现代商业企业形象的设计【】
品牌形象设计
品牌形象设计品牌形象设计在现代商业竞争中扮演着重要的角色。
一个成功的品牌形象设计能够提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多的目标消费者，从而增加销售和市场份额。
本文将探讨品牌形象设计的重要性，以及如何进行品牌形象设计，以实现企业战略目标。
一、品牌形象设计的重要性1.1 建立认知与辨识度品牌形象设计通过独特的标志、色彩和字体等元素，帮助企业建立与众不同的认知与辨识度。
通过这些标志性元素，消费者能够迅速识别和记忆品牌，从而在购买时做出选择。
例如，可口可乐的红色标志和标志性的字体，成为品牌的象征，让人们一眼就能与可口可乐品牌联系起来。
1.2 树立品牌的价值观品牌形象设计是企业传递品牌价值观的重要手段之一。
通过标志和品牌元素的设计，企业能够向外界传达品牌的核心理念和价值，建立起消费者对品牌的信任和认同。
例如，苹果公司通过简洁而现代的设计风格，传递出创新、高品质和前沿科技的品牌价值观。
1.3 增强品牌的竞争力一个成功的品牌形象设计能够增强品牌的竞争力，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过建立独特的品牌形象，企业能够吸引更多目标消费者的关注，提高产品或服务的市场认可度。
品牌形象设计还能够帮助企业在同质化产品中突出特色，加强品牌在消费者心中的地位。
二、品牌形象设计的基本要素2.1 品牌标志设计品牌标志是品牌形象设计的核心元素之一。
一个好的品牌标志能够简明扼要地表达出品牌的特点和核心价值，同时又具备辨识度和记忆度。
在进行品牌标志设计时，需要考虑到品牌的定位、目标受众以及市场竞争环境。
2.2 色彩和字体选择色彩和字体在品牌形象设计中扮演着重要的角色。
不同的色彩和字体能够传递出不同的情感和氛围，进而影响消费者对品牌的态度和认知。
在选择色彩和字体时，需要与品牌的定位和品牌价值观相一致，同时考虑到目标受众的喜好和文化背景。
2.3 图形和图片运用除了品牌标志外，图形和图片也是品牌形象设计中常用的元素。
它们可以帮助传达品牌的理念和故事，提升品牌形象的内涵和情感价值。
企业形象设计课程
企业形象设计课程企业形象设计课程是一门在现代商业社会中非常重要的课程。
随着市场经济的发展和竞争的激烈，企业对于自身形象的塑造越发重视。
企业形象是企业在消费者心目中的形象和认知，是企业赖以生存和发展的基石。
因此，通过企业形象设计课程的学习，可以帮助企业更好地塑造自身形象，提升竞争力。
首先，企业形象设计课程包含了企业形象的概念、意义和核心要素等基本知识的学习。
通过学习基本概念的理论知识，可以帮助学员对企业形象有一个全面的了解。
同时，学习企业形象的意义可以让学员明白企业形象对于企业发展的重要性，从而更加重视和关注自身形象的塑造。
此外，学习企业形象的核心要素，如企业文化、品牌形象、产品形象等，可以使学员更加全面地了解企业形象的构成与建设。
其次，企业形象设计课程还包括了企业形象策划与管理的学习。
企业形象的建设是一个系统工程，需要有明确的目标和策略，同时还需要进行有效的管理和监测。
通过学习企业形象策划与管理的方法和技巧，可以帮助学员更好地制定企业形象建设的计划，明确目标和策略，并能够有效地进行形象管理和维护。
此外，学习企业形象策划与管理还可以帮助学员了解市场变化和消费者需求的影响，从而及时调整和优化企业形象建设的方向和方式。
除此之外，企业形象设计课程还包括了企业形象传播和推广的学习。
企业形象的塑造不仅仅是在企业内部进行，还需要通过有效的传播和推广来让更多的人了解和认可。
通过学习企业形象传播和推广的方法和技巧，可以帮助学员更好地进行宣传和推广，提高企业形象的知名度和认可度。
此外，学习企业形象传播和推广还可以提高学员的市场营销能力，使其能够更好地进行市场推广和品牌传播。
在企业形象设计课程的学习中，涉及到了多种学科和技能的综合运用。
除了学习基础理论知识外，还需要通过实践案例的分析和模拟训练等实际操作，来锻炼学员的综合能力和实际操作能力。
通过这种综合学习和实践训练，可以培养学员的创新思维和实践能力，提高其在企业形象设计和管理领域的综合素质和竞争力。
品牌形象策划设计(精选3篇)
品牌形象策划设计（精选3篇）品牌形象策划设计篇一随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。
为什么会出现这种情况？大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。
实力企业需要怎么样的宣传片？根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。
二、我们的优势__房产集团是“全国民营500强企业”——浙____集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。
其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。
因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是__房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出__集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。
四、我们的策略（一）清晰的情节思路在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。
（二）张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。
企业形象设计毕业论文
企业形象设计毕业论文企业形象设计毕业论文引言：企业形象设计是现代商业社会中至关重要的一环。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造成为吸引顾客、提升竞争力的关键。
