百度竞价推广详细操作流程

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百度竞价推广之分匹配模式出价介绍

未设置出价系数，此处显示“—：—：—，点击“修改”，进行设置
对已经设置过的分匹配模式出价系数进行修改
操作说明 | 系数设置
出价系数设定
系数的方式控制在各匹配模式下的出价，系数均保留小数点后两位精确系数的范围：[1.00~10.00] 短语系数的范围：[0.10~10.00] 广泛系数的范围：[0.00~10.00]
② ③
①
④
※受单元分匹配模式系数控制的关键词，不可修改其匹配模式
※设置关键词“不接受”分匹配模式控制后，方可对其修改匹配模式。
操作说明 | 关键词控制
单独查看某关键词也可以迅速了当前解匹配状态
关键词匹配模式受【分匹配出价】影响后，关键词状态【匹配模式】字体为；
匹配模式可修改
×
匹配模式不可修改
操作说明 | 关键词控制
方法二：鼠标放在目标关键词出价处——点击弹框显示关键词在PC和无线上各匹配模式下的最终出价
注明移动出价比例
注明移动出价比例注明个匹配模式下的最终出价（PC+无线）
PC最终出价=出价*分匹配模式出价比例无线最终出价=出价*移动出价比例*分匹配模式出价比例
操作说明 | 数据监控
高精确流量上的排名、点击提高关键词整体竞争力。
关键词鲜花快递，短语匹配，出价5元，通过分匹配出价工具，实现控成本、拓流量、提点击。
关键词：鲜花快递关键词：鲜花快递
匹配模式：短语
出价：5元
触发方式搜索词是否触发展现次数点击次数出价消费总点击总消费平均点击价格广泛触发康乃馨 × 0 0 0 0 鲜花 √ 50 10 5 ≤50 112014年，推出全新产品——分匹配模式出价
流量覆盖

百度竞价推广代运营怎么做？运营主要内容和注意事项

百度竞价推广代运营怎么做？运营主要内容和注意事项在当今数字化时代，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。

而百度竞价推广作为中国最大的搜寻引擎平台，具有广泛的用户群体和强大的流量优势，成为众多企业进行网络推广的首选。

然而，对于很多企业来说，百度竞价推广的代运营可能是一个生疏的概念。

本文将具体介绍百度竞价推广代运营的详细内容和留意事项，关心企业更好地了解和运用这一推广方式。

百度竞价推广代运营的概念和作用1、百度竞价推广代运营的定义百度竞价推广代运营是指企业将百度竞价推广的管理和优化工作托付给专业的第三方机构或个人，通过他们的专业技术和阅历，关心企业提升推广效果，降低推广成本，实现更好的营销效果。

2、百度竞价推广代运营的作用百度竞价推广代运营的作用主要体现在以下几个方面：(1)专业技术支持：代运营机构或个人具备丰富的竞价推广阅历和技术，能够针对企业的需求制定合理的推广策略，供应专业的技术支持。

(2)精准投放：代运营能够通过数据分析和优化，精确定位目标用户，提高广告的曝光率和点击率，提升推广效果。

(3)成本掌握：代运营通过优化关键词选择、竞价策略等手段，关心企业降低推广成本，提高投资回报率。

(4)效果评估：代运营通过数据分析和报告生成，能够准时了解推广效果，为企业供应科学的数据支持，关心企业调整推广策略。

百度竞价推广代运营的主要内容1、关键词策略关键词是百度竞价推广的核心，代运营需要依据企业的产品或服务特点，进行关键词的选择和优化。

首先，代运营需要进行关键词的竞争度分析，选择适合的关键词，避开过于竞争激烈的关键词。

其次，代运营需要进行关键词的质量得分优化，提高关键词的质量得分，降低关键词的点击成本。

2、广告创意设计广告创意是吸引用户点击的重要因素，代运营需要依据企业的产品或服务特点，设计吸引人的广告创意。

代运营可以通过编写优质的广告文案、设计吸引人的图片和视频等方式，提高广告的点击率和转化率。

免费百度竞价教程

免费百度竞价教程有人的做工作做了一辈子,也仅仅是把第一天.第一周.第一个月.的经验重复无数次罢了.谈不上经验; 有的人也许很短时间就总结出很好的经验,关键是你努力了吗?您如果没有好好看这份资料，有问题不要问我，直接打百度电话就可以了。

