论广告真实性与艺术性的有机结合
论广告真实性与艺术性的有机结合
论广告真实性与艺术性的有机结合◆颜金鑫（淮阴工学院）[摘要]经过街头叫卖、旗帜标识等原始形态，广告在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天，已成为商品生产者和经营者开拓市场、占领市场的有力武器。
所谓广告的真实性就是以人为本，方便实用为主掌握好广告中最最基本要素能满足人们对产品性能了解的基本需求就好。
而艺术性是指打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之””——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。
关键词：真实性艺术性广告内容广告法广告艺术社会主义市场经济消费者社会主义精神文明真实性艺术性广告文化当今社会,广告可以说是铺天盖地。
受众在广告轰炸面前,易产生视觉疲劳,甚至产生逆反心理。
越来越多的广告人开始淡化广告作品中的商业色彩,重视广告作品的真实性与艺术性,试图以真实来激发消费者的兴趣和愉悦，希望受众在真的享受中,理所当然地接受广告信息。
具有真实性与艺术性相结合的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理,又能拉近广告主与广大受众的感情联系,实现产品销售与艺术欣赏的统一。
广告是一种以说服为目的的信息传播活动,广告作品由文字语言、画面、声音等要素组成,其中文字语言居于重要地位,而广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用,广告语要吸引受众的注意,赢得受众的好感,就要有艺术性的元素。
然而,广告是如何将真实性与艺术性有机结合的呢?一、真实性是广告的灵魂对于广告的真实性，绝大多数广告从业人员都明白坚持广告的真实性是要以产品的质量过硬为前提的，一个好的产品才能使广告语设计师情有独钟，产生好感，激发起好奇心，去了解产品，从而为产品量身打造出属于自己特色的元素。
我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏,并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意,但客户、消费者的实际状态是否也能适应这个标准?让客户觉得钱花得值得、消费者买得情愿?B•T•罗伯特曾说过:“真正的竞争优势不是哪项技术,而是你使用的方法。
广告策划的七个原则
广告策划的七个原则广告策划的七个原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。
我国港台地区常用企划(画)一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。
因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划;另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的`重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1、合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。
2、真实性真实是广告的生命。
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文随着现代广告业的兴起和快速发展,平面广告设计也得到了迅猛的发展。
平面广告设计既是一项具有艺术性的创作活动,同时还需要科学地传递广告商品的信息,因此,平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。
