自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
平面广告设计自考复习资料
平面广告设计与制作00640复习资料1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。
2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。
3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源.4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动,它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。
5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章和混乱.6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年,其代表人物是杜尚。
7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。
其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。
8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。
9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院"，是欧洲现代主义设计集大成的核心.10、从20世纪50年代开始,日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、全面的了解和审视。
日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。
11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。
12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面设计的垄断。
13、20世纪80年代到90年代以来,平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。
14、平面构成，是一种视觉形象构成。
它主要研究在平面设计中如何创造形象,怎样处理形象与形象之间的联系,如何掌握掌握美的的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形.平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值.15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成的主要内容。
0640平面广告设计2011年1 月份历年真题及答案
2011年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．广告传递的主要是商品信息，是沟通、和之间的桥梁。
2．引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要功能。
3．广告作为一种特殊的产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足了消费者的需要。
4．现代广告设计是以和为中心的市场观念。
5．广告设计属于艺术，以为其基本功能。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
6．广告的目的是【】A．宣传企业 B．美化商品 C．传递信息 D．促进消费7．不属于现代广告的主要功能的是【】A．信息功能 B．社会功能 C．经济功能 D．语言功能8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是【】A．表现构思 B．传播形象 C．表现关系 D．表达情感9．下列属于非广告创意实体定位策略的是【】A．包装定位 B．市场定位 C．生活定位 D．功效定位10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】A．结构性 B．感情性 C．元素性 D．思想性11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是【】A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好B．使消费者增加购买商品的次数C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效D．强调经营服务上给消费者提供的方便12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是【】A．刺激消费者对某项产品的基本需求B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效13．下列属于现代广告创意的策略要点的是【】A．创意的关系要深刻 B．创意目标要多元化C．创意的目标对象要准确 D．创意的图像要突出14．下列属于非电视广告的设计准则的是【】A．简洁单纯，突出主题 B．广告表现不需很真实可信C．要让观众牢记商品品牌 D．要制作系列的电视广告15．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．传达有关联的广告信息 B．提高广告的尺寸大小 C．加强广告的数量官传 D．增强广告的信息量三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 16．现代广告17．形象思维18．广告媒体19．对比衬托20．色彩美感四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分) 21．简述广告插图中人物形象的设计准则。
平面广告自考资料
平面广告的沿革：广告（Advertisement）是商品经济的产物，哪里有商品的生产，哪里就有广告。
最早的平面广告是在公元前3000年，在埃及古城底比斯发现。
中国是世界广告的策源地，历史悠久，远在古代经商点需有“幌子”又名“望子”和招牌，幌子广告。
印刷术发明后平面广告有了大的发展，也是最早出现印刷平面广告的国家。
中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺，上有白兔商标及上等钢条、功夫细等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物。
印刷的另一成就是发明刻板印刷色彩套印如今的水印木刻。
西方：第一位印刷家威廉。
凯克斯顿印出了第一张出售祈寿的广告，在伦敦张贴。
第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特。
蒙得里安，创办杂志，主张灵活方面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、简洁、高秩序的形式美。
第三位是德国“包豪斯”的奠基人威廉。
格罗佩斯，他拟定了<<包豪斯宣言>>中指出“建筑家、雕刻家和画家们，我们应转向应用艺术。
第四位是法籍匈牙利人，视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利。
维克多。
德。
从此平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖与绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了，专职的广告设计界队伍迅速扩大。
这是当今世界设计界的尖端工作。
广告程序：专业广告公司是由各种人才组成的：有广告总体策划人才，管理人才，拟稿人才，设计制作人才。
现代广告程序可分：策划、设计、测定。
一、广告策划：广告无自身目的，在服务于企业，促进产品的多销多盈利。
