安徽省国内旅游消费结构分析

安徽省国内旅游消费结构分析
摘要: 旅游消费结构反映了旅游消费的基本特征、质量与水平以及消费者的行为方式，但根本上反映了旅游消费的特点在生产关系发展上所引起的变化。

旅游消费结构是衡量一个国家或地区旅游业发展是否成熟的重要标志，安徽省国内旅游消费结构仍存在基本旅游消费比重过大、旅游产品结构不合理等问题。

安徽省国内旅游消费结构的优化，应在提高旅游产品多元化程度，规范旅游经济，打造地方特色旅游品牌商品，加强旅游娱乐基础设施建设，以及倡导绿色旅游消费行为方式等方面采取措施。

关键词：旅游消费结构；国内旅游；优化；安徽省
国内旅游消费结构是指国内旅游者在旅游的过程中消费的各种旅游服务和产品及相关旅游消费结构的比例关系,是一个地区衡量旅游业发展水平的重要标志之一。

安徽省同其它各个省市一样，在旅游业方面不断的壮大和发展，其中我省入境旅游人数从2000年的318430人次增长到2011年的2628662人次，国内旅游收入从2000年的150.48亿元增加到2011年的1814.99亿元。

虽然省内旅游业得到了很大的发展，但是也存在着一定的缺陷，以及有待提升的空间。

其中包括消费结构亟需进行调整，经济支柱有待进一步的提升，旅游资源需要大力的开发，省内区域发展必须进行协调等等。

一、安徽省国内旅游消费结构的现状和问题
（一）现状
表1 安徽省国内旅游人均花费构成单位:元
年份平均每人花费总和交通住宿餐饮购物其它
2000 505.60 53.42 120.52 98.17 90.98 142.51 2001 521.15 46.79 120.96 96.72 95.03 161.65 2002 572.98 57.32 141.66 97.82 104.12 172.06 2003 553.98 47.12 138.87 107.76 90.33 169.9 2004 656.30 57.10 149.30 124.30 126.50 199.1 2005 661.50 56.63 141.09 123.58 128.91 211.29 2006 646.26 46.75 135.77 121.75 126.56 215.43 2007 713.81 57.21 126.33 143.54 157.42 229.31 2008 730.59 56.23 130.75 149.22 178.83 215.56 2009 775.20 65.88 127.05 156.89 185.15 240.23
2010 837.94 70.94 140.46 156.32 185.99 284.23 2011 896.20 172.20 180．50 156.00 140.40 247.10
数据来源：安徽省统计年鉴（2001—2012）
从表一中可以看出安徽国内旅游业在经过多年的发展有了很大程度的提高。

