年终盘点2017十大刷屏级营销策划方案案例

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十大成功营销策划案例

【实用范文】一、方式创新：创始了讲座访谈节目类专题方式九味参茸胶囊为什么要采用这样的方式呢?缘由有二：第一，九味参茸胶囊并不是一个新产品，早在03年底的时分就上市了，但销售却并不尽如人意，不断不温不火的销售持续了近一年半的时间，在这一年半的时间里，操盘手积聚了许多消费者对产品的诸多见地和购置前的疑虑，这些问题是影响消费者购置的关键，这些问题只要很好的得到处理，才干让购置顺理成章。

经过整理归结后，发现影响购置的主要要素也就是8、9条，要把这些问题逐个解答论述，在短时间内是无法完成的;其次，原来传统的电视广告片形式关于广阔消费者来说，曾经产生了审美疲倦，只要不时创创始讲座访谈类节目的方式，既能很好的让消费者感到耳目一新，以至有些观众看到片子觉得是一档相似于《安康之路》一样的访谈节目，能认真地看下去。

同时在不知不觉中大量的把要论述的问题全部论述分明。

二、作风创新：著名相声演员掌管+真实权威专家+现场观众互动为了能吸收更多消费者的眼球，起用了著名相声演员刘伟担任访谈的掌管人，加强的节目的看点，同时相声演员诙谐和诙谐的言语，能让观众(消费者)轻松的收看，不枯涩，访谈的节目方式还增加了可信度，可谓恰如其分。

以权威专家来解答现场观众的发问，这很容易让在收看电视节目的观众产生激烈的信任感，胡佩诚教授(北京大学医学部博士生导师、中国性学会秘书长、著名男性学专家)等三位真实的著名医学专家，这些专家你能够在网络上都能搜索到，真实的专家教授更能让消费者对其加坚信任。

只要信任才干坚决购置的信心。

现场观众的设置不只契合访谈类节目方式的请求，而且掌管人、权威专家、现场观众的三方互动，更是带动了电视机前观众的间接参与与互动。

同时，让有代表性的不同职业、不同类别的现场观众把一个个中心疑问问题和购置疑虑通通提出来，为专题片掀起了一个不小的高潮，我们置信这也绝对电视机前观众(消费者)想问的，这些问题和疑虑经过权威专家的有高度、有深度的专业解答，使的看完片子的观众顿时会产生激烈的购置激动。

刷屏停不下来！2017年度十大“病毒”营销盘点！

刷屏停不下来！2017年度⼗⼤“病毒”营销盘点！创意性引发的病毒式传播1、⽹易有道戏精附体深夜聊骚⽹易有道翻译官的爆⽕H5，以“深夜，男同事问我睡了没”为话题，讲了⼀个⼤龄⼥青年突然⾯对这个问题时的各种⼼理活动。

H5画⾯以微信对话聊天界⾯和键盘输⼊的⽅式呈现，整个过程不需要互动。

这⽀H5采⽤打擦边球的⽅式，引起⼈们的好奇⼼，内容实则是⼀群⼥⼈的脑内戏精，最为精彩的是剧情反转处⾃然⽽然地植⼊品牌信息，表情包和⽹络热词都运⽤得很6，品牌植⼊不僵硬，让⼈看完后反⽽觉得很有趣。

如果熟知⽹易系产品的营销风格，就知道⽹易⼀贯秉承好玩新鲜的传播思路，这种幽默搞笑接地⽓的⼴告赢得了受众的认可，助其成为了刷屏级案例。

之后，⽹易考拉也采取这种戏精⽅式推出⼀个H5《⼊职第⼀天，⽹易爸爸教我学做⼈》，再次刷屏。

2、百雀羚⼀镜到底神长长长图5⽉初的某⼀晚，百雀羚的⼀组超长图刷爆了朋友圈。

这⽀神⼴告名为《⼀九三⼀》，长约427厘⽶，图中的⼀名⼥⼦为我们贡献了⼀出充满悬疑的“谍战剧”精彩表演，但最后她杀死的间谍竟然是时间，由此引出了⼀波百雀羚的⼴告，⽹友们纷纷直呼“⽼奶奶都不扶，就服百雀羚”。

《⼀九三⼀》由⼀个名叫“局部⽓候调查组”的团队制作，⼴告在其公号⾸发后，阅读量已达到10万+，但在“4A⼴告门”作为⼆条转发后才达到刷屏级别，阅读量⾜有400万+，点赞数超过4万。

