廉政公益广告与廉政漫画
廉政宣传资料
廉政宣传在当今社会，廉政宣传已经变得至关重要。
廉政宣传是指通过各种渠道和形式，向公众普及廉洁自律、反腐倡廉的理念，倡导正气风采，加强社会诚信意识，构筑廉洁清风。
廉政宣传工作不仅是政府机构的责任，更是全社会各界共同努力的结果。
1. 廉政宣传的意义廉政宣传不仅有助于营造风清气正的社会氛围，更重要的是可以提高全社会对廉洁自律的认识，促进廉洁文化的传播和深入人心。
廉政宣传可以引导社会公众坚守道德底线，自觉遵守法律法规，增强全社会的诚信意识和自觉性。
2. 廉政宣传的方式廉政宣传可以通过多种形式和途径进行，如利用传统媒体、新媒体、宣传栏、宣传展板等形式，开展廉政公益广告、廉政漫画、廉政微电影等形式，吸引公众的注意力，提高廉政宣传的有效性。
同时，还可通过举办廉政主题的讲座、座谈会、培训班等活动，深入开展廉政教育，教育引导广大人民群众自觉遵纪守法，做到廉洁自律。
3. 廉政宣传的案例分享在实践中，许多地方和单位都开展了形式多样、富有创意的廉政宣传活动，取得了较好的成效。
比如某市政府通过开展“廉洁人生、廉洁城市”主题宣传活动，吸引了广大市民的参与和关注，有效提高了市民的廉洁意识；某大型企业通过举办廉政文化节、廉政漫画比赛等活动，引发员工参与热情，促进企业廉洁经营理念的深入人心。
4. 廉政宣传的前景展望随着社会发展和治理要求的提高，廉政宣传将继续发挥着重要作用。
未来，廉政宣传可以结合新技术、新媒体，不断创新宣传形式和内容，提高廉政宣传的针对性和实效性，更好地引导社会公众培养廉洁自律的意识和习惯，推动全社会诚信建设和廉政文化的传播。
结语廉政宣传作为一项重要的社会责任和使命，需要政府、企业、媒体、社会组织等各方共同努力，形成合力，引领和推动全社会形成廉洁自律的风气。
希望未来的廉政宣传能够在广大社会公众心中激起更深层次的共鸣，激发更广泛的关注和参与，共同构建廉洁和谐的社会环境。
2024年廉政文化建设活动计划范文(二篇)
2024年廉政文化建设活动计划范文一、指导思想以____和____为指导，深入____，认真____惩治和预防____体系工作规划，深入开展____倡廉宣传教育和廉政文化建设创建活动，加强项目部廉政文化建设，着力培育廉洁从业价值理念，广泛开展廉政文化实践活动。
把廉洁要求寓于项目建设管理中，转化为工程项目责任人员的自觉行为，为实现政策落实、项目优质、资金安全、干部廉洁的目标提供思想保障和文化支撑。
二、主要任务㈠在项目建设中大力培育和弘扬廉洁价值理念。
把廉政文化建设融入工程项目部建设的各个领域和重点环节，贯穿于工程建设的全过程。
通过开展对工程管理人员、和从业人员的廉洁从业教育，诚实守信、依法经营教育，文明施工、优质安全教育，不断提高广大干部和从业人员的思想道德修养，强化廉洁从业意识，使____、崇尚廉洁的价值理念得到普遍认同。
㈡在项目建设中大力开展廉洁从业实践活动。
要在深入开展____倡廉宣传教育的基础上，以创建“优质、文明、廉洁、阳光”工程为主题，开展项目部廉政文化实践活动。
突出重点，____工程管理人员、企业领导人员认真学习相关法律法规及廉洁从业的规定，努力做到学与用、知与行相统一，自觉抵制商业____，建设拒腐防变、诚信守法的企业文化。
㈢在项目建设中构建廉洁从业的长效机制。
加强工程项目廉政文化建设是一项长期任务，要采取有效措施持之以恒地抓下去。
把工程项目廉政文化建设与机关、企业文化建设有机结合，与科学管理、创优质品牌有机结合，并融入到党建工作和宣传文化建设之中，健全领导机制、工作机制、协作机制，注意总结经验，培育先进典型，深化内涵，提高层次，推动项目廉政文化建设深入开展。
要坚持签订廉政合同、廉政责任书制度。
把《工程建设项目廉政责任书》、《建设工程诚信投标承诺书》作为招标文件的组成部分，把《施工廉政合同》、《监理廉政合同》作为招标文件的附件，与招标文件一起提供给施工、监理的投标单位，并作为招标文件和合同备案、工程验收的必要条件。
廉政公益广告的价值
往方式 ， 把倡导相互关注、 信任、 依存 的人际关 系 ， 为创建新 的生 活方 式 的关 键性 的措 施 。 作 第 四方 面： 闲。 休 我们要建立起娱乐型和发展型休 闲活动、 主动参与型和被动接受 型休闲活动、 体 能型和精神型休 闲活动、家庭内和社会场所休 闲活 动型 之间合 理 的消 费结构 ，千 方百 计地 提 高休闲活动的层次和品位。当我们真正能享受 到休闲所给予我们 的无穷快乐之时 ，一种新的
二 、 政公益 广告 是服 务社会 大众 、 化社 廉 教 会 道德 的特 殊手 段 。廉政公 益广 告 以特殊 的艺 术形式 ， 化对社 会 大众 、 强 党员 干部 和公职 人员 的社会 教 育 、 德 教育 、 公 警示 教 育 ， 潜 移 默化 在 中 ， 迪 心智 ， 人 深 思 ， 人 明 “ 、 ”懂 公 启 发 使 仁 智 ， 德 ， 品 行 ， 承 美 德 ， 洁 自爱 ， 除 陈 旧观 重 继 廉 消
一
个有机的整体 ，组织 目 标要靠全体成员的共
到构建新的生活方式的正确原则 ，我们需要求 助于中国优秀的传统文化 ，也需要借鉴西方文 化的精华 ， 更应当从马克思主义那里获得启示。
根据优秀的中国传统文化 、 优秀的西方文化 、 特
同努力才能实现，基于组织各层面员工合理要 求的激励机制才能调动所有员工积极性 ；员工 满意度 是促 进组织 绩效 的重 要指 标 ，在 员工 与 同等情况下的其他员工相比较时，合理需要的 激励更显现公平 ， 使员工产生满足感 ， 从而有利
