平面广告设计欣赏全经典
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
01
这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
经典广告创意集锦
经典广告创意集锦【F04实践理想型】表里如一，创新世界商品往往是企业主理想与意志的实践。
以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计计算机的设计潮流。
当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。
你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。
唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。
当时有人视他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。
”“不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念，并且加以实践，成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。
【S04一脉相传型】继承先贤，据为己有借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素，以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。
在台湾这一类型的广告并不多，不过数年前在地方选举期间，有一支广告影片，主题是鼓励民众举发贿选，包青天成为广告主角，并且做成海报，把包青天的精神给承接了，算得上是“一脉相承”的类型了。
欧美的平面广告，很喜欢引用名人名言、座右铭，或把人们心目中的伟人风范，移花接木到自己的品牌，据为己有。
【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。
大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。
台湾某一个鲜奶的品牌，借用了大地原野、洁净空气、山泉活水，把品牌给粉饰起来，让消费者觉得：鲜奶的品质之中，收纳了天地菁华，产生了极好的效果。
在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起，让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。
30个国外优秀Logo设计欣赏及详解
30个国外优秀Logo设计欣赏及详解拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。
好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。
但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。
比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。
下面就晾出当前30个很杰出的Logo，飨宴大家。
1. Castle Print一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。
2. Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R 两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。
色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One LeafOne Leaf, 顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。
该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
5. TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。
设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。
6. Black Sparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow 的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
7. Swannie Lake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。
8. Elara Systems先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D 的结合。
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。
技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。
这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。
它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。
今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。
最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。
在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析提起广告，现代人都不陌生，在我们生活中充斥着形形色色的广告，但一个好广告的定义却在于，这个广告能不能改变我们对于一件事物的认识，给另一个东西一个确切的定义。
乍看之下，这组广告，绚丽的色彩，包含了许多元素，三辑广告分别意味着音乐，美术，激情三个主题，每个主题之下又分为左脑右脑，音乐主题的右脑用小提琴，钢琴，萨克斯编织乐符，左脑用数学演奏乐曲，美术主题下，右脑用色彩铺陈出绚丽的画，相对的左脑用编程编织神奇的程序，激情主题的左脑构建复杂的科学，右脑充满情趣的包裹舞蹈，斗牛，玫瑰，鸡尾酒与性。
广告的内涵一眼并不能看穿,在研究过梅赛德斯的企业文化之后.我了解到2010年六月，梅赛德斯-奔驰面向全世界提出了一个全新的品牌口号:“the best or nothing.”意在唯有最好”作为家喻户晓的豪华车品牌，奔驰在汽车产业的发展中一直扮演着先行者的角色，有着举足轻重的王者地位。
