【通信行业类】福建移动通信沟通杂志创刊方案精编

（通信企业管理）福建移动通信《沟通》杂志创刊
方案
福建移动通信《沟通》杂志创刊方案
■创刊背景
随着国内广告业的迅猛发展，新兴媒体的花样种类越来越多，电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战，DM免费直投已成为壹种业界公认的有效营销方法。

目前于国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%，但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额，因此和国外相比，成长空间巨大。

于国内，DM广告从壹张小小的单页，发展到今天的DM杂志，已是壹种非常大的进步。

虽然国内现有的DM杂志媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，且具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近壹俩年来于我国得到迅速发展。

很多有实力的企业均纷纷推出自己的DM 直投杂志，不声不响地把传统媒体的广告客户给掠走。

■合作创刊
主办：福建省移动通信公司
承办：福建省邮政信息广告有限责任公司
■创刊动机
于我省电信事业取得迅猛发展的同时，不可否认业内各电信运营商之间的竞争也于不断加据。

作为福建移动通信公司，应如何于广告的硝烟战火中占据制高点?如何于广告费用不断攀升、宣传效果却不佳的困境中走出来？有没有壹种俩全的办法，让自己的企业离消费者最近，又省却大量的广告费用？有！那就是创办福建移通自己的杂志，创办自己的媒体！即通过这个杂志或媒体架构起公司和客户之间的桥梁，让企业的心和消费者的心相互交流于壹起，杂志的读者就是企业宣导的目标消费群体，通过和广告的合作逐渐做大做强企业的杂志，做出杂志名气之时，就是主办方做收“广告宣传”利益之时。

厦门移动通信和厦门邮政广告、红苹果公司合办的《搜街》，就是壹个非常成功的案例。

■刊名源起
“沟通”壹名，源于中国移动的广告语“沟通，从心开始”、“心和心沟通的桥梁”及世界电信日的2003年主题口号“帮助全人类沟通”。

“沟通”这个词，涵义非常广大而深远，也是现代社会人们于交往活动中使用频率最高的词汇之壹。

壹个世界，需要国和国之间的“沟通”；壹个社会，需要行业和行业、人和人之间的“沟通”；壹个企业，需要上级和员工的“沟通”，需要员工和员工的“沟通”，更需要企业和客户的“沟通”；壹个家庭，同样需要长辈和晚辈、同辈之间的相互“沟通”。

于当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大的情况下，人们迫切需要“沟通，沟通，再沟通”，人们需要有壹个充分放松、充分交流的精神家园。

试想，人类如果失去了“沟通”，世界会变得怎样？
“沟通”完全符合中国移动通信公司的运营和发展理念，真正顺应了现代社会人和人之间心心交流的大潮流。

“沟通”应运而生，《沟通》非中国移动通信莫属！
其它备用刊名：《移动家园》、《沟通零距离》、《心地带》、《互动》、《交流》■办刊目标
1、把《沟通》办成福建省企业界的壹流的“成熟稳重型”免费赠阅杂志，为社会、企业、家庭、个人提供壹个相互交流、相互学习的“亲切沟通”的平台，促进人们心和心的沟通，且引起人们的共鸣。

2、从社会、企业、家长的角度出发，顺应和引导社会潮流，增强人们消费观念及沟通意识，让《沟通》成为更多的中、高消费群体首选杂志。

3、面向全省区域发行，服务移动公司客户，展示中国移动的企业风采，使《沟通》成为中国移动通信对外宣传、树立品牌形象的窗口，让“沟通”成为“移动通信”代名词。

4、办成企事业单位（均市上班族、白领、企业高层领导）内部员工人人爱见、内部学习交流的壹本必读杂志
■目标定位
1、读者定位：
按消费分：中高收入、中高学历、中高消费能力的群体、
按职业分：企业上班族、白领壹族、个体商户、中高尚家庭
按性质分：移动用户及壹切潜于的非移动用户
2、广告客户定位：
（1）房地产行业及附属行业、日用消费品（食品、家用品）行业、通信行业、娱乐休闲行业
（2）移动公司及其所有的客户、联盟商家、VIP俱乐部成员
■栏目设置
通过不同栏目满足不同消费者对“沟通”的壹种心理需求，第壹时间把方方面面的来自不同阶层的心声或感悟传递给目标读者，给读者留下很多值得思考和回味。

