文化营销的5大注意事项
文化营销策略
文化营销策略第一篇：文化营销策略2、文化营销策略的内容(1)产品文化营销策略产品的文化营销策略是把文化内涵融合于产品的设计、款式、品牌形象包装和服务等方面，用文化提升商品的内在价值。
首先，产品在设计上要有文化创新，)即不仅要满足消费者的物质需求，还要力求满足他们的精神文化需求。
其次，产品的品牌应更适应市场的文化要求。
最后，应增加各项服务的文化附加值，建立消费者反馈意见数据库，借助感情沟通使营销文化成为沟通企业与客户的桥梁。
(2)价格文化营销策略商品价格的制定要受到成本、需求、竞争、法律等多方面的影响。
从价格文化促销策略来看，企业在营销时必须进行深入的市场调研，根据各行业不同的文化背景和消费者的文化需求采取适当的定价策略。
(3)渠道文化营销策略企业在设计分销系统时必须考虑到已经存在的渠道结构，即分销文化。
(4)促销文化营销策略促销是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者，促使其了解、信赖并购买本企业的产品。
这些方式包括广告、人员推销、营业推销和公共关系。
促进文化营销策略有两条实现途径：一是利用传统文化进行促销。
二是利用文化潮流的信息第二篇：浅谈上海文化营销策略浅谈上海文化下的营销策略——以闸北地区的礼仪为例摘要：民俗使我们生活中不可缺少的一部分，她时时刻刻与我们的生活密切相关，影响着我们的生活。
上海是一个繁华的大都市，经济的发达程度不言而喻，她有着吩咐的文化背景，值得我们去细细品味她独特的恩华韵味，从中发现我们所需要的。
在这样的经济与文化背景下，我们可以发现些什么呢？当然是其中所蕴含的商机与财富，这是我们营销人员所必须敏感的话题。
关键词：闸北，风俗习惯，社会和文化环境，营销当今的上海已然成为了中国乃至世界的伤的经济大都市，之所以称之为经济大都市而不是文化大都市，因为上海的经济发展的的确确是用突飞猛进来形容也不为过的。
上海的不是不发达，而是有很多可以研究思考的。
再过硬的文化背景下，是存在着许多商机和财富的，我们可以采用适当的营销手段来挖掘这些潜在市场或者是再发现这些已被开发的市场。
文化创意营销策划书3篇
文化创意营销策划书3篇篇一文化创意营销策划书一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文化创意产品越来越受到人们的青睐。
文化创意产品不仅具有实用价值，还具有文化价值和艺术价值，能够满足人们对高品质生活的追求。
本策划书旨在通过文化创意营销，推广文化创意产品，提高品牌知名度和美誉度，增加销售额和市场份额。
二、目标市场1. 年龄：20-40 岁的年轻人，他们具有较高的文化素养和消费能力，追求时尚、个性和品质。
2. 性别：男女不限，文化创意产品适合各个年龄段和性别的人群。
3. 地域：一二线城市的消费者，他们具有较高的生活水平和消费观念，对文化创意产品的需求较大。
三、产品定位1. 产品特点：文化创意产品具有独特的设计、精湛的工艺和丰富的文化内涵，能够满足消费者对高品质生活的追求。
2. 产品优势：与其他同类产品相比，我们的文化创意产品具有更高的品质、更独特的设计和更丰富的文化内涵，能够吸引更多的消费者。
3. 产品定位：我们的文化创意产品定位为中高端产品，价格适中，适合各个年龄段和性别的消费者。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、社交媒体等方式，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 产品创新：不断推出新的文化创意产品，满足消费者的需求，提高产品竞争力。
3. 价格策略：采用差异化定价策略，根据不同的产品和市场需求，制定不同的价格，提高产品的性价比。
4. 渠道建设：建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，提高产品的覆盖面和销售量。
5. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
五、行动计划1. 第一阶段：品牌建设和产品推广时间：[具体时间]目标：提高品牌知名度和美誉度，推广文化创意产品。
具体措施：广告宣传：在各大媒体上投放广告，宣传品牌和产品。
公关活动：举办新闻发布会、新品发布会等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
社交媒体：利用、微博、抖音等社交媒体平台，宣传品牌和产品，与消费者互动。
汉服话题营销方案策划书3篇
汉服话题营销方案策划书3篇篇一《汉服话题营销方案策划书》一、背景分析汉服作为中华民族的传统服饰，近年来越来越受到人们的关注和喜爱。
随着传统文化的复兴和社交媒体的发展，汉服市场呈现出快速增长的趋势。
然而，目前市场上的汉服品牌众多，竞争激烈，如何通过有效的话题营销，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买，成为了汉服品牌营销的重要课题。
二、目标受众1. 汉服爱好者：对汉服有浓厚兴趣，愿意购买和穿着汉服的人群。
2. 传统文化爱好者：对中国传统文化有浓厚兴趣，关注汉服等传统文化元素的人群。
3. 年轻消费者：年龄在 18-35 岁之间，追求时尚和个性，对新鲜事物感兴趣的人群。
三、话题选择1. 汉服之美：展示汉服的精美设计、华丽图案和独特风格，吸引消费者的关注和喜爱。
2. 汉服日常：倡导汉服日常化，展示人们在日常生活中穿着汉服的场景，让更多人了解和接受汉服。
3. 汉服文化：传播汉服文化知识，如汉服的历史、形制、礼仪等，提升消费者对汉服的认知和理解。
4. 汉服活动：宣传各类汉服活动，如汉服展览、汉服走秀、汉服雅集等，吸引消费者参与。
5. 汉服搭配：分享汉服的搭配技巧和经验，帮助消费者更好地搭配汉服，展现个人魅力。
四、营销策略1. 社交媒体营销在微博、、抖音等社交媒体平台上创建官方账号，发布与汉服话题相关的内容，如汉服图片、视频、文章等。
邀请汉服博主、网红等合作推广，通过他们的影响力和粉丝基础，扩大话题传播范围。
举办线上互动活动，如话题讨论、投票、抽奖等，吸引消费者参与，提高话题热度。
2. 内容营销制作高质量的汉服图片、视频等内容，发布在官方网站、社交媒体平台等渠道，吸引消费者的关注和喜爱。
与汉服设计师、制作师等合作，推出独家定制的汉服款式，吸引消费者购买。
