论广告真实性与艺术性的有机结合
论广告真实性与艺术性的有机结合
论广告真实性与艺术性的有机结合◆颜金鑫（淮阴工学院）[摘要]经过街头叫卖、旗帜标识等原始形态，广告在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天，已成为商品生产者和经营者开拓市场、占领市场的有力武器。
所谓广告的真实性就是以人为本，方便实用为主掌握好广告中最最基本要素能满足人们对产品性能了解的基本需求就好。
而艺术性是指打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之””——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。
关键词：真实性艺术性广告内容广告法广告艺术社会主义市场经济消费者社会主义精神文明真实性艺术性广告文化当今社会,广告可以说是铺天盖地。
受众在广告轰炸面前,易产生视觉疲劳,甚至产生逆反心理。
越来越多的广告人开始淡化广告作品中的商业色彩,重视广告作品的真实性与艺术性,试图以真实来激发消费者的兴趣和愉悦，希望受众在真的享受中,理所当然地接受广告信息。
具有真实性与艺术性相结合的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理,又能拉近广告主与广大受众的感情联系,实现产品销售与艺术欣赏的统一。
广告是一种以说服为目的的信息传播活动,广告作品由文字语言、画面、声音等要素组成,其中文字语言居于重要地位,而广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用,广告语要吸引受众的注意,赢得受众的好感,就要有艺术性的元素。
然而,广告是如何将真实性与艺术性有机结合的呢?一、真实性是广告的灵魂对于广告的真实性，绝大多数广告从业人员都明白坚持广告的真实性是要以产品的质量过硬为前提的，一个好的产品才能使广告语设计师情有独钟，产生好感，激发起好奇心，去了解产品，从而为产品量身打造出属于自己特色的元素。
我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏,并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意,但客户、消费者的实际状态是否也能适应这个标准?让客户觉得钱花得值得、消费者买得情愿?B•T•罗伯特曾说过:“真正的竞争优势不是哪项技术,而是你使用的方法。
广告策划的七个原则
广告策划的七个原则广告策划的七个原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。
我国港台地区常用企划(画)一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。
因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划;另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的`重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1、合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。
2、真实性真实是广告的生命。
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文随着现代广告业的兴起和快速发展,平面广告设计也得到了迅猛的发展。
平面广告设计既是一项具有艺术性的创作活动,同时还需要科学地传递广告商品的信息,因此,平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。
但是,在很多平面广告设计中,存在着一些只重视平面广告一方面特征的行为,导致平面广告的作用难以得到充分地发挥。
一、平面广告设计中的科学性（一）平面广告设计遵循广告的相应原则平面广告设计的目的是为了实现广告效应,从而使广告产品能够大卖,因此,在平面广告设计的过程中,需要遵循广告的相应原则。
首先,平面广告设计需要传递广告产品的特征信息。
在平面广告设计的过程中,需要将广告产品的特征信息简明扼要地表达出来,以使消费者能够明白广告产品的特点和相较于同等产品的优势,这样,在顾客需要相关产品或者需要使用相关功能时,就会首先考虑广告产品,从而提升广告产品的销售额,实现平面广告设计的目的。
其次,平面广告设计需要抓住消费者的心理。
抓住消费者的心理也是平面广告设计中应该遵循的原则,只有抓住消费者的心理,才能够将广告做到消费者的心坎里去,这样,消费者才会买账。
最后,平面广告设计的过程中还需要对消费者市场和对手的市场进行相应的调查,这样,才能够把握市场这个风向标,才能够使平面广告设计得到市场的充分认可。
（二）平面广告设计需要现代科学技术的辅助平面广告设计的科学性还体现在其对现代科学技术的依赖方面。
在现代科学技术的辅助之下,平面广告设计才能够得以良好的完成其广而告之的目的,实现广告产品销量等的提升。
首先,平面广告设计需要先进的设备辅助才能够得以完成。
现代平面广告对图片拍摄质量、图片处理质量等要求非常高,这就要求在平面广告拍摄的过程中,需要有性能良好的设备来进行拍摄,这样,才能够保证画面整体的质量,同时需要有相应的道具来制作逼真的场景,来辅助拍摄等,这些都是在现代科学技术的辅助之下完成的,只有如此,现代平面广告设计才能够完美地实现其拍摄目的。
广告传媒的广告与艺术的结合
广告传媒的广告与艺术的结合：一场视觉与心灵的盛宴在当今这个广告满天飞的时代，广告传媒行业的广告与艺术的结合无疑是一场视觉与心灵的盛宴。
这篇文章将带你领略这一美妙的结合，让广告更加吸引人，让艺术更具有商业价值。
广告是一种极具创意的艺术形式，它以最直接的方式传递信息，帮助消费者在众多的产品中快速找到适合自己的商品。
然而，仅仅依靠简单的文字和图片已经无法满足现代消费者的需求。
广告传媒行业需要一种新的方式来吸引他们的注意力，那就是将广告与艺术结合起来。
广告与艺术的结合不仅可以让广告更具吸引力，而且还可以通过艺术手段传递更多的信息，增强品牌形象。
