企业广告投放预算与计划
广告投放预算管理如何合理分配广告预算
广告投放预算管理如何合理分配广告预算广告投放预算管理是企业广告营销的重要环节，合理分配广告预算可以帮助企业获得更好的广告效果和回报。
以下是一些关键因素和策略，可辅助企业管理和分配广告预算。
一、市场研究和数据分析在决定广告预算分配之前，企业应该进行充分的市场研究和数据分析。
首先，了解目标市场的规模、竞争对手以及消费者行为。
其次，收集与广告投放相关的数据，如历史广告效果、回报率和ROI（投资回报率）。
这些数据将有助于企业了解不同广告媒体和渠道的效果，从而更好地分配广告预算。
二、确定广告目标和策略在分配广告预算之前，企业需要明确广告的目标和策略。
广告的目标可以是品牌知名度提升、销售增长、市场份额扩大等。
根据目标确定广告策略，比如选择适合目标市场的广告媒体和渠道，确定广告内容和创意，以及制定广告投放的时间和频率。
根据广告策略，企业可以有针对性地分配广告预算。
三、考虑媒介特点和受众定位不同的广告媒体和渠道具有各自的特点和受众定位。
企业在分配广告预算时应充分考虑这些因素。
例如，对于年轻人群体，社交媒体和移动应用可能更适合进行广告投放；对于中老年人群体，电视和报纸广告可能更有效。
通过深入了解媒介特点和受众定位，企业可以更加精准地分配广告预算，提高广告的曝光和转化率。
四、根据ROI优先分配预算ROI是衡量广告效果和回报的重要指标。
企业应该优先考虑ROI较高的广告投放渠道和媒体，将更多的预算分配给这些高回报的广告形式。
同时，定期对广告投放效果进行评估和监测，及时调整投放策略和分配预算。
这样可以最大化广告投资的效益，避免预算的浪费和无效投放。
五、实施监控和优化广告投放预算管理并不止于分配预算，也包括对广告效果的监控与优化。
企业应建立有效的广告投放监控机制，及时了解广告的曝光率、点击率、转化率等指标，对广告进行优化和调整。
通过持续监控和优化，企业可以更好地控制广告预算，提高广告效果和回报。
六、控制成本和质量广告投放预算管理还需要控制成本和质量。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的加剧，广告已成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广告投放需要一定的预算来实现预期效果。
本文将提供一份广告预算方案范本，帮助企业进行预算管理和决策。
二、目标定位在制定广告预算之前，首先需要明确广告的目标定位。
企业可以根据市场需求、竞争对手和产品特点等因素来确定目标受众群体和宣传重点。
例如，若企业希望扩大品牌知名度，目标可以是提高品牌曝光率；若企业希望促进产品销售，目标可以是提高销售转化率。
三、预算制定1.广告目标明确广告目标是制定预算的首要步骤。
根据目标的不同，企业可以选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。
2.市场研究与竞争分析进行市场研究和竞争分析，了解目标市场的需求和竞争情况，以制定出更符合实际情况、更具竞争力的广告预算。
3.预算类型根据广告目标和预算规模的要求，预算可以分为总预算法、百分比法和任务法。
总预算法适用于较小规模的企业，根据企业整体财务状况来制定广告预算。
百分比法适用于大中型企业，根据销售额或利润的一定比例来制定广告费用预算。
任务法则要求根据实现广告目标所需的各项任务和资源，来制定相应的广告预算。
4.经验法则根据过去的广告经验和行业平均水平，进行合理的预估和推算。
例如，根据行业的平均市场支出，确定合理的广告投入比例。
5.重点投放与分散投放尽量避免资源过于分散，更应关注在目标市场上的重点投放。
通过重点投放，可以提高广告的集中度和效果。
6.预算控制与评估制定预算后，需要定期对广告进行控制和评估，以及时调整和优化预算方案。
四、实施与监控1.投放媒介根据目标市场和预算情况，选择适合的广告媒介进行投放。
例如，电视广告适合覆盖大众受众，网络广告适合年轻人群体。
2.监控与调整定期监控广告投放效果，并根据数据进行调整。
根据广告的曝光量、点击量、转化率等指标，评估广告效果并优化投放策略。
3.资源管理根据预算情况，对广告资源进行合理分配。
确保资源的有效利用和实现预期目标。
广告投放计划
广告投放计划随着市场竞争的加剧，广告投放计划对于企业的发展变得越来越重要。
本文将介绍一个完整的广告投放计划，包括目标定位、媒体选择、预算分配和效果评估等方面的内容。
一、目标定位在制定广告投放计划之前，首先需要明确广告的目标定位。
目标定位是指确定广告的宣传目标和受众群体。
企业可以通过市场调研和分析来确定目标受众的特征和需求，进而制定相应的广告策略。
例如，某汽车公司希望推广一款新车型，目标受众主要是年轻人群体。
通过市场调研，发现这部分人群更容易接受新事物，对科技感兴趣。
因此，广告的目标定位可以是突出新车型的科技特点，吸引年轻人的注意。
二、媒体选择媒体选择是广告投放计划中的重要环节。
根据目标受众的特征和需求，选择适合的媒体平台进行广告投放。
常见的媒体平台包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告和互联网等。
对于年轻人群体，互联网是一个重要的媒体平台。
他们更喜欢在社交媒体上获取信息，因此可以选择在社交媒体平台上进行广告投放。
此外，也可以考虑在电视和户外广告上进行投放，以扩大广告的覆盖面。
三、预算分配预算分配是广告投放计划中的关键环节。
企业需要根据自身的财务状况和广告目标，合理分配广告预算。
在进行预算分配时，需要考虑到不同媒体平台的投放费用、受众覆盖率和广告效果等因素。
通常情况下，互联网广告的投放费用相对较低，但受众覆盖率较高。
因此，在预算分配时可以适当增加互联网广告的投放比例，以提高广告的曝光率和传播效果。
四、效果评估广告投放后，企业需要及时评估广告的效果，以了解广告的投放效果和受众反馈。
