名牌商标质量课件
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《商标知识讲座》PPT课件
❖ 虔橙---- “前程”似锦、 锦绣“前程”
❖ 虔橙----“虔诚”(有诚 就有“橙”—赣南脐橙 在中央台的广告词）
精选ppt
25
❖ 右图为赣州市林业协 会从南昌市进贤县一 个人手中买下的商标。
❖ （核定使用在31类 食用油等商品上）
精选ppt
26
❖ 三、南康家具产业商标发展现状
❖
数量方面：《2009年度中国商标商标战略年度
❖
精选ppt
42
保护商标权的几点建议
❖ 销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准：
❖
❖ 销售金额在五万元以上
❖
精选ppt
43
保护商标权的几点建议
❖ 非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪追诉标 准：
❖ （一）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的 注册商标标识数量在二万件以上，或者非法经营数 额在五万元以上，或者违法所得数额在三万元以上 的；
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8
❖ （2）按照功用划分，可以将商标分为 联合商标、防御商标、证明商标。
❖
❖ 联合商标：是指同一人在同一种商品 或者类似商品上注册多个近似商标。
❖ 正商标——全聚德、娃哈哈
❖ 联合商标——德聚全、聚全德、全德聚
❖
哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈
精选ppt
9
❖ 防御商标:是指同一人在非类似但相 关联的商品类别上注册的相同商标。
❖ 如海尔集团，除了在电器上“海尔” 商标外，还在其他多个相关商品上也注 册了“海尔”商标。
精选ppt
10
❖ 证明商标：是指由对某种商品或者服
务具有监督能力的组织所控制，而由该组 织以外的单位或者个人使用于其商品或者 服务，用以证明该商品或者服务的原产地、 原料、制造方法、质量或者其他特定品质 的标志。
❖ 虔橙----“虔诚”(有诚 就有“橙”—赣南脐橙 在中央台的广告词）
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25
❖ 右图为赣州市林业协 会从南昌市进贤县一 个人手中买下的商标。
❖ （核定使用在31类 食用油等商品上）
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26
❖ 三、南康家具产业商标发展现状
❖
数量方面：《2009年度中国商标商标战略年度
❖
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42
保护商标权的几点建议
❖ 销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准：
❖
❖ 销售金额在五万元以上
❖
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43
保护商标权的几点建议
❖ 非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪追诉标 准：
❖ （一）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的 注册商标标识数量在二万件以上，或者非法经营数 额在五万元以上，或者违法所得数额在三万元以上 的；
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8
❖ （2）按照功用划分，可以将商标分为 联合商标、防御商标、证明商标。
❖
❖ 联合商标：是指同一人在同一种商品 或者类似商品上注册多个近似商标。
❖ 正商标——全聚德、娃哈哈
❖ 联合商标——德聚全、聚全德、全德聚
❖
哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈
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9
❖ 防御商标:是指同一人在非类似但相 关联的商品类别上注册的相同商标。
❖ 如海尔集团，除了在电器上“海尔” 商标外，还在其他多个相关商品上也注 册了“海尔”商标。
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10
❖ 证明商标：是指由对某种商品或者服
务具有监督能力的组织所控制，而由该组 织以外的单位或者个人使用于其商品或者 服务，用以证明该商品或者服务的原产地、 原料、制造方法、质量或者其他特定品质 的标志。
商标专项培训PPT课件
生产厂家而是销售商。如我国外贸公司自己出口包装“龙牌”茶叶，就使 用了销售商标。 ＊ 集体商标是指由工商业团体、协会或其他全体组织的成员使用的商品商 标或服务商标。以表示商品的经营或服务的提供者属于同一组织。
第6页/共46页
1.1.2 商标的分类 按照商标的特殊性质可分为联合商标、防御商标、证明商标
第2页/共46页
1.1.2 商标的分类
分类的标准
类别
使用对象
商品商标者的不同 特殊性质
分为文字商标、图形商标、字母商标、 数字商标、三维标志商标、颜色组合 商标及组合商标
制造商标、销售商标、集体商标
分为联合商标、防御商标、证明商标
第3页/共46页
1.1.2 商标的分类
第11页/共46页
1.1.5 商标申请的流程：
注：公司名义申请：1个月左右可以下达商标受理通书， 个体户名义申请：2个月左右下达商标受理通知书， 网上公布时间：5-6个月左右时间 实质审查时间：10-16个月左右 公告时间：3个月 整个流程：1年半到2年左右时间 具体以国家商标局时间为准.
第12页/共46页
按照使用对象的不同可以分为商品商标与服务商标。
＊商品商标指的是商品的生产者和经营者为了将自己的 商品与他人商品相区别的使用标记。例如，使用在食 品上的“康师傅”，使用在电视上的“SONT”。
＊服务商标就是指服务的提供者为了将自己提供的服务 与他人提供的服务相区别而使用的标记。如“肯德鸡 ”、“全聚德”。
在申请下来之后支付余款.
第19页/共46页
3.2 市知名商标申请业务知识
• 1、市知名商标申请的费用及时间 • 2、市知名商标申请条件 • 3、市知名商标申请所需要的资料
第20页/共46页
第6页/共46页
1.1.2 商标的分类 按照商标的特殊性质可分为联合商标、防御商标、证明商标
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1.1.2 商标的分类
分类的标准
类别
使用对象
商品商标者的不同 特殊性质
分为文字商标、图形商标、字母商标、 数字商标、三维标志商标、颜色组合 商标及组合商标
制造商标、销售商标、集体商标
分为联合商标、防御商标、证明商标
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1.1.2 商标的分类
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1.1.5 商标申请的流程：
注：公司名义申请：1个月左右可以下达商标受理通书， 个体户名义申请：2个月左右下达商标受理通知书， 网上公布时间：5-6个月左右时间 实质审查时间：10-16个月左右 公告时间：3个月 整个流程：1年半到2年左右时间 具体以国家商标局时间为准.