因为这份资料仅仅是我们的经验，并不是百度要求的服务范围之内的内容。

郑重声明:在不熟悉百度广告流程的情况下:第一:不要用主题推广第二:关键词不要用智能匹配第三:设置几点到几点开广告(注意:只精确到正点),尽量不要全天开广告.(周一至周日每天可以不一样)补充一下.每一个产品(或者一类产品)一个分组或者两个分组.这样好查看哪个产品花费多少,赚了多少.根据销售制定推广策略.第四:要尽量搜罗和您提供的产品或者服务相关的关键词做上去.尽量多.第五:最少一个月和我要一份各省点击消费情况,以判断哪个省不赚钱第::有人说资金少,资金少不是理由,你可以只做一个省或者几个省,这样需要的资金少了,快递现在都是半个月甚至更短时间结帐,如果自己本市送货就更是现钱现货了.关键是选好产品,研究好广告.第六:如果同行一直排在你的前面.宁愿少做几个省的广告,也要做到前面才赚钱/ 百度管理后台从这里进如果下面的东西基本不懂，请不要着急打广告，少做一些词，然后对照下面的总结经验，因为很多在我这儿做广告的，很大一部分都不续费了，主要原因就是花了钱没赚到钱，我从6年前当时百度仅3毛钱的点击价格都没有坚持做与现在很多词花费已是很多倍却赚钱;最重要的区别就是没有现在的秘笈。

花钱是为了赚钱。

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怎么花是大学问。

(并不是一次投入，严格来说是投入不到1000多元，用赚得钱再投入，形成循环)本店以年近百万的广告投入换来的百度竞价排名广告秘笈免费送给顾客。

第一：/question.html(必须看百度的使用说明和问题), 第二: / 这个网页下面: 特别提示：搜索竞价排名关键字管理技巧——更好地注册关键字、更有效地提高网站点击率第三:必须看的是开完户之后,进入百度后台,最上面右上角有一个”帮助中心”如何写广告如何查询分组等都有详细说明. 朋友，你让你负责广告的人，先研究一下这个百度的相关问题，然后看一下你的同行是怎么做广告的并且要天天研究。

SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的

SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。

首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。

这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。

这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。

往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。

账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。

在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。

首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。

计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。

计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。

计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。

百度搜索引擎竞价系统使用说明

图3
图4“我的消息”模块提供了的相关信息，内容包括账户小贴士、小技巧，后进入信息列表页面，可根据信息发布时间查询以往相关新闻。
“一些Q&A可以查阅，对新手来说还是有一定的帮助的（如图5）
2.推广管理
图12
预算：设定每日所有计划花销总额的最高上限。
推广地域：限制广告展示的客户IP地域，如图12所示，推广地域为北京，那只有隶属北京IP的用户才可以看到投放在搜索引擎上的广告。
推广时段：把某些质量较差的匹配词语屏蔽掉，可在此处进行添加设置。
图11
通告：和首页‘我的消息’模块功能一样。
推广概况：此模块展示查询时间内的推广数据，其中包括展现次数，点击次数，点击率，消费额，转化（需设置转化目标页面），点击率，平均点击价格。
排行榜：显示10名。右侧可自由添加多个定制目录，例如单独监控某几个单元或者关键词的消费信息，省去再到下一级页面查询的时间。
历史操作查询：记录用户账户以往的操作动作。关键词推荐：自动匹配用户未添加关键词进行推荐。
估算工具：针对某些关键词出价多少来测算该广告能排在什么位置上，估算准确率不高。
搜索词工具：可提供每个单元、创意或者关键词匹配出现广告时访客所使用的搜索词，并进行数据排列，可监测到近期用户搜索词语的变化情况。
转化跟踪：设置最终目标网页，记录所有到达此转化页面的访客信息并总结数据信息工具。
访问入口：提供访客登录目标网站所访问的域名，适合一站多域名情况下的分析。
以下功能与cnzz雷同，这里不作过多叙述。
设置：此模块可对网站二级目录进行检测，设置检测某二级目录，可专门对此目录的访问量进行监测。
5.APT
API是应用程序接口(Application Programm用程序，实现对推广账户和广告的管理。

