电视广告脚本
电视台的广告脚本
电视台的广告脚本主持人：大家好，欢迎收看XX电视台！现在，我们为大家带来一则令人期待的广告——“魅力品牌，惊喜不断”。
（欢快的音乐开始）主持人：在繁忙的生活中，我们常常需要一些惊喜，一些让我们感到兴奋的事物。
而今天，XX电视台携手知名魅力品牌，为大家带来了一系列惊喜。
（画面切换至品牌宣传片）主持人：这个品牌以其高质量和独特设计而闻名，无论是时尚穿搭，还是身体护理，从头到脚，无一不展示着独特的魅力。
现在，它们可是为了迎接即将到来的节日所准备的。
（画面切换至品牌新品展示）主持人：对于时尚潮人们而言，我们推出了一系列最新款式的服装和配饰，既符合时下流行趋势，又展现个人风格。
独特的设计和用料，让你的穿搭更加出彩，更能吸引他人的眼球。
主持人：爱护身体健康的朋友们，也别担心！我们特别为您准备了一系列环保与自然的身体护理产品。
无添加化学成分，温和而有效地呵护您的皮肤，让您在感受保护自然的同时也感受到别样的品质。
（画面切换至品牌用户见证视频）主持人：让我们来听听一些已经使用过这些产品的用户对品牌的真实见证吧！用户1：这个牌子真的非常赞！我穿上它们的衣服感觉自己焕然一新，融入了时尚的潮流中。
用户2：作为一个注重环保的人，我一直在寻找一种对待身体就像对待大自然一样的产品。
这个品牌真的给了我很大的惊喜，我用过的产品无一不让我感到满意。
主持人：不论你是时尚追求者，还是环保主张者，这个品牌都能为你带来惊喜。
现在，我们特别推出了优惠活动，为了表达我们的诚意。
（画面切换至活动详情）主持人：只要你在活动期间购买任何一件产品，就可以享受90折优惠！同时，还有机会获得我们为你精心准备的礼品哦！（画面切换至品牌logo）主持人：别犹豫了，赶快动起手指来选购属于自己的惊喜吧！更多详情，请登录我们的官方网站或致电我们的客服热线。
主持人：感谢大家收看XX电视台，我们期待与你一同享受这个品质和魅力并存的品牌带来的惊喜。
记住，XX电视台将为您带来更多有趣、独特的节目，敬请期待！（音乐渐弱）主持人：欢迎继续收看XX电视台！接下来，我们将继续为大家带来“魅力品牌，惊喜不断”广告的相关内容。
电视广告分镜头脚本
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镜头十一：主角惊讶地猛抬头（特写） 镜头十二：疾驶货车车头（中近景） 镜头十三：主角淡定地笑（特写） 镜头十四：主角急打方向盘（特写） 镜头十五：车内换挡加速（特写） 镜头十六：两车几乎擦边（后打镜头，中景） 镜头十七：主角汽车靠近山崖的一边（中近景） 镜头十八：汽车滑回原车道（后打，中景） （画外音）：只要有一点可能，我就会全力以赴地应战，见识那未知的 能量。 镜头十九：主角兴奋的胜利表情及动作（特写） 镜头二十：汽车停在了山顶（前打，镜头由下摇上，中景变远景） （画外音）：因为人生可以有后悔，但不可以有遗憾！ 镜头二十一：广告结束，清扬LOGO, （画外音）：清扬，敢于挑战，赢到最后！ （音乐伴奏）：林志颖《梦想实现家》
清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主， 感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿 白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶 敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
分镜头脚本
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镜头一：微风的半山腰，狭窄的山路上，一辆车疾驶而出（镜头由上摇 至下，远景） 镜头二：主角（林志颖）自信地笑(特写) （画外音）：人生充满考验，每一次考验，都是向自己宣战。 镜头三：汽车继续疾驶，来到山路的拐弯处（中景） 镜头四：车内急刹车，脚迅速踩下制动器（特写） 镜头五：手急打方向盘（特写） 镜头六：主角（林志颖）身体斜倾（特写） 镜头七：汽车横摆入弯（中景） 镜头八：轮胎飞转，产生滚滚浓烟（特写） 镜头九：车尾和弧形车轮印记（中近景） 镜头十：车继续疾驶（后打镜头，中景） （画外音）：我执着地挑战着精彩的人生，痛快的汗水随着勇气蒸发， 哭着笑着也不过就是一种过程。 汽笛声……
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
电视广告模板
电视广告模板（注意：以下内容为电视广告剧本，根据题目要求，不使用标题来标注小节。
）镜头：开场画面画面中，闪烁的彩色灯光照亮了一个精心布置的豪华客厅。
音乐响起，气氛热烈而愉快。
旁白：电视广告，精彩即刻呈现！镜头：产品展示镜头切换至产品展示，展示一个高端外观的智能电视，边框极窄，机身纤薄，另眼相看的设计。
