CCTV最新广告审查规则介绍
广告审核标准
![广告审核标准](https://img.taocdn.com/s3/m/16cf09b20342a8956bec0975f46527d3250ca67f.png)
广告审核标准
在当今社会,广告已经成为商业宣传的重要手段,它不仅可以帮助企业推广产
品和服务,还可以影响消费者的购买决策。
然而,随着广告数量的不断增加,一些不良、虚假甚至误导性的广告也层出不穷。
因此,为了保障广告的合法性和真实性,广告审核标准显得尤为重要。
首先,广告审核标准应当遵循法律法规的规定。
广告法是我国对广告发布和传
播所做的法定规范,广告审核标准必须符合广告法的相关规定,对广告内容、形式、发布渠道等进行严格审查,确保广告内容不违反法律法规,不损害社会公共利益和第三方合法权益。
其次,广告审核标准应当注重真实性和客观性。
广告应当真实反映产品或服务
的性能、功能、质量和价格,不得夸大其效果,更不能虚假宣传。
审核标准应当对广告中的数据、案例、证据等进行严格审查,确保其客观真实,避免误导消费者。
再次,广告审核标准应当关注道德和社会责任。
广告不应当含有淫秽、暴力、
恐怖等不良内容,不得侵犯他人合法权益,不得歧视任何特定群体,不得违背社会公德。
审核标准应当对广告内容进行道德伦理审查,确保广告不会对社会造成负面影响。
最后,广告审核标准应当注重审美和艺术性。
广告作为一种宣传手段,其形式
和表现手法也需要得到审查。
审核标准应当对广告的文案、画面、声音等进行审美评判,确保广告内容能够吸引受众目光,传达宣传信息。
总之,广告审核标准是保障广告合法性、真实性、道德性和艺术性的重要手段,它对于规范广告市场、保护消费者权益、促进广告业健康发展具有重要意义。
希望相关部门和广告从业者能够严格遵守广告审核标准,共同营造一个良好的广告环境。
广告行业内容审查标准
![广告行业内容审查标准](https://img.taocdn.com/s3/m/617c755ca9114431b90d6c85ec3a87c240288ae6.png)
广告行业内容审查标准在当代社会中,广告作为一种主要的商业传播方式,扮演着宣传、促销和营销的重要角色。
然而,由于广告在传递信息和引导消费者行为方面的巨大能力,必须借助一系列标准和规范以确保其内容的准确性、合法性和道德性。
本文将介绍广告行业内容审查的标准和规程。
一、真实性规范广告应当真实、准确地呈现它所宣传的产品或服务的特点、功能、性能和质量。
不得进行虚假、夸大、误导性的宣传。
广告主应能提供有关产品或服务的真实证据,以确保消费者的权益。
1.产品说明:广告应对产品或服务进行全面、清晰的说明,包括品牌、规格、成分、有效期等相关信息。
2.数据和统计:如广告使用数据和统计,应确保其来源可靠,并在广告中明确指出数据的来源和时间。
3.成果承诺:广告不得作出未经科学验证的成果承诺,如权威报告、实验或调查许可。
任何关于产品功效、效果或效用的声明都应与实际情况相符。
二、道德性规范广告应秉持道德标准,不得侵犯他人的权益,包括贬低竞争对手、误导消费者或利用社会现象等。
1.竞争规范:广告主应遵守公平竞争原则,不得抹黑竞争对手、散布虚假信息或以其他不正当方式干扰市场竞争。
2.伦理准则:广告不得侮辱、歧视或诋毁任何个人或群体的形象,包括但不限于种族、性别、信仰、身体特征等。
3.社会责任:广告应帮助建立积极的社会价值观,不得宣扬和鼓励违法、不道德的行为,包括但不限于暴力、色情、赌博等。
三、合法性规范广告必须遵守法律法规,不得违反广告法和相关法律法规的规定。
1.虚假宣传:广告不得发布虚假、夸大的宣传内容,不得散布不实信息或误导消费者。
2.版权保护:广告不得涉嫌侵犯他人的知识产权,包括但不限于商标、专利、著作权等。
3.广告法规定:广告必须符合广告法的相关规定,包括广告宣传的真实性、合法性、社会责任等方面。
四、敏感内容规范广告在涉及敏感内容时应保持审慎,并遵守社会主流价值观和道德底线。
1.宗教、政治:广告不得宣传特定宗教或政治观点,不得煽动宗教或政治冲突。
广告政策法规
![广告政策法规](https://img.taocdn.com/s3/m/8181d166dc36a32d7375a417866fb84ae45cc3d4.png)
广告政策法规尊敬的用户,感谢您的提问。
以下是广告政策法规的相关内容:1. 广告审查制度:广告发布前,应经过相关机构的审查和审批。
广告应符合法律法规以及道德伦理要求,不得含有虚假、误导、违法、欺骗等内容。
2. 广告标准:广告应当以真实、明确、完整、准确的方式进行宣传,不得扭曲事实、使用夸大、虚假等手法误导消费者。
3. 保健品广告监管:针对保健品广告,需提供科学、权威、有效的证据支持,不得进行夸大宣传、虚假夸张等不实宣传。
4. 特殊人群广告限制:广告不得针对儿童、青少年、老年人等特殊人群进行虚假、过度宣传。
对于行业中有限制使用的产品(如烟草、酒精等),广告应当遵守相关法规并具有明确警示标识。
5. 敏感话题广告禁止:针对涉及敏感话题(如种族、宗教、性别、政治等)的广告,应当尊重和遵守相关的法律法规,不得进行歧视、诋毁等违法行为。
6. 电子商务广告监管:对于电子商务平台的广告宣传,应当标明真实的商品信息、价格、销售方式等,并承担相关责任,不得进行虚假宣传、价格欺诈等违法行为。