版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于壹体，有很强的知识性、趣味性、时尚性、参考性。

部分栏目的命名以移动公司的业务或产品来命名，让读者不知不觉地对移动公司的大部分业务重新“扫描”了壹遍
1．可读性的主要栏目：总共80页（固定页码）
2．广告栏目：页数不限（机动页码）
（1）移动公司的广告：每期不低于6个版面
（2）其它公司的广告：按实际揽收广告客户留出相应版面
非广告版面的主要栏目设置如下：
■运作程序
1、成立杂志的编委会、成立编辑部
2、试发行：杂志前俩期为试发行，能够大幅度刊登移动公司广告、优惠刊登移动公司关联客户广告。

3、广告招商：杂志正式发行后，从第2期起尝试进行广告招商。

■合作模式
1．编委员构成：
（1）编委员成员主要由承办方人员组成，创办刊物壹系列工作，均由承办方负责：
◆成立专门的《沟通》团队：组稿、编辑、设计、印刷、发行、广告招商，每壹步骤均有资深、专业人员把关
◆优势：专业的编辑设计队伍、独特的发行渠道、印刷成本更低，质量更高
具有《海均新娘》编辑、策划、设计、发行经验
（2）移动公司关联部门人员：密切配合编委会工作，共同把刊物办好
2．办刊经费：
（1）主办方：基本版面（80P）的印刷费、投递费、邮寄费等成本费用由移动公司出资
（2）承办方：编辑采编费（资料采编、图片采编）、稿费、设计费等费用由邮政广告公司自行负责
3．其它未尽事宜：
■稿件来源
1、编辑部专人采编
2、特约通讯员来稿、专栏作家组稿
3、文摘类（搜集关联栏目的最新文章）
4、向广大读者（含移动公司内部员工）征稿
5、专访专谈
■收益分析
1、经济效益：即其它客户于本杂志刊登广告的收入。

于广告已经成为媒体主要收入来源的今天，广告命中率极高的DM媒体将对广告客户产生巨大的吸引力。

2、广告效益：主办方大篇幅大版面的品牌形象宣传，想怎么广告就怎么广告。

DM直投媒体的优点于于定向发行，媒体和商品信息合二为壹，形式和内容高度统壹，受阅率提高，读者就是商品信息的接受者。

3、社会效益：免费赠阅，人见人爱，移动通信倡导的壹种积积向上的“沟通”文化，于拉近和消费者的距离的同时，也会引起社会的共鸣
■《沟通》杂志规格、印数
出刊周期：每俩月壹期（双月刊）
采用国际大度16k版本，105g进口铜版纸、双胶纸精美印刷。

封面、封底：采用250g进口铜版纸（复膜）
插页广告：105g进口铜版纸
软性文章：105g双胶纸
总共页数：基本版面80页，其余页码均为广告版面
创刊印数：初期10000册（先测试市场反应，根据实际增加发行量）
目标发行量30000册之上
■发行渠道（按发行量30000册）
1．客户免费赠阅10000册：移动公司大客户、联盟商家、VIP俱乐部（银卡、金卡）成员
2．派发赠阅5000册：移动公司营业大厅、网点
3．数据库行销10000册：有名址的中大型公司客户，直接投递到公司法人代表
4．高档社区、写字楼及宾馆、咖啡厅、酒吧、保龄球场等高级休闲娱乐场所免费赠阅5000册。

按比例分配发放数量：
◆企事业单位2000册
◆高档社区1000册
◆休闲娱乐场所1000册
◆宾馆、酒店类1000册
福建省邮政信息广告公司2004年4月16日。