本文将探讨企业形象设计的重要性、设计原则以及成功案例，旨在为企业形象设计提供一些有益的思考和指导。
第一部分：企业形象设计的重要性企业形象是企业在顾客心中的形象和印象，它直接关系到顾客对企业的认知和信任。
一个良好的企业形象可以增加顾客的好感度，提升企业的知名度和美誉度。
同时，企业形象还能够吸引优秀的人才，与合作伙伴建立互信关系，从而为企业的发展打下坚实的基础。
第二部分：企业形象设计的原则1. 一致性：企业形象设计需要在各个方面保持一致，包括标志、品牌色彩、字体等。
一致性的设计可以让顾客更容易识别企业，并建立起对企业的信任感。
2. 简洁性：简洁的设计可以更好地传达企业的核心价值和特点。
过于复杂的设计会使顾客感到困惑和疲惫，难以记忆和理解。
3. 独特性：企业形象设计需要与竞争对手有所区别，突出企业的个性和特色。
独特的设计可以吸引顾客的注意力，让企业在市场中脱颖而出。
第三部分：成功的企业形象设计案例1. 苹果公司：苹果公司的标志设计简洁、时尚，代表了创新和高品质。
其标志的成功设计使得苹果成为全球知名的科技品牌之一。
2. 耐克公司：耐克公司的“勾勾”标志简洁明了，代表着动感和运动精神。
耐克通过与顶级运动员的合作，成功地塑造了自己的品牌形象。
3. 谷歌公司：谷歌公司的标志设计简单而富有创意，代表了信息的搜索和传递。
谷歌通过其简洁而独特的设计，成为全球最受欢迎的搜索引擎之一。
结论：企业形象设计对于企业的发展至关重要。
通过遵循一致性、简洁性和独特性的设计原则，企业可以塑造一个吸引顾客、建立信任和提升竞争力的形象。
成功的企业形象设计案例如苹果、耐克和谷歌等，为其他企业提供了宝贵的经验和启示。
因此，企业在进行形象设计时应该认真思考、精心规划，以期达到最佳的效果。
品牌形象设计的创新理念如何塑造独特的品牌形象
品牌形象设计的创新理念如何塑造独特的品牌形象在现代商业竞争激烈的市场中，品牌形象设计成为企业塑造独特品牌形象的重要手段。
创新的理念和策略，对于品牌形象的塑造至关重要。
本文将探讨品牌形象设计的创新理念，以及如何通过这些理念来塑造独特的品牌形象。
一、品牌定位的创新品牌定位是企业品牌战略的基础，也是塑造独特品牌形象的关键。
传统的品牌定位往往以产品属性为核心，但在当今市场中，产品同质化程度高，仅仅依靠产品的特性无法获得竞争优势。
因此，创新的品牌定位方法应该将消费者需求和品牌理念相结合，通过提供独特的价值主张，来塑造独特的品牌形象。
例如，苹果公司将其产品定位为个性化、创新和高端，通过强调人们对个性化和创新的需求，以及通过设计和技术带来的极致体验，成功地塑造了独特的品牌形象。
二、独特的品牌故事品牌故事是品牌形象设计中不可或缺的一部分。
传达品牌故事可以帮助消费者更好地理解和认同品牌，并与品牌建立情感连接。
创新的品牌故事需要通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值观等来吸引消费者的注意力，并给予消费者情感共鸣。
例如，可口可乐公司通过品牌故事中的“快乐分享”理念，强调与亲友及共同欢乐的体验，将自己打造成全球最受欢迎的品牌之一。
三、创新的品牌视觉识别系统品牌形象的视觉识别系统是消费者对品牌的直观认知和记忆的重要来源。
创新的品牌视觉识别系统应该与品牌定位和价值主张相一致，同时又能够吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
例如，耐克公司的创新品牌标识设计简洁而富有力量感，强调运动、自由和激情的价值观，使其品牌形象独特而鲜明。
四、跨界合作的创新跨界合作是近年来逐渐兴起的一种创新营销方式。
通过与非传统行业或品牌进行合作，可以为企业带来新的品牌形象和市场机遇。
创新的跨界合作可以通过品牌碰撞带来新的创意和概念，从而塑造独特的品牌形象。
例如，路易威登与美国艺术家杰夫·昆斯合作推出的联名系列，在奢侈品行业引起了轰动，通过艺术与奢侈品的结合，成功地为品牌形象注入了新的创新元素。
ci品牌 形象策划方案
CI品牌形象策划方案引言在现代商业竞争激烈的市场中，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。
CI （Corporate Identity）品牌形象是指一个企业在公众心目中的识别度和认知度，是企业价值观、理念和文化的集中体现。
本文将基于“CI品牌形象策划方案”的主题，通过分步思考的方式，提出一套完整的策划方案。
第一步：品牌定位在策划品牌形象时，首先需要明确品牌的定位。
品牌定位决定了企业在市场中的定位和定位目标群体，是品牌形象策划的基础。
在CI品牌形象策划方案中，我们需要考虑以下几个方面：1.企业使命和愿景：明确企业的使命和愿景，以确定品牌形象的方向。
2.目标市场：明确目标市场的特点和需求，以确定品牌形象的目标受众。
3.竞争分析：分析竞争对手的品牌定位和形象，找到差异化的定位点。
第二步：品牌标识设计品牌标识是一个企业最重要的视觉元素，直接影响消费者对品牌的认知和记忆。
在CI品牌形象策划方案中，我们需要进行以下步骤：1.品牌名称：选择一个简洁、易记且能代表企业特点的品牌名称。
2.标志设计：设计一个独特、简洁但又能准确传达品牌形象和理念的标志，并结合品牌名称进行设计。
3.标志色彩：选择适合品牌形象的色彩，并确保色彩在不同媒体上的一致性。
4.标志应用规范：制定标志的应用规范，包括标志的尺寸、比例、间距等，以确保标志在各种应用场景中的一致性。
第三步：品牌文化建设品牌文化是企业核心价值观和企业文化的集中体现，是企业与消费者建立情感连接的重要手段。
在CI品牌形象策划方案中，我们需要考虑以下几个方面：1.企业核心价值观：明确企业的核心价值观和文化，以建立品牌的文化底蕴。
2.内部传播：将企业的核心价值观和文化传递给内部员工，使他们成为品牌文化的传播者。
3.外部传播：通过各种渠道和方式向外界传播品牌的核心价值观和文化，以吸引潜在消费者。