通过效果评估，企业可以及时调整广告策略，提高广告的传播效果和市场竞争力。
效果评估可以通过多种方式进行，例如市场调研、问卷调查和数据分析等。
通过这些方法，可以了解广告的知名度、认知度和购买意愿等指标，进而对广告策略进行调整和优化。
综上所述，一个完整的广告投放计划包括目标定位、媒体选择、预算分配和效果评估等方面的内容。
通过科学合理地制定广告投放计划，企业可以提高广告的传播效果，增强品牌影响力，推动企业的发展。
广告投放预算管理合理分配广告投放预算的方法和技巧
广告投放预算管理合理分配广告投放预算的方法和技巧在当今的商业社会中，广告已成为了许多企业宣传推广的首要手段之一。
然而，面对有限的资源和日益激烈的市场竞争，如何合理分配广告投放预算，成为了每个企业主和营销人员需要面对的重要问题。
本文将分享一些管理广告投放预算并合理分配的方法和技巧。
1. 确定广告目标在制定广告投放预算之前，首先需要明确广告的具体目标。
这可以包括提高品牌知名度、增加销售量、推出新产品等。
不同的目标对应着不同的广告策略和资源投放。
通过明确广告目标，可以有针对性地分配预算，以提高广告效果。
2. 进行市场细分市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，然后选择其中一个或数个进行投放广告。
这有助于企业更好地了解目标受众的特征和消费习惯，从而更精准地投放广告。
通过细分市场，企业可以选择在最有价值的细分市场中进行投放，以提高广告效果，同时也可以减少广告预算的浪费。
3. 设定适当的广告频次和持续时间广告的频次和持续时间也是决定广告投放预算分配的重要因素之一。
根据广告的目标和产品的特性，合理设定广告的频次和持续时间，以便将产品营销信息传递给目标受众并保持其持续关注。
对于一些特定的产品或服务，可能需要较高的频次和长时间的投放，而对于其他产品则可能需要较低的频次。
这样可以更好地控制广告投放预算，并确保广告效果最大化。
4. 选择适当的广告渠道在将预算分配到具体的广告渠道时，需要根据目标受众的特征和消费习惯来选择适当的广告渠道。
不同的渠道适用于不同的产品和目标受众群体。
比如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体平台上进行广告投放；对于中老年消费者，可以选择在电视和广播上投放广告。
通过选择适当的广告渠道，可以提高广告的曝光度和投放的效果，从而更好地利用有限的预算。
5. 追踪和评估广告效果投放广告之后，及时追踪和评估广告的效果是非常重要的。
通过分析广告投放期间的数据和反馈，可以了解广告的点击率、转化率等指标，从而判断广告投放的效果。
广告预算方案
（3）建立广告预算动态调整机制，根据广告投放效果及时调整预算。
3.广告内容制作
（1）结合品牌定位和消费者需求，制定创意策略。
（2）注重广告内容的合法性、合规性，确保广告宣传真实、准确。
（3）采用多元化的广告表现形式，提高广告吸引力。
4.广告投放
（1）选择性价比高、覆盖目标客户群体的广告渠道。
（3）选择合适的广告形式和表现手法，提升广告吸引力。高的广告渠道。
（2）制定详细的广告投放计划，包括投放时间、地点、频次等，确保广告效果最大化。
（3）利用数据监测和评估工具，实时跟踪广告投放效果，及时调整投放策略。
5.风险控制与合规
（1）建立广告审查机制，确保广告内容符合国家法律法规和行业规范。
2.预算编制
（1）根据公司年度营销目标和市场分析结果，制定广告预算总额。
（2）采用零基预算方法，对广告预算进行逐项分解，确保预算分配的合理性和科学性。
（3）设立预算调整机制，以应对市场变化和广告投放效果。
3.广告策划
（1）明确广告目标，制定创意策略和传播策略。
（2）注重广告内容的合规性，确保广告宣传真实、合法、不误导消费者。
4.定期总结广告预算管理经验，为后续预算制定提供借鉴。
五、总结
本方案从市场分析、预算编制、广告策划、渠道选择与投放、风险控制与合规等方面，为企业提供了一套合法合规、科学合理的广告预算管理方案。通过严谨的策划和实施，有助于提高广告效果，实现品牌价值提升，同时控制广告成本，提高投入产出比。本方案的实施将为企业持续发展提供有力支持。
（本方案仅供参考，具体实施需结合公司实际情况进行调整。）
第2篇
广告预算方案
一、前言
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业宣传和推广的重要手段之一。
然而，广告投入需要谨慎安排，以确保在有限的预算下获得最佳的宣传效果。
本文将提供一个广告预算方案范本，以帮助企业制定合理的广告预算，实现商业目标。
二、广告预算目标1. 提高品牌知名度和认可度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 改善消费者对产品的认知和态度。
4. 吸引潜在客户并促成购买行为。
三、广告类型选择根据销售目标和预算限制，我们将选择以下广告类型进行投放：1. 电视广告：拓展影响力，提高品牌知名度。
2. 网络广告：针对特定受众，增加线上销售。
3. 杂志广告：针对目标人群，提高产品认知度。
4. 室外广告：增加品牌曝光度，吸引目标人群。
四、广告预算分配1. 电视广告：预计投入总预算的40%。
- 主流媒体：30%- 地方频道：10%2. 网络广告：预计投入总预算的30%。
- 社交媒体广告：20%- 搜索引擎广告：10%3. 杂志广告：预计投入总预算的15%。
- 行业专业杂志：10%- 时尚生活杂志：5%4. 室外广告：预计投入总预算的15%。
- 公交站牌广告：8%- 商场广告牌：7%五、广告投放时间安排根据目标受众的活动和媒体受众群体的特点，我们将在以下时间段进行广告投放：1. 电视广告：周一至周五的主要节目时段，19:00-21:00。
2. 网络广告：工作日的上午和傍晚，周末全天。
3. 杂志广告：在受众最活跃的季度或月刊中发布。
4. 室外广告：全年持续投放，根据季节和特殊活动进行加强。