这则⼴告采⽤“⼀镜到底”的微信超长图⽆缝拼图及滚屏形式，故事情节随着⼥主⼈公“阿玲”徐徐展开，还夹杂着民国时代的知识科普。

长图对细节的把握也很⽤⼼，⽐如把各类鸟的名字植⼊其中来折射品牌名称，还增加了⼀些影视剧的梗。

但是⼴告⽕了之后剧情也是陡转直下，先是业内⼈⼠称其转化率太低，接着被爆出涉嫌侵权，然后⼜爆出作品是外包团队执⾏的，这⼀系列的反转反⽽给这个⼴告增加了后续的热度。

不管如何，其创意还是让百雀羚这个⽼牌化妆品国货品牌重焕青春，重新赢取了年轻⼈的关注。

争议性引发的病毒传播3、⼀盘番茄炒蛋值不值得刷屏⼏乎是⼀夜之间，朋友圈被⼀道番茄炒蛋这么普通的菜刷了屏，点开才知道原来是招商银⾏visa信⽤卡的⼴告。

营销信息的例子

营销信息的例子大数据营销案例一：云南白药“大数据+明星”品牌营销2017年6月，云南白药牙膏官方旗舰店在淘宝上开业，为了让公众得到这个信息，提高品牌知名度和知名度，云南白药和阿里开展了大数据技术，明星效应和跨界宣传的开放营销。

对于许多刚开业的在线商店来说，短期的品牌曝光和销售冲动可能是开业非常普遍的目的。

对于云南白药而言，不同之处在于，它致力于通过在线上的营销来打开品牌。

并以“长期市场优势的沉淀”作为目标，因此与阿里的合作主要集中在品牌形象的创造和传播上，以获得长期的品牌效应。

为了实现这一目标，云南白药基于品牌特征和产品优势，主要利用阿里的生态平台和大数据技术来收集和分析淘宝用户，包括用户搜索，浏览，点击，购买和共享。

深入了解此类行为，了解淘宝用户的使用习惯和偏好，并根据用户年轻化的主要特征，结合云南白药的特点，策划了将明星粉丝转变为店铺粉丝的营销理念，明星粉丝该小组并进一步针对两位明星代言人黄晓明和井柏然的粉丝组织了营销互动活动。

为了激发两个明星粉丝团体的参与和互动热情，云南白药和阿里开展了一项活动，以帮助偶像在淘宝上成为头条新闻，通过PK增强粉丝和品牌之间的互动。

该活动一出，就取得了非常好的成绩。

在短短的几天内，它吸引了成千上万的粉丝积极参与，迅速将超过30万的粉丝带到了旗舰店，并在短时间内获得了很高的评价以及品牌知名度。

此后，云南白药还与广受欢迎的网络剧《春风十里不如你》的原作者冯唐进行了跨界知识产权营销，推出了春风十里的主题套装。

除了与淘宝网用户进行巧合程度的数据收集和分析外，它还在其他一些平台上进行了相应的重合度抓取，整合了这些资源，并设计了一套IP媒体矩阵。

这样，云南白药牙膏成功实现了销售额的大幅增长。

大数据营销案例二：网易云年度歌单刷屏近年来，流行的年度账单和年度歌曲列表可以在年底为用户生成专属的个人报表，显示一年内该用户在应用程序上的各种使用行为。

而这种精细化的个人报表实际上也使用了大数据技术。

2017成功的营销案例4个

2017成功的营销案例4个营销，已经是当代社会中不可缺少的东西了。

无论是企业还是个人，都想要通过营销来取得一定的关注量、消费量。

下面是店铺精心为大家搜集整理的2017成功的营销案例，大家一起来看看吧。

2017成功的营销案例1：民酒网：不做低价“双十一”，拿下京东酒类销量NO.1推荐理由：作为酒类电商连续四年京东第一，以平价名酒作为主销产品，这家电商平台不杀低价，不搞引流博彩，在垂直电商融资烧钱不盈利的情况下，民酒网低调潜行，并能保持连续盈利，真可谓微利时代的电商“黑马”!营销目标：专注大众民酒，做中国酒业的“奥特莱斯”。

营销结果：以名酒定制产品为主体，以平价、亲民为策略，民酒网探索出了“线上渠道与酒厂和谐共赢”新路子，实现了民酒网链接名酒企业与大众消费市场平台价值，也为酒类电商如何平衡与线下传统渠道的关系，走理想发展之路提供了参考。

