形象片电视频道形象宣传

频道包装形式

（2）具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。
节目、栏目、频道包装形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：
1．以形象标志为主的频道标志的传片。
这些形象宣传片又可分为下列几类：
（1）抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
4．晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，它已成为中央电视台整体包装的组成部分。
5．电视频道中的节目导视片。通常我们把这种导视片叫做收视指南，它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。
3．总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。

数字化语境下频道形象宣传片的艺术语言表现

形式美法则互相配合、相互映衬，
不仅表达了艺术家的创作思想和理
念，而且在与欣赏者的互动中激发出受众内心的某种情感，使受众在某些观念上产生认同，营造一种独特的观赏趣味或情调，使受众和艺术家产生良好的沟通与交流。１在频道形象宣传片中，作、为对传统艺术表现语言的继承，点线面构成元素被广泛应用，点的形状变化、疏密聚散、虚实对比能营造一种欢快跳动的节奏气氛，加上由线条飞转流动的光影变化、次第出现的粗细对比所产生的律动，更为形象宣传片增加了轻盈唯美、内涵丰富的魅力。２由色彩变化所产生的黑白、
情趣更加丰富了作品的艺术表现活力，拉近了作品与受众的距离，使映衬，以唯美有序的组合关系动态电视频道形象宣传片变得有声有地组织在一起。互相交织渗透，同色，鲜活夺目。基调除了指一部作品的基本情调外，还可以从形式上时经常同中国传统文化元素结合，特指其画面的基本感觉。基本调彰那种律动与柔美处处透露着禅机，使动态的画面具有丰富的层次感、显的是频道的基本性格，可以是热虚实感，更能创造独特的意境情趣闹的活泼的亦或是安静温馨的，或美。是感性浪漫的亦或是理严肃的。频３意境、情趣、基本调。中道形象宣传片被创作者定义了人类、国传统绘画讲究诗情画意，追求有的性格，从而定义了频道的属性。限中的无限，使画有限而意无穷，作品的基本调是否准确，直接关系这正是为了表现画外之意 — — 意到作品的整体效果，是频道形象宣境。电视频道包装的意境往往靠图传片中的关键因素。像的变化引发联想来完成的。创作二、数字化语境下频道形象宣者依靠画面中唯美的动态元素有节传片艺术语言表现的特殊性奏有韵律地次第出现，配以夺隘曰网日圜曰目口幽豳阁形象宣传片是整体频道包频道瓣隧Ｅ圆Ｉ目的ｕ口州图一装的重要环节，它属于数字艺术的色彩及震撼的独特声效，来引领、诱导、发掘触动观众的思绪，激发范畴。数字艺术作为一种新型的艺联想，使其与创作者产生审美互动，术门类，是艺术和信息技术相结合体会到作品所传递的意境。情趣是的产物，数字技术的发展不断更新作品中构成元素所呈现的有意思的着艺术的创作手段，改变着艺术的结构、形态，传递给受众新的审美并能引发和触动受众内心的细节，这些构成元素来源于社会生活，在认识，传统的艺术表现语言将得到必然的扩充和全新的演绎。同现代社会生活中被赋予了特定的意义，当在电视频道形象宣传片中以一种科技紧密结合的频道形象宣传片大巧妙的艺术表现手法被置换或被替大地增强了艺术表现力和感染力。首先，如声音效果的极端精致代时，能使受众感受到巧妙与新奇。

如何运用形象宣传片进行频道品牌营销——对上海生活时尚频道“橙色+态度”频道ID系列的解析

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视听界面
ＳＨＡＮＧＨｏＵＲＮＩＡＩＪＡＬＳＭＲＥＶＩＥＷ
如何运用形象宣传片进行频道品牌营销
对上海生活时尚频道 “ 橙色＋态度” 频道ＩＤ系列的解析
口祝憨
国电视已迈人品牌时代，频道品牌的营销成为
留下深刻印象从而能容易地辨认出该频道：同时描述频道的特征，让观众通过感官体验获取频道品牌内涵层面上的差异化印象，树立起频道的品牌形象；还有非常重要的一点是通过它能让观众感受到实际的收视利
中的话题。越来越多的频道把形象宣传备受关注
片作为频道品牌营销的重要手段之一。频道形象宣传片① 是指宣传电视台、频道总体形象的短片，不拘泥它于某天的具体节目内容或新闻时间，突出的是电视台、频道的总体特性，使频道的品牌形象在观众脑海中得以生成。收看过央视新闻频道、戏曲频道、东方卫视的
益，而对于频道有所期待。这种期待，由宣传片所从是
激起的品牌联想所形成的，是观众在有了清晰的品牌 “ 属性 ” 认识之后，于品牌“ 对利益 ” 可以兑现的欲求。通
观众一定会为它们精彩的形象宣传片所深深吸引：而
也有一些频道的宣传片却让人不知所云，如坠云里雾里。于是我们不禁要问，什么样的频道宣传才是有效的？作为品牌营销中的一环，它应该发挥哪些作用呢？
取的是以橙色为主色调的简单色彩体系，以黑白灰为
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电视频道的形象包装