第四步：品牌传播策略品牌传播策略是将品牌形象传达给目标受众的重要手段，决定了品牌形象在市场中的曝光度和认知度。
企业形象设计
企业形象设计在当今竞争激烈的商业世界中，企业形象设计已成为企业发展战略中不可或缺的一部分。
一个良好的企业形象能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和青睐，从而提升市场竞争力，实现可持续发展。
企业形象设计涵盖了多个方面，包括企业标志、品牌名称、企业文化、企业价值观、企业员工形象、企业环境形象等等。
这些元素相互融合、相互影响，共同构成了企业在公众心目中的形象。
企业标志是企业形象设计中最直观、最具代表性的元素之一。
它就像企业的一张名片，能够在瞬间吸引人们的注意力，并传达出企业的核心信息。
一个优秀的企业标志应该具备简洁、易识别、富有创意和独特性等特点。
例如，苹果公司的标志，一个被咬了一口的苹果，简洁而又极具辨识度，成为了全球知名的品牌标志。
品牌名称也是企业形象设计的重要组成部分。
一个好的品牌名称应该简洁明了、易于记忆、富有内涵，并且能够与企业的产品或服务特点相契合。
比如，“可口可乐”这个名字，不仅简单易记，还能够让人联想到其产品带来的愉悦和享受。
企业文化和价值观是企业形象的内在核心。
企业文化包括企业的使命、愿景、经营理念、团队合作精神等方面，它决定了企业的行为方式和发展方向。
而企业价值观则是企业在长期发展过程中形成的价值判断标准，它指导着企业员工的行为和决策。
一个积极向上、富有社会责任感的企业文化和价值观能够吸引优秀的人才，提升员工的归属感和忠诚度，同时也能够赢得社会的认可和尊重。
企业员工形象是企业形象的重要展示窗口。
员工的着装、言行举止、服务态度等都直接影响着企业在消费者心目中的形象。
因此，企业应该注重员工的培训和管理，培养员工的专业素养和服务意识，让员工成为企业形象的传播者和代言人。
企业环境形象包括企业的办公场所、生产车间、店面装修等方面。
一个整洁、舒适、现代化的企业环境能够给人留下良好的印象，提升企业的形象和品质。
在进行企业形象设计时，需要充分考虑目标受众的需求和心理。
不同的受众群体对企业形象的感知和评价可能存在差异，因此企业要根据自身的市场定位和目标客户群体，制定相应的形象设计策略。
企业形象设计策划书
企业形象设计策划书一、背景介绍在现代商业竞争激烈的市场环境下，企业形象设计成为了企业与消费者之间沟通的重要一环。
一个独具特色的企业形象可以为企业带来品牌认知度的提升，同时也能赢得消费者的信任和喜爱。
本文档旨在提供一份全面的企业形象设计策划书，为企业在市场中建立积极的形象奠定基础。
二、企业概况1. 公司背景本企业是一家创立于xxxx年的xxxx行业企业，专注于xxxx领域的产品和服务。
公司秉承xxxx理念，致力于为客户提供优质的产品和满意的服务。
2. 企业使命公司使命是xxxx。
3. 企业愿景公司愿景是xxxx。
4. 企业价值观公司价值观是xxxx。
三、目标受众分析在进行企业形象设计之前，我们需要对目标受众进行深入的分析，以便更好地定位企业形象。
1. 消费者特征•年龄段：主要面向18-35岁年轻群体；•性别：男女均可；•地域：主要覆盖城市区域；•兴趣爱好：xxxx。
2. 目标受众需求•高质量的产品和服务；•个性化定制需求；•具有时尚感和品味。
四、品牌定位在进行企业形象设计的过程中，品牌定位是至关重要的一环。
通过明确的品牌定位，可以帮助企业更好地与目标受众进行有效的沟通。
1. 品牌定位目标•打造独特的品牌形象；•建立与目标受众的情感连接；•树立行业权威形象。
2. 品牌核心价值•xxx；•xxx；•xxx。
五、企业标志设计企业标志是企业形象中最核心的元素之一，它能够直接传达企业的核心价值观和品牌形象。
以下是我们对企业标志设计的建议：1. 标志设计原则•简洁明了，易于识别；•独特性，与竞争对手区别明显；•可扩展性，适应不同的媒介形式。
2. 标志设计理念我们建议采用图形+文字相结合的方式设计企业标志，以突出企业的特色和行业属性。
例如，可以使用某种形象化的图形元素与公司名称相结合，以达到独特的视觉效果。
六、视觉形象设计除了企业标志设计外，视觉形象设计也是塑造企业形象的重要一环。
以下是我们对视觉形象设计的建议：1. 色彩搭配在进行色彩搭配时，我们建议选择与企业定位和产品特点相符的色彩。
vi企业形象设计手册案例
vi企业形象设计手册案例在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象的建设和传播显得尤为重要。
VI（Visual Identity）企业形象设计手册成为一种有效的工具，它涵盖了企业的标志、字体、色彩、图案等各种要素，为企业打造独特的形象。
本文通过一个VI企业形象设计手册案例，详细讲述了如何进行企业形象的设计与营销。
一、企业背景与定位1. 公司简介：对公司的背景、发展历程、核心业务进行介绍，突出公司的优势品牌和市场地位。
2. 目标受众：明确企业的目标受众，细分年龄、性别、地域等特征，为后续设计提供依据。
3. 品牌定位：准确定义企业的品牌定位，包括品牌的核心价值观、品牌的差异化优势等。
二、VI设计要素1. 标志设计：设计一个简洁、独特的标志，突出企业的核心理念和形象。
可以选择具象、抽象、字母等形式，但必须符合企业的定位和目标受众的审美取向。
2. 色彩搭配：根据企业的定位，选择适合的色彩搭配。
可以根据色彩心理学，选取能够激发目标受众积极情绪和建立品牌联想的颜色组合。
3. 字体选择：字体的选择要符合企业形象的定位，可以是传统、现代或特殊的字体。
需要注意字体的可读性和美观性，保证在各种尺寸和介质下都能清晰展示。
4. 图案元素：根据企业的定位，加入适合的图案元素，如形状、纹理等。
图案可以起到丰富形象和提升品牌识别度的作用。
三、应用规范1. 标志应用：规定标志的尺寸范围，允许在什么情况下可以进行适当的变形，保证在不同媒介下都能清晰呈现。
2. 彩色与黑白：确定彩色和黑白两种情况下的标志使用规范，保证在任何情况下都能保留品牌的识别度。