通过创意的设计和独特的视觉效果，广告可以将品牌故事、产品特点、企业文化等元素巧妙地融入其中，让消费者在欣赏艺术的同时，感受到品牌的魅力。
在广告传媒行业中，许多成功的案例已经证明了广告与艺术的结合所带来的商业价值。
例如，某知名化妆品品牌通过一幅充满女性柔美气质的广告画，成功吸引了众多女性消费者的关注，同时也提升了品牌形象。
又如，某时尚品牌运用具有视觉冲击力的艺术字体和图案，成功吸引了年轻消费者的眼球，从而带动了销售额的增长。
为了实现广告与艺术的完美结合，广告传媒行业需要具备丰富的创意、精湛的视觉设计能力以及深厚的营销经验。
在这个过程中，优秀的创意人员、设计师和营销专家们发挥着至关重要的作用。
他们需要深入了解品牌、产品以及目标消费者，通过不断的尝试和优化，打造出符合市场需求的高质量广告作品。
广告传媒行业的未来发展也将更加注重广告与艺术的结合。
随着科技的进步和数字媒体的普及，广告传媒行业将迎来更多的机遇和挑战。
未来，广告将更加注重个性化和互动性，而艺术则将成为广告创意的重要源泉。
通过运用先进的数字技术，广告传媒行业将能够创造出更加生动、逼真的视觉效果，从而更好地吸引消费者的注意力。
总结来说，广告传媒的广告与艺术的结合是一场视觉与心灵的盛宴。
在这个时代，优秀的广告不仅要传递信息，还要具有审美价值和文化内涵。
新媒体背景下广告的科学性与艺术性
新时代背景下广告的科学性与艺术性在广告界，广告的科学性和艺术性似乎是个永不散场的对话，但是在众多对广告科学性和艺术性的争执中，令人吃惊的是鲜见有人对广告的科学性或艺术性进行较为明确的界定。
新时代背景下，广告对大众的影响也越来越深入到各个方面，就广告的科学性与艺术性，确实很难做出明确的界定，无论是现在还是以前，对这一问题都是各持己见。
大卫·奥格威与威廉·伯恩巴克分别极力倡导科学创意主张和艺术创意主张，除此之外，罗素·瑞夫斯、韦伯·扬、李奥·贝勒等著名的广告大师都卷入了这次争论。
这个话题的被年之争由此揭开了序幕。
20世纪60年代，广告界著名的“创意革命”时期，奥格威所倡导的科学的创意主张和伯恩巴克所追求的艺术的创意主张使美国广告界形成泾渭分明的两派。
但事实上这种对立如果参考广告效果来看，则同样不能看作是广告的科学性或者是艺术性占了上风。
广告的科学性或者艺术性都有它自己的魅力所在，广告的科学性使得广告更加具有说服力，艺术性使得广告更加充满魅力，对大众的吸引力也更加强烈。
新时代背景下，经济快速发展，广告的科学性与艺术性也不存在哪一方面占上风，相反科学性与艺术性是相互并存相互促进的关系，使广告更加具有魅力，从而达到传播宣传某一种商品的效果，向大众广而告之。
一．广告的科学魅力我们可以给出一般意义上的广告的科学性定义，是指广告包括广告表现在内的传播过程等各个环节符合具体的传播规律。
具体来说，如广告的媒体组合选择与发布的科学性就要遵循各个媒介与广告类别的规律性。
而广告表现的科学性则在于其既要符合具体媒介的发布特点又要遵循人的认知心理，这样的广告才被认为是具有科学性。
广告的科学性是可查可靠的，它总是遵循具体的传播学、心理学、营销学等原则。
一则赏心悦目，极具美感的广告作品可能符合艺术设计中的科学性原则，而一则广告效果极佳、营销实效好的广告也往往吻合营销或消费心理中的某些规律。
浅论广告与艺术的关系
浅论广告与艺术的关系广告与艺术是两个相互关联又有所区别的概念。
广告是商业活动中的一种推销手段，旨在促使消费者购买特定产品或服务。
而艺术则以表达情感、思想和美感为目的，通过创意和想象力创作出独特的艺术作品。
尽管广告和艺术可以在一定程度上重叠，但它们的核心目的是不同的。
广告是有目的性的，追求商业利益的最大化，而艺术则更多地关注观众的情感体验和审美享受。
然而，广告与艺术之间也存在一些共同点。
首先，广告和艺术都是创造性的表达形式。
两者都需要创意和想象力来吸引观众的注意力并传递信息。
其次，广告和艺术都不仅仅是物质性的，它们背后蕴含着文化、历史和社会的意义。
广告和艺术作品都可以成为时代的见证者，并通过图像、声音和文字影响观众。
广告与艺术的关系也可以相互促进和补充。
广告可以从艺术中获取灵感，借用艺术的创意和美学元素来吸引消费者的兴趣。
同时，广告通过赞助和合作方式支持艺术的发展，为艺术家们提供展示作品的机会。
然而，广告和艺术之间的关系也存在一些争议。
有人认为广告的商业目的削弱了其与艺术的关联性，使其成为浅薄、唯利是图的形式。
另外，一些人担心广告的普及性和大众化对艺术的影响，认为广告追求消费者的注意力和眼球，忽视了艺术的深层价值和思想性。
总而言之，广告与艺术之间有着紧密而又复杂的关系。
虽然广告在商业环境中起着推销产品的角色，但仍然可以从艺术中获取灵感和支持艺术的发展。
在广告与艺术的交汇点上，我们可以看到创造力的火花迸发和文化的传承，这使得广告不仅仅成为商业推广的手段，也融入了艺术的元素。
广告与艺术是两个相互关联又有所区别的概念。
广告是商业活动中的一种推销手段，旨在促使消费者购买特定产品或服务。
而艺术则以表达情感、思想和美感为目的，通过创意和想象力创作出独特的艺术作品。
尽管广告和艺术可以在一定程度上重叠，但它们的核心目的是不同的。
广告是有目的性的，追求商业利益的最大化，而艺术则更多地关注观众的情感体验和审美享受。
然而，广告与艺术之间也存在一些共同点。
论报告文学真实性、现实性、思想性与艺术性的有机结合
论报告文学真实性、现实性、思想性与艺术性的有机结合作者：袁茜来源：《牡丹》2018年第26期报告文学是一种介于新闻报道和文学作品之间的文学形式，同时具备新闻和文学两个方面的特点。
在新闻特征和文学特征两个层面的共同作用下，报告文学形成并发展，因此必然同时具有新闻的真实性、现实性，以及文学的思想性、艺术性，而对于报告文学的欣赏和判断，也就是依据这些特性展开。
本文首先对报告文学的概念特征展开必要的分析，而后进一步探究其影响力与内在作用，最后就报告文学的生命力展开评论。
一、报告文学的具体特征报告文学的新闻特征，要求其取材于现实生活，这种取材不同于常见的文学作品，它要求报告文学对于现实生活中的人和事都有很高的忠诚度，不能随意篡改、编撰、增加、删减或者隐瞒人物特征和事件细节，同时必须将相关事件状况调查完整，避免态度偏颇，给读者带来误导。
报告文学的新闻特征使其具有真实性和现实性，还可能存在政论性，其主要关注叙述内容。
这就要求报告文学完整表述事件，同时紧跟时代步伐，用较快的速度将生活中的情景加以描写刻画，兼顾社会舆论的正确导向，呈现出符合社会常态的作品。
