移动阅读市场年度综合分析
在线阅读行业分析报告及未来五至十年行业发展趋势报告
在线阅读行业分析报告及未来五至十年行业发展趋势报告随着互联网的快速发展，网络阅读逐渐取代传统的纸质阅读方式，成为人们获取信息和文学作品的重要渠道。
本篇报告将对在线阅读行业进行全面分析，并展望未来五至十年在线阅读的发展趋势。
一、在线阅读行业概述在线阅读行业是指通过互联网提供各类数字化文学作品、杂志、报纸和电子书等阅读服务的行业。
随着智能手机和平板电脑的普及，在线阅读行业实现了快速发展。
目前，全球在线阅读用户数量已经高达数亿，市场规模巨大，呈现出快速增长的态势。
二、在线阅读行业现状分析1. 市场规模持续扩大：在线阅读市场规模不断壮大，用户群体不断增加。
尤其是在发展中国家，由于智能手机的普及，网络阅读正成为主流的阅读方式。
2. 内容多样化和个性化：在线阅读平台提供了丰富的内容资源，并且可以根据用户的阅读喜好和兴趣进行个性化推荐。
这一特点使得用户可以更加便捷地获取到自己感兴趣的内容。
3. 多元化的付费模式：在线阅读平台的付费模式多样，包括按本购买、包月订阅等方式。
这些付费模式的灵活性满足了不同用户的消费需求，也为在线阅读平台带来了可观的收入。
4. 社交化阅读体验：在线阅读平台推出了社交化的阅读功能，用户可以在阅读过程中与其他用户分享读书笔记、评论以及同好交流，增强了阅读的互动性和社交性。
三、在线阅读行业发展趋势展望1. 移动端在线阅读将占主导地位：随着智能手机和移动设备的快速普及，未来五至十年，移动终端将成为用户在线阅读的主要载体。
在线阅读平台将会更加关注移动端用户体验的优化，推出更多适配移动设备的阅读应用。
2. 个性化推荐将更加智能化：未来，随着人工智能技术的发展，在线阅读平台将可以更加准确地根据用户的喜好和兴趣进行内容推荐。
个性化推荐将成为在线阅读平台的重要竞争力。
3. 用户参与度将进一步提升：未来的在线阅读平台将更加注重用户参与度，推出更多的互动功能，如在线讨论、投票评分等。
用户将成为内容创作的参与者，而非仅仅是被动的读者。
中国移动阅读市场年度综合分析2017V4(1)-已美化
中国移动阅读市场年度综合分析2017分析定义：移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
分析范畴：内容主要研究中国移动阅读市场现状、市场竞争格局、典型移动阅读厂商分析和发展趋势分析。
本内容分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。
限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。
涉及厂商：阅文集团、掌中浩阅、塔读文学、咪咕阅读、阿里文学等。
分析方法：数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。
目录01中国移动阅读市场发展现状02中国移动阅读市场竞争格局03中国移动阅读市场用户研究04中国移动阅读市场典型厂商分析05中国移动阅读市场趋势预测中国移动阅读市场发展现状移动互联网市场人口红利消失，市场规模增速变缓●2016年中国移动互联网用户规模达到8.3亿人，增速减缓。
未来保持增长的主要动力将来源于两方面：一是三四线城市移动网络覆盖的提升；二是智能网络终端设备的进一步普及，其中包括智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。
●2016年中国移动互联网市场规模达到46720.6亿元人民币，市场增速较去年明显减少。
在移动互联网新用户增长乏力的背景下，单用户消费水平虽有提升，但因市场上可供消费的产品/服务已被大量开发，因此移动互联网市场规模大规模增长现象将不会再出现。
按照目前的发展速度，易观预测未来的市场规模增速还会降低，最后增速稳定在25%左右。
移动互联网市场人口红利消失，用户规模增速下降；市场规模的增长需要商业模式的创新及新服务开发5.7 6.57.37.98.38.68.915.40%11.80%8.40%5.00%3.50%3.00%0%5%10%15%20%0246810201220132014201520162017F 2018F 用户规模（亿人）增长率1835 4734 13438 30795467216054376547 158.00%183.80%129.20%51.70%29.60%26.40%0%50%100%150%200%020,00040,00060,00080,000100,000201220132014201520162017F 2018F 市场规模（亿元人民币）增长率2017-2018年中国移动互联网用户规模预测2017-2018年中国移动互联网市场规模预测© Analysys 易观 © Analysys 