广告策划，是科学地解决如何才能多销、多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费者放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，绝非凭空杜撰，而是在深入市场分的调研中，找寻销售的规律性。
（1）市场调研：具体调研时需了解当地市场的销售因素制约、消费模式、心里因素、文化素养，根据将要投放产品的特点具体分析：（A）有哪些特点是别的同类产品不具备的；（B）有那些特点能满足当前消费者的需求；（C）其它同类产品的广告在着重宣传哪些特点。
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
自学考试(自考)00640平面广告设计2012年10月考试真题
2012年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试题（课程代码 00640）考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷和草稿纸上的无效。
2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。
4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式2．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是A．散文 B．数字 C．诗 D．图形3．属于立体主义的代表艺术家的是A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索4．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要5．视线转移的特点是A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性6．下列选项中互为补色的是A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．决定色彩的冷暖感觉的是A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度8．传播信息最形象最简洁的语言是A．文字 B．图形 C．表格 D．数列9．摄影艺术的基本特征是A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性10．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
11．广告版面的主要形式有A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型12．在广告版面编排中的对位形式包括A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位13．广告字体的视觉特征有A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性14．引起注意的因素包括A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性15．下列选项中是矢量绘图软件的有A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator第二部分非选择题三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在答题卡上作答。
(完整版)视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题
视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度B.埃及 D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志B.电视 D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形C.构成B.文案 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。
2.广告就是广而告之。
3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。
4.路牌广告属于交通广告。
5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。
四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。
2.简述现代广告的任务。
3.简述曲线视觉流程。
4.简述广告创意的特征。
00640-04月平面广告设计真题及参考答案说课材料
2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。
考试时间l50 分钟。
考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。
每小题l分。
共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
00640-2016年04月平面广告设计真题及参考答案
2016年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印刷广告设计上的是A．波洛克B．马蒂斯C．毕加索D．马克斯·比尔2．两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于A．多尔波也夫错觉B．佐尔格错觉C．冯特错觉D．波根多夫错觉3．下列不属于思维特性的是A．间接性B．概括性C．创造性D．韵律性4．视觉要素形态大小的比率是指广告版面的A．版面率B．跳跃率C．留白率D．调和率5．人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为A．视觉诱导B．视觉构成C．视觉流程 D. 视觉感知6．同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是A．视觉深度B．视觉重点C．视觉吸引D．视觉流程7．信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为A．信息感知B．信息传达C．信息载体D．信息捕捉8．色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的A．视觉深度B．视觉压力C．视觉张力D．视觉强度9．下列不属于绘画类图形的有A．图表B．漫画C．手绘D．摄影10．将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作A．解构B．重叠C．多义D．变形二、判断选择题(本大题共10小题。
自考平面广告设计试题
千里之行，始于足下。
自考平面广告设计试题自考平面广告设计试题一、背景介绍近年来，随着广告行业的快速发展，平面广告设计成为了一个备受关注的领域。
平面广告设计通过运用图形、文字、色彩等元素，将产品或服务信息传达给目标受众，以期达到促销和推广的效果。
在广告行业的竞争中，一个精彩的平面广告设计能够吸引消费者的注意并产生购买欲望，从而为企业带来更多的商机。
二、试题要求设计一份平面广告，以宣传某品牌的化妆品为主题，要求设计具有吸引力、创意性和差异性，能够引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
设计要求考生在限定的空间内充分展示产品的特点和优势，并将信息传达给目标受众。
三、设计思路1.确定目标受众：根据该品牌化妆品的定位和目标市场，确定主要的目标受众，例如女性年龄在20-35岁之间，追求时尚和个性的都市白领。
2.品牌定位：根据该品牌所代表的特点和卖点，确定宣传的重点和风格。
例如，该品牌的特点是天然有机，无化学添加，适合敏感肌肤。
3.创意元素：使用图形、文字和色彩等创意元素，以传达品牌的核心理念和产品的卖点。
在设计中可以运用文字、图案、配色等视觉元素，以增加广告的创意和吸引力。
例如，在设计中可以使用具有创意性的标题，结合产品的形象和优点，传递独特的品牌价值。
4.布局设计：根据广告的媒体形式，合理布局各个元素，使广告整体呈现出统一的风格和形象。