但是,在很多平面广告设计中,存在着一些只重视平面广告一方面特征的行为,导致平面广告的作用难以得到充分地发挥。
一、平面广告设计中的科学性（一）平面广告设计遵循广告的相应原则平面广告设计的目的是为了实现广告效应,从而使广告产品能够大卖,因此,在平面广告设计的过程中,需要遵循广告的相应原则。
首先,平面广告设计需要传递广告产品的特征信息。
在平面广告设计的过程中,需要将广告产品的特征信息简明扼要地表达出来,以使消费者能够明白广告产品的特点和相较于同等产品的优势,这样,在顾客需要相关产品或者需要使用相关功能时,就会首先考虑广告产品,从而提升广告产品的销售额,实现平面广告设计的目的。
其次,平面广告设计需要抓住消费者的心理。
抓住消费者的心理也是平面广告设计中应该遵循的原则,只有抓住消费者的心理,才能够将广告做到消费者的心坎里去,这样,消费者才会买账。
最后,平面广告设计的过程中还需要对消费者市场和对手的市场进行相应的调查,这样,才能够把握市场这个风向标,才能够使平面广告设计得到市场的充分认可。
（二）平面广告设计需要现代科学技术的辅助平面广告设计的科学性还体现在其对现代科学技术的依赖方面。
在现代科学技术的辅助之下,平面广告设计才能够得以良好的完成其广而告之的目的,实现广告产品销量等的提升。
首先,平面广告设计需要先进的设备辅助才能够得以完成。
现代平面广告对图片拍摄质量、图片处理质量等要求非常高,这就要求在平面广告拍摄的过程中,需要有性能良好的设备来进行拍摄,这样,才能够保证画面整体的质量,同时需要有相应的道具来制作逼真的场景,来辅助拍摄等,这些都是在现代科学技术的辅助之下完成的,只有如此,现代平面广告设计才能够完美地实现其拍摄目的。
广告传媒的广告与艺术的结合
广告传媒的广告与艺术的结合：一场视觉与心灵的盛宴在当今这个广告满天飞的时代，广告传媒行业的广告与艺术的结合无疑是一场视觉与心灵的盛宴。
这篇文章将带你领略这一美妙的结合，让广告更加吸引人，让艺术更具有商业价值。
广告是一种极具创意的艺术形式，它以最直接的方式传递信息，帮助消费者在众多的产品中快速找到适合自己的商品。
然而，仅仅依靠简单的文字和图片已经无法满足现代消费者的需求。
广告传媒行业需要一种新的方式来吸引他们的注意力，那就是将广告与艺术结合起来。
广告与艺术的结合不仅可以让广告更具吸引力，而且还可以通过艺术手段传递更多的信息，增强品牌形象。
通过创意的设计和独特的视觉效果，广告可以将品牌故事、产品特点、企业文化等元素巧妙地融入其中，让消费者在欣赏艺术的同时，感受到品牌的魅力。
在广告传媒行业中，许多成功的案例已经证明了广告与艺术的结合所带来的商业价值。
例如，某知名化妆品品牌通过一幅充满女性柔美气质的广告画，成功吸引了众多女性消费者的关注，同时也提升了品牌形象。
又如，某时尚品牌运用具有视觉冲击力的艺术字体和图案，成功吸引了年轻消费者的眼球，从而带动了销售额的增长。
为了实现广告与艺术的完美结合，广告传媒行业需要具备丰富的创意、精湛的视觉设计能力以及深厚的营销经验。
在这个过程中，优秀的创意人员、设计师和营销专家们发挥着至关重要的作用。
他们需要深入了解品牌、产品以及目标消费者，通过不断的尝试和优化，打造出符合市场需求的高质量广告作品。
广告传媒行业的未来发展也将更加注重广告与艺术的结合。
随着科技的进步和数字媒体的普及，广告传媒行业将迎来更多的机遇和挑战。
未来，广告将更加注重个性化和互动性，而艺术则将成为广告创意的重要源泉。
通过运用先进的数字技术，广告传媒行业将能够创造出更加生动、逼真的视觉效果，从而更好地吸引消费者的注意力。
总结来说，广告传媒的广告与艺术的结合是一场视觉与心灵的盛宴。
在这个时代，优秀的广告不仅要传递信息，还要具有审美价值和文化内涵。
新媒体背景下广告的科学性与艺术性
