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广告策划书格式大全范文(优秀5篇)

广告策划书格式大全范文(优秀5篇)

广告策划书格式大全范文(优秀5篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改,请根据实际需要进行调整和使用,谢谢!并且,本店铺为大家提供各种类型的经典范文,如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等,想了解不同范文格式和写法,敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划书格式大全范文(优秀5篇)广告策划书有两种形式,一种是表格式的。

广告策划书范文(优秀8篇)

广告策划书范文(优秀8篇)

广告策划书范文(优秀8篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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广告策划方案(范本6篇)

广告策划方案(范本6篇)

广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(一):目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场,汽车市场潜力巨大,发展前景十分广阔。

现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快,购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。

目前市场中,美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎,日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。

国产汽车一向有着较大的压力,但近些年来,随着我国汽车制造业的发展,各种国产汽车品牌迅速成长。

同时,我国新能源汽车的推广也在加速,私人购买数量也大大提高。

据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露,2013年至2015年8月,示范城市推广新能源汽车大约是16万辆,推广完成率接近50%。

今年1~8月推广的是7.84万辆,占2013年推广以来任务完成率的49%,其中广州市透过采取各种政策措施,无论是新能源汽车的推广数量,还是目标的完成比例,都在全国名列前茅。

而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。

消费者定位在中高收入阶层,消费人群广,但同时也拥有着许多竞争品牌,在品牌效应越发明显的这天,广告策划显得尤为重要。

xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品,结合实际状况投放不同的广告,以持续并争取更加广阔的市场。

而长城哈弗xx则是其中代表。

二、市场环境分析一)、市场总体状况1)、国内总体状况2012年4月18日,国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》,这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息,澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。

规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。

2015年车市收官在即,中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称,2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆,其中,中国将到达22万-25万辆,占比40%,中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。

广告策划书模板(4篇)_策划书范文_

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广告策划书模板(4篇)一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用),在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。

XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位:万元排名品牌 XX年7~12月 XX年7~12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18~22岁的未婚白领女性(2)18~40岁的男性2.目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士 (1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士 (1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态 (1)用完再买(2)没用完,看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方,可以更换,携带方便,保养功能,高档,色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主,辐射本公司的所有香水品牌。

广告策划方案范文模板7篇

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广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案?无论在学习、工作或是生活中。

我们要为此安排好一份独特的方案。

出于您的需求,的编辑为您搜集了以下内容:广告策划方案范文模板,希望大家喜欢本文!广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲,中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大,这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕,自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。

目前,世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国,在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个,进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈,奶糖市场:大白兔高居销量首位,第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克,阿尔卑斯,优哈,金丝猴,喔喔,金冠等企业。

奶糖未来发展趋势是高端,营养绿色高科技,估计占糖果市场容量的24%。

目前,糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。

我国糖果企业有20xx多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。

20xx年,国际原料价格上涨,国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下,营销成本大幅度提高,企业盈利能力普遍下降。

一部分企业为了在市场中求生存,率先开始从价格营销向品牌营销转变。

品牌力决定利润率,企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显,要想在激烈的竞争中脱颖而出,树立品牌影响力,推出差异化的产品十分关键。

2、产品特点:(1)采用天然纯正的原料比如牛奶,水果,咖啡,草本薄荷等,味道醇正。

(2)产品种类和口味很多,在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。

(3)产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。

3、产品定位给人快乐享受的糖果。

品质:绿色/健康品牌口号:阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位(1)市场定位:大众糖果类(2)目标顾客定位:儿童和青少年。

广告策划书范文【三篇】

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【导语】现在⼴告⽆处不在,也是我们⽣活当中不可缺少的,以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂,欢迎阅读!⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称: 品牌名称: 公司名称: 策划⼩组: 时间: ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析,并做出市场分析结论) 1、⽬标市场:该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息,他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论: ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标:⽬标要具体并可测量 2、产品定位:要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析:主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析:产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略: 1、⼴告⽬标:⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题: 副标题: 正⽂: 画⾯表现: 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略:(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率: 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤: 3、设计制作费⽤: 4、发布费⽤: 5、效果测定费⽤: 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容: 2、评估时间: 3、评估⽅式: 4、评估⽅法:⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从⽽达到品牌在消费者中的知名度,是公司在⼴告策划中希望达到的效果。

优秀的广告策划书范文(推荐5篇)

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优秀的广告策划书范文(推荐5篇)优秀的广告策划书范文(推荐5篇)第一篇:广告项目策划书与商业广告相似的是,招聘广告的第一目的是吸引目标人群――求职者。

在设计招聘广告时,除了作好发布渠道、时间、位置选择的决策外,招聘广告内容的“匹配性”同样至关重要,做得好达到事半功倍的效果,一则清晰、权责分明、任职要求明确的“职位描述”本身就是极具吸引力的广告,它不仅体现了企业的招聘诚意、HR的专业度,同时也展现出区别于其他企业相同职位信息特征的内容,作为人力资源管理中一个基础性的工作,其在很大程度上影响企业的招聘效果,反之则可能适得其反――负面地宣传了企业形象。