3. 活动营销举办汉服展览、走秀、雅集等线下活动，展示汉服的魅力和文化内涵，吸引消费者参与。
与旅游景区、文化场馆等合作，举办汉服主题活动，如汉服文化节、汉服游等，扩大品牌影响力。
大型城市营销活动某主题文化节创意方案案例
大型城市营销活动某主题文化节创意方案案例清晨的阳光透过窗帘洒在办公桌上，键盘的敲击声伴随着咖啡的香气，我的思绪开始飘散。
作为一名有10年方案写作经验的大师，我面临的挑战是如何将一座大型城市的独特魅力融入一场主题文化节中，让它成为一场记忆犹新的营销活动。
一、活动主题：城市记忆·未来想象我们需要确定一个独特的主题——城市记忆·未来想象。
这个主题旨在挖掘城市的历史底蕴，同时展望其未来的发展前景。
通过这个主题，我们可以将城市的过去、现在和未来串联起来，让参与者感受到城市的发展脉搏。
二、活动目标1.提升城市形象，增强城市品牌影响力。
2.促进文化交流，激发城市创意产业。
3.增强市民归属感，提高市民文化素养。
4.吸引游客，推动旅游业发展。
三、活动内容1.开幕式：在市中心的广场举行盛大的开幕式，邀请政府官员、企业代表、文化名人等出席。
通过一场富有创意的表演，展示城市的发展历程和未来展望。
2.城市记忆展区：在广场周边设立多个展区，展示城市的历史文物、传统手工艺、地方特色美食等。
每个展区都有专业的解说员，为游客讲解城市的故事。
3.未来想象创意市集：在广场的另一侧设立创意市集，展示城市创意产业的最新成果。
这里汇聚了各种创意产品、设计作品，游客可以现场购买，感受城市的创意氛围。
4.文化活动：在活动期间，举办各类文化活动，如音乐会、戏剧表演、书画展览等。
这些活动既展示了城市的文化底蕴，也为市民提供了丰富的精神食粮。
5.城市体验之旅：组织游客参观城市的重要景点，如历史建筑、公园、博物馆等。
通过专业的导游讲解，让游客深入了解城市的历史和文化。
6.环保公益活动：在活动期间，举办环保公益活动，如环保知识讲座、垃圾分类体验等。
通过这些活动，提高市民的环保意识，营造绿色城市氛围。
四、宣传推广1.制作活动宣传海报、手册，通过社交媒体、户外广告、网络平台等多种渠道进行推广。
2.邀请网红、自媒体人参与活动，通过短视频、直播等形式进行线上宣传。
企业文化建设注意事项有哪些(一)
企业文化建设注意事项有哪些（一）引言概述：
企业文化建设是企业发展的重要组成部分，对于提升企业综合竞争力具有重要意义。
但在进行企业文化建设时，需要注意一些关键要素，以保证企业文化的有效建设和实施。
本文将从五个大点来阐述企业文化建设的注意事项。
正文：
大点一：明确企业文化的意义和目标
1.充分理解企业文化对企业发展的重要性和价值。
2.制定明确的企业文化建设目标，与企业长期发展战略相契合。
大点二：塑造积极的企业文化氛围
1.建立良好的员工关系与沟通机制，促进员工之间的互动和合作。
2.重视员工的参与感和归属感，鼓励员工提出建议和意见。
大点三：强调企业核心价值观
1.明确企业核心价值观，使其成为企业发展的基石和行为准则。
2.通过培训和教育，使员工深刻理解和践行企业核心价值观。
大点四：建立系统的文化传承机制
1.制定明确的文化传承制度和流程，确保企业文化的传统和延续。
2.通过各类活动和培训，加强对企业文化的传承和弘扬。
大点五：持续监测和改进企业文化建设
1.定期评估和监测企业文化建设的成效和效果。
2.根据评估结果，进行必要的调整和改进，以适应企业发展的需要。
总结：
企业文化建设是企业发展的关键环节，不仅要明确文化建设的意义和目标，还需要塑造良好的企业文化氛围，强调企业核心价值观，建立系统的文化传承机制，并持续监测和改进。
只有在这些注意事项的基础上，企业才能实现高效的文化建设，为企业的可持续发展打下坚实基础。
父亲节营销策划方案5篇
父亲节营销策划方案5篇(实用版)编制人：______审核人：______审批人：______编制单位：______编制时间：__年__月__日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市井文化营销活动策划书3篇
市井文化营销活动策划书3篇篇一市井文化营销活动策划书一、活动主题"品味市井，传承文化"二、活动目的通过举办市井文化营销活动，展示和推广市井文化，提高其知名度和影响力，促进文化传承和创新。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[详细活动地址]四、活动内容1. 市井文化展览：设置多个展区，展示市井文化的历史、发展、现状和特色，包括市井人物、市井故事、市井风俗、市井美食等。
2. 市井文化体验：设置多个体验区，让参与者亲身体验市井文化，包括传统手工艺制作、民间艺术表演、市井游戏等。
3. 市井文化讲座：邀请专家学者、民间艺人等，举办市井文化讲座，介绍市井文化的内涵、价值和保护传承。
4. 市井文化创意集市：组织市井文化创意产品展示和销售，包括手工艺品、文创产品、特色小吃等。
5. 市井文化演出：举办市井文化演出，包括民间歌舞、戏曲、杂技等，为观众带来一场视听盛宴。
五、活动宣传1. 制作宣传海报和宣传单：设计精美的宣传海报和宣传单，介绍活动内容、时间、地点和亮点，在公共场所和网络平台进行广泛宣传。
2. 利用社交媒体进行宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和照片，吸引更多的关注和参与。
3. 邀请媒体进行报道：邀请当地媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影响力。
六、活动组织和管理1. 成立活动组织委员会：负责活动的策划、组织、协调和实施，确保活动的顺利进行。
2. 招募志愿者：招募志愿者，负责活动的现场服务和管理，提高活动的效率和质量。
3. 保障活动安全：制定安全预案，加强现场安保措施，确保活动的安全和顺利进行。
七、活动预算活动预算主要包括场地租赁、宣传推广、活动组织、嘉宾邀请、设备租赁、物料制作等方面的费用，预计总预算为[X]元。
八、活动效果评估1. 参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 媒体报道：统计媒体对活动的报道情况，评估活动的知名度和影响力。
古镇景区营销活动策划书3篇