电视频道的形象包装来源：《西南电视》2001年第五期作者：张燕徐平 2003-06-26 17:18:23所谓频道的形象包装是指电视频道对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传推介，以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群所采取的各种渲染手段。

形象包装是对办台思想的具体阐述，是对频道定位及特色的肯定和张扬，是频道意识的外在包装形式。

形象包装是频道的脸面，每个频道因定位的不同而具有各自不同的频道特色。

尽管频道包装在各方面存在这样或那样的不同，但它们都有其共同特点：短小而精致；有共同的目的：宣传频道形象。

成功的形象包装主要追求形式上的感召力、多样化和视听上的生动感人。

形象包装应针对媒体及频道的主流观众，设计出易识别、能使目标观众产生亲切感、有认知力、亲和力、有特色、能体现媒体和频道理念的识别体系。

频道的形象包装主要包括以下几个方面：一、台标台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。

在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。

一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。

如香港凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案，既充满现代生活气息，又蕴涵传统文化魅力。

浙江台是以“浙”字的开头字母“Z”作为形象特征，并通过字体变异犹如行云流水，既明快简洁，又标志浙江台顺应时代潮流和不折不挠开拓创新的精神。

四川台则巧妙地将“四川”二字与电视的三原色红绿蓝艺术地结合，让人一目了然并凸现电视的本色。

类似的好台标(如重庆、河南、山东台)既便于识别，又寓意深刻，受众通过它可以感受到频道外在形象的渲染和内在活力的涌动。

二、宣传片宣传片对塑造频道形象，提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。

短小精美的频道宣传片是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口，不仅能活跃荧屏，而且对树立频道良好形象、展示频道内在魅力具有不可替代的十分显著的作用。

中央电视台宣传片《继承文明开拓创新》、《有形世界无限风光》均以黄河、大地为主要背景，叠加字幕并配以语言、音乐，分别在各时段新闻节目前后固定播出，既有文化积淀的厚重感，又有现实的使命感以及对未来的开创意识。

崇左电视台频道包装策划方案

附件1崇左电视台频道整体包装要求一、主要包装制作项目（一）频道ID（二）电视宣传片1、崇左电视台形象宣传片2、《崇左新闻》栏目形象宣传片3、《百姓关注》栏目形象宣传片（三）收视指南（四）栏目片头1、《崇左新闻》栏目片头2、《百姓关注》栏目片头3、《左江剧场》片头4、《木棉剧场》片头5、《花山剧场》片头（五）广告时段提示二、包装制作要求（一）色彩配置简单色彩体系，采用暖色调的颜色。

（二）基本风格崇左电视台整体频道包装的画面要采用大气、民族、动感的风格，来体现南疆边境城市开放、追逐时代脚步的精神风貌；采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

（三）频道ID画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统构成。

台标：现用台标。

口号：“您现在收看的是崇左电视台新闻综合频道”。

音频：根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐。

（四）电视宣传片1、电视台形象宣传片崇左电视台是崇左市的主要宣传媒体，为此电视台宣传片所要树立的形象即崇左市要树立的形象。

一是抓住特色。

形象宣传片要用崇左独特的山水风光，风土人情、城市文化和历史底蕴等城市元素来构成。

二是提炼理念。

风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。

我们根据崇左市的气质和电视台的办台理念，提炼出崇左电视台宣传片的宣传语为：▲这里有神奇的边关风情，这里是东盟前沿的开发热土，密切关注与真实纪录崇左前进的点滴历程，一切尽在崇左电视台新闻综合频道。

三是根据画面和理念配上具有地方特色的原创音乐。

2、栏目形象宣传片（1）《崇左新闻》栏目《崇左新闻》主要宣传报道政治类和经济类的新闻。

以严肃、深刻、权威为主要风格。

色调以深蓝为主。

采用蒙太奇手法，围绕栏目主体，使用反映崇左实事动态、展现城市形象、边贸发展和工农业经济建设的精彩镜头进行组接。

宣传语：1、浏览南疆大事，锁定崇左新闻，您关心的事就是我们报道的第一选项。

电视栏目包装

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加强自身建设，增强个人的休养。202 0年12 月13日上午12 时12分2 0.12.13 20.12.1 3
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扩展市场，开发未来，实现现在。202 0年12 月13日星期日上午12 时12分2 7秒00: 12:2720 .12.13
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做专业的企业，做专业的事情，让自己专业起来。2 020年1 2月上午12时1 2分20. 12.1300 :12December 13, 2020
• 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。
• 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 节目收视预告
• 广告标版
• 是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范的创意和设计。
• 能够有效的将抽象化的频道理念，栏目主旨等信息转变为具体的广告语言，让目标观众直接轻易的接收理解。
• 中国电视市场的发展特性和盈利模式决定了电视频道要通过广告语系来进行两个层面的沟通： 1.能够提升频道媒介价值的电视观众 2.能够实现频道媒介价值的广告赞助商
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.12. 1320.1 2.1300: 12:2700 :12:27 December 13, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年12月13 日上午1 2时12 分20.12. 1320.1 2.13
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2 020年1 2月13 日星期日上午1 2时12 分27秒0 0:12:27 20.12.1 3