真实性和现实性都是报告文学新闻特征范畴的特性，相互之间有着密不可分的联系，甚至难以界定清晰。
（一）真实性具体而言，报告文学首先要求事件真实，确定事件已经发生，并且作者应当极度尊重发生的时间、地点、人物、事件、起因、过程、环境及其他条件与后果。
引用的资料、数据、史实等方面准确无误，如果涉及事件中的主体人的思想与心理，同样应当加以考证，确保是当事人直述或者具有确凿来源。
真实性并不容易做到，不管什么事件，也不管什么人作为事件的主体，观察者在接近这个事件时，都必然只能看到一个或者几个侧面，遗失细节的问题在所难免。
除此以外，接触事件不同方面情况的先后顺序以及获取信息的来源渠道等，都会影响报告文学作者对于事件的认知，进一步影响真实性。
对于真实性的把握，报告文学的作者应尽量保持客观公正，以局外人的眼光去看待整个事件。
现代广告的审美规律
(一) 真实性是广告审美的根本性规律 (二) 广告的艺术夸张和真实性的统一 (三) 广告艺术表现真实性应遵循的原则：
（一）※什么是真实性审美规律？ 是指广告无论以什么方式宣传内容、传达 信息、塑造形象都必须真实可靠，准确无 误，对于商品品质、功能、质量、加工以 及造型、装饰都必须实事求是的介绍和说 明，决不允许以次充好、以假乱真，造成 对消费者的欺骗和误导。
现代广告的审美规律 四、竞争性审美规律 竞争性是广告审美的一般性规律
广告竞争性的表现
广告在竞争中是靠她的劝说艺术和魅力感 这是一种不同于商品美——静态艺术美的美， 静态艺术美的美， 染。这是一种不同于商品美 静态艺术美的美 是一种集造型、行为、语言、表情、 是一种集造型、行为、语言、表情、心理满足等 多项艺术手段于一体的综合性的美。因此， 多项艺术手段于一体的综合性的美。因此，广告 审美的竞争性更为复杂而强烈。 审美的竞争性更为复杂而强烈。
广 告
美 学
第二章 广告美的属性和审美规律
第三节 现代广告的审美规律 五、重复性审美规律
广 告
美 学
功利和美的关系
1.美源于功利。 美源于功利。 美总是具有合功利目的的性质。 2.美总是具有合功利目的的性质。
广告和商品的功利性的区别
1.商品具有直接功利性，而广告不具有 商品具有直接功利性， 直接功利性。 直接功利性。 2.与商品相比，广告还具有艺术性。 与商品相比2．广告的定位要切实针对目标消费者的需求
一、真实性审美规律 真实性审美规律
(三) 广告艺术表现真实性应遵循的原则 1.比喻不出歧义
一、真实性审美规律 真实性审美规律
(三) 广告艺术表现真实性应遵循的原则 1.比喻不出歧义
广告与艺术的关系
广告与艺术的关系广告与艺术始终存在着紧密的联系和相互依存关系。
虽然广告的主要目的是推销产品或服务，但它也是一种特殊形式的艺术。
广告通过创造性的设计、视觉效果和文案表达等手段，旨在吸引观众的注意力并产生情感共鸣，从而实现销售目标。
广告借鉴了艺术的各种技巧和方法，比如说构图、用色、形象表达等。
它们的共同点在于强调创意和审美，试图在瞬息万变的市场中脱颖而出。
巧妙的广告设计能够在短短几秒钟内吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
一幅优秀的广告画可以被视为一件艺术品，它能够诉诸观众的感官和情感，激发他们购买产品的愿望。
此外，广告也与艺术家们共享着相似的创作过程。
广告创意团队和艺术家都需要进行深入的市场调研和观察，以洞察消费者的需求和市场趋势。
他们都必须通过创造性思维和想象力来打造独特而令人难忘的作品。
广告的创作过程与艺术家们追求完美和创新的心态有着异曲同工之妙。
然而，广告与艺术之间也存在着一些不同之处。
广告作为一种商业手段，其主要目标是推动销售和增加利润。
因此，广告的创作过程通常会受到多种限制，比如预算、时间和客户需求等。
与之相反，艺术家有较大的自由度，可以根据个人创作的愿望和追求来进行创作。
他们不需要考虑商品或服务的销售效果，而可以更注重表达自己的情感和思想。
综上所述，广告与艺术的关系紧密而复杂。
广告作为一种商业手段，借鉴了艺术的各种技巧和方法，以实现销售目标。
它们共同强调创意和审美，通过刺激观众的感官和情感来吸引其购买欲望。
虽然广告受到一些限制，但创作过程与艺术家们的创作心态有着异曲同工之妙。
因此，我们可以将广告视为商业领域中的一种特殊艺术形式。
广告与艺术在现代社会中的关系愈发紧密，两者相互依存，相互影响。
广告带来了商业的繁荣，并通过创意、设计、表达等手段将商品和服务有效地传递给消费者。
而艺术则为广告提供了美学的灵感和表现力，使广告更具吸引力和感染力。
因此，广告可以看作是商业和艺术相结合的产物。
广告艺术表达技巧的真实性
广告艺术表达技巧的真实性作者：张秀莉单位：上海大学影视学院真实性是广告的生命，保证广告信息的真实是广告的一条最基本的伦理法则。
世界各国的广告法对此都有十分明确的规定。
我国改革开放之初，随着商品经济的复苏，广告也随着市场一起开始渐入正轨。
1981年1月31日，《人民日报》发表评论员文章《广告的生命在于真实》，文章说：“广告自然是以宣传商品、推销商品为目的的。
但是应该懂得，广告的真实是广告的生命。
如果一个企业不珍视自己的信誉，出于一时的需要，不负责任地用广告吹牛骗人，这无异于饮鸩止渴。
我们社会主义企业，应该对人民高度负责，在广告宣传中，一定要坚持‘实事求是’这条原则。
”①我国《广告法》第三条明确规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
”第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
”在广告的审查标准中，广告所含信息的真实与否，是决定广告能否发布的最基本的依据。
一对矛盾当然，我们不能忽视，广告尤其是现代广告，也是一门艺术，强调用各种艺术表现手法去表现对产品和服务的创意。
一个好的广告，一个打动消费者的广告，应同时具备真实性和艺术创意表达。
现代社会，广告要真实地传递消费者内心的感受，将其与产品或服务的特征紧密相连，再用巧妙的执行方式演绎出来，方能堪称优秀的广告。
广告的信息性、实用性、商业性是广告发挥正当作用的基本要求。
广告必须确保宣传的真实性，不夸大、不缩小、不故弄玄虚、不哗众取宠，必须贯彻实事求是的精神来取信于消费者。