3. 文字排版：规定企业名称、标语、宣传语等文字的字号、字距、行高等排版规范，保证整体效果的一致性和美观性。
4. 品牌形象照片：选择适合的品牌形象照片，规定使用场景和风格要求，确保照片能准确表达企业的形象和价值观。
四、应用案例展示本章节通过展示实际应用案例，让读者更好地理解企业形象设计手册的实际效果。
浅析现代企业形象设计与塑造
整合的 ， 是 对现 代企 业 形 象 的 全方 位 定 义 。 最好塑 造企业形象的 方法。 现 代 企 业 形象 的 内外 目标 相 结 合 ， 进 而 塑 造 出 现 代 企 业 现 代 企 业形 象 与 塑造 是现 代 企 业 的 发 展趋 要 通 过 各 种 不 同 的表 现 形 式 让 消 费 者 产 生 形 象 。 现 代企 业 要 通 过 进 行 开 展 一 些 有 益 进 行 现 代 企 业 形 象 的 势 ， 好 的 现 代 企业 形 象 设 计 和 塑 造 能 更 好 共 鸣 ， 进而 激 发 消 费 的 感性 心理 ， 使 消 费 者 于 社 会 建 设 的 活 动 ，
的提 高 企 业 的 知 名 度 ， 加 大 企 业 的 经 济 效 益， 对 现 代 企 业进 行 可 持 续 性 发 展 起 到 重 要的意 义。
与 企业 之 间 产 生 情 感 的 连 接 ， 让 现 代 企 业 塑 造 ， 通过 建 立 正 确 的企 业形 象 方 针 ， 进 行 在 消 费 者 心 中形 成 正 面 的 企 业 形 象 。 现 代 正 确 的企 业 活 动 ， 企 业 正 面 的 活 代 企 业 形 象 设 计 与 塑 造 发 展 到 现
对企业有一定的情感 。 通 过 ＣＩ 设ｔ ｛ ‘ 将 美 与 情感相结 合 ， 使 企 业 形 象 充 满 较 重 的 感情
对现代企业 形象的认识 。 现 代 企 业 形 象 塑 造的关键在 于企业的视觉载 体 ， 因为 大 多
企业 形 象 的 感 性 表 现 多 会 与企业 的 文 化 相 结合 ， 现 代 企 业 形 象 设 计 是 企业 文 化 的 一 种表 现 形 式 ， 企 业 文化 是 企 业 整 体 的 表现 ，
的 展 现 出企 业 的 活 力 与 朝 气 ， 让 更 多 的 受 众 感 受 到 企 业 的魂 之 所 在 ， 提 升 现 代 企 业 的形 象 塑 造 ， 加深 受 众 对 企 业 的 正 面认 识 。 ２ 如何进 行现 代企 业形 象设计 加 强 对 现 代商业竞 争 中， 企 业 的 产 品 质 量 与 是 企 业 的精 神 价 值 与 经 济 价 １ 直的 体 现 ， 感 现 代 企 业 形 式 塑 造 要 有 自我 定 位 ， 产 品 性 能 已 经 不 在 是 企 业 竞 争 的 唯 一 手 性 的 企 业 形 象 ， 能 使 企 业 文 化 变 得 更 贴 近 企 业 员工 的 培 养 ， 让 员 工 以企 业 为 家 ， 上 下 段， 现 代 企 业 形 象 设计 已 经 成 为企 业 在 市 人 心 ， 更 容 易 被 消 费者 所 接 受 。 统一 ， 树 立 正确 的价 值 观 ， 激 发 员工 建设 企 场 竞争中的重要因素 。 业的潜能， 进 而 使 企 业能 不 断 的 前 进 发 展 。 ３ 如何进行现代企业形象塑造 同时 现 代 企 业 要 通 过 视 觉 塑 造 企 业 的 形 ２． １ 进行 视觉 美感 的 现代 企业 形象 设计 现 代企 业 形象 设计 要 从视 觉 效果 出 现 代企 业 形象 塑 造 并 不 只 能 简 单 地 理 象 ， 通 过 运 用 视 觉 传达 的现 代 企 业 形 象 塑 发， 通 过 美 的 角度 进 行 设 计 ， 通过 使 用 ｃ Ｉ 进 解 为 对 现 代 企 业 品 牌 的 塑 造 ， 现 代 企 业 形 造 方法 ， 根 据 企 业 的经 营 和 经 营 以 外 的 活 行现 代 企业 形 象 设 就 是 一 种 通过 视 觉 美 感 象 的 塑 造 是 现 代 企 业 进 行 持 续 发 展 的 需 动 进 行 有 效 的 宣 传 ， 通 过 视 觉 的 冲 击 有 效
企业形象设计(CIS)概述一
例如：可口可乐的标志和它的标准色红色，人 们一看到可口可乐的标志和红色，思维中马上 会联想到“可口可乐”这个品牌，还有这个品 牌所代表的理念、品质。
二、传达统一信息、增强广告效果 CI作为一种差异化战略，他将企业所有对外信 息进行有机的过滤和整合，创造一种具有独特 性和统一性的企业识别系统，使企业所传递的 信息在规范、标准的前提下独具特色，从而区 别于其他的竞争者。 CI设计通过统一视觉设计，通过对产品包装、 广告等的一致性设计，能赋予产品各种形象， 如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的 等等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在 市场上的竞争力。
第二次高潮是在80年代初，当时日本经济 开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分，企业 界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席之地。
二、ClS的发展史
80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓 识的企业领导率先引入识别系统，最早的 “太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都 通过CI设计使企业建立了良好的形象，也 成为最早的受益者。
太阳神企业文化
企业宗旨——太阳神集团以关怀人的一生，爱 护人的一身，成为保健至尊为企业宗旨，为提 高人民健康水平，振兴中华民族经济而努力。 经营理念——以人为中心。高素质人才是太阳 神企业展开经营的首要条件，是太阳神首要和 最宝贵的财富。 服务宗旨——专业保健，至精至诚。 经营方针——以市场为导向，以科技为依托。 企业精神——创业是太阳神企业永恒的主题。 企业意识——真诚理解，合作进取。