早期的汽车广告，形式都比较单一，比如像当初大卫·奥格威为劳斯莱斯做广告，就例举了这种汽车的19中优点，成为广告史上的经典之作。
但到了20世纪后，当营销理论引入汽车领域，汽车广告变得像是一个称职的保姆一样，去迎合消费者的需求，如70年代受石油危机影响，汽车广告都强调小型省油，80年代提倡时尚和个性，广告上又开始在这方面做文章；90年代因为环境污染，广告又都开始宣传环保了。
大卫·奥格威的劳斯莱斯广告Saab Ems "Adds a Little Extravagance" (1975)VW Volkswagen If Gas Pains Persist FCar (1974)Chevy Chevrolet S-10 Pickup Truck (1988)General Motor’s Oldsmobile Cutlass (1988)Land Range Rover 4 dr SE 4WD Oil Check Car (1996)而当今的汽车广告，有人称之为“充满魅力的情人”。
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴
水墨画特质
历史悠久，中国传统气息浓厚 清新淡雅，尽显文人风采
莫
言
深 闺 空 寂 寞
善 舞 红 袖 传
飞
鸿
表现层次丰富，表现手法灵活多端
容易营造出一种高雅、淡薄的意境
水墨画的经典运用
转
彩
流 光 纳 美 景
描 形 绘 影 画
缤
纷
房地产广告 茶酒类广告 国家、城市等形象广告 民族品牌、老品牌广告
房地产广告
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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麦当劳经典创意设计平面广告集锦
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麦当劳McTreat冰淇淋广告
上海麦当劳平面广告
麦当劳餐厅全年平面稿。
经典广告制作工艺
方法A（打印图纸）： • 打印出有比例的项目图纸，制作范围全部体现在图中； • 在图中画出要制作的模型范围，并量出长度尺寸，宽度 尺寸； • 根据量出的尺寸、打印图纸的比例和确认模型的制作比 例，算出模型制作的尺寸；
公式如下： 模型长（宽）＝（打印图中量出的长（宽）*打印图的 比例）/确定的模型比例 例： 已知：确定模型比例1：100 打印图纸比例1：500 打印图纸制作范围的尺寸长：0.25米（25厘米）、宽 ：0.15米（15厘米） 算法如下： 模型长＝（0.25米*500）/100＝1.25米 模型宽＝（0.15米*500）/100＝0.75米 模型尺寸为：1.25米*0.75米
• 根据模型摆放位置的大小，可先确定模型尺寸大小，根据此尺寸算出模 型的比例。此方式多用于一些小区等占地面积较大的模型，会受到摆放位置的 制约。模型尺寸较大。
广告制作工艺
1 广告制作、户外发布
2
印刷
3
视觉
4
模型
5
其他
广 告 制 作、户 外 发 布
售楼处内部包装
售楼处外部及 地盘包装
外部户外广告
售楼处 内部包装
引导 系统
气氛 布置
展板
Logo墙
区域明 示系统
落地式支架展板
KT板写真画面
大幅画面+喷绘 玻璃+写真
展板
9m*50m/卷 1.27m*50m/卷 1.52m*50m/卷
360dpi
32~76像 素/英寸
较小文件 可相对加 大分辨率
4派司 8派司 15派司
一般25~30 ㎡/ 小时
室内、室外 可拼接
大型户外广 告牌
电脑雕刻
材料
适用 范围
国内优秀设计师作品大赏
人生总有许多巧合，两条平行线也可能会有交汇的一天。 人生总有许多意外，握在手里面的风筝也会突然断了线。 在这个熟悉又陌生的城市中，无助地寻找一个陌生又熟悉的身影。 摘自向左走，向右走
•
•
看见的，看不见了。夏风轻轻吹过，在瞬间消失无踪，记住的，以往了。只留下一地微微晃动的 迷离树影...... 看不见的，是不是就等于不存在？也许只是被浓云遮住，也许刚巧风沙飞入眼帘，我看不见你， 却依然感到温暖。 记住的，是不是永远不会消失？我守护如泡沫般脆弱的梦境，快乐才刚开始，悲伤却早已潜伏而 来。 看不见的，看见了。夏风轻轻吹过，草丛树叶翻舞飞扬。以往的，记住了。乌云渐渐散去，一道 柔和的月光洒落在窗前。 摘自月亮忘记了
• 2006 作品入选《母语》第 二辑面对英语和网络语言的 冲击和侵蚀，汉字的书写和 阅读越来越处于弱势，面对 汉语文化这片日益干涸的土 地，我们还能熟视无睹吗？ • 我们习惯用拇指来短信互发， 用英语来国际交流，电脑来 传情达意，可是汉字书写的 幸福却离我们渐渐远去，汉 字文化正在被侵蚀、撕裂、 受伤，难道还要继续漠视下 去吗？ • 中国语文是由语言和文字 两部分组成，而绕口令是汉 语练声中不可缺少的一部分， 它属于流传于民间的口头文 字，语言生动形象，富于变 化；“八百标兵”更是其中 一首经典绕口令，绘声于形， 表达形象有趣！ •
国 内 优 秀 设 计 师 张 洪 科 作 品 欣 赏
张洪科 AKE 祖籍福建 现居北京 七十年代末生人 毕业于中国美术学院平面设计专业 主要广告案例： 2003 奇瑞－QQ 2004 奇瑞－旗云 2005 神州数码 2005 康奈皮鞋 主持设计项目： 2001 参与中国电信、中国网通标志设计竞标 2002 为北京音乐台规划并整合企业及品牌形象 2002 江苏成城电气集团公司整体企业形象规划 2002 西门子TD-SCDMA品牌形象广告创意设计 2002 中国移动通信企业形象海报设计 2002 中国南方航空集团公司成立庆典视觉设计 2002 中国国际航空公司香港分公司地铁广告设计 2002 中国国际航空公司《国航知音会员通讯》装 祯设计 2002 参与中国移动通信公司企业视觉识别系统整 合设计 2003 国家开发银行2002年年报整体装祯设计 2003 北京邮政管理局2002年年报整体装祯设计 2003 中国再保险集团公司2002年年报整体装祯设 计 2003 北京有色金属研究总院五十周年院庆视觉设 计 2004 首都国际机场《心桥》月刊装祯设计 2004 《中国唱片百年经典》包装及装祯设计 2004 智仁和教育机构企业及品牌形象规划 2004 中国医院院长俱乐部整体品牌形象规划 2005 昴星团音乐会整体平面视觉及画册装祯设计 2005 康奈集团整体品牌形象规划 2006 北京罗兰网球馆整体品牌形象规划 2006 瑞鸣音乐系列唱片包装设计
十个优秀平面广告及赏析.ppt
这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子
们用的纸张，更加清晰的传达了画面的信息。
?