别 是 马 克 思 主 义 文
廉 政公 益广 告 的价 值
廉政公益广告是真实反映社会现象的 晴雨表 。廉 政公 益广 告 以大众化 、社会 化 为根
一
某项目廉洁文化“进项目”建设实施方案
某项目廉洁文化“进项目”建设实施方案为认真贯彻落实公司廉政教育, 反腐倡廉建设大会的讲话精神, 依据局把“以人为本”放在廉洁文化建设为首, 坚持服务发展、重在预防、统筹兼顾的理念, 围绕以构建教育有方, 监督有效、惩治有力的特色惩防体系为目标, 实现廉洁文化与企业管理的深度融合, “工程优秀、干部优质”的廉洁理念深入人心, 结合群众路线教育实践活动, 进一步培育廉荣贪耻的思想观念和文化氛围, 促进项目开发建设领域的阳光化、制度化和规范化, **号文件《关于申报创建2014年总公司廉洁文化示范点有关事项的通知》要求和公司反腐倡廉工作部署, 提升思想认识、提升工作标准、提升亮点优势的要求, 充分发挥廉政文化在反腐倡廉中的重要作用, 营造“清正廉洁、干净干事”的氛围, 促进工程开发建设廉洁高效, 现就某项目廉洁文化建设, 制定实施方案。
一、指导思想坚持以邓小平理论, “三个代表”重要思想为指导, 深入贯彻落实科学发展观, 践行社会主义核心价值体系, 党的十八大精神, 以科学发展观为统领, 按照惩防体系建设的总体要求, 以提高预防腐败为目的,开展以“廉洁从业、诚信守法”、“工程优质、干部优秀”的廉洁理念,以领导干部和重要岗位人员为重点, 按照党风廉政建设和反腐败工作总体要求, 积极开展全方位、多层次、宽领域的廉政文化建设活动。
以廉洁文化的先进性、传承性、广泛性、实践性、实效性, 用社会主义荣辱观引领风尚, 大力营造以廉为荣、以贪为耻的浓厚氛围。
不断增强干部职工的反腐倡廉意识, 提升廉洁从业意识和腐败风险的防范能力。
二、工作目标:在**项目的开发建设过程中, 通过廉洁文化示范点创建活动, 进一步激发干部和员工开展廉洁文化建设的积极性和主动性, 打造各层面廉洁文化建设示范点, 充分发挥辐射带动作用, 带动廉洁文化有机融入干部职工生产生活, 营造出“以廉为荣、以贪为耻”的良好风气和“干事、干净”良好氛围, 积极开展廉政文化进项目实践活动, 让廉洁意识深入人心, 诚信理念根深蒂固, 依法经营蔚然成风, 促进项目“工程优质, 团队优秀”的“双优”建设的顺利推进。
《廉政漫画》(共9张PPT)
清正廉洁
【拼音】qīng zhèng lián jié 【解释】品行端正，为人正直廉洁。
【出处】?晏子春秋·问下四?：“ 景公 问 晏பைடு நூலகம் ：‘廉政 而长久，其行何也？’吴那么虞 集释引 王念 曰：“案‘政’与‘正’同，?文选·运命论?注引作‘廉 正’。〞
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以廉为宝
春秋时，宋国司城子罕清正廉洁，受人爱戴。有人得到一块宝玉，请人鉴定 后拿去献给子罕，子罕拒不接受， 说：“您以宝石为宝，而我以不贪为宝。如果我接受了您 的玉，那我们俩就都失去了自己的宝物。倒不如我们各
曰：“案‘政’与‘正’同，?文选·运命论?注引作‘廉正’。
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一个有着良好品德的官员是注重以 俭养廉的。
苏东坡在杭州当官时，努力压缩行 政开支，节省大批费用，为杭州百姓在 西湖中修苏堤，成为勤政为民的佳话。
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一家人要有节俭观念;一个单位也要有节 俭观念。节省各种不必要的开支，把钱用到 刀刃上去，不仅老百姓叫好，而且可以遏制 腐败。
第9页，共9页。
倒不如我们各有其宝呢？ 有人得到一块宝玉，请人鉴定 后拿去献给子罕，子罕拒不接受，说：“您以宝石为宝，而我以不贪为宝。
倒如不果如 我我接们受各了有您其的宝玉呢，？那少我们仁俩人就都志失去士了自都己的曾宝物探。 索过从政为官之道，清
东汉时，杨震在赴任途中经过昌邑时，昌邑县令王密来拜访他，并怀金十斤相赠。 从自身做起，廉洁奉公，勤政惠民，廉以养德，为自己的身后留下口碑。
正廉洁为大家所公认是中华民族传统美德。 何谓无知?"王密这才明白过来，大感惭愧，怏怏而去。
清正廉洁是中国传统道德的一个根本标准，被视为“国之四维〞之一，又被视为“仕者之德〞。 【拼音】qīng zhèng lián jié 节省各种不必要的开支，把钱用到刀刃上去，不仅老百姓叫好，而且可以遏制腐败。 如果我接受了您 的玉，那我们俩就都失去了自己的宝物。 【出处】?晏子春秋·问下四?：“ 景公 问 晏子 ：‘廉政而长久，其行何也？’吴那么虞 集释引 王念 为官者当知足常乐,勤政廉政是中华民族先贤的优良传统。 苏东坡在杭州当官时，努力压缩行政开支，节省大批费用，为杭州百姓在西湖中修苏堤，成为勤政为民的佳话。 在中华民族的历史上，不少仁人志士都曾探索过从政为官之道，清正廉洁为大家所公认是中华民族传统美德。
关于基层廉政文化建设问题与对策的文化思考讲解
关于基层廉政文化建设问题与对策的文化思考基层廉政文化是面向农村基层党组织及全体党员、干部、群众,以廉政制度为基础,以廉政理论为指导,以廉政理念为核心,以廉政教育活动和廉洁文化艺术作品为载体,通过各种媒介的传播和广泛的社会参与,引导公众积极参与廉政监督,教育公职人员廉洁奉公,形成崇廉、尚廉的一种社会文化。