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按照使用对象的不同可以分为商品商标与服务商标。
＊商品商标指的是商品的生产者和经营者为了将自己的 商品与他人商品相区别的使用标记。例如，使用在食 品上的“康师傅”，使用在电视上的“SONT”。
＊服务商标就是指服务的提供者为了将自己提供的服务 与他人提供的服务相区别而使用的标记。如“肯德鸡 ”、“全聚德”。
在申请下来之后支付余款.
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3.2 市知名商标申请业务知识
• 1、市知名商标申请的费用及时间 • 2、市知名商标申请条件 • 3、市知名商标申请所需要的资料
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商标培训课件
商标培训课件一、引言商标是企业重要的无形资产，具有显著区别商品或服务来源的功能，对于企业品牌的建立与保护具有重要意义。
本课件旨在帮助企业和个人了解商标的基本知识、申请流程、使用策略及侵权应对等方面的内容，以提升对商标权益的认识和保护能力。
二、商标概述1.商标定义：商标是指商品的生产经营者或者服务提供者，为了使自己提供的商品或服务与他人提供的同类商品或服务相区别，而使用的具有显著特征的标志。
2.商标分类：根据不同的标准，商标可分为文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、颜色组合商标、立体商标等。
3.商标功能：商标具有识别功能、品质保证功能、广告宣传功能等，是企业品牌形象的重要组成部分。
三、商标申请流程1.商标查询：在申请注册商标前，应进行商标查询，以了解是否存在相同或近似的在先商标，降低申请风险。
2.准备申请材料：包括商标图样、商标注册申请书、申请人联系明文件等。
3.提交申请：向国家知识产权局商标局提交申请材料，并缴纳注册费用。
4.形式审查：商标局对申请材料进行形式审查，符合要求的进入实质审查阶段。
5.实质审查：商标局对申请商标的显著性、是否与他人注册商标相同或近似等方面进行审查。
6.公告期：审查通过的商标将在公告期内进行公告，接受社会监督。
7.注册成功：公告期内无人提出异议或异议不成立的，商标注册成功，颁发商标注册证书。
四、商标使用策略1.商标注册类别选择：合理选择商标注册类别，确保核心商品或服务得到保护，同时防止他人在其他类别侵权。
2.商标使用规范：遵循商标使用规范，确保商标的显著性，避免商标淡化。
3.商标监控：定期对市场进行监控，发现侵权行为及时采取措施。
4.商标维权：遭遇侵权时，可通过行政投诉、诉讼等途径维护自身权益。
五、商标侵权应对1.收集证据：发现侵权行为后，应立即收集相关证据，包括侵权商品、销售记录、宣传材料等。
2.发送警告函：向侵权方发送警告函，要求其停止侵权行为，消除影响。
3.行政投诉：向当地知识产权局或市场监督管理局投诉，请求查处侵权行为。
商标培训课件
其他后续处理事项
在商标注册过程中，还可能出现其他情况，如商标续展、 变更、转让等。申请人需要根据相关规定及时办理相关手 续，以确保商标的合法权益得到保障。
17
04 商标使用、管理与维护策 略
2024/1/28
18
正确使用注册商标规范
01
遵守商标注册证书上的 核定使用范围，不超范 围使用。
2024/1/28
2024/1/28
品质保证
商标代表着企业的信誉和 产品质量，是企业对消费 者的承诺和保证。
广告宣传
商标作为企业品牌形象的 重要组成部分，在广告宣 传中起到吸引消费者注意 力的作用。
23
驰名商标保护策略探讨
驰名商标认定
通过权威机构认定驰名商 标，提高商标的知名度和 美誉度。
2024/1/28
防御性商标注册
7
国内相关法律法规概述
《中华人民共和国商标法》
我国商标保护的基本法律，规定了商标的注册、使用、管理和保护等基本原则和制度。
《商标法实施条例》
对《商标法》的具体实施进行细化和补充，包括商标注册的申请、审查、异议、撤销等 程序性规定。
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问…
对商标民事纠纷案件的审理提供指导，明确商标侵权行为的判定标准和赔偿原则。
商标定义
商标是用于区分商品或服务来源 的标志，包括文字、图形、字母 、数字、三维标志、颜色组合和 声音等。
商标功能
商标具有识别、区分、宣传和保 护等功能，是品牌形象的重要组 成部分。
4
商标分类与内容
商标分类
根据商标的构成要素，可分为文字商 标、图形商标、字母商标、数字商标 、三维标志商标、颜色组合商标和声 音商标等。
在商标注册过程中，还可能出现其他情况，如商标续展、 变更、转让等。申请人需要根据相关规定及时办理相关手 续，以确保商标的合法权益得到保障。
17
04 商标使用、管理与维护策 略
2024/1/28
18
正确使用注册商标规范
01
遵守商标注册证书上的 核定使用范围，不超范 围使用。
2024/1/28
2024/1/28
品质保证
商标代表着企业的信誉和 产品质量，是企业对消费 者的承诺和保证。
广告宣传
商标作为企业品牌形象的 重要组成部分，在广告宣 传中起到吸引消费者注意 力的作用。
23
驰名商标保护策略探讨
驰名商标认定
通过权威机构认定驰名商 标，提高商标的知名度和 美誉度。
2024/1/28
防御性商标注册
7
国内相关法律法规概述
《中华人民共和国商标法》
我国商标保护的基本法律，规定了商标的注册、使用、管理和保护等基本原则和制度。
《商标法实施条例》
对《商标法》的具体实施进行细化和补充，包括商标注册的申请、审查、异议、撤销等 程序性规定。
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问…
对商标民事纠纷案件的审理提供指导，明确商标侵权行为的判定标准和赔偿原则。
商标定义
商标是用于区分商品或服务来源 的标志，包括文字、图形、字母 、数字、三维标志、颜色组合和 声音等。
商标功能
商标具有识别、区分、宣传和保 护等功能，是品牌形象的重要组 成部分。
4
商标分类与内容
商标分类