现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推 行企业形象设计，实施企业形象战略，已 成为现代企业的基本战略。为统一和提升 企业的形象力，使企业形象设计表现出符 合社会价值观要求的一面，企业就必须进 行其形象管理和形象设计。
五步教你如何打造一个成功的企业形象
五步教你如何打造一个成功的企业形象在现代商业社会中，企业形象已经成为了企业成功的一个重要因素。
无论你是什么行业或是什么规模的企业，树立一种良好的企业形象至关重要。
一个好的企业形象能够吸引更多的客户和投资，使企业在激烈的市场竞争中保持领先地位。
然而，要打造出一个成功的企业形象是需要付出努力的。
下面五步将教你如何打造一个成功的企业形象。
第一步：定义你的企业品牌在建立成功的企业形象之前，你需要明确你的品牌定位。
企业品牌是企业形象的核心，包括企业的使命、价值观、产品和服务特点等。
要明确设计和传播企业品牌视觉形象的内容，包括企业标志，广告、促销、网站等视觉设计，以及解释品牌和公司的一些标志性词汇和图像。
在构建企业品牌时，要将竞争者在该领域的特点、用户需求和期望、市场趋势及品牌所预计的发展方向纳入考虑。
第二步：营造良好的企业文化企业文化是企业价值观和管理方式的体现，是一个企业重新设定自己的方式。
建立公司文化是重要的，它不仅能够提升员工的幸福感和内部合作，还能够增加品牌的忠诚度和良好的声誉。
要营造一种积极向上、业务专注的企业文化，让员工和客户都感受到企业的企业文化，这种积极向上、业务专注的企业文化能够增强员工和客户的归属感，进而打造一个成功的企业形象。
第三步：建立全方位的品牌体验品牌体验是指企业通过各种传播渠道向客户让他们感受到和接触到的品牌。
要建立一个成功的企业形象，品牌体验应该是一种全方位的、多渠道的体验。
企业应该为每一个客户接触品牌的环节保证一样的体验，传达品牌的价值、企业文化、产品价值等。
这些环节包括宣传广告、产品质量、销售服务、社交媒体等。
所有的体验都应该积极、阳光、友好、专业。
第四步：维护积极的公众形象建立良好的公众形象是打造成功企业形象的重要组成部分，它会影响企业在各个层面的运作和发展。
企业应该保持对外公开和透明的沟通，善于制定危机处理和管理问题，积极回应公众关注的话题，建立公众权威和声誉。
保持积极的公众形象将有助于企业与客户和社会保持良好的关系，吸引更多的合作伙伴和投资人。
企业形象设计
日本航空公司
第五章 视觉识别VI
视觉识别是企业理念识别的外在表现，是连接 理念识别和行为识别的中间桥梁。作为普通受 众，我们都是通过企业的视觉识别系统来认识 和接受一个企业的形象。因此，VI就具有特别 重要的意义。
日本丰田汽车公司
第一节 VI的构成
视觉识别包括基础 设计和应用设计两 大部分。基础设计 部分是树根，是VI 设计的基础元素。 在基础设计部分中 又以标志、标准字 体、标准色为其核 心。整个VI系统完 全建立在三大核心 基础上。而标志又 是核心中的核心。 它是促发和形成所 有视觉要素的主导 力量。
第一节 理念识别（MI）
理念识别是整个CI系统的核心和原动力，它规划企业 精神，制定经营策略、经营信条，决定企业性格。
从其包含的内容来看，MI是CI的灵魂所在，是CI的最 高决策层。能否开发完整的企业识别系统，全在于企 业理念的建立与执行。
第二节 行为识别（BI）
行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定 企业内部的制度、组织、管理、行为等。另外，企业 的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也 属于行为识别的范畴。
由三大部分构成：
理念识别（Mind Identity）——简称MI 活动识别（Behavior Identity）——简称BI 视觉识别（Visual Identity）——简称VI
第二章 企业形象设计的构成
企业形象设计包括三大部分：理 念识别设计MI，行为识别设计 BI，视觉识别设计VI。其中MI 是灵魂，BI是枝干，VI是外在表 现。
企业经营理念以及精神实质，经常是通过企业标语这 一简洁明了的形式表现的。如松下公司将“产业报 国”、“光明正大”、“和睦团结”、“奋斗向上”、 “礼貌谦让”、“顺应同化”、“感谢报恩”作为企 业的标语和座右铭。
vi推行方案
vi推行方案在现代商业社会中，企业形象设计成为一种重要的竞争手段，而VI （Visual Identity）设计则是企业形象设计的核心内容之一。
本文将就VI推行方案进行讨论，详细介绍VI的概念、重要性以及推行过程，并对一个实际案例进行分析，为企业制定VI推行方案提供有益的参考。
一、VI的概念及重要性VI，即Visual Identity的缩写，指的是企业在视觉上呈现给外界的形象和特征。
它主要由企业的标志、标志标准、标志系统和标志应用组成。
作为企业与外界沟通的重要工具，VI承载着企业的核心价值观、文化内涵以及市场定位，对企业的形象塑造和市场竞争具有重要意义。
VI的重要性体现在以下几个方面：1. 建立企业形象：VI通过设计独特、易于识别的企业标志和标志系统，帮助企业树立起独特的形象，提升品牌知名度和认可度。
2. 统一企业形象：通过统一的标志应用规范，企业能够在各种媒体渠道上呈现出一致的形象，增强品牌的一致性和稳定性。
3. 增强市场竞争力：VI传达企业的独特价值主张，帮助企业在市场中树立差异化的竞争优势。
4. 彰显企业文化：VI设计可以体现企业的文化内涵和理念，塑造积极向上、健康可靠的企业形象。
二、VI的推行过程1. 深入了解企业：在推行VI之前，需要了解企业的核心业务、市场定位以及目标受众，为VI的设计提供依据和方向。
2. 制定VI设计原则：根据企业的定位和要求，制定VI设计原则，如颜色搭配、字体选择、标志形象等，确保设计风格与企业形象相符合。