画面简洁，采采用偏暖的色调，符合食品的色彩，突
显食品的美味。
FIVE
? 这是一张搬家公司的平面广告，将海边 用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子 堆的城堡，是容易受外界因素影响，而 遭到破坏的，然而搬家公司却能把沙堆 完好无损的从海边搬到家中，由此可见， 搬家公司有都用心。也照应了广告语 — —There are no impossible removals. （没有什么是搬不了的 )。
TEN
? 1.以滑板，椅子为创意点， 运用滑板，椅子与卫生巾形 状同构的方法，意蕴七度空 间卫生巾产品充满活力，健 康，为女性展现出时尚，个 性的品牌形象。
? 2.画面色彩以粉色系为主， 带有插画设计风格。
THANK YOU
EIGHT
? “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造 型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案 还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关 怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
NINE
? 利用许多的的创口贴来止住流血的 伤口，但是贴了那么的创口贴却始 终掩盖不住 5.12这个创伤，提醒现 在的人们要永远记住这一国殇，悼 念死去的人们。广告表现手法新颖 独特，值得学习与借鉴。
? 画面采用居中的构图方式，让画面主 题突出，又有严肃感。文案部分 “贪婪者” 用红色标出，进一步说明了画面要表达 的内容。
TWO
? 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于 “米 字格 ' 中，即有美味的食材，也传达了中 国汉字的文化。背景也不单采用纯白色， 而是有质感的 “纸张 ”，让画面更有看点。
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。
技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。
这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。
它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。
今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。
最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。
在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。
经典平面广告赏析 (10)
到达喀尔冒险，General轮胎为你保驾护航。
百灵止咳糖浆广告：小不忍则 乱大谋。可咳嗽却最是忍不住 的。关键时刻，怎能咳嗽?赶 紧请百灵止咳糖浆帮忙吧。
令大象都窒息的花生食品。
看了Listermint漱口水广告，你就会意识到， 口臭可不zer头盔
Boecker公司不让耗子分享你的手纸， 这家公司提供商业和住宅领域的病虫害 管理、食品安全培训和咨询、熏蒸、消 毒等服务。
欧洲领先的家用电器和消费电子品 牌BEKO推出了一款自身即具有预 约录制功能的电视，它可以将电视 节目直接录制到U盘上。于是就有 了这一系列平面广告，像吸尘器一 样，全部奔着一个地方去，大气而 又生动的把自己这一简单方便的优 点展现得淋漓尽致。
路虎的创意平面广告。车主人在拿香蕉换车钥匙，是不是非常的逗趣呢！
蚊子的另类死法--------------跆拳道的广告
麦当劳启动外卖服务 [跋山涉水]
Orange观众篇：我们可以覆盖任何观众。
Bubba 泡泡糖：嘴巴 图片是从吹出来的泡泡里面看到的情景，嘴巴只有那么小一点点， 这个泡泡糖够大吧。
KitKat奇巧脆心巧克力：让你的世界暂停下，来2片KitKat。
平面广告作品欣赏汽车防盗系统广告如同石像别想搬走醉酒驾驶逃之夭夭清洁剂脆弱的和平主题是关于世界和平手榴弹造型的瓷器一来形象的表达了和平就像瓷器一样脆弱又同时告诉我们和平也像瓷器一样昂贵
平面广告作品欣赏
汽车防盗系统广告——如同石像，别想搬走
醉酒驾驶
“逃之夭夭”，清洁剂
脆弱的和平主题是关于世界和平，手榴弹造型的瓷器,一来形 象的表达了和平就像瓷器一样脆弱,又同时告诉我们和平也像 瓷器一样昂贵.和平也像手榴弹一样容易爆炸.