7. 广告词汇、插图限制:广告应当遵守法律法规,不得使用违法、低俗、不雅等词汇和插图。
广告内容不得侵犯他人的知识产权、名誉权、肖像权等。
8. 网络广告监管:对于互联网广告,应当符合相关法规,不得侵犯用户隐私,不得进行欺骗、诱导、虚假等违法行为。
同时,广告发布者要确保广告真实性和有效性。
以上是关于广告政策法规的一些内容,以供参考。
请注意,具体的法规和政策可能因地区和行业的不同而有所差异。
在进行广告宣传时,请务必遵守当地的相关法律法规并遵循道德规范。
广告政策法规是保障广告行业健康发展的重要基础,也是维护广告市场秩序和消费者权益的重要手段。
在不同国家和地区,广告政策法规有所不同,但其核心目标都是保护广告的真实性、公正性和合法性,同时限制虚假、误导和不当宣传。
在本文中,我们将进一步探讨广告政策法规的一些重要内容。
首先,广告审查制度是广告政策法规的核心环节之一。
广告审查须知(1)
![广告审查须知(1)](https://img.taocdn.com/s3/m/1ab2dcf8700abb68a982fbb0.png)
审查广告类别须知符合CCTV\卫视上播要求广告类别:第一类:汽车及交通类广告审查需提供材料:一级文档:《营业执照副本》(如营业执照副本的企业类型为外商独资经营企业需提供《外商投资企业批准证书》。
)二级文档:国产车提供《国家强制性产品认证证书》(3C认证)、《国家发改委公告》、《新产品技术参数》进口车提供《进口机动车辆随车检验单》、《国家强制性产品认证证书》(3C认证)、《海关进出口证明》三级文档:《商标注册证》第二类:食品类广告审查需提供材料:一级文档:《营业执照副本》《食品卫生许可证》《企业生产许可证》二级文档:经国家规定或认可的省辖市以上质量检验机构出具的产品符合质量标准的《检验报告》。
-------此文件为原件,可复印件盖检验局红章换取原件。
三级文档:《商标注册证》第三类:休闲及娱乐类广告(旅游、城市形象)城市形象类广告审查需提供材料:一级文档:《组织机构代码证》二级文档:无三级文档:城市所在上级部门允许该城市在中央台进行宣传的证明文件。
-------次文件为原件。
《委托书》-------委托我公司进行审查广告的证明文件。
旅游类广告审查需提供材料:一级文档:《组织机构代码证》二级文档:无三级文档:国务院或商务部对该活动的批复文件。
《委托书》活动说明。
第四类:家用电器类广告审查需提供材料:一级文档:《营业执照副本》二级文档:《生产许可证》、《国家强制性产品认证证书》(3C认证)经国家规定或认可的省辖市以上质量检验机构出具的该产品符合质量标准的《检验报告》。
-------此文件为原件,可复印件盖检验局红章换取原件。
三级文档:《商标注册证》第五类:家居用品类广告审查需提供材料:一级文档:《营业执照副本》二级文档:《全国工业生产许可证》经国家规定或认可的省辖市以上质量检验机构出具的该产品符合质量标准的《检验报告》。
-------此文件为原件,可复印件盖检验局红章换取原件。
三级文档:《商标注册证》备注:门类广告需提供由国家安全防范报警系统查品质量监督检验中心颁发的《检验报告》。
中央电视台广告投放审查规定
![中央电视台广告投放审查规定](https://img.taocdn.com/s3/m/eecafd0f376baf1ffc4fad38.png)
1、公立学校收取组织机构代码 证、事业单位法人证书; 2、私立学校收取营业执照、民办 非企业单位登记证书; 3、私立学校收取办学许可证;
第四部分 案例分享
案例一:广告要真实、准确——宣传驰名商标,谨防张冠李戴! 案例二:名称表述有学问——“酸奶”?“酸奶饮品”? 案例三:不能鼓励饮酒——“饮酒动作”葛优做了吗? 案例四:尊重传统文化,肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒
声称或暗示有治疗 或防止疾病的作用 非保健食品的奶粉 宣传产品具有保健 功能
奶粉产品成分、 营养物质的宣传:
含量等表述必须准 确,营养素作用的宣称 必须具有科学依据 对营养素功能的宣 称不应作为对奶粉功 能的宣称
目前常用的成分及 作用:
DHA,帮助大脑聪明 眼睛明亮 结构油脂促进骨骼发 育,欧米茄三和六帮助 脑部发育,IGG增强抵 抗力
在各类临时性广告活动中,以及含有附带赠送礼品的广告中,不得将酒类商品作 为奖品或者礼品出现。
案例四:尊重传统文化,肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒了观众?
【案例简述】写给中宣部部长刘云山同志的一封信:您好,我是一名党员,先反 映一种严重的社会现象,因愈发感到其到了“是可忍孰不可忍”的地步,市 场也不能寝、食不甘味,想起来就义愤填膺、怒不可遇、火冒三丈,所以才 鼓起勇气,冒昧上书党的中央宣传部长。问题即:“脑白金”、“黄金酒”、 “汇源果汁”等广告,居然用我们民族的传统伦理、道德观念做推销手段和 工具。一种商品,你可以宣传你的产品如何如何好,观众买不买是一种自由 选择,完全是市场行为。“不买他们的产品是不是就不孝敬爸妈?不买黄金 酒是不是就不孝敬长辈?没有汇源是不是就不叫过年呢?”
