蒙牛的品牌竞争力分析

蒙牛品牌竞争力的分析

【内容摘要】随着产品同质化的程度越来越高，企业之间的竞争主要为品牌之间的竞争。在全球市场，一方面不断地大量涌现出新品牌，另一方面强势品牌所占的市场份额越来越大。目前乳业企业的竞争，越来越表现为其品牌竞争力,不仅仅表现在国际市场，同样国内市场的竞争也相当激烈。品牌是品牌竞争力的主体，品牌竞争力涵盖了竞争对手更好更快地满足市场需求，从而提高企业的获利能力。品牌竞争力同样是企业竞争力的主要部分，并且是企业竞争优势在市场竞争中的体现。

【关键词】品牌品牌竞争力竞争力模型

The Brand Competition Analysis and Countermeasures research of Mengniu 【Abstract】With products becoming more homogeneous, competition among enterprises is

mainly the competition between brands. In the global market, on the one hand constantly a large number of new brands have emerged, on the other hand a strong brand market share is growing. Dairy competitiveness of enterprises at present, the performance of its brands more competitive, not only in the international market, as competition in the domestic market is fierce. Brand is the main brand competitiveness, brand competitiveness covers competitors better and faster to meet market demand, to improve corporate profitability. Brand Competition is also a major part of the competition of enterprises and is a competitive advantage in the competition embodiment.

【Key words】brand brand competition model of brand competition

一、问题的提出

（一）品牌竞争力研究的必要性

自20世纪90年代末开始,有关竞争力的概念和理论引入中国,很快被理论界和企业界所重视并接受。一时间,“竞争力、核心竞争力、国家竞争力、产业竞争力、区域竞争力……”成为了非常热门的话题。对于企业来说,来自成本和差异这两个因素属于企业的直接竞争力。而企业的间接竞争力则表现在管理、人力资源、技术创新等。企业现有的核心竞争力优势,包括资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等最终都将转化并表现为企业的品牌竞争力优势,只有具备品牌竞争力优势的企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存与发展,保证企业的基业常青。如果不重视品牌竞争力，企业将在未来的竞争中出局。

自我国加入WTO后,中国企业已完全从国内竞争转向国际甚至全球竞争,所有中国企业都面对着国际企业竞争国内化,国内企业竞争国际化的竞争格局。虽然中国石油、中国移动、中国工商银行等十几家国有大型企业进入了世界企业500强之列,但这些大型企业的成功更多的是依赖市场的垄断、高成本的规模扩张以及巨大的市场经济容量,并没有真正形成相应的品牌竞争力优势。如果从中国国家竞争力发展来看,虽然中国国家经济总量已升至世界第四位,贸易总量第三位。但在世界名牌之林中,中国的进步却缓慢得惊人。2004年由商业周刊评出的100个全球最有价值的品牌中,美国占62个,日本、法国、德国、英国各有六七个。中国却一个都没有。由于缺乏名牌,中国整体竞争力在47个国家的竞争力指标考核中,仅占第29位。【1】论企业品牌竞争力及其品牌创立刘永中,史传珉期刊

国际商品市场中“made in Cina”等同于廉价、低质的观念还根深蒂固。在全球化竞争时代,中国企业不缺乏产量优势,也不缺乏品质优势,但中国企业唯独缺乏品牌竞争力优势。中国是无可非议的制造业大国,却也是无可争议的品牌弱国。中国品牌的不足显而易见,对于一个发展中的国家来说,这样的状况目前尚可接受,但是市场的变化与竞争瞬息万变,一个品牌的做

大不仅仅只靠努力就能做好的,我们的企业应该是站在全球化的高度去提升我们自己的品牌竞争力。因此，国内企业必须把握品牌竞争的真正内涵，了解品牌竞争力要素，并不断提升自身品牌的价值。

(二)乳品业品牌竞争力研究的现实意义

随着国内居民收入水平及健康意识的不断提高，人们对乳品的需求也不断上升，区域国有乳品企业开始驶入快速发展道路。企业生产的主要产品也十分单一，主要以液态奶和奶粉为主，并且液态奶逐渐以其营养价值更高等原因，替代奶粉成为占有率最高的乳品消费品种。今天的中国乳品市场，竞争早已从单纯的价格竞争转化为产品、品牌、渠道、技术、价格等全方位的竞争。乳制品行业发展非常迅速，目前我国有大大小小的乳品企业1500余家，国内竞争非常激烈。同时，世界级品牌的乳制品也快速地进入中国市场。比如说雀巢在黑龙江建立了超高温灭菌奶基地；达能则同时持有光明乳业和娃哈哈等乳品生产企业的股份。中国与世界乳制品品牌相比，存在着规模偏小、赢利能力不强、科技人才不足、号召力不强、品牌竞争手段单一等问题。这就要求国内乳品品牌加强其自身的素养，研究并提高品牌竞争力。

成立于1999 年初的内蒙古蒙牛乳业集团，总部设在中国乳都核心区―― 呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达500