广告版面设计版面是否够醒目?色彩与版面整体设计是否符合目标人群的偏好?是否符合公司整体形象与企业文化?公司的上班时间很多求职者的离职原因就是因为不满上一家公司的上班时间,所以在招聘的时候,一定要把公司的上班时间给写出来,能接受的就会投,不能接受的,就算把求职者约来公司,最后都是没用的。

公司的地址和联系电话这是很多公司容易忽略的,有的会写地址,没有留下电话,可是,一些感兴趣的求职者总会对公司的招聘广告会有或多或少的疑问,这时候留下公司的联系方式比较好,可以及时的解决求职者的疑问。

岗位的发展空间如果在相应岗位上有描写该岗位的发展空间和发展渠道,相信很多求职者都会非常感兴趣的。

公司的福利/待遇这也是大部分求职者关注的一项,如果相应岗位有一个薪酬范围,在同行业或者同岗位有一定优势的话,一定要写出来,很多求职者往往会因为这个数字而选择投放简历,当然如果薪酬方面没什么优势的话,可以写面议,不过要突出其他的福利,比如生日福利、经常组织活动、免费培训之类的。

第二篇:网络广告策划书1.封面给一份营销策划书配上一个美观的封面是绝对不能忽略的,因为阅读者首先看到的是封面,若封面能起到第一印象的强烈视觉效果,那么对策划内容的形象定位则起到帮助。

封面的设计应醒目、整洁,切忌花哨,至于字体、字号、色则应根据视觉效果具体确定。

广告策划书范文三篇

广告策划书范文三篇

广告策划书广告策划书范文三篇引导语:想必大家对于广告都不陌生,那么如何写一份广告策划书呢?接下来是小编为你带来收集整理的广告策划书范文,欢迎阅读!广告策划书1为进一步规范户外广告设置管理,切实解决当前新建小区、楼盘户外广告不按规定设置档次较低的问题,进一步提升广告品位,美化城市形象,根据《江苏省城市容貌标准》、《姜堰市城区户外广告管理办法》、《姜堰市户外广告和店招店牌设置总体规划》等有关法律法规规定,结合城区实际,制订本实施方案。

一、指导思想为贯彻落实城市总体规划,按照户外广告整体特点,坚持合理布局、分区设置;控制总量、提升档次的原则,确保新建小区户外广告管理符合规划方案提出的目标。

二、整治的内容及标准(一)整治的内容:1、对城区新建小区、楼盘设置的店招店牌和户外广告牌进行一次拉网式的检查,并逐一登记造册归档。

对无户外广告设置手续和超过批准设置时限的,应及时发放限期整改通知书,并在法定期限内予以强制性拆除。

对虽不具备户外广告设置手续的,但在规划合理许可条件下,可责令当事人补办手续。

2、拆除新建小区店面招牌多设和设置不规范的广告牌匾,(沿街商业门头,一店只设一牌,大型商业门面可设多牌,但必须高度、宽度统一,色调一致);拆除有碍观瞻、破坏建筑物风格和城市风貌的各类广告。

(二)整治的标准:1、整治后的新建小区各类户外广告符合《江苏省城市容貌标准》和《姜堰市户外广告和店招店牌设置总体规划》的要求。

新设户外广告用料考究,安全牢固,制作精美,轮廓灯、透射灯、霓虹灯、装饰灯、灯箱灯完好,达到白天美化,夜间亮化。

2、广告内容画面清晰,文字规范,内容文明真实。

三、实施方法(一)整治的方法1、搞好宣传发动,营造良好氛围。

一是搞好自身动员教育,各区域中队充分认识户外广告整治工作的重要性,增强做好整治工作的.自觉性和主动性。

二是通过设置宣传台、宣传车、深入走访新建小区物业等,大造声势,做好宣传教育工作,积极争取群众理解,社会支持。

广告策划书15篇_1

广告策划书15篇_1

广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景:3月是文明礼貌月。

小广告影响了校园环境的美观,下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象,给同学们创造一个良好的学习、生活环境。

将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净,让同学们有一个干净整洁的生活环境。

二、活动目的:通过实践活动,培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感;通过参与校园公益活动,培养学生的劳动观念和奉献精神。

