数字媒体经济概述(ppt80张)

开始上涨，电台纷纷寻求一条使他们赢利的路。
没有人很清楚怎样做到这一点。有些人觉得听众应该自愿捐助；另一些人希望对电子管征税。最后是 电话公司想出了一个可行的办法。AT&T公司开始在WEAF电台，即它们在纽约的旗舰台，出售时间给任何想广 播消息的人。这种新服务最适合的客户是那些有东西要推销的公司。
广告探索
AM
FM AM和FM的听众分配比率
一、广播电视发展历程
5）数字时代广播/卫星电视/有线数字电视
HD Radio
无线电广播公司想要一个能与现存的模拟信号共处的数字系统，这样，当新型接收器接收数字信号 时，现在的收音机也能接收模拟信号。广播公司在20世纪90年代晚期实现了它们的愿望，当时一种IBOC （带内同频，in-band,on-channel）数字广播系统被发明出来。
政府法规
早期的无线电管理没有料到广播会获得如此大的成功。19世纪20年代，随着越来越多的电台开始广播，
相互干扰成为一个大问题。国会颁布了《1927年无线电发案》来改变这种状况。该法案设立了联播广播委员 会，一个发放许可证和努力清除现存的混乱局面的管理机构。委员会定义了AM广播波段，统一了频道名称， 废除了移动的广播站，并使干扰减到最小。到1929年，情况得到了改善，这防止了新的广播媒介在其成长过 程中夭折。
启示(二)
数字产品不可能有完全竞争市场，因此数字媒体必须生产自 己独一无二的数字产品，否则将难以生存。
二、新媒介与冲击
新媒介诞生
NBC在1939年的世界博览会上展示了电
对广播的影响
电视的出现意味着广播内容经济状况 和功能将发生变化。广播网收入同比 下降了60%，晚间节目被电视取代，广 播向类型化发展。
电视对广播影响
视。1948年，电视将取代广播网所提 供大众娱乐功能。
第一封e-mail是1969年发出的，由于
一、广播电视发展历程
4）调频广播（FM）/有线电视
20世纪30年度中期，埃德温·霍华德·阿姆斯特朗（Edwin Howard Armstrong），一位著名的发明
家，向他的朋友RCA的领导人戴维 萨尔诺夫演示了调频无线电，或者叫做FM。当时，萨尔诺夫对促进电视 的发展更感兴趣，尽管随着FM抓住了越来越多的听众，它的利润持续上升。1990年，FM大约占了所有听众 收听时间的70%，而AM占有时间少于30%。唯一的收听AM时间多于FM时间的年龄组是50岁或50岁以上的人。 AM电台的经理开始重新思考节目策略以组织听众流失
每个人解码、解释及编码
与讯息接收的体系联系

数字媒体
运用数字技术实施的大众传播的媒体称为数字媒体
四、数字媒体特征
1）成本特征
低边际成本
生产第一份数字产品的成本非常高，即高固定成本，以后的产 品（或复制）成本就非常之低（边际成本趋零），相比可忽略不计。
启示(一)
以成本为基础定价已不起作用，必须根据顾客价值而不是生 产成本来为数字产品定价。
互联网对广播影响
超文本和浏览器的发明，使得互联网 1999年至2002年有了快速发展，2000 年，美国有互联网的家庭已超过1亿
由于互联网出现和发展，互联网争夺
在工作中收听广播的听众。据统计，
美国自1990年以来广播听众减少了12%
数字记录介质对广播影响 磁带、CD、MP3、iphone等的相继出现
卫星广播
美国的XM和天狼星经营“从卫星直达汽车广播”的数字服务。这些服务将没有广告，订户每月付费 大约10美元，可以收听到多达100个频道的音乐、体育、谈话节目。通用汽车公司和福特公司是这个新项 目的主要投资者。
因特网专用电台
两个最流行的因特网服务是Spinner.com（被美国在线——时代华纳收购）和Broadcast.com（被雅 虎收购）。
wenku.baidu.com
它们将争夺在移动和休闲时听广播的 听众
三、数字媒体概念

大众媒体
是指一个复杂的组织通过一个或更多的机器帮助，生产和传递公共讯息的 过程，这些讯息被传递到庞大的，异质的及分散的受众那儿。

大众传媒模式
大众媒介组织 来 自 环 境 的 信 息 媒介渠道 众多 受众
相同
解码——解释——编码
许多接受者
讯息
一、广播电视发展历程
2）广播电视走向商业化
广播偏好
关于早期的无线电广播很奇怪的一件事是它很少是由广播机构来进行的，早期的电台由多种多样的组 织所拥有。西尔斯-罗巴克百货公司拥有芝加哥的WLS电台；斯威尼汽车与电器学院拥有堪萨斯WHB电台。
解放思想
早期的广播并不贵，电台所有者认为钱花得值，因为通过电台得到了展示，然而不久，运营的费用就
3）广播网
将广播电台联成广播网（network）从经济角度看十分合理。不再让每个电台花钱来制作它自己的节目，
而是所有的电台共同分担一个节目的费用并且同一个节目在所有的电台播放，这要便宜得多。
广播网诞生
NBC：第一个广播网是国家广播公司（National Broadcasting Company,NBC）,1926年成立。至1937年，NBC 拥有111家会员电台。 CBS：由NBC中分裂出CBS，同样1937年CBS拥有105家会员电台
数字媒体经济概述
数字媒体经济概述
一、广播电视发展历程
二、新媒介与冲击 三、数字媒体概念 四、数字媒体特征 五、商务案例分析
一、广播电视发展历程
1）世界广播电视诞生
1920年，KDKA广播电台在美国
1887年，德国物理学家海因里希·赫兹，成 功发送并探测到了无线电波 诞生。1925年~1930年，在美国共出 售收音机1700万台，从此，广播真正 成为一种大众媒体。 福雷斯特在通用电气公司（GE）的资助下， 建立了一个高速、持续电波发生器，它能够 广播人的声音和音乐（初期三极真空管） 1939年世界博览会上展示了NBC 的电视系统。1956年安培公司发明了 磁带录像机。1960年美国电视网播放 彩色电视。
在1922年，Queens-boro房地产公司花了300美元买了5个广播谈话节目，这些节目吹捧居住在乡村的好 处，最好的当然是从Queens-boro房地产公司购买的房屋。其他公司很快认识到这种新媒体的广告潜力，并
从WEAF电台及其他电台购买时间。广播的经费问题得到解决——广播将由广告来支撑。
一、广播电视发展历程