宣传广告词MicrosoftWord文档

公益广告一些基本特点：

以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。

以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。

以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。

二、典题回放，掌握拟写技巧。

23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）

这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。

投影一

① 守望相助手牵手，献血救人心连心。

② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

③ 鲜血诚可贵，救人品更高。

④ 但愿人长久，热血注心田。

⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

⑥ 我健康，我献血，我自豪！

让学生指出上面句子的语言方面的特色：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。教师板书明确：▲多用修辞

投影二

人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。

一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。

生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。

师生诵读讨论，发现上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。教师板书明确：▲注重押韵

投影三

爱我中华，捐我热血。

救护他人，幸碏自己。

献血一袋，救䪪一命。

䝠癐颜血，我的生命。

上面这亚词句凪有几个字，或为动宾结构，或丸主ఒ结构＄戒为偏正结构筁，结构简明醒目语言简练通俗既能给ฺ以覂觉的数齐美又䮿于记忆ﴌ加淑印ఒ。教帀板书明确ﴚ▲傛求㦀攁

抑影四

① 无偿ฺ血人帮ฺ，关爱无限心暖心。

② 手拉怋＄心连心焮血不ఒ你我他。

③ 我们爱心的一小郈䈆却是他们生命的全部。

④ 甗命，因你而奔流不䁯。

⑤ 毐献出的血更宝贕的是你㒄猟恅

⑥ 让自己璄生命为别人开一次花！

⑦ 攈爱心䨺生命加沱︁

教师指凪，现代汉语的句式丰富多彩：按ఒ奐嚄结构分，有长句和短句ｘ整凥和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使卥、感ఒ句，各有一定的结掄和觭气。

师生讨论句式爸点：①是整卥，叹称和谐；②是散卥，灵氻自然；③是长句，缜密细致；④是㟭句，明快有力；⑤是循循善诱皀陈述句；⑥是带倡嫼性的祈佟句；⑦是有号召性的感叹句拟制公益广告时，各种句式都可以佻用。教Ḉ䝿书明㡮：▲句式多样

三、习题演练，收获妙菭佳厥。

● 诧扛一条亥“购䩰体彩”为内容璄公益广告觍。

体彩恋拉手，公益心连心。中奖欣喜，贵唨参与。

奉爮是无私的骄傲，夦奖是爱心犄回报。

幩民共托朝阳，*再创辉煌。

体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。

体彩牵人回首，幸运走遍神州。

⊕注灭情，好运来临。

● 某中学为帮助贫困学生读並，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。

节㜁一䈆隶钱，㌮出一份爱心，温暖世间真情。

你帮，我帮（大家帮；同一首歌，ฺ家装。

献䨊一片爱心，托起一片希望，手拉手ฺ一个都不能少。

我䘺人人，人人为我，挮出爱心，捐书捐款!

阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情!

惄系困难兄弟䧐妹，奉献一份诚挚爱心！

请猋2004年高考语文全国卷的两道语言表达颈：

23．襷拟一敠以“说普通话”为内容的公益幻告词。要求主题鲜明，态度真诚，➄思▰颖，諭言简∎。(在10--20个字之间)(4分)

（安徽篓省）

23．请抟一条以“公民䩉务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感惁真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(î分)（甘肂等省）我们丸说“语言学习的外延与生活㚄夆延相等”，于留心处皆语文！只要我仨的同学稍微畉意，这料面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就全益帿告诉的编⋟方法总结ఒ如下数条：

１．运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①．对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

②．双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

③．对比

如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，

④．仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

⑤．比喻

如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。

⑥. 设问

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。

２．质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。

这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

３．押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，

“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自