六、广告效果评估为了确保广告投放的效果，我们将定期进行效果评估，并根据评估结果进行调整。
评估方法包括：1. 品牌知名度调查。
2. 销售额和市场份额分析。
3. 消费者调研和反馈收集。
4. 网络广告数据分析。
七、预算控制措施1. 制定详细的广告投放计划，包括时间表、频次和投放渠道。
2. 监控广告投放进展，确保按计划执行。
3. 定期审查广告投放效果，并对不理想的广告进行调整。
2023年广告投放计划书3篇
2023年广告投放计划书3篇广告投放计划书1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
大学生自主创业品牌F(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌的独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。
②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：时尚，甜美的少女风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
4，创意形式：以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。
如何制定网络广告的预算与投放计划
如何制定网络广告的预算与投放计划随着互联网的普及和发展，网络广告成为企业宣传推广的重要手段。
然而，在制定网络广告预算和投放计划时，很多企业面临困惑和挑战。
本文将从策略确定、预算分配和投放计划三个方面，简要介绍如何制定网络广告的预算与投放计划。
一、策略确定制定网络广告的预算与投放计划之前，首先要确定广告的策略。
广告策略应该与企业的整体营销目标相一致，并具备明确的定位和受众群体。
以下是一些确定广告策略的关键要点：1. 定义目标受众群体：准确定义目标受众群体是广告策略的基础。
通过了解目标受众的特征和消费习惯，可以更好地制定广告内容和选择媒体平台。
2. 确定广告定位：广告定位是指企业在受众心智中的位置。
要通过广告传递出的形象和信息来塑造企业的品牌形象，让受众对企业有良好的认知和认同。
3. 设定广告目标：广告目标应该明确且可衡量，可以是提升品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。
通过设定目标，可以为预算的分配提供依据。
二、预算分配预算分配是指将制定好的广告策略翻译成预算的分配方式。
合理的预算分配能够提升广告效果，并更好地实现预设的目标。
以下是一些预算分配的原则和方法：1. 根据目标确定预算比例：根据广告的目标和重要性，确定各个目标的预算比例。
例如，如果提升品牌知名度是目标之一，可以将更多的预算分配给品牌推广活动。
2. 考虑媒体选择和成本效益：不同的媒体平台有不同的广告投放价格，企业在预算分配时应该考虑每个媒体平台的实际成本效益。
可以选择与目标受众群体匹配的媒体平台，提升广告的效果。
3. 预算监控和调整：制定预算后，需要定期监控广告的效果和花费情况，并及时调整预算的分配。
根据实际效果，可以加大或减少对某个目标的预算投入。
三、投放计划制定好广告的策略和预算分配之后，就需要制定具体的投放计划。
投放计划是指在规定的时间段内，在特定的媒体平台上，按照事先确定的预算进行广告投放的具体计划。
以下是一些投放计划的关键要点：1. 媒介选择：根据目标受众群体和预算分配情况，选择适合的媒体平台进行广告投放。
广告投放计划书范例
广告投放计划书范例广告投放计划书一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和增加品牌曝光度的重要手段之一。
本文将为您提供一份广告投放计划书的范例，旨在帮助您制定一套有效的广告投放策略，以实现您的市场推广目标。
二、目标受众分析在制定广告投放计划之前，首先需要对目标受众进行深入分析。
通过调研和市场数据分析，我们确定了以下目标受众特征：1. 年龄段：25-40岁的职业人士；2. 性别：男女均衡；3. 地域：主要覆盖一线和二线城市；4. 兴趣爱好：健身、旅行、时尚等。
三、广告投放渠道选择基于目标受众分析结果，我们选择了以下广告投放渠道：1. 电视广告：通过在央视和各地方卫视的黄金时段播放广告，以覆盖更广泛的受众群体；2. 网络广告：通过在知名网站和社交媒体平台投放横幅广告、贴片广告和原生广告，以提高品牌曝光度和用户互动率；3. 杂志广告：在时尚、旅行和健身类杂志中投放半页广告和封底广告，以吸引目标受众的注意力；4. 地铁广告：在一线和二线城市的地铁站台和列车内投放海报广告，以实现地理位置的精准覆盖。
四、广告内容和创意设计为了吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望，我们将采用以下广告内容和创意设计：1. 电视广告：通过精心制作的30秒广告片，展示产品的功能和优势，并结合幽默或感人的故事情节，以引起观众的共鸣；2. 网络广告：采用动态图像和富有创意的文字，以简洁明了的方式传达产品的核心信息，并鼓励用户点击进一步了解；3. 杂志广告：运用高清的产品图片和简洁明了的文案，突出产品的独特性和品质保证，以吸引读者的眼球；4. 地铁广告：通过简洁明了的海报设计和精彩的产品图片，以简单直接的方式传达产品的核心卖点，引发目标受众的兴趣。
五、广告投放时间安排为了最大程度地提高广告投放的效果，我们制定了以下广告投放时间安排：1. 电视广告：每周一至周五的晚间黄金时段，以及周末的午间和晚间时段；2. 网络广告：全年持续投放，每天的高峰时段和用户活跃时间段；3. 杂志广告：每月刊登一期，以与目标受众的阅读习惯相符；4. 地铁广告：全年持续投放，每天的早晚高峰时段。
广告预算方案范本
广告预算方案范本在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