广西电视台形象宣传片创作体会

广西电视台形象宣传片创作体会
闭盈龙;林新平
【期刊名称】《现代电视技术》
【年(卷),期】2003(000)003
【摘要】广西电视台形象宣传片分为《山》、《水》、《海》三个篇章，分别表达广西电视台的情怀、胸襟、视野三个办台理念，从不同的角度、不同的层面构架出广西电视台的整体形象。

在2001年7月推出之后，便以其浓郁的地方民族特色和清新别致的风格样式赢得了广大观众的喜爱并得到业内同行的好评。

【总页数】1页(P107)
【作者】闭盈龙;林新平
【作者单位】广西电视台;广西电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.大学形象宣传片的创作特点——以C9大学9部形象宣传片为例 [J], 陈晨;韩旭红
2.数字技术时代CG生物在影视创作中的艺术表达——华视影视LOGO演绎形象宣传片数字角色创作 [J], 朱峰
3.金砖国家形象宣传片的多模态隐喻认知构建——以金砖国家中国形象宣传片《金色未来》为例 [J], 刘艺
4.金砖国家形象宣传片的多模态隐喻认知构建——以金砖国家中国形象宣传片《金
色未来》为例 [J], 刘艺
5.特色活动唱响品牌——广西电视台影视频道“广西影视歌手大赛”创作体会 [J], 沈春
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2024年广播电视台宣传工作计划

2024年广播电视台宣传工作计划一、背景介绍随着信息时代的到来，广播电视行业正处于快速发展的阶段。

为了更好地提升广播电视台的品牌形象、传播力和影响力，制定2024年广播电视台宣传工作计划至关重要。

本计划将围绕提升品牌形象、拓展传播渠道、加强社交媒体运营、开展专题活动等方面展开工作。

二、目标定位1. 提升广播电视台的品牌形象，增强公众认知度。

2. 拓展传播渠道，扩大广播电视节目的影响力。

3. 加强社交媒体运营，增加粉丝数量和互动活跃度。

4. 开展专题活动，吸引更多观众参与和关注。

三、具体措施1. 提升广播电视台品牌形象- 制定品牌策略，明确品牌定位、核心价值观和品牌形象。

- 设计新的广播电视台logo，并在各种媒体平台进行宣传推广。

- 制作形象宣传片，突出广播电视台的特色、优势和创新。

- 开展名人代言活动，邀请明星和公众人物代言广播电视节目。

2. 拓展传播渠道- 与其他媒体合作，进行跨媒体合作报道和宣传。

- 加强与电视剧、电影等文化娱乐产业的合作，推广广播电视台的节目。

- 推出新的节目，满足不同观众群体的需求，扩大受众范围。

- 加强与广告商的合作，提升广告收入和广告效益。

3. 加强社交媒体运营- 定期更新和发布广播电视台在各大社交媒体平台的内容。

- 加强社交媒体推广活动，如发起话题讨论、举办线上互动活动等。

- 提升社交媒体账号的粉丝数量和互动活跃度，增强用户黏性。

- 增加社交媒体广告投放，提升品牌知名度和曝光度。

4. 开展专题活动- 举办主题展览，展示广播电视台的历史、技术、成就等。

- 推出特色活动，如影视节目观影会、明星见面会等，吸引观众参与。

- 组织线上线下互动活动，如抽奖活动、线下讲座等，提高用户参与度。

- 开展公益活动，关注社会热点议题，体现社会责任感，树立正面形象。

四、预期效果1. 增加广播电视台的曝光度和知名度，提升品牌形象和公众认知度。

2. 扩大广播电视节目的影响力和收视率。

3. 提高社交媒体粉丝数量和互动活跃度，增加用户黏性。

国家地理频道形象2010年最新形象宣传广告

国家地理频道形象2010年最新形象宣传广告，宣传攻势“Live Curious”，主打宣传片──“IF”，亮点在于它精妙的文案，朴实又环环相扣、层层推进的排比式文案为这支片子赢得了2010年国际电视宣传与营销联合会Promax最佳文案奖。

当然，一支出色的形象宣传广告，仅仅靠文案出彩是不够的。

这一支广告的特色，在于对广告主的精准定位。

“声画对位的关系扩展了文案的文本意义，每个镜头都很考究。

剪辑朴实，节奏无大起大落，却张弛有致。

”本篇广告的翻译者十分了解片子的到位之处。

而作为一台专业又亲民的电视频道，在全球拥有无数粉丝的《国家地理》绝对值得拍出这样的宣传片。

附：英文文案If you are, you breath..If you breath, you talk.If you talk, you ask. .If you ask, you think.If you think, you search.If you search, you experience.If you experience, you learn.If you learn, you grow.If you grow, you wish.If you wish, you find.And if you find… you doubt.If you doubt, you question.If you question, you understand..If you understand, you know.And if you know, you want to know more.And if you want to kno w more, you are… alive如果你活着，你呼吸；如果你呼吸，你说话；如果你说话，你询问；如果你询问，你思考；如果你思考，你探索；如果你探索，你体验；如果你体验，你学习；如果你学习，你成长；如果你成长，你期许；如果你期许，你发现；如果你发现，你质疑；如果你质疑，你提问；如果你提问，你理解；如果你理解，你知道；如果你知道，你想知道更多；如果你想知道更多，你活着。