国内旅游人均花费总和从2000年的505.60元增加到2011年的896.20元。

同时从消费结构来看安徽省的基本、非基本旅游消费水平都是逐年增加的。

并且消费结构也在不断的完善。

其中基本旅游消费包括的交通、住宿、餐饮业从2000年的人均花费272.11元增加到2011年的508.7元。

其所占平均花费总和的比重从2000年的53.8%发展到2011年的43.9%。

可以说安徽省旅游业在消费结构上得到了很大的完善。

基本旅游消费支出在不断增加的同时所占总体的比重却逐渐的缩小了。

而在非基本旅游消费结构上，购物和其他消费的人均支出从2000年的233.47元增加到2011年的387.5元。

其所占比重从2000年46.2%发展到2011年的56.1%。

所以我们看到安徽省旅游消费结构在非基本消费所占比重上不断增加，已经逐渐接近国际发达国家的标准了。

总的来说，安徽省国内旅游消费结构在经过不断的发展中，逐渐的趋于完善。

但是仍然与世界发达国家有很大的差距，并且存在着一系列的问题。

安徽省国内旅游消费结构在今后的发展中还需要再接再厉，不断的发展和完善自己，这样才能更好地促进省内旅游业的发展。

（二）存在的问题
1、基本旅游消费比重过大
虽然安徽省旅游消费结构在近年的发展当中不断的完善。

但是仍然存在着基本旅游消费比重过大，非基本旅游消费比重较小的问题。

非基本旅游消费从国际通行指标来看其最低警戒线在30%左右，并且旅游发达国家已高达60%以上，而基本旅游消费则控制在30%—40%左右。

而安徽省的基本旅游消费经过多年的发展仍然在43.9%以上。

所以仍然低于国际标准。

具体来看基本旅游消费住宿方面从2000年的人均花费120.52元增加到2011年的180.50元。

在逐年增加的同时也远远大于购物旅游消费的人均支出，并且之间的差距也越来越大了。

所以我们可以得出安徽省的旅游消费结构存在着不合理的因素，旅游收入大部分集中在吃、住、行等基本旅游消费上。

所以必须调整旅游消费结构从而促进安徽省旅游经济水平的良性发展。

2、购物消费比重较小
从表一中可以看出安徽省的国内购物旅游消费比重从2000年的人均花费90.98元增加到2011年的140.40元。

虽然在逐年增加，但是始终保持在平均花费总和25%以下的水平。

同时国际发达国家的购物旅游消费所占比重已经达到55%-70%左右的水平。

所以之间的差距还是非常大。

而且购物旅游消费是衡量一个地区旅游业发展水平的重要标志。

对旅游业的长远发展具有重要的影响。

所以必须扩大购物
旅游消费的比重，这样才能使安徽省旅游消费结构得到真正的完善。

3、物质资料消费多，精神资料消费少
物质消费就是旅游者在旅游过程中所消耗的物质产品，如食品、饮料及购物品、客房用品等实物。

从表一中可以看出安徽省国内旅游者更偏向于物质资料的消费，在吃、住、行等方面花费比重较大。

而
在旅游活动中观赏、娱乐的山水名胜、文物古迹、民族文化、人文风情等精神资料的消费上所占比重却
较小。

这说明安徽省对于精神旅游产品的服务不够重视，没有系统完善旅游基础设施以及各项娱乐配套
设施。

旅游活动中娱乐活动组织也比较少。

所以安徽省在这方面还需要完善，从而给游客提供全方位的
旅游服务，使其物质、精神方面都能得到满足。

4、省内区域发展不平衡
表二安徽省各市国内旅游总收入单位：万元
城市2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 合肥市423476 541065 645278 954741 1268440 1654643 2252600 4011500 淮北市55420 61153 74705 96793 124664 145593 167800 300700 亳州市57860 58219 69821 89819 111725 182726 273358 466100 宿州市61257 70658 95906 144065 180964 220824 247100 416200 蚌埠市92599 94848 135550 177739 233090 285573 362200 678300 阜阳市117510 144336 148468 220817 247449 221015 282500 490300 淮南市67658 72633 92449 119504 160497 212641 254300 417900 滁州市83855 114767 146644 224115 281603 307075 385300 609800 六安市84938 87181 148294 194885 245647 313221 371900 641600 马鞍山102588 112414 136009 175401 220707 260253 371100 766600 巢湖市59190 62335 118991 182952 249077 296638 383100 无
芜湖市213941 235895 291195 375236 488118 595759 741000 1506100 宣城市90256 113648 195237 227467 285681 340380 425600 643500 铜陵市41116 46488 112234 227467 166334 195368 224400 343100 池州市153060 173187 251660 552418 704070 899705 1192100 1881200 安庆市331227 360263 457796 588430 771344 970891 1191400 1897400 黄山市463509 540486 756077 972598 1262944 1535537 1822300 3079600
数据来源：安徽省统计年鉴（2005-2012）
图1 2009年安徽省三大旅游板块国内旅游人次结构 单位：万人次
从表二中可以看出，安徽省国内旅游在经过多年的发展中，有了很大程度的提高。