古镇景区营销活动策划书3篇篇一古镇景区营销活动策划书一、活动主题“穿越千年古镇，感受古韵今风”二、活动目的本次营销活动旨在提升古镇景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光游览，促进当地经济发展。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[古镇景区具体地址]五、活动内容1. 穿越古装秀：在活动期间，游客可以免费租借古装，参与穿越古装秀。
游客们可以在古镇的街道上、景点中拍照留念，感受穿越千年的历史氛围。
2. 古镇寻宝：在古镇景区内设置多个藏宝点，游客可以通过参与活动或者购买藏宝图的方式获得寻宝线索。
找到宝藏的游客可以获得景区提供的精美礼品。
3. 民俗文化表演：邀请民间艺人在景区内进行民俗文化表演，如舞龙舞狮、杂技、民间歌舞等。
让游客近距离感受传统文化的魅力。
4. 传统手工艺品制作体验：在景区内设置传统手工艺品制作体验区，邀请手工艺人现场展示并指导游客制作传统手工艺品，如剪纸、年画、陶艺等。
让游客在体验中了解传统文化。
5. 美食文化节：举办美食文化节，邀请当地特色美食商家进驻景区，让游客品尝到正宗的古镇美食。
同时，还可以举办美食评选活动，评选出最受欢迎的美食。
6. 摄影大赛：举办摄影大赛，鼓励游客用镜头记录古镇的美景、美食、民俗文化等。
大赛设置多个奖项，优秀作品将在景区内展出。
六、活动宣传1. 在景区周边及主要交通干道设置宣传广告牌，宣传活动主题和内容。
2. 利用社交媒体平台、旅游网站等渠道进行宣传推广，发布活动信息和优惠政策。
3. 与旅行社、酒店等合作，进行联合推广，提高活动知名度和影响力。
4. 在活动期间，安排工作人员在景区内进行现场宣传和引导，提高游客参与度。
七、活动预算本次活动总预算为[X]元，具体如下：1. 活动策划及执行费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 奖品及礼品费用：[X]元4. 工作人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查、游客访谈等方式收集游客的反馈意见，了解游客对活动的满意度。
书籍营销推广策划书范文3篇
书籍营销推广策划书范文3篇篇一书籍营销推广策划书范文一、背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，书籍作为一种重要的文化产品，其市场需求也在不断增加。
然而，在激烈的市场竞争中，如何有效地推广和销售书籍，成为了出版商和书店面临的重要问题。
本策划书旨在为[书籍名称]的营销推广提供一套全面、系统的方案，以提高书籍的知名度和销售量。
二、目标市场1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男性/女性]3. 职业：[学生、上班族、自由职业者等]4. 兴趣爱好：[文学、历史、科技、艺术等]三、推广时间[具体时间]四、推广地点1. 线上：[电商平台、社交媒体、博客等]2. 线下：[书店、图书馆、学校、社区等]五、推广策略1. 线上推广建立官方网站：设计一个简洁、美观、易用的官方网站，展示书籍的详细信息、作者简介、读者评价等，提供在线购买和预订服务。
利用社交媒体：在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布书籍的相关信息、图片、视频等，吸引用户关注和分享。
开展线上活动：举办线上抽奖、问答、征文等活动，提高用户参与度和互动性。
合作推广：与相关的网站、博主、网红等合作，进行推广和宣传。
2. 线下推广举办新书发布会：在书店、图书馆等场所举办新书发布会，邀请作者、读者、媒体等参加，提高书籍的知名度和影响力。
参加书展：参加各类书展，展示书籍的特色和优势，与读者和出版商进行交流和合作。
开展读书活动：在学校、社区等场所开展读书活动，如读书分享会、朗诵比赛等，提高书籍的曝光率和口碑。
合作推广：与书店、图书馆、学校等合作，进行推广和宣传。
六、宣传材料1. 海报：设计制作精美的海报，张贴在书店、图书馆、学校、社区等场所。
2. 宣传单页：设计制作简洁明了的宣传单页，发放给读者和潜在客户。
3. 宣传册：设计制作详细的宣传册，介绍书籍的内容、作者、特色等，发放给读者和潜在客户。
4. 视频：制作一段精彩的宣传视频，介绍书籍的内容和特色，发布在官方网站、社交媒体等平台上。
端午节促销活动方案【6篇】
端午节促销活动方案【6篇】端午节促销活动方案篇一一、活动背景每年的农历五月初五，是我国富有民俗传统文化的节日——端午节，今年是6月20日（星期六），端午节的起源起初是纪念爱国诗人屈原，但在现代生活当中，更重要的是象征着吃粽子，喝黄酒，插蒲子叶等，满足人们驱邪，消毒，避疫的心理，另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛，因此，根据这一节日特点，特制定本促销方案提高超市利润和知名度。
二、活动时间20__年6月19日~6月21日三、活动内容促销过程具体分为节前、节中、节后三个阶段：1、节前阶段：一、做好预算提前做好促销预算，运用运筹学和统计学以及企业的经验等方式合理推算出本次促销活动投入与回报的最优结果。
二、做好宣传节假日前一个星期开始宣传，方式有POP广告宣传、媒体宣传、彩页宣传等1、两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传；2、我司DM快讯宣传（分配数量见附件）；DM快讯第一、二期各40000份，第三期单张快讯40000份平均每店1800份（如__相隔距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量）3、场外海报和场内广播宣传。
三、选择和布置促销会场店方对该产品较重视，有较强烈的合作意愿，愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、定价等（尤对其素有砸价恶名的超市合作一定要小心）；人流量大，形象好，地理位置好的地方。
在卖场内部可遵循磁石点效应进行布置，要求：突出主题、烘托气氛、吸引眼球、有新意有创意等四、促销商品仓储存放找好便于促销的存货点，方便提货、补货，还应注意促销几天的货物安全、保质等方面的问题五、建立多种促销备选方案，以免突发问题影响促销进展2、节中阶段：一、促销活动（三条）现场粽子促销活动时间：20__年6月19日~21日活动方式：卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、现做现卖1)凡是在这些天在该超市购物金额数达到50元即可获得特色粽子一包（奖品可由厂家赞助）依此类推，多买多送2)并且结合端午节特点，其他一些相关糕点等食品提供特价销售，刺激消费者购买欲望。
