电商运营方案

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定期要求员工提交工作总 结
18
目标
手段
实施
验证
多次跟 踪并记 录结果
19
售前
售中
售后
产品 知识 服务 技巧 流程 熟练
销售 服务 沟通
成交量
成交率
转化率
20
团队与运营---决定销售 打造பைடு நூலகம்队---稳定销售 运营技巧---助推销售
21
店铺
•质量 •服务 •体验
22
•客服 •推广 •物流
23
产品在交易量/交易额上表现
交易额
次优商品

最优商品
带成交额
最差商品
即带流量 也带成交额
引流商品
平均

淘汰
0
平均
带流量 吸引人气 吸引人气
24
顾客的服务满意度如何提升?
1 发货优先 流量高区域
服 务 质 量
2 投诉解决24小时处理 3 服务响应时间10秒 4 打造5星服务标准 5 质量匹配服务水平
25
注重VIP和会员老顾客的服务
搜索
(81%)
活动
(38.6%)
活动问题
1.希望参与活动的好商品越来越多 2.多搞些大品牌的折扣活动 3.希望活动商品即质量有保证,而且物 美价廉
33
巧用搭配销售 打造预备爆款
A A A
B C D E B C D B C
34
巧用表格分配工作和时间
管理者: 管理者:需要表格了解团队日常工作 执行者: 执行者:需要表格掌握工作进度 协同者: 协同者:了解跟进时间
团队激励:人类的一切行为都 团队激励 人类的一切行为都 是为了获得奖赏
人在无奖励状态下:能发挥自身能力的10%-30%. 在物质奖励状态下,能发挥自身能力的50%-80%. 在适当精神奖励状态下,能发挥自身能力的80%-100%.
激励的关键是 能不能找到某个人的心灵扳机
5
举例几种有效团队激励方法
短信激励 邮件激励 逆境激励 正面激励
流量
访问深度 促销力度 搭配组合 服务质量 会员成长 。。。 客单价 成交 转化率
客单价
转化率
价 格 时 长 跳 失 率 页面描述 产品导航 关 联 。。。。
29
30
旺旺快捷短语、FAQ库
• 买家的问题是诉求 点 • 买家的问题解决就 是订单
问题
回答
• 回答的答案就是 常用快捷语 • 回答就是服务
35
一切优化从 买家购物习 惯入手, 惯入手,切 忌盲目跟从
36
页面描述的重要性
37
淘宝运营已经全面进入精细化运营时代。 淘宝运营已经全面进入精细化运营时代。 随着淘宝商家飞速增多 流量成本逐步提升 不珍惜淘宝流量 不注重主动营销 不注重老客户二次营销 不注重在线客服销售管理 粗放式运营的商家即将被淘汰
整理
• 常见问题 • 下单前3问题 • 售后问题页面回答
另:剖析{退件表}
31
直通车优化
32
引导需求的三架马车
查找/购买商品路径 类目
(50.5%)
1.商品太多,不好搜索 搜索问题 2.搜索更精准些,关键字不够精准 3.最好直接搜索到最好/最畅销商品 1.分类还不是很好,找起来比较麻烦 类目问题 2.希望按不同档次不同风格分类 3.分类中有推荐好商品和好卖家
10
传统和电商运营方式决定团队的侧重点
店铺 推广 产生 销量 品牌 建设 品牌
淘宝
VS
促进 销售 媒介 投放
传统媒体
媒介 选择
推广 策略 制定
店铺
11
传统品牌进入电商必定先要完成团队组建, 这个团队并非是客服团队,而是核心团队。 目前我们线下的很多问题或者在人员都不具 备的情况下,而我们线上是最基本的人
38
麦子
去壳
磨粉
蛋糕
39
40
团队打造和运营
兰茶云品旗舰店
1
团队与运营---决定销售 打造团队---稳定销售 运营技巧---助推销售
2
优秀的团队需要什么? (一)优秀的团队需要什么?
士气
凝聚力
承诺 技能
纪律
铁血团队
参与 执行力
3
(二)团队建设三要素