营销动作：2015年，11月12日，京东公布了“双十一”销量排名TOP10民酒网位居榜首，这是它连续四年保持京东酒类TOP第一后的又一殊荣。

从今年“双十一”当天的数据看，名酒与民酒占比是29：71，而销量排名靠前的，主要也是名酒定制产品的主序列产品。

“民酒网一直以来是在运营以老百姓为基准的产品，我们要卖老百姓消费得起的酒!”民酒网CEO胡巍在接受《新食品》记者采访时说。

正是基于“平价”的经营理念和定位，民酒网要开创一种酒业新的模式——做酒业的“奥特莱斯”，汇聚名酒资源，做性价比超高的平价名酒电商平台。

在今年的“双十一”大战中，天猫平台上各家用茅台、五粮液进行低价厮杀，而这是在民酒网看不到的现象。

从他们实现的千万级销量里(“双十一”当天)，没有卖一瓶飞天茅台、普五，也没有销售一瓶低于厂家规定售价的红花郎。

那么，他们的销量是如何支撑的呢?首先，引导“量贩”，不按“瓶”而按“箱”卖。

据“双十一”当天的统计，民酒网的平均客单价在699元，平均毛利率不低于30%，这两个数据超出了很多人的想象，根据惯性思维，“民酒”就是中低价产品的代名词，看上去没有多大“操作空间”的中低档酒，怎么就能卖出这么高客单价?据了解，最初酒类电商产品都是按“瓶”出售，物流费用是最大的费用。

盘点2017年十个新媒体经典营销案例

盘点2017年十个新媒体经典营销案例1、杜蕾斯：感恩节十三撩11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。

全部都看下来，文案质量非常高。

把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，我只能说两个字——服气这种创意难度让大家忍不住给杜蕾斯文案点赞。

虽然品牌联合很多见了，但这种创意借势方向真值得新媒体学习。

文案写得很用心，各大品牌的回复也特别用心思。

最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀。

2、招商银行：西红柿炒蛋11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。

转发的朋友们纷纷表示：“看到飙泪，不知不觉就泪目了”。

故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。

该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容跟品牌相关度差等等。

3、蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷9月29日，一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，“年纪越大，越没有人原谅你”，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。

网友纷纷高呼：“这组文案太让人绝望了”!本来年纪越大，改变自己机会就越少，对生活就没什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。

一个穷字已经够惨，现在可好，已经成了一种罪过要人原谅，真是不让人活。

万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊!随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富"，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。

因为传播度太广，最后支付宝还出来澄清不是自己所为!4、腾讯公益：小朋友画廊，“1元最美公益”8月29日一早，当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了，更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当"惊艳"。

十大经典营销策划方案文库(4篇)

十大经典营销策划方案文库(4篇)十大经典营销策划方案文库篇1首先是定位，任何事情永远不能缺少定位，确定了目标群体，也就确定了我们是在为哪些人群服务，也就找好了我们自己的定位。

找到我们自己的定位，分析目前市场存在现状，确定我们目前是处于哪个阶段，生长期、发展期、成熟期等，建立不同时期的市场策略，速进或者缓行，之后狠狠的去做，即执行。

目前，电商网络推广渠道可以分为如下类型：数据库营销、社会化媒体营销、网络广告、手机客户端、分销平台、搜索引擎营销、资源合作营销、分类信息等。

模式总是千变万化，但万变不离其宗，不管那些推广渠道都只是为了一个共同的目标：销售额。

1)数据库营销数据库营销可包括IM推广、EDM邮件发送、SMS短信发送都属于线上电商推广常用方式，数据库营销通常对于销售额贡献度不大，转化率较低，但对于挖掘潜在人群，品牌发力等方面作用却相对不错，这里的不错是从投资回报率来说。

2)社会化媒体营销社会化媒体营销，互联网发展至今，已经越来越发展成为人与人的关系，以人为本，用户为本成为web2.0时代最显著的标志，用户创造内容UGC社区也占据了互联网上绝大部分的网民。

因此笔者自以为，做好社会化营销，通过用户传递价值已成为电子商务网站传播的重要渠道。

另外从数据分析上也可以观察到这点。

很大一部分的流量来源于直接输入，这部分流量通常都来自于这样的口口相传，IM 传播啊，轻博客，收藏夹等。

社会化媒体营销包括的范围较广，博客、论坛、SNS、微博、轻博客、RSS分享都属于范畴，微博和轻博客可以说是新媒体营销，这样的媒体都包含众多类型人群，例如新浪微博的目标人群主要是20-40岁的精英人群，这部分人群同样也是网购的目标人群，另外微博上还会有微群等以同样目标聚集在一起的用户。