根据商标的构成要素，可分为文字商 标、图形商标、字母商标、数字商标 、三维标志商标、颜色组合商标和声 音商标等。
品牌和商标培训课程(PPT82张)
1 可口可乐 67,525 0% 64% 2 Microsoft 59,941 -2% 22% 3 IBM 53,376 -1% 44% 4 GE 46,996 7% 12% 5 Intel 35,588 6% 21%
2005年世界品牌资产最高的 40个品牌
12 Citi 19,967 0% 8% 13 惠普 18,866 -10% 29% 14 美国快递 18,559 5% 33% 15吉列 17,534 5% 27% 16 宝马 17,126 8% 61% 17 思科16,592 4% 13% 18 Louis Vuitton 16,077 44% 19 本田 15,788 6% 33% 20 三星 14,956 19% 19% 21 Dell 13,231 15% 14% 22 福特 13,159 -9% 71% 23 百事可乐 12,399 3% 13% 24 Nescafe 12,241 3% 11% 25 美林 12,018 5% 23% 26 Budweiser 11,878 0% 32% 27 Oracle 10,887 0% 17%
四 品牌资产的构成
品牌联想是指透过品牌而会有的所有联想，这些 联想能组合出一些意义，这种有意义的印象就成 为品牌形象。品牌形象是品牌定位沟 通的结果。 品牌定位是具有操作性、参考性的销售点，经过 传播后在消费者脑海中形成的许多品牌联想最终 构成一个具有销售意义的品牌印象 。品牌联想度 指标可以反映消费者对品牌的态度以及情感，提 供产品差异化和品牌延伸的依据。
“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮尔王子”模仿“皮 尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模 仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城” 模仿“老人头”。
《企业品牌建设》PPT课件
品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品 对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。 基于上述观点，企业品牌建设是企业核心竞争力培育的 重要组成部分。
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5
一、品牌战略
（一）品牌战略制定 （二）品牌战略与品牌战术的关系 （三）品牌既是人牌 （四）品牌是竞争的最高境界 （五）品牌创新力与控制力
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9
（四）品牌是竞争的最高境界
1、无论是传统实物市场，还是网络虚拟市场，最终都是 由几个品牌控制局势。
2、网下品牌是网上品牌的基础和依托。
3、网上品牌是网下延伸来的，为网下品牌拓展更为广阔 的空间。
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10
（五）品牌创新力与控制力
1、创新力与控制力动态统一 创新力是品牌发展壮大的推动力，控制力是品牌发展
1、挖掘企业成长经历 1、挖掘企业家成长经历 3、挖掘产品独具特色的历史 4、策划”历史事件“，制造一些具有积极社会意义的历史
事件 5、借助焦点事件进行传播 6、从消费者特殊行为中发掘
精选ppt
24
（四）品牌借势
1、借社会发展之势 2、借行业发展之势 3、借企业发展之势 4、借大众兴趣之势
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和颜色。 商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。
精选ppt
14
（三）品牌建立的核心
1、品牌建立的核心是品牌定位。 2、品牌定位就是提到某个品牌所联想的是什么（如说到汇
源就会想到果汁） 3、品牌的基础
稳定的、连续的、有保障的顾客，可以感知的质量是 建立品牌的基础。
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15
（四）联合品牌
1、联合品牌与品牌联合不是同一范畴，联合品牌是品牌联 合的产物，有新的品牌名称和品牌价值、文化、个性、形 象体系。
精选ppt
5
一、品牌战略
（一）品牌战略制定 （二）品牌战略与品牌战术的关系 （三）品牌既是人牌 （四）品牌是竞争的最高境界 （五）品牌创新力与控制力
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9
（四）品牌是竞争的最高境界
1、无论是传统实物市场，还是网络虚拟市场，最终都是 由几个品牌控制局势。
2、网下品牌是网上品牌的基础和依托。
3、网上品牌是网下延伸来的，为网下品牌拓展更为广阔 的空间。
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10
（五）品牌创新力与控制力
1、创新力与控制力动态统一 创新力是品牌发展壮大的推动力，控制力是品牌发展
1、挖掘企业成长经历 1、挖掘企业家成长经历 3、挖掘产品独具特色的历史 4、策划”历史事件“，制造一些具有积极社会意义的历史
事件 5、借助焦点事件进行传播 6、从消费者特殊行为中发掘
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24
（四）品牌借势
1、借社会发展之势 2、借行业发展之势 3、借企业发展之势 4、借大众兴趣之势
精选ppt
和颜色。 商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。
精选ppt
14
（三）品牌建立的核心
1、品牌建立的核心是品牌定位。 2、品牌定位就是提到某个品牌所联想的是什么（如说到汇
源就会想到果汁） 3、品牌的基础