国内旅游总收入从2004 年的2499461万元增长到2011年的18149900万元。

这充分说明安徽省国内旅游业有了巨大的发展，而且大部分地区都呈现出倍数增长的现象。

表明安徽省在旅游业的发展上具有蓬勃的发展潜力。

然而我省地区旅游发展不平衡现象也越来越严重。

尤其是南部和北部地区在旅游业的发展上差距逐渐拉大同时之间的关联也越来越小。

这制约了全省旅游业整体发展水平的进一步提高。

其中，合肥和黄山地区分别从2004年的423476万元、463509万元增加到2011年的4011500万元、3079600万元，在省内旅游业发展中位于主导地位。

而淮北、宿州、淮南、亳州等北方地区在旅游业上虽然逐年增加但却发展水平较低，与合肥、黄山、安庆等地区差距特别大。

这个问题也越来越突出。

同时从图1中也可以看出安徽省旅游业很大一部分集中在皖南地区以及合肥经济圈周围，而皖北则相对较少。

总体上形成了皖南、皖中热，皖北冷的现状。

5、与其他各省差距较大
5001000150020002500300035004000
江苏
浙江
广东
山东
安徽
图2 2009年各省国内旅游收入 单位：亿元
从图2中可以看出安徽省2009年的国内旅游收入远远小于江苏、浙江、广东、山东四省。

虽然安徽省旅游业在经过几年的发展有很大程度的提高，但是相比于这些旅游业发达省市仍然落后于它们的发展速度。

其中省内经济基础固然占有一部分的原因。

但是消费结构不完善也是重要的影响因素。

安徽省
相比于这些省份旅游消费结构还是不合理。

所以要想赶上旅游发达省市就必须调整和完善旅游消费结构。

推动省内旅游良性发展。

二、安徽省国内旅游消费结构的影响因素有哪些
（一）内部因素
1、总体旅游规划
根据安徽省未来几年全省旅游业发展“蓝皮书”，我省将在省内各地区打造十个不同风格的旅游功能区。

创新性的打造了6条自驾游旅游休闲环线线路，根据省内各地区的差异建设满足游客的多方面需求的功能区。

另外，还将开发25个旅游“不夜城”推动省内城市旅游的全方位发展。

完善并发展十大旅游主题功能区。

这些措施势必会推动安徽省国内旅游消费结构的调整和改善。

逐步走向区域一体化的方向。

2、政府政策
近年来，安徽省政府在旅游业的发展上给予了大力的支持。

其中包括政策、项目、审批、招商等各方面。

主要目的就是为了把旅游业发展成为安徽省支柱性产业。

所以在旅游业的发展过程中一定要处理好政府和旅游经营者之间的关系,政府方面的工作重点就是加强省内的旅游基础设施的建设、创造更加便捷、舒适的旅游环境、扩大对旅游投资者的支持、为安徽省旅游业的发展制定宏观的可行性规划、实现旅游地资源的合理利用、加强旅游地区的环境保护以及协调好旅游区和当地居民之间的关系等。

努力实现旅游大省的战略目标。

3、旅游企业的自身状况
由于安徽省旅游业发展起步时间比较的短，所以旅游企业在建设规模和质量等方面存在一定的不足，现阶段的旅游企业缺乏人才、资金、技术以及开发能力等。

所以无法开发出创新性、先进性的旅游产品，更无法满足安徽省旅游业快速发展的需要。

所以旅游企业需要不断的壮大，学习国内外先进的开发与管理经营经验。

形成省内的连锁知名品牌，为旅游地的开发与发展提供综合性服务。

从而给顾客提供更加满意的服务。

这样才能真正的促进省内旅游的发展。

4、分析旅游产品结构
虽然安徽省旅游产品的开发在近年有了很大的发展，但是仍然不够充分。

产品的结构仍然比较单一化。

大部分都是自然历史景观的开发，没有充分挖掘各种潜在的吸引游客的旅游产品。

虽然已经开发了当代休闲旅游的巢湖温泉度假村、以及芜湖方特第四代主题公园等新型旅游产品,但总体来说,安徽省旅游产品的开发力度仍然不足，而且很多旅游产品都集中在中南部地区。