通过促销、活动带动特定人群，制造裂变式营销，口口相传，只要有耐心，用发展的眼光看待新媒体营销，必将牢牢抓住用户。

社会化媒体营销的例子还有像豆瓣一样的文青聚集地，针对小清新服装品牌初刻等电商网站来说，正是合适的目标人群。

十大经典营销策划案例分享

十大经典营销策划案例分享营销策划是企业成功营销的关键所在。

它是为了提高企业品牌知名度、增加销售、增强企业竞争力而采取的一系列营销活动、营销方法、营销手段的总称。

而十大经典营销策划案例，是我们在学习和应用中不得不提到的经典案例。

1.摩根大通的#鲨鱼周#2019年的#鲨鱼周#营销策划案例，让摩根大通在国内博得高度的关注度，也推进了自家的业务。

在摩根大通的官网上，发布了#鲨鱼周#页面，以“鲨鱼是伙伴，不是敌人”作为营销主题。

精美的画作、寓意深刻，营销效果令人瞩目。

2.百度#真心话大冒险#百度在2019年推出了游戏营销活动#真心话大冒险#，通过社交媒体平台传播，吸引了大批年轻用户的积极参与。

活动形式是许多用户一直喜欢的真心话大冒险游戏，他们通过@好友并发起冒险，通过朋友圈转发等多种方式进行自我传递，扩大了活动影响面和关注度。

3.头号玩家#寻秘启示#头号玩家#寻秘启示#活动是2018年的经典营销策划案例，结合了虚拟现实、科技化创意等多种元素的活动实施数，共4个城市的30家景点，通过微博、微信等平台发布相关信息，吸引了国内数十万用户参与活动，预计参与者达到4000万人。

活动宣传成功，因此参与人数十分庞大。

4.苏宁金融#爱开存#苏宁金融#爱开存#是2017年经典营销策划案例。

该活动通过赠送好礼、大转盘、现金等方式激励用户参与，得到了各大媒体的大力支持，4月9日，活动通过苏宁公众号正式发布。

活动从开始到结束，吸引了万余人次参与活动，取得了巨大的成功。

5.华为荣耀#时尚饰品#华为荣耀推出的#时尚饰品#活动是2017年的经典营销策划案例，该活动通过一款自拍小棚和明星代言人佟大为，其做法是让很多用户进行自拍、打印、分享，将拍摄的照片印在手机壳上，行销互动流程明晰、操作简便，受到举世各地数百万个用户的喜爱。

6.乐高#整理家务#乐高在2016年推出了营销策划案例#整理家务#，通过用户参与“乐高盒子之家”玩具收纳大赛，提高品牌意识，并影响消费者心理，从而巩固消费者对该品牌的忠诚度和品牌认知度。

