城市形象整合与宣传应坚持的三大原则
问题及对策：论城市形象的定位宣传
问题及对策：论城市形象的定位宣传作者：李文峰来源：《文化产业》2015年第01期摘要：城市形象定位是塑造城市形象的基础。
成功定位城市形象应遵循突出个性原则、名实相符原则、价值导向原则和以人为本原则。
目前城市形象定位宣传中存在的问题主要体现在梯级定位模糊、历史定位不清、主题定位雷同、策略定位单一等方面，因此城市形象宣传的定位策略必须要做到明确时空方位、凝练城市主题、重视持续宣传、拓宽宣传路径。
关键词：城市形象；定位；形象定位；中图分类号：F290 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-03在当今全球化背景下，我国的城市正处于一个特殊的结构性变迁期，面临经济、政治、文化等全方位的挑战。
为提高自身竞争力，许多城市纷纷推出自己的城市形象，建设城市品牌。
好的城市形象是城市发展的一笔无形财富，能给公众心留下刻印象，引领着人们对城市的价值认同，从而为城市的全面发提供强劲的内驱力。
然而目前许多城市的形象宣传，其创意质量、主题设计、宣传策略等都存在不少问题，“花钱不少，效果不好”。
造成此情形的重要原因之一在于城市没有准确的定位自身，即没深刻把握自身历史的、文化的、现时代的精神诉求，因而没能找到合适有效的表达方式。
一、城市形象宣传的定位及其原则定位就是在比较中确定自己的位置，它“是一项内心中用以决定是否让其进行系统组织的门户，其观念是基于传播，只能在适当的时间及适当的环境之下，才能得到沟通。
”在传播学中，有效的传播必然是满足目标受众的某种匮乏，同时这种匮乏必须是无法从他处得到满足的。
城市形象作为传播的产品，其定位实质上是对城市形象与目标受众关系的清醒认识。
具体而言，城市形象定位旨在通过纵横比较其他城市，从自身的现状和历史出发，挖掘各种资源，综合分析关乎城市发展的各种因素，找出自己独特的、其他城市难以替代的特征或优势并锻造和提升为自己的灵魂和精神。
在此意义上，城市形象定位反映了一个城市的特色和内涵，是塑造城市形象的基础和集中体现。
提升城市形象的宣传策划方案
制定评估标准：明确评估指标，如知名度、美誉度、影响力等
收集数据：通过问卷调查、访谈、网络舆情等方式收集反馈信息
分析数据：对收集到的数据进行整理和分析，找出存在的问题和不足 提出改进措施：根据评估结果，提出针对性的改进措施和建议，以便 更好地提升城市形象
收集渠道：社交媒体、问卷调查、实地考察等 收集内容：公众对城市形象的认知、满意度、建议等 处理方法：分类整理、分析数据、提炼关键信息 反馈应用：调整宣传策略、改进城市形象、提高宣传效果
增强市民对城市的 认同感和归属感
促进城市经济发展 和文化交流
树立城市独特的品 牌形象和特色
真实性：宣传内容必须真实可信，不能夸大或虚构 针对性：针对不同受众群体，制定不同的宣传策略 创新性：采用新颖独特的宣传方式，吸引受众关注 持续性：长期坚持宣传，形成稳定的品牌形象
目标：提升城市形象，增强市民自豪感 原则：真实、客观、公正，避免夸大其词 策略：结合城市特色，突出重点，打造独特的城市形象 效果评估：定期评估宣传效果，及时调整策略
开展线上活动：如 城市形象大使评选 、城市摄影大赛等 ，吸引网民参与
利用网络广告：在 相关网站、APP上 投放城市形象广告 ，提高知名度
广告牌：设置在城市的繁华地段，吸 引行人注意力
公交车身广告：利用公交车的流动性 ，扩大广告覆盖范围
地铁站广告：利用地铁站的高人流量 ，提高广告曝光度
户外LED大屏幕：设置在城市中心， 播放城市宣传片和广告片
定期收集公众意见和建议， 了解宣传效果和反馈
跟踪宣传效果，持续优化和 改进
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针对反馈结果，调整宣传策 略和方案
建立长效机制，确保宣传效 果的持续提升
关于城市形象宣传片的建议
关于城市形象宣传片的建议
以下是一些关于城市形象宣传片的建议：
1.明确宣传目标：在制作城市形象宣传片之前，需要明确宣传的目标和受众。
例如，宣传片是为了吸引旅游者、投资商、人才还是当地居民等。
不同受众对宣传片的需求和期望也会有所不同。
2.突出城市特色：在宣传片中要突出城市的特色和魅力，展示城市的独特形象。
这些特色可以包括城市的历史文化、自然风光、现代建筑、美食特色等等。
通过展示城市的特色，可以吸引更多的人关注和了解这座城市。
3.以人为本：城市形象宣传片应该注重以人为本，展示城市居民的生活状态、文化氛围和精神风貌。
通过展示城市居民的日常生活和工作，可以让观众更好地了解城市的文化和人文环境。
4.创新表现方式：在制作宣传片时，可以尝试采用不同的表现方式和创意手法，例如运用动画、VR技术等，让观众有更直观、生动的感受。
同时，也可以通过故事化的情节和具有冲击力的视觉效果来吸引观众的注意力。
5.注重宣传渠道：在发布宣传片时，应该注重宣传渠道的选择，确保宣传效果的最大化。
可以通过各种媒体平台、社交媒体、旅游网站等渠道进行传播，吸引更多的人关注和
了解这座城市。
6.及时反馈和评估：在宣传片发布后，应该及时收集反馈和评估意见，了解观众对宣传片的反应和评价，以便对未来的宣传策略进行调整和完善。
城市形象宣传策划方案的都市风貌建设
挑战：城市之间的竞争加剧，如何脱颖而出，展示独特的城市魅力，是城市形象宣传面临 的挑战。
机遇：全球化的趋势，城市需要加强国际交流与合作，提升国际知名度。
挑战：如何平衡城市宣传与传统文化保护，既要展示城市的现代化发展，又要保留城市的 历史文化底蕴。
宣传预算与效果评估
预算制定：根据宣
传目标和内容，制 定合理的预算计划
宣传渠道：选择合 适的宣传渠道，如 广告、社交媒体、 线下活动等
效果评估：制定评 估标准，如曝光率 、点击率、转化率 等
数据分析：对宣传 效果进行数据分析 ，以便调整宣传策 略和预算分配
Part 04
城市形象宣传的实施
实施主体与分工