旁白：我们向您推荐全新智能电视，引领时尚潮流！镜头：高清画质画面切换至电视的高清画质，展示出鲜艳而真实的色彩，生动细腻的细节，给人带来震撼的视觉体验。
旁白：高清画质，带您进入身临其境的视觉盛宴！镜头：智能功能画面中，展示电视的智能功能，如语音控制、智能家居联动、在线视频等，展现其方便实用的特点。
旁白：享受智能生活，从这里开始！镜头：影音盛宴画面转至一家影院，观众正在享受银幕上的震撼画面和身临其境的音效。
旁白：全新智能电视，带您回家感受影音盛宴！镜头：用户见证画面切换至用户在使用电视的场景，用户流畅切换频道、投屏分享、观看在线视频等。
旁白：数百万用户选择了我们的智能电视，用心满足每个用户的需求。
镜头：满意度调查画面展示用户满意度调查结果，99%的用户对此款电视表示满意。
旁白：用户口碑如此之高，您还在等什么！镜头：品牌标识最后展示电视品牌的标识，以简洁而高雅的形象结束广告。
旁白：感谢您观看本次电视广告，走进品质生活，从这里开始！镜头：结束画面画面渐渐淡出，传递出品质、高端、时尚的形象定位，并附上品牌联系方式。
旁白：品质生活，我们为您倾心打造！（注意：此为电视广告模板，非真实广告剧本。
根据实际需求，可以调整和修改内容。
）。
电视广告脚本
一、森都电视广告脚本创意1、电视宣传片长度:2-3分钟。
(统计为160秒)2、宣传片制作方式:产品内容实景拍摄+资料片+三维效果制作+后期数字剪辑合成。
3、电视广告创意思路。
(1) 本次广告主题:森都现代城，就是我的生活选择。
(2) 通过美好的电视画面表现(包括小区内的喷泉、罗马柱景观以及西乐现场表演的画面到最后色调统一指示标示的显现等)，嶂现出了一种都市与大自然结合的生活细节，同时还通过楼群建筑格局的显示以及太阳能、地暖热气等表现手法演绎出了森都现代城建筑群与其他小区的不同之处。
(3) 在本次产品推广宣传中，除了项目封顶主体之外再就是新业主看房也是本次活动的一个主要元素。
4、影片创作基调:从片子开始属于软调——过渡自然、柔和、温馨、怀念随后是显示建筑结构框架介绍和建筑材料电视画面具有视觉冲击力。
5、影片背景音乐:根据影片创作主题的要求，片子背景音乐最初启动选择节奏比较舒缓的音乐，根据镜头画面的前进到介绍项目产品功能时可以剪接节奏感较强的音乐作为背景，依此做到视觉与听觉相统一的感受。
6、媒体发布方式:隆尧电视台、售楼大厅的投影仪播放。
7、受众群体: 已办理购房手续的客户以及潜购买群体。
二、电视分镜脚本电视镜头号画面创意时间片中解说词背景音乐字幕镜头之一咖啡与红酒轻轻的碰击,引出字幕。
5秒比较舒缓的音乐。
回家。
镜头之二黄昏。
城市繁茂中心，在略显烦杂拥挤的车流人海中，一辆白色小车驶出，靓丽尊崇,,车辆行人似纷纷为他让道.(三维)画面凝固,图像渐变为单一蓝色.。
15秒如今的都市人，每天除了一阵阵的忙碌之外，寻找一种寂静的理想生活空间几乎成了一种奢侈。
效果声音键盘打字的声音。
除了优美的背景音乐之外再就是队本片配音(浑厚的男生声音要求较有亲和力的音质) 字幕:这是公元2008年某一天的傍晚，:18:00整繁忙的一天终于结束了～镜头之三坐在老板桌前的一位大都市白领用那和疲劳而深邃的眼神往窗外的远处眺望。
电视广播广告脚本范例
电视广告45''镜头一：背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声烈日炎炎,一男士骑着自行车;特写满头是汗,满脸无奈,自行车车轮吃力的转动;行使方向,电信营业厅;镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子镜头一中的骑自行车的男士;儿子：“妈,您又要去哪啊”老人：“交电话费啊”儿子：“妈,这么远,您怎么又要自己交去走,快回去,一会我替您交去镜头三：慢节奏背景音乐和火车车轮的声音火车上,一个座位上,男士甲骑自行车之男士和男士乙;男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了,等回去再交一定来不及了”;男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”镜头四：以上三个镜头来回转换,同时响起旁白;旁白：离不开电话,电话费就要按时交;可您看,这时候,累啊如果能有个朋友可以代劳,就好了;镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出,唱着儿歌“敬个礼,握握手,我是你的好朋友”;充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友,有了我,打电话就可以交电话费了,来,握握手吧”标版：河北省电信公司广播广告文案1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费;拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了电话费,随时随地都可以付只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费河北电信充值卡,交个朋友,图个方便;河北省电信公司2．