欺骗、夸大性的商业广告有时虽可奏效于一旦、得利于一时，但当真相被揭露，就会商业信誉扫地。
缺乏真实性的广告，即使它通过现代高科技创造出能满足人们视觉和听觉效果的高超的艺术表现形式，也失去了广告存在的意义。
广告真实性包括三层含义，分别是广告核心事实的真实性、产品形象的真实性和广告艺术表达技巧的真实性。
广告核心事实要真实。
这是指广告宣传的产品必须是确确实实存在的，不是无中生有的。
从广告传播效果看广告与艺术之间的关系
从广告传播效果看广告与艺术之间的关系众所周知，广告的效果广义上说是指广告所取得的经济效果、心理效果和社会效果。
而要达到任何一种广告效果都要通过广告的画面、语言和音乐等艺术因素来表现。
这就不得不提到艺术与广告的关系。
首先，可以很容易的看出广告的传播效果必须依靠广告的艺术样式表现出来；其次，广告的商业性又制约了艺术样式在广告中的应用；最后，一个广告要想要好的传播效果，那么它与合理运用艺术表现手法是分不开的。
第一广告的传播效果的实现是要通过广告的艺术样式表现出来。
我们看一则广告，无论是哪种类型的广告，平面广告或影视广告。
都可以找到它的艺术表现手法，平面广告突出的是构成、色彩和画面等因素，影视广告则注重画面、色彩、音乐和摄影等因素通过这些艺术表现手法来达到广告的传播效果。
例如玉柴机器的长一些篇。
画面上是一个身躯被拉的很长的马，运用夸张的艺术造型，将产品买点——加长车身进行了很精准的表现，画面简洁而有冲击力。
这则广告有效的传达了产品的信息，表达了广告的传播效果，不失为一则好的广告。
又如都江堰的宣传广告水墨篇，充分运用传统元素，中国水墨画的艺术表现手法。
通过泼洒的水墨描绘出优美的都江堰和青城山的形象，又加以哲理性的人文思考“上善若水、天长地久、众妙之们、道法自然”来加深它的文化底蕴。
结尾点出“拜水都江堰，问道青城山”，让中国诗文化与山水意蕴相结合，人们领略了自然和人文的统一。
产生了想在那里生活的愿望，提升了都江堰的经济价值。
又使受众心理上感情得到满足，社会价值得以体现。
让受众在观看广告的同时实现了都江堰的经济效果、心理认同和社会效果。
第二，广告的商业性又制约了艺术样式在广告中的应用。
因为广告首先要实现它的根本性的传播效果:经济效果。
然后才是从长远意义上的心理效果和社会效果的实现。
一则广告要突出的是产品的信息，而不是艺术的信息。
例如我们看康美药业的广告：康美之恋。
它是一则充满浓郁的美感和艺术气息的影视广告，山间的茵茵花木，清澈见底的碧波；少数民族繁美的服饰，美丽可人的捣药女子；浪漫的爱情神话。
文科类论文模板
文科类（行管、会计、工商）毕业论文（设计、作业）格式及模版1.纸张为A4纸，页边距上2.5cm，下2.5cm，左3.0cm，右2.5cm；左装订线0.5cm2.装订顺序：中央电大毕业设计（论文）评审表→目录→中文摘要→正文→参考文献论文装订方式统一规定为左装订。
3.目录:“目录”黑体小二号，加粗居中；内容黑体小四号，行距1.25，由论文的摘要与关键词、章、节、条、和参考文献组成，序号采用数字为：一级标题“一、”；二级标题“（二）”；三级标题“3.”4. 中文摘要:[摘要]和[关键词]均为宋体小四号加粗，内容宋体小四号，行距1.25cm5.正文:(1) 标题:黑体二号居中,上下各空一行(2) 正文：小四号宋体，每段起首空两格，回行顶格，行距为多倍,1.25(3) 一级标题格式：一级标题：序号为“一、”，小三号黑体字，独占行，起首空两格，末尾不加标点(4) 二标题序号为“（一）”，四号宋体，加粗，独占行，起首空两格，末尾不加标点。
（5）三级标题：序号为“1.”，起首空两格，空一格后接排正文，小四号宋体，加粗。
（6）四、五级标题序号分别为“(1)”和“①”，与正文字体字号相同，可根据标题的长短确定是否独占行。
若独占行，则末尾不使用标点，否则，标题后必须加句号。
每级标题的下一级标题应各自连续编号。
(7)注释（根据需要）：正文中需注释的地方可在加注之处右上角加数码，形式为“①、②……”（即插入脚注），并在该页底部脚注处对应注号续写注文。
注号以页为单位排序，每个注文各占一段，用小5号宋体。
注释的格式要求：著作: [序号]作者.译者.书名.版本.出版地.出版社.出版时间.引用部分起止页①严元章.中国教育思想源流[M].北京:三联书店出版社，1993.11:137-141.期刊：[序号]作者.译者.文章题目.期刊名.年份.卷号(期数). 引用部分起止页①陈素雅.体育教育专业改革应注重调整培养目标[J].山西师大体育学院学报,2002.2.26-28会议论文集：[序号]作者.译者.文章名.文集名 .会址.开会年.出版地.出版者.出版时间.引用部分起止页。
广告真实性与艺术性的关系
广告真实性与艺术性的关系
王逸萍;刘囡
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2004(000)008
【摘要】<正> 真实性是广告的生命,是广告的本质,也是广告的灵魂所在。
真实性原则,应该是广告的第一位的与基本的原则。
广告的艺术性是指广告设计、制作者根据广告主题经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料,塑造成一个形象或一个意念的过程,它要求在时间和内容形式上具有首创性,得到受众广泛的认【总页数】1页(P80-80)
【作者】王逸萍;刘囡
【作者单位】潍坊广播电视报社
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.浅议电视广告真实性与艺术性的统一 [J], 韦春蕾;桑桑
2.真实性和艺术性是商品广告的“二维引力” [J], 秦宏岩
3.谈广告的思想性、真实性、艺术性 [J], 汪建新
4.广告的科学性艺术性真实性 [J], 曹小红;马斌
5.试论广告真实性标准─—从广告的科学性与艺术性谈起 [J], 马斌;曹小红
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浅谈商业广告摄影中商业性和艺术性的契合
４ 商 业广 告 摄 影 中商 业 性 与 艺 术 性 的 契 合
商业广告摄影 中的商业性和艺术性 ， 既互为独立 ， 又互为依存 ，