在设计中可以运用对比、重复、对齐等设计原则，以增加广告的视觉效果和吸引力。
第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
5.色彩搭配：选择适合品牌形象和目标受众的色彩组合，以增加广告的视觉冲击力和吸引力。
在设计中可以运用色彩心理学的原理，选用具有积极、温暖和引人注目的色彩，以增强广告的效果。
四、设计效果1.吸引目标受众的注意力：通过与目标受众的兴趣爱好和需求相关的主题设计，如时尚、美丽、个性等，引起目标受众的兴趣和好奇心。
2.传达产品信息：通过设计中的文字、图案和色彩等元素，将产品的特点和优势传达给目标受众，并引导他们对产品的关注和购买决策。
00640 平面广告设计 自考考试大纲
湖北省高等教育自学考试实践（技能）课程大纲课程名称：平面广告设计课程代码：00640一、实践能力的培养目标《平面广告设计》是动画设计专业（专科）的指定选考课。
通过对本课程的学习，使学生掌握广告创作的基本方式，更加严谨的认识设计的操作。
理性的分析广告设计的组成要素和遵照严格的流程方面严格把握广告设计的整体观念。
从实际的案例分析广告创作的各种方式，让学生更加直观的把握设计的理性观念，注意文案与设计的关系。
二、实践（技能）课程教学基本要求（含学时、学分要求）本课程共6学分，建议总课时108学时，课时分配如下：三、实践（技能）课程教学参考教材指定教材：《平面广告设计与制作》，张照雨何章强，化学工业出版社，2014年参考教材：《平面广告设计》，赵国祥，机械工业出版社，2012年四、实践（技能）考核的场所、设备、师资要求1、场所：能一次容纳20-30名考生的专业课教室。
2、设备：每个考场配置电脑及平面设计制作相关软件。
3、师资要求：每考场至少安排一名中级及以上职称的考核老师和一名监考人员。
五、实践（技能）考核的项目名称、考核目标、考核内容、考核方法1、项目名称：平面广告设计2、考核目标：熟练掌握平面广告的要素及设计流程、创意的原则和方法、编排设计的原则和方法、各类平面广告，设计的特点等。
以所学知识指导，分析和解决实际问题。
3、考核内容：任选报纸广告、杂志广告、户外广告或招贴广告其中一种平面广告媒介，设计一组公益平面广告。
一组3幅，A4页面大小。
4、考核方法：在规定的时间内完成设计图绘制。
六、实践（技能）考核的评分标准考试采用笔试，考试时间150分钟采用百分制评分，60分合格。
具体评分标准见下表（考核教师根据实际情况可做适当调整）：。
自考平面广告设计00640第六章 平面广告设计的程序复习大纲
第六章平面广告设计的程序好的大创意：“能否兼具市场性与艺术性”为评价标准好的平面广告设计师应深刻理解“点子”“概念”“策略”三者的关系，提倡做有创意的策略，有策略的创意。
广告整体运作的程序：①前期的市场调查②市场分析③制定市场目标④指定市场策略⑤中期的明确广告目标⑥制定广告预算⑦制定媒体策略⑧发展广告创意概念⑨酝酿广告创意点子⑩完成广告表现⑪媒体发布广告⑫广告效果评估简单归纳的广告程序：①通过市场调查、分析来制定市场策略②发展符合市场策略的广告策略（创意策略，媒体策略）③在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念④由富有突破性的创意概念演绎出富有说服力的创意点子成功的平面广告设计必须具备“对的方向”和“快的速度”市场调查与分析广告市场调查与分析：市场机构或个人，为了解市场信息、收集相关资料、设定广告方案、检验广告效果而进行的调研分析的全过程。
市场调查与分析对平面广告设计的指导意义是什么：市场调查是一切广告创意活动的基础。
通过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析、竞争对手的分析，做到把握特定市场的发展脉络，客观分析特定市场的现状和预测特定市场未来发展趋势，最终为市场策略及广告策略的制定提供依据。
市场环境主要因素：市场的微观环境市场的宏观环境市场环境的其它因素：①影响市场营销的政治、经济、文化等大环境因素②影响市场营销的与企业或产品相关的小环境因素③市场的总体情况④市场的现有规模及未来发展趋势⑤市场的现有品牌及相互关系市场环境分析的目的：找出企业或产品在市场上面临的机遇和挑战，从而为下一步市场策略的拟定提供依据产品分析：性能价格①产品综合信息分析材质及工艺特点造型与包装同类产品比较②产品在市场中的生命周期分析③产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象消费者对产品形象的认识产品的预期定位④产品定位分析消费者对产品定位的认知产品定位的效果产品分析的目的：明确产品的特性以及该产品与同类产品相比的优势与劣势，找到产品的主要宣传突破口。
安徽自考平面广告设计历年真题
安徽自考平面广告设计历年真题第一部分选择题单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.广告活动最基本的功能是A.激励竞争B.改变观念C.促进销售D.传播信息2.东汉时期发明植物纤维造纸的是A.蔡伦B.毕异C.张择端D.周幕桥3.电子出版物属于平面广告创意与设计的存在形式中的哪种?A.平面形式B.立体形式C.视频形式D.活动形式4. 以下不属于20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法是B. 名人效应法C. 比喻与象征D.拟人法5.最早在《申报》上出现的广告产品是A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈6.以下不属于平面广告创意与设计的基本架构的是A.主题B.创意C.执行D.图形7.以下不属于平面广告创意与设计的心理基础的是A.感觉B.知觉C.记忆D.想象力8.通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于A.品牌定位C.消费者定位D.色彩定位9.视觉语言中最简洁的形态是A.线B.点C.面D.色彩10.广告得以产生并发展的直接原因是A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展11. 最早承揽、发布广告的大众媒介是A.电视B.杂志C.报纸D.广播12.禁毒广告属于A.商业广告B.政治广告C.盈利性广告D.公益广告13.大度纸纸张的尺寸大小是A. 210mm x 297mmB.297mm x 420mmC.787mm x 1092mmD.889mm x 1194mm14. 以下不属于平装的方法的是A.骑马钉B.锁线装C.胶装D.上光15.在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众16.以下不属于RGB色彩模式所指的颜色的是A.青色B.蓝色C.红色D.绿色17.以下最常用的印刷材料是A. 马口铁B.纸张C.塑料D.皮革18.羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的A.味觉感B.冷暖感C.轻重感D. 软硬感19.提出著名的5个“W"模式的传播学家是A.哈罗德.拉斯韦尔B.奥勒留.奥古斯丁C.威尔伯.施拉姆D.阿道斯，赫胥黎20.被称为第四媒体的是A.报纸B.广播C.电视D.互联网第二部分非选择题二、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
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自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和的信息传导形式。
7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为的版面。
8．正视、侧视、仰视和是常见的视角。
9．强调独特销售主张的广告是一种广告。