人性化
由情入理
合理化

合理处理
制度化

依法办理
4
(三)创造良好的工作氛围
转化率
成交的用户与浏览店铺数 量
退单率
订单退单量/子订单总成交量 订单退单量/
好评及中差评
查看好评及差评数量
量化考核
网店维护
产品摄影数量 图片处理数量 页面制作数量
推广统计
站内推广报表 站外推广报表
客户数据
成交买家数据报表 意向买家数据报表 促销活动发送报表
仓储物流
17
客服团队绩效考核的实施方法及周期
会议激励 PK激励 物质激励 负面激励
6
员工留在一家公司的理由
赚钱 提升 快乐 稳定
7
对症下药
如何对待青春期员工
动之以情 杀鸡儆猴 知心姐姐 + 快马加鞭 侩子手 逼之以威
8
晓之以理
诱之以利
米卢米卢-态度决定一切
9
团队与运营---决定销售 团队与运营 决定销售 打造团队---稳定销售 运营技巧---助推销售
13
客服团队---重点打造 客服团队 重点打造
1新晋员工快速上 新晋员工快速上 新晋员工 有效缓解 缓解销售 岗,有效缓解销售 增长以及订单增加 增长以及订单增加 带来的团队扩充压 力
系统 培训
3.服务标准化, 3.服务标准化,有效 服务标准化 提升网店形象提高运 营效率及产品销量
2.为员工提供成 2.为员工提供成 长平台, 长平台,提升员 工归属感及忠诚 度.防范人员流 动对网店运营造 成的影响
15
以上是在绩效考核工 作中我们所要考核的 内容, 内容,具体请根据自 身实际情况进行增减。 身实际情况进行增减。
16
客服团队绩效考核的实施方法及周期
硬性数据
网店流量 日流量、月流量、 日流量、月流量、来路统 计、入口统计 咨询量 通过旺旺进行咨询的客户 资料 成交量 整店=访客数/ 整店=访客数/订单数 单品=单品访客数/ 单品=单品访客数/单品销量 成交率 成交率=成交量/咨询量 成交率=成交量/
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谨慎应对交易纠纷
买家原因 物流原因 差评及投诉产生 商品原因 服务原因
予以合理解释 核实原因 追究物流责任 给予退换货服务 提供服务投诉 渠道
解释后引导买家 修改评价 致歉并予以赔 偿或解决 解释并引导买 家修改评价 致歉并对相应 人员进行教育
对待交易纠纷要耐心及坦诚 对待交易纠纷要耐心及坦诚 交易纠纷
共享网购优质用户 关联交叉销售
口碑迅速提升
6大价值
清理库存的最佳方式
引流见效快
服务营销更有价值
26
27
20%低价:引流、活动 低价:引流、 低价 专供、 专供、渠道专供 70%中等:保证主体销 中等: 中等 售量 10%高价:塑造品牌档 高价: 高价 次、打造原创艺术
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店铺成交重点
站 内 站 外 线下(物流回头) 老顾客 流量
抽查考核
响应时间
抽查旺旺咨询聊天记录应 答时间
服务态度
抽查旺旺咨询买家聊天记 录若干
沟通技巧
抽查旺旺咨询买家聊天记 录若干
销售技巧
抽查旺旺未成交买家及已 成交买家聊天记录若干
试卷考核
产品知识 培训掌握情况 操作技巧 工作总结
产品知识掌握情况
培训后设计考卷或实战考 试并给予评分
按各职能岗位设定实际操 作考试并给予评分
12
网站设计: 网站设计:主要负责网站整体页面视觉形象,广告海报 图的制作。 活动策划: 活动策划:争对店铺每次活动进行活动主题,文案,页 面,内容策划。 商品企划: 商品企划:争对商品寻找卖点,展现图片内容确定,产 品介绍文案等所有围绕商品的工作。 店长: 店长:制定店铺日常固定活动,帮派活动,会员营销, 管理客服团队,制定客服标准化,维护好店铺老顾客, 处理日常店铺退换货审核,日常店铺杂项。
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