新时代背景下广告的科学性与艺术性在广告界，广告的科学性和艺术性似乎是个永不散场的对话，但是在众多对广告科学性和艺术性的争执中，令人吃惊的是鲜见有人对广告的科学性或艺术性进行较为明确的界定。
新时代背景下，广告对大众的影响也越来越深入到各个方面，就广告的科学性与艺术性，确实很难做出明确的界定，无论是现在还是以前，对这一问题都是各持己见。
大卫·奥格威与威廉·伯恩巴克分别极力倡导科学创意主张和艺术创意主张，除此之外，罗素·瑞夫斯、韦伯·扬、李奥·贝勒等著名的广告大师都卷入了这次争论。
这个话题的被年之争由此揭开了序幕。
20世纪60年代，广告界著名的“创意革命”时期，奥格威所倡导的科学的创意主张和伯恩巴克所追求的艺术的创意主张使美国广告界形成泾渭分明的两派。
但事实上这种对立如果参考广告效果来看，则同样不能看作是广告的科学性或者是艺术性占了上风。
广告的科学性或者艺术性都有它自己的魅力所在，广告的科学性使得广告更加具有说服力，艺术性使得广告更加充满魅力，对大众的吸引力也更加强烈。
新时代背景下，经济快速发展，广告的科学性与艺术性也不存在哪一方面占上风，相反科学性与艺术性是相互并存相互促进的关系，使广告更加具有魅力，从而达到传播宣传某一种商品的效果，向大众广而告之。
一．广告的科学魅力我们可以给出一般意义上的广告的科学性定义，是指广告包括广告表现在内的传播过程等各个环节符合具体的传播规律。
具体来说，如广告的媒体组合选择与发布的科学性就要遵循各个媒介与广告类别的规律性。
而广告表现的科学性则在于其既要符合具体媒介的发布特点又要遵循人的认知心理，这样的广告才被认为是具有科学性。
广告的科学性是可查可靠的，它总是遵循具体的传播学、心理学、营销学等原则。
一则赏心悦目，极具美感的广告作品可能符合艺术设计中的科学性原则，而一则广告效果极佳、营销实效好的广告也往往吻合营销或消费心理中的某些规律。
浅论广告与艺术的关系
浅论广告与艺术的关系广告与艺术是两个相互关联又有所区别的概念。
广告是商业活动中的一种推销手段，旨在促使消费者购买特定产品或服务。
而艺术则以表达情感、思想和美感为目的，通过创意和想象力创作出独特的艺术作品。
尽管广告和艺术可以在一定程度上重叠，但它们的核心目的是不同的。
广告是有目的性的，追求商业利益的最大化，而艺术则更多地关注观众的情感体验和审美享受。
然而，广告与艺术之间也存在一些共同点。
首先，广告和艺术都是创造性的表达形式。
两者都需要创意和想象力来吸引观众的注意力并传递信息。
其次，广告和艺术都不仅仅是物质性的，它们背后蕴含着文化、历史和社会的意义。
广告和艺术作品都可以成为时代的见证者，并通过图像、声音和文字影响观众。
广告与艺术的关系也可以相互促进和补充。
广告可以从艺术中获取灵感，借用艺术的创意和美学元素来吸引消费者的兴趣。
同时，广告通过赞助和合作方式支持艺术的发展，为艺术家们提供展示作品的机会。
然而，广告和艺术之间的关系也存在一些争议。
有人认为广告的商业目的削弱了其与艺术的关联性，使其成为浅薄、唯利是图的形式。
另外，一些人担心广告的普及性和大众化对艺术的影响，认为广告追求消费者的注意力和眼球，忽视了艺术的深层价值和思想性。
总而言之，广告与艺术之间有着紧密而又复杂的关系。
虽然广告在商业环境中起着推销产品的角色，但仍然可以从艺术中获取灵感和支持艺术的发展。
在广告与艺术的交汇点上，我们可以看到创造力的火花迸发和文化的传承，这使得广告不仅仅成为商业推广的手段，也融入了艺术的元素。
广告与艺术是两个相互关联又有所区别的概念。
广告是商业活动中的一种推销手段，旨在促使消费者购买特定产品或服务。
而艺术则以表达情感、思想和美感为目的，通过创意和想象力创作出独特的艺术作品。
尽管广告和艺术可以在一定程度上重叠，但它们的核心目的是不同的。
广告是有目的性的，追求商业利益的最大化，而艺术则更多地关注观众的情感体验和审美享受。