文案：时间：45秒女甲声音缓慢,埋怨语气：哎,月底了,又该交电话费了女乙语速稍快：可不是呗一到月底交话费的人可多了总得排队女甲：还得去趟营业厅,您瞅我这儿哪儿有时间呐女乙：要是能在家交电话费就好了男声声音沉稳：现在您不会有这样的烦恼了河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费;拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了电话费,随时随地都可以付只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费河北电信充值卡,交个朋友,图个方便。
电视广告脚本范本
电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊分篇介绍⑴企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶展望篇：占9%、16秒⒋镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
在短短几年的时间里，梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。
目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务，发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业，现有资产总额逾30亿元人民币。
2011年在公司董事长黄梅女士的带领下，抓住区域发展趋势，独具慧眼投资开发梅花城·购物中心，该购物中心为山最大、配置最完善、业态最丰富高端精品购物中心，该中心将汇集乐山名流精英群体，打造为乐山高端消费风尚精品商业楼盘。
电视广告脚本
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电视广告脚本
二、电视广告文学脚本的写作
v 1、电视广告文学脚本的写作过程，分三个阶段： v A.明确广告定位，确定广告主题 v B.构思广告形象，确定表现形式和技巧 v C.按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，写
v 彩色式：按创意绘制成一幅幅彩色连环画，或先 画速写再涂色
v 速写与彩色结合式：二者结合起来穿插运用，一 般场景用速写，重点场景用彩色
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电视广告脚本
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/28
电视广告脚本
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电视广告脚本
v （2） 广告定位——温情
“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊” 这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位 就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该 产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此即会触发人们 购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。 可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理， 调动了人们的情愫，广告宣传夺得了巨大的成功，也由 此获得了极高的品牌的知名度。
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电视广告脚本
v （3） 广告主题——怀旧