平面广告设计经典108例
例108平面广告设计经典．Photoshop CS2 平典计经面广告设 108例者】：飞龙工作室【作【出版社】：中国青年出版社本书摒弃传统的教学思路和理论教条，从实际的商业广告成品案例出发，通、、户外、POPCI过报纸、杂志、海报、DM、、卡漫、卡片、插画、包装、房地产和UI个典型案例，详个门类的108汽车广告14细讲述了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。
本书案例精彩、实的精要知识与商业广告案例完美结Photoshop战性强、讲练结合，作者匠心独具地将合，力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维，并且巧学活用，学以致用，轻松完成各类商业广告的设计工作。
在深入剖析案例制作技法的同时，作者还将自己积累的大量宝贵的设计经验、不仅为平面设计的初学者积累行业经制件技巧的行业知识毫无保留地奉献给读者，验、提高实际工作能力提供了难得的学习机会，也为从事平面广告设计的专业人士提供了宝贵的创意思路，实战技法和设计经验的参考。
数字印刷技术者】：刘全香【作【出版社】：印刷工业出版社本书系统详细地阐述了数字印刷的基本理论与基本原理、数字印刷系统的工作原理及其特点，以及数字印刷的工艺流程与方法。
内容包括数字印刷的基本概念与特点、各种数字印刷方式的成像原理与特点、数字印刷系统的工作原理及典型的数字印刷系统的特点、数字印刷的印前图文处理技术与方法、直接制版技术及版材、数字印刷的色彩管理原理与方法、数字印刷用纸与油墨、数字化印刷工作流程以及数字印刷质量控制方法与手段。
本书内容系统全面，图文并茂，包含了许多当前最先进的数字印刷技术与系统的相关知识。
本书可作为印刷工程、包装工程等专业的教材，也可作为从事印刷技术的工程技术人员、管理人员，以及希望或准备涉足数字印刷技术的相关人员的参考资料。
与信用证UCP600信用证实务精要/系列丛书刘玲者】：陈岩//【作学【出版社】：对外经济贸易大出版社为提高国际贸易从业人员的业务水3，编者经过平，深入理解UCP600年多的跟踪研究，在充分理解与消化本完成编著工作。
著名企业平面广告设计案例
广告效果
提高品牌知名度
苹果公司的广告在各大媒体平台上广泛传播，提高了品牌在全球范围内的知名 度。
促进产品销售
广告的宣传和推广活动吸引了更多消费者，提高了苹果产品的销售量和市场份 额。
案例二：可口可乐公司
02
广告主题
01
快乐与活力
可口可乐的广告主题通常与快乐和活力相关，强调产品 带来的积极情绪和能量。
广告创意
广告创意是平面广告设计的核心，需要将广告主题通过视觉元素和文案创意地表 达出来。
在这个案例中，广告创意是利用温馨的家庭场景和简洁的产品展示，突出宝洁公 司产品的实用性和高品质，同时通过温馨的色调和文案，传达出"让生活更美好" 的主题。
广告效果
广告效果是指平面广告发布后对消费者和品牌的影响，包括品牌知名度的提升、消费者购买意愿的提 高等。
梦想和目标。
这个广告案例被广泛地研究和引 用，被认为是平面广告设计史上
的经典之作。
耐克公司的销售额和品牌知名度 也因为这个广告而大幅提高，成 为了世界上最知名的运动品牌之
一。
04 案例四：麦当劳公司
广告主题
"麦当劳，享受美味 每一刻"
"麦当劳，快乐工作 不打烊"
"麦当劳，家庭欢聚 新体验"
广告创意
03 案例三：耐克公司
广告主题
01
广告主题是"Just Do It"，这是耐 克公司最著名的广告语之一，强调 了积极进取、追求卓越的精神。
02
主题通过鼓励人们克服困难、挑 战自我，激发内在的力量，从而 在生活中取得更好的成就。
广告创意
01
广告创意采用了黑白背景和一双简单的白色运动鞋，鞋 带上有一个钩子标志，这是耐克的标志。
经典广告案例——香水广告
古奇三则广告小结