商业广告摄影是商业价 值和艺术价值 完美结合 的统一体 。商 业广告摄影作 为一 种商业 行为 ， 其创作 的首 要 目的是宣传商 品 ， 追 求广告效益 ， 摄影 师首先考虑 的是摄影 画面如何与商 品、 市场有机
摄 影师的创造性工作 ， 就在 于如何使这两个貌似 矛盾 ， 并有 时会 相 互制约 的二个方面得 到完 美的统一 ， 这是解决商 业广告摄影 “ 视觉 艺术传达商业信息 ” 的根 本立足点 。越是追求 商业价值 ， 越要 重视
结合起来 ， 寻求 最能符合商品特 质、 最能贴近市场动 向的角度来表
则； 商业广告 摄影 的最终 目标不是 为了现实艺术理想 ， 而是通过艺 术效果来 提高商品的消费认知度 ， 达到促进销售 的作 用 ， 并 通过摄
种艺术表现手段。商业广告摄影承载着商品信息传播 的 目的， 通
过摄影技巧来实现商 品信息传 播的视觉效果 ， 而提高 商品的消费 从 认 知度 ， 促进 商品销售。 同时， 商业广 告摄 影又无法脱 离摄 影艺术 的本质， 有效的画面 内容 、 觉效果 、 新创意 ， 视 创 又是 商业广告摄影
关键词
广 告摄影 商业性
艺术性
契合
关注的 目的， 提高消费者对 商品的认知度 ， 从而 激发消费者 的购买 任何一个时代的经济发展 ， 都离不开相应的信息传播 。与其他 传播媒介相 比， 商业广告摄影凭借其真实、 直观的表现优势 ， 通过视 觉效果强烈的画面形式 ， 夺人眼球 ， 冲击着广告对象 的消费心理 ， 左
右着广告对象的消费行为 。在 全球 经济迅猛发展 以及 随之而来 的
浅析广告的艺术性及科学性
浅谈广告的科学性和艺术性内容摘要：对广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告的创作以及最后的取得的效果，实际上从广告创作——广告作品——广告欣赏三个层次来看，广告既具有科学性和艺术性，优秀的广告是科学和艺术的完美结合。
关键词：广告艺术性科学性关于广告是科学还是艺术的争论由来已久：罗素·瑞夫斯认为广告是科学，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主X，这个主X不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”威廉·伯恩巴克认为广告是艺术，他曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”、“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”、“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
[1]双方各执一词，我们在这里探讨一下这个问题。
一、广告创作——科学来源，艺术生成1、广告创作的过程（1）告调研——严谨的科学态度广告大师大卫·奥格威曾把广告市场调研比作整体广告策划的支柱。
他说强调广告创意的内容,那么内容从何而来?只能从市场调查研究的结论中产生。
奥格威自认为是以一个调查研究者的观点来操作与研究广告的:“我对什么事物能构成好的文案的构想,几乎全部都从调查研究得来,而非个人的主观构想。
在过去许多年来,我都努力和最新的调查研究保持步调,因为它时常对各种事物有新的发现。
”对于自己所创立的那些法则和戒律,奥格威明确宣称都是来自调查研究:“我有一个理论,就是最好的广告是从亲身经验得来的。
有些我所做的好的广告,的确是从我自己真实的生活经验中得来。
不知它怎样发生的,而它却是真实、有确实的根据,并有说服力”、“我得到了一个相当好而清楚的创作哲学,它大部分是得自调查研究。
”事实证明有效的广告必须经过完备的市场调研。
[2] 而市场调研的本身，就需要科学方法的运用，需要以严谨的科学态度来客观对待调查内容。
广告真实性与艺术性的辩证关系
广告真实性与艺术性的辩证关系广告是一种劝服消费者的宣传活动，更是一种责任承诺行为，因此真实是广告的生命，也是广告的首要原则。
同时，为了完善和丰富广告的表现形式，在广告设计中运用各种艺术手法也是司空见惯。
广告的传达对象是人，是通过艺术手段，按照美的规律进行创作的，故而广告设计兼有真实性和艺术性两者特点。
广告最基本的经济功能就是促销。
现代化的社会大生产，其市场范围不断扩大，产品日益丰富，市场竞争日益激烈，企业就必须借助一条传播信息、沟通产销的纽带，将各种商品、服务、观念等信息传递到消费领域。
而广告正式一种应运而生的最广泛、最迅速、最经济的工具和手段。
在宣传过程中，利用劝服和诱导来不断激发消费者的潜在欲望，刺激消费以增加产品的流通量和使用量。
比如德芙巧克力广告语“牛奶香浓，丝般感受”。
其宣传的信息内容以产品的实际为基础，对客观事实准确把握和真实反映，不仅道出了德芙细腻润滑的口感，还运用“丝般感受”的心理体验，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致，引导人们的消费意识。
广告既是一种经济行为，同时也是一种社会现象。
随着广告对环境的全面介入与渗透，对社会生活影响力的扩大，广告的社会功能日益引起人们的重视。
社会的发展，不断增加着对广告的需求，反过来，广告的发展又不断推动着社会的发展。
可以说广告与社会处于不断的互动发展过程之中。
广告作为一种广泛有效的传播手段和宣传方式，对人们的思想意识、道德观念、精神状态和行为方式等方面具有潜移默化的影响，有益于社会公众的宣传教育。
有一则环保公益广告：“别让你的易拉罐追杀你！”描述的是一个人喝完了饮料后随手将易拉罐扔在地上，然后在椅子上坐着小憩，梦见被那只随手丢弃的易拉罐追杀，惊醒后此人若有所思地捡起了自己乱丢掉的易拉罐。
这则广告采用夸张的手法将易拉罐拟人化，在惊恐的心理暗示下告诫人们重视环保，切勿乱丢乱扔。
它的宣传不是为了盈利，而是在于倡导健康、绿色、整洁的生活态度，保护社会环境。
怎样提高广告的有效性和艺术性
怎样提高广告的有效性和艺术性第一篇：怎样提高广告的有效性和艺术性怎样提高广告的有效性和艺术性在现代文明高度发展的今天，广告已成为传递经济信息的重要手段。
时代的步伐变快了，生活的节奏也变快了。
要使广告在一刹那的时间吸引广大消费者，它已不应满足于商品性能的文字罗列和商品形态的图解，必须以简洁贴切的形象，精炼生动的文字，感染、打动每一个人，从而广开产品销路。
1.求实原则。
消除广告许诺与现实间的差距2.法律道德原则。