保健食品广告审查规定
保健食品:
具有特定保健功 能,适宜特定人 群,具有调节机 体功能,不以治 疗疾病为目的的 食品。
广告审核标准
![广告审核标准](https://img.taocdn.com/s3/m/c3aabd01e418964bcf84b9d528ea81c758f52ec4.png)
广告审核标准在进行广告审核时,需要遵循一定的标准和原则,以确保广告内容的合法性、真实性和公正性。
广告审核标准主要包括以下几个方面:一、法律法规标准。
在进行广告审核时,首先需要遵循国家相关法律法规的规定。
广告内容不得违反国家法律法规,不得含有虚假、夸大、误导性的宣传内容,不得侵犯他人合法权益,不得涉及国家禁止广告的领域。
二、道德标准。
广告内容应当符合社会公德,不得含有低俗、色情、暴力等不良内容,不得对他人进行人身攻击或者侮辱,不得利用不当手段进行竞争,不得违背社会公共利益。
三、真实性标准。
广告内容应当真实可靠,不得含有虚假宣传,不得夸大产品性能或者效果,不得伪造用户评价或者证明材料,不得利用图片、文字等手段进行欺骗性宣传。
四、公正性标准。
广告内容应当公正客观,不得歧视任何特定群体,不得进行不当比较,不得扭曲事实,不得误导消费者,不得损害其他商家的合法权益。
五、审美标准。
广告内容应当符合审美观念,不得含有丑陋、恶心、恐怖等不良形象,不得对人体进行不当展示,不得侵犯他人肖像权和隐私权。
六、技术标准。
广告内容应当符合技术要求,不得含有闪烁、频闪、刺眼等影响用户体验的元素,不得影响网页加载速度,不得影响网页正常浏览。
七、文化标准。
广告内容应当符合国家文化政策,不得违反国家文化传统,不得污染社会风气,不得传播不良信息,不得违背社会主流价值观。
综上所述,广告审核标准是一个综合性的标准体系,需要在法律法规、道德、真实性、公正性、审美、技术和文化等方面进行综合考量。
只有严格按照相关标准进行审核,才能保证广告内容的合法合规,保护消费者权益,维护市场秩序,促进广告行业健康发展。
广告审查标准
![广告审查标准](https://img.taocdn.com/s3/m/7cc5d94477c66137ee06eff9aef8941ea76e4bd0.png)
广告审查标准
首先,广告内容应当合法合规。
广告内容不得违反国家法律法规,不得含有虚假、夸大、误导性的宣传内容,不得侵犯他人的合法权益。
此外,广告不得含有淫秽、暴力、恐怖等不良信息,不得违反社会公德和风俗习惯。
其次,广告内容应当真实可靠。
广告主应当对广告内容负有真实性和可靠性的
责任,所宣传的产品或服务应当与实际情况相符,不得进行虚假宣传。
同时,广告内容中的数据、案例、证明材料等应当具有可查证性,不得捏造或歪曲事实。
再次,广告内容应当具有社会责任感。
广告不仅仅是为了推广产品或服务,更
应当承担起社会责任,传递正能量,促进社会文明进步。
在广告内容中,不宜出现歧视、侮辱、挑衅等负面情绪,应当积极向上,体现积极向上的社会价值观。
此外,广告内容应当尊重消费者的知情权和选择权。
广告不得采用欺骗性手段,不得误导消费者做出错误的购买决策。
广告应当清晰明了,不得使用模糊、含糊不清的用语,应当尊重消费者的知情权和选择权,让消费者能够明确了解产品或服务的性能、功能、价格等信息。
最后,广告内容应当符合行业自律规范。
各行业应当建立健全自律机制,明确
行业内广告宣传的规范和要求,对违反规定的广告内容进行监督和处罚。
同时,广告主、广告代理机构、媒体等各方应当共同遵守行业自律规范,共同维护广告行业的良好秩序。
总之,广告审查标准是保障广告内容合法、真实、有社会责任感的重要依据,
只有严格遵循广告审查标准,才能有效规范广告行为,维护消费者权益,促进广告行业的健康发展。
希望各相关方能够共同遵守广告审查标准,共同营造一个清朗的广告环境。
电视行业广播电视内容审查规定
![电视行业广播电视内容审查规定](https://img.taocdn.com/s3/m/58216fcaa1116c175f0e7cd184254b35effd1a12.png)
电视行业广播电视内容审查规定随着电视行业的发展和媒体内容的日益丰富多样,广播电视内容的审查与管理成为了一项必要的工作,旨在保护公众的合法权益,维护社会稳定和道德底线。
本文将为大家介绍一些电视行业广播电视内容审查的相关规定和标准。
一、新闻类节目的审查在新闻类节目的播出中,应严格按照国家相关法律法规的要求,确保新闻的准确性和客观性。
禁止使用不实消息、夸大事实、渲染恐怖气氛等手段,不得对国家领导人以及政治、军事等敏感话题进行贬低、歪曲报道。
二、综艺娱乐节目的审查综艺娱乐节目在审查中需要遵守传播道德、伦理规范,不得对参与节目的个人、团体进行人身攻击或造谣,不得含有恶俗低级、情色暴力等不健康内容。
同时,禁止操纵信息,伪装真实情况,误导观众。
三、广告内容的审查广告是商业行为的一种表现形式,应当遵守广告法律法规的要求。
广告不得含有虚假宣传、误导性信息,禁止对医药、保健品等相关领域的产品进行夸大宣传。
此外,广告应当遵循社会公德,不得对社会风气产生不良影响。
四、电视剧内容的审查电视剧作为广播电视内容的重要组成部分,需要严格按照广播电视行业的相关规定进行审查。
剧本要符合社会风气、道德底线,不得宣扬封建迷信、暴力、恐怖、邪教等不良内容。
同时,对于历史题材电视剧要求有一定的历史真实性。
五、动画片内容的审查在动画片的审查中,应当确保内容适合少年儿童观看,禁止出现低俗、暴力、恶搞、色情等不适宜儿童接触的内容。
同时,动画片应当积极传递正能量,传达正面价值观。
六、教育科普类节目的审查教育科普类节目在审查中要对科学性和准确性进行严格把关,不得宣扬伪科学、迷信等内容。
