2018年中国音乐直播行业分析报告
2018年中国音乐直播用户白皮书
进入2017年，泛娱乐直播用户人口红利削弱，用户规模趋于稳定。平台逐渐将视线从快速拉活向提高ARPU值转变，在当 前直播行业用户粘性较高，相对稳定且付费意愿高的情况下，未来仍有较大的发展空间：1.通过创新的运营活动，激发用 户热情，扩张用户群体，如直播答题；2.探索流量变现，提高营销收入，完善直播行业的商业模式；3.直播与其他的泛娱 乐IP联合运营，实现IP价值的最大化，如音乐直播的数字专辑购买，游戏直播的周边等。
2 基本定义与样本说明
音乐直播指以音乐作为主要表演内容的直播类别
基本定义：音乐直播指以音乐作为主要表演内容的直播类别，目前主要类别包括歌曲演唱、乐器演奏、DJ打碟、歌舞结合 等表演形式，是泛娱乐直播内容中的重要类别。 样本说明：本次调研共收取900份有效问卷，其中600份为直播行业用户，通过艾瑞自有问卷回收平台，i-Click社区-New 进行回收。300份为音乐直播行业用户，以酷狗直播平台用户作为行业代表，通过酷狗直播平台进行收取。 所有样本均通过艾瑞数据监测产品年龄结构进行配比。
2018年直播用户年龄配比
2018年音乐直播用户年龄配比
24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上
样本数
142 192 180 70 16
24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上
样本数
96 110 66 19
9
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.1 iResearch Inc
直播行业逐渐进入收割期，主流平台竞争将会进一步加剧。
泛娱乐直播行业移动端用户经过动荡，目前相对稳定，保持在1.3亿左右的用户规模。在用户规模沉淀过后，留存用户多
为行业忠诚用户，随着平台内容运营能力提升，用户使用粘性增加明显。
2024年娱乐类直播市场前景分析
2024年娱乐类直播市场前景分析引言随着互联网技术的发展和移动设备的普及，直播行业迅速崛起。
娱乐类直播作为直播市场的重要组成部分，吸引了大量用户的关注和参与。
本文将对娱乐类直播市场的前景进行分析，分析其市场规模、增长趋势、竞争格局以及发展机遇，为相关从业者和投资者提供参考。
市场规模及增长趋势娱乐类直播市场自诞生以来，得到了快速的发展。
根据行业数据显示，2019年中国娱乐类直播用户规模达到1.3亿人，市场规模超过500亿元人民币。
预计未来几年市场规模将继续保持高速增长。
增长趋势方面，娱乐类直播市场受到年轻群体的青睐，因其互动性强、内容丰富多样，能够满足用户对娱乐的需求。
行业数据显示，年轻用户群体（18-35岁）占据了娱乐类直播用户的绝大多数。
随着消费能力的提升和用户习惯的改变，娱乐类直播市场将迎来更广阔的发展空间。
竞争格局目前，娱乐类直播市场竞争激烈，主要有以下几种竞争格局：1.平台竞争：各大互联网平台纷纷推出直播功能，如腾讯、阿里巴巴、字节跳动等。
这些平台拥有庞大的用户基础和强大的资源优势，通过流量引流和内容分发等手段，竞争力较强。
2.主播竞争：优质的主播是直播平台的核心竞争力。
目前，行业内涌现出了一批具有知名度和影响力的主播，如李佳琦、罗永浩等。
这些主播通过个人魅力和专业素养吸引了大量用户关注，主要竞争体现在内容创作和用户留存上。
3.内容竞争：直播内容的多样性和独特性对吸引用户起着重要作用。
除了传统的娱乐节目，各平台也在积极拓展内容领域，如音乐、舞蹈、游戏等。
内容的差异化和创新能力将决定平台的竞争力。
发展机遇娱乐类直播市场仍然存在许多发展机遇：1.增长潜力：随着智能手机的普及和网络带宽的提升，更多地区和人群将能够接触到直播服务，市场潜力巨大。
2.社交融合：直播平台与社交网络的融合将为用户提供更多的社交功能，如互动聊天、送礼物等。
这将增加用户黏性和活跃度，提升平台价值。
3.个性化定制：用户需求多样化，对于个性化内容的追求日益增强。
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析-音乐+泛娱乐消费经济引领黄金时代
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代音乐产业作为娱乐消费经济的生力军，其发展速度连续三年超过GDP增速，“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式逐渐兴起，音乐科技创新应用广泛，音乐产业迎来发展黄金时代。
1、“音乐+”产业融合发展释放音乐文化消费潜力2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元，同比增长7.98%，创近5年来增速新高，从细分行业来看，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元和1100.08亿元，所占比重分别为21.70%，48.94%和29.35%，同比增长分别为5.28%，6.78%，12.21%。
拓展层产值增幅较大，得益于占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期，不仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升，而且围绕手机APP、内容与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。
“音乐+”产业融合发展进一步释放音乐文化消费潜力。
2、音乐演出市场规模近70亿，消费群体持续年轻化2018年中国音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%。