3. 设计标志和标志系统：根据企业定位和VI设计原则，进行标志的设计，包括标志的形象、色彩和构图。
同时，设计标志系统，包括标志的应用规范、标志与文字的关系等。
4. 编制VI手册：将VI设计原则和标志系统等内容整合到VI手册中，方便企业内外人员在VI应用过程中的参考和遵循。
5. 推广和培训：在VI推行过程中，需要进行推广和培训，向企业员工和合作伙伴介绍VI的设计理念和应用规范，确保VI在各个渠道上得以正常展示。
CI与VI设计尺寸大全
CI与VI设计尺寸大全在现代商业社会中，企业的品牌形象设计越来越受到重视。
CI （Corporate Identity，企业形象）和VI（Visual Identity，视觉形象）设计成为企业展示和推广自身品牌的重要手段。
在进行CI和VI设计时，尺寸的选择是至关重要的，合适的尺寸可以凸显品牌的专业性和统一性。
本文将为您详细介绍CI与VI设计中常用的尺寸规范，为企业的品牌塑造提供参考。
一、标准版1. 公司LOGO尺寸- CI设计的核心即公司的LOGO，它是企业身份的重要标识。
LOGO尺寸的选择应根据具体应用场景而定。
- 网站LOGO：一般尺寸为200*50像素，保证在网页上显示清晰。
- 名片LOGO：建议尺寸为90*50毫米，便于在名片上居中展示。
- 信笺LOGO：尺寸可根据信纸大小灵活调整，一般印刷在A4信纸的右上角。
2. 宣传海报尺寸- 张贴海报：常用尺寸为A1（594*841毫米）、A2（420*594毫米）、A3（297*420毫米），根据需求选择合适的尺寸。
- 宣传折页：推荐尺寸为A4（210*297毫米），方便折叠和携带。
3. 广告牌尺寸- 大型广告牌：一般使用的尺寸为4*3米或6*4米，具体尺寸可根据广告位大小进行调整。
- 路边广告牌：推荐尺寸为2*1.5米，便于驾驶人员迅速获取信息。
二、电子媒体版1. 网页尺寸- 电脑端：常用尺寸为1920*1080像素，保证在常见显示器上显示完整。
- 移动端：推荐尺寸为750*1334像素，适配绝大多数智能手机。
2. 平面设计尺寸- 宣传单页：常用尺寸为A4（210*297毫米），方便打印和分发。
- 产品册：推荐尺寸为210*210毫米或148*148毫米，具备独特性和易读性。
三、社交媒体版1. 微信尺寸- 公众号封面：建议尺寸为900*500像素，支持高清图像展示。
- 图文封面：尺寸为900*600像素，适合多图文展示。
2. 微博尺寸- 头像尺寸：推荐尺寸为180*180像素，保证显示清晰。
企业形象设计与策划的定义
企业形象设计与策划的定义企业形象设计与策划的定义企业形象设计与策划是指通过对企业文化、品牌特性、目标受众等方面的深入研究与分析，制定合理的形象设计与策划方案，以提升企业在市场中的竞争力和影响力的过程。
企业形象是企业在外部市场中所展现出来的整体形象，包括企业文化、品牌特性、产品质量、员工形象等方方面面。
企业形象设计与策划是为了塑造一个互联网时代企业的现代化形象，使企业在市场中能够以积极、有力、稳定、具有竞争力的形象来出现，以达到提高企业市场竞争力、推广产品销售的目标。
企业形象设计与策划的主要内容包括以下几个方面：1. 研究企业文化和价值观：企业的文化是企业形象设计与策划的基础，它决定了企业内外部的形象和声誉。
通过对企业文化和价值观的深入研究，可以找到企业的核心竞争力和独特之处，并将其融入到整个形象设计与策划中。
2. 定义目标受众：企业的目标受众是企业形象设计与策划的重要依据，不同的目标受众对企业形象有不同的需求和期望。
通过对目标受众的准确定位和分析，可以为企业形象的设计和策划提供明确的方向和依据。
3. 制定品牌战略：企业形象设计与策划的核心是制定品牌战略，包括品牌定位、品牌识别和品牌传播等方面。
品牌定位是指通过对目标市场、目标受众和竞争对手等的深入分析，确定企业在市场中的定位和差异化优势；品牌识别是指通过标识、标志、企业名称、包装设计等多种手段来打造企业独特的形象和品牌；品牌传播是指通过公关活动、广告宣传、社交媒体等多种渠道和方式，将企业形象和品牌价值传达给目标受众。
4. 公关活动策划：公关活动是企业形象设计与策划中的关键环节，通过针对不同受众的公关活动，有针对性地传播企业形象和品牌价值，提高企业在市场中的知名度、美誉度和权威度。
公关活动的策划需要根据企业目标和核心竞争力来确定，包括活动主题、活动内容、活动执行等方面。
5. 形象评估与维护：企业形象设计与策划并不是一次性的工作，它需要对企业形象的评估和维护，以保持竞争力和持续发展。
论晋商文化精髓对现代企业形象设计的影响
收 稿 日期 ：０ １—１ —２ ； 订 日期 ：０ ２— ３一 ２１ １ ３修 ２ １ ０ 叭 基 金 项 目 ：０ ０年 湖北 省教 育 厅 人 文 社 会 科 学 研究 项 目（０ ０Ｏ ２ ２１ ２ １ｙ９ ）
作者简介 ： 陈志权 （９ ５ ）， ， １７ 一 男 山西太原人 ， 襄樊学院美术学 院讲师 。
摘要 ： 统意 义 上 的 晋 商 已不 复 存 在 ， 其 留存 下 来 的 文化 财 富 ， 别 是 晋 商 文 化 之 精 传 但 特
髓—— 诚 、 ， 信 对现代 企 业形 象设计 乃至 整个社 会信 用体 系的构 建有 着及 其 重要 的 影响 。文章 主
要 分 析 了晋 商文化精 髓 的文化观 、 价值 观 ， 为 ， 认 坚守“ ” “ ” 诚 、 信 理念 可 以营造现 代 企 业 文化 ， 可
以 完善 “ 以人 为本 ” 的企 业管理 ， 以永葆 现代 企业 青春 。 可
关键 词 ： 商 文化 ； 晋 企业形 象设计 ； 业 管理 企 中图分 类 号 ： １ ２ 文 献标 志码 ： 文章 编号 ：０ ９— ８ ４ ２ １ ） ３— ０ ４— ４ Ｇ１ Ａ １０ ２ ５ （ ０ ２ ０ ０ ６ ０ 晋商 是指 １ 纪 中叶到 ２ ４世 ０世纪 初 ， 以擅长 商业 经营 活动 而著称 于世 的 山西商人 。在 明清 时期 ， 代 一