同样,节目应当遵循正确的教育方法,做到疏导引导,不鼓励盲目模仿和冒险行为。
七、网络直播内容的审查随着网络直播的飞速发展,对直播内容的审查变得尤为重要。
直播平台应当设立专门的审核机构,严格审查主播的言行和内容,禁止低俗、暴力、淫秽等不良内容的传播。
同时,直播平台要对主播和观众的言行负有一定的监管责任,抵制网络暴力,维护网络环境的良好。
广播电视宣传管理及节目审查制度
![广播电视宣传管理及节目审查制度](https://img.taocdn.com/s3/m/3df82c6f7275a417866fb84ae45c3b3566ecdd40.png)
广播电视宣传管理及节目审查制度广播电视宣传管理及节目审查制度是指针对广播电视行业中的宣传广告和节目内容进行管理和审查的一系列规定和措施。
其目的是保护广播电视媒体的合法权益,维护社会公共利益,促进广播电视事业的良性发展,向观众提供优质的节目和信息。
首先,广播电视宣传管理制度是指对广播电视媒体的宣传广告进行规范和管理的制度。
宣传广告是商家推广商品和服务的重要手段,但其内容应符合社会公共道德和法律规定,不得违背社会良好风尚,不得损害观众的权益。
因此,需要建立宣传广告审查制度,对广告内容进行审查,保证广告的真实性和合法性,并对不符合要求的广告进行限制或禁止播放。
此外,还需要设立广告投诉渠道,接受观众和消费者对广告内容的投诉,及时处理并追究责任。
其次,节目审查制度是指对广播电视节目内容进行审查和管理的制度。
广播电视节目是向观众传递信息和娱乐的重要渠道,但节目内容应健康正面,不得含有暴力、色情、恐怖、违法等内容。
因此,需建立节目审查机构,对广播电视节目进行事前审查和事后监管,确保节目内容符合法律法规和道德要求。
对于不符合要求的节目,应及时采取相应措施,如警告、罚款、停播等。
同时,还需要建立节目评估制度,定期对节目质量进行评估,推动节目创作的良性竞争,提高广播电视节目的质量和水平。
另外,广播电视宣传管理及节目审查制度还应加强对广播电视行业从业人员的管理与培训,提高其职业素质和专业水平,确保广播电视节目的制作和播出环节符合相关法律法规和行业标准。
同时,应加强对广播电视媒体的监督与执法,对严重违法违规的广播电视媒体进行行业处罚,保护市场公平竞争的环境。
总之,广播电视宣传管理及节目审查制度是保障广播电视行业良性发展,保护观众权益的重要手段。
通过建立健全的宣传管理和节目审查制度,可以规范广告宣传和节目内容,提升行业的整体品质,让广播电视媒体发挥更好的社会服务功能,为观众提供更高质量的节目和信息。
广告审核流程
![广告审核流程](https://img.taocdn.com/s3/m/444c8b3d00f69e3143323968011ca300a6c3f6c9.png)
广告审核流程广告审核是指对广告内容进行审核、审查的过程,以确保广告内容合法、合规、健康、真实,不违反相关法律法规和道德规范,同时也要符合广告主的宣传需求。
广告审核流程是一个非常重要的环节,对于广告主和广告平台来说,都具有重要的意义。
下面将详细介绍广告审核的流程及相关事项。
首先,广告主需要提交广告内容至广告平台进行审核。
在提交之前,广告主需要确保广告内容的合法性和真实性,不得涉及违法违规内容,也不得含有虚假宣传。
同时,广告内容中的文字、图片、视频等元素也需要符合相关规范,不得存在侵权、色情、暴力等不良信息。
其次,广告平台收到广告主提交的广告内容后,将对广告内容进行初步审核。
初步审核主要是针对广告内容的基本要求进行检查,包括文字是否规范、图片是否清晰、视频是否合规等。
如果初步审核未通过,广告平台将会通知广告主进行修改,直至符合要求为止。
接着,通过初步审核的广告内容将进入专业审核人员的审核环节。
专业审核人员会对广告内容进行深入的审查,包括文字的表述是否准确、图片的内容是否合规、视频的呈现是否符合要求等。
专业审核人员将根据相关法律法规和广告平台的审核标准进行审核,对不符合要求的广告内容进行退回或者驳回处理。
最后,通过专业审核的广告内容将会发布至广告平台。
发布后,广告平台将继续对广告内容进行监测,确保广告内容的合法合规。
如果在发布后发现广告内容存在问题,广告平台将会及时通知广告主进行修改或者下架处理。
总结来说,广告审核流程是一个非常严谨的过程,需要广告主和广告平台共同配合,确保广告内容的合法合规。
只有通过严格的审核流程,才能有效保障广告内容的质量,保护消费者的合法权益,也能维护广告平台的良好形象。
希望广告主和广告平台能够共同努力,共同维护良好的广告生态环境。
广告审核流程
![广告审核流程](https://img.taocdn.com/s3/m/5e1e073126284b73f242336c1eb91a37f11132d2.png)
广告审核流程广告审核是指对提交的广告内容进行审核,以确保广告内容符合相关法律法规和平台规定,同时保障用户体验和广告主权益的一项工作。
下面将介绍广告审核的流程和相关注意事项。
首先,提交审核。
广告主在准备好广告素材后,需要登录广告平台,选择相应的广告位,填写广告内容和相关信息,并提交审核申请。
在提交审核时,需要确保广告内容的真实性和合法性,避免出现虚假宣传和违法内容。
其次,初步审核。
提交审核后,广告平台会进行初步审核,主要是对广告内容进行初步筛查,包括文字、图片、链接等,以确保广告内容没有明显违规和违法情况。
初步审核的目的是为了提高后续审核效率,减少违规广告的传播。
然后,内容审核。