十大营销案例

十大营销案例在当今竞争激烈的市场环境中，营销策略对企业的发展至关重要。

下面我们将介绍十大成功的营销案例，希望能够给大家带来一些灵感和启发。

1.苹果公司的营销策略。

苹果公司一直以来都以其独特的营销策略著称。

他们注重产品设计和用户体验，通过独特的广告宣传和产品发布会，成功地塑造了自己的品牌形象，吸引了大量忠实粉丝。

2.可口可乐的全球营销。

可口可乐公司在全球范围内都有着强大的市场影响力。

他们不仅仅是卖产品，更是在营销中传递快乐和美好的情感，通过与体育赛事和文化活动的合作，成功地将自己的品牌形象与快乐联系在一起。

3.亚马逊的个性化营销。

亚马逊通过大数据分析和个性化推荐，成功地将用户的购物体验提升到一个新的层次。

他们的精准营销策略让用户感到被重视和理解，从而提高了用户忠诚度。

4.星巴克的社交媒体营销。

星巴克善于利用社交媒体与消费者进行互动，通过推出有趣的活动和话题，成功地吸引了大量粉丝的关注，形成了良好的口碑和品牌形象。

5.微软的创新营销。

微软不断推出创新的营销方式，例如在游戏中植入广告、与知名艺人合作等，成功地吸引了年轻人的关注，提升了自己在年轻人群体中的市场份额。

6.宝洁的情感营销。

宝洁公司擅长通过情感营销来打动消费者，他们的广告总是能够触动人心，让人产生共鸣，从而提高了产品的认知度和销量。

7.迪士尼的IP营销。

迪士尼善于将自己的IP形象推广到各个领域，不仅仅是动画电影，还有主题乐园、周边产品等，成功地打造了一个庞大的娱乐帝国。

8.华为的全球化营销。

华为通过全球化营销策略，成功地将自己的品牌推广到全球范围内，成为了全球知名的科技品牌之一。

9.耐克的运动营销。

耐克通过与各种运动赛事和运动明星的合作，成功地将自己的品牌形象与运动和健康联系在一起，吸引了大量运动爱好者的关注。

10.小米的互联网营销。

小米善于利用互联网平台，通过线上线下的融合营销策略，成功地吸引了大量年轻消费者，成为了国内手机市场的领军品牌。

十大营销经典案例

十大营销经典案例
1.苹果公司的营销策略：苹果公司通过独特的产品设计、创新的市场推广和个性化的
品牌形象，成功地建立了高端、时尚的形象，并与消费者建立了稳固的情感纽带。

2.可口可乐的“开心的理由”：可口可乐通过与消费者建立情感共鸣，以“开心的理由”作为核心主题，推出了一系列广告和活动，成功地吸引了年轻的消费者群体。

3.星巴克的社交媒体营销：星巴克通过积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动和
沟通，打造了一个积极、温暖的品牌形象，并与消费者建立了密切的关系。

4.宝洁的品牌延伸策略：宝洁公司通过将品牌延伸到不同的产品类别，如护发产品、
护肤产品等，成功地扩大了品牌的覆盖面和市场份额。

5.麦当劳的“我就喜欢”活动：麦当劳通过推出一系列的“我就喜欢”广告和活动，
成功地塑造了品牌的个性化形象，并吸引了广大消费者的关注和喜爱。

6.华为的全球营销战略：华为公司通过积极拓展海外市场，不断提升品牌影响力，成
为全球领先的通信解决方案供应商之一。

7.可口可乐的超级碗广告：可口可乐通过在美国超级碗期间推出广告活动，成功地吸
引了全球数亿观众的关注，提升了品牌知名度和销量。

8.阿迪达斯的赞助活动：阿迪达斯通过赞助体育明星和大型赛事，如奥运会和世界杯，成功地将品牌形象与运动精神紧密联系在一起。

9.小米的社区营销：小米通过积极参与社区活动，与粉丝建立了紧密的联系和共同体，成功地推动了品牌的传播和销售。

10.亚马逊的个性化推荐：亚马逊通过借助大数据和人工智能技术，实现个性化的推荐系统，提高了消费者的购物体验和忠诚度。

2017年十大病毒营销经典案例

病毒营销经典案例随着互联网的变革，在中国传统制造业的全面渗透和营销方式的变革已是大势所趋。

借助病毒营销，低成本地与目标客户建立链接和互动，追求最优的营销和传播绩效，实现持续地创造市场需求的目标，将是互联网＋时代的营销的根本使命。

１．最毒文案：网易云音乐《看见音乐的力量》推荐语－－４亿条评论里精选出８５条，提炼出这个时代、这代人，共同的情绪。

案例介绍－－３月２０日，网易云音乐包下了杭州地铁１号线的车厢以及江陵路地铁站，发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动。

从网易云音乐应用平台上的４亿条评论里，挑出点赞数最高的５０００条，经人工筛选，最终选定８５条，没有广告公司的参与，没有大手笔的费用预算，与其说是“音乐的力量”，其实倒不如说是网易用户原生、优质的文字内容，戳中了人们心中的孤独感和表达欲，从而迅速地引爆了社交网络。

经过一层层的晒照分享转发，最终成为２０１７年不可跳过的经典病毒营销案例。

（微信指数的陡然攀增，同期官方微信号也突破１０ｗ＋，为往日阅读量的５倍）。

２．最毒图片：百雀羚一镜到底广告图《一九三一》推荐语－－首创了一镜到底的画面风格，成功的让这个百年老牌走上年轻化之路。

案例介绍－－２０１７年５月７日，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名１９３１年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，美女完成枪杀后表示“我的任务就是与时间作对”，同时引出预热母亲节的主题。

