布艺窗帘分析

一、全球行业发展趋势

目前，窗帘行业的连锁经营已经在全国各大城市遍地开花。各地商家将会继续进行“合纵连横” 、瓜分市场，连锁在今后预计会得到更快、更好地发展。

如今，人们生活水平不断提高，更加注重生活质量，大店经销商已经越来越炙手可热。然而，大店的发展仍然参差不齐，还需要进一步规范、完善。

1、由产品经营向资本经营转型

大店商家要想赢得市场，就必须把市场份额做大，并对当地资源进行整合。一旦他们整合资源能力达到一定高度时，就会考虑从产品经营向资本经营过渡。

当前虽然商家实行资本经营的例子还不多，但2009 年以来，已经有不少大商家开始自主出资建厂，实行厂销一体化运作。这种共同出资、共同管理、共同经营的厂商合作模式，为商家发展开辟了一种新思路。显而易见，大店商家经营实力强，积聚的财富多，当他们能够将自身的资源与资本优势进行合理运用时，自然会考虑进行资本经营。

2、由单店经营模式向连锁经营模式转型

窗帘连锁经营早期只是一种区域现象，如今已经得到大范围的发展。连锁经营这种“合纵连横”的经营思路已经成为大店发展的长远之计。区域连锁出现的原因很多。首先，激烈竞争导致很多商家希望能最大程度地吸引消费者，占有更多的市场，因此力图将连锁经营这种成功的模式在全国各个区域进行复制。其次，终端连锁力量强大，一旦在当地形成一股主导力量，消费者对其信赖有加，它影响的不仅仅是一两个厂家或品牌，而是一群中小型窗帘企业，甚至可能改变整个行业格局。

3、由产品交易平台向家居情景体验式平台转型

随着城市化进程速度的加快，城市白领阶层的生活越来越追求高质量、高品位。由此，简单的交易平台已不能满足消费者需求，而家居情景体验式的平台将越来越受欢迎。

如今，以时尚化引导消费者，突出个性、环保、健康窗帘体验，以及以功能化、专业化引领趋势、改变窗帘环境的窗帘体验已经越来越受到关注。在各种窗帘展会上，我们就不断看到了智能化控制的新型窗帘体验馆。

随着设计师以及消费者装修理念的变化，时尚、环保、智能化的窗帘产品越来越受青睐。而窗帘在展示时，需要更好地配合家居情景展现其风格。由此，体验式卖场将成为大店发展的主流。消费者对情景体验式展厅也会越来越认同。

二、全球主要区域窗帘行业发展水平

1、美国

2006 年美国窗帘行业市场规模为115.17 亿美元。到2008 年，美国窗帘行业市场规模达到131.83 亿美元，同比增长 6.07%。截至2009 年，美国窗帘行业市场规模达到141.22 亿美元，同比增长7.12%。美国窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。

2009 年美国家用纺织品龙头企业、美国 P.D.K 公司独家投资的瑞杰丝（安徽）家用纺织品有限公司奠基。该公司占地近6.7 公顷，总投资近 1 亿元人民币，将于 2010 年 6 月在合肥投产，计划年产无公害、无污染床上用品 480 万套。美国 P.D.K 公司计划于 2007 年将美国窗帘生产基地整体搬迁到合肥，逐步打造全系列家用纺织品生产基地。

图表 2006-2009 年美国窗帘行业市场规模

美式田园家居多用天然材质，窗帘的风格大多取决于被装饰空间的整体风格和功能。美式田园自然风格家居，多数使用纯天然材质。材质轻薄、色彩比较单一、带有小碎花图案的窗帘，带来清爽、平易近人的自然气息。

2、日本

2006 年日本窗帘行业市场规模为 68.65 亿美元。到 2008 年，日本窗帘行业市场规模达到78.18 亿美元，同比增长5.58%。截至2009年，日本窗帘行业市场规模达到82.19 亿美元，同比增长5.13%。日本窗帘消费的增长速度已放缓。

图表 2006-2009 年日本窗帘行业市场规模

3、欧盟

2006 年欧盟窗帘行业市场规模为 97.36 亿美元。到 2008 年，欧盟窗帘行业市场规模达到120.16 亿美元，同比增长9.4%。截至2009年，欧盟窗帘行业市场规模达到132.09 亿美元，同比增长9.93%。欧盟窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求增长速度已放缓。

4、其他

从窗帘消费市场看，美国和欧洲是世界上最大的窗帘市场，紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。美、欧和日本等较成熟的传统大市场，窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长

速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展，收入不断增长的东南亚市场、包括中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为未来窗帘产品发展的重要区域。

从窗帘供应市场看，随着配额制度的取消，由于制造成本居高不下，窗帘行业的生产主体持续向具有加工比较优势的发展中国家集聚。近年来，美国和欧盟的中、低端窗帘产品领域不断受到发展中国家产品的冲击，呈萎缩趋势。日本、澳大利亚、新西兰等传统窗帘消费市场也因其资源、产业结构等综合因素影响，大部分产品依赖进口。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正在赢得中低端产品领域的竞争优势。但在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、创新方面的显著优势，通过实行品牌经营发展战略——注重前期的设计与开发和后期的推广与销售，通过品牌多元化经营，发挥其在资金、技术及信息等方面的优势，把品牌的维护与管理放在首要位置，以品牌优势为切入点，追求产品与商标的统一，注重品牌的质量控制，巩固品牌的市场地位，提升品牌的内涵，加大品牌的创新力度，重视人力资本的主体地位，进行有效的品牌推广等，占据着全球高端窗帘产品市场，从而获取高额利润。

三、中国布艺窗帘现状

1、上游面料行业

根据国家统计局统计，2009 年1～11月我国规模以上企业累计纱产量为2169.03 万吨，同比增长11.79%；累计布产量为513.38 亿米，同比增长 4.42%。与 2009 年上半年相比，下半年以来生产逐步恢复，纱布月单产相对稳定，同比增长速度缓慢回升，三季度以来，生产更为平稳，布产量增速也有明显回升。

图表2009年 1-11月我国纱布产量增长情况图2009 年1～11 月，我国化纤供给总量为2445.34 万吨，同比增加16.79%，增速提高了16.87 个百分点。反映出下游市场对化纤的需求回暖。化纤行业生产从2009年一季度开始恢复，快速提升，二季度各行