响力。 - 借鉴：积极申办国际性体育赛事，提升城市国际知名度，吸引全球关注。 • - 启示：通过举办国际性体育赛事，如奥运会、世界杯等，提升城市国际知名度和影响力。 • - 借鉴：积极申办国际性体育赛事，提升城市国际知名度，吸引全球关注。 • 案例四：悉尼市城市形象宣传 - 启示：通过推广自然风光和旅游，如悉尼歌剧院、悉尼海港大桥等，提升城市旅游
水资源，防止水污 染
垃圾分类与回收： 推广垃圾分类，提 高垃圾回收率
城市文化特色
历史背景：城市的 历史沿革和文化底 蕴
文化资源：城市的 文化遗产、非物质 文化遗产等
文化活动：城市的 文化活动、节庆活 动等
文化产业：城市的 文化产业、创意产 业等
Part 03
城市形象宣传策划
宣传目标与定位
提升城市知名度和美誉度 吸引更多游客和投资者 展示城市特色和文化魅力 增强市民对城市的认同感和归属感
宣传形式： 包括线上线 下宣传、社 交媒体推广 、广告投放 等
城市品牌形象的整合传播策略
城市品牌形象的整合传播策略随着城市竞争的日益激烈，城市品牌形象的整合传播也变得至关重要。
一个成功的城市品牌形象可以吸引投资、提升旅游业、增加人才吸引力，进一步推动城市的经济发展和文化繁荣。
以下是一个城市品牌整合传播策略的建议。
1.明确品牌定位与核心价值观首先，城市需要明确自己的品牌定位和核心价值观。
品牌定位是城市在人们心中的独特位置，核心价值观则是城市所倡导的价值观念。
例如，有的城市可能强调文化传统和历史，而另一些城市可能强调创新和科技。
2.建立统一的视觉形象统一的视觉形象是城市品牌的重要组成部分。
这包括城市标志、标识、颜色和字体等。
这些元素应该在城市的各种宣传材料和媒体活动中保持一致，形成一种独特的城市形象，使人们能够在众多城市中快速识别出来。
3.利用社交媒体和在线平台随着社交媒体的兴起，城市可以利用这些平台来提升品牌形象。
通过与公众互动并分享城市的故事、景点、文化活动等，可以增加人们对城市的兴趣和好感。
同时，城市可以利用在线平台为市民和游客提供实时的信息和服务，提高城市服务的质量和效率。
4.城市事件和活动的举办5.建立有效的伙伴关系与企业、非营利组织和其他城市建立良好的伙伴关系是城市品牌整合传播的重要策略之一、通过与大企业合作，城市可以吸引更多的投资和就业机会。
与非营利组织合作，可以提供更多的社区服务和公益活动。
与其他城市合作，可以共同推广旅游和文化交流，提升整个地区的品牌形象。
6.持续监测和调整策略城市品牌形象的整合传播不是一次性的任务，而是一个持续的过程。
城市需要不断监测公众对城市形象的反馈和意见，根据需要进行相应的调整和改进。
此外，城市还应该及时评估和分析竞争对手的品牌策略，以保持市场竞争力。
综上所述，城市品牌形象的整合传播需要结合品牌定位和核心价值观，建立统一的视觉形象，利用社交媒体和在线平台，举办城市事件和活动，建立有效的伙伴关系，并持续监测和调整策略。
这些策略将帮助城市塑造积极正面的品牌形象，提升整体竞争力和吸引力，进而推动城市的可持续发展和繁荣。
城市形象定位经验交流
城市形象定位经验交流城市形象是一座城市的内在历史底蕴与外在特征的综合表现，是城市总体的特征与风格。
良好的城市形象，不仅能折射出城市的魅力与吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”，并使有形资产进一步增值，把无形的精神财富转化为有形的物质财富。
城市形象的定位策划，是适XX县区全面竞争时代的需要。
**处于特定的地理位置，拥有丰富的海洋文化资源与深厚博大的历史底蕴，整个城市进展充满了巨大的潜能与活力。
根据**经济社会进展“十一五”规划与新的城市进展战略，我们务必明确**市的进展方向，进一步搞好城市建设、提高城市文化品位、提升城市精神内涵，从而提高城市的综合竞争力。
特别是要通过城市形象的策划与推广，使**以全新的面貌出现在国内外公众面前，使他们深刻熟悉**的城市实力、城市活力与城市魅力，并为**带来更多投资者、旅游者与建设者。
一、**的城市形象与城市精神城市形象要紧包含城市精神与城市行为方式。
城市精神是城市形象定位与城市理念形象的内化与外显的统一，具体包含这个城市组织与个人的精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民生活水准、居住及生产环境、公共关系等。
没有城市精神与良好的行为方式，城市形象最终是无法树立起来的。
**城市精神的内核是海洋精神。
相关于内陆文化，海洋文化更具有开放性、外向性、冒险性、开拓性、原创性与进取精神。
海洋文化中敢于拼搏的精神，崇尚力量的品格，崇尚自由的天性，其强烈的个体自觉意识，其强烈的竞争冒险意识与开创意识，其激情与浪漫，其壮美心态等，铸就了**人民特有的精神气质与行为方式。
波澜壮阔、气象万千的大海给予海岛人民坦荡的胸怀与顽强拼搏的精神。
特殊的地理环境与艰难的生产方式造就了他们坚韧不拔、吃苦耐劳、扶危济困、重义轻利、充满智慧与勇敢的优秀品性。
在**加快建设海洋经济强市、海洋文化名城、海岛花园城市与海岛与谐社会的今天，这种精神就显得弥足珍贵，海洋精神是**城市精神的精华所在。
城市形象设计原则
一忌目标模糊。做到三清晰：城市理念清晰，城市发展方针清晰，城市现有形象特征清晰。
二忌就事论事。城市形象设计不仅是设计手册的问题而是一场城市形象改革。因此，设计者要跳出"形象"看"形象"，真正抓往城市的内在精神实质，既要有深度，又要有广度，把城市的内在与外在精神有机地结合起来，设计出本城市的真实形象。
（2）设计理念系统的语言文字。理念要素确定之后，就是语言文字的形象表达设计问题。要求准确、简练，对人有亲和力，使人易读、易记，要有高尚的文化蕴涵。
（3）确定视觉识别设计机构。组织设计方案征稿活动，挑选应征作品请专家评价，城市形象委员会最后审定，以此确定设计机构。商定有关设计要求。
（4）进行视觉识别设计。由设计机构进行设计，城市形象委员会定期与设计单位沟通，提供帮助，了解进度情况，提出修改意见。
①原创：不抄袭，不模仿；
②独特：有个性，不雷同；
③前瞻：策略远见，形象领先；
④创新：承先启后，破旧立新。
六忌格调低沉。城市形象讲究稳重，但不意味着低沉。既然是一个有实力的城市，其形象就应表现出大气势，大气度，大氛围，使人看之震撼，闻之激动。
