量·梦想湖南 参赛学校：湖南省大学生篮球协会会员单位学校，
2017年，HUBA将以全新的商业模式再度起航，在体育产业高 速发展的今天，大学生篮球已经成为市场份额的一个巨头，受众 数量、参与度都是其他项目不可比拟的，最重要的是，本赛事拥 有绝对的推广潜力，对于招商合作伙伴而言拥有绝对物超所值的 回报。
合作背景
市场前景：
1. 2015年HUBA拥有超过200万人的在线观看受众，今
赛事宣传亮点
宣推计划
2、主题宣传片拍摄 利用重要节点，开展亮点宣传
A、宣传片发布 B、各学校出征仪式（配合拍摄宣传片） C、荣耀时刻
全国男子篮球联赛湖南勇胜男篮职业球员 亮相赛场 完整球员数据榜单
宣推计划
赛事宣传亮点
3、直播平台 增加赛事内容丰富性与故事性
利用完善而成熟的掌播体育直播平台，开展线上 地毯式宣传，配合经验丰富的解说嘉宾，实现高 度专业的赛场直播
HUBA
2017湖南大学生 篮球联赛招商方案
湖南省大学生篮球协会
湖南翼腾体育文化发展有限公司
目录
Contents
赛事简介
brief description
赛事价值
game value
整合传播
disseminate
合作权益 公司介绍
requite
company introduction
HUBA简介
社会支持
1
HUBA是一个强大而富有生命 力的赛事品牌，作为湖南大学 篮球最顶尖的赛事，吸引了社 会各界的广泛关注和大力支持， 包括银行、餐饮、房地产、汽 车、医疗美容和快销在内的众 多实力企业鼎力支持。
2
本届比赛是由湖南省大学生 篮球协会主办，联合各高校 所在地的政府部门和有关单 位对比赛提供了强而有力的 保障，更通过各界媒体对比 赛进行了全方位的包装推广。
二级标题
战略合作伙伴权益
70% 点击此处输入与此图形相关的Hale Waihona Puke Baidu文字描述内容或数据分析。
企业可以享受以下权益：
1. 赠送全年套票XX套 2. 赠送主席台请柬X张 3. 赠送现场场外广告 4. 赠送工作人员服装广告 5. 赠送现场LED广告 6. 赠送现场横幅广告板一块 7. 赠送市区广告1块 8. 赠送每期队刊封底广告 9. 链接勇胜俱乐部自媒体 10.在球迷团体中推广冠名企业形象及产品 11.球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于3次 广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。
2016年，湖南省大学生篮 球联赛通过网络平台吸引 了超过150万人次的观看， 今 年 ， HUBA 整 体 直 播 场 数将是原来的一倍，观看 人数和影响人群将达到一 个新的高度。
随着2016年湖南职业篮球俱乐 部——勇胜俱乐部的建立，越 来越多的本土大学生球员开始 憧憬自己的未来篮球之路，今 年 的 HUBA 湖 南 选 拔 赛 将 与 湖 南勇胜篮球俱乐部建立深远的 合作关系，对我省大学生球员 的成长给予全面的关心和指导。
主流媒体新闻端发稿， 回顾联赛盛况及成果 展示
赛事宣传亮点
宣推计划
1、公关造势：新闻发布会 以前期预热活动形式高调亮相，引起关注。
从三个不同层面进行新闻传播： A、行业媒体传播后续跟踪信息，扩大信息覆盖度和报道深度。 B、主流媒体参会，详细报道事件。 C、重点媒体参加专访，进行深入报道。
D、最佳人气高校代表队和个人投票，2016年在线网络投 票人数达到30万人数，转发量超百万。
观众群体呈十字状辐射，涵盖校园核心周边各种人群， 可以实现全方位无缝宣传
OGMS分析
OBJECTIVE
1、塑造湖南省大学生篮球 联赛品牌年轻化形象，树立 HUBA品牌积极向上、不断 追求、挑战自我、超越自我 的精神； 2、创新以往传统赛事风格， 打造富有新媒体DNA元素的 本土高校专属篮球赛事。
人民币10万元
备注：上述赞助金额，实物与现金的 比例以具体沟通确定为准。
备注：涉及具体活动执行，以活动策 划最终定稿为准。
二级标题
主冠名权益
70% 点击此处输入与此图形相关的 文字描述内容或数据分析。
广告发布企业可以享受以下权益：
1. 赠送全年套票XX套 2. 赠送主席台请柬X张 3. 赠送现场场外广告 4. 赠送工作人员服装广告 5. 赠送现场LED广告 6. 赠送现场横幅广告板一块 7. 赠送市区广告1块 8. 赠送每期队刊封底广告 9. 链接专题自媒体 10.在球迷团体中推广冠名企业形象及产品 11.球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于3次 广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。