年终盘点2017十大刷屏级营销策划方案案例

年终盘点：2017十大刷屏级营销策划方案案

例

不知从什么时候起，每逢热点，营销人的第一反应就是去看杜蕾斯的文案。今年感恩节，杜杜又再次创造了文案界的新高度。

今年11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。

港真，杜蕾斯这波"十三撩"创意文案，梅小花给101分，多一分不怕你骄傲~

参考文章：2017感恩节，杜蕾斯和众品牌玩起感谢信

2、999感冒灵：《有人偷偷爱着你》走心刷屏

《有人偷偷爱着你》，在寒冷的冬天，这支广告片却暖了网友们的心窝，5个真实改编的故事，5次暖心的强势反转。

该广告片由代理商舞刀弄影为999感冒灵制作的故事短片，影片前半部分相当压抑，文案也相当"丧气"，每个人都自顾不暇，没有人在意你的感受。然而影片后半段的反转说来就来，画风瞬间温暖了起来，原来不耐烦的报刊亭大叔，是为了帮女孩赶走小偷；偷拍街头醉酒的女孩，是为了帮女孩搬救兵……

致生活中那些平凡的小温暖，原来这个世界没有你想的那么糟。影片很快在社交网络刷屏，据统计该广告片短短一周就在腾讯达到一亿的播放量。

参考文章：这个世界没有你想的那么糟，总有人在偷偷爱着你

3、"番茄炒蛋"广告深夜刷屏

11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。转发的朋友们纷纷表示："看到飙泪，不知不觉就泪目了"。

故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。

原来，该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不

过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容跟品牌相关度差（还以为是回家吃饭app的广告）等等。

那么问题来了，这支广告你怎么看？

参考文章：这部《番茄炒蛋》，是拿过金马奖最佳编剧奖的导演拍的 4、"年纪越大，越没有人原谅你"乌龙海报

9月底，一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，"年纪越大，越没有人原谅你"，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。网友纷纷高呼："这组文案太让人绝望了"！

万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊！随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下"蚂蚁财富"，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。事实上，蚂蚁财富跟支付宝一样，同属蚂蚁金融，据此网上也出现了不少猜疑之声，海报中明明有支付宝的相关露出，难道是一场"故意而为之"的营销吗？那么问题来了，朋友们，你们怎么看呢？

参考文章：又一组扎心文案刷了屏，支付宝回应：跟我们无关

5、小朋友画廊，"1元最美公益"

8月29日一早，当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了，更准确地说是是炸！屏！了！

大家纷纷表示画作相当"惊艳"。

这组刷屏画作，正出自腾讯公益、"wabc无障碍艺途"公益机构联合出品的H5--"小朋友"的画廊。用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以"购买"下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。

"小朋友"画廊刷屏后，很快就凑到了活动设定的1500万目标，据此营销人们也总结了几点原因。1、腾讯平台背书，公信力强；2、参与门槛低，参与感强，用户可以分享朋友圈；3、没有道德绑架，画作相当给力；4、从众心理，激起大家的参与欲。5、人之初，性本善。人性中善良的一面被激发出来。

参考文章："1元最美公益"炸裂朋友圈！创始人是这么说的-

6、芝麻信用地铁长长长文案

整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……

一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起，6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服！

一时间，各类标题也玩的不亦乐乎了--

了解更多请查看文章：自从这个广告出街后，全世界的文案都结结结结结结巴了

7、一镜到底，百雀羚逆天广告来了！

老品牌百雀羚走上年轻化的道路后就一去不复返了。今年5月，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，万万没想到最后神转折广告植入，才发现是来自百雀羚的广告。网友惊呼简直脑洞大开，老奶奶不扶，就服百雀羚！几乎同一时间，百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值，厉害了，wuli雀雀！

（截图来自微信搜索指数）

了解更多请查看文章：百雀羚逆天广告来了！我们扒了扒幕后团队~ 8、人艰不拆！丧茶pk分手花店

如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈爆款，那么"丧"很可能正在刷

屏年轻人的朋友圈。五一期间，网易新闻联盟手饿了么开启了一家"丧茶"快闪店，世界充满恶意，请丧着活下去。再看"丧茶"点单，简直丧的惊天动地！

今天你小确"丧"了吗？就让我们躺一躺，躺尸到死亡……正当"丧茶"热潮退却后，一家分手花店却又在520横空出世，别人都在忙着表白，这家花店却独独面向失恋人士。同样的快闪的形式，只营业一天，但却被粉丝们挤到爆，"生活不止眼前的苟且，还有前任的请帖"，光看文案，就已经虐到哭。

还有丧丧的购买花单，窈窕淑女长得真丑玫瑰、所谓伊人红杏出墙红玫瑰……总有一款鲜花适合你。

了解更多请查看文章："丧"为什么那么火？看丧文化背后的反鸡汤营销

9、肯德基携手薛之谦上演"神广告"

从3月份开始，肯德基就携手薛之谦为大家带来了一波又一波的神广告，段子手薛之谦的影响力果然非同凡响，加上新颖的创意，每一支都刷屏啊！

比如3月份，薛之谦竟一本正经的开了家"一稿过"广告公司，于是肯德基发来了新的Brief，孰料薛老师天马行空的提案竟然逼疯了金主，但薛老师还是坚持完成了提案，这提案精神我服！

天气辣辣辣辣辣辣辣么热！今年6月，为宣传新品现磨冰咖啡，肯德基爷爷又携手薛之谦上演了冷冷冷冷冷冷广告。"暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，"嗯，果然冷！