该条广告一经推出被多方转载，不仅制作团队公众号短时间内阅读量实现１０万＋，一些业内公号二次转载后，阅读量也纷纷实现１０万＋。

一个叫“４Ａ广告门”的公号５月８日转载后，除了阅读量１０万＋以外，获得点赞５．３万余条，置顶留言的点赞达到２．１万。

据大数据统计，截至５月１５日，百雀羚广告在微信平台的总阅读量已经达到了３０００万。

除了曝光增加，此广告也让百雀羚这个百年老牌子走上了年轻化之路。

３．最毒Ｈ５：有道翻译《深夜，男同事问我睡了吗．．．．．．》推荐语－－用新奇的营销手段，利用办公室恋情的八卦氛围营造了暧昧场景，情节反转之处巧妙植入品牌。

十大经典营销策划案例分享

十大经典营销策划案例分享下面就是WTT给大家带来的十大经典营销策划案例分享，!1、战“痘”的青春--《益生堂》《益生堂》案例20年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安--金双歧《金双歧》荣获20年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧20年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳20年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52--脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

市场营销经典案例和分析2017年

市场营销经典案例和分析2017年案例分析是企业经营管理的基础性工作,案例分析的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。

那么下面是店铺整理的市场营销经典案例和分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。

市场营销经典案例和分析一老狼和他的摇滚朋友们：人脉有温度才够味儿在近期落幕的《我是歌手4·歌王之战》中，老狼的情怀“礼物”，让久违的摇滚老炮儿们重聚舞台，本身就超越了舞台，他们唤醒了一代人的青春记忆。

老狼的人脉一下子打开人性的天窗，让人们拨云见日，直接感受到“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。

一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩。

人脉是一个人手中的资源和资本，在商业竞争中，和谐顺畅的人脉会为你的事业一路助跑。

若照二八法则来分析，一个人成功的因素，20%来自知识，80%则来自人脉。

优质的人脉组合也许并不能带来立竿见影的赞誉，并不能赢得令人羡慕的财富，但它所蕴含的情怀往往会加速自身品牌体系的重新整合，让自己在跨界营销中优化延伸。

就像4月8日落幕的《我是歌手4·歌王之战》中，老狼的情怀“礼物”，让久违的摇滚老炮儿们重聚舞台，本身就超越了舞台。

尽管汪峰、栾树、丁武、高旗、李延亮、周晓鸥、马上又、陈劲们一开口让人颇感岁月唏嘘，但他们已经唤醒了一代人的青春记忆，而这已足够。

只因老狼的人脉一下子打开人性的天窗，让人们拨云见日，豁然开朗，直接感受到“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。

成长的节拍人脉的力量是给品牌带来享受，产生增值的一种无形资产，对于个人来说同样如此。

可如果你自身不够优秀，人脉是不值钱的，它不是追求来的，而是吸引来的。

如果你能花一点时间夯实自己的品牌底蕴，用心维持你的品牌，那么在一个行业发展下去，只要把它亮出来，一切都会水到渠成。

一个优秀的音乐人首先是一个有着独特生命感悟的人，正是这种内在的独特性才使他有可能在艺术上超凡脱俗。

同时，他的独特的自我在某种程度上必须是大众的代言人，他的灵魂的叹息与呐喊必须引起人内心强烈而广泛的共振，如此，这种音乐才能成为真正意义上的被认同音乐。

2017年十大营销案例有哪些

2017年十大营销案例有哪些随着市场经济的飞速发展,消费者需求日益个性化。

企业为适应这种情况,必须具备个性化的营销能力和一种根据营销信息将互联网、信息和企业资源整合的能力。

以下是店铺为大家整理的十大营销案例，一起来看看吧!十大营销案例1、百事可乐《把乐带回家之猴王世家》今年年初，百事可乐邀请请到了六小龄童拍出这一支猴年广告——《把乐带回家之猴王世家》。

讲的是章家四代人的故事，特别是其中的一句“苦练七十二变，方能笑对八十一难”更是让众多观众忍不住落泪。

虽然是一个广告，但一下子打动了所有人的心，被称为是年度最有情怀的广告……2、百度魏则西事件继百度贴吧事件之后，魏则西事件再次将百度推上舆论风口浪尖。

百度在危机公关上不妥当的处理更是点燃了人们的怒火——先是声称自己早已联系过魏则西家人(虽然对方给予否认)，抓紧时间删除相关微信、网页，随后百度公关开始转发多篇文章，称“骂百度是斗地主式的感情宣泄”，导致魏则西死亡的武警二院、莆田系医院及其背后的温床才是罪魁祸首，还引述第三方观点称“这不仅是百度的问题，更是政府的问题”、“媒体和公众都去追究一家互联网公司的责任，这逻辑有点怪，百度是帮凶，那么主犯是谁?”……最后，百度CEO李彦宏面向全体百度员工发出一封《勿忘初心不负梦想》的内部邮件，对目前百度重KPI而导致价值观变形的现状进行了深刻反思，重申无论高管还是员工，都要坚守“用户至上”的创业初心，以壮士断腕的决心重新审视和整改公司所有产品的商业模式，为用户负责，“让后人为我们所做的事情感到骄傲和自豪。