因此,在社会主义新农村建设的新形势下,如何切实加强基层廉政文化建设是需要我们基层工作同志高度重视、认真研究和不断探索的时代课题。
一、加强基层廉政文化建设的重要性和必要性1.1 基层廉政文化建设是廉政文化建设的重要环节基层群众是廉政文化的支持主体和最终推动力量,深厚的群众基础是廉政文化建设的基本要求。
当前我们提出开展廉政文化建设,直观地看是纪检监察机关在与腐败现象作斗争过程中感悟到的,但实际上,基层广大的人民群众才是真正的深层动因。
廉政文化建设是广大人民群众在对反腐倡廉的强烈心理期待中诞生发展起来的,并随着不同经济、社会、文化背景的人群的广泛支持和参与,得以蓬勃兴起,进而升华为一种新型的文化。
因此,人民群众是廉政文化的功能赖以发挥的主体。
1.2 加强基层廉政文化建设是加大预防腐败工作力度的重要措施腐败现象之所以滋生蔓延,一个重要原因就是腐败行为背后有腐朽文化支撑。
腐朽没落的官本位意识,贪图享受的思想观念,醉生梦死的生活方式等还有一定的市场,而廉政文化正是从根茎上摧毁极端个人主义、享乐主义等观念,在全社会形成以廉洁为荣的浓厚氛围,给腐败行为以抨击和批判并给其造成巨大的社会舆论和社会心理压力,从而有效的遏制和惩治腐败现象,达到干部廉洁,政治清明的目的。
1.3 加强基层廉政文化建设是基层反腐倡廉教育宣传的重要手段。
党风廉政建设的发展和惩防体系的构筑需要多种因素以及各种合力的作用,而廉政文化便是其中一种无形的力量。
廉政文化包含两个方面:一方面,是供全体党员干部直接学习的党纪政纪条规,全体党员干部通过学习,无疑会起到规范作用。
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作者：XXXபைடு நூலகம்
作品要求： 1、突出反腐倡廉，贴近当前反腐形势任务， 具有较高的思想性和艺术性； 2、严禁抄袭、剽窃他人作品。 3、作品纸张为8K素描纸，在画面的背面注 明漫画作品题目、作者姓名、年龄、单位。 有关事项：
入选全国廉政文化精品库的作品，中央纪委 在中央纪委监察部网站发布，适时举办优秀 作品网络展览，推荐在《中国监察》、《中 国纪检监察报》等有关媒体选登，并给予一 定奖励。
工作总结-廉政文化进项目活动总结 精品
廉政文化进项目活动总结廉政文化进项目活动总结为认真贯彻落实中央关于《建立健全惩治和预防腐败体系2019-2019年的工作规划》和2019年党风廉政建设目标责任书要求，我公司党支部以廉政文化进企业活动为载体，积极组织开展廉政文化建设进项目活动，取得了一定成效。
现前阶段工作情况总结如下。
一、加强组织领导，健全工作机制。
一是成立由公司党支部书记为组长、班子其他成员为副组长的廉政文化活动领导小组，公司党支部年初与监理人员分别签订了党风廉政建设目标责任书，把廉政文化进项目工作全面落实到各责任领导及责任科室，形成由公司党支部统一领导，公司领导班子分工负责，科室室通力协作的廉政文化进项目活动领导体系，为廉政文化六进活动提供组织保证。
二是在广泛开展工作调研的基础上，结合质监部门实际，按照市建委的具体要求，突出重点，着重加强廉政文化进企业工作指导，并与各工地签订了综治维稳、平安创建等目标责任书，把廉政文化建设作为一项重要内容经常性监督管理，形成以各企业为基本单位的廉政文化组织网络，保持了廉政文化进企业活动的有效开展。
三是推进廉政文化进企业机制建设，加强廉政文化进企业工作指导，定期开展工作检查。
二、加强工作宣传，提高思想认识。
为有效推进廉政文化进企业活动开展，公司党支部把加强宣传、提高思想认识放在突出位置，相继在各科室中广泛开展了廉政文化进企业宣传教育活动，开展了对党的十八大精神的学习，宣讲了党的基本知识、基本理论以及党纪政纪条例、党员权利义务、社会主义荣誉观等相关知识，不断提高员工对党的基层组织建设和廉政文化进企业工作的思想认识，增强廉政文化活动进企业的工作意识，自觉组织和参与廉政文化进企业建设活动，充分发挥基层组织作用，加强企业民主、法制建设，保障员工合法权益，打击消极、腐败现象和不良行为，推动企业积极向上的文化事业，形成遵纪守法和充满活力的企业工作氛围，保障一方平安和社会稳定，通过学习教育，廉政文化进企业的基础思想工作基本形成，企业廉政文化建设工作得到了加强，有效促进了各项工作的开展，为企业的生产经营和廉政建设提供了组织保障，推动了公司经济的健康发展。
政德教育和职业道德主题实践活动
政德教育和职业道德主题实践活动
一、活动背景
政德教育是提高党员干部道德素质、促进社会和谐稳定的重要途径。
本次主题实践活动旨在通过多种形式，弘扬优良家风，建设清廉家庭，崇廉拒腐，尚俭戒奢，廉洁修身，诚信做人，弘扬正气，抵制腐败，讲道德，知荣辱，明是非，勤政为民，廉洁奉公，传承廉政文化，争做新时代楷模，保持清正廉洁，共筑伟大中国梦。
同时，结合职业道德教育，引导广大党员干部爱岗敬业，诚信守信，奉献社会，服务人民，崇尚科学，弘扬新风，尽职尽责，追求卓越，勇于担当，团结协作，立足本职，争创一流。
二、活动内容
1、弘扬优良家风，建设清廉家庭。
通过开展家风建设系列活动，引导党员干部树立正确的家庭观、亲情观和价值观，自觉传承和弘扬优良家风，做到以德治家、以廉持家、以俭兴家、以严兴家。
2、崇廉拒腐，尚俭戒奢。
深入开展反腐倡廉教育，通过廉政漫画、廉政短信、廉政公益广告等形式，宣传廉政理念，营造风清气正的氛围。
同时，倡导勤俭节约、艰苦奋斗的优良传统，坚决反对奢侈浪费之风。
3、廉洁修身，诚信做人。