品牌战略下电视频道的形象包装

品牌战略下电视频道的形象包装
卢传雄
包装是打造频道品牌的重要费者的识别性工具。当消费者打 “ 娱乐”；重庆、广西卫视也相继
手段，作为品牌营销的一种手段开电视面对数十个频道的上百个以 “ 麻辣”及 “ 女性 ”著称；海
被引入，它更注重作用于人的感节目，首先采取的是选择行为。乎意料并且引入注目，它能更加大量时间来比较各个频道、栏目
进，而且将电视内容融入微博之次传播的渠道江苏卫视密切关注新技术、中，通过有奖竞猜、收集反馈意
商业营销模式。在移动ＡＰＰ平台上，无论是视频广告还是贴片
见等形式与观众沟通互动，完成新媒体的发展，不断尝试结合品广告，都将成为广告营销和品牌对电视产品的推介。江苏卫视微牌内容开发新媒体应用，以实现传播的新渠道。尝到甜头的江苏《非诚勿扰ＡＰＰ博将信息发布板块划分成 “ 荔枝电视品牌通过移动终端的二次传卫视还推出了（ｍｏｒｎｉｎｇ” “ ０１２年１２月１８日，江苏客户端，为品牌的二次传播推波荔枝ＡＢＣ ” 、“ 荔播。２卫视为一站到底量身定制的助澜。枝伊甸园” 、“ 荔枝小贴士 ”等分
的个性。走马字幕的字体、字号、
走动速度及头尾的标志，都须严要跟栏目组制作的人做好沟通工导播等多人之手，主观化过重、格执行统一样式。如凤凰台的走作，栏目的推广是几个部门之间片面狭隙的问题就能很大程度上马字幕是带有凤凰标志的黄底色的合作，在设计制作过程中不断避免。块黑字，字幕的头尾都固定有台调整直至完成。另外，栏目的片２．建立频道形象包装资料

设计基础试题及答案模板

一、单项选择题 (本大题共10小题，每题2分，共20分)1．西方园林是以法国为代表的欧洲园林，最早形成于公元前5世纪的〔〕A．古罗马 B.古希腊 B.古埃及 D. 文艺复兴时期2．以下关于室内设计的根本观点说法不正确的选项是〔〕A．以人为本是核心B.强化环境整体设计为根本C.科学性与艺术性的结合是原则D.室内设计必需结合室外设计3．中国园林水景的艺术风格〔〕A．动态水景 B.喷泉 C.溪池滴泉 D.人工瀑布4．主要用于网页设计〔俗称网页三剑客之一〕的软件是〔〕A．photoshop B.coreldraw C.dreamweave D.illustrator5、运用CG科技制成的电影有哪些？〔〕A．《最终梦想》 B.《星球大战》 C.《透明人》 D.《泰坦尼克号》6、以下不是常见的网页写程序软件的是〔〕A．Dreameaver 4 B.pagemill3.0 objects Fusion2.0 D.Illustrator7．以下不属于物理环境设计的是〔〕A．通风 B.采暖 C.绿化 D.体感8．创下全球九亿一千三百万元的票房成绩，并获最正确视觉特效影片奖、最正确音效奖以及最正确音效剪辑奖的是〔〕A．《最终梦想XI The chains of promathia》 B.《侏罗纪公园》C．《英雄》 D.《星球大战》9．“你现在收看的是中国中央电视台〞是以下哪种包装形式〔〕A．具体的频道宣传片 B.抽象的形象宣传片 C.频道的形象宣传片 D.总片头10．以下哪一项不属于绿色设计领域范畴〔〕A．有利于减轻地球负载 B.有利于人类生活环境更加健康和纯洁地开展 C.有利于社会延续开展D.有利于社会物质生活的提升1.B2.D3.C4.C5.A6.D7.C8.B9.A 10.D二、填空题〔每空1分，共20分〕1．电视包装要素包含_______________、_______________、_______________。

电视包装项目分类

电视包装项目分类电视频道在播包装一、在播包装，1、频道层次的包（1）电视频道IDA、电视频道ID的概念B、频道ID的作用在频道层次的包装作品中，电视频道ID是时长最短、暴露频次最多的频道包装品，高频次的“曝光”可使频道在短期内建立起有效的品牌识别。