易观移动购物为市场主要驱动力，移动娱乐市场极具潜力2017-2019年中国移动互联网市场结构预测68.2%68.2%1.4%19.3%68.1%1.5%18.4%68.7%1.6%18.6%67.4%55.3%4.9%30.6%2013 2.8% 6.4%15.6%201464.1% 3.5%13.7%3.1%2015 2.3%8.8%2016 3.1%2017F 3.4%2.9%8.1%7.7%2018F 7.2%19.5%2019F 6.7% 1.3% 3.7%20.0%3.7%流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务Analysys 易观分析认为，2016年，网上零售从PC 端向移动端进一步迁移，2016年4季度，移动购物占网上零售总额的比重提升至75.6%，移动购物在移动互联网市场份额中依然保持绝对优势，占比达到68.7%。
移动阅读市场分析报告
移动阅读市场分析报告1.引言1.1 概述移动阅读市场作为数字阅读的一种形式，近年来迅速发展并成为了数字出版和内容消费的主要方式。
随着移动设备的普及和智能手机的普遍使用，移动阅读市场也在不断壮大和壮大。
本报告旨在对当前移动阅读市场进行深入分析，并展望未来的发展趋势，以及提出相关建议和展望。
1.2 文章结构文章结构部分内容：文章结构部分将主要介绍本篇长文的整体结构和各个部分的内容安排。
本篇长文主要包括引言、正文和结论三个部分。
在引言部分中，将对移动阅读市场分析报告进行概述，并介绍本篇长文的结构和目的。
在正文部分中，将分别对移动阅读市场现状、发展趋势和竞争分析进行详细分析和阐述。
在结论部分中，将总结现有市场情况，展望未来发展，提出建议和展望。
整体结构清晰明了，旨在全面深入地分析移动阅读市场，为相关行业提供可靠的数据和分析，指导未来发展方向。
1.3 目的本报告的目的主要是对移动阅读市场进行全面的分析和调研，以便了解其当前的现状、发展趋势以及竞争态势。
通过深入分析市场数据和趋势，我们将为读者提供有关移动阅读市场的全面了解，帮助他们更好地理解当前市场氛围和未来发展方向，同时也为从事移动阅读行业的企业和投资者提供了解市场趋势和制定战略决策的重要参考依据。
通过本报告的撰写，我们希望能够促进移动阅读市场的健康发展，为行业相关人士提供有益的信息和建议。
1.4 总结总结部分的内容可以包括对整篇文章做一个总体的概括，强调移动阅读市场的重要性和发展趋势。
同时也可以对文中的重点内容进行回顾和强调，为读者提供一个全面的理解。
此外，可以提出对未来发展的展望和建议，以及对移动阅读市场的发展潜力进行分析和评价。
最后，可以总结出本报告的主要观点，并给出一个积极的展望，激励读者对移动阅读市场的未来发展保持乐观态度。
2.正文2.1 移动阅读市场现状移动阅读市场现状移动阅读市场是指人们利用移动设备进行阅读的市场。
随着智能手机和平板电脑的普及，移动阅读市场正在迅速发展。
2021-中国移动阅读市场分析报告
价值观相近
Z世代用户占比近60%
阅读需求。
Z
用户迭代：Z世代读者呈现强付费意愿、高互动频次、多衍生创 作的新面貌
• Z世代网络文学用户付费习惯良好，热衷于高频次、即时性、多形式的互动，对于优质作品会采取二次创作，帮助作品“破圈”
• Analysys易观分析认为网络文学的阅读趣味受Z世代强劲的付费能力拉动，他们对作品质量的高要求将反馈到内容创作中，促进整个行业内容、表现形式不断创新。
免费+付费 融合原因
付费
免费
Ø 单用户付费与用户规模难以兼得：
• 付费阅读经过多年发展，单用户付费提升进入瓶颈，
付费
免费阅读作为增量市场可极大拓展用户规模
Ø 保龙头，构建业务“护城河”：
从行业格局角度看，为避免免费平台对市场份额的挤
占，付费平台及时推出免费业务规避用户流失风险
免费
付费
Ø 营收需要：
免费
2021中国移动阅读市场分析
目 录
01 中国移动阅读市场发展概况 02 中国移动阅读市场用户画像分析 03 中国移动阅读市场发展趋势预测
中国移动阅读市场发展概况
移动阅读市场PEST分析——
Political 政治环境
《著作权法》修订完成，保障网络文学版权 • 11月，《中华人民共和国著作权法》最新修订通过，完善
豆瓣 贴吧…
B站
Lofter 微博
学作品进行同人文、同人曲、 视频等不同形式的“二创”， UGC内容活跃在不同平台。
盟主：打赏金额超过 1000人民币的读者。
高付费作品多
2020阅文全站16部作品单日打赏 超10万
ü 单用户付费增加 • 伴随着Z世代用户的增多，阅文集团单用户付费不断 增加，2020年达34.7元
中国移动手机阅读市场分析报告
学历、中低收入者的使用数量，普遍要高于高学历、高收入的使用者数量；从
城乡划分来看，农村中的手机阅读者的绝对量要高于城市。
在时间和费用的花费上，总体来看，高中以上学历18~29岁的男性在“手机 阅读”上花费的时间较多。男性均显著高于女性。