又一代的山西商人 以敢为人先的商业胆识 、 不畏艰辛 的创业精神 ， 万里行贾 ， 勤俭经商 ， 在封建社会重农抑
商 的经济 环境 中 ， 立起 一种 秩序井 然 、 建 自由灵 动 的经济模 式 ， 形成 了 自身卓越 不群 的文 化特 色 ， 育 了深 涵 厚 广博 的文化 精神 。 在 我 国传 统道 德 中 ， 诚信 被看 作 “ 身之 本 ” “ 政 之 本 ” “ 德 修 业之 本 ” 孔子 甚 至 认 为 可 以 “ 立 ，举 ，进 ， 去 兵 ” 可 以“ ， 去食 ”， 不可 以无信 。到了 ２ 而 １世纪 的今 天 ， 然世事 更替 ， 虽 时代 变 迁 ， 中华 民族看 重 诚信 的精 神仍 然 延续不 断 。而诚信 ， 是晋 商文化 的精髓 和最 宝 贵 的财 富 。 正
CIS企业形象设计现状概述与经典案例
CIS企业形象设计现状概述与经典案例在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象设计被视为提升品牌价值和巩固市场地位的核心要素之一。
CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）作为企业在外部展示自身形象的一种方式，对于企业的市场认知度、品牌形象以及消费者心理影响起着重要作用。
本文将概述CIS企业形象设计的现状，并通过介绍几个经典案例来分析其成功之处。
一、CIS企业形象设计现状概述1. 基本概念CIS企业形象设计是指企业在外部对品牌形象进行全方位的规划、设计与管理。
它包括企业标识设计、企业标准色彩、企业标准字体、企业形象宣传册、企业装饰环境等多个方面，通过对这些要素的整合和统一来传递企业的核心价值观和市场定位。
2. 设计原则CIS企业形象设计的核心原则是一致性与个性化并重。
一致性要求各个媒体渠道的品牌展示具有连贯性和统一性，以形成深刻的品牌印象；个性化则是在保持一致性的基础上，通过差异化的设计元素来体现企业的独特性和市场定位。
3. 设计要素CIS企业形象设计的要素包括企业标识、标准色彩、标准字体、形象宣传册、商业装饰等。
企业标识是企业的核心标志，是承载企业形象的重要组成部分；标准色彩和字体则为企业形象提供了可视化的辅助元素，使企业在广告、包装等方面具有统一的视觉呈现。
二、经典案例分析1. 苹果公司（Apple）苹果公司的CIS设计以简洁、时尚为主题，标识采用了苹果图案，色彩清新明亮，字体简洁流畅。
这种设计风格与苹果公司的产品定位高度契合，简洁的设计风格成为了其品牌的标志之一，使其在全球范围内备受认可。
2. 耐克公司（Nike）耐克公司的CIS设计强调动感与运动的概念，标识采用了简洁而有力的“勾勾”图案，色彩以黑色和白色为主，字体设计独特。
这种设计风格传递了耐克向前奋进、追求卓越的品牌精神，成功地树立了耐克在运动装备领域的领导地位。
3. 可口可乐公司（Coca-Cola）可口可乐公司的CIS设计被广泛认为是经典中的经典。
电商行业品牌形象设计案例
电商行业品牌形象设计案例随着互联网的迅猛发展，电子商务成为了现代商业领域中的重要组成部分。
在电商行业中，品牌形象设计起着至关重要的作用。
一个成功的电商品牌形象设计能够增加品牌的知名度，并有效地吸引潜在消费者。
在本文中，我们将介绍一个成功的电商行业品牌形象设计案例，并对其进行分析和评价。
选取的案例是拼多多，它是中国最大的团购电商平台之一，也是近年来发展迅猛的电商企业之一。
拼多多通过创新的社交购物模式和低价商品策略，在短时间内获得了庞大的用户群体。
这一成功离不开其独特而出众的品牌形象设计。
首先，在品牌标识的设计上，拼多多采用了简洁而富有辨识度的形象。
其标志采用了拼音首字母"PDD"的简写形式，以蓝色为主色调，融入了绿色小草的元素，给人一种友好、亲近的感觉。
这一设计不仅符合拼多多定位的年轻、时尚，还具有强烈的辨识度，使得消费者能够迅速联想到拼多多品牌，并建立起信任感。
其次，在网站和应用的界面设计上，拼多多注重用户体验，秉承简约、清晰的设计风格。
首页采用了大量的图像展示，突出了产品特点，同时注重了版式的规整和可读性。
拼多多的用户界面设计十分简洁明了，使得用户能够快速而轻松地浏览商品，完成购买流程。
此外，拼多多还注重了营销推广活动的品牌形象设计。
它通过举办多样化的活动，如拼购、砍价等，吸引了大量的用户参与。
拼多多活动页面的设计十分丰富多样，色彩鲜明，展示了丰富的商品信息和趣味的互动方式，从而增强了用户对品牌的印象和好感度。
除此之外，拼多多还注重了社会责任的传递，在品牌形象设计中充分展示了企业的社会责任感，通过公益活动、捐赠项目等实际行动，树立了良好的企业形象。
这种社会责任感的传递，使得拼多多在用户心目中的形象更加积极正面，进一步增强了品牌的影响力。
综上所述，拼多多的成功离不开其出色的品牌形象设计。
从品牌标识设计、网站和应用的界面设计，到活动推广和社会责任感的传递，拼多多都凭借其独特而出众的设计策略，树立了良好的品牌形象，力促了企业的快速成长。
企业品牌形象设计
企业品牌形象设计企业品牌形象设计是指通过一系列的策略和活动来塑造和传达企业的形象和价值观，以吸引目标受众并建立与他们的情感连接。
一个成功的品牌形象设计可以帮助企业树立良好的声誉，提升市场竞争力，并实现长期的商业成功。
本文将探讨企业品牌形象设计的重要性、策略和实施过程。
一、企业品牌形象设计的重要性企业品牌形象设计在当今竞争激烈的商业环境中至关重要。
以下是几个重要原因：1. 建立差异化竞争优势：在同质化产品和服务充斥市场的情况下，一个独特而有吸引力的品牌形象可以帮助企业与竞争对手区别开来，吸引目标受众的注意力和忠诚度。
2. 增强品牌认知度：通过精心设计的品牌形象，企业可以提高在目标受众中的知名度和认知度。
当消费者能够轻松地将品牌与特定的产品或服务联系起来时，他们更有可能选择该品牌。
3. 塑造企业声誉：企业品牌形象设计可以帮助企业树立良好的声誉。
一个正面的品牌形象可以增加消费者对企业的信任和好感，从而促使他们购买产品或服务，并成为品牌的忠实支持者。