营销有哪些
2.营销效果评估
-注意事项：营销效果评估应采用多元化指标，避免单一指标导致的误判。
-解决办法：结合定量和定性分析，建立全面的评估体系，包括短期和长期效果的评估。
3.法律法规遵守
-注意事项：营销活动应遵守相关法律法规，避免违规操作带来的风险。
-增加条款：企业应制定新产品上市的营销计划，包括市场预热、产品发布和口碑营销。
-详细说明：新产品发布是树立品牌形象、吸引潜在客户的关键时期，营销策略应涵盖前期的悬念营销、中期的产品特性展示和后期的用户反馈收集。
相关问题及注意事销策略时，应合理分配预算，避免过度投入某一渠道。
4.客户满意度：调查客户对产品或服务的满意程度，了解企业优势和不足。
五、总结
营销方式的多样性为企业提供了丰富的选择，但同时也对企业提出了更高的要求。企业应结合自身实际情况，选择合适的营销策略，以实现市场拓展和品牌提升的目标。在实际操作过程中，不断优化和调整营销策略，提高营销效果，为企业持续发展奠定基础。
3.线下营销
（1）地推：在目标市场区域内进行实地推广，如派发传单、举办活动等。
（2）合作营销：与其他企业或品牌合作，共同举办活动，互相推广。
（3）口碑营销：通过提供优质产品和服务，让消费者自发传播，形成良好口碑。
三、营销策略组合
1.市场细分：根据消费者需求和消费习惯，将市场划分为不同细分市场。
2.目标市场选择：根据企业资源和市场潜力，选择最具潜力的目标市场。
特殊应用场合及增加的条款：
1.针对B2B市场的营销策略
-增加条款：企业应针对B2B市场的特点，提供定制化的解决方案和无微不至的客户服务。
-详细说明：在B2B市场中，决策周期长，购买行为更为理性，因此，营销策略应包括长期的合作关系建立和专业的解决方案展示。
艺术营销方案策划书范文3篇
艺术营销方案策划书范文3篇篇一《艺术营销方案策划书范文》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的增加，艺术市场逐渐兴起。
本次艺术营销方案旨在推广一系列优秀的艺术作品，提高其知名度和市场价值，满足消费者对高品质艺术的需求。
二、目标受众1. 艺术爱好者：对艺术有浓厚兴趣，愿意购买和收藏艺术作品。
2. 中高收入群体：具备一定的经济实力，注重生活品质和文化内涵。
3. 企业和机构：用于办公场所装饰、企业文化建设等。
三、营销目标1. 在一定时间内提高艺术作品的知名度和美誉度。
2. 增加艺术作品的销售量和销售额。
3. 拓展客户群体，建立长期稳定的客户关系。
四、营销策略1. 线上营销建立官方网站，展示艺术作品的详细信息和图片。
利用社交媒体平台进行宣传推广，发布作品图片、艺术家介绍等内容。
与艺术相关的网络平台合作，进行广告投放和内容推广。
2. 线下营销举办艺术展览和活动，邀请艺术家现场讲解和演示。
参加艺术博览会和拍卖会，展示和销售艺术作品。
与画廊、艺术机构等合作，共同推广艺术作品。
3. 品牌建设打造独特的品牌形象，强调艺术作品的独特性和高品质。
4. 促销活动推出限时折扣、优惠套餐等促销措施，吸引消费者购买。
举办抽奖活动，增加消费者的参与度和关注度。
五、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成官方网站的建设和优化。
制定社交媒体推广计划，开始发布内容。
确定艺术展览和活动的时间、地点和主题。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）举办艺术展览和活动，邀请媒体和嘉宾参加。
参加艺术博览会和拍卖会，展示和销售艺术作品。
与画廊、艺术机构等合作，开展联合推广活动。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）对营销效果进行评估和分析，根据反馈调整营销策略。
持续推出促销活动，保持消费者的关注度和购买热情。
加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
六、预算分配1. 线上营销费用：[X]元2. 线下营销费用：[X]元3. 品牌建设费用：[X]元4. 促销活动费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、预期效果1. 艺术作品的知名度和美誉度得到显著提升。
中医专业营销方案策划书3篇
中医专业营销方案策划书3篇篇一《中医专业营销方案策划书》一、项目背景随着人们健康意识的提高和对传统医学的重新认识，中医市场正逐渐展现出巨大的潜力。
然而，目前中医专业在市场推广方面还存在一定的不足，需要制定有效的营销方案来提升其知名度和影响力。
二、目标群体1. 有慢性疾病或亚健康状态的人群，他们对中医的调理和治疗方法有较高需求。
2. 关注健康养生的人群，对中医的预防保健理念感兴趣。
3. 中老年人，对传统医学有一定的信任和依赖。
三、营销目标1. 提高中医专业的知名度和美誉度。
2. 吸引更多患者选择中医治疗和调理。
3. 拓展中医专业的市场份额。
四、营销策略1. 品牌建设打造专业、权威、可信的中医品牌形象。
设计具有中医特色的品牌标识和宣传口号。
2. 内容营销建立专业的中医知识网站或公众号，定期发布中医养生、疾病防治等相关内容。
制作中医科普视频，通过社交媒体等渠道传播。
3. 活动营销举办中医健康讲座、义诊等活动，与患者进行面对面交流。
开展中医养生体验活动，让人们亲身感受中医的魅力。
4. 合作营销与其他医疗机构、健康机构建立合作关系，共同推广中医专业。
与企业合作，为员工提供中医健康服务。
5. 口碑营销提供优质的医疗服务，让患者满意，通过患者口碑传播。
鼓励患者分享自己的治疗体验和效果。
五、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成品牌形象设计和宣传资料制作。
启动内容营销，发布高质量的中医知识文章和视频。
举办小型健康讲座和义诊活动。
2. 第二阶段（4-6 个月）扩大活动营销规模，增加活动场次和参与人数。
与更多合作伙伴建立合作关系。
加强口碑营销力度，收集患者反馈和评价。
3. 第三阶段（7-9 个月）持续优化营销策略和实施计划。
对营销效果进行评估和分析。
根据评估结果进行调整和改进。
4. 第四阶段（10-12 个月）六、预算分配1. 品牌建设费用：[X]元。