“手机报”是“手机阅读”的主要阅读方式。网络通讯工具也通过手机终端赢得 了不少使用者。“手机QQ、飞信”等的使用者在“手机阅读”使用群体中所占比例 已接近40.0%。“手机小说”、“手机音乐”、“手机游戏”等也均有相当数量的使用 者，比例均在25.0%左右。
9大类产品和功能，包括：漫画、 图书、杂志、精品、书架、书签、下 载、排行、空间。但漫画和杂志两个 栏目仍处于建设过程中无法打开。
学习改变命运,知 识创造未来
中国移动手机阅读市场分析报告
“手机阅读”目标客户
从业务载体看，中国移动手机阅读基地，既有主要满足长时间深度阅读的 手持阅读器，又有主要满足碎片时间浅度阅读的手机载体。
目标用户群，18~35岁； 同时希望也包括： 1、幼儿学习机 2、教育市场 3、政府、事业单位的无纸化办公 4、不方便上网的人群
学习改变命运,知 识创造未来
中国移动手机阅读市场分析报告
“手机阅读”业务功能
1、阅读功能：中移动的“手机阅读”有两种登陆方式可选择，分别为Wap和客户 端方式；
➢WAP登录阅读简单方便，图书在线阅读； ➢手机客户端阅读体验更好，兼容漫画和杂志，下载阅读（全本书），可 以在Wap用户基础上安装升级。 2、个人书架功能：WAP和客户端均提供，书架内有“最近阅读”“我的书签”“我 的预定图书”“我收藏的图书”等。 3、系统书签功能：系统自动记录您阅读图书和章节，也可手动设定书签，便 于下次阅读时从上次阅读末页开始。 4、包月书讯功能：每周提供彩信书讯，包括推荐图书、排行榜、主题活动等 。 5、连载更新提醒功能 6、投票功能 7、排行榜功能
2016年中国移动阅读市场年度综合分析报告
20.9%
3.2%
23.5%
3.6%
25.5%
3.8%
80% 37.4% 60% 6.3% 40% 4.9% 20% 49.1% 30.6% 55.3%
•
64.1% 67.4% 66.7% 64.7% 63.7%
移动通信设施建设步伐加快，基础流量贬值
成趋势，运营商寻求突破。 移动娱乐应用增势趋商业模式成熟，热门IP 助推行业发展。 移动营销开始爆发，向精细化服务体系发展 移动购物线上线下加速融合。 移动生活服务市场重要性凸显，市场份额持 续增加。
90000
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 2012
©
183.8%
76,547.0 158.0% 129.2% 46,720.6 60,542.5
200%
150%
2015年中国移动互联网市场规模将达
30794.6亿元，增幅达到129.2%。 移动购
发 现
移动阅读是基于阅读网络文学和传统出版物电子版内容拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现
成为必然。结合 对于中国移动阅读市场的发展现状、市场竞争分析以及用户行为分析，预 测
建议
未来趋势，Analysys 认为移动阅读平台基于用户流量探索变现方式的同时，也在提升现 有平 台的核心内容生产和分发优势。
2016/7/19
涉及厂商：QQ阅读、掌阅iReader、塔读文学、咪咕阅读、当当读书、多看阅读、爱阅读等。 研究方法： 数据来源为 千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。
2016/7/19 指数成长的比特动能 2
发现和 建议
伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯 由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转移，基于不同的阅读动机发展出各 类垂直细分的移动阅读应用。泛娱乐生态圈业已形成，对其IP价值的深度开发和衍生品形式的 丰富，整合了上下游产业链的资源。再加上大数据技术的应用和粉丝经济效应，铸造出更大的 泛娱乐价值。
阅读APP市场分析报告
阅读APP市场分析报告1.引言1.1 概述概述：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，阅读APP市场逐渐成为一个竞争激烈且充满机遇的领域。
随着人们生活节奏的加快，阅读APP的用户群体也在不断扩大，用户对阅读APP的需求和要求也在不断提升。
因此，了解阅读APP市场的概况、用户需求和竞争对手情况是至关重要的。
本报告旨在对阅读APP市场进行分析，为相关企业和机构提供市场发展趋势和战略建议，以促进市场的健康发展。
1.2 文章结构文章结构部分的内容如下：文章结构部分将介绍本报告的组织框架和内容安排。
首先会列出各个章节的主要内容和重点，使读者对整篇报告有一个清晰的认识。
其次会介绍每个章节之间的逻辑关系和连接，以及各章节对整个报告的贡献。
最后会总结文章结构部分，强调本报告的综合性和逻辑性，以及对读者的指引作用。