然而，广告与艺术之间也存在一些共同点。
论报告文学真实性、现实性、思想性与艺术性的有机结合
论报告文学真实性、现实性、思想性与艺术性的有机结合作者：袁茜来源：《牡丹》2018年第26期报告文学是一种介于新闻报道和文学作品之间的文学形式，同时具备新闻和文学两个方面的特点。
在新闻特征和文学特征两个层面的共同作用下，报告文学形成并发展，因此必然同时具有新闻的真实性、现实性，以及文学的思想性、艺术性，而对于报告文学的欣赏和判断，也就是依据这些特性展开。
本文首先对报告文学的概念特征展开必要的分析，而后进一步探究其影响力与内在作用，最后就报告文学的生命力展开评论。
一、报告文学的具体特征报告文学的新闻特征，要求其取材于现实生活，这种取材不同于常见的文学作品，它要求报告文学对于现实生活中的人和事都有很高的忠诚度，不能随意篡改、编撰、增加、删减或者隐瞒人物特征和事件细节，同时必须将相关事件状况调查完整，避免态度偏颇，给读者带来误导。
报告文学的新闻特征使其具有真实性和现实性，还可能存在政论性，其主要关注叙述内容。
这就要求报告文学完整表述事件，同时紧跟时代步伐，用较快的速度将生活中的情景加以描写刻画，兼顾社会舆论的正确导向，呈现出符合社会常态的作品。
真实性和现实性都是报告文学新闻特征范畴的特性，相互之间有着密不可分的联系，甚至难以界定清晰。
（一）真实性具体而言，报告文学首先要求事件真实，确定事件已经发生，并且作者应当极度尊重发生的时间、地点、人物、事件、起因、过程、环境及其他条件与后果。
引用的资料、数据、史实等方面准确无误，如果涉及事件中的主体人的思想与心理，同样应当加以考证，确保是当事人直述或者具有确凿来源。
真实性并不容易做到，不管什么事件，也不管什么人作为事件的主体，观察者在接近这个事件时，都必然只能看到一个或者几个侧面，遗失细节的问题在所难免。
除此以外，接触事件不同方面情况的先后顺序以及获取信息的来源渠道等，都会影响报告文学作者对于事件的认知，进一步影响真实性。
对于真实性的把握，报告文学的作者应尽量保持客观公正，以局外人的眼光去看待整个事件。
现代广告的审美规律
(一) 真实性是广告审美的根本性规律 (二) 广告的艺术夸张和真实性的统一 (三) 广告艺术表现真实性应遵循的原则：
（一）※什么是真实性审美规律？ 是指广告无论以什么方式宣传内容、传达 信息、塑造形象都必须真实可靠，准确无 误，对于商品品质、功能、质量、加工以 及造型、装饰都必须实事求是的介绍和说 明，决不允许以次充好、以假乱真，造成 对消费者的欺骗和误导。
现代广告的审美规律 四、竞争性审美规律 竞争性是广告审美的一般性规律
广告竞争性的表现
广告在竞争中是靠她的劝说艺术和魅力感 这是一种不同于商品美——静态艺术美的美， 静态艺术美的美， 染。这是一种不同于商品美 静态艺术美的美 是一种集造型、行为、语言、表情、 是一种集造型、行为、语言、表情、心理满足等 多项艺术手段于一体的综合性的美。因此， 多项艺术手段于一体的综合性的美。因此，广告 审美的竞争性更为复杂而强烈。 审美的竞争性更为复杂而强烈。
广 告
美 学
第二章 广告美的属性和审美规律
第三节 现代广告的审美规律 五、重复性审美规律
广 告
美 学
功利和美的关系
1.美源于功利。 美源于功利。 美总是具有合功利目的的性质。 2.美总是具有合功利目的的性质。
广告和商品的功利性的区别
1.商品具有直接功利性，而广告不具有 商品具有直接功利性， 直接功利性。 直接功利性。 2.与商品相比，广告还具有艺术性。 与商品相比2．广告的定位要切实针对目标消费者的需求
一、真实性审美规律 真实性审美规律
(三) 广告艺术表现真实性应遵循的原则 1.比喻不出歧义
一、真实性审美规律 真实性审美规律
(三) 广告艺术表现真实性应遵循的原则 1.比喻不出歧义