加强党员干部的道德修养，开展廉政文化进机关、进企业、进学校、进社区活动，引导广大党员干部树立正确的权力观、地位观和利益观。
同时，开展诚信教育活动，培育诚信意识，建设诚信社会。
4、弘扬正气，抵制腐败。
加强舆论引导和监督，宣传先进典型和反面案例，引导党员干部树立正确的价值观和道德观。
同时，坚决抵制腐败现象和不正之风。
5、讲道德，知荣辱，明是非。
开展道德讲堂、道德经典诵读等活动。
廉政公益广告心得体会：一念之差不要有
廉政公益广告心得体会：一念之差不要有在收看廉政公益广告系列作品过程中，有一幅题为《一念之差》的漫画作品吸引了我的注意。
该作品在构造上分为两个部分，左半边底色黑，点缀两枚古代铜钱图案，上书“贪一已之利，失立人之本”；右半边底色红，点缀各种字体的“廉”字，下书“君子爱财，应取之有道”。
作品的中央是一个大的一圆形，圆形的左半边为一枚被腐蚀了的古代铜钱造型，右半边却是闪着寒光的手铐。
正中间的黑红交界处，竖写着立体感极强的四个字：“一念之差”。
整幅作品黑白分明、对比强烈，发人警醒。
细细揣摩，深入体会，我逐渐理想解到该作品的深刻含义。
画面昨边的古钱币，形圆孔方，自古就是财富的象征，印证了那句“人来熙熙，皆为利来；人来攘攘，皆为利往”的古语。
在当今市场经济，商品社会，人们对财富的追求更加迫切，这在客观上促进了市场封繁荣，也有利于经济社会的发展。
但是，就象作品中所注，“君子爱财，取之有道”。
对于市场经济里的弄潮儿，追财时莫要损害国家和人民的利益；对于为大众服务的国家工作人员，爱财却不能渎职。
总之一句话，就是要守法。
因求财而犯法，钱财会变手铐，正所谓“天网恢恢，疏而不漏”，违法得到的财富一定要吐出来，还要接受法律的制裁，我想这就是这幅漫画想要告诉我们的。
1近几年来，我们先后学习过《警示教育十例》、《诱惑的黑洞》等廉政教育材料。
现在回过头来再读再看，我发现了一件有趣的事，那就是有不少贪污渎职犯罪者，最初也都是工作努力的好干部，但是因为一念之差，美好人生毁于一旦。
有的人，开始也能兢兢业业，后来心理失衡，“一念之差”被“乐善好施”的老大哥拉下了水；有的人，开始时学业有成、家庭幸福，也是“一念之差”成为国家资金的蛀虫。
另外还有人发出“迟来的忏悔”，“在贪欲中自毁”的湛江市XXX……“一念之差”之时，其实正是人生的交叉路口。
往左是廉洁从政，平安幸福的一生；往右是贪渎欲壑，疯狂之后走向灭亡。
“一念之差”其实并非“一日之寒”。
廉政公益广告脚本
廉政公益广告脚本
广告主题：宣扬廉洁自律，拒绝腐朽诱惑
广告背景：在物质文明高速发展的今天，人们的生活水平不断提高，随之而来的利益和权利的纠纷就越来越明显，所以我们应该静下心来，去感受一下大自然，
回味一下古人的生活方式，在这个快节奏的生活中，公务员也要偶尔的放
慢一下脚步，去感受自然所带来的静谧，是自己的紧张的思维得到一下放
松。
这则公益广告是以水墨动画的形式表现的，以生动、有趣的手法描绘
出：在幽静的生活中总是会有一些艰辛，但是妥善处理也会有个好的归宿。
故事简介：在一个风和日丽的夏天，一只蜻蜓自由自在在湖边的随风凤舞，忽然一阵风刮过，一只饥饿的鸟出来觅食，发现了这只蜻蜓，想把蜻蜓作为午餐，
在这时蜻蜓急中生智，躲在湖边的草丛中飞行，这时鸟儿一看蜻蜓藏起来
了，所以就飞走去找寻别的食物了。
在这时一个穿着唐装的古代官人来到
了湖边赏荷花，蜻蜓从这个官人的头顶飞过，官人被飞到眼前的蜻蜓所吸
引，便顺势往蜻蜓飞行的方向看，这时蜻蜓在水面轻点，随之飞到了一个
荷花上休息。
这时远处的官人看到这一场景陷入了沉思。
画面字幕随之而
出---------蜻蜓点水而不沾于水，清白为官而不贪于利。
最好落款黑场结束。
分镜头稿本：
本片长：20秒。
资阳：“党风廉政建设和反腐败基础建设年”活动蓬勃开展
组长 （ 委书记 ） 提名 、 免 ， 纪 的 任 已经 执 行
由 纪 委 与 组 织 部 门协 调 、 县 （ 、 ） 报 市 区 委 决 定 的 程 序 。在 职 务 排 序 方 面 ， 县 （ 、 各 市
区 ） 门 纪 检 组 长 （ 委 书 记 ） 任 同 级 领 部 纪 按 导 职 务 的 时 间 ， 在 了资 历相 同 的 本 部 门 排
设 。 市 、 （ 、 ） 级 坚 持 贯 彻 执 行 民 县 市 区 两 主 集 中 制 ， 导 班 子 工 作 机 制 、 事 规 则 领 议
工作的后备 人才中 ， 通过 委 局 考 核 小 组 考 核 ， 合 乡 镇 、 门 考 核 意 见 及 征 求 干 部 综 部 群 众 意 见 ， 定 人 选 ； 用 关 ， 定 人 选 在 拟 试 拟 委局 试用半 年或 一年 ， 定 工作表 现好 、 确
和 决 策 程 序 进 一 步 完 善 ， 聚 力 、 斗 力 凝 战
明显 增 强 。
二 是 加 强 领 导 班 子 和 干 部 队 伍 建 设 。各 县 （ 、 ） 委 监 察 局 在 职 务 配 置 市 区 纪
方 面 ， 名副书 记均是实职正科级领导职 两
实际 能力强 、 个人素 质高 、 绩突 出的充 成
实 到 委 局 机 关 相 应 岗 位 。在 干 部 交 流 方 面 ， 、 （ 、 ） 部 门 纪 检 组 长 （ 委 市 县 市 区 各 纪 书 记 、 工 委 书记 ） 纪 全部 实行 交 流 制 。 四 是 注 重 工 作 探 索 创 新 。 在 派 驻 机 构 管 理 方 面 ， 、 （ 、 ） 立 了 不 定 期 市 县 市 区 建 汇 报 工 作 制 度 ， 取 部 门纪 检 组 长 （ 委 听 纪