（2）频道开始曲A、频道开始曲的概念频道开始曲相当于频道片头，它是在频道每天开播时首播的频道包装作品。

B、频道开始曲的作用a．昭示作用频道开始曲就像早晨的金鸡报晓，预示着新一天的来临，同时频道开始曲作为每天频道的第一次亮相，给观众以生机勃勃、奋发向上之感。

b．理念传播频道开始曲就像一首交响乐的序曲，交响乐序曲是把整首交响乐的精华提前展示给大家。

对于频道来说，频道开始曲也起着类似的作用，它把频道理念、频道价值、频道定位通过镜头表现出来，使观众对频道产生亲近感、归属感、自豪感。

（3）电视频道形象宣传片A、频道形象宣传片的概念频道形象宣传片是指以电视频道为推广单元，以宣传频道形象、理念、主张、定位为目的的电视推介片。

B、频道形象宣传片的作用a.建立电视频道品牌形象电视频道，作为电视节目的播出平台具有双重性：面对观众，它播放电视节目；面对广告商，它出售广告时段。

通过频道形象展示，观众可以在自己的脑海中建立对该频道独特的印象，并决定是否把该频道作为自己消费电视节目的理想平台；广告商也可以从中解读该频道的观众构成、收视习惯和收视行为，从而为自己的广告投放做出正确的决策。

b.塑造电视频道品牌个性频道形象宣传片可以同时向观众和广告商展示自己个性化的东西。

品牌的个性越单纯就越能深入人心。

观众通过频道形象宣传片了解频道个性，从而锁定该频道并建立收视信心；广告商通过把频道个性与自身的产品相互对接，为产品找到理想的个性化展示空间。

（4）频道角标A、频道角标的概念频道角标是指显示在电视屏幕角落的频道标识，以随时提醒电视观众收看的是什么频道。

频道标识是为便于观众识别而设计和使用的频道独有的图形标记。

卫视频道形象广告片创作分析(1)

上海师范大学人文与传播学院聂艳梅海口电视台广告部严兴飞在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。

本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。

一、我国卫视频道形象广告片创作现状对于电视媒体来说，融合了视觉识别和理念识别的形象广告片，一方面能体现频道定位和频道理念，另一方面则能以更具视听效果的形式来传播频道形象，从而影响观众的收视倾向，引导观众的收视行为。

2000年前后，我国各卫视频道基本完成了台标、总片头和各栏目包装等设计，但对形象广告片还没有足够重视。

少数卫视频道的形象广告片也基本上是“竭诚合作，共谋发展”、“XX 卫视，无限精彩”等口号式表现。

浅层的文化意蕴和简单的表现手法，是各卫视频道千台一面的形象宣传片的阶段写照。

2002年开始，差异化策略和频道包装热潮逐渐席卷全国卫视，各卫视频道纷纷有了自己的形象宣传片，并在几年后初见成效。

2003年中央电视台频道改版形象片《站得更高，所以看得更远》显示出开放的心态和国际化的雄心。

其主题“传承文明、沟通未来”，意在让观众领会中央电视台品牌的深层意蕴。

随后几年，中央电视台综合频道相继推出《让世界倾听我们的声音》和《打造央视网络新品牌》等形象广告片，直至形成十几套节目互为呼应的“央视组合”。

形象广告片的突出元素是广告语：经济频道之“透过现象看本质”及“一切皆有规则”；电影频道之“打开电视看电影”和“电影创造梦想，梦想推动生活”；电视剧频道之“看花样人生，品万种风情”；戏曲频道之“尽表天下事，感悟天下情”；音乐频道之“时时刻刻经典相随”……“央视组合”轻松而鲜明地体现出“综合+专业”的风格。

与此同时，各省级卫视的形象广告片也佳作频出。

浙江卫视形象广告片着重突出浙江的文化特色，卫视频道形象广告片创作分析：空灵清新的音乐，一幅幅水江苏卫视也曾将闻名世界的苏州园林、宜兴紫砂2002年，广西卫视的形象宣传片《山篇·水篇·，从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出，一31届国际莫比广告大赛金奖，首开国内电华夏文明源远流长，有特色的地域文化成为各省“央。

电视形象包装内容分类电视形象包装内容分类表

综艺娱乐
青少教育
午间新闻节目
晚间新闻
财经新闻
福彩抽奖
国际新闻
整点新闻
访谈类
专题类
评论类
记录类
平面表现部分
《VI形象手册》(视屏运用)
《CI形象手册》(户外和户内平面使用)
《识别系统规范设计、使用手册》
统一片尾
天气预报
收视指南--收视间歇、节目预告（分为文字版式和图象版式）
各种字幕循环底各种字幕衬底（设计单桢满屏或部分版式）
演播室环境设计
专
业
频
道
包
装
分
类
内
容
新闻类
财经类
体育类
生活类
科教类
影.文.娱类
青少类
主新闻
财经报道
直播赛场
房产信息
科普知识
影院剧场
青少生活
早间新闻
证券市场
体育评论
生活时尚
文化教育
电视台网址宣传片
电视台早间开播片
天气预报
收视指南--收视间歇、节目预告（分为文字版式和图象版式）
总主持人形象宣传片
电视台晚间礼貌片
统一字幕循环底各种字幕衬底（设计单桢满屏或部分版式）
专
业
频
道
包
装
常
规
内
容
频道总片头
频道标识导视小片头
频道定位形象片
频道特色形象片
频道热线电话宣传片
主持人形象片
栏目预告宣传片
电视形象包装内容分类电视形象包装内容分类表
言展数码(2003-7)
品牌理念部分
文化传播理念
标志设计
标志的意义与使用规范
标准字的意义与使用规范