其中，剧场演出票房收入为25.83亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元，Live house票房收入为2.5亿元。
音乐类剧场演出场次达到4.29万场，同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化，“95后”占比超过65%。
3、数字音乐产业用户数量红利进入尾声2018年中国数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。
数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。
在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。
数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场。
CCTV 频道及节目介绍
2018年CCTV-15音乐频道和栏目介绍全国唯一娱乐时尚上星频道国内最权威的国家级音乐媒体古今中外最经典最流行音乐展播中央电视台唯一以音乐为核心的垂直频道最主流的全音乐电视平台承担全民音乐导师社会责任覆盖中青年娱乐人群超高含金量享受音乐，感悟人生节庆音乐会明星 演唱会民族音乐流行音乐优质原创经典引进潮流 时尚传承 弘扬引领 创新权威 独播平台优质内容上星频道Top20全天市场份额排名排名频道市场份额1 中央电视台综合频道 5.12 湖南卫视 4.73 中央台八套 4.14 中央台六套 3.95 中央台四套 3.46 中央台三套 3.27 浙江卫视 2.48 中央电视台新闻频道 2.29 山东卫视 2.110 江苏卫视 1.611 上海东方卫视 1.512 安徽卫视 1.513 中央台五套 1.414 中央台十二套 1.215 中央电视台音乐频道 116 中央台十一套 117 中央台十套0.918 北京卫视0.919 中央台七套0.820 天津卫视0.8爱好音乐的聚集地-乐动品质生活数据来源：CSM 29省网 2017年1月-10月 4岁以上所有人最权威的国家级音乐媒体，拥有庞大的、爱好音乐、有消费能力的中青年观众追求品质、时尚生活，人群更年轻，偏向感性消费102030405060男女4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上CCTV 音乐 VS 央视其他 平均人群对比CCTV-15央视其他频道以女性为主，人群更年轻2018年优质栏目06:30、18:0007:00、12:05、19:3011:25、15:25、18:5516:0508:35、18:2509:2000:0006:00、13:50 14:30民族音乐经典引进流行音乐周五 19:30周一至周四 19:30 周六 19:30 周日 19:30优质原创主要栏目收视01234560.050.10.150.20.250.30.350.40.450.55:005:205:406:006:206:407:007:207:408:008:208:409:009:209:4010:0010:2010:4011:0011:2011:4012:0012:2012:4013:0013:2013:4014:0014:2014:4015:0015:2015:4016:0016:2016:4017:0017:2017:4018:0018:2018:4019:0019:2019:4020:0020:2020:4021:0021:2021:4022:0022:2022:4023:0023:2023:400:000:200:401:001:201:40CCTV15全天收视曲线收视率%市场份额%广场舞 金曲今乐坛精彩音乐汇 早间版精彩音乐汇 午间版精彩音乐汇 晚间版一起音乐吧CCTV 音乐厅 音乐公开课民歌中国中国音乐电视风华国乐广场舞 金曲乐游天下中国音乐电视影视留声机今乐坛民歌中国中国音乐电视精品档栏目带星夜 栏目带精彩音乐会、中国音乐电视、CCTV 音乐厅、音乐公开课、今乐坛、民歌中国、广场舞金曲等是音乐频道的精品栏目数据来源：CSM 29省网 2017年1-10月 35-54岁人群CCTV-音乐频道栏目收视栏目播出时间29省网收视率35城收视率今乐坛首播：周一-周四 18:00-18:20 0.111 0.068 重播：周一-周日约06:30-06:50 0.042 0.016民歌中国首播：周一-周四约18:25-18:50 0.170 0.112 重播：周二-周五约08:35-09:10 0.097 0.065中国音乐电视首播：周一-周五约18:55-19:25 0.185 0.117 重播：周一-周日约11:25-11:55周一-周日约15:25-15:55 0.063 0.044精彩音乐汇早间版周一-周日约07:00-08:30 0.114 0.063 精彩音乐汇午间版周一-周日约12:05-13:30 0.127 0.118精彩音乐汇晚间版周一-周四 19:30-21:00 0.303 0.223 周五-周日 17:48-19:20 0.189 0.173CCTV音乐厅首播：周一-周四约21:16-22:20 0.049 0.043 重播：周一-周日约07:35-08:40 0.003 0.004全球中文音乐榜上榜周六 19:30-21:00 0.249 0.146 音乐公开课周日约19:30-20:20 0.200 0.118广场舞金曲首播：周一-周日 6:00-6:30 0.059 0.021 重播：周一-周日 13:50-14:20 0.070 0.068风华国乐首播：周一-周日 09:20-09:40 0.087 0.056 影视留声机周一-周日 14:07 始（60、120、180分钟）0.075 0.078经典首播：周一-周四 00:00-01:00 0.006 0.010 重播：周一-周日 11:00-12:00周一-周日 16:40-17:40 0.003 0.003CCTV 音乐频道29省市场份额1.71.61.4 1.4 1.4 1.41.3 1.31.2 1.2 1.21.1 1.1111110.9 0.9 0.90.8 0.80.7 0.7 0.7 0.70.60.50.20.40.60.811.21.41.61.82017年1-11月29省网全天市场份额CCTV-音乐频道29省网中18个省市场份额超过1%；各省整体市场份额比较均衡。