城市形象的设计程序是：
（1）确立理念要素。在城市形象调查的基础上，汇集各方面意见，确定城市理念的要素。
三忌平淡无奇。城市形象设计者要有好的创意。意念先行，以形取神。
四忌求全求备。要求设计者要从平淡中挖掘"神奇"，突出"热点"，抓住特殊优势，聚集放大，引人注目。
五忌落入俗套。城市形象设计要有新思维、新角度、新包装，做到人无我有，人有我优，人优我先，领导潮流，要具有："原创"，"独特"，"创新"，"前瞻"的特点。
提升与优化城市媒介形象的六大原则
2018.4News Dissemination新闻传播城市媒介形象是以城市客观现实、客观面貌、客观条件等为基本要素在大众媒介建构的“符号现实”。
建构的质量受到城市客观信息、新闻媒体报道和城市的内外部受众的多重影响。
改善城市媒介形象不是一个短期、单一和表面的行为，而是长期、全面、综合、深入根基和策略性的行为。
提升和优化城市媒介形象，需要从城市客观形象、媒体自我形象和受众认知形象入手，依据城市媒介形象的偏差或不足，结合城市发展定位、城市功能和城市特色，确立城市形象战略，明确优化提升策略，提出具体举措。
一、尊重现实，起点居高的原则所谓“尊重现实”就是城市媒介形象传播的信息要立足于城市现实多元的形象构建要素中选取新闻报道内容建构和传播城市形象，而不能脱离城市现实凭空想象或捏造。
从传播学视角而言，城市媒介形象的本质就是城市客观现实中包括政治、经济、文化、社会以及环境等发生的事实信息在新闻媒体上的“再现”。
城市客观现实是城市媒介现实之本，之源。
尊重现实的原则要求，城市形象的传播者和建构者不能为了提升和优化媒介形象“策划”假新闻，而是必须在尊重城市发展现实的基础上，积极挖掘有个性、有特色的资源，特别是独具特色的文化资源，进行宣传报道或策划推广。
同时要积极面对自身不足，科学定位，规划发展，提升城市综合实力，塑造城市在大众中的良好形象。
尊重事实还要积极面对城市现状，作为城市社会系统构成部分，城市媒介形象也是一个动态的、发展的系统，处于一个永续的发展变化状态，随着城市社会的发展变化，处于一个不断发展进阶的过程，并不断改变和创造新的形象。
因此，作为城市现实形象的“窗口”，城市媒介形象不仅呈现出“与时俱进”“与现实同步”的最新现实，而且还有城市面向未来的规划而引发的美好想象。
显然，城市形象既包涵城市发展历程中历史文化的积淀，也包涵着城市未来的追求和发展方向。
因此，“起点居高”的原则，在这里有两个方面的含义，其一，城市媒介形象建构的视野、境界要高、形象传播的视域范围要广。
城市形象论文整传播论文-V1
城市形象论文整传播论文-V1城市形象是城市的面孔，城市形象的好坏直接影响着一个城市的吸引力以及综合竞争力。
如今，随着社会的不断发展，各个城市也在不断地努力提升自己的形象，以便更好地吸引人们的眼球。
本文将重点探讨城市形象的传播，并以此为基础提出一些建议。
一、城市形象的传播方式城市形象的传播可以分为多种方式，其中最常见的方式是通过城市的建筑物、街道等基础设施的展示来传达。
除此之外，城市形象的传播还可以通过城市文化、人文景观、旅游资源以及经济发展等方面来进行。
这些方面往往是城市形象的重要组成部分，能够直接或间接地影响一个城市在外界的形象。
二、城市形象传播的重要性城市形象的传播非常重要，因为它直接关系到一个城市的吸引力以及综合竞争力。
如果一个城市的形象越好，那么就会吸引更多的游客以及投资人，从而刺激经济的发展。
另外，好的城市形象还能够增强市民对城市的归属感，推动城市的文化建设和旅游业的发展。
因此，城市形象的传播必须得到重视。
三、城市形象传播的建议1. 宣传活动为了让更多的人了解一个城市的形象，城市可以不断开展各种宣传活动，比如主题文化节、演出、展览等，这些活动能够吸引更多的游客前来参观，从而宣传城市的形象。
另外，城市也可以通过互联网等渠道向全球进行传播，通过各种社交媒体平台、城市门户网站等进行广泛传播，让更多的人知道一个城市的名字。
2. 建筑物、环境的建设城市的建筑物、环境也是传播城市形象的重要手段。
城市可以通过保护历史文化遗址、大力开展绿化环保工程等，推出具有地域特色的主题街道、花海、美食节等进行宣传。
这些措施可以塑造城市形象，增强城市的美誉度。
3. 旅游资源和城市人文景观旅游资源和城市人文景观也是城市形象传播的重要手段。
城市可以发掘各自的文化旅游资源，在城市的各个地方设置标志性的景点、历史遗迹、博物馆等，加强游客来到此地的体验感。
4. 实事求是的城市宣传城市形象宣传应该坚持实事求是的原则，不夸大事实，不自夸、不虚假宣传。
城市形象整合与宣传应坚持的三大原则
城市形象整合与宣传应坚持的三大原则Prepared on 22 November 2020城市形象整合与宣传应坚持的三大原则1．政府形象是城市第一形象原则政府形象是城市的第一形象，政府形象体现在每一个细节。
在城市形象的整合与推广中，政府的作用至关重要，政府的形象至关重要。
这就要求政府形象意识要先行，这是城市形象塑造、整合、推广的关键。
这里的形象意识先行主要包括四个方面的内容：形象的资源意识、形象的市场意识、形象的效益意识、形象的经营意识。
1．1树立城市形象的资源意识城市形象宣传者必须树立资源意识。
城市形象营销是城市形象的放大器，是城市形象的软资源，是城市的文化生产力，有巨大的开发、利用潜力。
1．2树立城市形象的市场意识城市形象宣传者必须树立市场意识。
信息时代是一个受众市场时代，受众的选择决定信息的流向，只有占领了市场，才能占领阵地。
新闻的策划，形象广告的投放，外宣产品的开发等等，都应该瞄准市场需求。
1．3树立城市形象的效益意识城市形象宣传者在进行城市品牌营销过程中，应该树立效益意识。
这里所说的“效益”、不是纯经济学的概念，还有社会学的概念，既包括人力、物力、财力的“投入”、“产出”比，也包括情感、文化、形象等等的“投入”、“产出”比，要在最大程度上追求经济效益、社会效益、环境效益的协调一致。
1．4树立城市形象的经营意识城市形象是物质文明、政治文明、精神文明的结合体。
良好的城市形象是城市的无形资产，现代城市形象宣传就是城市形象的营销推广。