而一个合理、有效的广告预算方案则是确保广告活动能够顺利开展，并达到预期效果的关键。
下面将为您提供一份详细的广告预算方案范本，以供参考。
一、背景与目标（一）公司简介公司名称成立于成立年份，是一家专注于公司核心业务的企业。
经过多年的发展，我们已经在行业内树立了良好的口碑，但随着市场竞争的加剧，我们需要进一步提升品牌知名度，扩大市场份额。
（二）市场分析对当前市场进行深入调研，了解目标客户群体的需求、偏好以及竞争对手的广告策略。
我们发现，目标客户主要集中在年龄段/地区/消费群体，他们对于产品特点/服务优势有着较高的关注度。
而竞争对手在广告投入方面主要集中在广告渠道/推广方式，但在某些方面存在不足。
（三）广告目标本次广告活动的主要目标是在接下来的时间范围内，将品牌知名度提升X%，增加产品销售额X%，并提高客户满意度至X%。
二、广告策略（一）品牌定位明确品牌的核心价值和独特卖点，将品牌定位为具体定位描述，以区别于竞争对手。
（二）目标受众根据市场分析，确定本次广告活动的目标受众为具体受众描述。
（三）广告信息确定要传达给目标受众的核心信息，包括产品优势、品牌形象、促销活动等。
例如：“产品名称，为您带来全新的产品体验，让生活更美好！”（四）广告渠道综合考虑目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告渠道。
主要包括以下几种：1、电视广告：选择热门的电视频道和时段，投放时长/频次的广告，预计覆盖受众数量。
2、网络广告：在搜索引擎（如百度、谷歌）、社交媒体平台（如微信、微博、抖音）、行业网站等投放广告，通过精准定位，提高广告效果。
3、户外广告：在公交车站、地铁站、商业中心等人员密集的地方投放广告牌，增强品牌曝光度。
4、印刷广告：在报纸、杂志上投放广告，针对特定的读者群体进行宣传。
三、广告预算分配（一）电视广告预算：X元制作费用：X元投放费用：X元（二）网络广告预算：X元搜索引擎广告：X元社交媒体广告：X元行业网站广告：X元（三）户外广告预算：X元广告牌制作与安装：X元租赁费用：X元（四）印刷广告预算：X元广告设计与排版：X元印刷与发行费用：X元（五）其他费用预算：X元包括市场调研、广告效果评估、广告策划与管理等费用。
广告投放预算管理如何合理规划和管理广告投放预算
广告投放预算管理如何合理规划和管理广告投放预算广告投放预算在企业的市场推广中扮演着至关重要的角色。
合理规划和管理广告投放预算，不仅可以提高广告效果，还可以节约资源，达到最佳的宣传效果。
本文将从确定广告投放目标、预算分配原则以及跟踪分析等方面，探讨如何合理规划和管理广告投放预算。
一、确定广告投放目标确定广告投放目标是广告预算管理的首要任务。
在确定广告投放目标时，需要考虑企业的市场定位、竞争对手以及目标受众的需求。
只有明确了广告投放目标，才能有针对性地制定广告投放预算。
二、制定广告投放预算制定广告投放预算需要根据企业的资金状况以及市场需求来确定。
下面是一些常用的预算分配原则：1. 广告投入占销售额的比例原则：根据行业的惯例，可以将广告投入占销售额的比例确定为一个合理的范围。
不同行业和不同企业的比例会有所不同，需要根据实际情况来确定。
2. 历史数据分析原则：可以通过分析过去的广告投入以及销售数据，找出广告投入与销售之间的关系，并根据这一关系来确定未来的广告投放预算。
3. 竞争状况原则：如果企业的竞争对手在市场上进行了大量的广告投放，那么企业也需要增加广告预算来保持竞争力。
4. 目标市场原则：根据目标市场的规模和竞争状况，来确定广告投放预算的大小。
5. 市场推广计划原则：制定详细的市场推广计划，根据不同的推广活动确定具体的广告投放预算。
以上原则仅供参考，企业可以根据实际情况选择合适的原则来制定广告投放预算。
三、跟踪分析广告效果广告投放之后，需要跟踪分析广告效果，从而判断广告投放的效果和效益。
通过跟踪分析广告效果，可以及时调整广告投放策略，并根据效果调整广告投放预算。
1. 销售数据分析：通过分析广告投放以后的销售数据，可以查看广告投放对销售的影响，并根据数据结果进行调整。
2. 市场调研：进行市场调研来了解目标受众的反馈和满意度，根据调研结果来优化广告投放策略。
3. 网络数据分析：对于在线广告，可以通过网络数据分析工具来了解广告投放的点击量、曝光量以及转化率等指标，根据分析结果来优化广告投放策略。
广告预算分配方案
广告预算分配方案广告是企业宣传产品和服务的重要手段，一定的广告预算可以帮助企业获取更多的客户和市场份额。
如何合理分配广告预算，成为了企业需要思考的问题。
本文将为您介绍广告预算分配方案。
1. 确定广告预算首先，企业需要根据其财务情况和市场环境，确定广告预算。
通常来说，企业每年的销售额的一定比例可以用于广告费用。
同时需要考虑市场竞争的情况，如果市场竞争激烈，企业可能需要增加广告预算。
2. 定义广告目标广告的目标是企业进行广告活动最重要的因素。
企业需要根据其产品及服务的定位，制定合理的广告目标。
例如，企业如果希望通过广告活动提高品牌知名度，就需要将广告预算更多地投入到品牌建设上。
3. 确定广告平台广告平台包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒体平台。
企业应该根据其目标受众群体的特征，制定合适的广告平台。
同时考虑不同媒体平台的广告效果和费用，综合选择广告投放平台。
4. 制定广告排期一次广告活动的时间长度和时间安排，直接影响广告效果。
企业需要考虑自己的产品、目标受众和所选广告平台，制定合适的广告排期。
例如，对于某些季节性产品，相应的广告需要在特定的时段进行投放，以达到最好的效果。
5. 客观评估广告效果广告活动结束后，企业需要通过数据分析和客户反馈，客观评估广告效果，以便对下次的广告预算和广告策略进行调整。
6. 相应调整广告预算广告预算分配不是一成不变的，企业需要根据广告效果和市场环境，在一定范围内灵活调整广告预算，以取得更好的宣传效果。