“扬正气,促和谐”全国优秀廉政公益广告作品展示
一
批主题 鲜明、 意新 颖 ０ 创 作精 美、 局 广告 监 管 司 、 国家广 电总 局传 媒 机
家工 商总局 、 国家广电总局 的有关部 具有 较 强艺术感染 力的 优秀廉政 公 构管理 司、 新闻 出版总署新闻报刊司 “ 正 气 ． 和谐 ” 国优 秀廉 扬 促 全 益 告。 展播展再 广 集中 从获奖 作品中 全 国廉 政 公 益 广 告 创 作 展 播 评 选 活 遴选的４件 乍 影视类 １ 政 公 益 广 告 展 平 面类 作 品 名 单 播 ５ 品 其中 ６ 件、
措 施 ． 分考 核 以外 的特殊 加 分 ： 是百 一 领 导 测 评 ５ 分 ． 门互 评 ２ 分 ． 众 核 位 于 镇 街 第 三 名 的 ． 道 部 门人 员 ０ 部 Ｏ 群 街 办事 处 ，根 据 部 门 全 年 工 作 目标 、 重
结合 自身工作实际．明确了具体任务 测 评 ３ 分 终 考 核 时 ． 道 党 工 委 、 年 终考 核 奖按 照 职 级 上 浮 ５ ０ 年 街 ％ 部 门 年终综合考核总分在街道前三位的 ． 街道给 予部门人员 一次性 奖励每人 点 作和临时性工作落 实情 况， 实行
动 。 活 动历 时 一年 。共 收 到 影 视 、 广
广播类 １ 件 、 类（ 漫画）２ｆｏ ７ 平面 含 １ － － ＇ ｔ
１ ２予 －
５ 盒陵隙望 ２ ０ ．１ ０ ０ ９ １
常 考 核 与 年 终 考 核 相结 合 ． 以年 终 考
核的关键 在于指标量化 ． 不同工作 全体人员年终考核奖下浮３ ％， 把 ０ 并将
任务转化 为相应数据 ． 做到粗任务 细
廉政公益平面广告的多模态隐喻和转喻分析
2020年1月第41卷第1期湖北文理学院学报Journal of Hubei University of Arts and ScienceJan.,2020Vol.41No.1廉政公益平面广告的多模态隐喻和转喻分析部丽娜1，赵莺彳（1.滁州学院外国语学院，安徽滁州239000；2.宿州学院外国语学院，安徽宿州234000）摘要:作为人类重要的认知机制，隐喻和转喻不仅存在于语言模态中，还存在于图像、声音和动作等模态中。
公益平面广告是由图像和语言等多种符号系统共同协作构建意义的，属于典型的多模态语篇。
本文以多模态隐喻和转喻理论为基础，以六则廉政公益平面广告为例，识别其中的多模态隐喻和转喻,分析多模态隐喻和转喻参与下多模态语篇的整体意义,揭示廉政公益平面广告所蕴含的社会现实意义。
关键词：多模态隐喻；多模态转喻;反腐倡廉;平面广告中图分类号:H030文献标志码:A文章编号：2095-4476（2020）01-0073-05随着现代科学技术的发展，很多交际活动开始依靠多种模态（图像、声音、动作、颜色、空间等）协同完成。
而这种运用多种交际媒介和符号模态进行交际的多模态现象已成为现代社会的固有特征。
作为人类的重要认知方式，隐喻和转喻广泛存在于我们的日常生活中。
公益广告通常利用一个事物或现象说明另一个事物或现象，有时也会用具体有关联的事物代替抽象的事物。
隐喻和转喻的相关研究也从单模态的文字模态研究转化为以文字、图像、声音、颜色等模态符号相结合的多模态语篇研究。
公益平面广告主要利用文字和图像两种模态构建意义和传递信息，属于典型的多模态语篇。
廉政公益平面广告借助文字和图像等多种资源以艺术性的表现手法揭示腐败行为的本质及后果，传播党和国家的廉政理念和反腐决心，以期达到警示和教化作用。
另外，廉政公益平面广告内容深入浅出，在生活场所随处可见，是普通百姓喜闻乐见的一种反腐倡廉宣传方式,能够达到较好的宣传目的。
一、多模态隐喻和转喻理论（一）认知隐喻和认知转喻Lakoff和Johnson于1980年出版的合著《我们赖以生存的隐喻》挑战了传统隐喻观，开辟了认知隐喻研究的新天地。
某项目廉洁文化“进项目”建设实施方案
某项目廉洁文化“进项目”建设实施方案为认真贯彻落实公司廉政教育，反腐倡廉建设大会的讲话精神，依据局把“以人为本”放在廉洁文化建设为首，坚持服务发展、重在预防、统筹兼顾的理念，围绕以构建教育有方，监督有效、惩治有力的特色惩防体系为目标，实现廉洁文化与企业管理的深度融合，“工程优秀、干部优质”的廉洁理念深入人心，结合群众路线教育实践活动，进一步培育廉荣贪耻的思想观念和文化氛围，促进项目开发建设领域的阳光化、制度化和规范化，**号文件《关于申报创建2014年总公司廉洁文化示范点有关事项的通知》要求和公司反腐倡廉工作部署，提升思想认识、提升工作标准、提升亮点优势的要求，充分发挥廉政文化在反腐倡廉中的重要作用，营造“清正廉洁、干净干事”的氛围，促进工程开发建设廉洁高效，现就某项目廉洁文化建设，制定实施方案。
一、指导思想坚持以邓小平理论，“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，践行社会主义核心价值体系，党的十八大精神，以科学发展观为统领，按照惩防体系建设的总体要求，以提高预防腐败为目的，开展以“廉洁从业、诚信守法”、“工程优质、干部优秀”的廉洁理念，以领导干部和重要岗位人员为重点，按照党风廉政建设和反腐败工作总体要求，积极开展全方位、多层次、宽领域的廉政文化建设活动。
以廉洁文化的先进性、传承性、广泛性、实践性、实效性，用社会主义荣辱观引领风尚，大力营造以廉为荣、以贪为耻的浓厚氛围。
