浅析电子商务下企业的竞争优势

本科毕业论文（设计）

浅析电子商务下企业的竞争优势

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毕业论文（设计）作者签名：

2015 年 4 月28 日

毕业论文(设计)成绩评定表

内容摘要

近年来，随着互联网技术的迅速普及以及全球经济一体化快速发展，电子商务开始逐渐成为了企业的主流商务模式。随着而来的无疑是企业间更为激烈的市场竞争，企业如何在电子商务环境下获取竞争优势，已经成为当前我国企业所必须面对的问题，也是本次论题研究的主要目的。

本文阐述了电子商务的概念和发展特点，提出电子商务环境下企业竞争策略，如降低企业采购成本，缩短生产周期等，并对当前我国电子商务环境下企业竞争优势进行了分析，分析了电子商务环境下企业竞争重点改变的原因并指明了当前企业提高竞争优势的几个方面。同时对湖南移动公司在电子商务环境下的竞争策略进行分析，指出了湖南移动电子商务竞争策略的最优化建议，如从产品，品牌，营销等机构方面全面推动湖南移动电子商务的发展。

关键词：电子商务企业竞争优势策略

Abstract

In recent years, with the rapid spread of global economic integration and the rapid development of Internet technology, e-commerce began to become the company's mainstream business model. With no doubt come between enterprises more competitive market, how to gain competitive advantage in the e-commerce environment, has become China's enterprises must face the problem, and it is the main purpose of the current study of this topic.

This paper describes the concept and development of e-commerce features, and made a competitive e-commerce environment strategies, such as reduce procurement costs, shorten the production cycle, and then to the current competitive advantage of China's e-business environment are analyzed, analysis the e-commerce environment and compete on reasons for the changes and indicates the current business enterprises to improve several aspects of competitive advantage. To hunan mobile company under the e-commerce environment at the same time the competition strategy were analyzed, and points out that the hunan mobile e-commerce competition strategy optimization Suggestions, such as from a product, brand, marketing agencies comprehensively promote the development of hunan mobile e-commerce.

Keywords:electronic commerce enterprise competition advantage strategy;

目录

1 绪论 (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究目的及意义 (1)

2 基本理论概述 (2)

2.1 电子商务的概念与分类 (2)

2.2电子商务的发展阶段及特点 (2)

2.3企业竞争优势基本理论 (3)

3 电子商务环境企业竞争优势分析 (4)

3.1降低企业采购成本 (4)

3.2优化企业库存 (4)

3.3缩短企业生产周期 (5)

3.4改善客户服务质量 (5)

4 电子商务环境下企业竞争价值链的构建 (5)

4.1电子商务环境下企业竞争重点的转变 (5)

4.2重构价值链与提高企业竞争优势 (6)

4.3 环境改变企业竞争的挑战 (6)

5 湖南移动公司电子商务环境下竞争策略 (7)

5.1 湖南移动公司电子商务业务运营情况 (7)

5.2 湖南移动公司电子商务竞争策略存在的问题 (8)

5.3湖南移动公司电子商务竞争策略优化 (8)

结论 (10)

参考文献 (12)

致谢

1 绪论

1.1研究背景

随着世界范围内internet和extranet的发展普及，电子商务已呈现出一种不可阻挡的趋势，越来越多的企业家和学者也正在努力探寻电子商务的发展模式，其中研究得最多的是电子商务的解决方案和网络营销策略、网络广告策略等方面的课题。因为这是企业进行电子商务竞争的理论基础，是它将企业电子商务化变成现实，如果没有这些方法的支撑，企业想在电子商务下获取竞争优势就会如同纸上谈兵。而企业如何在电子商务下获得优势就是当前我们社会进行研究的重心，尽管这个问题现在还处于起步阶段，电子商务发展得也不够完善，但越来越多的企业已经意识到了电子商务的重要意义，也都已经开始学习用它来提升自己的竞争力。面对如此激烈的市场竞争环境，企业如何在电子商务环境下提升自己的竞争优势已经成为了当前企业关注的重要话题。

1.2研究目的及意义

自从我国于2001年加入世贸组织以来，14年的时间里国内的企业管理模式和经营理念都发生了巨大转变，经济也在不断发展。然而如今电子商务的兴起，使得国外的企业给国内企业的生存和发展带来了越来越多的压力和威胁，迫使我国企业面临着新的竞争市场的挑战。世贸的加入可谓是我国面对国际市场的艰巨挑战，当然更是一次发展企业，发展经济，发展国家的难得机遇，是电子信息时代下全方位电子商务给企业飞速发展带来的偌大商机，企业如何能够抓住电子商务环境带来的难得的商业契机，必然可以迅速创造和提高自身的综合竞争力[1]。而如何在电子商务下创造和提升竞争优势已经成为当今企业发展必须面对的问题。本论文研究的问题正是在这样的背景下提出的，希望通过对电子商务环境下如何获得持久的竞争力进行分析，通过产业集体价值链和虚拟供应链的重构来提高企业的竞争力。以重构价值链的方式获取的竞争优势对企业来说，可谓是持久的，不可比拟的，这对企业提高核心竞争力具有一定的借鉴意义和参考价值。同时也为我国更充分利用好入世机遇，积极利用电子商务提供了良好的借鉴，为企业发掘、获取、提升自身的竞争优势提供理论上的支撑。