4. 提升市场竞争力：一个成功的品牌形象设计可以帮助企业在市场上脱颖而出，并吸引更多的消费者。
通过建立与目标受众的情感连接，企业可以赢得消费者的忠诚度，从而在竞争激烈的市场中取得优势。
二、企业品牌形象设计的策略企业品牌形象设计需要制定一系列的策略来确保其成功实施。
以下是几个重要的策略：1. 明确品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，即希望在目标受众中传达的核心价值和形象。
品牌定位应与目标受众的需求和价值观相契合，并与竞争对手区别开来。
2. 建立品牌标识：品牌标识是企业品牌形象的核心元素，包括标志、商标、标语等。
一个独特而具有辨识度的品牌标识可以帮助消费者轻松地识别和记忆品牌。
3. 传递一致的信息：企业在各种渠道和媒体上传递一致的品牌信息是至关重要的。
无论是宣传材料、广告活动还是社交媒体，都应该传达相同的品牌形象和价值观。
4. 建立品牌体验：企业应该通过产品和服务的质量、客户体验以及与消费者的互动来建立积极的品牌体验。
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• 中国的CIS设计应把内在个性素质与富有个 性素质的外在形象设计结合起来。
我国商业企业采用CIS设计的必要性
• 通过CIS设计宣传企业的个性和形象,改变长期 以来我国企业无姓名、无形象、无个性的局面。
气温:过低或过高,都会对顾客的情绪 有影响,引不起购买的兴趣。应常保 持空气流通,增加调温设施。
清洁卫生:包括内外、货架、营业用具 设备和商品的清洁卫生。
CIS设计的程序与方法
◎程序(四个阶段) 公司实态调查阶段
分析研究阶段 策划创意阶段 设计策划阶段(提出精神和文化发展战略
报告、发展战略定位、经营观念、管理风格 的策划报告、宣传公关和广告活动的策划报 告及公司识别系统平面设计)
• 公司识别系统的平面设计包括:标志、字 体、色彩、口号、形象、辅助平面设计 等六大要素设计和名片、文具、车辆、 服装等数十项应用设计。
• ◎方法
邀请由各方面专家(文化、管理和营销专 家)组成的工作组来完成设计工作。
• 外在形象设计
①独创品牌:店名、商标、标牌和建筑物等。好 的品牌可以覆盖且超越商品质量。
②高质量的产品:开发、设计、以产定销、定牌 生产。
③商场设计:即店容店貌设计。具体包括:
门面设计:构思、招牌、橱窗。
营业面积:商业企业出售商品和对顾客提供服 务场所占用的面积。各部分营业面积要比例协 调,不能出现过大或过小的情况。确定合适的营 业面积有两种计算公式:单位营业面积销售额(销 售额除以营业面积)、营业面积占企业总面积的 比例。
现代商业企业形象的设计
本讲主要内容
一、现代商业企业形象的概念; 二、进行商业企业形象设计的作用; 三、商业企业形象设计的内容、程序 与方。
一、现代商业企业形象的概念
• 现代商业企业形象是现代商业企业在市场活 动中作为市场主体的整体素质的综合反映,是 企业的无形资产和潜在资源。
• 商业企业的素质:企业在其系统结构和性能方 面的特点。判断一个企业素质的高低,一是看 它的内部指挥系统组成人员的素质高低;二是 看位于其中的各个分系统的结构和性能是好 还是不好。如过二者都好,那么这个企业的整 体综合素质就高。否则,相反。
货位分布 :货位是指商场中存放、陈列和出售 商品的各个部位所占用的营业面积。货位分 布一般采用直线型分布(P85 图表3-4),适用于 超级商场和大型百货商场。另一种是曲线型 分布。(P85 图表3-5)。注意:各类商品的定位、 货位与顾客的面积搭配得当、店中店。
商品陈列:做到既方便顾客看样选购,又方便售 货员操作。陈列的基本用具(P87 图表3-6)。 陈列的形式为:分类陈列(敞开和封闭)、主题 陈列、整体陈列、挂架陈列、带包装陈列和 对比陈列。
• 对企业内部起着激励、凝聚作用。好的企业 形象可以增强企业的吸引力,并激励企业 员 工的荣誉感和责任心 。
三、现代商业企业形象的设计
• 对于我国商业企业形象的设计,由于以前没有 现成的理论和实践经验来借鉴,就要向国外学 习,目前国外最先进的关于企业形象设计的理 论方法是CIS设计(Corptorate Identity System),即公司个性系统。
商场环境的改善:
色彩:是商场墙壁、陈列用具及商品和广告的 颜色协调配合的问题。墙壁和陈列具一般应 涂上比较淡雅的颜色。应根据所售商品的特 性布置其相配色彩。
光线:尽量多采集天然日光或采用与日光相近 的人工照明。人工照明要均匀、明亮、柔和。 整个商场以基本上不直接照明效果较好。
声音:声音影响顾客的情绪。可突然播放一些 悦耳的音乐。以减弱噪音,提高顾客的购买情 绪。但播放的时间和内容要细心挑选。
• 商业企业形象具体表现为:标识、装潢、摆设、 服务等。
• 商业企业的个性具体指:企业精神、企业文化、 企业的行为规范。
• 商业企业无形资产:是指没有实物形态的但可以 使企业在较长时间内得到额外收益的一种长期 资产。其特点:无形性、获利性和有偿性。
二、现代商业企业形象的作用
• 直接影响企业的经济效益。用户对企业印象 好,就能成为老顾客,并能带来更多的新顾客, 提高企业的知名度。否则,相反的情况就会 出现。
• 我国商业企业以上“三无”局面如果尽快改变, 企业就不可能得到消费者在心理上的认可,企业 最终将在激烈的市场竞争中败北。因为,没有 CIS作为企业的识别系统,顾客就是暂时对某个 企业有印象,但时间一长,他们就会逐渐被有CIS 的企业吸引,而淡忘这个企。
CIS设计的内容:
• CIS设计的基本内容包括:内在个性素质和 外在形象两方面。
• 内在个性的设计: ①企业宗旨 ②企业信誉 ③商业道德 ④企业文化 ⑤管理理念和风格 ⑥服务质量
• 企业的宗旨:即是企业的经营目标。
• 企业信誉:就是企业在社会上享有良好的信 用和声誉。
• 商业道德:就是商业经营思想、经营作风和 经营行为等方面的准则和规范。它属于职业 道德的范畴。
• 企业文化:就是企业上下一致认可的价值观。