1.3 目的：本报告旨在对阅读APP市场进行全面分析，包括市场概况、用户需求、竞争对手分析等方面，旨在帮助企业了解当前阅读APP市场的发展状况，把握用户需求和竞争对手情况，为企业在市场中制定合理的发展策略提供依据。
同时，通过对市场发展趋势和战略建议的分析，为企业提供参考，指导其在阅读APP市场中取得更好的业绩。
最终，我们希望通过本报告的分析，为企业决策者提供洞察市场、把握机遇的参考，为阅读APP市场的发展贡献我们的分析与建议。
1.4 总结通过本文对阅读APP市场的分析，我们可以得出以下结论：首先，随着移动互联网的普及和人们生活方式的改变，阅读APP市场呈现出蓬勃发展的趋势。
用户对于便捷、个性化、多样化的阅读需求日益增长，推动了阅读APP市场的快速发展。
其次，我们对用户需求进行了深入分析，并发现用户对于阅读体验、内容质量和社交互动等方面有着高要求。
因此，阅读APP需要注重用户体验的提升、内容的优质化以及社交功能的创新，以满足用户不断增长的需求。
再者，竞争对手分析表明，阅读APP市场竞争激烈，各家企业在产品功能、内容资源、营销推广等方面竞争激烈。
移动阅读市场分析-0211
竞争核心要素
一级能力
资源能力 55%
资源得分
版权资源能力 财力支持
产品能力 45%
产品得分 综合得分
产品研发能力
渠道推广能力 商业化能力
二级能力 1. 目前版权资源的丰富程度； 2. 版权资源的整合能力。 1. 是否有足够人员及财力投入
1. 产品UI及技术研发力； 2. 大数据挖掘，个性化推荐能力； 3. 多屏阅读云战略能力。 1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店； 2. 媒体营销及市场推广能力 1. 支付渠道便利性； 2. 用户是否形成支付习惯。
盛大文学 QQ阅读 iReader 91熊猫看书 塔读文学 电信运营商
内容提供 方
平台运营 方
Strong position
内容运营 方
Average
1 5
支付
阅读终端
用户(市场 占有率)
Weak position
No position BUSINESS ANALYSIS REPORT
移动阅读市场分析-竞争性分析况
云服务日趋成基础需求，用户需要多屏全网跨平台服务
• 云服务成基础服务，终端及平台多样化促使用户对多屏同源、同步阅读需求增大。
个性化推荐订阅需求强劲
• 用户从三低群体过渡到中高端客户，阅读需求开始多样化； • 大数据挖掘为内容创作及用户内容推荐提供有效支持。
BUSINESS AIS REPORT
目录页 CONTENTS
1 主要结论 2 移动阅读市场分析
• 市场规模 • 移动阅读产业链 •品卡位
BUSINESS ANALYSIS REPORT
32% 81.9
27% 103.6
21% 125.7
2014(F)
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目 录
01
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展 中国移动阅读市场典型厂商分析— — 运营精细化 版权投入增加 中国移动阅读市场用户分析— — 受众扩大 二次元偏好显著 中国移动阅读市场发展趋势预测— — 强强联合 发力年轻市场
02
03 04
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展
移动阅读市场年度综合分析
分析说明
分析范畴
本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和 传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用，仅限于中国大陆地区移 动阅读业务，不包括港澳台地区。其中，数据来源是产品的监 、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。 测数据
分析定义
移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客 户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、 杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
数据来源：只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1 季度基 于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消 费者在智能手机上的行为轨迹。
值 将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。
2013-2017 年中国移动阅读市场规模统计