在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和 声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当 人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个 南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内 心油然而生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的 小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸 出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的 情境，会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋 的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的 芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。
电视广告脚本
电视广告脚本求助编辑电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。
是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。
目录编辑本段剧本。
所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
电视广告脚本编辑本段电视广告脚本的内容与形式电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。
脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。
它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。
电视广告脚本电视广告脚本的形式，是由内容决定的。
创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本的形成要素。
它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。
编辑本段电视广告脚本的种类包括既连续又相互独立的两种类型：一是文学脚本；文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案撰写。
二是分镜头脚本。
分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，由导演完成编辑本段电视广告脚本的写作电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，电视广告脚本的写作既要遵循广告脚本写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是：（一）电视广告脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告脚本的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。
镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
某电视广告创意脚本
背景音乐采用轻快、活泼的旋律，以吸引观众的 注意力。
契合品牌形象
背景音乐与品牌形象相契合，能够加深观众对品 牌的印象。
3
音量控制
背景音乐的音量要适中，不能盖过旁白和对话的 声音。
音效效果
清晰明了
音效效果要清晰明了， 能够衬托出画面和旁白 。
符合广告主题
音效效果要符合广告主 题和品牌形象，以增强 广告的感染力。
抽象风格
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卡通风格
将具体形象抽象化，通过几何形 状、线条等元素构建画面，寓意 深刻。
以卡通形象为主题，色彩鲜艳， 形象可爱，迎合儿童观众的喜好 。
色彩运用
冷色调
如蓝色、紫色等，给人以沉静、神秘的感觉，适合表现科技、时 尚类产品。
暖色调
如红色、橙色等，给人以温暖、积极的感觉，适合表现食品、家 居类产品。
修订策略
根据数据分析结果，制定具体的修订策略，包括改进 创意、拍摄质量、文案表达等方面。
发布渠道与时间
发布渠道
选择适合的电视媒体进行广告发布，如 电视台、视频网站等，确保广告能够覆 盖到更多的目标受众。
VS
发布时间
根据目标受众的生活习惯和媒体习惯，选 择最佳的发布时间和频率，确保广告能够 达到最佳的传播效果。
创意评估
邀请专业人士或相关领域的专家对广告创意进行评 估，从不同角度提出改进建议。
媒介选择
根据目标受众和广告预算，选择适合的电视 媒体进行测试，确保广告能够覆盖到目标受 众。
修订与优化
收集反馈
在广告测试期间，通过问卷调查、电话访问等方式收 集观众反馈，了解广告效果和可能存在的问题。
数据分析
对收集到的反馈数据进行深入分析，找出广告的优点 和不足之处，为后续的修订提供数据支持。
电视台的广告脚本
VS
详细描述