中国在线K歌行业用户规模、用户画像及未来趋势分析
中国在线K歌行业用户规模、用户画像及未来趋势分析一、在线K歌行业用户规模自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数超过2亿，网民渗透率达50.6%。
2019年，随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。
2019年行业月活跃设备数逼近2.2亿，网民渗透率将有进一步增长。
《2020-2026年中国在线K歌产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与上年相比增长18%。
随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。
预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。
由于突如其来的疫情，这个春节假期全国人民都积极响应号召，居家隔离。
在此特殊时期之初，焦躁不安与无所适从是一种普遍心理。
这个时候的在线K歌作为一种典型的在线娱乐方式，不仅可以消磨时间，还起到了舒缓情绪、温暖陪伴、加油打气的积极作用。
值得注意的是，以全民K歌为代表的在线K歌类APP春节后日活跃设备数持续攀升，数据明显远超节前水平，且因为使用习惯使然，即便是逐步复工的当下，用户都仍在保持高活跃度。
在使用时长方面，除夕夜之后全民K歌首周数据增幅达21.7%，这都反应出用户较强的消费需求。
二、在线K歌行业用户画像2019年我国在线K歌用户演唱歌曲主要偏好流行、中国风、民族风，三种歌曲类型偏好比重分别为46.30%、43.80%、41.40%。
其次为影视原声、民谣、轻音乐和古典。
从演唱歌手的类型偏好来看，在线K歌的用户最喜欢演唱流行唱作型歌手的音乐，歌曲的普及度、辨识度较高，更易吸引社交圈层好友的关注和共鸣。
2018年直播行业深度分析报告
2018年直播行业深度分析报告直播行业在过去几年中经历了爆发式的增长，成为了互联网领域的一大热门。
2018 年，这一行业继续保持着强劲的发展态势，同时也面临着一系列的挑战和变革。
一、2018 年直播行业的市场规模2018 年，直播行业的市场规模持续扩大。
据相关数据显示，其市场规模达到了数百亿元。
这一增长得益于多个方面的因素。
首先，移动互联网的普及使得更多的用户能够方便地观看直播。
智能手机的性能不断提升，网络速度的加快，都为直播的流畅观看提供了技术支持。
其次，用户对于娱乐和社交的需求不断增加，直播作为一种实时互动的娱乐方式，满足了用户的多样化需求。
二、直播行业的主要类型1、游戏直播游戏直播一直是直播行业的重要组成部分。
2018 年，热门游戏的直播吸引了大量的观众和主播。
一些知名的游戏主播拥有庞大的粉丝群体，他们的直播不仅展示游戏技巧，还通过幽默风趣的解说和互动增加了直播的趣味性。
2、娱乐直播包括唱歌、跳舞、聊天等内容的娱乐直播在2018 年也十分受欢迎。
这类直播以其轻松、娱乐的特点吸引了众多用户，尤其是年轻群体。
3、电商直播电商直播在 2018 年崛起，成为了直播行业的新亮点。
主播通过直播的方式展示和推荐商品，用户可以实时提问和购买，这种形式极大地提高了商品的销售转化率。
三、直播行业的竞争格局2018 年，直播行业的竞争愈发激烈。
一些大型的直播平台凭借其丰富的资源和强大的技术实力，占据了较大的市场份额。
同时，新的直播平台也不断涌现，试图在市场中分得一杯羹。
为了吸引用户和主播，各平台纷纷推出了各种优惠政策和创新功能。
例如，有的平台加大了对优质内容的扶持力度，有的平台则致力于提升用户体验，优化直播画质和互动功能。
四、直播行业面临的挑战1、内容监管随着直播行业的迅速发展，内容监管成为了一个重要问题。
一些不良内容，如低俗、暴力、违法等，时有出现，给社会带来了不良影响。
因此，加强内容监管，规范行业发展，成为了 2018 年直播行业面临的重要挑战。
直播带货行业发展研究分析报告范文
直播带货行业发展研究分析报告范文直播带衍生自互联网直播技术，是一种通过网络实时传输音视频内容的形式。
近年来，直播带行业逐渐兴起，并获得了广泛的关注。
本文将从直播带行业的背景、行业发展现状、市场前景、行业挑战等几个方面进行分析，以期全面了解直播带行业的发展状况。
一、直播带行业背景互联网技术的发展为直播带行业的兴起提供了有力支撑。
随着手机、电脑等智能终端的普及，网络带宽的提升，越来越多的人愿意通过直播带观看各种内容，而直播带平台也应运而生。
直播带行业通过提供各类内容（如游戏、体育、音乐等）的直播带服务，吸引了大量用户，形成了一个新兴的产业。
二、直播带行业发展现状目前，直播带行业的发展非常迅猛。
根据相关数据显示，中国直播带用户规模已经超过5亿，用户年均增长率达到20%以上。
同时，直播带的使用频率也相当高，有超过70%的用户每天都会使用直播带平台观看内容。
直播带行业已经形成了以抖音、快手、斗鱼等为代表的一批知名平台。
三、直播带行业市场前景由于直播带行业受众广泛，各个领域都有直播带的需求，因此直播带行业的市场前景十分广阔。