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论广告真实性与艺术性的有机结合论广告真实性与艺术性的有机结合◆颜金鑫（淮阴工学院）[摘要]经过街头叫卖、旗帜标识等原始形态，广告在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天，已成为商品生产者和经营者开拓市场、占领市场的有力武器。
所谓广告的真实性就是以人为本，方便实用为主掌握好广告中最最基本要素能满足人们对产品性能了解的基本需求就好。
而艺术性是指打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之””——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。
关键词：真实性艺术性广告内容广告法广告艺术社会主义市场经济消费者社会主义精神文明真实性艺术性广告文化当今社会,广告可以说是铺天盖地。
受众在广告轰炸面前,易产生视觉疲劳,甚至产生逆反心理。
越来越多的广告人开始淡化广告作品中的商业色彩,重视广告作品的真实性与艺术性,试图以真实来激发消费者的兴趣和愉悦，希望受众在真的享受中,理所当然地接受广告信息。
具有真实性与艺术性相结合的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理,又能拉近广告主与广大受众的感情联系,实现产品销售与艺术欣赏的统一。
广告是一种以说服为目的的信息传播活动,广告作品由文字语言、画面、声音等要素组成,其中文字语言居于重要地位,而广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用,广告语要吸引受众的注意,赢得受众的好感,就要有艺术性的元素。
然而,广告是如何将真实性与艺术性有机结合的呢?一、真实性是广告的灵魂对于广告的真实性，绝大多数广告从业人员都明白坚持广告的真实性是要以产品的质量过硬为前提的，一个好的产品才能使广告语设计师情有独钟，产生好感，激发起好奇心，去了解产品，从而为产品量身打造出属于自己特色的元素。
我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏,并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意,但客户、消费者的实际状态是否也能适应这个标准?让客户觉得钱花得值得、消费者买得情愿?B•T•罗伯特曾说过:“真正的竞争优势不是哪项技术,而是你使用的方法。
”也就是说,广告不管你采用什么样的表现手段,创造出什么样的独特创意,关键还是看你是否能将产品成功地推销出去。
只有成功把握住大众消费文化心理,满足其物质需求、健康和安全需求、价值实现需求、情感需求、审美需求等,才能科学而有策略地投放广告,使其真正被消费者接纳二、艺术性事广告的催化剂广告艺术性之美主要体现在广告语的形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美以及幽默之美。
1、形象之美我们知道美的事物是形象的,能让人凭借感官感觉到,而且形象越鲜明、突出,事物就越美。
优美的广告语也能塑造出生动的形象和鲜明的意境,如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,“晶晶亮”将雪碧的质地表现出来,我们读着这三个字,仿佛看到一杯晶莹剔透的雪碧在冒着可爱的泡泡,让人无限遐想;“透心凉”三个字,则很好地将雪碧解渴降温的感觉表达出来,让人垂涎三尺。
德芙巧克力的广告语“牛奶香浓,丝般感受”,运用通感的手法,把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受,让人产生一种美好的想象,获得精神上的愉悦。