百度危机公关的最大意义，无外乎为众多品牌敲响了警钟。

3、Papi酱广告拍卖2200万4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。

这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。

尽管如今，逻辑思维与papi酱已经分道扬镳，但这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖会，注定会载入中国互联网和营销界的史册。

2017事件营销成功案例都有哪些

2017事件营销成功案例都有哪些市场调查是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。

但错误或不恰当的市场调查方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。

那么下面是店铺整理的2017事件营销成功案例，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。

2017事件营销成功案例一华为：实现“二次替代”的竞争优势随着通信设备市场的饱和，华为提出了“云管端”战略，进入更加辽阔的“云”世界。

“云管端”的立体结构，几乎涵盖了未来互联网的所有领域，既有巨大空间，同时也使华为置身于不同以往的竞争领域。

竞争对手(“友商”)不再仅仅是爱立信、诺西、思科、北电等“老伙伴”，而是谷歌、亚马逊、IBM、苹果等IT巨头。

按照任正非的说法，华为可以做“管”上的“铁皮”即“云”体系中的通信和网络部分;而最近华为宣布开发“超宽带”产品，就是在“管”上发力的一个标志。

在“端”的层面，华为手机在“海思”芯片的助力下，价值链更有优势，战略回旋余地更大，也有利于顾客体验的创新。

目前已进入全球手机第一阵营，未来将会和苹果、三星展开波澜壮阔的“三国杀”。

“荣耀”手机独立运作，为未来面向年轻消费人群、拓展消费类电子市场开辟了通路。

华为是一家有“野心”(战略抱负)的企业，在“云”的广阔舞台上，未来很有可能成为耀眼的明星。

此外，华为正在开辟新的战场，开始进入与互联网相关的新能源领域。

国内市场的“第一次替代”20世纪80年代后期、90年代初期，华为以及同期崛起的“巨大中华”(巨龙通信、大唐电信、中兴通讯、华为技术)中的其他企业，都是从国内市场起步的。

当时国内通信设备与国外相比差距很大，以数字程控交换机为例，国内市场上没有国产产品，全部是进口货(美国、欧洲、日本等国的产品报价非常高)。

华为创立后不久，不满足于低端产品的代理和仿制，集中力量甚至孤注一掷地主攻数字程控交换机，并于20世纪90年代中期取得突破，既赢得了市场空间，也迫使国外进口产品大幅度降价。

成功的营销活动案例

成功的营销活动案例
1、2018 年丹尼尔应用营销活动：活动期间，丹尼尔公司推出了一种新的移动产品，让客户能够通过手机实时跟踪订单和查看促销信息，以及在线订购产品。

通过社交媒体推广，该技术吸引了大量客户注册，使客户在购买过程中受益。

2、2017 年 Disconnect&Connect营销活动：这是一个面向年轻群体的微型市场活动，抗击社会中的虚无主义，并鼓励人们重新发现自然、重新发现感恩和鼓励他们关注更有价值的事物。

活动期间，吸引了大量年轻人参与，通过社交媒体活动及线上新闻宣传，最终实现了极大的成功。

十大网络营销成功案例盘点

十大网络营销成功案例盘点文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]2017年十大网络营销成功案例盘点互联网的普及催生出新型的营销模式，那便是网络营销。

放眼望去，各大品牌都在争先恐后地用着这个新颖的“大招”，因为网络营销相比传统的营销模式优点突出，省事省力省钱不说，还高效精准。

今天，鹿豹座平台小编为大家盘点了2017年十大网络营销成功案例。

案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007一镜到底是导演们拍电影常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟。

百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。

案例二：新世相，4小时后又逃离北上广如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加入吗？2017新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广3 个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。

不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？案例三：安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从35—45岁转向25—35岁，适婚人群90后成为买房潜力股。