在运动领域，各种体育赛事通过直播带平台进行转播，为喜欢运动的观众提供了更多的观赛方式。
在娱乐领域，各大明星纷纷加入直播带行业，通过直播带与粉丝互动，提高了粉丝的归属感。
此外，直播带还可以应用于教育、电商、旅游等多个领域，可以说直播带行业的发展前景非常广阔。
四、直播带行业的挑战虽然直播带行业发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先，直播带行业的内容质量参差不齐，有些直播带平台存在低俗内容和无效信息的问题。
其次，直播带行业的监管问题亟待解决，涉及到版权、隐私等多个方面。
此外，直播带行业存在市场竞争激烈和商业模式单一等问题，需要行业相关方共同努力解决。
五、直播带行业的发展趋势随着科技的不断进步和用户需求的变化，直播带行业将呈现出几个发展趋势。
首先，直播带技术将越来越先进，不仅能够实现高清实时传输，还会涉及到虚拟现实、增强现实等技术的应用。
2018-2024年中 国音频市场全景调查报告
2018-2024年中国音频市场全景调查报告在过去的几年里，中国音频市场经历了显著的变革和发展。
从传统的广播电台到如今丰富多彩的在线音频平台，音频内容的传播方式和用户需求都发生了巨大的变化。
本报告将对 2018-2024 年中国音频市场进行全面的分析和探讨。
一、市场规模与增长趋势在 2018 年至 2024 年期间，中国音频市场规模呈现出持续增长的态势。
随着移动互联网的普及和用户对音频内容消费习惯的养成，音频市场的用户规模不断扩大。
据相关数据显示，2018 年中国音频市场用户规模已经达到了 X 亿人，而到 2024 年，预计将突破 X 亿人。
从市场规模来看，2018 年中国音频市场的总收入约为 X 亿元，而到 2024 年，预计将达到 X 亿元。
这种增长主要得益于以下几个方面：1、移动设备的普及：智能手机和平板电脑的广泛使用，使得用户可以随时随地收听音频内容。
2、内容创新：包括有声读物、知识付费、广播剧、脱口秀等丰富多样的音频内容形式不断涌现，满足了不同用户的需求。
3、技术进步：音频技术的不断提升，如音质优化、智能推荐等，提高了用户体验，吸引了更多用户。
二、用户画像与需求分析1、用户年龄分布音频市场的用户年龄跨度较大，但主要集中在 20-40 岁之间的年轻群体。
这部分用户对新鲜事物接受度高，且在工作和生活中对音频内容有较大的需求，例如用于学习知识、放松娱乐等。
2、用户性别比例男女用户比例相对均衡，但在不同类型的音频内容上，性别偏好有所差异。
例如，女性用户更倾向于情感类、亲子类音频，而男性用户则对财经、科技等内容更感兴趣。
3、用户需求特点用户对音频内容的需求呈现出多样化和个性化的特点。
一方面，他们希望获取有价值的知识和信息，如专业课程、行业讲座等；另一方面，也追求娱乐休闲，如音乐、相声、评书等。
此外，用户对音频内容的质量、主播的声音和表现力等方面也有较高的要求。
三、市场竞争格局在 2018-2024 年期间，中国音频市场的竞争日益激烈。
2018年中国音乐直播行业用户分析：56%用户看过音乐直播
2018年中国音乐直播行业用户分析：56%用户看过音乐直播
日前，艾瑞咨询与酷狗直播联合发布《2018年中国音乐直播用户白皮书》，报告显示，音乐直播拥有较强的变现能力，因为其表演属性较强，在秀场直播时代，音乐直播作为最重要的直播内容类别之一，成为各个综合直播平台的标配。
2016年移动直播兴起，移动直播平台的介入使得音乐直播玩家进一步增多。
2016年至今，各主要直播平台不断推出音乐直播相关运营活动，促进用户的进一步集中，随着音乐直播行业玩家不断增多，行业竞争愈发激烈。
日前，艾瑞咨询与酷狗直播联合发布《2018年中国音乐直播用户白皮书》，报告显示，音乐直播拥有较强的变现能力，因为其表演属性较强，在秀场直播时代，音乐直播作为最重要的直播内容类别之一，成为各个综合直播平台的标配。
2016年移动直播兴起，移动直播平台的介入使得音乐直播玩家进一步增多。
2016年至今，各主要直播平台不断推出音乐直播相关运营活动，促进用户的进一步集中，随着音乐直播行业玩家不断增多，行业竞争愈发激烈。
2018年直播行业深度分析报告
２０１８年直播行业深度分析报告内容目录1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市 (6)1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳 (6)1.1.1. “火箭”速度：从0到估值70亿，映客只用了一年半 (6)1.1.2. 映客模式：素人联合，直播收入占比高达99% (8)1.1.3. 高付费用户比重大，映客主播收入领衔 (9)1.2. 动态追踪：映客还能在“头部”坚持多久？ (10)1.2.1. 行业洗牌整顿，映客核心运营数据下滑 (10)1.2.2. 线上“出新”激发用户活跃度，线下推广增加参与者 (11)1.2.3. 收入“颓势”初现，盈利能力依旧突出 (13)2. 直播行业：加速整合，红利犹存 (15)2.1. 流量红利驱动，移动直播行业蓬勃发展 (15)2.2. 竞争格局：当“直播+”成为趋势，流量成为核心争夺点 (16)2.2.1. 二八效应显著，头部平台占据近80%份额 (16)2.2.2. 外部威胁：短视频分流直播用户，成当下最大红利 (18)2.2.3. 淘宝添加“直播”功能，36.8%的活跃率行业第一 (20)2.3. 行业痛点显著，强监管下行业规范度提升 (21)3. 头部独立直播平台模式比较 (23)3.1. 陌陌直播：独特社交属性带来的强用户粘性 (23)3.1.1. 陌陌“发家史”：从社交平台切入直播 (23)3.1.2. 直播业务大获成功，陌陌迎来“激情岁月” (24)3.1.3. 