2. 内容营销费用：[X]元。
3. 活动营销费用：[X]元。
古村落旅游的文化营销策略研究——以兰溪诸葛八卦村为例
产能经济古村落旅游的文化营销策略研究——以兰溪诸葛八卦村为例刘 畅 许必芳(通讯作者) 浙江中医药大学人文与管理学院摘要：近年来，国内旅游业发展迅速，并呈现多元态势发展，以原汁原味、古色古香为特色的古村落旅游成为旅游活动主要形式。
古村落旅游是我国传统文化与旅游相结合的产物，不仅能够丰富旅游产品，且能够对传统文化的传承和发扬，深化群众对传统文化的认识。
但当前古村落旅游对于文化营销策略的制定存在诸多不足，导致营销效果不尽人意。
本文以兰溪诸葛八卦村作为研究对象，对当地文化营销旅游策略存在的不足之处进行分析，并在此基础上，提出相应的改进建议和措施。
关键词：古村落旅游；文化营销；兰溪诸葛八卦村中图分类号：F59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)027-0333-02古村落是我国传统文明的载体，具有浓郁的历史文化气息，是当前旅游业中最具吸引力的项目之一，符合当前当代人对古朴旅游的需求。
但面对激烈的旅游市场竞争，古村落旅游在发展中，对于文化营销策略的制定存在很多不合理之处，导致其对于本地文化优势宣传不到位，没有吸引更多游客，无法为当代经济发展带来更多机遇。
因此在实践中，加强对古村落开发与保护矛盾的协调，发展古村落旅游成为本文研究的重中之重。
一、诸葛八卦村旅游文化营销的发展现状诸葛八卦村坐落于浙江省兰溪市西部118公里，交通便捷，是诸葛亮后嗣最大聚居地。
该地域村貌美妙，古色古香的修筑格调，能够赋予人们一种与众不同的视觉、审美享受，其中还有木雕和书法等艺术佳作。
诸葛八卦村旅游开发建立在村落古建筑群根底之上，建筑雄伟，且保存较好，具备深厚的文化底蕴。
其中村落中的大公堂、居民及大经堂颇具吸引力，每年都有很多游客慕名而来。
可以说，诸葛八卦村就是一件宏大的历史文物，是中国古村庄和古民居保留完好的象征。
村内大概有200多所明清屋宇，如丞相祠堂、钟池及天一堂等都是著名的景点，游客到此地都会游览和观光。
古镇旅游营销推广策划书3篇
古镇旅游营销推广策划书3篇篇一古镇旅游营销推广策划书一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的不断升级，古镇旅游逐渐成为人们热衷的旅游方式之一。
为了更好地推广[古镇名称]的旅游资源，提高古镇的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游，特制定本营销推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：以周边城市及国内游客为主，兼顾国际游客。
2. 市场需求：游客对古镇旅游的需求主要集中在文化体验、休闲度假、美食购物等方面。
3. 竞争态势：周边地区的古镇旅游竞争激烈，需要通过差异化营销和特色化服务来提升竞争力。
三、推广目标1. 提高古镇的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客前来观光旅游。
3. 增加游客在古镇的停留时间和消费金额。
四、推广策略1. 产品策略：推出多元化的旅游产品，满足游客的不同需求，如文化体验游、美食购物游、休闲度假游等。
2. 价格策略：根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略，如旺季提价、淡季降价、团购优惠等。
3. 渠道策略：通过多种渠道进行推广，如网络营销、社交媒体营销、电视广告、户外广告等。
4. 促销策略：开展各种促销活动，如打折优惠、抽奖活动、主题活动等，吸引游客前来旅游。
五、推广计划1. 网络营销：建立古镇旅游官方网站，优化网站关键词，提高网站排名；利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布古镇旅游信息，吸引粉丝关注；与旅游网站、在线旅游平台合作，推广古镇旅游产品。
2. 电视广告：在当地电视台投放广告，宣传古镇旅游资源和特色产品。
3. 户外广告：在高速公路、城市中心区等位置设置广告牌，宣传古镇旅游形象。
4. 活动营销：举办各种主题活动，如文化节、美食节、民俗活动等，吸引游客前来参与。
5. 合作营销：与旅行社、酒店、景区等合作，共同推广古镇旅游产品。
六、实施步骤1. 筹备阶段：成立策划推广团队，制定策划推广方案，确定推广目标和策略。
2. 执行阶段：按照策划推广方案，全面开展推广工作，包括网络营销、电视广告、户外广告、活动营销等。
道教营销策划书3篇
道教营销策划书3篇篇一道教营销策划书一、策划背景道教是中国传统宗教之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在现代社会中，道教面临着诸多挑战，如信仰群体的老龄化、社会认知度的不足等。
为了推广道教文化，吸引更多的人了解和信仰道教，我们制定了本营销策划书。
二、策划目标1. 提高道教的社会认知度和影响力。
2. 吸引更多的人了解和信仰道教。
3. 促进道教文化的传承和发展。
三、策划内容1. 道教文化展览在城市中心或文化场所举办道教文化展览，展示道教的历史、教义、经典、艺术等方面的内容。
邀请道教专家和学者进行讲座和讲解，增加展览的知识性和专业性。
设立互动体验区，让观众亲身体验道教的文化和仪式。
2. 道教文化旅游开发道教文化旅游线路，将道教圣地、道观、庙会等景点串联起来，形成具有特色的旅游产品。
提供道教文化体验活动，如道教养生、道教音乐、道教书法等，让游客深入了解道教文化。
加强与旅游机构的合作，推广道教文化旅游产品。
3. 道教文化活动举办道教文化节、庙会等活动，吸引更多的人参与。
开展道教文化讲座、研讨会等活动，提高道教的学术水平和社会影响力。
组织道教慈善活动，回馈社会，树立道教的良好形象。
4. 道教文化产品开发道教文化产品，如道教书籍、音像制品、工艺品等，满足不同人群的需求。
利用互联网平台，推广道教文化产品，扩大销售渠道。
与相关企业合作，共同开发道教文化产品，实现互利共赢。
四、策划执行1. 组织团队成立专门的营销策划团队，负责策划和执行各项活动。
团队成员包括道教专家、学者、营销人员、设计师等。
2. 制定计划根据策划目标和内容，制定详细的营销计划，明确各项活动的时间、地点、内容、预算等。
3. 宣传推广利用各种媒体渠道，如报纸、杂志、电视、网络等，对道教文化进行宣传推广。