百度竞价推广操作流程和计费方式总结

内容，可所以人名、上网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。要害词组合，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的同化体。
关键词长度，您可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，您甚至可以输入一句话。第二步致力于向人，每日自力访客达1.3亿以上，页
随着竞价这个行业越来越火，竞价也随之变成了网络创业者的赚钱手段之一了，小脑按照给企业带来的潜在客户的访谒数目计费，企业可以矫捷节制收集推广投入，获得最年夜回报。简单三步，就可带来生意机缘第一步：企业选择
推广关头词，发布推广信息环节词界说，就是您输入搜索框中的文字，也就是您呼吁SEO搜索引擎寻找的工具。您可以饬令搜索引擎寻找任何内容。枢纽词的
面浏览量跨越270亿。第三步：客户进行联系，进一步洽谈，最终00元，其中5
000元是客户预存的推广费用，600元是处事费。推广费用，开通服务后，客户自助选择关键词设计投放打算，当搜索用户点击客户的推广信息查看具体信
息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用。每次点击的价格由客户按照自己的现实推广需求自立抉择，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广
破耗。续费，当帐户中预存推广费用完后，客户可以凭证情形进行续费。2 .计费方式点击价格取决于您和**客户该关键词的排名、出价和质量度，
最高不会超过您为关键词所设定的出价。
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祝您成功！

百度竞价

创意设置
创意样式
• 〖专业版〗 • 标题：50个字符限制描述：每行(共两行)80个字符限制访问URL：限制字符数1017个。显示URL：限制字符数36个。
如何选择适合的匹配方搜索词报告+否定关键词= 覆盖更广泛+定位更精确
匹配方式表示法
关键字 = 广泛匹配 "关键字" = 短语匹配 [关键字] = 精确匹配每个关键词只能参与一种匹配模式
关键词的状态
• 〖专业版〗 • 有效：表示关键词当前可以正常推广。但推广结果能否正常展现由各层级的状态共同决定，您可以点击关键词旁的小灯泡查看详情。 • 不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。 • 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。 • 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，您需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使您的关键词正常推广。 • 待激活：表示关键词是由推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可正常展现。 • 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。
匹配方式概念
• 否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。 • 例如：客户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词，将其设置为否定词。

网站推广竞价

网站推广竞价第一节竞价推方概述一、什么是推广竞价百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。

用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。

企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。

二、为什么要做百度竞价？1.人家都做，你也必须做2.做竞价推广能在很短的时间内得到效果。

3.不得已，必须做4.能由回成本的投入。

三、参加竞价的缺点1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选、关键词分析，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资（负责这方面的人员月薪一般在3000-5000左右）。

4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

参加百度竞价的不好一句话可以说明，投入越来越大，效果越来越差。

四．参加竞价排名的优点1、百度竞价排名见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制，谁出的价格越高就排名越靠前。

百度竞价每日工作流程

1、检查账户：每天一上班，先打开网站，检查一下网站是否打不开，商务通打开是否有问题，把这些问题先排除掉，然后分析昨天的推广效果是否下降明显，（如点击下降很多，咨询下降很多、质量度下降很多等），如下降明显就进行分析，找出原因，进行优化，如无下降明显，进行以下优化。

2、做好关键词的正常调价，重点的关键词要保证排名，就是那些每天都有固定消费，固定点击的关键词，其实每天的咨询多半都来自这些重点关键词，因此，重点关键词一定要保证排名
3、分析优化着陆页：分析着陆页一段时间的效果，效果不好进行改进优化。

4、添加关键词：寻找挖掘优质的关键词。

5、优化创意，调整账户结构等。

6、查看搜索词报告，否定关键词。

7、查看当天消费情况，分析数据（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意）。

大致每天就是这些工作，百度竞价排名|托管主要的还是对于数据的分析，根据数据分析结果进行相应的调整优化，竞价数据是最重要的。

百度竞价推广后台基本操作手册(1)