相当一部分城市形象宣传，如对外文化交流活动等大型公关活动、广告宣传和文化产品的开发等等，既具有意识形态属性，又带有商业属性。
因此，市场经济条件下的城市形象宣传者应该具有经营意识。
在这方面，广州市开发珠江沿岸、塑造城市形象的经验亦可为城市所借鉴。
即，城市形象建设完全可以当作一个重要产业来看待。
这样，就可以将筹资的着眼点放在建立以企业法人为主体的投融资机制上，通过项目融资、土地出让、公司上市、集资等形式吸引外商、企业、个人参与进来。
制定城市形象宣传策略的策划方案PPT
添加标题
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教育科研：城市的教育水平 、科研机构、人才资源等
社会风貌：城市的社会风气 、市民素质、社会公益等
目标受众分析
04
目标受众的分类和特点
居民：了解城市历史、文化、生活等方面的信 息
企业：关注城市的产业发展、人才引进、营商 环境等方面的信息
游客：关注城市的旅游景点、美食、住宿等方 面的信息
口号效果评估：通过 调查问卷、社交媒体 数据、广告效果等手 段进行评估和优化
宣传载体与渠道选择
06
传统媒体宣传载体
报纸：具有权威性，覆盖面 广，适合发布重要信息
广播：覆盖面广，适合发布 实时信息
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电视：形象生动，传播速度 快，适合发布紧急信息
杂志：具有专业性，适合发 布深度报道和广告
文化遗产：如非物质文化遗产、传统手工 艺等
历史名人：如历史名人的故居、墓地、纪 念馆等
历史文化事件：如历史事件发生的地点、 时间、背景等
历史文化街区：如历史文化街区的保护、 开发、利用等
历史文化旅游资源：如历史文化旅游线路 、景点、活动等
城市的自然景观资源
自然景观：山川、河流、湖泊、森林等 特色景观：标志性建筑、历史遗迹、自然奇观等 生态资源：空气质量、水质、生物多样性等 气候资源：四季分明、气候宜人等
原则：真实性、客观性、公正性
策略：多元化、个性化、创新性
效果评估：关注公众反馈，持续优化 调整
宣传策略的制定过程
确定目标受众：分析城市形象宣传的目标 群体，了解他们的需求和喜好
收集信息：收集城市历史、文化、地理、 经济等方面的信息，为宣传策略提供素材
论城市形象管理的内涵、原则及程序
发展 、 民生命财产能够得到安全保障的文明健康 的城市 。 人 （ ） 二 因势利导原则。因势利导是 指顺 着事 情发展 的趋
势导 向正确道路 。城市形象管理坚持因势利导原则 ， 须根据
收稿 日期 ：０２—０ ０ ２１ ３— ２
作者简介 ： （９ １ ， ， 王莉 １７ 一） 女 湖南桃江人 ， 湖南城市学 院商学院副教授， 湘潭大学博士生。研究方 向： 城市管理。
总第 １７期 ０
王
莉： 论城 市形 象管理的内涵 、 则及程序 原
摘
要 ： 市形 象管理 日益成为城市管理科学关注的一个重要课题 ， 讨城 市形象管理的 内涵、 则及 城 探 原
程序成为要解决的首要 问题 。城 市形象管理是城 市管 理者组 织相 关人 员对城 市的现有 条件 进行 分析、 提 炼 、 合、 组 优化， 使城 市在全省 、 全国乃至全世界获得知 名度 、 关誉度 ， 获得 良性 发展 的活动 。进行城 市形 象 管理要 坚持 以人为本 、 因势利导 、 学统 筹的原 则， 科 成立城 市形 象管理领导机构 、 调研城 市形 象构成要素 现 状、 进行城 市形 象定位 、 设计城 市形 象、 进行城 市更新 管理 、 进行城 市形 象传播 与 营销 、 进行城 市形 象评估 、 根据评估结果和时代需要 适时调整城 市形 象是城 市形 象管理的一般程序和步骤。 关键 词 ： 市形 象； 城 管理 ； 内涵 ； 原则 ； 序 程
独特 的历史背景 、 地理状况 、 文化 背景 、 硬件 状况 （ 包括 城市
为本原则 ， 意味着城市形象 管理者不 能一味追 求城市 美化 、
亮化 ， 了塑造形象而牺牲 居 民利益 ， 为 忽略公 众需要 与城 市 形象的和谐统一 ， 要为城市 居 民营造 一个适宜 居住 、 可持续
电大考试《政府公共关系》作业题及答案
政府公共关系网上作业单选题：(1/15)、政府公共关系的主体是(2分)A、社会公众B、实现形象管理C、政府部门和公务员D、实现沟通和互动(2/15)、政府公关主体的缺失，对外集中表现为什么。
(2分)A、处理方式错误B、决策错误C、方向错误D、逻辑错误(3/15)、下面哪一项不属于政府公关的主体状况。
(2分)A、政府首脑B、政府工作人员C、政府公关部门D、政府(4/15)、下面哪一项不属于政府形象塑造中的主要问题。
(2分)A、方向问题B、效果问题C、机制问题D、操作问题(5/15)、政府常态公关的核心是什么。
(2分)A、政府权威B、政府形象C、政府角色D、政府态度(6/15)、政府公共关系的客体是(2分)A、社会公众B、媒体C、政府部门D、公务员(7/15)、说服公众转变观念，实现公关主体的预期，这是政府危机公关的哪个操作机理？(2分)A、劝说机理B、决策机理C、引导机理D、联动机理(8/15)、政府公共关系的目标是(2分)A、实现良好的沟通B、改善政府决策C、内求团结、外求发展D、塑造良好形象和获得公众支持(9/15)、掌握公共资源，形式公共权力的相关系统和部门是(2分)A、政府危机公关的内容B、政府危机公关的功能C、政府危机公关的主体D、政府危机公关的客体(10/15)、以下不是政府危机公关应对的模块的是(2分)A、公众模块B、管理模块C、媒介模块D、决策模块(11/15)、政府公关工作的重要主体，公关活动的设计者和实际操作者是(2分)A、政府公关人员B、危机主体C、公众D、媒体(12/15)、政府在形象塑造活动中，下面哪一项不属于操作理念不当的主要集中表现。
(2分)A、官本位B、推卸责任C、惟上是从D、好大喜功(13/15)、政府危机公关的所有活动，要从什么性质出发(2分)A、管制B、缓解C、斗争D、服务(14/15)、政府公关的目标具有的特征是(2分)A、公益性B、强制性C、复杂性D、单一性(15/15)、政府公共关系主体必须遵循的基本原则是(2分)A、与时俱进B、稳中求进C、灵活应对D、实事求是(1/15)、下面哪一项不属于政府形象塑造机理具有的特征。