稳定的、连续的、有保障的顾客，可以感知的质量是 建立品牌的基础。
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15
（四）联合品牌
1、联合品牌与品牌联合不是同一范畴，联合品牌是品牌联 合的产物，有新的品牌名称和品牌价值、文化、个性、形 象体系。
商标与品牌课件pptx
03
应对策略
加强技术手段研发、完善法律法规、提高维权效率
30
全球化背景下中国企业如何“走出去”
全球化背景下商标保护的重要性
01
维护品牌形象、避免侵权纠纷、促进国际贸易
中国企业“走出去”面临的商标问题
02 文化差异、法律环境差异、恶意抢注
应对策略
03
加强市场调研、了解目标国家法律环境、积极申请国
际商标注册
整合营销
通过整合线上线下资源，实现品牌 形象的全方位传播。
15
品牌扩展与延伸策略
品牌扩展
在保持品牌核心价值的前提下， 将品牌应用到新的产品或服务领
域。
品牌延伸
利用现有品牌的知名度和美誉度 ，推出相关产品或服务，扩大品
牌影响力。
风险控制
在品牌扩展与延伸过程中，注意 控制风险，避免对原有品牌造成
负面影响。
加强品牌危机公关，维护品牌形象
2024/1/30
24
05
企业如何运用商标战略提升竞争 力
2024/1/30
25
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
制定科学合理的商标战略规划
确定商标战略目标
明确商标在市场中的定位和发展方向，制定长期和短期的商标战 略规划。
分析市场环境
了解行业发展趋势和竞争对手情况，为制定商标战略提供决策依 据。
评估商标资源
商标侵权行为
未经许可使用他人注册商标、销售侵 犯注册商标专用权的商品等
法律责任
民事责任、行政责任和刑事责任，包 括赔偿损失、停止侵权行为、罚款、 没收违法所得等
2024/1/30
19
企业如何防范商标风险
建立完善的商标管理制度
设立专门机构或人员负责商标事务，建立商 标档案，加强商标使用和管理
《品牌质量》课件
《品牌质量》ppt课件
• 品牌质量概述 • 品牌质量的构成要素 • 提升品牌质量的方法与策略 • 品牌质量的未来发展 • 案例分析
01
品牌质量概述
品牌质量的定义
总结词
品牌质量是指品牌在消费者心目中的形象、认知度、美誉度 和忠诚度。
详细描述
品牌质量不仅仅是指产品的物理属性，还包括品牌在消费者 心目中的形象、认知度、美誉度和忠诚度。这些因素共同构 成了品牌在市场上的综合竞争力，是品牌长期稳定发展的基 础。
提高服务人员的专业素质和沟通 能力，确保服务质量和效率。
03
定期收集和分析消费者反馈，持 续改进服务质量，满足消费者需
求。
04
提升形象质量
01 形象质量是品牌质量的外在表现，良好的 形象能够提升品牌知名度和美誉度。
02
统一品牌形象标识、视觉识别系统、广告 宣传等，塑造品牌形象。
03
积极参与社会公益活动，提高品牌社会责 任感和公众形象。
形象质量
形象质量是品牌在消费者心目中的形 象和地位，是消费者对品牌的认知和 评价。
良好的形象质量可以提高品牌的美誉 度和知名度，增强品牌的吸引力和影 响力。
形象质量包括品牌的名称、标识、包 装、广告等方面的表现。
品牌需要注重形象质量的塑造和维护 ，以提升品牌的价值和竞争力。
人员质量
人员质量是品牌质量的重要支撑，是品牌在员工素质和 职业能力方面的表现。
品牌质因素，包括产品质量、服 务水平、品牌形象和市场表现等。
要点二
详细描述
评估品牌质量需要从多个方面进行综合考量。其中，产品 质量是最基本的要素，要求产品性能、功能、耐用性等方 面达到一定标准。服务水平也是重要的评估指标，包括售 后服务、维修保养、退换货政策等方面的表现。此外，品 牌形象和市场表现也是评估品牌质量的重要因素，如品牌 知名度、美誉度、忠诚度以及市场份额、销售增长等方面 的表现。
• 品牌质量概述 • 品牌质量的构成要素 • 提升品牌质量的方法与策略 • 品牌质量的未来发展 • 案例分析
01
品牌质量概述
品牌质量的定义
总结词
品牌质量是指品牌在消费者心目中的形象、认知度、美誉度 和忠诚度。
详细描述
品牌质量不仅仅是指产品的物理属性，还包括品牌在消费者 心目中的形象、认知度、美誉度和忠诚度。这些因素共同构 成了品牌在市场上的综合竞争力，是品牌长期稳定发展的基 础。
提高服务人员的专业素质和沟通 能力，确保服务质量和效率。
03
定期收集和分析消费者反馈，持 续改进服务质量，满足消费者需
求。
04
提升形象质量
01 形象质量是品牌质量的外在表现，良好的 形象能够提升品牌知名度和美誉度。
02
统一品牌形象标识、视觉识别系统、广告 宣传等，塑造品牌形象。
03
积极参与社会公益活动，提高品牌社会责 任感和公众形象。
形象质量
形象质量是品牌在消费者心目中的形 象和地位，是消费者对品牌的认知和 评价。
良好的形象质量可以提高品牌的美誉 度和知名度，增强品牌的吸引力和影 响力。
形象质量包括品牌的名称、标识、包 装、广告等方面的表现。
品牌需要注重形象质量的塑造和维护 ，以提升品牌的价值和竞争力。
人员质量
人员质量是品牌质量的重要支撑，是品牌在员工素质和 职业能力方面的表现。
品牌质因素，包括产品质量、服 务水平、品牌形象和市场表现等。
要点二
详细描述
评估品牌质量需要从多个方面进行综合考量。其中，产品 质量是最基本的要素，要求产品性能、功能、耐用性等方 面达到一定标准。服务水平也是重要的评估指标，包括售 后服务、维修保养、退换货政策等方面的表现。此外，品 牌形象和市场表现也是评估品牌质量的重要因素，如品牌 知名度、美誉度、忠诚度以及市场份额、销售增长等方面 的表现。
商标基础知识PPT课件
9
下列标志不得作为商标使用：
同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及 同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不 易误导公众的除外；
7
商标注册注意事项
2020/2/17
8
我国商标注册遵循的基本原则
即在同一或类似商品上以相 同或相近似商标申请注册时 ，申请在先的先获注册。
申请在先 原则