社交属性突出，引入新场景丰富社交体验 (25)3.2. 欢聚时代：YY Live稳扎稳打，虎牙直播扶摇直上 (27)3.2.1. 欢聚时代：从PC端到移动端，从实时语音切入视频直播 (27)3.2.2. YY Live：从UGC向PUGC生态进化，延伸“直播+”垂直应用 (28)3.2.3. 虎牙直播：游戏直播上市第一股，成功扭亏为盈进入业绩释放期 (30)图表目录图1：映客的主要界面 (6)图2：映客直播的发展历史 (7)图3：映客跻身头部平台 (8)图4：映客部分虚拟物品的平台价格 (8)图5：各直播平台一二线城市用户比例（%） (9)图6：每月收入超过10000元的用户比例（%） (9)图7：2018年4-5月头部主播（TOP300）的收入总计（万元） (10)图8：映客每年充值金额在5000元以上的付费用户规模相对来看更为稳定（千人） (11)图9：映客的主要充值金额来自于充值金额每年在5000元以上的付费用户（百万元） (11)图10：2017年映客APP上线的新功能 (12)图11：樱花女神庆典 (12)图12：映客先生盛典 (12)图13：映客的营业收入以及同比增速 (13)图14：映客的主营业务成本 (13)图15：映客的经营利润、经/未经调整净利润以及同比增速 (13)图16：映客的经营现金净流量 (13)图17：映客的毛利率、净利率水平 (14)图18：映客的销售费用、管理费用、研究费用情况（百万元） (14)图19：直播平台产业链 (15)图20：中国移动端直播的每月活跃用户群（百万人） (16)图21：中国移动端直播每月付费用户规模（百万） (16)图22：中国移动端直播平台的市场规模（百万元） (16)图23：2014-2016年泛娱乐直播平台投资事件 (17)图24：2017年泛娱乐直播平台获投轮次统计 (17)图25：2017年按收益计算的移动端直播平台的市场份额（%） (17)图26：2017年1-12月短视频独立APP行业月活跃用户规模 (18)图27：2017年第三季度短视频用户渗透率TOP10 (18)图28：五大电商平台活跃用户规模（亿）以及活跃率（%） (20)图29：淘宝店铺上新直播 (20)图30：2016-2017年他趣股份营业收入情况 (21)图31：他趣股份直播界面 (21)图32：陌陌的发展历史 (23)图33：2013-2018Q1陌陌平台的月活跃用户规模以及变化情况 (24)图34：陌陌的营业收入情况（千美元） (25)图35：陌陌的主营成本构成情况（千美元） (25)图36：陌陌与映客的获客成本比较 (25)图37：陌陌/映客毛利率、净利率情况 (25)图38：社交游戏『狼人杀』 (26)图39：陌陌新版本中的“聊天室”以及“才艺广场”页面 (26)图40：欢聚时代成长史回顾 (27)图41：欢聚时代移动直播MAU以及同比增速 (28)图42：欢聚时代移动付费用户以及同比增速 (28)图43：YY Live“团战广场”与游戏直播 (29)图44：YY电商“直播购”业务 (30)图45：游戏直播平台的运营模式 (30)图46：2017年移动端游戏直播平台行业渗透率（按启动次数计） (31)图47：2017年移动游戏直播年均人均单日使用时长（min） (31)图48：2017年游戏直播用户日均分布情况（%） (32)图49：各游戏赛事以及节目平台日均活跃占比TOP3 (32)图50：0702-0708各直播平台主播人气榜 (32)图51：0702-0708各直播平台主播礼物榜 (32)图52：虎牙的泛娱乐布局 (33)图53：虎牙的MAU与付费用户（万人） (33)图54：虎牙直播业务ARPPU (33)图55：2016Q1-2017Q4虎牙营业收入（百万元） (34)图56：2016-2017年虎牙净利润（亏损）（百万元） (34)表1：映客直播的融资历史 (7)表2：2018年6月主要直播平台的主播收入分布（人） (10)表3：映客直播的核心数据 (11)表4：各大短视频所处阵营 (19)表5：直播与短视频的比较 (19)表6：2016年以来针对直播的政策梳理 (22)表7：陌陌融资历史 (24)表8：欢聚时代上市前融资历史 (27)表9：部分知名的工会列举 (29)表10：斗鱼、虎牙的融资情况 (31)1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳映客是中国领先的移动端直播平台。
2018年中国数字音乐消费研究报告
250
200 28.0
150 14.0
100
43.0
14.0 49.0
16.0 54.0
17.0 57.0
19.0 60.0
20.0 66.0
22.0 78.0
133.0
50
89.0
0 2010
82.0 2011
76.0 2012
68.0 2013
4 中国音乐产业发展背景
全球音乐产业持续增长，中国音乐产业仍具有较大发展空间
根据国际唱片协会数据显示，全球音乐产业经历了2013-2015的低谷期后，正逐渐突破瓶颈期。实体唱片规模的下降被数 字音乐收入的快速增长所弥补，并体现出了更广阔的潜力空间。从全球音乐地域来看，国际唱片协会报告中也表明，中国 被认为是下一个机遇市场，有可能与世界上最大的音乐市场比肩。2016年录制音乐在中国收入增长20.3%，流媒体上升了 30.6%。
旅行团《永远都会在》 Lana Del Rey 《Lust For Life》
陈奕迅《海胆&谁来剪月光》 林俊杰《丹宁执着》
陈奕迅《c’ome in~》 Sam Smith 《The Thrill Of It All》
Maroon 5《Red Pill Blues》 孙燕姿No.1作品：跳舞的梵谷 Taylor Swift《reputation》
61.0 2014
58.0 2015
54.0 2016
41.0 2020e