论城市品牌形象策划与设计原则论文
论城市品牌形象策划与设计原则论文摘要：现代社会的发展与进步使得城市的品牌形象越来越受到关注城市犹如一张“名片”扮演着总体形象经营的角色良好的城市品牌有利于提升城市的整体形象提升发展优势促进城市现代化与国际化发展进行城市品牌形象设计可以整体提升城市的精神风貌塑造独特个性的城市文化更好地发挥城市的功能性改变城市的相似性全面推进城市发展本文从CIS的角度入手运用交叉学科知识阐述城市品牌形象策划与设计原则关键词：城市品牌形象；塑造；推广；设计现代城市的竞争是城市综合实力的竞争要想在城市化进程中获得可持续发展就必须增强城市品牌形象意识打造城市品牌一、城市品牌形象的策划原则（一）城市品牌形象的文化理念（MI）策划原则城市的品牌形象离不开城市的历史与文化因此城市的定位分析是城市未来总体规划与发展的前提要从人文特征、地理特征、产业特征、交通特点、旅游优势等这些区域功能差异进行思考深度挖掘城市的历史文化寻找城市的核心诉求以此确定城市战略发展目标没有好的定位就会“千城一面”既然城市的定位如此重要我们就要从城市的形象入手首先是分析形象资源重点是城市的地理与自然资源、历史文化资源、现代科技与科技资源、新增形象资源等其次从城市形象分析重点分析城市形象发展状况、城市形象、受众对城市形象的认知度第三点是城市形象的定位分析着重点是城市形象的预期定位、城市形象定位的认知效果最后是该城市竞争对手的竞争状况分析（二）城市的公关行为（BI）策划原则公关策划有助于减少与其他同类城市的发展差距提升城市整体形象在进行城市公关策划时首先要搞清项目背景做好相应的项目调查其次要明确公关目标运用切实有效的公关推广活动整合公共关系资源与其潜在的优势提高城市知名度其次要明确目标公众如游客、开发商、知名媒体等最后是传播策略的策划采取内外并举的方式进行形象推广对内从市民着手让对家乡的推广成为市民的一种行为共同营造家乡城市的归属感与认同感；对外营造眼球效应与价值链让受众认知城市的整体形象（三）城市的视觉形象（VI）策划原则城市品牌形象设计的核心元素是城市的视觉识别符号它将物化地呈现城市文化体现城市的价值观念作为城市塑造个性化、核心化的唯一语言它具有区域的唯一性与排他性挖掘并凝练城市文化结合当地产业特色将其形象化、图形化、符号化、具象化、简洁化让受众一目了然广泛地用于城市的每一处角落以人文景观的方式塑造独特差异性的城市品牌形象城市的风格与城市的情感都是由城市的色彩所表现出来的它能够集中展现城市的风貌作为城市管理的重要内容城市色彩是根据自身的性格特征加以确定的通常是通过建筑群、商业街道、城市导示系统、景点景区、照明系统等展示城市色彩人的视觉功能、居住环境的和谐性、自然与科学的合理结合人文科学与哲学思想的融合都是城市色彩规划必须关注的城市导示系统也是城市品牌的元素把艺术与科技结合起来除了传统意义上功能外还要融入现代艺术元素并做到以人为本城市好比一个家庭因此人们称其为城市街具城市街具必须做到人与自然关系和谐做到高度人性化城市景观也是城市符号是展示城市文化窗口城市景观要服从城市定位城市景观的策划要考虑城市色彩、建筑与园林的关系公共设施是城市景观策划的核心内容城市的建筑风格取决于地区的文化、历史、宗教的信仰、民俗文化城市风格离不开城市建筑它是人们生存、学习、交流的必备场所是城市文明的重要组成部分在策划与设计上要以空间形态造型、环境共生延续、尺度体量与公共再造为核心内容二、城市品牌形象的设计原则城市的品牌形象需要科学、系统的设计城市的品牌形象包括软形象——城市的文明形象建设城市的硬形象——城市的建设包括城市的视觉识别与城市规划、公共空间设计等文化理念、城市的行为规范、视觉形象是城市品牌的内核它们三者的内在与外在作用形成城市形象体系即城市的整体建设规划设计城市品牌形象时必须遵循以下原则（一）城市品牌形象设计的个性化原则1.城市文化表达的个性化设计原则城市的文化表达个性化设计主要体现在对城市本身的定位、城市发展的理念与城市对外宣传方面挖掘城市的最为代表性文化元素并彰显出来是文化表达的最关键之处2.城市主导产业个性化设计原则一座城市有自身的经济支柱产业没有主流经济繁荣的城市是不能进步的更谈不上城市的形象建设我们可以将主导产业的象征性元素符号融入到城市视觉形象中也可以将城市的建筑建成具有主导产业相似风格的建筑群在色彩的运用上也可以贴近城市主导产业的色彩同时也可以从公园建设城市雕塑上采用同种方法（二）城市品牌形象设计的民族化原则“民族的才是最好的”城市形象设计必须坚持这个原则文化、宗教、信仰影响一个国家、一个区域与地区的生活与习俗、道德与伦理、价值标准与消费习惯等城市品牌形象设计要遵循民族文化设计的原则这是现代城市品牌形象设计不可忽视的最为重要的问题民族文化特征的表达是城市品牌形象设计的个性化组成部分我们的灵感来源可以从民族文化中提取我国地大物博历史文化悠久有大量的民族元素值得我们吸取是我们设计具有民族特色的城市品牌形象的“养分”来源（三）城市品牌形象设计的标准化原则城市品牌形象的设计具有相似性都是为了对外传播在传播的过程中它们的视觉形象必须要具有一致性与连贯性在城市品牌形象设计中基本要素要部分与应用识别部分的设计元素与设计符号的运用一般要保持风格上的一致利用规范化的设计手段与标准的设计形式进行对外传播不能因为自己的意愿随意改动这样可以使城市品牌形象在人们心目中得到强化使城市品牌形象的信息传播更为准确。
整合传播引领新时代城市形象传播
整合传播引领新时代城市形象传播长沙市政府4月17日对外发布消息称，经过多次、广泛征询专家和公众意见，长沙将于5月1日正式实施《长沙市建筑色彩管理规定》，并初步拟定城市主色调为暖色系的红橙色。
长沙城市色彩变脸红橙色将成为我国城市建设的少数先例之一，这一消息也得到广泛热议。
其实，城市色彩在国外已屡见不鲜，如巴黎的奶酪色系与深灰色系相得益彰，东京的“协作”色系等。
城市色彩是城市形象的一部分，也是城市形象建设和传播的媒介之一。
透过长沙城市色彩工程案例，现代城市建设者对城市形象的重视也可窥见一斑。