以“文明礼貌月”为契机,提高大家的环境意识。

提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。

三、活动主题:树文明新风,创和谐宛职。

四、可行性分析:在餐厅外的墙壁上有大量小广告,影响校园形象。

1、3月x日上午考察活动地点,并准备工具。

2、3月x日下午带领班级10名同学,前往餐厅外面,开展劳动。

3、劳动中彻底清理墙壁上的广告,注意到细节的地方,不留死角。

4、清理结束后站队带回。

六、注意事项:1、所有参与者要爱护公物,尽可能不伤及公务的底漆,将铲下的广告不要随便乱丢,装进垃圾袋、再投到垃圾箱。

2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹,不妨碍行人的活动,保持良好的形象。

3、注意本班带的劳动工具,不把工具遗失。

七、在处理过程中及时发现问题,解决问题,注意总结经验。

在结束后及时总结,以更好的进步。

广告策划书2第一部分:前言1.广告商品:保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介:始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。

著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。

这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态,使它在去屑产品中更好地发挥作用,更快速有效去屑,让秀发尽享无屑的新生。

新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型(天然薄荷)、滋养呵护型(草本精华)、四肢柔润型(二合一)、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。

第二部分:市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。

优秀的广告策划书范文

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优秀的广告策划书广告策划是一种全方位的谋略活动,关系到企业产品市场推广的成败。

小编收集了优秀的广告策划书范文,欢迎阅读。

优秀的广告策划书范文【一】一,前言中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。

中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。

而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。

20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。

中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。

二,市场分析1。

销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900。

58万元,占30种商品销售额的2。

69%占全部商品零售的0。

94%,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位。

销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。

16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。

13%。

2。

巧克力品牌的分析监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年减少了12。

8%,平均单个品牌销售额为58。

8万元,平均值以上的品牌有12个,占11。

01%,平均值以下的品牌有97个,占88。

99%。

进入500领先品牌的品牌有15个,与1998年相同。

其中健达新进入500领先品牌。

进入500领先品牌占巧克力品牌总数13。

7%,占500领先品牌的2。

76%,比各品种平均值低0。

57%。

其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克。

(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。

但是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有5%的认为国产巧克力好吃。

国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰,梁丰表现较为出色,但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌。

(2)产品分析1。

种类A。

黑巧克力,乳质含量少于12%B。

广告方案策划书(共6篇)

广告方案策划书(共6篇)

广告方案策划书(共6篇)第1篇:广告策划书方案广告策划书方案范文商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由。

(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

(六)推广即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况。

(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议。

(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

(九)定以价格即对商品的价格提出看法。

(十)预算即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等。

十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

1三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。

--- 2来源网络整理,仅供参考第2篇:工作室广告方案策划书 WORD格式壹号工作室广告方案策划书目录:第一章 (2)1.1 工作室的名称和简介 1.2 工作室的宗旨第二章工作室业务功能·······························2.!服务对象和内容 2.2 服务技术与优势2.3 工作室业务·······························2.3 .1 工作室核心业务2.3.2 工作室业务功能的扩展第三章“壹号工作室”竞争之优劣势分析 (5)第四章市场分析 (5)4.1 社会前景 4.2 市场趋势走向4.2.1 服务对象的市场走向 4.2.2广告业的市场走向第五章壹号工作的宣传活动 (5)5.1活动目的 (6)5.2宣传活动简介..............................第六章壹号工作室品牌宣传活动预算 (9)专业资料整理3 62WORD格式第一章一、工作室名称及简介工作室名称:壹号工作室工作室简介:壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院创办的,主打平面设计方面,主要提供艺术方面的服务,承接关于商标、包装、名片、广告、海报、宣传册等设计方面的订单,工作室有教学 Photoshop 等平面设计软件,由于是师生一起合力创办,价格相对于比较便宜,当前面对巨大的竞争压力。

广告策划书模板范文4篇

广告策划书模板范文4篇

1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘,xx与x国的一家公司合作,制造出x层碳素化合物材料,再混以TPU和聚氨酯,使材料性能达致。

无钳帮的底盘自成一体。

如此结构为运动员提供了扭转稳定性,能在球场上加大推进力。

足部更加贴近地面,赋予运动员平稳流畅的踏感。

加固内延条为足部提供支撑,增加了脚尖重踢时的冲击力,并避免触球过程中出现反向弯曲。

碳素纤维以特殊角度编织在一起,如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。

xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上,形成单独大底部件。

鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力,使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。

SL的鞋跟护斗设计得很小,用来固定脚后跟的位置。

二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神,点燃所有人的运动热情。

最新传播活动“用运动”,以简单直白的信息,直指运动本质,让世人认识到通过运动能做的一切,JUSTDOIT是全传播的核心灵魂,激发和号召每个人运动起来。

四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者,让更多的潜在消费者成为耐克的消费者,进一步巩固展开拓市场。

五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。

六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区,以及各国各地。

七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出:画面:故事发生在学校,以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大,以爱比赛,爱博上所有的尊严。

爱把它在赢回来,爱付出一切。

爱荣耀,爱挫折,爱运动。

象征耐克的运动精神。

平面广告xx的标志由各种球组成,说明了xx的涉及领域很广。

火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。

2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。

广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件,那么,食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,给月饼市场带来了巨大的商机。