古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当 中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广 告，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则 低俗的广告，可是当你注意到ENVY for men and women时，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太 大胆了，并且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不 到的。 不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告， 却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么的与众不 同，就是这么的随性。
迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。 迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界 香水是一扇通往全新世界 的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留 的大门 一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女 性都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺 的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和 时装一起使得女人们风情万种。”
古奇——ENVY（嫉妒）
主题： 主题：ENVY 广告语： 广告语：ENVY for men and women
嫉妒，不但女人，男人也有
艺术构思： 艺术构思： ENVY广告中两人 看是搂抱，实则不是，女人将 脸贴近男人的胸膛，深深地嗅 着，表情沉醉迷离，男人的身 体是迷人的，可是却不是吸引 女人靠近的原因，女人沉迷的 是男人身上的ENVY，嫉妒， 不单女人拥有，男人也同样拥 有，巧妙地将主题表达出来， 这是最直接也是最贴切的
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美国Lite啤酒广告
Lite啤酒象一艘巨轮，破浪前进，缓缓驶过金门大桥。着眼细看 有消防船为其喷水降温。画面用夸张的手法精心刻画啤酒细部， 旨在捕捉读者的注意力，而同时，人们熟悉的其它景象：繁华的 都市、辉煌的金门大桥，却显得无足轻重。
丹麦FAXE啤酒广告
你还没有意识到的时候， FAXE啤酒已经印在你的 嘴唇不指望你对“他” 产生好感，但FAXE啤酒 已经印入你的脑海。
瑞典“纯正”伏特加酒广告
这是美国TBMA广告公司为“纯 正”牌伏特加酒策划的系列印刷 广告的一部分。它于1988年被美 国4A组（美国广告公司协会）评 选为为年度最佳广告。该伏特加 酒刚进入美国市场时销售情况很 差。调查表明：牌名不好，酒瓶 造型也没有明显的个性，完全透 明的玻璃瓶装着完全透明的酒液， 放在酒吧间或商店酒架上很不醒 目，缺乏冲击力。TBWA为这个酒 设计了一个发音响亮而肯定的注 册商标 -- “纯正”牌。并在 ABSOLUT一词的多义性上大作文 章，撰写了一批富有意味的系列 广告词。ABSOLUT既是牌名，又 是ABSOLUTE一词的变异，做为 一个形容词。整套广告在各种条 件（表现手法）下，以酒瓶外形 为中心，广告语简洁，字体统一， 让人感觉到统一中有变化。
法国BOURGUEIL酒广告
越想节制，越是困难 对 于酒客来说，看到酒瓶 签便会“睹物思酒”--只 有两滴了，实在难以克 制。
法国CHARLES HEIDSIECK 香槟酒广告
法国现代诗人让· 儒夫有句名言： “任何一首诗，只要它是真正的 诗，那么它就永远是一个迷。” 这幅广告的创意者正是一位“诗 人”，在其作品中，整个酒窖发 谜一般神秘莫测，绵延不绝。