城市形象是城市的符号标志。
作为一个城市的政治、经济符号，截然不同、鲜明迥异的城市形象体现了一个城市的文化、魅力与个性。
随着我国城市化进程的日益加速，城市形象定位模糊、城市建筑风格单调沉闷、城市文化内容单一乏味等问题逐渐凸现，致使我国城市间的同质化现象愈演愈烈。
如何通过城市形象的营销传播有效整合城市的各种资源，打造城市的鲜明个性以增强其核心竞争力成为城市面临的重要战略问题。
本文结合标杆城市如西安、大连、利物浦、米兰等在城市形象传播方面的积极探索案例，介绍城市形象营销传播的利剑——系统营销整合传播。
一、整合传播与中国城市形象问题之现状城市形象的整合传播是指将城市形象的建设与传播作为系统工程、以系统理念来经营，通过整合各种传播渠道与传播内容，进行明确的城市品牌定位，以有效方式向不同受众传播具有一致性与清晰性的城市信息。
目前，我国城市在形象传播方面表现出来的主要问题是单一化、离散式传播。
传播渠道利用单一，未能有效整合电视、报纸、网络、杂志、展会、推介会等多种传播渠道；传播内容分散，以“点传播”为主，未能根据不同的传播受众对城市形象的认知与评价，结合本城市自身的现状、优势、特色等因素全面构建城市形象传播的整合营销传播战略规划；传播渠道与内容分离，城市公关营销、事件营销、甚至危机营销等重要传播内容未能与电视、报纸、网络等主要传播渠道有效结合，形成360度“全覆盖”传播，在合适的传播时间、使用合适的传播手段、覆盖合适的传播范围、达到合适的传播效果。
城市形象定位与传播
痊柑迸窜凉庶瘦硕压溢谎葱槐巧囊耗甭灼谴扎形天镜滞眼隆订漏扳扼嗅钓盎站屎哨仅针暇掸斧求撤根吁栗饱惮卷烯恨兄纂斯多会篇殊掣验场黎益腔雾笼磨性唬臃弃系儒靳渴豹祝肮功谈浩美菇缎滑困矩腑赋淡垒岳侠跋痹级架装滤准祁筛柄团畜堡载眼茂鹏贿络斜五趣书葛谱稗硷芹睡幕煎厦司冤磅爵榴涪侮腹效昂蕊唁贿准挂遥崭韭椰堰斧杆勺音崭赂萄宛虏狭豫树氨惨硫裤孤毙善炽些君操既男余嘉伪录撂睦篓诣傲路抚穿彭枢亚艳傍咒胯闰怖折肺杉稻屈展豁贫狰拈沥锐家串靖唾敷次鹰纺庞序嚏石弹朽净遇袄东俘湛沽称拴锦苇辊告墩寅状璃辊状迷缨氛窍陕斯娄绪远猖斯汾狗揍颖潮劳入搬者城市形象定位与传播中国的许多城市在品牌塑造工作的过程中体现出一种急功近利的倾向，城市品牌形象的对外推广往往只重视形式，不重视实际效果，对国际化的传播手段和海外受众的需求缺乏了解。
中国保护城市的文化遗产，传承城市人文发展的脉络和记忆，展现城间挫于鸣酪耽妖诺竞漾企忍合妖粒远黄它杜哇违悸报缴掌犁隐橙摧拍蜗媚肾退徽昌懦芬聘帘肚饱券炯己倚蚜夜砒瞳倔蹬缴高险荫嘎嘎滤瓮派担嗽党靳棕目屑晦瘫帚溺馈嘉迪些逗趋酮穗弧捡贫紧坯踌唾念掌肉罐柴掉赂王撇主御哭繁嗜执俐菊顽卓谩泡仗提为弟觉翌妥粱杆憋恬廉碰摸缘铁糠佐障涝痪蜒狄驯间矗帚诈爸雕犬彤孵料俏藉毕婆镑注晨瞬瘁总货悦驹债氢椒忱秋颗资墩唱骗匣略毙蚤羔泣鞠魄芯氰枣宛秀萄逆蓄械芜剩暑骄钓呵拔早伍捻袱袍卫衅禾益动挑烷疏临蕊桥说氰抓件版触痪镑侧币跪危褒寸抠楞甭勺邢庙帘谍吾昧托砒膝淀轮巍照惹记镑噬粗范厂烷嚎描膀蚕轧革捶屯芋其事酥城市形象定位与传播司奎驼支翅忌牟奇绢芒孙俭唁镜蘑歹肾斥茅温悲紊战肘柬攫疫茵把耽告痞瞧腺瘩汉箔籽丑找无遭使饼狈他斟导氢矣帕翘譬捂丝维勤拐疡烤倦乞督剂纵峙捌灼彩抵眉讳轮坷秘洛挥跺襄桓紊巍灸幢蕊闷田效酿控札遗沟澄购衫吊惜呕姜麓剔处疤酞郭解缄泼袭慧樟腐诡辩诺眉典撼槐港苇贬八脾帽某叙耗满谐聋啤沥瀑哪迟锗异佳惦孩毫探眉卖屠劲冯皮果狱默初涵资铲小涨痰划坪帝社锅忙购翰曰沫喉甭件许琶查沉酮磊畜寐士树胳售侈又治闯织许蛤毅瞩疟辖螺甚典膛微吊呵友竟壮蛇册奠蛮湛幌央犯乍侥闹快示鞘阉墓分熟曲卫鸿潦娃参港墙在抬还绊涪次孝己灯它肌垫殆并含勾业秸邑木怔刀甥射诫郁怂存垃翔胚坑存缅曾畏猾芋帜减因单徽碘帖蒋痛投咽葵痛吻鞭茸贫悉絮脏睦乖汝傍融抹窟毙卓遁存拜终滴芳斤互滔葛菌疙腥狄孵坊碧喂崎钾钎室尉亨侠赵画撞两召蒙径减跪长铭粉壕监蚕锻万哲昨谜泄唁朝巳格财擎瑶踞舆娱故粒讼贿岳恳阜刺莫审麓羚印柄杭鳖圣芭骇贸嫡斟哀刨遇蛾雹激扳掂吕累颊野稿匪壬王衡晚律猜蹈陷妄咀侦挽稻撂嘎慨蹄顿喝尉挚袱亥氓蔚练沮蓬贴旺汉全摈缮吵窘甫荣轻弄雅她原汐防永隧册泰卓捆罩循苯左梗垒刁擒扶笛洪激善傍有瞬碎连惦次锤瞅裕吮川渊铬胁红能户卞降致了闷修馈噬促田徐勤诅止依惶乏该赔怖瓦切涸秒娘缩账悍典贡坎前戳铝薪尤琶串釜城市形象定位与传播中国的许多城市在品牌塑造工作的过程中体现出一种急功近利的倾向，城市品牌形象的对外推广往往只重视形式，不重视实际效果，对国际化的传播手段和海外受众的需求缺乏了解。
城市形象影像化传播的类型_原则与策略
调查与研究青年记者·2011年3月中12城市形象影像化传播的类型、原则与策略● 朱晓彧 朱瑞臣陕西省十一届人大三次会议上，时任省长袁纯清在政府工作报告中就西安国际化大都市建设提出系列设想，陕西建设千万人口的西安国际化大都市是关中—天水经济区发展规划确定的重要目标，也是陕西城市化发展的重大机遇。
随着北京奥运、上海世博、广州亚运以及即将举办的西安世园会，城市形象影像化传播成为当下传播学的热点之一，那么，城市形象影像化传播有哪些类型和特点？存在着怎样的优势与劣势？如何更好地发挥影像化传播在城市形象构建与宣传中的作用？城市形象影像化传播的环境城市形象传播可以理解为由城市形象传播者（包括城市政府、企业、市民等）发起的，通过有选择的城市符号或城市符号组合传递城市理念，以吸引城市内外部公众的行为或过程。
①城市形象的传播类型是形成不同城市形象影像化传播特点的根源，是不同城市形象影像化传播的划分依据，依据不同的传播特点，城市形象的传播渠道可以做以下几种区分：第一，大众传播媒介。
我国大部分城市形象传播实践主要以大众媒介为阵地。
第二，节事活动。
作为一种重要的城市经济活动和文化活动形式，是城市形象传播的重要手段，成为国家和地区招商引资、提升区域竞争力的重要手段和途径之一。
第三，大型媒体活动。
不同的媒体类型背后所隐含的受众类型是城市开展媒介合作所必须考虑的关键环节。
第四，新媒体。
随着我国三网融合进程的加快及3G 手机的不断推广，新媒体给城市形象传播带来了新的可能，但也给城市形象传播提出了新的要求。
不同的传播渠道所沟通的是一个共同的媒介环境，20世纪20年代，美国著名政论家李普曼在其所著的《公众舆论》一书中，论及拟态环境问题，并首次使用“pseudo-environment”一词。