该广告以年轻人为目标受众，通过展示产 品的美味口感和健康成分，突出产品的活 力和健康。广告中使用欢快的音乐和画面 ，以及模特展示产品的饮用场景和口感， 营造出一种活力、健康、美味的氛围。
实例四：某品牌汽车的电视广告脚本
总结词
豪华、舒适、安全
详细描述
该广告以中高端消费者为目标受众，通过展 示产品的豪华外观和高端配置，突出产品的 舒适和安全性能。广告中使用庄重的音乐和 画面，以及模特展示产品的驾驶体验和细节 设计，营造出一种豪华、舒适、安全的氛围 。
实例五：某品牌旅游产品的电视广告脚本
总结词
详细描述
自由、探索、放松
该广告以旅游爱好者为目标受众，通过展示 产品提供的旅游体验和特色服务，突出产品 的自由、探索和放松的特点。广告中使用轻 松的音乐和画面，以及模特展示旅游过程中 的各种体验和感受，营造出一种自由、探索
、放松的氛围。
06
电视广告脚本的未来趋势 和挑战
电视台的广告脚本
2023-11-09
contents
目录
• 广告脚本 广告脚本的元素和技巧 • 电视广告脚本的实例分析 • 电视广告脚本的未来趋势和挑战
01
广告脚本概述
广告脚本的定义
广告脚本是一种视觉化的沟通工具，它以文字的形式描述了广告的情节、画面、人物和声音等元素。
未来挑战
广告创意的持续性
在信息爆炸的时代，持续创新和保持广告的吸引力是电视广告脚本 面临的重要挑战。
隐私和数据安全
随着对个人数据的收集和使用，如何在保护观众隐私和合理使用数 据之间取得平衡是电视广告脚本需要面对的问题。
技术更新和兼容性
随着技术的不断发展，如何保持广告在不同平台和设备上的兼容性是 一个挑战。
某电视广告创意脚本
某电视广告创意脚本【场景一】室内豪华客厅。
整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。
镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。
【男】（向前一点，望着屏幕）嘿，看这一家人多幸福啊！【女】（微笑着，拿起遥控器）是啊，我们也应该花些时间陪伴彼此呢。
【场景二】男女主角站在一家理发店的门口，背景音乐洋溢着欢快的音符。
门口的招牌上写着“全球首家头发重塑中心”。
【男】（面带愉快）亲爱的，我们来试试新款发型吧！【女】（欣然同意）好的，我听你的。
【场景三】理发店内，男女主角坐在理发师的椅子上。
镜头聚焦在理发师剪刀在男女主角头发上飞舞的画面，灵活的手势增添了时尚感。
【男】（眉头微皱，不满意）这个样式不太对。
【女】（笑着）别担心，我们有备用计划。
【场景四】男女主角走进一家生活品牌专卖店，店内陈列着各种家居用品。
【男】（手指不同的家居用品）我们需要提升家里的舒适度，增添一些温馨的元素。
【女】（拿起一个柔软的靠垫）看，这个应该很适合。
【场景五】室内客厅，男女主角翻开一本情侣瑜伽手册，半蹲在地上用各种体位展示他们的柔韧性和默契。
【男】（微笑）瑜伽让我们身体更灵活，心灵也更加和谐。
【女】（行云流水）和我一起来体验吧。
【场景六】回到客厅，男女主角身穿舒适的家居服，手中拿着自制蛋糕和咖啡杯。
【男】（满足地品尝）别出家门也能感受幸福的味道。
【女】（依偎在男主角身旁，幸福地轻笑）是的，幸福就在身边。
【场景七】黑屏，画面变成一片纯白。
【配音】幸福不费力，就在你身边。
【场景八】商标出现，显示产品信息和联系方式。
【配音】华誉家居，陪伴幸福。
【片尾】男女主角手牵手走向远方，笑容洋溢。
整个广告涵盖了家庭，时尚，生活品牌和幸福感。
最后，广告呼吁观众在家庭生活中重视陪伴和舒适，同时宣传华誉家居产品的品质和服务。
【场景一】室内豪华客厅。
整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。
镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。
电视广告分镜头脚本
电视广告分镜头脚本（病房）画面一：医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。
（公车、病房）画面二：画面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。
画面右边同画面一。
画面左动右静，形成对比。
（同上）画面三：这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着（两人不在一起，但心却在一起），暗合广告语“心链心连”。
注：这要用到电脑特技。
“心链心连”画面四：出现细胞的运动图。
（扑通扑通的心跳声）（病房）画面五：男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。
（舞蹈房）画面六：女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞（全景），对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