韩国三星电子产品广告
有些东西是我们的技术所 无法生产的除了这条狗， 剩下的都能生产。
日本美能达复印机广告
在绝妙的画面上欣赏绝 妙的表演 复印机的主要功 能在于能逼真地将原作重 复再现。能让一幅潜冰场 的照片完美而艺术的表现。 这是人们的希望，也是美 能达公司所能达到的。
美国IBM公司广告
伴你同行，共同迈向未 来世界沉浮于商海艰辛倍 至，坎坷的路途中，你需 要经历丰富的伴侣指引方 向。IBM公司就如同这只 迈过岁月的大象，牵引着 小象，越过垠垠沙漠，走 向绿洲。
美国康柏便携式计算机广告
为了不让这台过于轻便 的计算机飞走，只好用一 块石头栓住它了。
德国奥林匹亚办公设备广告
您的办公设备经过正规 办公训练了吗？未经专业 设计的办公设备如那只小 狗，会把您的一切弄得乱 七八糟，而这只老狗则如 良好的设备。为您安排好 一切而恭候您。用机器比 喻为狗虽不常见，但办公 设备需要有狗的忠诚以及 苛尽职守的状态，的确合 情合理。
丹麦嘉士伯啤酒广告
不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布满在酒瓶，晶莹剔透， 呼之欲出。使人不禁感到，饮下这 瓶中之物，一定会使你清新舒畅， 快意无比。它的香醇会如同停留在 嘉士伯商标上这透亮的水珠，停留 于你的肺腑。
德国stella Artois啤酒广告
用一个盛满stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的场面 与88年股市大跌作类比，表现了让人痛心的一幕。啤 酒的珍贵，可想而知。
法国轩尼诗XO酒广告
无论作为公众形象，还是 在沙龙，机场、饭店，在 女士的眼里，一个男人的 风采，在轩尼诗XO中尽现 其美。
法国马爹利XO酒广告
年代久远的马爹利。 XO表示藏酒年代久远。 坚实而古老的石板上 镌刻着一个“X”，它 的旁边放着一块古老 的怀表，即还原了XO 字义，同时，也还原 了那久远的年代。
日本ISSEY MIYAKE时装展会招贴
除了服装，别的都隐 藏起来，真是--“卖”什么 吆喝什么。
日本ISSEY MIYAKE1992时装展示会招贴
看见了吧，我们的产品 就是用这些东西制成的。
日本YMCA运动服广告
前行 简洁有力，是YMCA给 你的感觉。向潮流挑战， 向未来迈进。
日本GARQ洋装广告
英国“555”香烟广 告
在一切之上浩渺的星空， 我们生活的这个地球在不 停的转动，而“555”香烟， 如同这明月的光辉，洒向 地球。
美国BENSON & HEDGES加长香烟的广告
通往快乐所需的长度 “你是否注意到，找一 个抽烟的地方很难。那 么把你的办公桌子伸到 窗户外面吧。”把你的 办公室延伸一下，你立 刻会发现你到了另一个 天地，你有一种从狭小 的贴有“禁止吸烟”的 办公室挣脱出来的感觉。 在灿烂的阳光下，我可 以一边工作，一边无忧 无虑的点燃一支香烟。 天地是那么广阔，心情 是那么爽朗，就是这种 加长香烟带给你的感觉。
老虎让人又敬又畏，女人 身上具备这样一些特点也 没有什么不好。用上 ANIMALE，会使你与众不 同。
美国Levi's牛仔服广告
Van Gils服装服饰广告
天然的服装给天然的 人 —— “新的VAN GILS服装已经 面世。”服装需要不断更 新，正象蛇一样。返朴归 真是现代时装的新观念。
日本AAR西服广告
你可以信赖的是什么？ 肯尼迪竞选总统和日本 西服有什么关系？它用文 案来告诉我们，有。诚信 可靠，还需表里如一。
日本三越百货店广告
充分地享受生活 岁数、性格、经历各不相 同，却不约而同地选择一种 西服。三越百货店的商品， 大多是人们共同喜爱的。对 于城市人来说，它享有“都 市俱乐部”的美誉。
日本西武百货店涉谷分店产品展示会海报
ZER电子修饰公司广告
为了这张脸，我们花 了六十年 你也许会问，我 们为什么不选取一张稍微 漂亮一点的脸，但当我告 诉你，这张面孔是用四位 创意大师的脸组合而成， 你立刻会感到这张面孔是 多么美妙绝伦。
日本尼康照相机广告