生动形象是语言艺术性的重要标志。
广告人常常借助修辞手法使广告语生动形象起来,如很多广告语运用比喻的修辞手法。
比喻是将本质不同而又有相似点的事物进行比较,引起人们的联想,使抽象的事物具体化、形象化,深奥的道理浅显化,给人留下生动鲜明的印象。
有的广告语利用文艺诗语的形式,形象生动,意蕴深远,富有美感,让受众在审美愉悦中不知不觉地接受了广告信息。
DeBeers钻石广告的英语版是“Adiamondlastsforever”,平淡无奇;到中国后译为“钻石恒久远,一颗永流传”,境界顿出,意境浪漫,象征着男女爱人之间情意绵绵、天长地久,勾起了多少男女的向往之情。
2情感之美感人心者,莫先乎情。
”情感是激发审美的动力与源泉。
广告的目标是推销商品、追求利润,功利性是不言而喻的。
要使商业活动成功,让受众乐于接受,产生购买的欲望,就要在广告中注入情感因素,使商业活动披上温情脉脉的面纱。
现代广告语很多从“情”的角度切入,采用感性诉求的方法,向受众传达某种情绪,触动人们的情感,从而达到说服受众的目的。
在人的种种情感中,最有诱惑力的是爱情、亲情、家乡情,这些感情人们都有切身的体验,深刻而普遍,很容易引起受众的兴趣,产生情感上的共鸣。
如凯迪牌童鞋的广告语“像妈妈的手一样柔软”,一下子就能激发妈妈们的爱子之心,妈妈们很快就会对这种品牌的童鞋产生美好的印象,产生购买的冲动。
中华豆腐的广告语可谓有异曲同工之妙,它的广告语是“慈母心,豆腐心。
豆腐是细嫩的,母亲的心是温软的,广告语将豆腐的特点与母亲的心理特点联系一起,很能打动家庭主妇的心。
再如麦斯威尔咖啡在中国的广告语“好东西要和好朋友分享”;好迪公司的广告语“大家好才是真的好”;大宝化妆品的广告语“朋友记心间,大宝天天见”等,这些广告语都传达了美好的人情关系,措辞亲切、自然,因而广为传诵。
广告语情感美的力量是很大的,它可以影响人们的行为,如很多草坪上立一牌,上面写着温馨提示:“小草也有生命,请勿践踏”;有的写着:“请你绕个道,小草露微笑”,人们心里对小草就有一种怜惜之情,不忍心去踩踏。
义务献血广告“我不认识你,但我谢谢你”,一句话就将互不相识的献血者和接受者联系起来,打动了众人心3、广告语的形式之美很多广告语力求形式美,这主要表现在语言结构的整齐对称美和音韵的和谐美。
广告语的整齐美,往往是运用了对偶、排比等修辞手法。
对偶是把结构相同、字数相等、意义相关的两个句子或短语对称地排列在一起。
如摩托罗拉的广告语:“沟通无限,联系未来。
”联通的广告语:“情系中国结,联通四海心。
”汇源果汁的广告语:“喝汇源果汁,走健康之路。
”意尔康的广告语:“漫漫人生路,步步意尔康。
”某理发店的广告语:“虽是毫末技艺,却是顶上功夫。
”某乐器店的广告语:“白雪阳春传雅曲,高山流水觅知音。
”这些广告语由于运用了对偶的手法,句意相近,结构相同,看起来整齐美观,对称均衡,读起来节奏鲜明。
押韵在我国广告语当中运用得相当广泛,它可以使广告语产生一种整体的和谐感。
押韵是语句的末尾使用韵母相同或相近的字,使广告语的韵尾相同,读起来朗朗上口,悦耳动听,给人一种音乐美感。
如维维豆奶的广告语: “维维豆奶,欢乐开怀。
”娃哈哈的广告语:“喝了娃哈哈,吃饭就是香。
”喜之郎果冻的广告语:“水晶之恋,一生不变。
”伊利优酸乳的广告语:“青春滋味,自己体会。
”这些广告语由于运用了押韵,能让人产生和谐的听觉美感,迎合了我国人民喜爱音韵和谐的审美情趣,很受大众的欢迎,而且便于传播与记忆。
4、广告语的新颖之美广告要吸引人们的注意力,激发人们好奇心理,就要求广告有创意,广告语有新颖之美。
从广告语言角度,广告行业被人称之为“语不惊人誓不休”的行业。
广告语往往追求标新立异,不同凡响,让人耳目一新。