广告策划书范文(共10篇)

广告策划书范文(共10篇)

广告策划书范文(共10篇)广告策划书范文(一): 求一篇举办校园公益广告设计大赛策划书的提纲或范文因为是校园策划,一般都要求比较简洁,一般提纲有以下几点:一、活动主题二、活动目的三、活动的时间与地点四、活动的主要举办者、参与者五、活动的过程六、经费瞀七、注意事项广告策划书范文(二): 漫游语文世界:1.(当个策划人):如果同学们推荐你为本次活动的策划人,你打算怎样设计哪些活动(仿照示例写)示例:活动项目:举行硬笔(钢笔)书法比赛活动目的:激发同学们参与活动的热情,促进同学们认真练字模仿:活动项目活动目的2.做个观赏者下列公益广告与很有创意,请选择一列,用简洁的语言加以品析(1)图书阅览室:轻轻的我走了,正如我轻轻的来.(2)关爱他人:送人玫瑰,手有余香.(3)城市广场:除了脚印,什么也别留下;除了记忆,什么也别带走.我选第则,我的品析是:3.广告中的语文:请简要分析下列这则广告的妙处.A.把握良机(某手机广告用语)评析:B.人类失去联想,世界将会怎样(联想电脑)评析:请高手帮忙一下,我明天要交.漫游语文世界:1.(当个策划人):如果同学们推荐你为本次活动的策划人,你打算怎样设计哪些活动(仿照示例写)示例:活动项目:举行硬笔(钢笔)书法比赛活动目的:激发同学们参与活动的热情,促进同学们认真练字模仿:活动项目活动目的2.做个观赏者下列公益广告与很有创意,请选择一列,用简洁的语言加以品析(1)图书阅览室:轻轻的我走了,正如我轻轻的来.(2)关爱他人:送人玫瑰,手有余香.(3)城市广场:除了脚印,什么也别留下;除了记忆,什么也别带走.我选第则,我的品析是:3.广告中的语文:请简要分析下列这则广告的妙处.A.把握良机(某手机广告用语)评析:B.人类失去联想,世界将会怎样(联想电脑)名人名言比赛,朗读比赛,设计语文乐园,到书库看书广告策划书范文(三): 活动作文400字.(要体现善,有意义)最好校内活动校外活动都有的说.一定要有具体细节描写!具体活动过程,你自己参考着改改即可A “积小善,成大爱”--爱心义卖活动意义重大学校里总会有一些需要大家资助的经济上有困难的同学,如果按传统号召捐钱,大家会跟爸爸妈妈要,因此我建议学校可以在每学期举办一次爱心义卖活动,类似于跳蚤市场,出售同学们从家里带来的物品,用所卖收入成立一个学生爱心基金.每学期举行一次义卖活动,可以培养同学们积小善成大爱的理念.让那些对自己没用的物品再获使用价值,即献爱心又合乎低碳环保的观念,一举两得;义卖活动既培养了学生团队精神,也培养了学生的文明礼仪;既培养学生营销思维、经营能力、竞争意识、组织能力,也丰富了师生课余生活,架起了师生之间沟通的桥梁.学生中人才济济,有现场作画,编织工艺品,书法,有演唱、吆喝,更有美轮美奂的海报广告等等,同学中蕴藏无限创意.印象很深的是某某班,他们可谓用尽心思,宣传广告、打折卡,优惠卡,收据、抽奖等,各种促销手法都设计了,很有创新思维.这里仿佛就像一个社会生活的缩影,同学们走进义卖活动现场,参与爱心义卖,实践服务他人,增加才干,很有教育意义.有的同学说,义卖过程中很多事情都要随机应变,还要大胆营销,分工很协调,男生举牌子,女生负责卖,老师也帮忙.这次活动圆满举行,成功结束,同学们功不可没,希望能将爱心传递下去,让我们一起期待下一次的义卖活动吧!广告策划书范文(四): 怎样猜英语单词的意思单词,英语,策划,单词猜,英语如何,单词的,意思,英语的,英语单词,猜单词的怎样猜英语单词的意思欢迎来主页挑选精品文档,管理,营销,职责,规划,策划,方案,管理,策划,方案管理,理财,策划方案,英语,GRE,手册,建筑之类,本人集中搜集有关各种各类的宏观经济-企业管理-企业战略-企业文化-人力资源-营销策划-公司理财-物流采购-生产质量-能力素质-成功激励-知识信息-国企改革-民营经济-案例报告-管理工具-管理表格-管理制度-地产管理-酒店管理-服装行业-成功创业-表格大全-土木工程-培训大全-商铺店铺-绩效考核-质量管理-成本管理-策划大全-制度大全-素材下载-合同大全-行业资料-范文大全-组织结构-建筑图纸-组织设计-生活休闲-流程管理-模具数控等等资料下载的,希望大家喜欢,希望大家收藏,下载怎样猜英语单词的意思广告策划书范文(五): 不少于100字的作文“儿童散学归来早,忙趁东风放纸鸢.”“鸢”起“鸢”落,花谢花开,小学的学习生涯已经画上了一个圆满的句号.趁国庆节放假,几位同学相约在学校附近的广场上放风筝,来纪念同窗情谊.作为活动的策划人和组织者,需要为这次活动设计一张邀请同学赴会的卡片在这张卡片上,你将用怎样的话语寄托这殷殷情意(请写下来,不少于100字)范文一则:相逢,原就是一种缘份!为了一个共同的信念,我们一起走进了绍农计98班.寄于了所有的希冀与幻想,我们在这方净土上尽情的挥洒自己的明天,没有寂寞,没有失落,只有那深深的足印,似一艘远航的船,在你我的生命之湖飘荡;没有惊慌,没有悔怨,只有那执着的歌声,象一张坚定的帆,鼓动着远航的船!相聚,原就是一种美丽!为了一个共同的心愿,我们在一起生活、学习.渗透着几多的温馨和甜蜜,我们在这方沃土上成长、嬉戏.也许,为了一道题,你我争得面红耳赤;也许为了几句知心话语,你我谈天说地,彻夜不眠;也许,为了班级的集体荣誉,你我同心协力;也许,为了个人的得失名利,你我暗中较劲,不遗余力……欢乐几许,悲伤几许,所有的体味,都已深深地烙印在你我的心底!小题1:① 什么是科普佳作;② 科普作品的作用;③ 怎样才能产生优秀的科普作品。