见证历史，缔造历史 那么多的世界著名报纸 杂志，簇拥着一架尼康相 机，作为专业相机地位可 见一斑。
美国某照片制作公司广告
我们能为你放大什么东 西吗？ 它在“小题大做”， 哗众取宠，但它确实让你 难忘
日本SONY掌中宝摄像机广告
摄下生命的足迹 从你呱呱坠地到你步入暮年，在 这块生活的大蛋糕中，SONY摄像机会使你的生命历 程永不随岁月消逝。
日本索尼公司广告
一个头颅上布满亚太地 图，他正“脑”怀市场， 放眼亚太。
美国电报电话公司电话卡广告
现在没问题了 “这世界有4000种语言， 19238个地方电话交换中心， 3100000饭店房间....”这就 是打国际电话的人面临的 现实。这些生命“所不能 承受之重”把人压扁。电 话卡此时应运而生。文字 （与变形画面对比）巧夺 天工。
美国摩托罗拉公司广告
营造未来 摩托罗拉公司是世界驰 名的电子通讯公司，其产 品映现在台球上，一目了 然。杆握在您的手中， “摩托罗拉”就在您的眼 前，只等着您击球了。
美国犀牛牌钩杆广告
从头到尾都韧不可折 犀 牛是强悍且具有韧劲的动 物，它的特性也正常是钩 杆所应具备的。钩杆取名 Rhino犀牛，表明制造者希 望钩杆能和犀牛一样。
美国FMC公司Capture药物促销广告
想要知道，如果没Capture 这种药，把这些虫赶走有多难， 就请把这页纸揭开，够你受了 吧？这是一帧二位一体的广告。 布满虫子的广告覆盖贴在空白 大的广告上，广告语提示你把 纸揭开。由于两页广告是用胶 紧粘的，揭起来非常费劲。当 你终于把纸揭开时，赫然入目 的是：“够你受了吧？”，极 其绝妙地表现出了如果不用 Capture这种药，要把害虫消 灭是多么困难。
盛满世界温情 美女与香水并列，此类创意 并不少见，但这个画面不仅捕 捉到了诱人的女性魅力，且与 产品真正联系起来。左边的她 注视着你，右边的她低眸于那 香水，辅之于那一束花和朦胧 的光影，你能不沉醉于此情此 境吗？
法国圣罗兰唇膏广告
贴紧你的嘴唇 将嘴唇与“他”贴紧， 你就能获得快感与自信。
ANIMALE香水广告
美国万宝路香烟广告
万宝路 谁能相信，万宝路 香烟的最初消费者多是妇 女和执绔子弟。自从广告 大师李奥贝纳给它重新定 位，启用西部牛仔这一代 表美国意志的男人为广告 形象后，它才成为今天的 万宝路。万宝路已成为世 界上最畅销的香烟，35年 来，其主体形象几乎没有 改变，而且它已成为美国 文化的一部分。
相对于GARQ洋装，人只是 个影子。
美国耐克运动鞋广告
最高法院 穿着耐克的运动鞋的美 国著名篮球运动员们，站 在最高法院门前，充满威 严。耐克运动鞋之王。
美国Hush Puppies' shoes制鞋公司广告
开放--Hush Puppies “这是一项历史性的举措， Hush Puppies｀ shoes 制鞋公 司被邀请为第一家在苏联制 造并销售鞋类的美国公司。 感谢你，戈尔巴乔夫。”宁 静的气氛中，一条狗的头上 映现着前苏联总编统戈尔巴 乔夫头上的胎记，仿佛受到 了戈氏的关照，严肃而又风 趣地展示了该鞋业公司与苏 联的贸易关系，这种特殊贸 易关系的建立又离不开戈氏 改革。狗在向戈氏致意，美 国人在向戈氏致意。
日本创意 用极其前卫的一件艺 术品作为海报设计的主体 形象，将此次展示会的主 题展现出来。
日本西武百货店广告
穿上威利尔VARIE， 的确惹人注目 穿上威利尔 VARIE西服，即便是与先 锋派艺术品在一起，也毫 不逊色。
日本ISSEY MIYAKY品牌时装广告
不随波逐流，“我行我 素”，是IS-SEY MIYAKY 的可贵品质。
英国苏格兰Old Parr威士忌酒广告
岁月的久远，刻在这块石 头上，古老的凝重，装在 这个酒瓶里。
英国苏格兰Grants威士忌酒广告
诱惑是巨大的 人人喊打 的老鼠居然会冲破重重 陷井，冒着生命危险远 道而来......
美国可口可乐饮料海报
演奏暂时停止，他需要喝可口可乐了。
法国cachavel香水广告
美国斯米诺夫伏特加酒广告
十足的震颤 自由女神忽然以新 的姿态呈现在您的眼前，喝这 种种酒，您就能获得充满刺激 和震颤的全新感觉。