通过初步审核的广告内容将进入内容审核阶段,内容审核主要是对广告内容进行全面审核,包括文字、图片、视频等,以确保广告内容不含有违法违规内容,不侵犯他人权益,不损害用户体验。
内容审核需要严格把关,对广告内容进行细致的审核和筛查,确保审核结果的准确性和公正性。
接着,法律审核。
经过内容审核合格的广告内容将进行法律审核,法律审核主要是对广告内容进行法律合规性审核,包括广告内容是否涉嫌虚假宣传、侵犯他人知识产权、违反广告法等情况。
法律审核需要结合相关法律法规进行审核,确保广告内容符合法律规定,不会引发法律风险。
最后,发布审核。
经过前期审核合格的广告内容将进行最终发布审核,发布审核主要是对广告内容的展示形式进行审核,包括广告投放位置、展示方式、目标受众等,以确保广告内容的合理性和有效性。
发布审核需要结合广告投放的实际情况进行审核,确保广告内容能够达到预期的推广效果。
总结,广告审核是保障广告内容合法合规的重要环节,需要经过提交审核、初步审核、内容审核、法律审核和发布审核等多个环节的审核流程。
在审核过程中,广告平台需要严格把关,确保审核结果的准确性和公正性,为广告主提供良好的广告投放环境,同时保障用户体验和平台利益。
广告审查程序概述
![广告审查程序概述](https://img.taocdn.com/s3/m/bce109bb710abb68a98271fe910ef12d2bf9a97a.png)
广告审查程序概述广告审查程序是指广告在发布前必须经过一系列审核和审查的过程,以确保其内容合法、真实、准确,不违反广告法律法规和道德规范,保护消费者的权益,维护市场秩序的一种制度。
广告审查程序的概述如下:1. 提交广告申请:广告发布方需要向相关部门提交广告申请,包括广告内容、形式、媒体渠道等相关信息。
2. 初步审核:相关部门对申请进行初步审核,对广告内容进行初步筛查,检查是否违反广告法律法规和道德规范,初步判断广告是否符合发布的要求。
3. 审查委员会评议:初步审核通过的广告申请进入审查委员会评议阶段。
审查委员会由相关专家、学者、从业人员组成,根据广告法律法规和道德规范进行综合评估,对广告的内容、词语、图片、音频等进行仔细审查。
4. 修改和补充:如果广告在审查中被认为存在问题或需要修改,广告发布方需要按照审查委员会的建议进行修改和补充,并重新提交申请。
5. 最终审查:经过修改和补充后的广告再次进入最终审查阶段。
最终审查由相关部门负责,对广告进行全面审查,确保广告内容合法、真实、准确。
6. 发放审查意见:最终审查通过的广告将获得审查意见,可以正式发布。
审查意见中可能包含改进意见、注意事项等内容,广告发布方需要按照审查意见对广告进行相应修改和调整。
7. 监督检查:广告发布后,相关部门会进行监督检查,确保广告内容不违反法律法规和道德规范。
如果发现广告存在问题,相关部门将及时采取相应措施,包括责令停止发布、罚款等。
广告审查程序的目的是保护消费者的权益,防止虚假广告、欺诈行为的发生,维护市场秩序的正常运转。
它具有严谨的流程和监督机制,确保广告的合法性、真实性和准确性,使消费者能够获取到真实、准确、有用的信息,从而做出明智的购买决策。
广告审查程序在保护消费者权益和维护市场秩序方面发挥着重要作用。
以下是广告审查程序的一些相关内容:1. 制定广告法律法规和道德规范:为了规范广告行业和保护消费者权益,各国都制定了广告法律法规和道德规范。
CCTV广告审查规则介绍
![CCTV广告审查规则介绍](https://img.taocdn.com/s3/m/33dc9378312b3169a451a437.png)
HD CAM高清带要求(CCTV-6套适用)
1. 广告带格式:广告素材为高清格式,视频画幅16:9,分辨率不低于1920*1080;广告带的1、 2声道应为完全相同的混合单声道。
2. 广告素材的开头部分,不应有静帧(第1、2帧画面应不同)。 3. 广告素材内容中,不得出现夹帧、黑场、静帧、马赛克等画面,首尾帧必须有画面。(作为
验机构出具的质量检验合格证明、产品成分或功能检验证明(检验报告、进口报关单+出入 境检验检疫证明); 汽车类专有资料,国产汽车类客户提供投放车型的工信部公告+技术参数表(含车型图片); 保健品类专有资料,1)保健食品客户提供国家食品药品监督管理局保健食品注册批件;2) 保健食品客户提供保健食品广告审查批文原件,批文的内容需与广告片内容完全一致,央 视入库存档不予归还;
广告带审核通常需要提供三级文档资料: 一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件; 二级文档——与广告主产品相关的证明文件; 三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件。
中央电视台广告审查提供资料(除CCTV-6套外)
一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件,主要为:
广告主的营业执照副本(竖版的左下角带二维码标识)【提供原件的彩扫件,不需客 户盖章,发证机关的章为红色彩扫】;
创意效果出现的黑场不得超过半秒12帧-13帧) 4. 广告素材的整体音量建议控制在-20至-10之间。 5. 广告素材的有效画面(包括提示字幕、logo、人物等)不得超出安全框(即全画幅的90%)。 6. 广告素材的整体画面不能同时出现四周有黑框的情况,即“熊猫眼”。 7. 广告素材中避免出现“广告”字样。 8. 广告素材图像不应有非创意效果的晃动、图像缺损、清晰度差、图像模糊等现象。 9. 广告素材声音不应有非创意效果的音量大小异常、声音颤抖、失真等现象。
广告行业宣传内容审核制度