综上所述，制定合理的广告预算分配方案，可以帮助企业有效提高产品宣传效果，从而实现营销目标。
广告预算方案范本
广告预算方案范本广告是现代企业推广产品、提升品牌形象的重要手段之一，而广告预算方案的制定对于广告活动的成功与否至关重要。
本文将结合实际情况，以一家假想的企业为例，提出广告预算方案的范本，以供参考。
一、背景分析我公司是一家以销售健康食品为主的企业，在市场上具有一定的知名度和用户基础。
为进一步拓展市场份额，我们计划通过广告活动提升品牌形象，增加产品销量。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：在目标消费者中建立较高的品牌认知度，使其对我公司的产品有较高的信任度。
2. 增加销售额：通过广告活动带动产品的销售增长，实现一定的销售目标。
三、目标消费者分析我们的目标消费者主要是年轻的都市白领，他们注重身体健康，对健康食品有一定的需求。
他们熟悉和善于使用互联网，喜欢通过社交媒体获取信息，并具有一定的购买力。
四、广告媒体选择1. 网络媒体：由于目标消费者经常使用互联网，我们将在知名的健康生活网站、社交媒体平台上投放广告，以增加品牌曝光度。
2. 电视媒体：通过在高收视率的综合频道和健康类节目中播放广告，以提高品牌知名度。
3. 杂志媒体：选择与健康生活、养生保健相关的杂志刊物，投放产品广告。
五、广告预算分配1. 网络媒体：预计投入广告费用为500,000元，用于在知名健康生活网站和社交媒体平台上投放广告，覆盖更多目标消费者。
2. 电视媒体：预计投入广告费用为300,000元，用于在高收视率的综合频道和健康类节目中播放广告，增加品牌知名度。
3. 杂志媒体：预计投入广告费用为200,000元，用于在健康生活、养生保健类杂志上投放产品广告。
六、广告效果评估1. 品牌知名度提升度：通过广告投放后，利用市场调研数据，对品牌知名度提升程度进行评估。
2. 销售额增长率：通过销售数据统计，分析广告活动对销售额的拉动作用。
七、风险控制1. 预算控制：严格控制广告投放的预算，确保在可承受范围内完成计划。
2. 结果分析：定期分析广告效果，如发现效果不佳，及时调整广告策略和媒体选择，以降低风险。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，广告在企业品牌推广和销售增长中扮演着至关重要的角色。
为了有效进行广告投放，提高品牌知名度和销售额，我们制定了以下广告预算方案。
二、市场分析1. 市场概况针对目标市场的行业发展、竞争格局、消费者需求等进行全面了解。
2. 目标受众确定目标受众的特征、喜好、购买习惯等，以便更准确地进行广告定位。
三、目标与策略1. 主要目标提高品牌知名度、增加销售额、拓展目标市场份额。
2. 广告策略a. 品牌定位：以高品质、创新与个性化为核心价值，突出产品优势。
b. 媒体选择：根据目标受众喜好和媒体影响力，选择合适的媒体平台。
- 在线媒体：通过搜索引擎广告、社交媒体广告等方式增加线上曝光。
- 电视广告：选择知名电视频道，针对关键时间段进行植入式广告。
- 广播广告：选择流行音乐电台、新闻台等进行广告投放。
- 杂志和报纸广告：选择与目标受众相关的刊物进行投放。
c. 营销活动：结合广告投放，开展促销、特价活动，增加购买动机。
d. 合作伙伴：与相关行业合作，进行联合推广，拓展受众覆盖范围。
四、预算分配1. 媒体预算根据媒体选择和广告策略，合理分配广告投放预算，确保最大程度地影响目标受众，同时考虑成本控制要求。
2. 创意制作预算为广告创意制作、设计和后期制作等环节提供充足的预算，确保广告质量和效果。
3. 人力资源预算考虑到广告推广需要人力资源支持，提供足够的预算用于招聘、培训和管理团队。
4. 其他费用预算包括活动费用、市场调研费用等，确保整体广告运营的顺利开展。
五、监测与评估1. 数据监测借助现代技术手段，持续追踪广告效果，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。
2. 报告与分析定期向管理层汇报广告投放情况和效果，针对数据进行分析，优化广告策略。
六、风险与控制1. 财务风险对广告预算进行严格管控，确保预算合理利用，降低财务风险。
2. 市场风险根据市场变化，随时调整广告投放策略，以适应市场需求和竞争环境。
广告预算管理如何合理规划和管理广告投放的预算
广告预算管理如何合理规划和管理广告投放的预算广告预算管理是企业营销活动的重要一环，它涉及到广告投放的资金来源、广告投入的规模以及如何高效地利用预算进行广告宣传。
合理规划和管理广告投放的预算能够帮助企业提升品牌知名度、拓展市场份额以及实现销售增长。
本文将重点探讨如何合理规划和管理广告投放的预算。
一、明确广告目标和战略定位在制定广告预算前，企业首先需要明确自身的广告目标和战略定位。
广告目标可能涉及到提升品牌知名度、推动产品销售或者改善公众形象等方面。
而战略定位则需要结合市场需求和竞争环境，确定企业在市场中的定位和差异化优势。
只有明确广告目标和战略定位，才能为广告预算的规划和管理提供明确的方向。
二、研究市场和竞争对手在制定广告预算前，企业还需深入研究市场和竞争对手的广告投入情况。
了解同行业相关企业的广告投放策略和效果，可以为企业制定合理的广告预算提供参考。
同时，市场的规模和需求也是需要考虑的因素。
根据市场的规模和潜在消费者的数量来确定广告投放的规模，以确保广告投放能达到预期的效果。
三、制定预算计划和投放渠道选择制定广告预算计划时，企业应该根据广告目标和战略定位来确定广告投放的周期和频次。
同时，还需要考虑到市场需求以及各类综合因素如季节因素、重大节假日等。
在选择广告投放的渠道时，企业需要考虑到目标受众的特征、渠道覆盖率以及传达效果等方面。
比如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体平台上投放广告，而对于高端消费品则可以选择在杂志或电视媒体上进行投放。