我国目前是实行自愿注 册原则，使用未经注册 的商标也是允许的，但 使用人不享用专用权， 不受法律保护。
自愿注册 原则
2020/2/17
注册原则
即商标只有经过注册 才能享有专用权，受 法律保护。
（“MULLER”可以译为“研磨机”）
2020/2/17
15
仅有指定使用商品的通用图形的
例如： •
指定使用商品：水果
•
指定使用商品：鞋底
2020/2/17
16
仅有指定使用商品的通用型号的
例如：
•
指定使用商品：胶
•
指定使用商品：服装
•
指定使用商品：空调机
（ZK：组合式空调机级代号 T：通用机组代号）
仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
2020/2/17
14
仅有指定使用商品的通用名称的
例如： •
商标管理ppt课件
10
3、以风景名胜为商标
庐山、黄山、泰山等都被广泛使用在各种商品上。 “桑塔纳”（SANTANNA）指美国加州盛产名贵葡 萄酒的桑塔纳山谷。虽然这种轿车并非产于此地， 但是喻意该轿车会如山谷中经常刮起的强劲、凛 冽的旋风一样风靡全球。
11
4、以企业或商品的创办人或发明人为商标
如“张小泉”剪刀的创始人就是张小泉，羽西女 士创办的化妆品品牌就叫“羽西”，李宁创造了 “李宁”（LI-NING）牌运动服装。 日本人松下先生创办了松下公司，该公司就以 “松下”为商标； 本田先生创办了本田公司，本田公司就以“本田” 为商标。
7、间接说明产品的功能和用途 保暖内衣“北极绒”和“南极人”都是挺不错
的商标名称，它们使消费者第一眼就能从中领会 到该产品的功效。
14
8、数字组合 利用中文、英文和数字组合出的新品牌名称是具 有非常高的识别性和记忆性。 像“361度半”，就是利用了人体体温的361度半 这一特点，寓意产品具有舒适性及保暖性。 带有数字的商标还有“一支笔（香烟）”、“七 匹狼（服装）”。
17
（二）商标取名的修辞手法
1、运用裁剪、谐音和缩略的用法，使商标名称 简练、独特，便于信息的传送；
2、运用拟人、拟声、夸张等修辞手法，使商标 名称生动、形象；
3、运用头韵的修辞手法。
18
（三）臆造商标取名方法 1、将相关的暗示性词汇通过外文翻译臆
造商标
（1）传达出企业或产品的愿望。例如，Quick译 作“快克”，外文意为“迅速的，快的”，译为 中文让人联想到此药能迅速克服疾病。 （2）提示产品的特点。例如，Tide（汰渍）意为 “潮流、趋势”，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又 暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。
32
二、商标利用
3、以风景名胜为商标
庐山、黄山、泰山等都被广泛使用在各种商品上。 “桑塔纳”（SANTANNA）指美国加州盛产名贵葡 萄酒的桑塔纳山谷。虽然这种轿车并非产于此地， 但是喻意该轿车会如山谷中经常刮起的强劲、凛 冽的旋风一样风靡全球。
11
4、以企业或商品的创办人或发明人为商标
如“张小泉”剪刀的创始人就是张小泉，羽西女 士创办的化妆品品牌就叫“羽西”，李宁创造了 “李宁”（LI-NING）牌运动服装。 日本人松下先生创办了松下公司，该公司就以 “松下”为商标； 本田先生创办了本田公司，本田公司就以“本田” 为商标。
7、间接说明产品的功能和用途 保暖内衣“北极绒”和“南极人”都是挺不错
的商标名称，它们使消费者第一眼就能从中领会 到该产品的功效。
14
8、数字组合 利用中文、英文和数字组合出的新品牌名称是具 有非常高的识别性和记忆性。 像“361度半”，就是利用了人体体温的361度半 这一特点，寓意产品具有舒适性及保暖性。 带有数字的商标还有“一支笔（香烟）”、“七 匹狼（服装）”。
17
（二）商标取名的修辞手法
1、运用裁剪、谐音和缩略的用法，使商标名称 简练、独特，便于信息的传送；
2、运用拟人、拟声、夸张等修辞手法，使商标 名称生动、形象；
3、运用头韵的修辞手法。
18
（三）臆造商标取名方法 1、将相关的暗示性词汇通过外文翻译臆
造商标
（1）传达出企业或产品的愿望。例如，Quick译 作“快克”，外文意为“迅速的，快的”，译为 中文让人联想到此药能迅速克服疾病。 （2）提示产品的特点。例如，Tide（汰渍）意为 “潮流、趋势”，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又 暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。
32
二、商标利用
品牌管理师培训之商标保护PPT课件( 67页)
1、宿迁市洋河镇××酒业有限公司展开调查；
2、责令宿迁市洋河镇××酒业有限公司立即停 止生产销售侵权产品的违法违规行为，没收假冒产品， 销毁所有包装箱、包装盒和包装袋；
3、对宿迁市洋河镇××酒业有限公司行为进行 处罚；
4、对宿迁市洋河镇××酒业有限公司的商标侵 权给予我单位的损害赔偿进行调解。
望贵局能予以支持为盼。
更高程度的保护 （１）对抗恶意抢注能力更强； （２）跨类保护（对抗不同商品的相同（似）商 标影响）； （３）对于近似商标的认定更容易； （４）防止其它公司以驰名商标为公司名称注册
其他作用：广告效应、政府激励（奖励和扶持） 提升品牌价值
国家商标战略实施示范企业 红豆集团
红豆 千里马
红地、红土、红德 红豆缘、红豆情、红豆衫、金红豆 红豆居家、红豆宝贝、红豆超人
（八）侵犯驰名商标利益：复制、摹仿、翻 译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同 或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众， 致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的
（九）域名侵权：将与他人注册商标相同或 者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名 进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众 产生误认的。
（4）请求。