同时，通过口碑传播、社交媒体等方式，扩大道教文化的影响力。
4. 执行活动按照营销计划，认真执行各项活动，确保活动的质量和效果。
在活动过程中，及时收集反馈意见，对活动进行调整和改进。
公司文化营销策划书3篇
公司文化营销策划书3篇篇一公司文化营销策划书一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业之间的差异化竞争越来越重要。
在这种情况下，公司文化作为企业的核心竞争力之一，已经成为企业吸引人才、提高客户满意度、增强品牌价值的重要因素。
因此，制定一份全面、系统的公司文化营销策划书，对于企业的发展具有重要的意义。
二、公司文化分析1. 公司使命：明确企业存在的意义和价值，为社会、客户和员工创造价值。
2. 公司愿景：描绘企业未来的发展方向和目标，激发员工的积极性和创造力。
3. 公司价值观：包括企业的经营理念、行为准则和道德规范，是企业文化的核心。
4. 公司历史和传统：传承企业的优秀文化传统，增强员工的归属感和自豪感。
5. 公司领导风格：领导者的行为和态度对企业文化的形成和传播起着重要的作用。
三、市场分析1. 目标市场：确定企业的目标客户群体，包括他们的需求、偏好和购买行为。
2. 竞争对手分析：了解竞争对手的企业文化和营销策略，找出自身的优势和不足。
3. 市场趋势：关注市场的发展趋势和变化，及时调整企业文化营销策略。
四、公司文化营销目标1. 提高品牌知名度和美誉度：通过传播公司文化，让更多的人了解和认可企业的品牌。
2. 增强员工的凝聚力和归属感：建立共同的价值观和行为准则，使员工更加认同企业的文化和目标。
3. 提高客户满意度和忠诚度：以优质的产品和服务为基础，传递企业的文化理念，赢得客户的信任和口碑。
4. 促进企业的可持续发展：通过企业文化的建设，为企业的长期发展提供动力和支持。
五、公司文化营销策略1. 内部传播：制定公司文化手册：明确公司文化的内涵和价值观，让员工深入了解和认同。
开展企业文化培训：通过内部培训、讲座、研讨会等形式，向员工传播公司文化。
设立企业文化奖项：表彰和奖励在企业文化建设中表现出色的员工和团队。
2. 外部传播：品牌建设：通过品牌形象的塑造和传播，传递企业的文化价值观。
社会责任：积极履行企业社会责任，树立企业的良好形象。
市井文化营销活动策划书3篇
市井文化营销活动策划书3篇篇一《市井文化营销活动策划书》一、活动主题“探寻市井韵味，品味文化魅力”二、活动背景市井文化是城市文化的重要组成部分，它蕴含着丰富的历史、人文和社会价值。
通过举办本次营销活动，旨在挖掘和展示市井文化的独特魅力，吸引更多人关注和参与，推动市井文化的传承和发展。
三、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 增加消费者对市井文化的了解和认知，提升品牌文化内涵。
3. 促进文化与商业的融合，创造更多商业机会。
4. 加强与消费者的互动和沟通，提升消费者忠诚度。
四、活动时间和地点时间：[具体活动时间]地点：[详细活动地点]五、活动内容1. 市井文化展览在活动现场设置展览区域，展示市井文化的历史变迁、传统技艺、特色美食等内容。
通过图片、实物、多媒体等形式，让消费者更直观地感受市井文化的魅力。
2. 市井文化体验设置一系列市井文化体验项目，如传统手工艺品制作、民俗表演、美食制作等。
让消费者亲身体验市井文化的乐趣，增强消费者的参与感和互动性。
3. 市井文化讲座邀请专家学者举办市井文化讲座，介绍市井文化的内涵、发展历程和保护措施等内容。
让消费者更深入地了解市井文化的价值和意义。
4. 市井文化购物在活动现场设置市井文化商品销售区域，销售具有市井文化特色的商品，如手工艺品、纪念品、特色美食等。
让消费者购买到具有独特文化价值的商品。
5. 社交媒体互动利用社交媒体平台开展互动活动，如市井文化摄影比赛、话题讨论等。
吸引更多人参与和关注，扩大活动影响力。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户关注。
2. 线下宣传在活动现场、周边商圈、社区等地发放活动传单、海报等宣传资料，提高活动知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关媒体、机构、品牌等合作，进行宣传推广，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 活动奖品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 活动参与人数通过现场登记、社交媒体数据等方式，统计活动参与人数，评估活动吸引力和影响力。
文化营销的5大注意事项!(一)
文化营销的5大注意事项！(一)这段时间，文化营销成了会销界的热门词，很多做会的读者都向我咨询如何将现有的会议营销模式转化为文化营销模式，如何用“文化”来武装自己的团队。
作为会销圈子内文化营销的倡导者，我很高兴能有这么多的朋友关注文化营销，也真诚地希望文化营销这个相当抽象的名词，能够被崇尚实用的会销人巧学巧用，给已经日渐沉闷的会议营销注入了新的活力，使会销重获新生。
文化作为我国十二五规划的重点支柱产业，愈来愈受商家的亲睐和厚爱。
市场竞争表面是产品的竞争，在深层次上却是文化的竞争，因为物质资源会枯竭，唯有文化才能生生不息。
各行各业纷纷围绕文化大做文章，众商家希望通过文化营销来培育企业市场竞争力，开辟新的蓝海。
然而，目前在国内企业，能在文化营销方面深入持续开展下去并取得成效的廖廖无几。
这主要是企业对文化常识及在其上衍生出来的文化营销知识知之甚少的缘故。
那么，我们就从文化营销谈开去，聊一聊吧。
古往今来，关于文化的定义众说纷纭、莫衷一是，霍夫施泰德说“文化是人类思想和行为的信息，是解决问题的工具"；爱德华霍尔说“文化差异是无形的，营销者若是忽视这些差异，将不仅伤及公司且伤及营销者个人事业"。
霍奇森说“文化就像‘丛林’，‘丛林’虽难过，但是努力和耐心却是常常能赢得成功"，综合上述说法，我们给文化下的定义就是一群人共同拥有、认知并世代相传的价值观、宗教、符号、信仰和思维方式。
文化作为我国十二五规划的重点支柱产业，愈来愈受商家的亲睐和厚爱。
各行各业纷纷围绕文化大做文章，众商家希望通过文化营销来培育企业市场竞争力，开辟新的蓝海。
文化是土壤，产品是种子，营销是耕耘。
文化营销是企业和消费者之间的心灵共鸣，是一种真正超越竞争而进入艺术感染的营销理念。