同步收入（亿美元） 数字音乐收入（亿美元）
表演权收入（亿美元） 实体音乐收入（亿美元）
来源：2010-2016年数据来自IFPI（国际唱片业协会），2020年数据根据艾瑞咨询估算模型推算。 ©2018.1 iResearch Inc
音乐产业发展前景与政策分析
音乐产业发展前景与政策分析音乐产业作为一种文化产业，在社会发展中扮演着重要的角色。
随着新技术和市场的发展，音乐产业也面临着前所未有的机遇和挑战。
本文将会通过对音乐产业的分析，探讨其在未来的发展前景及政策上的应对措施。
一、音乐产业的现状目前，音乐产业已经成为了全球最为活跃的文化产业之一。
数据显示，全球音乐市场规模已达到1800亿美元，成为文化产业领域中的重要一员。
而中国的音乐市场也同样在不断地扩大。
根据咪咕音乐发布的数据显示，截至2018年，中国市场的在线音乐用户数已经达到了6.8亿。
并且这个数字仍在不断攀升。
但是在音乐产业的发展过程中，也存在一些问题。
从技术的角度来说，在互联网和数字化技术的作用下，音乐作品的传播和获取已经变得更加便利。
人们可以在任何时间和地点通过网络和手机获取所需的音乐资源。
然而这种便利也给音乐产业带来了一些问题。
一方面，网络下的音乐侵权问题日益增多，侵犯了作品版权和音乐人的利益。
另一方面，免费资源的存在也削减了音乐市场的利润。
二、音乐产业的发展前景不过虽然存在一些问题，但是随着技术和市场的进步，音乐产业未来发展的前景依然值得期待。
目前已经有很多的技术和商业模式被应用于音乐产业中。
比如直播、赞助商、粉丝经济、版权管理等，这些方式的应用可以使音乐产业更加多样化，并且也有可能成为音乐产业未来发展的趋势。
此外，音乐产业的未来也可以通过挖掘新的市场来实现增长。
比如目前音乐出版社和网络音乐公司正在发掘更多的海外市场，以翻唱、翻译等方式推广国内音乐人和作品，这也有望推动音乐产业的发展。
三、政策分析随着音乐产业的发展，政策的制定也变得愈加重要。
政策的作用不仅可以引导产业的发展，还可以在某种程度上保障音乐人和创作者的权益。
在中国政府的规划中，文化产业是非常重要的发展领域之一。
目前政府已经制定了一系列的支持措施。
2016年，国务院办公厅发布了《关于促进文化产业健康发展的意见》。
这一文件明确提出了对音乐产业发展的支持政策，其中包括增加版权保护、创新和完善产权交易体系、促进音乐市场多元化等方面。
2024年音频直播市场发展现状
音频直播市场发展现状引言随着互联网技术的不断发展和普及，音频直播市场在过去几年取得了快速的发展。
音频直播平台通过提供实时的音频内容，吸引了大量用户的关注和参与。
本文将对音频直播市场的发展现状进行分析和总结，以期了解其发展趋势和潜力。
市场规模音频直播市场在过去几年中呈现出持续增长的趋势。
根据相关数据显示，截至目前，全球音频直播用户数已经超过10亿，其中中国市场占据了相当大的份额。
音频直播平台的用户数量和活跃度不断攀升，呈现出蓬勃发展的态势。
市场竞争态势音频直播市场的竞争态势较为激烈。
众多音频直播平台涌现出来，并通过不同的特色和内容来吸引用户。
知名的音频直播平台如喜马拉雅、蜻蜓FM等已经在市场中占据了重要的地位。
此外，一些社交媒体平台和电台也开始纷纷涉足音频直播领域，进一步加剧了竞争。
市场主要应用场景音频直播市场的应用场景多种多样。
目前最为普遍的应用场景是音乐、教育和娱乐。
音频直播平台为用户提供了广泛的音乐内容，可以让用户随时随地欣赏到喜爱的音乐。
此外，教育领域也是音频直播市场的重要应用场景之一，许多机构和个人通过音频直播平台提供在线课程和培训。
娱乐节目和脱口秀也是音频直播市场的热门应用。
市场发展动力音频直播市场的快速发展得益于多个方面的推动力。
首先，移动互联网的普及使得用户可以随时随地使用音频直播平台，大大提升了用户体验和参与度。
其次，内容创造者和音频直播平台的合作也推动了市场的发展。
众多知名的主播和艺人通过音频直播平台提供独家的内容，吸引了大量粉丝的关注。
最后，一些新兴技术的应用如人工智能和语音识别等也为音频直播市场带来了更多的可能性和创新。
市场面临的挑战尽管音频直播市场取得了快速的发展，但仍面临一些挑战。
首先，市场的竞争激烈使得平台间的用户流失率较高。
用户对音频直播平台的忠诚度较低，容易转移到其他平台。
其次，版权问题也是音频直播市场的一大挑战。
音频直播平台需要购买音乐版权和内容版权，对公司的运营成本造成一定的压力。
2018-2024年中 国演艺行业市场深度调研报告
2018-2024年中国演艺行业市场深度调研报告近年来，随着中国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，演艺行业作为文化产业的重要组成部分，呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在对 2018 2024 年中国演艺行业市场进行深度调研，分析其发展现状、趋势以及面临的挑战和机遇。
一、演艺行业的定义与分类演艺行业涵盖了多种艺术形式和表演类型，包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技等。
从演出场所来看，可分为剧场演出、体育馆演出、户外音乐节等；从演出主体来看，有专业演艺团体、民间艺人以及明星个人演唱会等。
二、2018 2024 年中国演艺行业市场规模与增长趋势在过去的几年里，中国演艺市场规模不断扩大。
据相关数据统计，2018 年中国演艺市场总收入达到了_____亿元，到 2024 年，预计将突破_____亿元。
这一增长主要得益于以下几个方面：1、居民文化消费需求的增长随着人们物质生活水平的提高，对精神文化的需求日益旺盛。
观看演出成为人们休闲娱乐的重要方式之一，从而推动了演艺市场的发展。