根据《商标法》及《商标法实施条例》的有关规定， 投诉人可以请求工商行政管理部门责令侵权人停止侵权 行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、 伪造注册商标标识的工具，对侵权人处以罚款。还可以 请求工商行政管理部门就侵犯商标专用权的赔偿数额进 行调解。
（5）落款。
投诉人或代理人的名称、投诉日期。
1689
2126
292
298
242
233
151
2007年
2008年
2009年
2、责令宿迁市洋河镇××酒业有限公司立即停 止生产销售侵权产品的违法违规行为，没收假冒产品， 销毁所有包装箱、包装盒和包装袋；
3、对宿迁市洋河镇××酒业有限公司行为进行 处罚；
4、对宿迁市洋河镇××酒业有限公司的商标侵 权给予我单位的损害赔偿进行调解。
望贵局能予以支持为盼。
更高程度的保护 （１）对抗恶意抢注能力更强； （２）跨类保护（对抗不同商品的相同（似）商 标影响）； （３）对于近似商标的认定更容易； （４）防止其它公司以驰名商标为公司名称注册
其他作用：广告效应、政府激励（奖励和扶持） 提升品牌价值
国家商标战略实施示范企业 红豆集团
红豆 千里马
红地、红土、红德 红豆缘、红豆情、红豆衫、金红豆 红豆居家、红豆宝贝、红豆超人
（八）侵犯驰名商标利益：复制、摹仿、翻 译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同 或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众， 致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的
（九）域名侵权：将与他人注册商标相同或 者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名 进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众 产生误认的。
（4）请求。
根据《商标法》及《商标法实施条例》的有关规定， 投诉人可以请求工商行政管理部门责令侵权人停止侵权 行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、 伪造注册商标标识的工具，对侵权人处以罚款。还可以 请求工商行政管理部门就侵犯商标专用权的赔偿数额进 行调解。
（5）落款。
投诉人或代理人的名称、投诉日期。
1689
2126
292
298
242
233
151
2007年
2008年
2009年
销售包装标志--商品的质量标志
常见商品质量 标志简介（图文）
绿色食品标志
绿色食品标志是由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局商标局正式注册 的质量证明商标。由三部分构成，即上方的太阳、下方的叶片和中心的蓓蕾。标 志为正圆形，意为保护、安全。整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机， 告诉人们绿色食品正是出自纯净、良好生态环境的安全无污染食品，能给人们带 来蓬勃的生命力。绿色食品标志还提醒人们要保护环境， 通过改善人与环境的关 系，创造自然界新的和谐。 绿色食品与普通食品相比有三个显著特征：（一）强调产品出自最佳生态环境。 绿色食品生产从原料产地的生态环境入手，通过对原料产地及其周围的生态环境 因子严格监测，判定其是否具备生产绿色食品的基础条件。（二）对产品实行全 程质量控制。绿色食品生产实施“ 从土地到餐桌”全程质量控制。通过产前环节 的环境监测和原料检测；产中环节具体生产、加工操作规程的落实，以及产后环 节产品质量、卫生指标、包装、保鲜、运输、储藏、销售控制，确保绿色食品的 整体产品质量，并提高整个生产过程的技术含量。（三）对产品依法实行标志管 理。绿色食品标志是一个质量证明商标，属知识产权范畴，受《中华人民共和国 商标法》保护。
常见商品质量 标志简介（图文）
ISO 标志
ISO 是国际标准化组织(International Organization for Standardization)简称。 ISO9000 是由国际标准化组织制定的一族标准。管理体 系认证是指依据管理体系标准，由管理体系认证机构对 管理体系实施合格评定，并通过颁发体系认证证书，以 证明某一组织有能力按规定的要求提供产品的活动。在 我国，现在有三种管理体系的认证：贯彻ISO9000 国际 标准的质量管理体系认证、贯彻ISO14000 国际标准的环 境管理体系认证和贯彻OHSAS18000国际标准的职业健康 安全管理体系认证。
商标课件2019-PPT精品文档
商标
一双在美国零售价100美元的耐克鞋的材料费 只有15.67美元，在中国的工厂出厂价也只有 24.71美元，其中包括2.58美元的直接劳动力成本 、4.56美元的管理费用和1.9美元左右的工厂利润 。当这双出厂价24.71美元的耐克鞋运到美国时， 耐克公司将这双鞋的批发价定为52.03美元，当这 双鞋到达消费者手里的时候，价格已经高达100美 元。
商标
表明商品的来源
商 标 的 作 用 标示商品的质量
宣传商品
商标
品牌效应 凡客陈年说：“我了解LV的生产成本，它真的 只有那么多。你到江浙、长三角这些中国制造业 基地车间去看，你会感到很绝望。因为这边是凡 客的产品，那边就是一些奢侈品品牌，用的都是 一样的面料，一样的棉，一样的车间，一样的工 人。”
商标
（四）在一份申请书中只准写同一类中的商品； （五）难于确定类别的商品，应当附加原料、用 途的说明； （六）商品的名称必须是商品的通用名称，一个 商品有两个或两个以上通用名称的，应附加说明； （七）技术标准必须是实际执行的标准，说明是 国家、部颁或行业自定的，无技术标准的应附加 说明； （八）申请人名称与章戳以及营业执照核定的名 称一致；
商标
据测算，在这个价值链中，耐克鞋的品牌溢 价和销售渠道的成本和收益占到了总价格的 70% ，而中国生产耐克鞋的工厂的价值增值（包括直 接劳动力成本、管理费用和工厂利润）加起来所 占的比例也不过 9% 左右。
商标
三、怎么注册商标？