通过科学合理地选择广告投放渠道，可以更加精确地触达目标消费者，提高广告效果。
四、经常进行效果评估和调整在广告投放的过程中，企业需要经常进行效果评估和调整。
通过投放数据的分析，可以及时了解广告投放的效果以及消费者的反馈情况。
如果发现广告效果不佳，企业需要及时调整广告策略和预算安排，以保证广告投放的效果符合预期。
同时，还需要关注广告预算的执行情况，确保预算使用合理高效。
广告投放预算报告
广告投放预算报告一、背景介绍随着市场竞争的加剧，广告对企业的重要性日益凸显。
为了提高品牌知名度和销售业绩，公司决定进行广告投放，并制定了预算计划。
本报告旨在详细说明广告投放预算的分配情况和预期效果。
二、广告投放预算分析1. 广告投放目标为了确保广告投放的有效性和针对性，我们明确了以下广告投放目标：- 提高品牌知名度- 增加产品销售量- 扩大目标受众群体2. 广告投放渠道选择根据市场调研和竞争对手分析，我们选择了以下广告投放渠道：- 电视广告- 网络广告- 平面媒体广告- 社交媒体广告3. 广告投放预算分配根据广告投放目标和渠道选择，我们将预算分配如下：- 电视广告：40%- 网络广告：30%- 平面媒体广告：20%- 社交媒体广告：10%4. 广告投放预期效果通过对过去广告投放数据的分析和市场趋势的预测，我们预期广告投放将带来以下效果：- 品牌知名度提升10%- 产品销售量增加15%- 目标受众群体扩大20%三、广告投放预算执行情况1. 电视广告投放在预算计划的指导下，我们与多家电视媒体合作进行广告投放。
通过精确的时间段选择和频次控制，我们确保广告能够在目标受众群体中得到有效曝光。
2. 网络广告投放我们选择了知名的网络广告平台进行投放，包括搜索引擎广告和网页横幅广告。
通过关键词选择和定向投放，我们提高了广告的点击率和转化率。
3. 平面媒体广告投放我们在主流报纸、杂志和户外广告牌等平面媒体上进行了广告投放。
通过选择受众关注度高的媒体和地点，我们提高了广告的曝光度和影响力。
4. 社交媒体广告投放社交媒体广告是近年来备受关注的投放渠道。
我们在知名社交媒体平台上进行了广告投放，通过用户画像和兴趣定向，我们提高了广告的点击率和转化率。
四、广告投放效果评估1. 品牌知名度提升评估通过市场调研和品牌调查，我们对品牌知名度进行了评估。
根据数据显示，品牌知名度提升了10%，达到了预期目标。
2. 产品销售量增加评估通过销售数据和市场份额变化，我们对产品销售量进行了评估。
广告投放中的投放预算控制技巧有哪些
广告投放中的投放预算控制技巧有哪些广告投放是企业宣传的重要手段之一，而预算控制是确保广告投放效益的关键。
合理的投放预算控制可以帮助企业有效地运营广告活动，并在市场竞争中取得优势。
本文将介绍一些广告投放中的投放预算控制技巧，帮助企业提高广告投放的效果。
1. 市场调研和数据分析在制定广告投放预算前，企业应进行市场调研和数据分析，以了解目标受众、竞争对手、行业趋势等信息。
通过对市场数据的分析，企业可以准确评估市场的需求和潜力，为广告投放提供依据。
此外，通过数据分析还可以对过去的广告投放效果进行评估，为制定投放预算提供参考。
2. 设定明确的广告目标企业在制定广告投放预算时，应设定明确的广告目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、拓展新市场等。
根据不同的广告目标，企业可以制定不同的预算控制策略。
例如，提高品牌知名度的广告活动可能需要更高的投资，而增加销售量的广告活动可能需要更加精确的预算控制。
3. 确定广告投放策略企业在确定广告投放策略时，需要考虑多个方面因素，如广告媒体的选择、广告时段的确定、广告频次的设置等。
不同的广告投放策略对于预算的控制有不同的要求。
例如，选择低成本的媒体平台可以有效降低广告投放成本，合理安排广告时段可以提高广告触达率，适度提高广告频次可以增加广告记忆度。
4. 定期监测和优化广告投放过程中，企业应定期监测广告效果，并进行相应的优化。
通过有效的监测和优化，企业可以及时发现广告投放中存在的问题，并进行调整。
定期监测可以帮助企业掌握广告投放的进展情况，及时了解广告投放的成本、收益情况，以便进行预算的及时调整和优化。
5. 灵活运用投放方式广告投放方式有很多种，如传统媒体广告、互联网广告、社交媒体广告等。
企业在制定广告投放预算时，应根据目标受众和预期效果灵活选择投放方式。
不同的投放方式对于预算的要求不同，企业可以根据实际情况选择成本效益最高的方式进行投放。
总结：广告投放中的预算控制是广告活动成功的关键。
广告预算策划
广告预算策划1. 引言广告预算策划是指在推广产品或服务时，制定合理的广告费用安排和投放计划。
通过科学的预算策划，可以确保广告活动的效果最大化，同时控制成本，提升投资回报率。
本文将介绍广告预算策划的重要性、目标与原则，并提供一些建议来帮助您有效地制定广告预算。
2. 广告预算策划的重要性广告预算策划对于企业的推广活动至关重要。
以下是几个理由：2.1 控制成本通过合理地预算策划，企业可以更好地控制广告费用，避免因过度投入而造成资源浪费。
一个清晰的预算计划能帮助企业在广告投放过程中做出明智的决策，确保每一分钱都能得到充分的利用。
2.2 提升投资回报率有效的广告预算策划能够确保广告活动的效果最大化。
通过合理地分配资源，将投资集中在最有潜力的市场和受众群体上，企业可以获得更高的投资回报率。
2.3 规划广告计划广告预算策划是广告计划的基础，它可以帮助企业制定详细的广告活动计划。
在预算策划的基础上，企业可以确定广告媒介、投放时间和地点等重要因素，从而有针对性地进行广告宣传。
3. 广告预算策划的目标与原则3.1 目标广告预算策划的目标是确保广告活动的效果最大化，同时控制成本，提升投资回报率。
为了实现这一目标，需要考虑以下几点：•根据市场需求和竞争情况确定广告目标；•确定广告预算的合理范围；•确定广告投放的时间和地点；•评估广告效果并进行调整。