完整广告策划书模板(通用版)3篇

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完整广告策划书模板(通用版)3篇Template of complete advertising proposal (general version)汇报人:JinTai College完整广告策划书模板(通用版)3篇前言:策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划,是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开,具有实践指导意义。

便于学习和使用,本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

本文简要目录如下:【下载该文档后使用Word打开,按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1:广告策划书(模板)2、篇章2:广告策划书格式例文3、篇章3:广告策划书:锐澳鸡尾酒广告策划案篇章1:广告策划书(模板)封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录:在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文:第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势:产业状况总体的消费态势消费趋势(2)市场的政治、法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告?(3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。

广告策划书范文(共5篇)

广告策划书范文(共5篇)

篇一:广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。

短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。

(八)广告战略4.广告创意:确定广告总体的表现构思。

5.广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。

(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。

(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异,基本上是一致的。

我们看到,广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败。

广告策划书的撰写亦如此,它关系到企业的兴衰,所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。

同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识,以及各种商品的有关知识。

目前,广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人。

广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

广告策划方案模板

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广告策划方案广告策划方案模板为了确保事情或工作安全顺利进行,往往需要预先进行方案制定工作,方案属于计划类文书的一种。

那么我们该怎么去写方案呢?下面是小编为大家整理的广告策划方案模板,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。

广告策划方案模板1一、客户名称:××集团有限公司二、策划承办:××广告部××广告有限公司三、时间:(略)四、地点:(略)五、活动目标××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地,在全国糖酒商品交易会期间,将在市中心天府广场设置大型广告景点,并开展“××(品牌名)”15周年大酬宾——“气球一响,人人有奖”、“××(品牌名)与幸福家庭摄影大赛”等促销活动,其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××(品牌名)”,显示企业实力,体现“××(品牌名)”感谢广大消费者的关爱,引导公众认可,增强经销商对“××(品牌名)”的信心和兴趣。

六、目标公众l成都市民;2××(品牌名)经销商;七、定位1在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜,标新立畀,令人耳目一新,从而展示“××(品牌名)”的实力,树立企业形象,同时让公众亲身参与各种活动,营造热烈温馨的气氛,直接面对面地对消费者实施广告宣传。

2面对全国参与代表和各地经销商。

通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势,促使他们进一步信赖××集团,在经销品牌和建立销售网点上选择“××(品牌名)”,为“××(品牌名)”拓展西南市场,直至开发全国市场。

八、广告主题词(略)九、广告宣传活动组台1媒体宣传:(1)在《中国食品博览》刊登广告;(2)在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告,并配合系列文章、照片宣传。

广告策划书案例(精选多篇)

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广告策划书案例(精选多篇)第一篇:白酒广告策划书案例范文白酒广告策划书范文案例卖产品就等于是卖理念,根据产品的特性,就像白酒广告策划书中的内容,必须强调的是流通、批量、资金的周转率方面去说服经销商。

在高速流通的时代,规模和速度才是财富之本。

即规模创造效益,理念成就未来。

下面就是白酒广告策划书中的内容介绍。

沿街灯箱广告对白酒广告策划书的内容作了简单的介绍。

一、全面考察,集中招商,侧翼出击1、招募并培训招商队伍:首期在平面媒体进行集中招聘,达到先期造势的目的;在人员到位后,组织封闭式集中培训,将企业的运作思路及运作理念传达到每一位员工。