1、商标法 2、商标注册程序 3、商标文书
商标
1、商标法 （1）商标法的含义：商标法是关于商标的法律， 即规定商标的组成、注册、使用、管理和商标专 用权保护等的法律规范。
商标
2、商标注册程序 商标注册是商标管理的法律程序，主要包括： （1）申请 （2）审查 （3）公告 （4）驳回申请 （5）驳回商标的复审 （6）异议 （7）终局决定 （8）核准上册
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企业具有一定的经济规模和较好的经济效益，新申报消费类产品 2016年销售额2.5亿元以上、生产资料类产品2016年销售额3.5亿元以 上；对战略性新兴产业内主导产品拥有自主发明专利或主导起草国家 （行业）标准的成长型中小型企业，新申报产品，申报条件可放宽至 2016年产品年销售额2亿元以上；复评产品，按照消费类（2.5亿元以 上）、生产资料类（3.5亿元以上）的申报条件执行。
检验检测认证 2016年企业主营业务年营业额1亿元以上。
商业零售 2016年企业主营业务年营业额30亿元以上。
汽车销售 2016年企业主营业务年营业额10亿元以上。
养老服务 2016年企业主营业务年营业额500万元以上。
家政服务 2016年企业主营业务年营业额7000万元以上。
物 业 2016年企业主营业务年营业额1亿元以上。
万元以上，食品类产品年销售额在1000万元以上，须提供近3年企业的
财务审计报告。食品生产企业必须通过HACCP或ISO22000食品安全管
理体系并有效运行，拥有食品检验员2名以上
2．农业;申报产品形成一定的经济规模，原则上申报产品上年度 销售额在500万元以上，须出具县级以上统计部门盖章确认的销售统计 证明或近3年企业的财务审计报告。
（四）纺织服装、机电产品、五矿化工、轻工工艺类企业上年度出 口额不低于300万美元，食品、农产品类企业上年度出口额不低于100万 美元。
品牌方面
目录
1.名牌产品 2.商标
3.质量奖
江苏名牌产品 苏州名牌产品 苏州出口名牌 江苏省重点培育和发展的 国际知名品牌
江苏省质量奖 苏州市质量奖
名牌产品
产品
6月15日至8月15日 江苏省名牌战略推进委员会秘书处设在省质量技术监督局
（1）企业在本省工商部门（市场监管部门）登记注册，具有独立 法人资格；产品拥有自主有效的国内注册商标，产品批量生产三年以上；
（2）产品实物质量水平、品牌知名度居省内同类产品前列； 市场占有率、品牌知名度、产品实物质量等居省内同类产品前列; 企业主营业务年营业额、纳税额、品牌知名度、服务质量水平处 于全省同行业前列; （3）企业计量检测体系健全；企业通过ISO9001质量管理体系认 证或其他国际通行认证，并有效运行；
具有一定的经济规模，申报产品2016年销售额1亿元以上；在“三 品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机产品、地理标志产品）认证 范围内的农产品需获得其中认证之一。食品生产企业质量管理规范，通 过HACCP或ISO22000食品安全管理体系认证
苏州市名牌产品认定委员会办公室
苏州市质量技术监督局
计量器具须检定（校准）合格且在有效期内）；通过ISO9001质量 管理体系认证或其他国际通行认证；合法经营三年以上，合法有效的国 内注册商标，该商标第一次注册在国内。
1．
;申报产品形成一定的经济规模，原则上消
费类产品年销售额在3000万元以上、生产资料类产品年销售额在5000
4
发展评价（220 分）
企业参与行业、国家及国际标准制定情况（30分） 企业拥有国家、省级各类研发机构情况（20分）
申报产品获省高新技术产品等情况（15分）
申报企业通过国家或省创新型企业、高新技术企业认定等情况（15分）
5
信用评价（180 分）
企业拥有博士后流动站情况（20分） 企业获国家级质量奖情况（30分） 企业获得中国驰名商标情况（25分） 企业获得省级质量奖情况（20分）
到期复评的省级名牌、省著名商标、省重点培育和发展的国际知名品牌等情况(15分) 信贷信用情况，是否有人民银行征信系统不良记录等（20分） 企业质量信用等级情况（20分） 企业获得市级质量奖情况(15分) 申报产品获得市级名牌产品、知名商标等情况（10分） 品牌认知度情况（25分）
4月10-6月15日
企业需提供省级以上（含省级）第三方中介机构出具的上年度顾 客满意度调查报告简本
生产性服务业：现代物流、科技服务、信息技术服务、金融服务、 商务服务、服务外包等六大重点服务产业，以及电子商务、节能环保服 务、检验检测、售后服务、人力资源服务等服务业细分领域；
生活性服务业：旅游、健康养老、文化服务、居民和家庭服务、 住宿餐饮、批发零售、体育、教育培训、法律服务等；
2
质量评价（240 分）
企业设立首席质量官（10分） 企业质量技术（管理）人员占企业总的职工人数比例（10分）
企业售后服务网点建设、对消费者意见处理等情况（20分）
质量保证能力和认证情况：HACCP认证、TL9000认证、QS9000认证、节能产品认证或《国家
标准化良好行为企业》等（45分）
企业纳税总额（50分）
3．服务业;主营业务品牌知名度、年营业额、顾客满意度居全市 同行业前列。部分服务业名牌申报具体条件按照部分服务业名牌申报具 体条件执行，须提供近3年企业的财务审计报告。
产品
10.30前
有效期为两年 苏州市商务局
要求：
（一）在苏州市依法注册，具有企业法人资格。
（二）拥有对外贸易经营资格。
(三）经营状况良好，具有一定的净资产。
餐饮经营 2016年企业主营业务年营业额1亿元以上。
旅 游 2016年企业主营业务年营业额1.5亿元以上。
序号 一级指标
二级指标
1
市场评价（200 分）
申报产品销售额（量）（150分） 申报产品出口额（量）（50分）
申报产品采用标准及标准水平（50分）
申报产品主要性能指标（80分）
企业通过质量管理体系、计量保证体系、环境体系认证（25分）
申报产品纳税额（50分），其中：国税（30分）、地税（20分）
3
效益评价（160 分）
企业成本费用利润率（20分） 企业总资产贡献率（20分）
企业总资产规模（10分）
企业总销售额（10分）
企业研发费用占销售收入比重（35分）