![广告行业宣传内容审核制度](https://img.taocdn.com/s3/m/5d520f5a11a6f524ccbff121dd36a32d7375c7ab.png)
广告行业宣传内容审核制度广告行业作为现代商业社会的重要组成部分,宣传内容的准确、合法及道德性成为了各方关注的焦点。
为了维护广告行业的公正、公平和社会责任,制定和完善宣传内容审核制度显得尤为重要。
本文将从广告行业宣传内容审核制度的背景、目标及实施措施等方面进行论述。
一、宣传内容审核制度的背景随着社会信息的快速传播和互联网的迅猛发展,广告行业的宣传渠道和方法日益多样化。
同时,一些宣传内容中存在着不实、夸大、误导和违法等问题,严重影响了消费者的知情权和权益。
为了规范广告行业,确保广告信息的准确传递和社会效益的最大化,宣传内容审核制度应运而生。
二、宣传内容审核制度的目标1. 保护消费者权益:审核制度的核心目标是保护消费者利益,确保他们能够获得真实、准确、合法的广告信息,避免因误导宣传而受到损害。
审核制度在发布前对广告宣传内容进行审查,保证消费者能够做出明智的消费决策。
2. 倡导诚信宣传:审核制度要求广告主诚实宣传,遵守广告法律法规,禁止夸大、虚假宣传,反对不正当竞争行为。
通过审核制度的严格执行,引导广告从业者以诚信为本,提高广告行业整体形象和社会信任度。
3. 规范市场秩序:宣传内容审核制度的另一个重要目标是规范市场秩序,促进健康有序的竞争环境。
通过审核制度的实施,可以防止虚假宣传、不当竞争和市场混乱等问题的发生,确保市场各方的合法权益和良性竞争的实现。
三、宣传内容审核制度的实施措施1. 规章制度的制定:广告行业协会与相关监管部门应制定广告宣传内容审核的规章制度,明确广告宣传内容标准和审核程序。
该制度应详细规定广告内容的审核事项、审核标准和审核流程等,确保审核工作的严谨性和公正性。
2. 审核机构的建立:成立专门的广告宣传内容审核机构,由专业人士组成,负责对广告内容进行审核。
审核机构应设立独立的审核委员会或小组,对广告宣传内容进行客观、专业、全面的评估,以确保审查结果的准确性和公正性。
3. 预先审核制度:广告宣传在发布前必须进行预先审核,审核机构对广告宣传内容进行审查和评估。
广告宣传审查标准手册
![广告宣传审查标准手册](https://img.taocdn.com/s3/m/74972c9f0d22590102020740be1e650e52eacfa5.png)
广告宣传审查标准手册在当今竞争激烈的市场环境中,广告宣传已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而,为了确保广告宣传的合法性、真实性、公正性和社会责任感,建立一套严格的审查标准是至关重要的。
本手册旨在为广告宣传的审查提供明确的指导和规范,以保障广告活动的合规性和有效性。
一、合法性审查1、法律法规遵守审查广告是否符合国家和地方的法律法规,包括但不限于《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等。
确保广告内容不存在违法的表述、承诺或诱导。
例如,不得使用绝对化用语,如“国家级”“最高级”“最佳”等;不得虚假宣传产品或服务的功效、性能;不得贬低竞争对手等。
2、特殊行业规定对于特定行业,如医药、金融、房地产等,要审查广告是否遵循了相关行业的监管规定。
例如,医药广告必须经过严格的审批程序,注明药品的批准文号、适应症、禁忌等信息。
3、知识产权保护审查广告是否侵犯了他人的知识产权,如商标权、专利权、著作权等。
不得未经授权使用他人的商标、专利技术、作品等。
二、真实性审查1、产品或服务描述确保广告对产品或服务的描述准确、客观,不夸大其优点,不隐瞒其缺点。
对于产品的性能、质量、成分、产地等信息,必须真实可靠。
比如,一款化妆品广告声称能够“瞬间祛斑”,但实际上没有科学依据支持这种效果,就属于虚假宣传。
2、数据和证据支持如果广告中包含了数据、统计结果、实验报告等,要审查其来源的可靠性和真实性,并要求提供相关的证明材料。
3、消费者评价和见证对于引用消费者评价和见证的广告,要核实其真实性,确保不是虚构或误导性的。
三、公正性审查1、平等对待消费者广告不得对不同消费者群体进行歧视或区别对待,应提供公平的交易机会和条件。
2、客观比较如果广告中涉及与竞争对手产品或服务的比较,必须基于客观事实和可验证的数据,不得恶意诋毁竞争对手。
3、价格表述广告中的价格信息应清晰、准确,不得存在误导性的价格表述,如虚假的原价、折扣等。
电视台广告播出审查制度
![电视台广告播出审查制度](https://img.taocdn.com/s3/m/738f77b3227916888586d705.png)
电视台广告播出审查制度XX电视台广告审查制度为了加强我台广告内容审查~规范广告播出管理~严格执行各类广告发布标准~特制定本制度。
一、本台所有的广告发布~必须严格遵守《中华人民共和国广告法》、《广播电视广告播出管理办法》(国家广电总局61号令)和《大众传播媒介广告发布审查规定》。
二、凡在XX电视台广告部办理广告播出手续时~广告客户应提前办理和准备好应当提交和交验的广告证明文件~并对广告内容的真实性、合法性、有效性提供相关依据和保证。
三、经审查合格的~方可办理发布手续,对内容失实、违法的不得承办。
广告审查的程序分为三级审查~四个阶段:1. 初审:业务经办员审核。
广告部业务经办员准备齐全该客户,药品、保健品需有:广告审查表、生产许可证、产品说明书。
医疗广告需有:广告审查证明、执业许可证,资料~填写《安宁电视台广告承接审核表》~在对广告内容初审后交由广告部主任复审。