电视节目包装——提升品牌形象的捷径

究
电视节日包装
提升品牌形象的捷径
冯艳丽
（州铁路局电视台，南郑河郑州４００）５０１
电视节目作为特殊文化产品，营销是使其走向市场、向蓝色的是咨讯台；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡走受众的重要一环。而营销或称宣传的主要手段之一就是电视蓝、淡黄为主的基调，崇纯静、推时尚，立足于城市观众和青年包装。提升产品知名度，建品牌节目，创通过包装把节目、频道观众。所以，色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本颜推广出去。目前，目的个性化、目的精品化为电视节目的要求应该是颜色协调、栏节鲜明、眼，抢但不刺眼，能与整个节目、总体包装提供了前提，电视节目包装反过来促进电视节目品栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、目、栏频道的风格牌化体系发展。相一致或给予有效的补充。包装对于电视节目的形象起着“ 石成金” 点的作用３声音．电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途声音包括语言、乐、响、音音音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象径。从电视节目包装形式来说，形成品牌化体系就是要建立设计、色彩搭配有机地成为一个整体，需看到画面，无观众就识别系统。电视节目形象识别包括三个部分—— 电视节目理能判断出是什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观念识别、为识别、行视觉识别。通过视觉沟通，使受众产生认同众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。要做到这一点，一是在感和价值感。例如凤凰卫视中文台以金黄色为主调，强调了自设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持身特别和理念：向世界推出黄皮肤的中华文明，达到了视觉和相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的理念的统一，立了极高的知名度、建美誉度，立起了媒体形形象品牌。树好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、民象和品牌形象。电视节目包装的现实意义。族、文特色，汲取多年流传的音乐精华，人注意尤其要注意使频道风格和节奏的统一。旋律尽可电视节目包装增强了电视节目品牌形象识别功能。现实声音的节奏与自己的节目、的受众往往有几十个频道可以供选择，从传播学角度看，受众能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。、目、目、三节栏频道包装在选择和更换频道时，基本都是在看到节目的几秒中决定。在形式。极短的时间内，精巧、新颖、别具一格的包装是留给受众的第三、象宣传片是电视节目包装的主要形式形现在，许多台和频道推出了很多形象宣传片，对提升自身Ｆ象，Ｉ决定了内容能否吸引受众，受众接受。好多电视栏Ｊ让目具有立意很高的内容，由于缺乏与之匹配的独特的包装，形象起到了很大的作用。这些形象宣传片大致分为下列几但从而失去了受众，逐渐被市场所淘汰。类：二、电视节目包装的基本要素（）象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的“ １抽传承１．形象标志文明，开拓创新 ” “ 、有形世界，无限风光” 等片，种看似没有这无论节目、目、栏频道都有一个ｃＩ形象设计，也就是最基具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形本的形象标志，这是构成包装的首要要素。频道的形象标志，形象。（）２具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容：一是般展现在角标和节目结尾落幅上。如凤凰卫视的形象标志——两只咬合的凤凰；南卫视的形象标识形似一头大象；具体的频道和电视台的呼号宣传片，您现在收看的是中国河如“ 湖南卫视的台标拆外环象征一条跃起的鱼，而中心的镂空则中央电视台” 以音乐、面、，画声音为支撑的“ 中央电视台真诚等等：二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成是一粒米的样子等等。些好的形象标志的设计，这能使人过目为您服务” 不忘．深入人心，使观众快速判断出自己看的是什么节目、的频道宣传片；是由报道内容、能三画面组接来完成。如有的新将制成什么频道、什么台，于观众一下子就捕捉到想要看的节目，闻频道．自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，便所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最频道宣传片。（）３频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中相对统多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播出又各带特色，在节目之后的落幅。中央电视台ＣＴ放ＣＶ和的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和区别的，每个落幅３５秒，￣统一看是中央电视台整体中的一个节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后贯通一起，增强频道的整体性。在电视包装中，应该把形象标播出。志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点四、电视节目包装的原则１一的原则。统电视节目、目、栏频道包装一定要遵循统一突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色的原则．不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面：第或专业特色就更好了。２颜色．与全台整体形象ｃＩ设计的统一；第二，频道中各个节目、根据频道、目、目的定位，定包装的主色调。主色调栏目的包装要素无论从声音、象、栏节确形色彩应该相对统一；，第三可能是单色，也可能是复合色。中央台一套是新闻为主的综全台各频道的统一，如一个台可能有几个频道，各频道的内容有合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、观的形不同的定位。但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统客在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自象：ＮＣＮ基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽～些；凤凰台金黄的是中文台、己的频道特色。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏

频道形象包装：让观众认识你

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一
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江苏公共频道”的包装效果。在具体操作中，整体包装分两步完成：
频道形象包装：让观众认识你
藏俊杰昊璇
第一步，通过人文化包装，向观众宣扬江苏公
共频道的理念与定位，打造良好的频道品牌。电视
品牌须以人为本，电视的人文化包装是连接受众与媒体的桥梁，最好的载体是频道形象片。频道形象片是一个频道最为重要的包装内容，它体现的是一个台的理念、品位和追求，是一个频道的灵魂所在。
确立频道标准色彩配置规范。
＝．新闻频道怎样包装
频道包装必须依据频道的风格定位、受众欣赏
习惯、地域特色，制定相应的方案。
（）频道标准色和辅助色色值不可随意更改。１
（）色调与频道的基调相吻合。同一冷暖相近２
的色调搭配，是频道包装色彩搭配的常见手段。基
一
频道包装什么
第二步，制定频道整体包装方案，呈现江苏公
共频道独具个性魅力的频道形象。简洁、统一、个指的是频道形象的定位和表现形式的一致性，以及性是江苏公共频道包装遵循的主要原则，以此确立制作上的精细规范，它不是制作人员随心所欲的个标识、色彩、音乐三个频道识别系统。人行为。频道包装作为品牌概念，要突出个性、独
５音乐．
散性、经营的多样性、资金分散等特点，都迫切要
（）频道主题音乐设计。江苏公共频道音乐主求集团管理必须向现代企业管理转变，充分利用信１
题强调客观、大气、庄重、明朗和节奏感。不同的息技术，实现企业人事、经营和财务管理信息化。

宣传成都形象广播电视台的策划案

宣传成都形象广播电视台的策划案策划案：成都形象广播电视台宣传一、背景介绍：成都作为中国西部最重要的城市之一，具有悠久的历史文化底蕴、丰富的自然资源和现代化的城市建设。

为了更好地展示成都的形象和特色，成都形象广播电视台将进行一系列的宣传活动，以提升成都的知名度和影响力，吸引更多的游客、投资者和文化爱好者。

二、目标与目的：1. 提升成都形象广播电视台的知名度和影响力；2. 宣传成都的历史、文化、旅游资源和经济发展成就；3. 吸引国内外游客、投资者、媒体和文化机构关注成都；4. 促进成都与其他城市的合作和交流。

三、策略与方案：1. 打造专属宣传片成都形象广播电视台将制作一部精美的宣传片，通过精心的剪辑和画面呈现，展示成都的迷人风景、悠久历史、文化艺术、美食特色和现代化建设成就。

宣传片将在全国各大电视台、网络平台和国内外旅游展会上播出。

2. 举办成都文化艺术推广活动成都形象广播电视台将举办一系列的文化艺术推广活动，包括成都传统戏剧表演、音乐演出、艺术展览等。

通过吸引国内外艺术家和观众的参与，展现成都的丰富艺术氛围和独特创作风格。

3. 成都旅游专题报道成都形象广播电视台将开展一系列的成都旅游专题报道，包括成都市区的名胜古迹、周边景点、特色旅游项目等。

通过深入挖掘和介绍成都的旅游资源，吸引更多游客前来体验成都的魅力。

4. 参与国内外重要展会和活动成都形象广播电视台将积极参与各种国内外重要展会和活动，包括旅游展会、投资洽谈会、文化交流活动等。

通过参与展览和演讲，宣传成都的旅游、投资和文化发展机会，吸引更多的合作伙伴和投资者。

5. 加强与其他城市的合作与交流成都形象广播电视台将与其他城市的广播电视台进行合作与交流，互相播放宣传片和节目，共同宣传各自的城市形象。

同时，通过举办合作论坛和交流活动，促进成都与其他城市在旅游、文化和经济方面的合作与交流。

四、宣传效果评估：1. 通过收视率、网络点击量和社交媒体转发量等多方面数据评估宣传片的观看量和影响力；2. 通过游客数量、投资增长和文化交流活动的参与情况评估活动的效果；3. 通过与其他城市广播电视台的合作意向，以及合作项目的推进情况评估合作与交流的效果。

浅谈电视栏目宣传片的编排播出——以广西卫视为例

|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.10随着媒体产业的日趋成熟，电视频道越来越多，节目类型丰富多彩，而新兴媒体的崛起，使得这个立体多样、融合发展的现代传播体系的竞争更加激烈。