申报产品获得专利、软件著作权、设计专有权等情况（50分）
申报产品获得国家、省级科学技术奖情况（35分）
行业分类 生产性服务业
生活性服务业
服务类别
特定条件
现代物流(公路、2016年企业主营业务年营业额10亿元以上。
水运、仓储、邮
政)
科技服务 2016年企业主营业务年营业额1亿元以上。
信息技术服务 2016年企业年营业额3亿元以上。
节能环保服务 2016年企业主营业务年营业额3000万元以上。
检验检测认证 2016年企业主营业务年营业额1亿元以上。
商业零售 2016年企业主营业务年营业额30亿元以上。
汽车销售 2016年企业主营业务年营业额10亿元以上。
养老服务 2016年企业主营业务年营业额500万元以上。
家政服务 2016年企业主营业务年营业额7000万元以上。
物 业 2016年企业主营业务年营业额1亿元以上。
万元以上，食品类产品年销售额在1000万元以上，须提供近3年企业的
财务审计报告。食品生产企业必须通过HACCP或ISO22000食品安全管
理体系并有效运行，拥有食品检验员2名以上
2．农业;申报产品形成一定的经济规模，原则上申报产品上年度 销售额在500万元以上，须出具县级以上统计部门盖章确认的销售统计 证明或近3年企业的财务审计报告。
（四）纺织服装、机电产品、五矿化工、轻工工艺类企业上年度出 口额不低于300万美元，食品、农产品类企业上年度出口额不低于100万 美元。
品牌方面
目录
1.名牌产品 2.商标
3.质量奖
江苏名牌产品 苏州名牌产品 苏州出口名牌 江苏省重点培育和发展的 国际知名品牌
江苏省质量奖 苏州市质量奖
名牌产品
产品
6月15日至8月15日 江苏省名牌战略推进委员会秘书处设在省质量技术监督局
（1）企业在本省工商部门（市场监管部门）登记注册，具有独立 法人资格；产品拥有自主有效的国内注册商标，产品批量生产三年以上；
（2）产品实物质量水平、品牌知名度居省内同类产品前列； 市场占有率、品牌知名度、产品实物质量等居省内同类产品前列; 企业主营业务年营业额、纳税额、品牌知名度、服务质量水平处 于全省同行业前列; （3）企业计量检测体系健全；企业通过ISO9001质量管理体系认 证或其他国际通行认证，并有效运行；
具有一定的经济规模，申报产品2016年销售额1亿元以上；在“三 品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机产品、地理标志产品）认证 范围内的农产品需获得其中认证之一。食品生产企业质量管理规范，通 过HACCP或ISO22000食品安全管理体系认证
苏州市名牌产品认定委员会办公室
苏州市质量技术监督局
计量器具须检定（校准）合格且在有效期内）；通过ISO9001质量 管理体系认证或其他国际通行认证；合法经营三年以上，合法有效的国 内注册商标，该商标第一次注册在国内。
1．
;申报产品形成一定的经济规模，原则上消
费类产品年销售额在3000万元以上、生产资料类产品年销售额在5000
4
发展评价（220 分）
企业参与行业、国家及国际标准制定情况（30分） 企业拥有国家、省级各类研发机构情况（20分）
申报产品获省高新技术产品等情况（15分）
申报企业通过国家或省创新型企业、高新技术企业认定等情况（15分）
5
信用评价（180 分）
企业拥有博士后流动站情况（20分） 企业获国家级质量奖情况（30分） 企业获得中国驰名商标情况（25分） 企业获得省级质量奖情况（20分）
到期复评的省级名牌、省著名商标、省重点培育和发展的国际知名品牌等情况(15分) 信贷信用情况，是否有人民银行征信系统不良记录等（20分） 企业质量信用等级情况（20分） 企业获得市级质量奖情况(15分) 申报产品获得市级名牌产品、知名商标等情况（10分） 品牌认知度情况（25分）
4月10-6月15日
企业需提供省级以上（含省级）第三方中介机构出具的上年度顾 客满意度调查报告简本
生产性服务业：现代物流、科技服务、信息技术服务、金融服务、 商务服务、服务外包等六大重点服务产业，以及电子商务、节能环保服 务、检验检测、售后服务、人力资源服务等服务业细分领域；
生活性服务业：旅游、健康养老、文化服务、居民和家庭服务、 住宿餐饮、批发零售、体育、教育培训、法律服务等；
2
质量评价（240 分）
企业设立首席质量官（10分） 企业质量技术（管理）人员占企业总的职工人数比例（10分）
企业售后服务网点建设、对消费者意见处理等情况（20分）
质量保证能力和认证情况：HACCP认证、TL9000认证、QS9000认证、节能产品认证或《国家
标准化良好行为企业》等（45分）
企业纳税总额（50分）
3．服务业;主营业务品牌知名度、年营业额、顾客满意度居全市 同行业前列。部分服务业名牌申报具体条件按照部分服务业名牌申报具 体条件执行，须提供近3年企业的财务审计报告。
产品
10.30前
有效期为两年 苏州市商务局
要求：
（一）在苏州市依法注册，具有企业法人资格。
（二）拥有对外贸易经营资格。
(三）经营状况良好，具有一定的净资产。
餐饮经营 2016年企业主营业务年营业额1亿元以上。
旅 游 2016年企业主营业务年营业额1.5亿元以上。
序号 一级指标
二级指标
1
市场评价（200 分）
申报产品销售额（量）（150分） 申报产品出口额（量）（50分）
申报产品采用标准及标准水平（50分）
申报产品主要性能指标（80分）
企业通过质量管理体系、计量保证体系、环境体系认证（25分）
申报产品纳税额（50分），其中：国税（30分）、地税（20分）
3
效益评价（160 分）
企业成本费用利润率（20分） 企业总资产贡献率（20分）
企业总资产规模（10分）
企业总销售额（10分）
企业研发费用占销售收入比重（35分）
申报产品获得专利、软件著作权、设计专有权等情况（50分）
申报产品获得国家、省级科学技术奖情况（35分）
行业分类 生产性服务业
生活性服务业
服务类别
特定条件
现代物流(公路、2016年企业主营业务年营业额10亿元以上。
水运、仓储、邮
政)
科技服务 2016年企业主营业务年营业额1亿元以上。
信息技术服务 2016年企业年营业额3亿元以上。
节能环保服务 2016年企业主营业务年营业额3000万元以上。