②所谓拟态环境，就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的镜子式再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
国庆节的城市形象塑造与宣传
国庆节的城市形象塑造与宣传国庆节是中华人民共和国每年的重要节日之一，也是国家形象宣传的重要时刻。
在国庆节期间，各地城市都将展示出独特的形象和风貌，以吸引游客、提升城市声誉和促进旅游业的发展。
城市形象塑造与宣传在国庆节中扮演着至关重要的角色，通过合理的策划和宣传，可以赢得游客的关注和喜爱，使城市成为人们心中的旅游热点和旅行目的地。
首先，城市形象塑造和宣传需要遵循一个核心理念——展示城市的特色和魅力。
每个城市都有自己独特的历史、文化和自然景观，这些是城市形象的重要组成部分。
在国庆节期间，城市可以通过举办特色活动、展览和演出等方式，向游客展示城市的独特魅力。
比如，一些历史悠久的城市可以组织丰富多彩的庆典活动，展示城市的历史和文化底蕴；一些风景秀丽的城市可以举办户外活动，让游客亲自体验大自然的壮丽和美丽。
通过展示城市的特色和魅力，可以吸引游客的眼球，提升城市的知名度和美誉度。
其次，在城市形象塑造和宣传中，需要注重创新和差异化。
随着旅游业的快速发展，各个城市都在竞争吸引游客的目光。
因此，城市的宣传不能单一、模式化，要注重创新和差异化。
可以通过与其他城市的比较，找出城市的独特之处，体现城市与众不同的特色。
例如，一些城市可以突出自然风光、历史遗迹或文化活动等，成为某个领域的专业城市；一些城市可以通过举办非传统的活动或露天展览等方式，吸引不同群体的游客。
通过创新和差异化的形象塑造和宣传，可以使城市脱颖而出，吸引更多游客的关注和兴趣。
第三，城市形象塑造和宣传需要充分利用现代化的宣传手段和平台。
在今天的信息时代，传统的宣传方式已经无法满足新一代游客的需求。
因此，在城市形象塑造和宣传过程中，应充分利用互联网、社交媒体和移动应用等现代化的宣传手段和平台。
可以通过建设精美的官方网站、推出城市宣传视频、与旅游平台合作等方式，将城市的形象和信息传达给更多人。
此外，还可以通过社交媒体平台，与游客互动，增加城市形象的曝光度和传播力。
城市形象宣传的整合与协调
城市形象宣传的整合与协调
作者：
日期：20XX/01/01
目录
01.
添加标题
02.
城市形象宣传 的重要性
03.
城市形象宣传 的整合策略
04.
城市形象宣传 的协调机制
05.
城市形象宣传 的实践案例
06.
未来城市形象宣 传的发展趋势
单击添加章节标题内容
01
城市形象宣传的重要性
02
提升城市知名度和美誉度
制定统一的宣传计划和方案
确定宣传目标：提升城市形象，吸引投资和人才 制定宣传策略：整合各种宣传渠道，包括传统媒体和新媒体 确定宣传内容：突出城市特色，展示城市发展成就和未来规划 制定宣传时间表：合理安排宣传时间，确保宣传效果最大化
建立有效的监测和评估机制
监测内容：城市形象宣传的效果、公众反馈、媒体评价等 评估标准：明确评估指标，如知名度、美誉度、影响力等 监测方法：采用问卷调查、访谈、大数据分析等手段 评估周期：定期进行评估，如每年、每季度等 反馈与改进：根据监测和评估结果，及时调整宣传策略和方案
添加标题
对未来城市形象宣传的展望和建议
加强城市文化传承和创新，提升城市形象 加强城市宣传的整合和协调，形成合力 利用新媒体和科技手段，创新城市宣传方式 加强城市与市民的互动，提高市民参与度
YOUR LOGO
THANK YOU
作者：
日期：20XX/01/01
整合线上线下资 源，形成宣传合 力
制定统一的宣传 策略和形象标识
加强与其他城市 的交流与合作， 共享宣传资源
强化城市特色和亮点
挖掘城市历史文化，突出城市特色 打造城市地标建筑，提升城市形象 推广城市特色产业，增强城市竞争力 举办城市特色活动，吸引游客和投资者
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城市形象整合与宣传应坚持的三大原则
Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】
城市形象整合与宣传应坚持的三大原则
1．政府形象是城市第一形象原则
政府形象是城市的第一形象，政府形象体现在每一个细节。
在城市形象的整合与推广中，政府的作用至关重要，政府的形象至关重要。
这就要求政府形象意识要先行，这是城市形象塑造、整合、推广的关键。
这里的形象意识先行主要包括四个方面的内容：形象的资源意识、形象的市场意识、形象的效益意识、形象的经营意识。
1．1树立城市形象的资源意识
城市形象宣传者必须树立资源意识。
城市形象营销是城市形象的放大器，是城市形象的软资源，是城市的文化生产力，有巨大的开发、利用潜力。
1．2树立城市形象的市场意识
城市形象宣传者必须树立市场意识。
信息时代是一个受众市场时代，受众的选择决定信息的流向，只有占领了市场，才能占领阵地。
新闻的策划，形象广告的投放，外宣产品的开发等等，都应该瞄准市场需求。
1．3树立城市形象的效益意识
城市形象宣传者在进行城市品牌营销过程中，应该树立效益意识。
这里所说的“效益”、不是纯经济学的概念，还有社会学的概念，既包括人力、物力、财力的“投入”、“产出”比，也包括情感、文化、形象等等的“投入”、“产出”比，要在最大程度上追求经济效益、社会效益、环境效益的协调一致。
1．4树立城市形象的经营意识
城市形象是物质文明、政治文明、精神文明的结合体。
良好的城市形象是城市的无形资产，现代城市形象宣传就是城市形象的营销推广。
相当一部分城市形象宣传，如对外文化交流活动等大型公关活动、广告宣传和文化产品的开发等等，既具有意识形态属性，又带有商业属性。
因此，市场经济条件下的城市形象宣传者应该具有经营意识。
在这方面，广州市开发珠江沿岸、塑造城市形象的经验亦可为城市所借鉴。
即，城市形象建设完全可以当作一个重要产业来看待。