2、招商队伍以泸型酒市调专员的身份分赴各地市场考察经销商的实力与信誉,并推荐xx。

因现在各大白酒企业的业务员在下市场时都以公司的销售人员身份出现,给经销商的感觉有些疲乏,没有激情。

我们的销售人员下市场,必须充分地将泸州老窖(泸型酒)的资源用活、用到极至,最大化的为xx所用。

所以,以泸型酒市调专员的身份前往容易获得经销商的初步认同。

市场调研初期以广东、山东、河南、江苏、东北三省等地为主,上述地区都是中低档次白酒的主流消费区域。

3、招商人员将符合“xx”准经销商的资讯报公司研究。

招商人员将市场调研后符合公司要求的准经销商的资讯报回公司,公司根据经销商的情况进行综合评估,确定重点。

4、筛选准经销商,最后各地市场保留3-5名准经销商。

5、公司发邀请函,邀请准经销商参加泸州xx酒业公司与《酒海观潮》杂志联合举办的《白酒时尚化销售论坛》。

在白酒业创新的使用这种方式,将有相当意向的经销商召集到一起,和行业专家一起对时尚化这个理念进行研讨,打消他们的顾虑,从而自动为xx买单。

6、论坛举办地点:深圳。

之所以将地点选择在深圳,是因为深圳不仅是中国改革开放的前沿阵地,是中国最年轻最具活力的一座城市,更是中国时尚化的杰出代表。

7、论坛中发放《xx特许经销商申请书》和《白酒时尚化销售之我见》论表。

广告策划书

广告策划书

广告策划书广告策划书(通用15篇)不经意间,一段时间的工作已经结束了,又迎来了一个全新的起点和新的目标,是时候静下心来好好写写策划书了。

相信许多人会觉得策划书很难写吧,以下是店铺帮大家整理的广告策划书,仅供参考,大家一起来看看吧。

广告策划书篇1广告要通过一定的媒体来传播广告信息。

广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。

另外,不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同.因此广告活动中常需制定媒体策划书。

1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。

一类是表格式的,一般是一种广告主体填制一表。

横栏为月份,直栏为媒体名称。

即分别填写每个月的媒体计划量。

报纸媒体以栏数、行数为计量单位,电视广播媒体以秒/次为计量单位,其他媒体根据相应的计量单位计算。

另一类是将媒体计划写成书面材料。

这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。

2、媒体策划书的内容大致可分为五部分:(1)前言或摘要(2)背景评论与情况分析(3)媒体目的或媒体目标(4)媒体策略(5)策划说明前言部分,对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

背景评论与情况分析部分,简明扼要地描述产品(劳务)的市场情况,概括行销目标与广告目标,说明创意的方向。

媒体目的部分,对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

媒体策略部分,概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

计划说明部分,阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。

一切战术上的做法都可以包括在这部分中。

3、应该注意的是,上述五个部分不是一成不变的,可视具体情况增减,撰写媒体策划书的目的,是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。

广告策划书篇2一、广告策略定位:规模最大,功能最全,配件最齐,服务最好,价格最平,配件最真的汽车配件市场。

规模最大:占地150亩,首期56亩。

店铺600间,建筑面积6万平方米。

好的广告策划书模板3篇

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好的广告策划书模板3篇篇一一、前言简要介绍广告活动的背景、目的和意义。

二、市场分析1. 目标市场描述2. 市场规模和增长趋势3. 竞争状况分析4. 消费者分析三、产品分析1. 产品特点和优势2. 产品定位3. 产品生命周期分析四、广告目标1. 短期目标2. 长期目标五、广告策略1. 广告主题2. 广告创意3. 广告投放策略六、媒体计划1. 媒体选择2. 媒体投放时间和频次3. 媒体预算分配七、广告效果评估1. 评估指标2. 评估方法3. 评估时间八、执行计划1. 工作进度安排2. 人员分工3. 协作机制九、预算分配1. 广告制作费用2. 媒体投放费用3. 其他费用十、风险预警及应对措施1. 风险分析2. 应对措施十一、结束语强调广告活动的重要性和预期效果,鼓励团队成员积极投入工作。