推广账户数据报告页面
1：进入推广管理页面； 2：点数据报告工具； 3：选择账户，点生成报告，如下是生成的账户报告信息，可查看账户的整体点击量、消费额、质量度、转化等情况。
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创意的数据报告
1：进入推广管理页面；2：点击数据报告工具；3：选择创意，在选定对象列表处点添加对象，添加创意； 4：点生成报告，生成如下创意报告可查看每项创意的质量度、转
推广计划
八、推广计划的创建
1、进入推广管理页面； 2、选择推广计划； 3、单击新建计划； 4、输入计划名称； 5、选择地域； 6、确定添加。推广计划和推广单元数量越多意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
2、实际点击价格概念及计算公式
3、关键词出价的修改
1：进入推广管理页面，选择关键词； 2：选中要修改的关键词，打钩； 3：点修改出价，出现如下对话框 4：可根据需要选择直接修改出价、提高或降低价格、或者直接使用推广单元的出价； 5：点确定。
4、关键词加粗的出价
在关键词的“出价”一栏中，使用推广单元出价的关键词出价用普通字体表示；单独设置了出价的关键词，出价用加粗后的字体表示。
推广单元二：品牌
推广单元三：地域
推广单元四：人群
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创建推广单元技巧
创建推广单元技巧
十、关键词的创建
1:进入推广管理页面； 2：选择关键词 3：点击新建关键词，出现如图所示 4：在如图所示的框内增加关键词 5：点击保存即可
1、关键词的选择
2、创建关键词需要符合的规范
3、关键词的状态
关键词状态
关键词状态查找
以下是关键词的几种状态，根据需要可以搜索到不同状态下所有的关键词

百度竞价操作方法

百度竞价操作方法百度竞价是一种网络推广手段，通过在百度搜索结果页上购买关键词的竞价排名来提高网站的曝光度和点击量。

下面我将详细介绍百度竞价的操作方法。

1. 关键词选择：首先，需要进行关键词的选择，选择与自己网站或产品相关的关键词，这些关键词要与用户的搜索意图相符合，有一定的搜索量和竞争度，并且能够提升网站的流量和转化率。

可以通过百度指数、竞争对手的关键词等工具进行关键词的分析和筛选。

2. 竞价排名设置：确定好关键词后，需要设置每个关键词的竞价排名，即出价。

在百度竞价中，出价越高，网站在搜索结果页的排名就越靠前。

可以根据预算和竞价策略来确定出价的范围和具体数值。

在竞价排名设置中，除了出价，还可以设置限制条件，如每日预算、地域定向、设备定向等。

3. 创作广告创意：在百度竞价中，广告的创意非常重要。

创意要有吸引力、独特性和明确的叫唤行动，能够吸引目标用户点击进入网站。

广告创意应该与关键词相互呼应，在广告标题和描述中体现关键词，并展示产品或服务的亮点和优势。

同时，可以使用一些特殊符号来突出广告的吸引力。

4. 制定投放计划：根据竞价排名设置和广告创意，制定投放计划。

可以根据关键词的竞价和广告质量得分来确定广告在搜索结果页上的排名。

可以进行账户托管和设置投放时间，合理安排预算，提高投放效果。

5. 监测和优化：在百度竞价进行投放后，需要进行监测和优化。

可以通过百度竞价的报告和数据分析工具，对广告的展现量、点击量、转化率等数据进行监测。

根据数据，及时优化广告的出价、创意和投放计划，以提高广告的效果。

6. 竞争对手分析：百度竞价操作中，竞争对手分析也是很重要的一环。

可以通过搜索关键词，观察竞争对手的广告创意、出价、排名等情况。

针对竞争对手的策略和优势，进行改进和调整，提高自己的广告竞争力。

7. A/B测试：为了提高广告的效果，可以进行A/B测试。

可以通过更换不同的广告创意、调整出价和投放计划等方式，对比测试广告的效果。

百度竞价SEM推广方案

SEM推广方案一、项目初步分析1、人群分析如上图，年龄分布集中在20-40岁，男性占比多，移动端流量占比90%以上。

搭建账户中以移动端为主。

二、预算与目标：目前因为没有数据积累，采取通用的策略投放，后面再根据数据调整（周期最好以周为单位），通过一个月的测试期，跑通整个行业的线索成本，有效线索成本，转化率数据，目前只能预估一个目标做尝试。

根据了解的消息，亲子鉴定获客成本200多，测试前期预算1000/天，跑几天后再慢慢增加预算，出来准确的获客成本后，根据需要的数据量去倒推预算。

如果搜索线索量达不到要求，后续考虑跑信息流，信息流流量比搜索流量大。

但是精准度比搜索差很多。

三、百度搜索：1、投放整体策略百度投放方式：双向跑量策略，OCPC低成本获客，CPC核心词抢位，获取高精准流量。

2、百度搜索投放策略第一阶段：试投放阶段，目的是把数据跑出来按照地区搭建计划，主要跑项目词（项目词包括司法，落户，孕期），费用词，价格词，后期再增加其他的类型词。