在产品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，没有文化个性的产品就无法赢得消费者的心，文化营销正在凸显出其强大的生命力，也越来越受到众多企业和品牌的青睐。
剑南春全年推广方案
剑南春全年推广方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，我的手指轻轻敲打着，思路如同潮水般涌来。
关于剑南春全年推广方案，我决定用一种轻松而深入的方式，让它跃然纸上。
一、方案概述我们得明确，剑南春这个品牌，它不仅仅是一瓶酒，更是一种文化的象征。
所以，我们的推广方案，要围绕这个核心展开。
1.定位：将剑南春定位为高端、优雅、具有文化底蕴的白酒品牌。
2.目标：全年销售额增长30%，品牌知名度提升50%，用户满意度达到90%。
二、营销策略就是如何实现这些目标了。
1.春节营销春节是中国最重要的传统节日，家家户户都会团圆饮酒。
我们可以推出“剑南春春节团圆礼盒”，里面包含剑南春酒、精美礼品等。
同时，在社交媒体上开展“剑南春团圆时刻”话题活动，邀请用户分享春节团圆的故事，提升品牌亲和力。
2.端午营销端午节，粽子与酒是必不可少的搭配。
我们可以推出“剑南春端午粽子酒礼盒”，结合端午节的文化特点，打造一款独具特色的礼品。
同时，举办线上线下的粽子制作大赛，邀请消费者参与，提升品牌参与度。
3.中秋营销中秋节，月饼与酒更是绝配。
我们可以推出“剑南春中秋月饼酒礼盒”，与知名月饼品牌合作，打造一款高端的中秋礼品。
举办“剑南春月圆人团圆”线上活动，邀请用户分享中秋团圆的故事，传递品牌价值。
4.文化营销剑南春有着深厚的历史文化底蕴，我们可以通过举办各类文化活动，如诗词大赛、书法展览等，让消费者深入了解剑南春的文化内涵。
同时，邀请知名人士代言，提升品牌形象。
三、线上线下融合1.线上推广利用社交媒体、短视频平台、直播等渠道，进行品牌宣传和互动。
例如，在抖音上推出“剑南春挑战”，邀请用户用剑南春创作短视频，增加品牌曝光度。
2.线下推广举办各类品鉴会、主题活动，邀请消费者品尝剑南春，体验品牌文化。
同时，与餐饮企业、酒店等合作，将剑南春作为高端白酒的推荐品牌。
四、渠道拓展1.电商渠道与各大电商平台合作，开设剑南春官方旗舰店，提供正品保障，提升消费者购买体验。
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文化营销的5大注意事项！陈一鸣:实战营销顾问冠军团队教练山东大学领导科学研究中心副主任赢在营销━━打造高绩效航空业的技巧大数据时代的微信营销这段时间，文化营销成了会销界的热门词，很多做会的读者都向我咨询如何将现有的会议营销模式转化为文化营销模式，如何用“文化”来武装自己的团队。
作为会销圈子内文化营销的倡导者，我很高兴能有这么多的朋友关注文化营销，也真诚地希望文化营销这个相当抽象的名词，能够被崇尚实用的会销人巧学巧用，给已经日渐沉闷的会议营销注入了新的活力，使会销重获新生。
文化作为我国十二五规划的重点支柱产业，愈来愈受商家的亲睐和厚爱。
市场竞争表面是产品的竞争，在深层次上却是文化的竞争，因为物质资源会枯竭，唯有文化才能生生不息。
各行各业纷纷围绕文化大做文章，众商家希望通过文化营销来培育企业市场竞争力，开辟新的蓝海。
然而，目前在国内企业，能在文化营销方面深入持续开展下去并取得成效的廖廖无几。
这主要是企业对文化常识及在其上衍生出来的文化营销知识知之甚少的缘故。
那么，我们就从文化营销谈开去，聊一聊吧。
古往今来，关于文化的定义众说纷纭、莫衷一是，霍夫施泰德说“文化是人类思想和行为的信息，是解决问题的工具"；爱德华霍尔说“文化差异是无形的，营销者若是忽视这些差异，将不仅伤及公司且伤及营销者个人事业"。
霍奇森说“文化就像‘丛林’，‘丛林’虽难过，但是努力和耐心却是常常能赢得成功"，综合上述说法，我们给文化下的定义就是一群人共同拥有、认知并世代相传的价值观、宗教、符号、信仰和思维方式。
文化作为我国十二五规划的重点支柱产业，愈来愈受商家的亲睐和厚爱。
各行各业纷纷围绕文化大做文章，众商家希望通过文化营销来培育企业市场竞争力，开辟新的蓝海。
文化是土壤，产品是种子，营销是耕耘。
文化营销是企业和消费者之间的心灵共鸣，是一种真正超越竞争而进入艺术感染的营销理念。
在产品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，没有文化个性的产品就无法赢得消费者的心，文化营销正在凸显出其强大的生命力，也越来越受到众多企业和品牌的青睐。
对企业来说，未来品牌竞争最核心的价值是，如何跳出行业与产品的限制，借文化的“沃土”将产品轻松地“植入”消费者的心中，并最终真正赢得消费者的心。
文化营销是以顾客的文化体验为诉求，针对产品（服务）和顾客的消费心理，利用传统文化或现代文化，形成一种文化气氛，有效影响顾客消费观念，促进消费行为的发生，进而形成一种消费习惯，一种消费传统。
实施文化营销过程中应该注意：1、个性化。
即要有企业自己的声音。
2、人性化。
即符合、满足人的精神需求。
3、社会性。
即充分挖掘社会文化资源并回归社会。
4、生动性。
即营销技术要灵活、创新、形象、易传播。
5、公益性。
必须对社会有益，将文化融进营销，形成1+1>2的社会价值。
品牌营销就是文化营销——特色是品牌之魂，文化乃品牌之基。
全面挖掘文化资源加以整合，突现文化蕴涵的无穷魅力是品牌营销的根本所在。
文化营销是以顾客的文化体验为诉求，针对产品（服务）和顾客的消费心理，利用传统文化或现代文化，形成一种文化气氛，有效影响顾客消费观念，促进消费行为的发生，进而形成一种消费习惯，一种消费传统。
文化营销是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。
文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。
物质资源会枯竭的，唯有文化才能生生不息。
文化是土壤，产品是种子，营销好比是在土壤里播种、耕耘，培育出品牌这棵幼苗。
可口可乐只是一种特制饮料，和其他汽水饮料也没有太大的差别，但它之所以能够成为全球知名品牌，并有一百多年历史，是因为它与美国的文化有紧密的联系，可口可乐的每一次营销活动无不体现着美国文化，是其品牌成为美国文化的象征，因此，喝起它常常会有一种享受美国文化的感觉。
随着时代的进步，传统的营销手段普遍缺乏新意，消费者自身意识的崛起让原来的营销方式彻底失效！一切都在改变！在过去，消费者一直被看作是具有共性的大众群体，而非独特的个体。