规模（亿元 人民币） 400 350 300 250 200 17.43% 41.37% 29.16% 14.25% 28.30% 31.19% 29.92% 增长率（%） 50% 40% 30% 20% 10% 62.53 2013 88.4 2014 101 2015 118.6 2016 153.18 2017 196.53 2018e 257.83 2019e 334.97 2020e 0%
• 用户付费观念逐步培育
近年来，用户版权意识逐渐加强，行业付费 环境正在逐步改善，未来用户付费阅读市场 规模还将进一步增加；
• 智能技术的发展
VR/AR 技术的发展，催生了数字阅读 新 方式，不仅能拓展用户使用场景， 而且 能 通 过“接 触 式”阅 读 激 活 用 户阅读兴 趣、挖掘个性化需求；
5000
0 18311 2013 20167 2014 21966 2015 23821 2016 25974 2017
2.00%
0.00%
5
IP 全产业链开发是移动阅读市场规模稳步增长的有利推手
2017 年，中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大 幅 增加。未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价
2018 年中国移动阅读正处于高速发展期
2018 年中国移动阅读市场A M C 模型
市 场 认 可 度 探索期 (2003-2005) 市场启动期 (2006-2010) 高速发展期 (2011-2018) 应用成熟期 (2019-) 市场格局稳 I 定，开始探 索新产品 H VI
数据说明
“ A 3 ” 算法升级说明：“ A 3 ” 算法引入了机器学习的方法，使的数据更加准确地还原用户的真实行为、 更加客观地评价产品
的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上 操作系统的开放API； 通过机器学习算法，升级“ 非用户主观行为” 的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“ 误杀” ； 2 、数据 处理端：通过机器 学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法 模型：引入外部数 据源结合自有数据形成混合数据源，训练AI 算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。Biblioteka 150100 50 0
6
移动阅读市场PEST环境分析— — 多方利好推动行业发展
• 政策倡导全民阅读
2017 年 6 月，国务院法制办办务会议审 议并原 则通过了 《全民阅读促进条例 （草案）》； 2018 年 1 月26 日，新闻出版广电总局下 发通知：开展2018 年全民阅读工作； 2018 年3 月 22 日，新华社播发的政府工 作报告中，“ 倡导全民阅读，建设学习 型社会” 成为其中的重要内容。这是自 2014 年起， “ 全民阅读” 第五次被写入 《政府工作报告》。
• 居民收入水平提升 Political
政治环境
Economical
经济环境
随着居民整体收入水平提升，用户在文化娱 乐方面的消费能力不断提升；
• 宏观经济进入调整期
在全球贸易萎缩、货币市场风险加大等环境 下，宏观经济进入结构升级调整期，文化娱 乐作为第三产业核心部分，将成为新经济的 重点产业。
PEST
消费升级时代，娱乐市场极具潜力
2013-2017 年中国居民人均可支配收入统计
居民可支配收入（元 人民币） 30000 10.14% 25000 20000 15000 10000 8.92% 8.44% 9.04% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 增长率（%） 12.00%
根据国家统计局数据显示，2017年， 我国居民人均可支配收入达2.6万元人 民币，人均消费能力稳步上升，人均 消费支出构成中，教育文化娱乐支出 占比11.4%。 近几年用户购买力得到极大提升，用 户物质需求得到满足后，对精神文化 消费需求加大。此外，由于智能技术 不断发展，内容在政策监管下不断完 善，用户付费意识逐步加强，文化娱 乐产业正迎来最好的时代。
• IP全产业链开发的影响
小说作为IP全产业链开发的主要源头，近年 来不断有作品被改编为其它形式。此外，其 它形式作品的上线可以一定程度上反哺小 说，提升小说影响力。
Social
社会环境
Technological
技术环境
精准的用户推荐是提升用户体验的关 键，云计算/ 大数据技术的发展能优化个 性化推荐效果； 未来“去中心化”的区块链技 术将 在数 字版权方面加强建设，解决行业 痛点。 7