关键词出价按照系统指导价来跑数据，先跑一个月数据，控制好预算，所有的词投放匹配模式为短语匹配（后期再看效果放开或缩减匹配模式）。

第二阶段：测词阶段，通过调整降低成本提升转化量，边投放边积累数据，加强对账户的掌控感。

投放层面：根据数据来进行调整，看看数据的规律性（时段与地域与PC与移动），通过比较简单的模型把跑了一个星期的关键词数据分类（四象限分析法）：转化高成本低、转化高成本高、转化低成本低、转化低成本高，然后根据这四类词做不同的策略操作，后期持续跟踪。

项目层面：通过数据分析，找到项目流程环节转化率瓶颈，并解决从而达到降低成本提升转化率的目的。

第三阶段：稳定阶段，循序渐进，注意控制风险循环第二阶段的工作，通过数据分析，发现目前的账户在成本和咨询量达到瓶颈，需要找解决方案，具体问题具体分析，调整策略与优化方案。

四、项目上线测试一些补充细节：1、试投放阶段，情况分析如下：2、项目营销表，需要销售那边提供一些数据。

竞价推广方案

竞价推广方案一、竞价推广（SEM）概述1二、SEM的意义1三、SEM参与部门（人员）1四、SEM预算与开户事项（初期启动预算）3五、方案执行过程中可能遇到的困难，如何解决？3六、SEM执行时间表3七、SEM具体执行简单描述与操作步骤4八、SEM效果评估10一、竞价推广（SEM）概述竞价推广(以下简称SEM)是通过搜索引擎（百度、好搜、搜狗等）进行关键词竞价而获得广告展现并诱导潜在顾客点击的一种付款推广形式。

简单点说就是谁给的钱多，就让谁的网站（网页）排名在搜索结果页靠前的位置，从而达到吸引顾客点击并产生购买的结果。

比如我们要投高血压产品，关键词“高血压后遗症怎么改善”，我们可以购买此词以达到客户搜索时我们排在搜索结果前列，从而推动怡和胶囊、天安颗粒的销售。

二、SEM的意义SEM的意义在于快速找到购买产品的潜在人群，然后进行转化，促进产品销售。

针对我公司目前产品的特点，只需针对性的制作产品单页面专题，并推广此专题，达到快速销售产品的作用。

SEM对于一个初创公司非常重要，做的好了，各项业务逐渐展开，做的不好，则会带来很大负面结果。

比如一款不适和推广的产品强行推广，则会浪费大量时间、精力、钱财。

严重的，甚至还会出现各部门推诿责任，员工信心受挫，误导公司领导层决策，公司发展停滞等局面，所以必须重视再重视。

三、SEM参与部门（人员）SEM在一些成熟的公司只能算市场部的一个小组而已，但在一些小公司或者初创公司，则基本涵盖了整个公司的业务范畴。

参与部门：1、产品采购部：SEM毕竟是推广物品或者服务，对我们公司来说推广的就是物品，所以牵扯产品采购部。

这个物品好不好卖，取决于有没有卖点，价格是不是合适，贴不贴合需求等等，这些都需要前期分析了。

2、市场策划部：产品采购部在找到一款具有市场竞争力的产品后，接下来如何推广就是市场策划部的事情了。

市场策划部需要找出产品的卖点与竞品的差异性，并根据这些进行包装策划，力求达到较高的转化率。

(百度、好搜、搜狗、神马)搜索竞价操作思路总结

搜索推广操作思路总结目录一、搭建账户二、写创意三、账户优化一、搭建账户在搭建账号之前要对公司核心关键词进行研究，目前搭建账户的思路有两个：1、先收集业务相关关键词，越细越好，可以利用百度关键词工具挖词。