为何不放弃那些诱导消费者的骗人把戏，用不可思议的沟通方式去赢得消费者呢？让消费者认为自己拥有决定权，让他们按照自己的方式去传播品牌的形象，因为他们才是真正使用并了解产品的人！这就是营销文化革命的核心！让创造力成为营销不可分割的一部分，因为它具有更多的冒险实验性、更多的先锋前卫性，营销的文化革命大潮已经到来！为什么代表最新科技水平的电子产品价格在不断走低，而那些古老而陈旧的艺术品和事物却随着时间的推移价格在看涨？无形的历史、景观、风俗和文化是否可以转换为现实的经济价值？怎样的转化才能实现文化价值的最大化？……文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。
从小的方面看，企业文化是企业全体员工衷心认同的和共有的核心价值观念，它规定了人们的基本思维模式和行为方式，这种优秀文化的吸引力可以吸引外部优秀的营销人员来为本企业效力，还可以使本企业内部员工紧密团结在一起，为一个共同的目标而努力，从而达到人力资源的优化配置，确保企业经营业绩的不断提高。
就大的方面而言，知识经济这个时代，人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品，从这个角度看，企业最大的效益是由文化创造的，利用文化力营销，从而优化资源配置，推动经济发展，由此看来，文化营销是实实在在的生产力。
下面，我们来分享同仁堂和王老吉文化营销培训案例如下：同仁堂和王老吉，两个百年老字号，在近几年里，不约而同地撑起文化大旗，以影视为载体，开展隐性营销，让品牌文化在不知不觉中深入人心，取得巨大营销传播效果，这样的成功营销模式，非常值得国内许多企业借鉴。
事实上，近十几年来，国内有不少企业从传统文化中挖掘可用成分，希望锻造出厚重的品牌文化，他们的努力是值得钦佩的。
在这么多企业当中，笔者清晰地记得南方黑芝麻糊广告中那一声悠长的呼唤，唤出一片怀旧的天空。
与此成鲜明对比的是，仍旧有许多百年老字号逐渐埋没在喧嚣中，孤寂了，暗淡了。
让百年老字号的色彩更强烈点，不仅仅是中国品牌崛起的一个振奋消息，也是营销人可以致力奋斗的一个终极目标！同仁堂的一分不花，实现数亿人关注同仁堂；多加宝作为合作投资1200万的三家之一，取得不亚于央视标王4000万的传播效果。
他们所获得的利益，不仅仅是销售的提升，更是品牌文化的生生不息！还是那句话：数百年的品牌文化沉淀，是资本。
老字号企业要想突破目前的营销困境，最为重要的不是得到企业部门的扶持，而是决定于营销思想和品牌观念的转变，以及这种转变能否最终为老字号的品牌营销找到一条与时俱进的发展壮大之路。
近年来，全聚德接连举行了一系列大型营销活动，如建店135周年时举办的“第一亿只全聚德烤鸭出炉仪式”；前门大街改造时，前门全聚德烤鸭店停业举行的“百年火种保留仪式”等，均引起了社会和媒体的广泛关注。
百年全聚德具有深厚的历史文化底蕴。
全聚德在和平门店，腾出整整一层楼的面积，建立了自己的展览馆，向来宾展示全聚德的百年历程。
此外，全聚德还将散落在档案馆中的史料挖掘出来，出版了一系列介绍全聚德的图书，如《全聚德故事》、《全聚德史话》、《全聚德与名人》等等，并还借鉴了肯德基、麦当劳从娃娃抓起的营销策略，针对儿童推出了介绍全聚德历史故事的小人书，全聚德的宣传策略是比较长远的。
2004年春天，全聚德以其历史故事为背景拍摄电视剧《天下第一楼》，投资500万元。
节目播出的两个月里，人们越来越无法抗拒记忆中烤鸭美味的诱惑，纷纷跑到全聚德。
一时间全聚德几乎店店排队，北京全聚德各店铺的销售额增加了62%，客流量上升58%，7天卖出了1000万元，相当于多过一个“黄金周”。
不但获得巨大利润，更唤回了人们对全聚德的关注，可谓名利双收。
由于人们的消费动机中包括探新求异以及求知的成分，这就决定了品牌与文化之间存在着密切的联系，企业如能把握住这种联系，将文化体验寓于品牌营销中，便可以取得良好的经营业绩——全聚德的文化营销案例就说明了这一点。
拿旅游行业来说——市场需求方面，文化型旅游产品的市场逐渐扩大。
在可持续发展方面，体验型的文化旅游，有别于传统的文化旅游。
传统的文化旅游是建立在单纯的观光基础之上的，对文化具有较强的破坏性；而体验型的文化旅游是建立在体验和学习的基础之上的，既注重文化的展示性，又注重文化的参与性，旅游景区可以在旅游者参与文化体验的过程中，对其施加以保护文化的教育，达到文化可持续发展的目的。
拿白酒行业来说的话——中国白酒行业的本质是品牌及其背后的文化历史积淀。
提升品牌势能建立属于自己的一套文化价值体系，已然成为中国白酒行业在夺取市场主动权的过程中讨论的焦点。
没有品牌在打造品牌，没有文化在创造文化，郎酒的洞藏文化、洋河的蓝色文化等都在酒文化本身寻求突破与升华；旨在通过营销创新，管理创新将文化植入产品本身，植入消费者心智，形成品牌诉求与客户需求的价值共振。
从量上看，中国白酒行业正在趋于饱和、过剩，市场空间越来越小，但从质上看，行业的集中度将增强，高品质，高附加值的品牌将在酒业市场占据重要的一席，文化营销不仅是不断丰富自身文化的过程而且也是推进中国酒文化建设，提升中国民族酒文化在世界影响力的过程。
从这个意义上讲，文化营销已然不仅仅是一种战略，也是一种企业价值观，因为推进这一战略实施的过程也是丰富企业文化，弘扬中国酒文化的具体实践。
请看西凤老字号酒文化营销案例：西凤老字号酒是西凤酒众多系列产品中一个副品牌，目前已有普通装(低档)、精品装(中档)、家藏装(高档)三大系列。
在市场格局及消费者心理需求等因素不断发生变化的今天，如何在西凤酒众多系列产品中脱颖而出；如何在陕西白酒市场脱颖而出，已成为摆在公司发展需要解决的首要问题。
文化营销---引导消费：文化营销是酒这种传统产品独特的经营方式。
在酒类经营中，如何能做到精益求精，并实实在在地把文化融入到产品中去，并最终形成企业效益，增加顾客饮酒的情趣，提升品牌的形象。
西凤老字号酒民俗文化营销概念：以西凤酒几千年的酿酒历史和其产地浑然天成的西府民俗文化有机的结合起来，以独特的民间文化有形的东西来表现老字号酒无形的文化特色作为西凤老字号酒所独具的文化卖点，使产品形神兼备。
并综合运用各种手段和媒体将其传播给消费者，做白酒新文化运动的倡导者。
目前西凤酒的文化就好比是一块未经琢磨的玉，而且不是一般的玉，而是一块“和氏壁”。
现今的白酒行业，在变着花样送各种各样的礼品，并且多无新意，而我们选用具有独特西凤酒产地的东西，制造我们产品与其他产品的差异化。