同时在旅游收入的构成中我们可以看出，最有增长潜力和空间的购物旅游收入所占比率却很小，这大大低于国内旅游发达地区的水平。

另外在文化旅游方面，没有充分的利用好徽派独特的旅游文化。

所以安徽省在旅游产品以及结构上任要
不断的创新和发展。

（二）外部因素
1、国内经济发展水平
改革开放30年以来，我国的经济发展水平得到了极大的提高，综合国力显著提高。

这30多年中，中国经济增长成为世界第2大经济体。

中国现在持有4万多亿美元的外汇储备，并且已经成为世界第一大贸易国和外国直接投资目的地。

我国人民的生活发生了翻天覆地的变化。

但是中国现阶段的经济发展水平仍然处于发展中国家，社会矛盾日益尖锐，并且科学技术水平仍然落后于发达国家。

最主要的是人们的生活节奏更加急促，人均GDP仍然比较高，物价水平也不断增伸。

同时改革开发以来我国国内旅游得到了很大的发展。

人们的旅游方式和行为也发生显著地变化。

但总的来说仍然处于低消费、低水平、中近距离旅游的发展现状。

旅游基础设施、服务设施等建设不够完善，仍然不能满足国内旅游发展水平和速度的要求。

2、国内旅游者的消费水平
改革开放以来，我国居民的消费水平得到了很大的提高。

居民生活环境日益改善。

同时随着社会节奏以及工作压力的增加，人们更加愿意通过旅游来达到缓解自己的身心压力，放松自己的心情的目的。

所以旅游者的总体消费水平是明显提高了。

他们愿意花费更多的支出来满足自己的旅游活动需求。

但是总的来说，我国居民的平均消费水平相比于发达国家还是比较低，恩格尔系数水平相比于发达国家仍然比较大，居民的消费仍然集中在满足生活需求上，同时国内旅游者的支出还是集中在基本旅游消费，消费结构还是不完善。

3、国内旅游者的层次构成
2005年2006年2007年2008年
2009年
图3 数据来源：安徽省统计年鉴（2005-2009）单位:人次
国内旅游的层次主要体现在不同的年龄阶段上。