然后将这些词进行简单的处理，即可获得精否词和否定词；然后挑选出有搜索量的词，把他们合理的分类，原则上是分类越细越好，分类原则包含词的长度、词性、词的相关性来进行详细的分类，然后根据分类来搭建账户，账户搭建好后，可以对词的好坏进行一个简单的分级，一般而言，带地域性的词好于不带地域性的词；做好这些后，将相关的精否词和否定词加入相应的计划和单元；2、挖掘任一业务线的关键词后（最好是搜索词），寻找关键词的词根（比如日本旅游多少钱，多少钱就是词根），然后根据这些词根自由组合扩词、分组、搭建账号，这类适合标准化产品、搭建大账户使用；搭建账号初期，关键词越全面越好，一方面可以避免漏掉部分目标客户，另一方面可以为后期的精否词、否定词添加提供现实依据。

二、写创意1、撰写创意的原则（1）先照顾搜索量大的关键词；（2）创意要跟落地页、公司情况完美匹配，根据词的不同，彰显公司业务优势、公司优势。

2、撰写创意的方法写创意的时候要分析单元词性背后的隐形需求，反复琢磨，可先利用头脑风暴，写出公司的优势、产品的优势，然后利用自有组合、前后颠倒、加词减词的方法，来使创意读起来更好，创意最好能写的让自己读起来都想买的地步。

3、测试上线创意创意对网民有过滤功能，创意写的好的话，可以很好的吸引目标客户，而过滤掉非目标客户，从而达到提供广告投放精准度的目的，所以在写创意的时候，要特别注意不是以吸引为目的，而是以满足客户需求、增加增值服务、吸引客户进入购买为主，所以创意是广告成功的一个重要关键点。

原则上一个单元至少要写两条以上的创意，创意写好后，第二天再观察多读读，第三天多读读进行修改，一般一个创意观测三天基本就是一条很好的创意，后期运营不需要投入太多的精力了。

百度竞价培训-怎么学习百度竞价技巧-ppc-sem网络营销

三、搜索推广结果和自然搜索结搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样，展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧。为保护网民的搜索体验并最终保证您的根本利益，翻页后的左侧将不再展现任何搜索推广结果，仅出现自然搜索结果。 1. 自然搜索结果是搜索引擎根据一系列参数计算的，排名不受任何人为因素影响，搜索结果中由机器自动抓取的网站内容也缺乏可控性。 2. 搜索推广结果是为商业推广，可以根据推广目的量身定制推广方案，能覆盖更多的潜在客户，且可控性非常强，例如，我们可以指定在什么时间、网民搜索什么词时出现您的推广结果，还可以精心编辑更能吸引网民关注的创意予以展现，因此更适合网站和产品的商业性推广。
创意撰写技巧 1. 突出产品/服务特点、公司优势等。 2. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。 3.最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。 4.适当添加一些号召性的词语或诉求点 5.采用精炼的短句 6 插入通配符，尽量多显红 (创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红)
医疗关键词的策划
医疗项目+医院地域+医疗项目医疗项目+年龄段医疗项目+症状医疗项目+动词（治疗）或动词+医疗项目医疗项目热门词或长尾词癫痫疗法 +疗法另外简称、俗语、别字、缩写也是医疗关键词扩展的较常见的一方面。
关键词的选择
2) 使用关键词推荐工具，找寻更多关键词。
关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法：
描述、网站链接（URL）的形式展现在有意向的网民面前：推广结果可能出现在： 1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果； 2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现3条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致； 3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多展现8条不同的推广结果。如下图所示：

百度竞价教程之竞价员日常工作流程介绍

百度竞价教程之竞价员日常工作流程介绍第一、统计前一天账户效果对于管理整个竞价帐户的朋友来说，做一个报表是很有必要的，这个报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量，咨询成本等。

做这个报表的目的在于方便与之前任何一天的报表进行对比分析，方便找出帐户存在的问题。

根据报表明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效果。

关注账户（项目计划）下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不必要的损失。

第二、统计前一天账户推广计划报表负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。

推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。

首先，计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多少（结合商务通数据），计划消费了多少钱，咨询成本是否在自己的控制范围内，每日报表做对比分析，消费，展现点击等一目了然。

其次，针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

再次，各计划对整个账户是有密切关系的，各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低，进而推论到整体账户的推广效果，从而对账户统计报表提供可观性的数据。