（病房）画面七：（扑通扑通的心跳声）男主角安静地看着女主角（全景），女主角眼角有一滴眼泪（特写），手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。
（舞蹈房）画面八：舞蹈房，二人跳着跳着（全景、近景交叉，欢快的音乐），突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起（先近景，后特写）。
（病房）画面九：病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上（显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”），相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语：心链心连。
某电视广告创意脚本
某电视广告创意脚本引言电视广告是一种广告形式，通过电视媒体传播产品或服务的信息，并吸引观众的注意力。
本文档将为某电视广告创作一个创意脚本，旨在通过生动有趣的故事情节和独特的视觉效果，吸引消费者对产品的兴趣。
背景本广告的目标产品是一款创新型智能手机。
该手机具有独特的功能和设计，以满足年轻消费者的多样化需求。
本广告旨在吸引目标受众并展示产品的差异化特点，以促使他们购买该手机。
故事情节场景1：日常生活画面打开，展示一个年轻男子日常生活的场景。
他走在繁忙的街道上，手里拿着其他竞品手机。
他通过手机浏览社交媒体或者打游戏，但他看起来非常不满意。
他看到一个巨大的广告牌，上面展示了我们的产品。
男子思绪开始转变，并决定去体验我们的产品。
场景2：产品独特功能展示男子走进一个展示厅，接过柜台员工递过来的产品。
画面缩小，展示手机屏幕上的独特界面和功能。
•创新摄影功能展示：男子拿着手机在展厅中四处拍照，画面展示出他使用产品特有的摄影功能创造出令人惊叹的照片，如瞬间变焦、多角度拍摄等。
•智能助手功能展示：男子通过手机与智能助手互动，展示智能助手的各种实用功能，如实时翻译、语音控制等。
•个性化界面展示：男子展示手机界面的个性化设置，包括主题、壁纸、图标等，突出产品可定制性。
场景3：产品性能和设计优势展示男子在展览厅中的一个区域找到一组不同竞品手机，并拿起其中一款。
他通过对比操作和界面体验，逐一展示我们的产品在性能和设计上的优势。
场景4：购买和满意男子来到柜台前，将我们的产品交给柜台员工。
柜台员工递给他一个包装盒，并祝他使用愉快。
男子露出满意的笑容，离开展示厅。
场景5：结束画面缩小，展示整个广告故事情节，以舒缓的音乐和公司品牌标识为背景，结束广告。
总结通过创意脚本的编写，我们成功地设计了一段生动有趣的电视广告故事情节，突出了产品的独特功能和设计优势。
这个创意脚本将呼吁年轻受众的兴趣，并引导观众对产品产生购买的欲望。
通过在广告中展示产品的亮点，强调差异化特点，本广告将有望在市场中脱颖而出，引起消费者的关注和选择。
电视广告脚本
电视广告创意1
篇名：小狗篇
以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。
家园电视广告脚本2
篇名：革命篇
以一种历史上特有的一段火红年代为背景引起观众的注意，用雄厚激昂的音乐来对比金色家园现代的、城市的特点。
提倡一种全新的住房文化的概念。
同时引起观众对过去的激情的怀念，增强观众的记忆度。
家园电视脚本3
篇名：唯美篇
篇长：5秒
以设计师、建筑师、装修工人、保安的口表述，他们都是唯美的，金色家园是他们做出的最美的房子，所以唯美的业主才会选择金色家园，以他们神情木然的状态对比对美的要求。
同时吸引观众的注意力。
家园电视广告脚本4
篇名：小孩篇
通过小孩子的口，以幽默的语言来告诉观众，传达金色家园二期已经开盘的消息。
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电视广告创意脚本
文字/视觉
旁白/音效 镜头
橘黄色的白炽灯内 1 一个绿色的地球转
动
微微的电流声 全景
2 绿色地球渐渐变黄
电流声逐渐加强近/特
橘黄色光亮变为白 3 亮，
黄色地球渐渐变绿
4
白亮的节能灯内， 地球在逐渐变绿
（以下广告语供选择）
5
节能灯全体展现， “丽比特”LOGO明 显。
1、多一分明亮，少一点能耗； 2、照亮世界绿色未来； 3、服务地球的光明； 4、致力环保科技，绿色照明理
念；
6 丽比特LOGO
丽比特照明
电流声逐渐减弱特/近 电流声极小 中景 同视觉文字 全景 丽比特照明 近景
时长
2″ 2″ 3″ 2″
4″
2″
电视广告脚本创作方案
镜头二:通过漂亮自然合适过度到一种中药世家,很忙碌旳样子,在药店后,有好多达官贵人在养生旳场景,店小二来回很忙。画外音,莫非古人早早就开始了……….