篇二一、执行摘要简要介绍广告活动的目标、受众、预算和预期效果。

二、背景分析1. 行业概述2. 目标受众特征3. 竞争对手分析三、广告目标1. 明确广告活动的目标,如提高品牌知名度、增加销售量等。

2. 确定具体的、可衡量的目标。

四、广告策略1. 定位策略:确定广告活动的定位,即产品或服务在目标市场中的独特卖点。

2. 创意策略:提出广告的创意概念和表现形式,要与定位策略相契合。

3. 媒介策略:选择合适的广告媒介,包括电视、广播、报纸、杂志、网络等,以及投放的时间和频次。

五、广告创意1. 简洁明了,能够吸引受众的注意力。

2. 口号:简洁有力,能够传达广告的主题和核心信息。

3. 图像:具有吸引力和感染力,能够与广告口号相配合。

4. 文案:生动有趣,能够引起受众的共鸣。

六、广告执行计划1. 排期:确定广告投放的时间和周期。

2. 制作:包括广告的拍摄、剪辑、设计等制作工作。

3. 发布:选择合适的媒介进行广告投放。

4. 监测:对广告效果进行监测和评估,及时调整和优化广告策略。

七、预算分配1. 列出广告活动的各项费用,包括制作费用、媒介费用、调研费用等。

广告语策划书格式3篇

广告语策划书格式3篇

广告语策划书格式3篇篇一广告语策划书一、项目背景简要介绍产品或服务的相关信息,包括目标受众、市场定位等。

二、广告语目标明确广告语要达到的具体目标,如提升品牌知名度、传达核心价值、激发购买欲望等。

三、广告语创意构思1. 对品牌特点、优势进行深入分析。

2. 阐述创意灵感来源。

3. 提出初步的广告语创意方向。

四、广告语备选方案1. 列出若干条精心构思的广告语。

2. 对每个广告语进行详细解读,包括其传达的意义、情感等。

五、广告语评估1. 从目标契合度、独特性、易记性等方面对备选广告语进行评估。

2. 分析各广告语的优势和可能存在的不足。

六、最终广告语确定综合评估结果,确定最适合的广告语。

七、广告语推广策略1. 说明广告语将如何在各种渠道上进行推广,如广告、宣传物料、社交媒体等。

2. 制定相应的推广计划和时间表。

八、效果评估与调整1. 设定评估指标和方法,以衡量广告语的效果。

2. 根据评估结果,适时对广告语进行调整和优化。

篇二一、策划背景随着市场竞争的日益激烈,一个简洁、有力且具有吸引力的广告语对于提升品牌知名度和影响力至关重要。

二、广告语目标1. 准确传达品牌的核心价值和特点。

2. 引起消费者的情感共鸣。

3. 具有独特性,能够与竞争对手区分开来。

三、目标受众分析四、品牌特点与优势明确品牌自身的独特卖点、优势以及与其他品牌的差异之处。

五、广告语创意阐述1. 提出多个广告语创意方向,包括但不限于情感诉求、功能诉求、形象塑造等。

2. 对每个创意进行详细解释,说明其如何体现品牌特点和目标受众需求。

六、广告语评选标准1. 简洁易记,易于传播。

2. 与品牌高度契合。

3. 具有感染力和号召力。

七、广告语测试与反馈制定测试方案,收集消费者对广告语的反馈,根据反馈进行调整和优化。

八、最终广告语确定综合各方面因素,确定最适合品牌的广告语。

九、推广计划制定广告语的推广策略,包括线上线下的宣传渠道和推广活动安排。

十、效果评估设定评估指标,定期对广告语的效果进行评估和分析,以便及时调整和改进。

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广告策划书范本广告策划书范本(一)一、我国化妆品产业的现状:正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。

尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。

根据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。

此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析:我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必须正确认识自己与外国企业的差距,知已知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上,多数产品品质不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。

从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是:1.规模小,质量难以保证:化妆品生产属于简单加工行业,一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。

目前的化妆品生产企业中,许多是 10人以下的小厂。

虽然化妆品的生产相对简单,但对质量却有很高的技术要求。

一些小厂由于资金少、技术落后,虽解决了生产问题但产品质量很差,对皮肤的伤害大,有的根本达不到国家的卫生检疫标准。

此外,在经营机制上缺乏现代化的管理体制,不能为聚集人才创造必要的条件,当企业形成一定规模时,这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。

2.品牌知名度低:目前,我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家,占全部化妆品生产企业总数的14%,但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。

这一方面是因为国外化妆品品质好,科技含量高,品牌知名度高。

而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重,资金匮乏,在科研和宣传上的投入都相当低,从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。

另一方面,外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史,企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验,而国内的企业一般只有几年或十几年的历史,与外国同行相比,在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。

即便是一些有影响力的国内品牌,同国外的知名品牌比较起来,在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。

虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距,但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解,同时,还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等,在产品的成本等方面占有一定的优势:1.成本价格:国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。

目前,在中外化妆品生产企业的竞争格局中,外国企业主要占据了高档化妆品市场,而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。

外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍,主要是以其优良的品质赢得市场,而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。

但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群,这部分人约占城市人口的1%,市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平,在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势,将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。

此外,随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后,外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低,价格也必然会有所下降。

另外,还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场,中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。

2.消费者偏好:国内的一些老民族品牌,如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群,这部分消费者以中等收入的中老年居多,他们对民族名牌有很强的偏好,其人数约占城市人口的2.5%。