3.2 原则•合理性原则：广告预算应基于企业的财务状况、市场需求和竞争情况进行合理分配，确保广告活动的效果最大化。
•稳定性原则：广告预算应稳定不变，避免频繁调整，以保持广告活动的连续性和稳定性。
•灵活性原则：广告预算应具有一定的灵活性，以便根据实际情况进行调整和优化。
•控制性原则：广告预算应受到严格的控制，确保不超出预算范围，避免资源浪费。
4. 广告预算策划的建议4.1 研究市场和竞争在制定广告预算之前，企业应对市场需求和竞争情况进行充分的研究。
了解目标市场的规模、消费习惯、竞争对手的广告投入等信息，有助于制定合理的广告预算。
广告预算方案范本
广告预算方案范本引言：在当今竞争激烈的市场环境中，广告是企业提升知名度和推广产品的重要手段之一。
然而，广告活动不仅需要创意和策略，也需要一个明确的预算方案来确保资源的合理利用和效果的最大化。
在本文中，将介绍一个广告预算方案的范本，帮助企业制定具体的广告策略和预算。
第一部分：目标和策略1. 定义广告目标：- 提高品牌知名度；- 增加销售数量；- 扩大目标客户群。
2. 制定广告策略：- 在目标市场进行定向广告投放；- 利用社交媒体等新媒体平台进行在线宣传；- 制作创意独特的电视和网络视频广告；- 联合其他品牌进行合作推广。
第二部分：预算分配1. 总预算：根据公司的财务状况和市场需求，确定年度总预算。
2. 广告费用占比：将总预算的一定比例（如20%）作为广告费用。
3. 广告渠道分配：- 纸质媒体（如杂志、报纸广告）：占总广告费用的30%；- 电视广告：占总广告费用的25%；- 线上广告（如社交媒体、搜索引擎广告）：占总广告费用的20%；- 外部活动（如展会、赞助活动）：占总广告费用的15%；- 其他费用（如设计、制作、平台费用）：占总广告费用的10%。
第三部分：具体预算计划1. 纸质媒体广告预算：- 根据目标市场和受众群体选择合适的杂志和报纸；- 与媒体合作洽谈广告费用，根据刊登大小和期限确定费用预算。
2. 电视广告预算：- 考虑电视广告的频道、时间段和受众，选择最适合的广告播放时间；- 与电视媒体签订合同，确定广告播放费用。
3. 线上广告预算：- 考虑受众群体使用的社交媒体和搜索引擎平台，选择适合的广告形式（如推文、横幅广告）；- 与平台或广告代理商洽谈合作，确定广告费用。
4. 外部活动预算：- 考虑参加展会、赞助活动所需的费用，包括展位租金、装饰费用和促销活动的费用等；- 根据活动的规模和重要性确定相应的预算。
5. 其他费用预算：- 考虑广告设计、制作以及技术平台的费用，与设计公司、制作公司或平台提供商协商确定费用预算。
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全国大大小小企业都在盘算新一年的营销规划，其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划。
笔者从事多年媒介投资服务，曾与各种类型的企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算、机关算尽，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆压跟就没有计划，完全靠“拍脑袋”。
殊不知，这些战略性的投资失误，到头来
造成企业巨大的浪费，再后悔莫及或怪罪与个别媒介“没有效果”已失去意义。
成也广告败也广告
媒介投放应当作为企业的一种投资，同样需要最大的投入产出比。
即然是投资，就有其战略性与科学性。
以下，就我对广告投资方面的一些思考，与大家分享。
1、广告投资的目标就是让创意以最低成本到达受众
广告投放服务企业应当是一个专业的机购，不应当要求它，它也没有能力改变因创意本身好坏带来的影响。
它要保证的是，与企业营销目标相一致的广告投放策略，并以最低成本将广告送到企业营销所需的受众眼前。
除此之外，它什么都不是，不要让广告投放承担它不能承受之重。
销售业绩不仅仅是广告效果的体现，而是由广告创意、营销战术、通路与终端能力等多种因素决定，并且，这诸多因素之间必须是相互协调与统一的。
所以，广告投资对了，有利于低成本地达成销售目标，但在这个系统中，如果看成一个木桶的话，还需要其它“木板”的支持。
2、是央视、其它卫视还是区域媒体？
就如激励本没有对错一样，不同类别的媒介本身没有好坏对错，对错的根本在于企业使用它的方式与时机。
投资央视的企业有一举成功的也有败走麦城的，投资卫视整合的企业有发家致富也有销声匿迹的，但更多我们看到的是，成功的企业，没有“唯某一类媒介是从的”，它们总是适时有效地根据自身营销需要，发挥不同媒介所长。
商业没有要求一个企业对一个合作媒介从一而终。
同样是实施“品类独占”的营销战略，立志宝宝金水以卫视为主进行广告投资，仲景六味地黄丸则以央视新闻为主进行大量投放，都获得了成功。
反思一下，如果两者调换一下，可能就不会是今天这个格局了。
其根本原因在哪里？因为两者要求引起品类独占所需的传播“共振”的人群完全不一样：前者上市期需要在“婴儿的妈妈”中引起共振，后者需要在当时补肾大潮中建立信任度并引起其在“中年男性”人群中的传播共振。
在质化的影响上，对全国的覆盖上，尤其是《新闻联播》及其它优势的栏目，央视有其不可替代的作用，如果企业在营销上要的就是这种“影响力”，则必须投资央视。
同时，央视在对全国的收视上呈现一定程度的北高南低、西高东低趋势，如果企业营销需要的只是对东南沿海一带的广告覆盖，选择央视，恐怕就要后悔了。
同样，卫视也有“内向型”与“外向型”之分，且大多卫视在本省不是第一媒体。
如果企业市场以少数省份为主，则需要谨慎选择；如果企业区域连片，可能卫视整合不失为一种好的方式，即可以有区域针对性，又有利于区域扩张，还能节省投资。
当然，这其中还需要更加量化地组合运用卫视，包括对“内向型”与“外向型”的取舍，包括地方媒介的科学配合补充等等。
3、是总部统一操作全国媒介还是由分公司、办事处来操作？