广告是作为一种信息的大众传播过程，它必须在法律道德的允许范围内进行。
一味地追求经济利益而置法律和道德于不顾，必将受到法律的惩罚和人们的谴责。
3.效益原则。
效益原则是广告的最根本原则，是衡量广告有效性的最高标准。
4.一致性原则。
消费者认识一个企业和它的产品，是从广告开始的。
广告的定位和风格就代表了产品与众不同的卖点和产品风格。
5.“科学的广告术是依照心理学法则的”。
广告想获得成功，务必要符合消费者的心理和行为特点。
任何一则广告创意，广告作品最终都要通过广告媒体来实现。
1.广告媒体选择失误。
主要是媒体的观众与目标受众不一致，媒体的性质与产品相冲突等。
2.广告媒介组合不当。
单一种媒体的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全一致，所以进行合理的媒介组合是十分必要的。
但媒介组合绝不是简单的拼凑，广告媒介组合有科学的依据和合理的方式。
3.广告暴露频率不经济。
在广告实践中，不少企业往往易出现两种极端。
一方面，不惜血本，倾向于广告的狂轰乱炸，想以此强化受众对广告的记忆。
但广告达到一定频次后，其边际效用有一个递减原则，即随着广告重复次数的不断增加，每重复一次所产生的效果会越来越小，甚至让人产生厌恶情绪。
要提高广告有效性的关键在于1.合理配置广告人员，提高人员素质要全面提高广告质量和有效性，就必须合理配置广告人员、全面提高广告从业人员的素质。
2.运用整合的方法。
广告作为塑造企业形象，促进产品销售的手段，并不是一项孤立的活动，而是企业整体营销活动的一个组成部分，广告的任何策略都应当放到企业营销战略的整体中去考虑。
艺术在广告中的运用
内容提要纵观艺术史，艺术流派的更替不是独立完成的，而是与时代背景有着莫大的关联。
广告的风格也是与时代背景特别是文化的时代精神相连的，于是，在特定的历史时期，广告风格与艺术就有了相辅相成、相互体现的关系。
自现代广告以来，广告就和艺术有着紧密联系，广告难以脱离艺术，广告一旦离开艺术，就失去了灵魂。
本论文从艺术和广告的关系入手，论述艺术在现代广告中的体现。
论文主要是通过三个正面例子和两个反面例子来讲述艺术在现代广告中的应用，从而论证艺术在广告中运用的重要性以及它们二者之间的不可分离和相互依赖性。
关键词涂鸦艺术波普艺术极简主义广告创意艺术流派目录前言 (1)一、艺术与广告的渊源 (2)（一）不断发展的艺术 (2)（二）广告对艺术的追求 (3)二、广告中的艺术精神 (3)（一）广告对艺术的运用 (3)1、GOOGLE很喜欢玩涂鸦 (3)2、绝对伏特加：波普艺术 (4)3、极简主义：MUJI的简约 (5)（二）没有艺术的广告就没有灵魂 (6)三、艺术和广告的共生共存 (7)（一）广告能发扬艺术 (7)（二）艺术使广告升华 (8)四、广告对艺术的合理运用 (8)结语 (9)注释 (10)参考文献 (11)论文摘要（中文） (1)论文摘研（英文） (2)前言艺术是一个永恒的话题，是人类对美的至高追求。
艺术是高层建筑，艺术家们在为艺术的发展上做出的贡献和牺牲一直是被世人铭记的。
在历史的长河中，艺术从未止步，特别是进入现代社会以后，从印象派、后印象派、表现主义、立体主义再经过新艺术运动，直到极简主义、波普艺术和涂鸦艺术，艺术流派逐渐趋于成熟和完善。
在这样的艺术背景下，广告的发展也是有迹可循的。
广告是资本主义的产物，是商业社会的标志。
广告能给商家带来利益，除此之外，也能给观众带来乐趣，成为人们茶余饭后的话题。
为了追求更好的效应，广告从业者不断地提高广告的艺术性，使广告更能耐人寻味。
广告的升华通常是以艺术为导向的，优秀的广告通常是镶嵌着艺术的瑰宝。
论电视外宣纪录片的真实性和艺术性
但高水平地运用摄影技巧做到镜头到位、光影讲究、构图和谐、剪辑规流畅、技术水平高，总之画面漂亮是纪录片可视性的物质保障。所以中国故事要讲得漂亮，才会吸引更多的人，我们的宣传才会被更多的人接受，被国外观众认可。获得国际奖项的优秀纪录片，无一例外地是摄影精品。《藏北人家》的色彩、影调、神秘的雾极景象；《窑洞人家》自然光的巧妙运用和长镜头的使用都产生了强烈的礼堂效果、深深地打动着观众。
纪录片的真实性也需要取舍。按照受众的理念和经验来取舍故事内容、情节和画面。否则真实的也会被认为是不真实的。例如有一部纪录片，讲述的是一位邮递员坚持几十年在海岛上为居民送信的故事，其中为了表现主人公的工作量，年复一年走了很多路，片中有一段特意介绍了由于长时间爬山路，他穿坏了很多鞋，并且出现了这些保存下来、堆积如山的破鞋。这个片子在国外播出时，国外观众对这个片断讪笑不止，很显然，他们不能想念并且接受这一事实。而在符拉哈迪的影片《亚兰人》中，亚兰岛早已经没有鲨鱼了，精彩的捕杀场面是由他导演、指挥出来的，不仅事件本身是设计并摆拍出来的，而且那猎人一家也是从全村选出来组成的。但是这并没有妨碍纪录片成为跨越文化和时空的经典制作，也没有谁对它的真实性产生怀疑。
三、在真实性的基础上进行艺术加工和升华
纪录片的原则是真实。它要求保持所纪录的生活的正常顺序和自然流程。这就给讲中国故事的外宣纪录片出了一个难题。有些情节、场面、同期声的出现，有非常深厚的历史文化渊源和独特的民族风俗，而纪录片的生活流程受时间限制，不允许详细介绍的时候，怎么能把故事讲明白，让海外观众看懂呢？
记录片画面与同期声的处理是因为纪录片所讲的故事是现实生活中真实的一段，它有自己的发展态势和逻辑。所以一般来说，一部好的纪录片应该做到在没有解说词，观众也能看明白。但这并不是说，好的纪录片不需要解说。相反，解说非常重要。
简要分析现代广告的真实性审美规律
商务策划2班刘晗玥200905521248简要分析现代广告的真实性审美规律从学习中我们可以知道真实性是广告审美的根本性规律，真实性是广告的生命与灵魂。
由于广告处于科学与艺术的交汇点上，因此，一方面，它必须以事实为依据，严格而准确地表述指称对象的品质和功能；另一方面，它又必须以艺术的表现为手段，劝说和感染受众对指称对象的亲和与认同。
所以，对广告真实性与艺术性关系的把握对一个广告来说是至关重要的。
广告的真实性关系到广告、商品、企业的信誉，同时也关系到消费者的利益，中外广告法规无一例外都对其进行了强调。
广告只有在真实性的基础上，运用艺术的手段去赋予产品魅力，才能使消费者受到情绪感染和直觉愉悦，广告也才具有实用艺术美。