2. 复审:广告部主任审核。
广告部主任审核该广告播出内容是否与批文内容一致、批文是否过期~通过后安排制作~然后交广告审查员三审。
3.三审:广告审查员审核。
广告审查员对上述文件审查通过并对广告播出画面进行上述审查后~交由台领导决定是否同意播出。
4. 电视台领导对以上审查提出意见~最终做出审查是否合格~决定是否同意播出~并签署意见。
经台领导审批签字同意后方可安排播出。
特殊情况~应报工商部门审批。
四、医疗广告须提供由XX省卫生厅审批的医疗广告审查证明~药品广告须提供厂家所在地省级药监局审批的药品广告批文。
医疗药品广告不得出现治疗恶性肿瘤、乙肝、性病或者提高性功能等涉性内容~不得含有包皮包茎、阳痿早泄、阴道炎、宫颈炎、宫颈糜烂等词句~不得含有宣传治愈率、有效率、或以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的内容。
五、企业招工须出具由劳动局审批的证明文件~学校招生须出具由教育局审批的证明文件~并出示有效证件~否则不予播出。
六、严格审查广告的制作质量和整体效果。
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HD CAM高清带要求(CCTV-6套适用)
1. 广告带格式:广告素材为高清格式,视频画幅16:9,分辨率不低于1920*1080;广告带的1、 2声道应为完全相同的混合单声道。
2. 广告素材的开头部分,不应有静帧(第1、2帧画面应不同)。 3. 广告素材内容中,不得出现夹帧、黑场、静帧、马赛克等画面,首尾帧必须有画面。(作为
中央电视台广告审查操作流程
广告审查操作流程
广告审查操作流程
客户准备事宜
客户提供日期 回复周期 书面审查意见
参与人员
TVC小样初审 正式广告带初审
C小样为MP4格式;
2.提供常规审带资料(如:广告主的营业执照 副本+资质文件、检验报告、生产许可证、代 言人协议、音乐授权书、3C认证、进口报关 首播日前1个月 单+出入境检验检验证明、第三方授权协议) 的扫描件,暂时不需客户盖章,待央视回复初 审意见后统一盖章。
“广告创意,请勿模仿”等,每字像素大小为33*38(Avid软件40号字黑体),字体样式为黑边 白字(黑边像素为3)。字幕应与相应画面内容同步,时长不得少于广告总时长的一半,5秒广告 须自始至终标注。 • 其他提示字幕:如“安全出行,请注意交通法规”、“数据来源……”、“活动详情请见……”、 中英文对应的翻译字幕等,每字像素大小为25*29(Avid软件30号字黑体),字体样式为黑边白 字。字幕应与相应画面内容同步,时长不得少于5秒。 • 法律、法规另有规定的按照相关规定执行。如:保健食品标识和忠告语须自始至终出现等。
中央电视台广告审查提供资料(除CCTV-6套外)
二级文档——与广告主产品相关的证明文件,主要为:
产品生产、经营证明文件,如生产许可证、食品流通许可证等; 强制认证书,广告中涉及实行国家强制认证产品的,提供中国国家强制性产品认证证书
(3C) ,如家电玩具等; 质量认证资料,宣传企业产品或产品中含有某种物质或某种功能的,须提供国家认可的检
全国企业信用公示信息:于系统/下载广告主的登记信息、 行政处罚信息+2015年度企业年报【复印件每页上均加盖广告主红色公章,提供敲红 章版彩扫件】; 提示:行政处罚日期若小于6个月,不得投放广告业务
事业单位提供组织机构代码证【提供原件的彩扫件,不需客户盖章,发证机关的章为 红色彩扫】。
双方的公章或合同专用章、授权期限、授权本品牌用于广告主产品的中国大陆地区电 视广告宣传使用,若有联合LOGO出现在广告片内,授权协议中也需体现(样式、字 体、颜色完全一致))。
中央电视台广告审查提供资料(除CCTV-6套外)
2)提供证明资料打印件,加盖客户红章原件 与域名证书中网址一致的ICP备案; 证明广告真实性的其他相关证明材料等(视具体广告片而定)。
替); 代言人若在广告片内未使用代言产品,需提供代言人使用产品的证明; 英文原版授权文件、翻译公司营业执照副本复印件(除授权方、翻译公司公章外,每
页均需加盖广告主红章) 特别提示:所有证明材料复印件每页上均需分别加盖广告主红色公章,提供红章版原件。 CCTV-6所有审带资料入库存档,不予归还。
提示:行政处罚日期若小于6个月,不得投放广告业务
特别提示:所有证明材料中的企业名称需与广告主名称完全一致,若不一致,需补充提供双方关系证明、所附企业名称的营业 执照副本+登记信息、行政处罚信息和2015年度企业年报,生产许可证等。
中央电视台广告审查提供资料(CCTV-6套)
CCTV-6审核要求: 一致点:与中央电视台广告经营管理中心提供资料一致; 不同点: 需提供广告片中所有参演人员的肖像授权书及身份证复印件(不能使用免责声明代
三、特价促销广告
若广告中有宣传价格的情况,例如“特价99元【类似内容】”字样及内容, 需要提供特价之日起前7日交易发票,作为审片的辅助资料。
若广告中出现“秒杀9.9元【类似内容】”字样及内容,需要广告主提供: 具体是哪款产品、型号、规格等,并将具体信息加入在广告片的字幕中。
若广告中出现“满99减50【类似内容】”字样及内容,建议改为具体折 扣。
以上审带资料(不包含保健食品广告审查批文)提供原件的彩扫件,不需客户盖章,发证机 关的章为红色彩扫。
中央电视台广告审查提供资料(除CCTV-6套外)
三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件,分两类