中国是文明古国,文化资源非常丰富,可供利用的成语典故、佳作名句特别多,很多广告语活用这些成语典故、佳作名句。
如某典当行打出这样的广告语:“不求锦上添花,只为雪中送炭”,一下子改变人们对典当行业的不好看法。
有的广告语运用同音替换的手法,将人们耳熟能详的语句中的一个字换成能表达广告信息的字,创造性地赋予新的意义,如奔腾处理器的广告语“得芯应手”;高露洁冰爽牙膏的广告语“前爽未有”;古井贡酒的广告语“饮以为荣”,这些广告语给人既熟悉又新鲜的感觉。
有的广告语喜欢运用新词新句,把握流行的价值观念、思想感情,富有鲜活的时代特色。
同时还创造流行语,传播一种积极美好的价值观念。
如动感地带的广告语“我的地盘听我的”;伊利巧乐兹雪糕的广告语“喜欢你,没道理”;伊利优酸乳的广告语“我要我的滋味”;蒙牛酸酸乳的广告语“酸酸甜甜我作主”;达芙妮的广告语“喜欢自己,表现到底”;安踏的广告语“我选择,我喜欢”;威丝曼的广告语“我自信,我时尚,我穿威丝曼。
”这些广告语宣扬了一种崇尚自我、张扬个性、追求时尚的文化心理,很能获得人们尤其是年轻人的喜爱和认同。
5、广告语的幽默之美广告影响消费者的心理遵循AIDMA法则,即注意attention、兴趣interest、欲望desire、记忆memory、行动action。
幽默的广告语对这几种心理都有积极的作用,它让受众在轻松愉快的氛围中接受广告信息,使受众记忆深刻,对广告产生好感。
幽默广告语常常运用比喻、双关、夸张等修辞手法,使语言含蓄、幽默,给人以想象空间。
许多广告语运用双关取得幽默效果,如阿里山瓜子的广告语“阿里山瓜子,一嗑就开心”;达利园优酸乳的广告语“我是女生我优先”,这些广告语富于幽默之美,妙趣横生,给人轻松愉快,让人在会心一笑中记住了广告的信息。
较多广告语运用了仿拟的修辞手法,活用成语典故、佳作名句来制造幽默效果,在已有词语的比照下,更换词语中的某个词或语素,临时仿造新词语。
在广告语中使用仿拟手法,可使广告语清新活泼,风趣幽默,如六神花露水的广告语“六神有主”,本来“六神无主”是成语,广告语将“无”改成了“有”字,形成语义反差,强调该产品能解除人们的烦恼,增加人们生活的欢乐与自信,同时也有一种幽默风趣的效果。
又如某抽油烟机的广告语“专食人间烟火”,活用俗语“不食人间烟火”,不仅生动形象地传达了抽油烟机的功能,而且由于制造了语义反差而让人忍俊不禁。
再如胆舒胶囊的广告语“大石化小,小石化了”;《南方日报》一广告语“春江水暖你先知”,这些广告语由于运用了仿拟手法,给人一种幽默感,使人在笑意中领会了广告信息。
同时利用了这些广为传诵的名句在民间的传播力,可以起到以一当十的效果,让很多消费者记住了这些广告语。
总之,广告语是广告的核心部分。
在广告策划与创意时,应充分注意广告语的审美价值,让受众在接受广告商业信息时体验到审美享受,从而达到好的广告说服效果,同时也传播美好的社会文化三、受众的心理需要广告的对象我们称为广告受众,受众的需求是引发受众接受广告,最终消费产品的动机,受众的需求中有追求日常生活所必需的消费的满足,这是基本需求。
在基本需求的基础上会产生选择需求,每个受众都以各自的兴趣、爱好、个性特征等去选择商品或服务,不仅追求物质的满足,还希望实现心理需求的满足。
其中也包括文化的需求和满足。
人在成长过程中,通过家庭和社会,接受一定的文化教育,形成了相应的价值观、信仰、态度、道德、和习俗等,并由此产生一定的喜好和行为。
文化心理是受众文化结构系统中深层意识构成,它控制着受众的消费行为。
受众需要广告的文化。
在现代市场活动中,随着人们生活水平的提高,人的需要由物质的生理需要向精神的文化需要提升,消费者对文化的消费也成为当代生活的重要组成部分,他们在接受广告所传播的商业信息的同时,希望享受广告所营造的文化氛围。
他们已经基本习惯于跟着广告选择商品,选择商品表征的文化,消费者的购买常常是文化选择的实践行为。