年龄阶段的不同从而导致他们在旅游需要、旅游心理、消费方式、消费结构等方面存在差异。

从图3中可以看出随着年龄的增长，旅游者的旅游人次不断
的增多，在25-44岁之间，旅游者正处于青壮年阶段，所以该阶段旅游人数最多。

但是随着旅游者年龄的加大，体力也逐渐的下降，从而难以适应长途的旅游活动。

所以位于该阶段的旅游者人数逐渐的减少。

然而在45-64岁这个年龄阶段的旅游者任然比较多。

这是因为大龄旅游者对于中国传统文化以及徽派文化具有浓厚的兴趣。

因此热衷于文化景观的旅游。

所以这方面的大龄旅游者比较多。

在购物消费这方面，旅游消费呈现的是先逐渐上升然后又稳步下降的特点。

这个主要是旅游者的消费心理随着年龄的变化而变化，同时也跟旅游目的地有关系。

一般情况下14岁以下青少年旅游者他们主要以观光旅游为主，并且大多在长辈陪同下出游。

因此受到长辈们理性消费行为道德影响，购物消费比率比较的小。

然而15～24岁年龄阶段的旅游者。

他们独立性强，经常是朋友之间结伴旅游，所以存在着攀比心理的消费。

他们容易受到同伴消费行为的影响而产生购物行为。

最后对于24岁以上的旅游消费者，他们的消费心理逐渐的趋于理性，消费冲动行为比较的小，所以购物消费水平不断的下降。

因此我们可以知道，虽然中老年人的收入水平相对较高，但是他们的购物消费却比较低，。

这说明安徽省购物消费还没有引起他们消费的欲望，所以从另一方面我们可以得出在中年老人购物消费市场中，安徽省还有极大的提升空间。

4、国内旅游者的消费习惯
国内旅游者的消费心理与消费习惯很大程度上受他们所从事的职业习惯的影响。

职业不一样则导致收入、休息时间、生活方式等的不同,从而导致旅游消费水平以及消费偏好的不同。

公务员、企事业单位人员、销售人员以及文化体育科技交流人员他们主要是差旅型游客。

所以更加偏向于住宿旅游消费。

由于军人日常生活过程中娱乐活动较少，所以他们更加偏向于休闲娱乐方面的消费。

而对于学生他们旅游主要是为了学习知识，开阔视野等。

因此他们在游览方面的消费比重较大。

但是对于食宿档次等方面的要求比较低，所以总体消费水平也相应较低。

工人、农民、离退休人员他们在旅游消费上比较的节省。

旅游消费偏向于实惠可行，比较满足于具体的实物消费，所以购物消费所占比例对于他们来说比较的高。

而其中，离退休老年人的消费结构还受旅游目的的影响。

而工人工作压力比较大，所以偏向于旅游来放松自己的心情和压力。

农民则消费水平较低,并且受“民以食为天”的传统思想的影响,所以更加偏向于餐饮方面的消费。

三、优化安徽省国内旅游消费结构的措施
（一）总体旅游发展战略分析
首先要充分发挥省内旅游资源丰富、品位高、容量大、多样化等特点。

构建全方位规模优势。

一是要综合开发。

就是要充分旅游资源多样化的优势，实现整体发展。

既要促进自然风光的发展，也要推动人文景观的提高。

既要保证观光旅游的发展，也要不断开发休闲旅游、体育旅游、生态旅游、宗教旅游和民俗旅游等新型的旅游产品。

二是要实现各地区统筹协调发展。

实现地域间的联合，使各地区的旅游景点互相补充相互辉映。

把各地区悠久的历史文化和丰富的资源有机结合，从而更广泛的吸引国内外的
旅游者。

旅游产品在规划设计方面要同一般社会产品一样，要先生产一个或几个样品，让旅游者体验。

因为旅游产品一旦形成就不能更改了，所以如果规划不当，将会对旅游资源产生极大的破坏。

所以要统筹考虑旅游景点的开发和建设，建立形象，创新名牌优势，从而增加吸引力。

要充分符合省情、国情的客观要求，构造旅游总体发展框架，逐步实现旅游业的战略目标。

（二）规范旅游经济，调整旅游结构
安徽省政府应该继续发挥自己的职能作用。

在旅游综合发展上进一步规划和引导全省各市县的旅游经济,同时积极开展与其他各省市之间进行旅游合作共同发展。

积极引导、鼓励和支持安徽省旅游企业的连锁品牌经营。

通过收购、兼并等方式引导旅游企业跨区域开展联合经营,实现旅游企业发展成为国际化的知名品牌。

同时积极促进旅游消费结构的调整和完善。

积极引导开发新的旅游商品，扩大旅游商品企业的经营规模，使旅游产品研发、生产、营销一体化进行。

规范建设旅游商品批发市场，不断促进购物旅游的发展。

延长旅游产业链结构。

并且要繁荣文化产业。

加强各地区的文化旅游产品建设。

积极推动新的旅游产品的建设，形成一系列旅游经济新的增长点。

（三）旅游企业应该积极优化旅游产品
在旅游业发展中，政府只是起指导性的作用。

关键还是要旅游企业在产品上下工夫。

积极打造出能够迎合旅游者受旅游者欢迎的旅游产品。

这样才能吸引到顾客。

所以旅游企业一定要积极优化旅游产品，创造更加新颖更加富有吸引力的旅游产品，迎合满足不同层级旅游者的需求，同时加强旅游地的各种服务以及基础设施建设，为游客创造出更加满意的旅游环境。