但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。

基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。

案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。

所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。

营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。

2017年十大创新营销

2017年十大创新营销2017年十大创新营销中，有如AR、短视频这样，随着科技的发展成熟，从而诞生的新技巧、新平台；也有如丧营销、嘻哈营销这样，随着潮流文化风向而崛起的新玩法；还有像官微人格化、知识营销这样，一些营销理念的创新。

下载论文网回顾2017年，由于技术的变革、理念的创新以及文化的潮流兴起，从而诞生了许多营销新现象，在丰富了目前现有营销模式的同时，也给未来的营销方向带来了启示。

官微人格化：耍贱卖萌，样样在行跨入2017年，翻开微博，内容还是一如既往的平常，但是点开热点微博评论，各种平时高冷的品牌官微，开始在热点微博下面卖萌耍贱抖机灵，甚至还相互聊天，仿佛它们背后并不是冰冷的公司集体，而是一个个活生生的人。

在这其中走在最前方的是被称为“80万蓝V总教头”的“海尔君”，作为最早一批实践人格化的品牌，海尔君以早期的海尔兄弟为蓝本，加入时代元素，塑造出了一个俏皮可爱、萌贱萌贱的新形象。

并且开始带领其他品牌官微一起搞事情，从到处追热点，到自己做热点，粉丝数量也从清粉后的6万迅速涨至87万。

其实品牌人格化并不是一个新概念，从以前的“××君”“××小编”就可略窥一斑，但真正的“人格化”绝不是一两个人称代词就够了的，重要的是品牌需要构建出一个立体的角色，一个会哭会笑有温度的“人”。

这样做最大的好处就是迅速建立起自身的品牌形象，在社交媒体上快速引流，但同时也有明显的缺陷，就如明星人设一般，稳定性不足，容易崩塌。

创意长图：颠覆传统编排模式2017年5月8日，百雀羚发布了一则民国风的长图广告，在收获了500万阅读量的同时，颠覆了传统微信推文图文结合的编排模式。

随后，京东、奔驰、宝马都纷纷跟风模仿这种长图模式，一时间，大长图式的推文成了朋友圈的爆款。

而大长图广告之所以能成为刷屏爆款，其实就在于它契合了人们的阅读习惯。

在品牌决定讲一个故事之前，首先需要考虑的是用户的阅读场景。

创意营销活动案例2017吸引人的

创意营销活动案例2017吸引人的案例分析是运用科学的分析方式与方法,对特定时空范围内的案例分析对象的各种信息进行系统地搜集、整理和分析的过程。

那么下面是店铺整理的创意营销活动案例，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。

创意营销活动案例一如何让流量更精准地转换成购买力?案例分享背景线上平台如同线下一样，从免费到收费，发展到一定阶段后，平台内部流量获取越来越难，获取流量的成本也越来越高，降价活动的概率都越来越低。

对于一直靠卖货模式生存、做线上渠道的新品牌来说，这无疑是雪上加霜。

线上也将如同线下一样，逃脱不了“去中心化”的命运。

越来越多的专业细分平台出现，切割着大平台的市场。

一个又一个城市综合体的出现，让市中心不再成为人们逛街购物的唯一选择。

当然，方法总是伴随着危机而生。

案例操作分享流量来源很多，需要我们根据自己的需求，选择与自己定位相吻合的平台，吻合度越高，效果越好。

例如：做厨房周边产品，选择下厨房这样的APP合作。

今天我们分享一下品牌商(润成)和分销商(平仁食品专营店)共同完成的站外引流的实操案例。

不同时期不同环境下的操作效果不同，本案例仅作参考，请结合实践使用。

此次活动选择的是折800()这样的站外平台，特点如下：1.流量大。

见下图。

2.过去参与活动的销售效果还不错。

3.活动价格非常低，吸引了一大批粉丝聚集。

如果单纯依靠活动沉淀产品，很困难。

折800的客户群体就是一批只愿意买低价产品、只愿意占便宜的主儿。

一旦活动结束，不管你的产品多么有优势，他们也很难成为你的老客户。

如果你只想单纯地做一个基础销量，也是可以利用的。

活动目的将活动产品的流量引入主推产品，增加主推产品(利润产品从不做低价促销)的购买。

活动意义折800是通过销售提取佣金的一个平台，他们线上活动一般都会将价格压得很低，正常情况下，都是以亏本的方式来满足平台客户并让折800平台赚得盆满钵满。

那么，问题来了?是否有更好的方式利用折800平台流量，少花钱，又能得到一定的效果呢?答案是肯定的。