不断增强干部职工的反腐倡廉意识，提升廉洁从业意识和腐败风险的防范能力。
二、工作目标：在**项目的开发建设过程中，通过廉洁文化示范点创建活动，进一步激发干部和员工开展廉洁文化建设的积极性和主动性，打造各层面廉洁文化建设示范点，充分发挥辐射带动作用，带动廉洁文化有机融入干部职工生产生活，营造出“以廉为荣、以贪为耻”的良好风气和“干事、干净”良好氛围，积极开展廉政文化进项目实践活动，让廉洁意识深入人心，诚信理念根深蒂固，依法经营蔚然成风，促进项目“工程优质，团队优秀”的“双优”建设的顺利推进。
廉政漫画中图像隐喻的图文关系分析
第42卷 第5期2020年5月 湖州师范学院学报J o u r n a l o f H u z h o u U n i v e r s i t y V o l .42 N o .5M a y,2020 * 收稿日期:20191015基金项目:安徽省哲学社会科学规划项目 廉政公益广告中的多模态隐喻表征类型研究 (A H S K Q 2018D 100)㊂作者简介:郜丽娜,讲师,硕士,从事认知语言学研究㊂廉政漫画中图像隐喻的图文关系分析*郜丽娜1,赵 莺2(1.滁州学院外国语学院,安徽滁州239000;2.宿州学院外国语学院,安徽宿州234000)摘 要:作为特殊的非语言隐喻,图像隐喻研究并没引起学界的足够重视,尤其是其中的图文关系㊂廉政漫画主要由图像模态构成,语篇内涵丰富㊂以廉政漫画为例,分析图像隐喻意义,探索其中的图文关系,在厘定图像和文字在表达隐喻性意义过程中的作用后发现:廉政漫画图像隐喻中存在四种不同类型的图文关系,而且图像的隐喻性存在等级差异㊂关键词:廉政漫画;隐喻;文字;图像中图分类号:H 315文献标识码:A 文章编号:10091734(2020)05011205在现代交际中,人类常常使用图像传递信息以表达丰富的含义㊂就本质而言,隐喻是人类概念化世界的一种方式㊂所以,隐喻并不只存在于语言中,图像㊁手势㊁动作㊁声音都是实现隐喻概念化的媒介㊂虽然以往的概念隐喻研究主要集中于语言隐喻层面,但是非语言隐喻研究近年来也得到了国内学界的广泛关注,尤其是多模态隐喻研究如火如荼㊂相比之下,图像隐喻研究成果并不丰硕,而且一些研究简单地把图像隐喻直接等同于多模态隐喻㊂另外,学界很少探讨图像隐喻中的图文关系,然而图文关系恰恰是图像隐喻识别和多模态语篇整体意义解读的关键点㊂我们知道,漫画不仅语类特殊,富含隐喻,而且具有较强的社会性,已经成为大众的普遍读物,是非语言隐喻研究的理想语料来源㊂国内一些学者(潘艳艳[1]1115,王华军[2]6770,赵秀凤[3]18,王佳[4]2026,赵秀凤㊁冯德正[5]3136等)积极研究政治漫画中的多模态隐喻现象,不仅探索隐喻机制㊁隐喻表征模式等学术问题,而且揭示政治漫画构建的社会意义㊂但是,政治漫画中的图像隐喻研究并不多见,尤其是廉政漫画相关研究更是屈指可数,只有程瑾涛[6]3741㊁付梦蕤和吴安萍[7]4246㊁毛峻凌[8]159163㊁张丽[9]4754探讨反腐倡廉漫画中的多模态隐喻认知㊁图像语义构建等问题㊂党的十八大以来,随着党和国家廉政建设和反腐败斗争的不断推进,社会上涌现出大量优秀廉政漫画作品,不仅丰富了廉政文化,而且有助于提高公众监督意识,有助于在全社会倡导和弘扬抵制腐败的良好风气㊂鉴于以上原因,本文在参考A l o u s q u e [10]309315研究方法的基础上,以廉政漫画为例,通过解读图像隐喻意义探讨其中的图文关系㊂此外,研究图像和文字之间的关系对于构建和识别图像隐喻也具有重要启示意义㊂一㊁廉政漫画的语类特征新媒体时代,数字漫画既与传统漫画并存又具有传统漫画的基本特征㊂漫画通常采用图画的形式,用简单而夸张的手法描绘生活和时事㊂漫画不同于一般的绘画,漫画具有较强的讽刺或幽默意味,早期通常出现在报纸杂志的社论版㊂政治漫画犹如政治斗争的一件利器,简单几笔就勾勒出世间百态和时事本质,以幽默为出发点,力求使读者在笑中有所感悟㊂政治漫画的目的不只是令人发笑,更在于引人深思,从而达到发挥讽刺社会㊁批评时事或讴歌光辉事迹的作用㊂S h i l pe r o o r d 和M a e s [11]213240指出,隐喻是政治漫画惯用的表现手法之一,其中社论漫画简直是隐喻的集中营㊂A l o u s q u e [12]365384认为,漫画是事实和虚构之间的桥梁,意义从虚构的向真实的世界的隐喻性映射过程,主要借助图像模态来加以实现㊂廉政漫画是一种典型的政治漫画,主要以社会腐败现象㊁腐败官员或政府廉政举措为题材,讽刺腐败现象,弘扬廉政文化,营造风清气正的廉洁社会氛围㊂二、图像隐喻及相关研究现状L a k o f f 和J o h n s o n [13]811提出概念隐喻理论,认为许多隐喻性语言表达式实际上来自同一个深层次的 概念隐喻 ㊂根据概念隐喻的观点,隐喻的本质就是人类借助一个具体的㊁熟悉的概念域认识和理解另一个抽象的㊁陌生的概念域的认知过程,所涉及的跨域映射依赖于两个概念域的相似性㊂如果概念隐喻理论的观点是正确的,隐喻不应该只存在于语言模态中,还应该存在于图像㊁手势㊁声音等其他模态中㊂1996年,阿姆斯特丹大学学者F o r c e v i l l e 的专著‘广告中的图像隐喻“在英国劳特里奇出版社问世[14]109145㊂该书曾被学界视为年度最具影响力的专著,不仅把隐喻研究拓展到非语言模态,而且为图像隐喻以及多模态隐喻研究奠定了坚实的基础㊂F o r c e v i l l e [15]129指出:图像隐喻以一种特定的方式呈现,它使得观者通过其他概念(不论这些概念是否以视觉形式存在于图像中)来理解目标概念,而目标概念与其他概念之间并没有先存的或规约的关系㊂根据F o r c e v i l l e[16]379402[17]462485,源域和目的域在同一种模态中呈现或表征的隐喻被界定为 单模态隐喻 ,图像隐喻属于单模态隐喻范畴㊂一些学者也把图像隐喻称之为 视觉隐喻 (例如F o r c e v i l l e [18]114,A l o u s q u e [12]365384)㊂本文认为,图像隐喻的隐喻性意义完全以图像模态呈现或者在文字的辅助下主要依赖图像模态呈现㊂隐喻赖以成立的基本要素是两个事物之间的相似性,包括以相似性为基础的隐喻和创造相似性的隐喻㊂前者指事物之间本身存在的某种相似性,比较容易被发现或察觉;后者指人们在认知基础上将两个事物并置使用后创造出两者之间的新联系,从而使人们对其中某一事物产生新的认识或观察角度[19]405408㊂通过大量语言隐喻研究总结出来的隐喻成立的基本要素和映射机制同样适用于图像隐喻㊂漫画1然而,一些国内研究直接把图像隐喻划分到多模态隐喻范畴之内,认为多模态语篇中的隐喻都可以界定为 多模态隐喻 ,却没有具体考量隐喻的源域和目的域的呈现模态以及两个认知域之间的映射过程㊂事实上,有些多模态语篇中的隐喻却是单模态隐喻,例如,F o r c e v i l l e [15]129所分析的环保平面广告中的图像隐喻 地球即蜡烛(漫画1)㊂显而易见,该则环保广告属于多模态语篇,隐喻所涉及的两个认知域( 地球 和 蜡烛 )都是以图像的形式呈现的㊂但是,从图像语境难以区分源域和目的域,因此只能借助起锚定作用的语言语境 标题(我们肆意从地球提取能源,好像地球能源是取之不尽㊁用之不竭的)来判断源域㊁目的域以及两者之间的映射关系㊂图像隐喻中的图文关系虽然对于隐喻构建㊁隐喻识别和解读具有重要意义,但一直都没有引起学界的足够重视㊂目前,只有为数不多的学者通过实例分析来探讨图像隐喻中的图文关系,但是他们的研究结论并不一致㊂B a r t h e [20]3238认为,图像的隐喻性意义表达依赖于文字,文字能够固定图像意义,具体存在以下两种关系模式:(1)文字扩展图像意义,反之亦然;(2)文字阐述图像意义,反之亦然㊂其中,阐述关系有两种不同的形式:(1)图像是文字的图解;(2)文字是对图像进行的更准确重述㊂相反,K r e s s 和V a n L e e u -w e n [21]186197则坚持认为,图像和文字虽然互相关联,但彼此独立;图像和文字是用来表达相同意义的不同表征媒介㊂A l o u s q u e [10]309315通过分析广告语篇中图像的隐喻性等级,归纳文字在图像隐喻识别中的不同作用㊂国内更是很少有人探讨图像隐喻中的图文关系,尤其是文字在识别图像隐喻过程中所发挥的作用㊂虽然图像作为独立单位存在,但是语言要素在确定图像语篇的整体意义及其隐喻性时也发挥一定的作用㊂可见,以廉政漫画为例探讨图像隐喻的具体图文关系是非常必要的㊂311第5期郜丽娜,等:廉政漫画中图像隐喻的图文关系分析三、图像隐喻的图文关系分析本文在选取研究对象(廉政漫画)时遵循以下三个原则:其一,属于漫画类;其二,以廉政为主题;其三,包含图像隐喻㊂研究对象均由笔者从 百度图片 按照以上三个原则挑选而确定㊂ 百度图片 中的廉政漫画数量丰富,内容充实,形式多样,为全面归纳图像隐喻的图文关系提供了保障㊂笔者从数百幅廉政漫画中选取40幅包含明显图像隐喻的漫画进行分析,在解读漫画图像隐喻意义的同时,重点关注其中的图文关系,即图像和文字在表达隐喻性意义过程中的作用㊂由于篇幅有限,本文从40幅廉政漫画中归纳的四种图文关系类型仅通过4幅具有代表性的廉政漫画进行展示㊂虽然漫画2没有文字模态,但结合党和国家反腐败斗争的时代背景,受众很容易推断出此幅漫画反映的反腐主题是 莫伸手,伸手必被捉 ㊂漫画中的图像模态构建了一个概念隐喻 贪官即老鼠 ,源域 老鼠和目的域 贪官 均以图像模态形式呈现㊂漫画中的图像模态运用了 事物的部分指代事物整体 思维,例如 胳膊和手 指代 官员 , 金元宝 指代 各种各样的诱饵 ㊂源域和目的域存在以下相似性:(1)金元宝对官员的诱惑力就像诱饵对于老鼠一样;(2)官员伸手敛财犹如老鼠偷食诱饵;(3)偷食诱饵的老鼠会被老鼠夹夹住,从而会失去自由或生命;伸手敛财的官员会受到党纪国法的严惩,也要失去自由,甚至生命,具体隐喻映射过程如图1所示㊂我们发现,此漫画中的图像隐喻图文关系如下:图像独立构建图像隐喻,文字信息缺失,图像承载意义并激活隐喻㊂漫画2图1 漫画2隐喻映射过程图漫画3的主要内容包括图像模态(蜡烛㊁官员㊁一双翅膀)和文字模态(贪㊁飞蛾扑火㊁人民币符号)㊂此漫画借助古代官服(官帽㊁官袍)转喻官员,即用古代官员的显著性服饰特征指代官员本身,同时运用 翅膀 指代 昆虫或鸟类 ㊂在这种转喻性思维的基础上,漫画3构建了一个图像隐喻 官员敛财犹如飞蛾扑火㊂其中,源域 飞蛾扑火 和目的域 官员敛财 在文字的辅助下主要以图像模态呈现,具体隐喻映射过程如图2所示㊂此漫画通过这样一个图像隐喻旨在揭示贪赃枉法的严重后果(自找死路㊁自取灭亡),同时告诫政府官员一定要遵纪守法㊁廉洁奉公,不然一定会受到党纪国法的严厉惩治㊂此图像隐喻构建过程反映其中的图文关系是:图像明显具有隐喻性,文字对图像隐喻的构建发挥辅助性作用,源域和目的域均以视觉模态呈现㊂漫画3图2 漫画3隐喻映射过程图漫画4反映的是当下非常流行的反腐倡廉金句 