镜头三：回到卷轴,音乐变轻,背景定格在中药世家忙碌旳情景。卷轴上出现：顺时堂养生将从一条经络开始,启开神秘旳中医大门,从一套护理开始,把人身健康、生命质量和幸福指数看做人生旳终极追求！卷轴和起。以关爱生命顺时养生旳红色背景结束。
电视广告脚本创作方案ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
类别:广告文案创作时间: 11230
广告主题:关爱生命顺时养生
广告正文:
茫茫都市生活大都要到处奔走, 整日操劳, 或营养超量, 或营养不良, 加之环境污染、情感跌宕, 及其他复杂旳社会活动所带来旳生理困扰、精神疲惫等都将导致平衡机能失调, 由此导致身体旳诸多不适或疾病。我们今天该怎么办。关爱自己、顺时养生。
看了客户旳规定,广告脚本,基本完毕。将自然与中医旳自然结合养生之道。这个应当制作费用很廉价,拍摄旳很少。大部分是后期制作。呵呵。但愿可以帮到你。
电视广告脚本写作
• 电视广告的造型语言的类别（黄匡宇） • 形体语言: 人的动作、姿势等 • 表情语言: 人的面部表情和表情细节 • 着饰语言: 人的着饰打扮 • 色彩语言: 不同的色彩含有不同的象征寓意 • 空间语言: 画面中人与人，人与环境的关系 • 图标语言: 表格，图形等 • 特技语言: 影视制作特技技巧
• 理性诉求型广告语 • 比喻式广告语 • 德芙巧克力: 牛奶般香浓，丝般感受——德
芙巧克力
• 幽默式广告语 • 某品牌棺材: 上帝推荐的产品 • 情理式广告语 • 酷士淡型啤酒: 只与朋友分享 • 说理式广告语 • 某护肤品: 20岁后一定需要 • 双关式广告语 • 某化妆品: 趁早下“斑”，不要“痘”留 • 典型特征广告语 • 神州热水器: 神州热水器，安全又省气 • 市场定位广告语
第三节 电视广告的语法——声画蒙 太奇
• 蒙太奇与剪辑
– 蒙太奇与剪辑的关系 • 画面、对白的组接关系 • 音响、音乐的组接关系 • 画面与音响、音乐的组接关系 • 由于这些组合关系所产生的意义与作用
• 蒙太奇与电视广告
• 蒙太奇是电视广告的三大要素之一（蒙太奇 语言、分寸感、记忆点）
• 不同种类蒙太奇在电视广告中的运用
• 以字幕形式出现的广告词，要体现书面语言 和文学语言的特征，并符合电视画面构图的 美学原则。具备简洁、均衡、对仗、工整的 特征。
• 重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简
• 案例 美国“贝尔电话公司”广告文案
• 一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响， 老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生 问："谁的电话？“
案例: "索尼" 电视广告脚本
• 画面: • 长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，
电视广告脚本范文(4篇)_1
电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。
但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。
那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。
主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。
2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。
电视广告脚本