1)需提供发证机关红章彩色扫描件资料明细 《商标注册证》 代言人协议 音乐版权授权书 《专利证书》 《电信与信息服务业务经营许可证》 《中国环保标志认证证书》 《绿色食品标志认证证书》《纯羊毛标志认证证书》等 《域名证书》 若在广告片内出现其他品牌信息,需提供双方的授权协议(授权协议内需体现甲乙
CCTV最新广告审查规则介绍
目录
• 中央电视台广告带制作标准 • 中央电视台广告审查操作流程 • 中央电视台广告审查资料提供 • 中央电视台重申广告审查五大要求
CCTV两组审核团队
包含除CCTV6电影频道外其 他所有央视频道,审核均隶 属央视广告经营中心审查科
CCTV6审核工作隶属于电影 频道广告部审查科
创意效果出现的黑场不得超过半秒12帧-13帧) 4. 广告素材的整体音量建议控制在-20至-10之间。 5. 广告素材的有效画面(包括提示字幕、logo、人物等)不得超出安全框(即全画幅的90%)。 6. 广告素材的整体画面不能同时出现四周有黑框的情况,即“熊猫眼”。 7. 广告素材中避免出现“广告”字样。 8. 广告素材图像不应有非创意效果的晃动、图像缺损、清晰度差、图像模糊等现象。 9. 广告素材声音不应有非创意效果的音量大小异常、声音颤抖、失真等现象。
验机构出具的质量检验合格证明、产品成分或功能检验证明(检验报告、进口报关单+出入 境检验检疫证明); 汽车类专有资料,国产汽车类客户提供投放车型的工信部公告+技术参数表(含车型图片); 保健品类专有资料,1)保健食品客户提供国家食品药品监督管理局保健食品注册批件;2) 保健食品客户提供保健食品广告审查批文原件,批文的内容需与广告片内容完全一致,央 视入库存档不予归还;
第三方翻译公司的营业执照副本(竖版的左下角带二维码标识),经营范围内需有翻译业务【提供原件的彩扫件,不需客户 盖章,发证机关的章为红色彩扫】
全国企业信用信息公示系统/下载该翻译公司的登记信息、行政处罚信息+2015年度企业年报【复 印件每页上均分别加盖翻译公司公章+广告主红色公章,提供敲红章版彩扫件】
过意见书
负责该行业的初审员
(需要副科长审核,
时间较长)
正式广告带终审
审查科所有人员
初审通过后1个 终审通过后提供审查
工作日内
单
(初审员+副科长+副主
任+主任)
中央电视台广告审查资料提供
中央电视台广告审查提供资料(除CCTV-6套外)
除CCTV-6套外,CCTV所有频道均隶属于中央电视台广告经营 管理中心: 隶属于广告经营管理中心的频道,可以共用1盘广告带,并共享;
广告带审核通常需要提供三级文档资料: 一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件; 二级文档——与广告主产品相关的证明文件; 三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件。
中央电视台广告审查提供资料(除CCTV-6套外)
一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件,主要为:
广告主的营业执照副本(竖版的左下角带二维码标识)【提供原件的彩扫件,不需客 户盖章,发证机关的章为红色彩扫】;
3-5个工作日
7个工作日内提供初审
意见书 (需要副科长审核,
负责该行业的初审员
时间较长)
1.正式广告带符合央视广告带制作标准;
2.全部审带资料的彩扫件(除CCTV-6套外使 首播日前12个工作日 2-3个工作日 用)或敲红章版原件(CCTV-6套使用)与正 式广告带一并到达。
若初审不通过,7个工
作日内提供初审不通
对于英文字幕的要求
广告片内若出现英文歌词、英文口播或英文字幕,或为英文原版授权文件,需提供资料明细:
英文原版的授权文件 【提供原件的彩扫件,不需客户盖章,签订双方的章为红色彩扫(国外公司为人名签章)】
第三方翻译公司出具的中文证明文件,文件中需注明确保与原文一致(加入广告片的字幕信息需与此证明文件中完全一致) 【复印件加盖翻译公司的公章+广告主红色公章,提供敲红章版彩扫件】
四、互联网金融广告
集资类金融广告在投放时需要向央视出具银监会的证明文件 。
例如: 支付宝属于第三方支付平台,不属于互联网金融范畴,可以投放央视广告。 支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融(集资类金融广告),蚂蚁聚财若要在央视播出广告,需提供银监会的证明文件(明
细如下),否则不可以在央视投放广告。 1. 《营业执照副本》及企业公示信息(登记信息、行政处罚信息、2015年度企业年报) 2. 银监会核发的《金融许可证》或银监会出具的证明文件 3. 《电信与信息服务业务经营许可证》:简称《增值电信业务许可证》 4. 中国广告协会出具的:《广告咨询意见书》 5. 承诺书 6. 其他资料:根据每条广告素材提供相关资料 某某资产管理公司涉及经营范围有金融投资,是否可以投放央视广告取决于这个企业具体是做什么行业的,要根据企业从事 的行业进行审核确定。
五、有广审批文类广告
药品、保健品等广告,在央视投放广告时,需要提供当地食品药品监督管理局广告审查批文,央 视广告经营管理中心在广告审查时发现广告视频、资料有涉及违反相关法律法规规定内容的,在 这种情况下即使有相关部门的批文,也需要重新修改广告视频,批文也涉及重新报审,再经央视 广告部审核,通过后方能进行广告发布。
中央电视台广告带制作标准
蓝光光盘要求(除CCTV-6套外其他央视频道适用)
1. 蓝光素材格式要求为MPEG2 longgop 50M。画面比例16:9,分辨率标准都是1920*1080。 2. 素材为完整的广告视频,例如素材前不能含有彩条,倒计时等,第一帧应为广告内容;结尾不能含有