2、政府对文化产业的支持政府出台了一系列鼓励文化产业发展的政策，加大了对演艺行业的投入和扶持力度，促进了演艺市场的繁荣。
3、技术创新的推动互联网技术的发展使得线上演出成为可能，拓宽了演艺市场的渠道和受众范围。
同时，舞台技术的不断创新也为观众带来了更加精彩的视听体验。
三、中国演艺行业市场的主要参与者1、专业演艺团体包括国有院团和民营院团。
国有院团在艺术创作和人才培养方面具有优势，而民营院团则更加灵活，能够更好地适应市场需求。
2、艺人经纪公司负责艺人的培养、推广和经纪事务，为演艺市场输送了众多优秀的演员和歌手。
3、演出场馆如大剧院、体育馆、音乐厅等，为演出提供了场地支持。
4、票务公司承担演出票务的销售和推广工作，在演艺市场中发挥着重要的桥梁作用。
四、中国演艺行业市场的区域分布特点1、一线城市北京、上海、广州、深圳等一线城市拥有丰富的文化资源和庞大的消费群体，是演艺市场的核心区域。
网络直播产业发展趋势及影响因素分析
网络直播产业发展趋势及影响因素分析近年来，随着移动互联网的迅猛发展和视频技术的不断提升，网络直播产业逐渐成为一个飞速发展的新兴产业。
直播已经不再是少数人的专属领域，越来越多的人开始通过直播平台展示自己的才艺、分享生活，乃至开展商业活动。
本文将从网络直播产业的现状、发展趋势以及影响因素等多个方面对其进行分析，希望能够对广大直播从业者和投资者提供一些有益的思路和参考。
一、网络直播产业现状分析随着4G网络的普及和移动终端设备的普及，直播用户数量和市场规模不断扩大。
截至2018年底，中国网民规模已达8.29亿，网络直播用户数量也超过了4亿。
同时，国内已经有不少优秀的直播平台如斗鱼、虎牙等在国内、海外均有较高的用户黏性。
同时，国内直播行业已经形成了明显的巨头竞争格局，头部平台之间的PK战争已经拉开帷幕。
二、网络直播产业发展趋势随着技术的提升和用户需求的不断变化，网络直播产业将出现多个方面的发展趋势。
1、娱乐直播的日益成熟娱乐直播的市场规模已经日趋成熟，且尚未到顶。
越来越多的直播平台开始注重内容筛选与推荐，建立明确的目标用户群，更加注重主播约束管理。
其中，在互动互联网时代，娱乐直播将越来越与传统文化娱乐产业的消费形态融合，逐渐向付费会员制和资本包装发展。
2、移动直播逐渐占据主导随着5G网络和AI技术的普及，直播技术和CDN技术的提高，移动直播将成为未来的主流。
根据相关数据显示，2018年国内移动直播用户占比为85.4%，而这一数据在2025年将达到89.1%。
3、直播平台将继续升级直播平台的多种技术升级需求非常明显。
平台方需要重视技术创新，在直播平台上扩展用户的互动性和社交性。
同时，直播平台也需要越来越严格的管理措施，整个行业趋向健康发展。
4、直播内容越来越多元网络直播内容越来越多元化，从传统的游戏直播、娱乐直播到线下活动直播、虚拟偶像演出直播、品牌直播等方面，都在迅猛发展。
同时，以直播、互联网联动促进的体育、音乐等方面的线上体验也将成为可持续的重要产业之一。
国内音乐产业发展现状
国内音乐产业发展现状当前，中国音乐产业正处于快速发展的阶段。
随着互联网技术的快速普及和快速发展，音乐产业逐渐从传统的唱片销售和音乐制作向数字音乐平台和音乐直播平台转型。
下面将从数字音乐销售、音乐直播平台以及音乐人才培养三个方面介绍国内音乐产业的发展现状。
首先，数字音乐销售成为主流。
随着音乐版权保护意识的提高，越来越多的音乐消费者开始选择通过正规渠道购买数字音乐。
根据中国音像著作权集体管理协会的数据显示，2019年中国数字音乐市场规模达到391亿元，同比增长了13.2%。
这一数字表明数字音乐销售已经成为音乐产业的主要收入来源。
其次，音乐直播平台崭露头角。
近年来，音乐直播平台逐渐兴起，给广大音乐人提供了展示自己才华的舞台。
通过音乐直播平台，音乐人可以与粉丝进行实时互动，推广自己的音乐作品。
同时，音乐直播平台也为音乐人提供了一种新的收入渠道，通过直播平台的打赏和广告合作，音乐人能够获得额外的收入。
最后，音乐人才培养逐渐重视。
近年来，中国政府和各大音乐机构逐渐重视音乐人才的培养。
大量的音乐学院，音乐培训机构和音乐比赛涌现出来，为有音乐梦想的人提供了更多的学习和展示平台。
同时，各大音乐公司也纷纷推出音乐人才选拔计划，通过专业的培训和推广，培养出一批优秀的音乐人才。
然而，国内音乐产业发展仍然面临一些挑战。
首先，盗版音乐问题依然存在。
尽管有了版权保护法律的支持，但是盗版音乐仍然存在于一些黑市渠道中，给正规音乐市场带来了不小的冲击。
其次，音乐版权问题仍然较为复杂。
由于音乐版权管理体系尚未完善，一些音乐人的创作权和表演权仍然受到侵犯，难以得到合理的回报。
最后，音乐产业链不完整。
相较于发达国家，中国的音乐产业链相对较弱，尤其是在音乐制作、音乐发行等环节还有待进一步完善。
总体而言，国内音乐产业正处于快速发展的阶段，在数字音乐销售、音乐直播平台和音乐人才培养等方面取得了明显的进展。
随着技术的不断创新，音乐产业将进一步发展壮大，为更多的音乐爱好者和音乐人提供更多的机会和平台。
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音乐直播产业链分析
分发渠道多样化，可与其他音乐平台良好结合
音乐直播产业链相对清晰，拥有多维的内容提供方和分发渠道成为音乐直播行业的特色。 内容提供方：音乐直播相对来说主播门槛较高，对主播的音乐才华有一定的要求，但与此同时，给怀有音乐梦想拥有音乐 才华的普通素人提供了更多的机会。相比线下，在直播平台上进行表演，可以相对简单的获取上千上万人的关注，随着网 络媒体渠道拓展，主播进阶成为大众歌手将会有更大的可能。 分发渠道：音乐直播的变现能力和用户吸引能力受到平台关注，各平台积极引入音乐直播功能，丰富产品形态。
观看过音乐直播的用户
2018年直播用户第一次观看的直播类别 TOP5
个人互动直播 12.44%
个人生活直播