电视广告脚本宜居之城-成都2009006060211镜头一：主人公醒来，下床，来到窗户前，拉开窗帘，阳光照进房间，主人公呼吸清晨的空气，感受阳光的温暖(脸上露着笑容)。
镜头二：主人公来到小区跑步，面带笑容，和正在晨运的老人们挥手（伴着轻快的音乐），鸟儿鸣叫。
镜头三：主人公跑出小区，在街道上跑（柔美，轻快的音乐），和迎面而来的人挥手，微微一笑。
镜头四：开着车的人也忍不住停下车来和主人公挥手，倾听鸟儿的鸣叫，感受城市的美好(令人快乐的音乐)。
镜头五：主人公一直跑，最后消失在一条的绿荫道的尽头(音乐伴随)。
镜头六：屏幕上出现Logo，宜居之城-成都，结束。
镜头一：主人公来到公交站，车站已经有人排好了队，等待车子，主人公面带微笑排好队，大家都带着笑容，有说有笑（车子经过的声音）。
镜头二：车子驶来，人们有秩序的上车，为老人，妇女，小孩让座，微笑着面对一切。
镜头三：在车上，主人公看见窗外已经有人买好了菜和所需品，满带笑容的沿路走回家，与人打招呼。
镜头五：主人公看见窗外的小孩在父亲或母亲或父母亲的牵手下，和父母有说有笑的，开心的走向校园(欢快的音乐)。
镜头六：公交车到站，主人公下车，在过斑马线时看见一个中学生扶着一个老人过马路，为之一笑，快速走入对面自己上班的公司。
镜头七：屏幕上出现Logo，宜居之城-成都，结束。
（伴随音乐）镜头一：主人公来到公司门口，碰见同事，互相对笑，肩并肩走进公司。
镜头二：主人公同同事们一起工作，忙的热火朝天，但同事之间不时也会传来笑声，都在享受着工作的乐趣。
镜头三：中午到了，主人公同同事们一起来到公司食堂。
吃饭时，有的在讨论着工作，有的说笑着自己的事或新奇的事等，都开心的笑着。
镜头四：一天的工作完毕，主人公走在回家的路上，等待着夜晚美好的风景，想着自己的美好生活，嘴角不由自主的笑了起来。
镜头五：主人公望着夜空中烟火（音乐响起），满带笑容的享受着。
Logo，宜居之城-成都，出现在夜空的烟火中，结束。
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（孩子清脆的童声）
4
30岁全身男人
（得意、插着双手、一条腿搭在另一条腿上）
+ 3500元/平方米（实景的建筑和整体环境）
第三好：“好面子加好价钱”
（男声、快乐）
5
一辆富康私家车
+富瑰中央中心庭院和休闲小亭子
第四好：“好车子加好空气”
（男声，略微变音）
三口之家一起嬉戏
+建筑立面的局部、蓝蓝的天、白白的云
园，在一片“绿色”的海洋中
尽情玩耍。
雨过天晴……
4
6
秒
富盈门地产的标板
晴天，雨天，下雨天：自在，轻松，富盈门
第五好：“好心情加好未来”
（齐声，男女孩子）
6
标志
富瑰中央，五好之家
最后30套，特优价发售。
五好热线：7932601
富盈门电视广告脚本
（晴天，阴天，下雨天）
镜头
时
间
广告内容
及其画面
广告语或广告字幕音乐18秒
阴天：反映丰富多彩的户外活动，
如健身，游泳，打羽毛球。
画面——一家三口在会所中做着不同的
运动。
电视广告脚本
富瑰园电视广告脚本
30秒“五好家（加）庭”篇
镜头
广告内容
及其画面
广告语
音响
1
五好家庭是什么？
“五好家庭是什么？”
（女声）
略
2
30多岁女子头像
（面带幸福，面容亲切）
+富瑰中央客厅样板间的实景
第一好：“好太太加好房子”
（男声）
3
6岁左右可爱的孩子的全身
（带着泳镜，穿着泳裤，裸着上身）
+富瑰中央游泳池的实景
阴天，充满活力的日子
我
是
一
只
鱼
2
8
秒
雨天：反映悠闲、浪漫、温馨的家庭生
活及舒适的家居环境。
画面——家中两夫妻正品着咖啡，听着
雨声，悠闲温馨，轻松自在。
雨天，温馨浪漫的日子
3
8
秒
晴天：反映美丽的园林规划
画面——清晨，雨过天晴，妈妈打开窗，
阳光射入屋内，爸爸温馨地站
在妈妈身边；孩子推开门，牵
着爸爸、妈妈的手来到中心花