10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【】 A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比18．造成视觉不随意运动的原因是【】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性19．广告创意过程中联想的种类有【】A．2种 B．3种 C．4种 D．5种20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【】A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定B．点的排列可形成鲜明的节奏C．点的运动具有一定方向性D．面的形态不同，给人的感觉也不同E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【】A．画面上部比下部强 B．左侧比右侧强C. 侧比左侧强 D．中间比周围边缘强E．周围边缘比中间强23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【】A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动B．人们的注意力先落在广告开头C．视觉流动具有一定不规则性D．视觉流动具有一定积极主动性E．视觉流动具有一定反复性24．并置式广告版式按并置方式分为【】A. 右左并置式 B．上下并置式C．时间并置式 D．群化并置式E．比较并置式25．情境式广告的种类包括【】A．剧情式 B．虚构式C．生活片段式 D．意识形态式E．音乐式四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．旋转型韵律27．色彩的面积对比28．色调29．网幅广告30．Pop广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述引起消费者有意注意的广告对策。
32．简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。
33．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。
34．简述广告编排设计的程序。
六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。
36．试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。
2.2 00640平面广告设计[福建]20080120XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷课程代码0640一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有和的双重性。
2．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的，。
3．一件好的设计作品应该是和的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。
4．树立良好的和是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
5．广告的目的是，广告设计是建立在与信息反馈之上的。
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
6．字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的【】A．形态规范 B．斜度规范 C．空间规范 D．粗细规范7．现代广告设计是以【】A．企业文化为中心的 B．企业整体营销活动为中心的C．消费者和用户为中心的 D．广告策划为中心的8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名9．广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则10．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】A．品质定位 B．造型定位 C．逆向定位 D．功效定位三、多项选择题(本大题共4小题，每小题2.5分，共1O分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．现代广告创造性思维活动的基本特征包括【】A．独创性 B．牵连性 C．多向性 D．跨跃性 E．综合性12．广告创意观念定位策略可分为【】A．心理定位 B．利益定位C．服务定位 D．逆向定位E．是非定位13．广告插图的设计准则【】A．简洁明确、主题突出 B．创意新颖、形象动人C．真实可信、情理交融 D．追求情趣、手法多样E．图文呼应、协调一致14．现代广告设计的目的基本上可分为【】A．报导性的 B．说服性的 C．营销性的 D．提示性的 E．竞争性的四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)15．广告作品的信息价值16．广告作品的知识价值17．创意五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)18．现代广告设计准备包括哪些方面。
19．简述现代广告设计的策略要点。
六、论述题(本大题25分)20. 结合自身实践，谈谈广告设计的创造性思维。
2.3 00640平面广告设计[福建]20081020XX年10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分。
考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10小题。
每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到那里。
2．文字编排方式的主要因素是。
3．两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。
这在心理学上叫做错觉。
4．据文史记载，最早的平面广告大约出现在年。
5．在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为和创造想像。
6．平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和三种数比关系?7．视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫。
8．广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、和印象留存等三个阶段。
9．广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有。
10．将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
，11．1898年提出广告AIDA传播模式的是【】A.路易斯B.富兰克林C.艾尔D.霍尔文12．招贴广告创始于年【】A.1850年B.1860年C.1870年D.1880年13.“招贴画广告之父”是【】A．劳特累克 B.朱尔·舍莱c．爱德华·马奈 D.尤利斯·薛雷14．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律【】A.接近律B.相似律C.因果律D.对比律15．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是【】A.报纸广告B.杂志广告C.广播广告D.影现广告16．造成税觉的随意运动的原幽是【】A.色彩对比鲜明B.广告刺激强度大C.广告具有新异性D.立体内在要求的目的和任务17．常用的数比形式是【】A.1：2～1：4B.1：2～1：6C.1：2～1：8D.1：2～1：918．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种【】A.相似联想B.相关联想C.相反联想D.因果联想19．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种【】A．悬疑式广告 B.解决问题式广告C.证言式广告 D．比喻式广告20.广告视觉设计的主要构成因素是【】A.形象B.色彩C.文字D.空间三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。