为了吸引更多的观众，扩大传统媒体即电视频道的影响力，增加收视率，各个电视台都十分重视对本台将要播出的节目的推介预告，这就是业内的“宣传片”。

宣传片其实就是电视频道宣传自我“产品”的广告片，是电视频道营销的一部分。

对于一个电视频道而言，宣传片的播出是否有效、到位，直接关系到收视率的高低，这就需要在播出编排上讲究技巧。

本文以广西卫视为例，阐述如何编排播出栏目宣传片。

一、认识宣传片宣传片一般分为频道宣传片和栏目宣传片。

频道宣传片是各个电视频道为了传达自己频道的定位理念，彰显自己的气质风格，塑造自己的品牌形象而制作的短片。

它相当于电视频道的品牌广告片，但是基本不会涉及具体节目内容或播出信息。

栏目形象宣传片是指以宣传电视频道的栏目定位、栏目的风格和栏目价值取向为目的的推介片，一般不涉及对具体节目内容的介绍，而是对栏目一个总体的概述。

本文主要阐述的是栏目宣传片。

栏目宣传片包括形象宣传片和收视宣传片。

(一)栏目形象宣传片栏目形象宣传片是对栏目的总体概述。

比如广西卫视《广西故事》的形象宣传片，开篇就把航拍的广西自然风光呈现给观众，接着是民族风情、特有的物质资源（桃花水母、墨兰、白头叶猴等）等，此时画外音是“广西故事，带您走进广西的一山一水，一城一景，一草一木。

《广西故事》，广西卫视每周六晚21:20播出”。

此宣传片的目的在于让观众对栏目有一个基本的认知，它并没有涉及栏目的具体主题和看点。

再比如文化类节目《收藏马未都》其中的一个形象宣传片：在龙形的水墨画、极具中国特色的瓷器等画面之后，文化学者、观复博物馆馆长马未都先生“借器说事”，口播“文化说事，明白做人”，以这样的理念推介该栏目。

《收藏马未都》宣传片通过契合观众的收视需求和收视心理进行推介，很好地培养了观众对该栏目的收视期待和收视惯性。

CCTV-11戏曲频道形象片（寄情篇、戏牌篇）

CCTV-11戏曲频道形象片（寄情篇、戏牌篇）
佚名
【期刊名称】《《中国图象图形学报：B辑》》
【年(卷),期】2003(008)006
【摘要】CG应用类型：频道包装
【总页数】2页(P29-30)
【正文语种】中文
【中图分类】TN948.14
【相关文献】
1.一篇综论元明清水浒戏的力作--江蛰君先生遗稿《论水浒戏》读后 [J], 张国光
2.戏曲电影化电影戏曲化--喜看黄梅戏故事片《生死擂》 [J], 冯光钰
3.中美国家影视广告形象片解读——以中国《人物篇》和美国《微笑篇》为例 [J], 翟香荔
4.建筑新能源——政策篇·标准篇·省市篇·世博篇·项目篇：大力推进可再生能源建筑应用 [J],
5.园林篇:寄情山水 [J], 安然
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体验式推广在频道形象宣传中的妙用

１１ＲＡＣＳＩＧＲＡＭ－１０２ＢＯＤＡＴＮＥＬ２．１２
（作者单位：江苏省广播电视总台影视频道）
业，用于品牌形象宣传的部门——推广策划部，也平台，满足了他们成为明星的梦想。虽然走上荧屏
随着时代的步伐在电视台的各个频道里应运而生。的只是少数人，但他们身上寄托了无数观众的自我
推广的作用在于让生产部门的劳动取得最大程度的认同。业余演员是栏目剧形成口头传播力的一个不
不仅为自己做起了广告搞起了宣传，还联合其他种直接有效的宣传推广，也是行之有效的方法。各种媒体打造多赢的立体交叉式宣传平台，以推有位导演曾经说过：业余演员是栏目剧的价值核
介自己。在这样的背景下，一个以前只存在于企心。栏目剧营造了一个百姓参与电视、成为主角的
宣传推广自己的产品，也影响到企业的兴衰，不可摄时，导演会在不影响拍摄的情况下尽量选择人多
小觑。
的场地，尽量多拍外景让更多的人注意，这些看到
所谓体验式推广，就是关注消费者的感受，强剧组拍片的百姓也都会好奇地询问我们在拍什么，调与消费者的沟通，触动其内在的情感和情绪，并什么时候播出，我们的工作人员都会鼓励围观群众
以建立品牌、商标、标语及整体意象塑造等方式，
到荧屏上去寻找自己。这是一种滚雪球式的效应。
取得消费者的认同感，从而让消费者放心消费、愉观众的直接参与很好地把荧屏内外、台前幕后的相关人员联系了起来，形成了良好的互动，取得了理悦消费。
江苏影视频道在推广活动中，感受到了采用体想的效果。验式推广的妙处。推广活动除了进行广场演出之外，体验式推广的核心是让消费者体验产品的特进社区放映自制剧是最简单、直接、有效的体验式性，甚至直接参与到产品的生产中来。体验式推广推广。每次我们带着百姓聊斋我就是明星》在电视频道形象宣传中简单有效，直接明了，成本、到社区放映时，总能换来数不尽的掌声和笑声；业不高，值得在日常推广活动中频繁使用。余演员因为缺乏相关的培训和经验，不会演戏，而