广告中基于真实性的艺术性表现这方面我们可以从很多广告案例中进行分析。
首先要说的是农夫山泉广告，农夫山泉的成功就是在于它广告强调了其产品的真实。
从农夫山泉的广告中我们很难找到其他广告中那些面容姣好的青春男女，取而代之的是农夫山泉的生产线、其水源地介绍。
广告画面往往是水源地清澈的水，先进卫生的工厂。
并且从它的广告表现的艺术形式中使消费者愿意相信它的真实，从而对其认同。
从这点我们不难看出广告真实性在消费者心中所占的地位是很高的，相比其他费尽心思的创意，直接告诉消费者我们的商品是什么、怎么样的策略似乎也能得到消费者的青睐。
益达口香糖广告，也是一个很正面的广告案例。
首先，它并没有花哨的吹嘘，仅仅是用精巧的故事情景强调自己无糖对牙齿好的概念，并用广告语“关爱牙齿，更关心你”将这一概念与关心相联系，赋予了益达口香糖新的概念。
让广告受众在接受其商品时，也能感受到其要传递的关心。
这样用艺术的手段给商品赋予新的附加信息，在真实的说明商品基本信息的同时也能使广告受众被吸引。
相反，有的广告则过分讲究创意，是整个广告内容虽然新奇但是让人不知所云，也没有过多阐述商品的具体内容，其目的则是单纯的新颖达到令人印象深刻的目的。
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论广告真实性与艺术性的有机结合论广告真实性与艺术性的有机结合◆颜金鑫（淮阴工学院）[摘要]经过街头叫卖、旗帜标识等原始形态，广告在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天，已成为商品生产者和经营者开拓市场、占领市场的有力武器。
所谓广告的真实性就是以人为本，方便实用为主掌握好广告中最最基本要素能满足人们对产品性能了解的基本需求就好。
而艺术性是指打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之””——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。
关键词：真实性艺术性广告内容广告法广告艺术社会主义市场经济消费者社会主义精神文明真实性艺术性广告文化当今社会,广告可以说是铺天盖地。
受众在广告轰炸面前,易产生视觉疲劳,甚至产生逆反心理。
越来越多的广告人开始淡化广告作品中的商业色彩,重视广告作品的真实性与艺术性,试图以真实来激发消费者的兴趣和愉悦，希望受众在真的享受中,理所当然地接受广告信息。
具有真实性与艺术性相结合的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理,又能拉近广告主与广大受众的感情联系,实现产品销售与艺术欣赏的统一。
广告是一种以说服为目的的信息传播活动,广告作品由文字语言、画面、声音等要素组成,其中文字语言居于重要地位,而广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用,广告语要吸引受众的注意,赢得受众的好感,就要有艺术性的元素。
然而,广告是如何将真实性与艺术性有机结合的呢?一、真实性是广告的灵魂对于广告的真实性，绝大多数广告从业人员都明白坚持广告的真实性是要以产品的质量过硬为前提的，一个好的产品才能使广告语设计师情有独钟，产生好感，激发起好奇心，去了解产品，从而为产品量身打造出属于自己特色的元素。
我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏,并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意,但客户、消费者的实际状态是否也能适应这个标准?让客户觉得钱花得值得、消费者买得情愿?B•T•罗伯特曾说过:“真正的竞争优势不是哪项技术,而是你使用的方法。
”也就是说,广告不管你采用什么样的表现手段,创造出什么样的独特创意,关键还是看你是否能将产品成功地推销出去。
只有成功把握住大众消费文化心理,满足其物质需求、健康和安全需求、价值实现需求、情感需求、审美需求等,才能科学而有策略地投放广告,使其真正被消费者接纳二、艺术性事广告的催化剂广告艺术性之美主要体现在广告语的形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美以及幽默之美。
1、形象之美我们知道美的事物是形象的,能让人凭借感官感觉到,而且形象越鲜明、突出,事物就越美。
优美的广告语也能塑造出生动的形象和鲜明的意境,如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,“晶晶亮”将雪碧的质地表现出来,我们读着这三个字,仿佛看到一杯晶莹剔透的雪碧在冒着可爱的泡泡,让人无限遐想;“透心凉”三个字,则很好地将雪碧解渴降温的感觉表达出来,让人垂涎三尺。
德芙巧克力的广告语“牛奶香浓,丝般感受”,运用通感的手法,把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受,让人产生一种美好的想象,获得精神上的愉悦。
生动形象是语言艺术性的重要标志。
广告人常常借助修辞手法使广告语生动形象起来,如很多广告语运用比喻的修辞手法。
比喻是将本质不同而又有相似点的事物进行比较,引起人们的联想,使抽象的事物具体化、形象化,深奥的道理浅显化,给人留下生动鲜明的印象。
有的广告语利用文艺诗语的形式,形象生动,意蕴深远,富有美感,让受众在审美愉悦中不知不觉地接受了广告信息。
DeBeers钻石广告的英语版是“Adiamondlastsforever”,平淡无奇;到中国后译为“钻石恒久远,一颗永流传”,境界顿出,意境浪漫,象征着男女爱人之间情意绵绵、天长地久,勾起了多少男女的向往之情。
2情感之美感人心者,莫先乎情。
”情感是激发审美的动力与源泉。
广告的目标是推销商品、追求利润,功利性是不言而喻的。
要使商业活动成功,让受众乐于接受,产生购买的欲望,就要在广告中注入情感因素,使商业活动披上温情脉脉的面纱。
现代广告语很多从“情”的角度切入,采用感性诉求的方法,向受众传达某种情绪,触动人们的情感,从而达到说服受众的目的。
在人的种种情感中,最有诱惑力的是爱情、亲情、家乡情,这些感情人们都有切身的体验,深刻而普遍,很容易引起受众的兴趣,产生情感上的共鸣。