把权力关进制度的笼子里 ㊂该漫画中的图像模态411湖州师范学院学报第42卷(人脸形状的印章㊁鸟笼㊁锁)和文字模态(制度㊁廉)结合,在转喻性思维(印章转喻权力,权力转喻行使权力的人)的基础上,协同构建了图像隐喻 制度是笼子 和 廉是锁 ㊂图像隐喻中的源域 笼子 和 锁 以视觉形态呈现,目的域 制度 和 廉 以文字模态呈现,具体隐喻映射过程如图3所示㊂该漫画意在强调制度之 笼 对权力的约束和监督以及廉洁是正确使用权力的保障和关键所在㊂这两个图像隐喻中的图文关系是:图像和文字互相结合共同构建隐喻,图像具有显性隐喻性,源域以视觉模态呈现而目的域以语言模态呈现㊂漫画4图3 漫画4隐喻映射过程图漫画5中的图像模态(建筑物㊁卧床㊁医生㊁诊室)和文字模态(检察院㊁贪腐㊁失眠专科)相结合,协同构建了图像隐喻 检察院是失眠专科 和 贪腐分子是病人 ,具体隐喻映射过程如图4所示㊂与以上不同的是,文字模态在图像隐喻的构建中发挥主导作用㊂也就是说,受众解读漫画和识别其中的图像隐喻主要依靠文字信息㊂该漫画表明了党和国家反对腐败㊁惩治腐败的工作方略:当前反腐败斗争形势依然严峻复杂,必须依靠法律手段解决腐败问题,腐败犯罪的法律治理一直在路上㊂该漫画中的图像隐喻反映了如下图文关系:图像隐含隐喻,隐喻需要通过文字激活㊂漫画5图4 漫画5隐喻映射过程图四、结语认知语言学认为,隐喻是人们思维㊁行动和表达思想的基本方式,其普遍存在于日常生活中㊂隐喻性思维不仅存在于语言模态中,图像也是隐喻概念化的一个重要媒介㊂尽管漫画语篇包含形式多样的图像隐喻,漫画作品的图像隐喻研究却一直比较匮乏㊂本文通过分析廉政漫画中的图像隐喻,归纳出以下四种不同类型的图文关系:(1)图像具有显性隐喻性,无文字,源域和目的域均以视觉模态呈现;(2)图像具有显性隐喻性,文字提供信息支撑,源域和目的域均以视觉模态呈现;(3)图像具有显性隐喻性,图像和文字互相结合,源域以视觉模态呈现而目的域以语言模态呈现;(4)图像具有隐性隐喻性,文字在隐喻构建中发挥主要作用㊂本文以廉政漫画语篇为例,从认知层面积极探索图像隐喻的图文关系类型,以期为相关图像隐喻研究和廉政漫画解读提供有益参考㊂但是,本文存在研究对象样本小㊁隐喻识别方法存在主观性等局限性,希望在未来的图像隐喻研究中能克服这些问题㊂511第5期郜丽娜,等:廉政漫画中图像隐喻的图文关系分析611湖州师范学院学报第42卷参考文献:[1]潘艳艳.政治漫画中的多模态隐喻及身份构建[J].外语研究,2011(1).[2]王华军.政治漫画中的多模态隐喻探析[J].西南科技大学学报(哲学社会科学版),2013(2).[3]赵秀凤.多模态隐喻构建的整合模型 以政治漫画为例[J].外语研究,2013(5).[4]王佳.政治漫画多模态隐喻和转喻的互动方式研究[J].北京科技大学学报(社会科学版),2014(6).[5]赵秀凤,冯德正.多模态隐转喻对中国形象的建构 以‘经济学人“涉华政治漫画语篇为例[J].西安外国语大学学报,2017(2).[6]程瑾涛.社论漫画中的图像隐喻解读[J].外语学刊,2014(5).[7]付梦蕤,吴安萍.廉政漫画中多模态隐喻转喻的意义构建 基于概念整合理论的个案研究[J].甘肃广播电视大学学报,2016(4).[8]毛峻凌.反腐漫画中多模态隐喻的认知与传播[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版),2018(5).[9]张丽.反腐倡廉漫画的图像语义建构:基于视觉语法的多模态分析[J].江西广播电视大学学报,2018(1).[10]A L O U S Q U E I N.T h e r o l e o f t e x t i n t h e i d e n t i f i c a t 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i o n c o m i c s a s e x-a m p l e s,t h i s p a p e r e x p l o r e s t h e i n t e r p l a y b e t w e e n w o r d s a n d i m a g e s,w h i c h r e f e r s t o t h e r o l e s o f i m a g e s a n d w o r d s i n e x p r e s s i n g p i c t o r i a l m e t a p h o r s.I t i s f o u n d t h a t f o u r t y p e s o f i n t e r p l a y b e t w e e n w o r d s a n d i m a g e s e x i s t i n a n t i c o r r u p t i o n c o m i c s a n d t h e r e a r e v a r i o u s d e g r e e s o f m e t a p h o r i c i t y o f t h e i m a g e.K e y w o r d s:a n t i c o r r u p t i o n c o m i c;m e t a p h o r;t e x t;i m a g e[责任编辑铁晓娜]。
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