10.39%
56%艺展示Fra bibliotek游戏直播 演唱、演奏等音乐类个人才
9.54%
8.86%
明星直播
7.67%
来源：N=600，数据来源自i-Click社区-New，图表由艾瑞研究院自主研究及绘制。
来源：N=600，数据来源自i-Click社区-New，图表由艾瑞研究院自主研究及绘制。
音乐直播有较强的变现能力，也因为其表演属性较强，在秀场直播时代，音乐直播作为最重要的直播内容类别之一，成为 各个综合直播平台的标配。2012年酷狗音乐推出音乐直播平台，成为第一个垂直类音乐直播平台。2014年，在线KTV平 台尝试与音乐直播功能相融合，唱吧推出直播功能。2016年移动直播兴起，移动直播平台的介入使得音乐直播玩家进一步 增多。2016年至今，各主要直播平台不断推出音乐直播相关运营活动，促进用户的进一步集中，此外全民K歌也加入此领 域。该领域玩家不断增多，带来行业竞争愈发激烈。
14.6%
12.2%
1267.7
泛娱乐直播市场规模（亿元）
同比增长率（%）
音乐直播成为直播行业中的重要内容
音乐直播覆盖用户广，且为用户接触直播的重要入口
音乐直播为泛娱乐直播中的最主要类别之一，目前根据用户行为调查来看，56%的直播用户看过音乐直播内容，且有近 9%的用户，第一次观看的内容为音乐直播。 音乐直播在整体直播用户中渗透率较高，且成为用户接触直播的重要入口。
2014-2022年泛娱乐直播市场规模及预测
207.1% 92.8% 51.0% 1129.6 986.0 840.4 649.2 440.6 228.5 49.3 2014 74.4 2015 2016 2017e 2018e 2019e 2020e 2021e 2022e 47.4% 29.4% 17.3%
直播内容、主播互动交流平台 1.观看、打赏、评论 2.部分版权内容付费观看
粉丝号召力 1.粉丝黏性 2.合作费用
C 端 用 户
普通用户
……
音乐直播分发渠道分析
音乐直播的产品形态可与多类平台相融合
音乐直播具有较高的互动属性和表演属性，可以较好的与视频类平台和音乐类平台相结合，当前音乐直播在各平台中融合 良好，并成为平台推荐较高的频道类型，因此当前音乐直播内容，拥有丰富的分发渠道扩大影响力。
2018年中国音乐直播行业 分析报告
中国音乐直播行业发展背景
中国音乐直播行业用户使用行为
1 2 3 4
中国音乐直播行业用户画像
中国音乐直播行业典型企业案例
4
泛娱乐直播发展为音乐直播奠定基础
用户趋于稳定，粘性提升显著
PC端客户相对稳定，多为最早秀场直播、游戏直播的忠实用户。而移动直播经过去年的火爆现象，用户规模迅速攀升后， 自2016年12月起，泛娱乐直播平台的大规模运营推广活动减少，部分非粘性用户在此过程中退去，泛娱乐直播每月活跃 用户数呈现明显下降趋势，至2017年6月，直播用户重新回归上升趋势。一部分受暑期档影响，学生用户回归；此外6月 用户规模的明显回暖与政府对违规直播平台的强力打压相关，大量违规平台强制关停，使得用户进一步向主流平台汇聚。 直播行业逐渐进入收割期，主流平台竞争将会进一步加剧。 泛娱乐直播行业移动端用户经过动荡，目前相对稳定，保持在1.3亿左右的用户规模。在用户规模沉淀过后，留存用户多 为行业忠诚用户，随着平台内容运营能力提升，用户使用粘性增加明显。
2018年音乐直播产业链示意图
内容提供方
经纪 服务
经纪/孵化 公司
演唱才艺 用户 乐器才艺 用户 顶级歌手 进阶歌手
1.收入分成 2.积累人气，增加 平台活跃度 孵化，提供展示/ 互动平台
分发渠道 泛娱乐综合 直播平台 在线音乐 平台 在线视频 平台 在线KTV 平台 垂直音乐 直播平台
服务对象
收入分 成
2016年12月-2017年11月泛娱乐直播 行业年度总使用时长
15000 45.6 10000 34.2
5000
0 2016.12 2017.2 2017.4 2017.6 2017.8 2017.10 移动端月度覆盖设备数（万台） PC端月度覆盖设备数（万台）
来源 ：1.PC数据来源于iUserTracker. 家庭办公版 2018.01，基于对40万名家庭及办公 （不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2. 移动数据来源于 mUserTracker.2018.1，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿 移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
2018年音乐直播分发渠道
综合直播重要推荐位： YY Live将音乐置于 类别频道页首位
其他平台完善音乐直播功能： 全民K歌将音乐直播功能 置于重要位置
综合直播重要推荐位： 映客将音乐直播置于 发现内容首位
成立垂直类音乐直播平台： 酷狗直播专注音乐直播内容
音乐直播发展历程
音乐直播的商业价值吸引玩家不断涌入
2016 2017 年度总使用时长（亿小时）
来源 ：移动数据来源于mUserTracker.2018.1，基于日均400万手机、平板移动设备软 件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
泛娱乐直播行业市场规模
商业模式升级扩大整体行业市场空间
进入2017年，泛娱乐直播用户人口红利削弱，用户规模趋于稳定。平台逐渐将视线从快速拉活向提高ARPU值转变，在当 前直播行业用户粘性较高，相对稳定且付费意愿高的情况下，未来仍有较大的发展空间：1.通过创新的运营活动，激发用 户热情，扩张用户群体，如直播答题；2.探索流量变现，提高营销收入，完善直播行业的商业模式；3.直播与其他的泛娱 乐IP联合运营，实现IP价值的最大化，如音乐直播的数字专辑购买，游戏直播的周边等。