这种消费偏好上的优势在一段时间内,具有其他外国品牌无法比拟的优越性。

此外,由于中外消费者在皮肤特点上的差异,外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期,这一适应期虽然很短暂,但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。

三、我们的市场战略目标:我国已经入世,国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策,迎接挑战。

1.进行正确的市场定位:目前,中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品,一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上,多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌,产品价位比较高,远远高于我国工薪阶层的消费水平。

国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场,而且由于其自身资金、技术等条件的限制,也必须作出这样的选择。

一旦国际竞争力提高了,再大举向其它市场发展。

2.注重品牌宣传:广告宣传是提高企业知名度,树立企业形象,打造产品品牌的重要手段。

目前,国内企业由于资金匮乏,在广告宣传上的投入很少,从而影响了产品知名度的提高,致使市场销售不畅,最终导致企业效益不佳。

很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍,并非全在于技术含量和附加值高,广告投入在其中占了很大的比例。

在化妆品产业,广告引导时尚,尤其是在化妆品品质差别细微的情况下,广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。

国内化妆品企业应该提高品牌意识,吸收国外企业的先进经验,建设良好的企业文化,扩大企业知名度,形成以品质为基础的品牌优势。

3.提高科技水平:化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地,最终还是要在产品的品质上战胜对方。

提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。

只有采用先进的科学技术,才能赢得市场竞争的制高点。

国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业,致使产品的科技含量低,缺乏持续的竞争力。

科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。

我国入世后,国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上,为企业竞争打好坚实的基矗 4.转变经营观念:在化妆品观念的营销方面,国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外,还应采取其它有特色的营销方式。

如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接,打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。

企业为美容院“打工”,美容院则利用企业的优势来服务大众,以达到双赢。

四、媒介策略:(一)广告目标1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体,并保持较高的接触频次。

2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度。

3、树立北美化妆品公司品牌形象,巩固市场份额。

(二)广告市场:全国(三)广告目标群五、媒介目标:1 、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。

2、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。

3、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度。

随着互联网产业的飞速发展,中国网民数量爆炸式增长,据cnnic最新统计数据,国内网民数量已达到3370万人,其中45岁以下的网民比例高达67.8%,非常符合我们各系列产品的目标消费群,再加上网络广告费用的低廉,不失为物美价廉的载体,所以建议客户在适当时机选择网络媒体的投放。

六、招商广告媒体选择:《中国之翼》、《东方航空》、《南方航空》、《首都机场集萃》《中国科学美容》、《世界妇女博览》、《中国化妆品》《健康与美容》、《美容化妆造型》七、品牌广告媒体选择:《女性大世界》《好主妇》《中国妇女》《中国女性》《靓丽活肤志》《新娘》广告策划书范本(二)可口可乐是中国著名的国际品牌之一,是中国软饮料市场的领导企业,在中国积极推进本土化进程。

我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快,让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上,让我们所触及的一切更有价值。

作为世界最大的软饮料公司,此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度,使可口可乐成为消费者的第一选择!一、广告目标本策划的目的是通过**年夏季到**年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。

建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。

1、企业提出的目标(1)通过广告活动,在一年内市场占有率提高10%—15%。

(2)使可口可乐饮料知名度再次居领先水平2、根据市场情况可以达到的目标:(1)市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。

(2)使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。

二、企业、市场情况分析(一)可口可乐公司概况佣职工2万多人。

可口可乐公司1919年9月5曰在美国特拉华州成立。

1960年进入美国最大的100家工业公司可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁,它的产品可口可乐是从可口和可两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。

作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80%。

软饮料产品占公司总利润的88%。

可口可乐美国公司(CoCa-Cola USA)是可口可乐公司最大的销售商;该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。

酒类部门生产和销售各种牌号的酒,主要销于国内市场,是美国第四家最大的酒类生产和销售者;该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。

(二)主要产品可口可乐香草可口可乐健怡可口可乐柠檬健怡可口可乐雪碧雪碧冰薄荷雪碧火辣芬达美汁源果粒橙保锐得醒目天与地矿物质水酷儿水森活纯净水冰露纯净水雀巢冰爽茶雀巢咖啡茶研工坊。

(三)企业优势全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力,强势行销能力,体系及企业广告,品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分,核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行100年後而不衰,通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路,可口可乐公司的作业流程标准化,具有创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,甫一上市即造成风潮,市场占有率高,产品更为市场之领导品牌,产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公道等特色,产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚,日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。

〔四〕面临威胁⒈目前市场上非可乐之其他碳酸饮料的产品替代性仍不低,消费者的选择空间非常大。

而且,随着人们生活水平的提高,消费者追求健康之意识抬头,势必将减少对碳酸饮料之饮用。

⒉饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-百事可乐威胁力十足,而在过去几年当中可口可乐业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中,其赢得了多数年轻阶层的喜欢,这也是可口可乐要争取的广大消费群体。

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