这样环境与产品相结合，才能更加促进当地旅游业的发展。

（四）推动安徽省旅游特色品牌与文化建设
对于安徽省国内旅游的发展，还要重点推出特色旅游品牌建设。

其中重点突出包括黄山与徽文化旅游功能区等在内的十大主题旅游功能区建设。

充分展现地方特色旅游文化，扩大安徽省旅游知名度。

大力宣传发展徽派旅游文化，充分利用省内的文化旅游资源，积极推动文化旅游的发展，以实现文化旅游大省的目标。

具体做法主要是首先将安徽所有旅游景点融合并结合文化特色，推出一些旅游纪念册。

游客通过购买旅游纪念册，一方面可以更加方便他们的出行，同时也大大地提高了他们对安徽省旅游文化的了解。

增强了他们对安徽省的文化感知，从而提高了我省旅游文化的影响力。

（五）倡导绿色旅游消费，实现旅游业可持续发展
倡导绿色旅游，首先要保证经济的发展。

经济的发展是环境、资源、文化发展与保护的基础，要走可持续发展的道路。

旅游可持续发展要求我们要把自身当作自然的一份子，尊重并保护自然，与自然和谐相处。

我们应该对旅游资源保持正确的观念，考虑到各方面的因素。

不能只关心和考虑自己从旅游资源中获得的利益。

还有认识到旅游资源和环境保护的重要性，从而在旅游活动过程中自觉的维护生态平
衡，保护旅游资源与环境。

同时要合理开发安徽省的旅游资源。

开发多层次的旅游产品。

需要借鉴别省或国外的先进经验，并结合我省的实际情况，重点开发乡村旅游、农业旅游以及特种旅游等绿色旅游产品。

我们要不断增强和引导旅游者的自觉环保意识。

提高旅游者的素质，广泛开展环境保护的宣传教育，促使每一个旅游者都以良好的环境道德实践达到对整个自然资源环境系统的改善和保护，自觉地维护旅游资源。

（六）推动省内各区域旅游的综合发展
主要以中心省会城市为基础，统筹城乡区域发展。

加大推动皖南、皖中、皖北三大地区的优化合作，促进跨区域资源的有效整合。

首先要加快重点旅游区发展，遵循旅游业发展的客观规律，结合本地区经济发展的现状，在优化传统区的基础上，打破传统的束缚，积极整合各种旅游资源，包括全省以及周边地区资源、产品、市场的整合。

按照我省旅游发展的现状。

加快促进城市化建设，以及区域协调发展。

通过推动皖南国际旅游区等五大旅游区的发展为重点，设计旅游精品线路，增强旅游地的整体吸引力。

同时支持和推动合肥旅游中心城市建设，不断优化合肥的城市结构，以国际化的标准打造成我国中部地区的国际化的旅游城市。

以带动周边以及全省旅游业的新发展。

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Analysis of domestic tourism consumption structure of Anhui province
Chu Zhiming
School of Physics and Electrical Engineering of Anqing Teachers College Anqing 246011
Abstract: Tourism consumption structure reflects the basic characteristics of the tourism consumption, quality and level, and consumer behavior, but basically reflects the characteristics of tourism consumption caused by the change in production relations. Tourism consumption structure is the measure of a country or region tourism development is the important symbol of maturity, the Anhui province domestic tourism consumption structure is still the basic tourism consumption is too big, unreasonable structure of tourism
products, and other issues. Anhui province domestic tourism consumption structure optimization, should be to improve the tourism product diversification, standardize the tourism economy, build local characteristic tourism brand goods, strengthen the tourism infrastructure construction, entertainment, and take measures to advocate green tourism consumption behavior.
Keywords: Anhui province；Domestic tourism；Tourism consumption structure；Optimize。