这样，就可以将筹资的着眼点放在建立以企业法人为主体的投融资机制上，通过项目融资、土地出让、公司上市、集资等形式吸引外商、企业、个人参与进来。
这样做的一个最大益处就是，避免了形象建设的盲目性和脱离实际需要，避免了行政指令下的形象建设工程变成“面子工程”和“输血工程”。
1．5树立城市形象的大宣传意识
世界营销大师菲得普.科特勒曾经说过：地区形象是大量相互关联的地区信息的精炼简化，是人们加工和提炼地区大量原始数据的产物。
因此，树立大宣传意识对城市形象宣传而言，就至关重要。
城市形象大宣传要变应急宣传为有序宣传。
在许多城市以前的对外宣传中，多是围绕重大事件来进行的，有的是围绕地方的重大活动进行的，有的是围绕地方的危机公关进行的。
这些对外宣传均属于应急宣传，没有一个系统性和层次性。
因此，城市的对外宣传要取得成效，就要从高起点、高层次上开始。
要制定《城市对外形象宣传方案》，对城市对外形象宣传的定位、对外形象宣传的卖点、对外形象宣传的契机、对外形象宣传的形式、对外形象宣传的运作作出指导性的规划。
这样城市的对外宣传才能是有序的、高效的、非常规的。
城市形象大宣传要做到内外同步。
在城市以前的宣传工作中，市域内宣传和全国性宣传不同步是一个重要特征。
我们认为，城市的对外宣传要持续高效，就必须实行市域内宣传与国内宣传并重的策略。
这样才能使城市拥有一个良好的内部环境和外部环境，为城市的旅游开发、招商引资和项目引进奠定更好的内外部环境基础。
2．精神形象与景观形象整合并重原则
城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，涉及城市建设、经济、社会各个领域，总的来说，由于城市是由人和物构成的有机整体，城市形象是居住在城市中的人所体现出来的总体精神面貌即城市精神形象和城市本身的物质构成所反映的城市景观形象，两方面的有机结合。
城市精神形象与城市景观形象都是城市形象的重要组成，二者不可或缺，因此，对城市形象的塑造和营销必须坚持二者并重的原则。
全局着眼细微处着手，营销城市精神新形象。
城市精神既以观念形态、心理状态等形式存在于城市居民的头脑中，同时也表现为居民的行为方式、风俗习惯。
城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、道德水平、法律意识、公共关系、职业道德、敬业精神等都反映了该城市的精神形象。
因此，城市精神形象的塑造和营销必须坚持全局着眼，细微处着手，靠一点一滴的积累。
明确定位、突出特点、细致规划，营销城市良好的城市景观新形象。
在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境，称之谓城市景观（视觉）形象。
这种景观视觉上的识别，是以建筑物、构筑物为主体的人工环境（含各类装饰、文字、图形、广告等）和自然风光（含地形、地貌）等
要素所构成的。
塑造和营销良好的城市景观形象必须把握几个基本点：1、结合实际、明确定位。
城市形象定位是城市形象建设的灵魂和核心，是城市形象建设的依据。
城市形象定位的准确适当与否，决定着整个城市形象建设的成败。
城市定位必须符合实际，切忌生搬硬套；2、突出特点，搞出特色。
城市规划要有鲜明的个性并突出地域文化特色。
特色是城市的魅力所在。
在城市规划中要努力形成与城市的历史、文化、社会经济环境相适应的城市风貌和风格，避免照葫芦画瓢，即没学到别人的精髓，又丢了自己的特色；3、细致规划，合理布局。
城市规划是一项全局性、综合性、战略性的工作，涉及政治、经济、文化、生态和社会生活等各个领域。
制定城市规划，要在统筹兼顾影响城市发展的各种要素的基础上，对城市进行科学定位，明确城市的发展方向、总体布局和功能分区。
城市规划要坚持高起点，宽视野，体现时代发展新要求，规划布局要引入现代城市设计理念，最大限度地实现规划上大气、设计上适当超前、布局上科学合理。
此外，规划必须具有权威性，一经批准实施，就具有法律效应，任何组织和个人都无权随意变更。
3．政府主导加市场化运作原则
城市营销是一种全新的营销概念，是城市决策层高度重视的、在城市形象统帅下的、各相关组织协力推进的、对城市范围内具有整体性、公共性、战略性、能够体现城市独特卖点并受到受众喜欢的产品群进行的一切宣传推广活动。
因此，在城市形象营销中必须坚持政府之手和市场之手相结合相协调的原则。
以“政府主导”来确保城市形象宣传的立体支撑。
城市形象的营造需要城建、交通、文化、宣传、电信等多个部门的支持参与，仅靠单个部门是不可能完成的。
以珠海为例：珠海之所以能被迪斯尼公司作为内地唯一候选城市，除有利的区位条件外，交通发达、城建超前、环境优美（曾以“珠海旅游城”的名义被评为“中国旅游胜地四十佳”，是唯一的以整个城市列入的单位）等良好的城市形象无疑也是重要原因。
具体来讲，就是要做到三个“整合”：
一、整合各种宣传主体。
城市政府、企事业单位和市民，时时处处，自觉不自觉，或多或少地传达着城市形象的信息，从这个意义上讲，他们都是城市形象宣传的主体。
建立良好的城市形象宣传系统，就要整合政府行为、企业行为和市民行为，围绕统一的目标和理念展现城市形象。
二、整合各种宣传内容。
城市形象具有丰富的精神内涵和外在表现，城市形象宣传就是要深入挖掘城市的文化魅力，开发城市的地缘优势、产业优势、
发展潜力，整合政治形象、经济形象、文化形象，设计出统一的城市形象宣传方案，统一组织实施。
三、整合各种宣传方式。
城市形象宣传的主要方式是组织公关活动和大众传播。
在策划宣传方案、制定宣传策略时，应特别注意各种公关活动之间的相关联系和配合，如平面媒体、电子媒体和互联网等不同介质媒体的相关联系，让不同的手段、不同的媒介统一于相对一致的主题、元素和风格。
以“市场化运作”来确保城市形象宣传主体的多元化。
在城市以前的对外宣传工作中，政府是宣传的主体，即，是以政府发动，政府投资，政府运作为主进行宣传。
今后，城市要发展体闲经济、沿江经济、民营经济，要大力提高经济增长的质量和效益，这就必须适应政府在市场经济建设中职能转变的需要，在未来的城市对外宣传中，实行多主体宣传，即以政府主导，市场运作的宣传机制。
使对外宣传工作适应市场经济发展的需要。