如凯迪牌童鞋的广告语“像妈妈的手一样柔软”,一下子就能激发妈妈们的爱子之心,妈妈们很快就会对这种品牌的童鞋产生美好的印象,产生购买的冲动。
中华豆腐的广告语可谓有异曲同工之妙,它的广告语是“慈母心,豆腐心。
豆腐是细嫩的,母亲的心是温软的,广告语将豆腐的特点与母亲的心理特点联系一起,很能打动家庭主妇的心。
再如麦斯威尔咖啡在中国的广告语“好东西要和好朋友分享”;好迪公司的广告语“大家好才是真的好”;大宝化妆品的广告语“朋友记心间,大宝天天见”等,这些广告语都传达了美好的人情关系,措辞亲切、自然,因而广为传诵。
广告语情感美的力量是很大的,它可以影响人们的行为,如很多草坪上立一牌,上面写着温馨提示:“小草也有生命,请勿践踏”;有的写着:“请你绕个道,小草露微笑”,人们心里对小草就有一种怜惜之情,不忍心去踩踏。
义务献血广告“我不认识你,但我谢谢你”,一句话就将互不相识的献血者和接受者联系起来,打动了众人心3、广告语的形式之美很多广告语力求形式美,这主要表现在语言结构的整齐对称美和音韵的和谐美。
广告语的整齐美,往往是运用了对偶、排比等修辞手法。
对偶是把结构相同、字数相等、意义相关的两个句子或短语对称地排列在一起。
如摩托罗拉的广告语:“沟通无限,联系未来。
”联通的广告语:“情系中国结,联通四海心。
”汇源果汁的广告语:“喝汇源果汁,走健康之路。
”意尔康的广告语:“漫漫人生路,步步意尔康。
”某理发店的广告语:“虽是毫末技艺,却是顶上功夫。
”某乐器店的广告语:“白雪阳春传雅曲,高山流水觅知音。
”这些广告语由于运用了对偶的手法,句意相近,结构相同,看起来整齐美观,对称均衡,读起来节奏鲜明。
押韵在我国广告语当中运用得相当广泛,它可以使广告语产生一种整体的和谐感。
押韵是语句的末尾使用韵母相同或相近的字,使广告语的韵尾相同,读起来朗朗上口,悦耳动听,给人一种音乐美感。
如维维豆奶的广告语: “维维豆奶,欢乐开怀。
”娃哈哈的广告语:“喝了娃哈哈,吃饭就是香。
”喜之郎果冻的广告语:“水晶之恋,一生不变。
”伊利优酸乳的广告语:“青春滋味,自己体会。
”这些广告语由于运用了押韵,能让人产生和谐的听觉美感,迎合了我国人民喜爱音韵和谐的审美情趣,很受大众的欢迎,而且便于传播与记忆。
4、广告语的新颖之美广告要吸引人们的注意力,激发人们好奇心理,就要求广告有创意,广告语有新颖之美。
从广告语言角度,广告行业被人称之为“语不惊人誓不休”的行业。
广告语往往追求标新立异,不同凡响,让人耳目一新。
中国是文明古国,文化资源非常丰富,可供利用的成语典故、佳作名句特别多,很多广告语活用这些成语典故、佳作名句。
如某典当行打出这样的广告语:“不求锦上添花,只为雪中送炭”,一下子改变人们对典当行业的不好看法。
有的广告语运用同音替换的手法,将人们耳熟能详的语句中的一个字换成能表达广告信息的字,创造性地赋予新的意义,如奔腾处理器的广告语“得芯应手”;高露洁冰爽牙膏的广告语“前爽未有”;古井贡酒的广告语“饮以为荣”,这些广告语给人既熟悉又新鲜的感觉。
有的广告语喜欢运用新词新句,把握流行的价值观念、思想感情,富有鲜活的时代特色。
同时还创造流行语,传播一种积极美好的价值观念。
如动感地带的广告语“我的地盘听我的”;伊利巧乐兹雪糕的广告语“喜欢你,没道理”;伊利优酸乳的广告语“我要我的滋味”;蒙牛酸酸乳的广告语“酸酸甜甜我作主”;达芙妮的广告语“喜欢自己,表现到底”;安踏的广告语“我选择,我喜欢”;威丝曼的广告语“我自信,我时尚,我穿威丝曼。
”这些广告语宣扬了一种崇尚自我、张扬个性、追求时尚的文化心理,很能获得人们尤其是年轻人的喜爱和认同。
5、广告语的幽默之美广告影响消费者的心理遵循AIDMA法则,即注意attention、兴趣interest、欲望desire、记忆memory、行动action。
幽默的广告语对这几种心理都有积极的作用,它让受众在轻松愉快的氛围中接受广告信息,使受众记忆深刻,对广告产生好感。
幽默广告语常常运用比喻、双关、夸张等修辞手法,使语言含蓄、幽默,给人以想象空间。
许多广告语运用双关取得幽默效果,如阿里山瓜子的广告语“阿里山瓜子,一嗑就开心”;达利园优酸乳的广告语“我是女生我优先”,这些广告语富于幽默之美,妙趣横生,给人轻松愉快,让人在会心一笑中记住了广告的信息。
较多广告语运用了仿拟的修辞手法,活用成语典故、佳作名句来制造幽默效果,在已有词语的比照下,更换词语中的某个词或语素,临时仿造新词语。
在广告语中使用仿拟手法,可使广告语清新活泼,风趣幽默,如六神花露水的广告语“六神有主”,本来“六神无主”是成语,广告语将“无”改成了“有”字,形成语义反差,强调该产品能解除人们的烦恼,增加人们生活的欢乐与自信,同时也有一种幽默风趣的效果。
又如某抽油烟机的广告语“专食人间烟火”,活用俗语“不食人间烟火”,不仅生动形象地传达了抽油烟机的功能,而且由于制造了语义反差而让人忍俊不禁。
再如胆舒胶囊的广告语“大石化小,小石化了”;《南方日报》一广告语“春江水暖你先知”,这些广告语由于运用了仿拟手法,给人一种幽默感,使人在笑意中领会了广告信息。
同时利用了这些广为传诵的名句在民间的传播力,可以起到以一当十的效果,让很多消费者记住了这些广告语。
总之,广告语是广告的核心部分。
在广告策划与创意时,应充分注意广告语的审美价值,让受众在接受广告商业信息时体验到审美享受,从而达到好的广告说服效果,同时也传播美好的社会文化三、受众的心理需要广告的对象我们称为广告受众,受众的需求是引发受众接受广告,最终消费产品的动机,受众的需求中有追求日常生活所必需的消费的满足,这是基本需求。
在基本需求的基础上会产生选择需求,每个受众都以各自的兴趣、爱好、个性特征等去选择商品或服务,不仅追求物质的满足,还希望实现心理需求的满足。
其中也包括文化的需求和满足。
人在成长过程中,通过家庭和社会,接受一定的文化教育,形成了相应的价值观、信仰、态度、道德、和习俗等,并由此产生一定的喜好和行为。
文化心理是受众文化结构系统中深层意识构成,它控制着受众的消费行为。
受众需要广告的文化。
在现代市场活动中,随着人们生活水平的提高,人的需要由物质的生理需要向精神的文化需要提升,消费者对文化的消费也成为当代生活的重要组成部分,他们在接受广告所传播的商业信息的同时,希望享受广告所营造的文化氛围。
他们已经基本习惯于跟着广告选择商品,选择商品表征的文化,消费者的购买常常是文化选择的实践行为。