全国媒介由总部根据企业发展的需要来投资，基本能达成共识。
但地方媒介是由总部操作还是由分公司或办事处自行操作，一直存在争议。
总部统一操作区域媒介，一是要增加很大的工作量，另外，可能对于全国各地的媒体环境也不是很了解，加上几乎所有的企业办事处都会极力要求自行投放，会对总部投放提出许多的反对意见，甚至事后将市场的问题也归咎于此。
于是，很多企业就会将这一决策权“下放”。
而完全由区域办事处或分公司操作媒介，常常会导致两个比较严重的问题：一是失去全国市场的统一规划与拓展计划，导致有潜力的市场没有得到应有的投资与整合，广告的支出及安排不能有效整合，造成浪费；另外，各分公司长期与当地媒体或是一些小广告公司的合作，会由于各种原因产生定势，也难以通过市场的竞争去获取更好的媒体价格，严重的会产生很多不合理的商业暗箱操作。
我们常说，市场部是“花钱”的（市场投资、产品研发、媒介投放等），销售部是“挣钱”的（销售回款实现利润）。
简单的比方说就是，越来越注重“收支两条线”对企业管理的重要性，这一做法现在已经为很多成功企业使用。
当然，具体得失，怎样取舍与权衡，还得看企业的发展状况与管理模式。
4、品牌发展的不同阶段应当怎样调整媒介受众的“面”？
因为自身与外界环境都无时不刻的在发生着变化，很多前车之鉴告诉我们，企业昨天的成功之路可能通往明天的坟墓。
同样，在品牌由诞生-成长-成熟的不同发展阶段，企业应当适时的进行媒介投资调整。
依据品牌位定所在的象限，在品牌成长的不同阶段，应该采取不同的媒介策略进行传播。
例如，对于第二象限的品牌，一般来说，诞生时期需要对所有人口进行较大面的传播（这一时期，影响者甚至可以说是大众的口碑，对品牌的建立十分关键），企业可能选择了全国型的、大众化的媒介，能取得成功；品牌成长期则应当将媒介逐渐集中到目标消费人群，以强化目标受众对品牌的认知（这一时期，重点建设的是品牌在目标客户心目中的位置与理解度），此时媒介要求的分众针对性需要加强，否则必然造成投资的浪费；到了品牌成熟期，媒介策略又要再一次转变为大众化，些时的媒介目标是对品牌进行记忆提示（购买提示），以维护品牌的形象与“声音”。
归根到底，兵无常形，一切的媒介，都应当因营销目标的变化而变化。
能否有效配合以达成营销目标，是正确投资媒介的唯一标准。
5、招商媒介与销售媒介的不同运用？
随着中国经销商的不断成熟，如何有效区分招商时期与销售时期的媒介策略，已经摆到了所有企业人的面前。
目标，还是目标导向。
招商时期企业投放的目标主要是：吸引有能力的经销商，给予他们经营的信心，以促进铺货与回款；传达经销利益下政策。
常规上，我们会建议企业：
（1）快速的全面传播。
能全面覆盖目标区域的媒介，如卫视交叉覆盖、央视投放、不同类别组合等，并争取较多的有效露出频次。
（2）针对受众特点。
要与经销商的生活习惯与媒体接触习惯相吻合，如晚间偏后时段、如经济类栏目侧重。
（3）强化信息告之。
信心来自于对品牌未来盈利潜力的了解，吸引来自于对经销政策的了解，如对报纸媒介的侧重、媒介链接的运用等等……
招商与前期铺货基本结束以后，如果不及时进行媒介调整，可能的结果是功亏一篑：消费者不购买-渠道库存难消化-经销商信心下降-终端要求撤柜。
解决问题不在于销售总监到处“救火”，而在于事先对根本解——拉动终端走量——的促进，这一时期，媒介也应当以此为标杆：与消费者进行有效沟通，让产品被真正的使用及持续消化。
在这一阶段，往往应当将媒介转向“销售型媒体”，努力将媒介与产品促销相结合，更多地运用各种投放战术以加强品牌知名度与美誉度的建立。
6、与竞品的媒介竞争对策，是走“压倒性”战略还是走“差异化”路线？
面对竞争对手的投放，是与之正面对抗还是另辟蹊径，取决于企业的营销企图，但投资量的大小在这种竞争中起到了至关重要的因素。
“压倒性”竞争战略，要求企业有与竞争对手相比较，在媒介投资预算上相差不大，甚至是更多。
我们会依据快速监播得到竞品的投资规律，然后针对性地在竞品最核心的广告时段以超过对方1.5倍以上的力度进行投放，在局部占据压倒性的传播优势。
而在费用不足，或品牌成熟度与竞品差很大，或竞品投资策略不合理时，我们通常建议客户完全避开竞品的投放，集中资源占领竞品留下的空档，称之为差异化的媒介投资。
7、什么时候需要转换媒介？
在中国本土进行广告投放，有一个奇怪的现象，常常发现有些成功的品牌在媒介投放的类别上，进行一次战略性地转换后，市场效果明显加强。
我们发现，在转变的背后，有很多的“玄机”。
（1）转换投放的媒介类别重心，是被证实了的扩大产品销售量的良好方式，这种转换包括由高端到低端的转换，也包括周期性来回的转换。
玄机所在：（A）每一类别的媒介都有其一群特别的受众，转换媒介投放的必然结果是，有很大一群“新”的消费者更容易接受到产品/品牌的信息，自然导致消费人群的增多；（B）品牌在同一类媒介长期的露出，广告的“效应”在不断地减弱——总是在一类媒介上看到，见怪不怪了，“刺激”的效果自然减弱，此时，发现在另一类媒介上的广告露出，会增加购买的机率；
（2）将原来的高端媒介转向与消费者更近的低端媒介，是将“品牌的力量”转化为“销售的力量”的一个良好方法。
这种转换既体现在电视媒介由“央视—卫视—地方台”上，也体现在将媒介由“电视—平面—终端”上。
玄机所在：越接近消费者的媒体，对消费者的推力越大，提示购买的效果越突出。
在品牌“拉力”已经较强的情况下，以低端媒介增强产品“推力”，是实现销售的良好方法。
由“高端”到“低端”的媒介重心转换，视行业及品牌地位而确定时机：当行业同质化加强，品类无信任危机，品牌美誊度形成后，媒介重心就可以也应当进行转变。
总之，对于一个有意在本土有所作为的企业，我们面临的是一个有几千种语言，在消费习惯、民族文化上有着巨大差异，拥有13亿人口的国度。
在这里经营企业，面对的问题复杂性，将完全不同与任何一个西方国家；在中国操作媒介，绝不是“花钱卖广告”那么简单，也不能用单纯的媒体数据来衡量，许多难以量化地的东西，却起到了企业营销成败的关键。