第三、统计前一天关键词报表从百度后台导出关键词统计报表，搜索词统计报表，结合商务通对话数据，得出每个关键词的展现点击情况以及每个关键词的的转化情况。

关键词报表可以包括以下几个方面：展现量、点击量、点击率、每个关键词对应对话量、预约量、对话成本等。

一个关键词在账户中的表现如何，适不适合现行推广就要从报表中分析总结，一个关键词一天的展现量多少（匹配有关），点击有多少，带来的咨询又有多少，这个词平均每天的对话成本。

知道这些情况之后，我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。

关键词分析：1、高展现、高点击、无咨询这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题，问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。

一种情况就是点击了，没有访问。

关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢，关键词链接错误，搜户在搜索过程中的误点，竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。

百度竞价排名的操作流程

百度竞价排名的操作流程下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。

文档下载后可定制随意修改，请根据实际需要进行相应的调整和使用，谢谢!Download tips: This document is carefully compiled by theeditor. l hope that after you downloadthem,they can help yousolve practical problems. The document can be customized andmodified afterdownloading,please adjust and use it according toactual needs, thank you!百度竞价排名操作流程：①账户建立：首先在百度推广平台注册并创建推广账户，填写企业信息，设定预算。

②市场分析：分析目标客户群体，研究关键词，了解竞争对手策略。

③关键词策划：根据产品或服务特色，选择相关关键词，设定匹配模式（广泛、短语、精确、否定）。

④创意编写：撰写吸引用户的广告文案，包含标题、描述、显示URL及目标URL，运用通配符提升相关性。

⑤出价设置：为关键词设定出价，考虑预算、竞争程度及预期排名，力求性价比最大化。

⑥推广计划与单元划分：根据推广需求，合理划分推广计划与单元，便于精细管理和优化。

⑦投放设置：选择推广地域、时段，设定每日预算上限，针对不同人群定制投放策略。

⑧审核上线：提交广告创意与设置后，等待百度审核，审核通过后广告正式上线。

⑨效果监测：利用百度统计等工具，跟踪点击、转化等数据，分析广告效果。

⑩持续优化：根据监测数据调整关键词、创意、出价，剔除无效词，增加有效转化词，提升广告质量和ROI。

此流程确保百度竞价广告精准投放，高效转化，助力企业实现网络营销目标。

百度竞价推广流程

百度竞价推广流程上图流程展示了某客户通过百度搜索推广成功获得订单机会的案例。

同时，也是网民通过客户的推广，成功获取所需的过程：当您已经建立了一个网站，并通过百度开通账户后，您就可以进行一系列诸如：设置架构、购买与产品/服务有关的关键词，为这些关键词设定合理的出价、编辑推广信息……等活动，来建立账户。

随后将这些信息发布出来。

网民会通过不同的关键词来检索他想找的信息，这时搜索结果页中可能也列出了您被搜索词触发了的推广信息，当您的推广信息足够引起网民的兴趣而被发现时，他们会点击这条信息，从而被您在推广信息中设置好的URL 带入您的网站，这时，您已经成功的将这些网民转化为您的潜在受众了。

若您的网站中的公司/活动介绍、产品/服务信息能够满足潜在受众的需求，他们就会希望通过进一步的沟通，获知更多信息，这时，您网站中的联系电话或在线沟通工具等联系方式就成为必要的沟通桥梁，最后通过您的讲解和说服，潜在受众很可能会直接产生注册或是购买行为。

以上这个过程，我们可以简单的概括为三大可控的环节，正如上图中三种不同底色所示：吸引关注、获取咨询、形成转化。

吸引关注——设计推广信息您的推广结果能够在百度的搜索引擎中出现并不是最终目的，搜索结果排名是一种稀缺资源，当潜在用户通过某个关键词进行检索时，会在结果页中反馈大量的结果信息，如果您的推广信息位置靠后，被潜在用户发现的机会就大大降低，推广效果更无法保证。

因此，您还需要让这些推广信息在有限的搜索结果位置中获得靠前的排名，以便展现您的推广信息。

当您亲自进行搜索时，可能也已经发现，众多的推广信息，并非每条都会引起您的兴趣，您会从中判断，筛选出与您想获取的内容相关性强的那些推广信息进行点击，然后进入网页获取更详细的信息。

因此，靠前的排名只是为您增加更多被发现的机会，要想引起潜在受众的兴趣从而发生点击行为，还需要您时刻把握潜在受众的搜索行为，用准确的关键词和独特的创意使推广信息脱颖而出。