2018年新闻客户端市场竞争态势分析报告

２０１８年新闻客户端市场竞争态势分析报告

摘　要：㊀２０１７年，我国新闻客户端市场持续发力，市场规模稳定增

长，市场集中度适中，市场竞争态势和行业格局发生了诸多

变化㊂本报告对２０１７年新闻客户端市场竞争现状和态势，通

过数据分析㊁案例描述进行了详细解读，从政策规制㊁生态

效应㊁技术创新㊁盈利模式等方面分析了新闻客户端行业的

新特征和新趋势㊂在此基础上，本报告还对当前行业发展和

企业运营中出现的困境和风险进行了分析，力求为新闻客户

端行业未来可持续发展提供策略和建议，促进行业进步和企

业管理实现良性循环㊂

新闻客户端，是指以智能手机㊁平板电脑等移动终端为传播载体，利用

数字技术和移动技术面向用户提供新闻信息服务的程序①㊂随着移动互联时

代的全面到来，使得新闻客户端获取资讯服务的门槛和成本都大大降低，新

闻客户端已经成为网民获取新闻资讯的重要渠道㊂２０１８年１月，中国互联

网络信息中心发布第４１次‘中国互联网络发展状况统计报告“，统计数据

显示，截至２０１７年１２月，我国网络新闻用户规模为６ ４７亿人，年增长率为５ ４％，网民使用比例为８３ ８％㊂其中，手机网络新闻用户规模达到６ ２０亿人，占手机网民的８２ ３％，年增长率为８ ５％，庞大的用户规模为新闻客户端的市场发展奠定了牢固的流量基础㊂伴随着用户注意力向移动端迁移，新闻客户端的市场价值和营销价值更加凸显㊂一方面，在人工智能㊁ＡＲ等新兴技术的支撑下，新闻客户端的场景服务不断拓展和丰富，资讯平台呈现富媒体化趋势，头部企业基本完成产业生态布局；另一方面，用户已经不再满足于同质化的新闻和内容，人们的信息消费行为更加频繁和多样，对个性化服务的需求增强㊂因此，从整体上看，我国新闻客户端市场已经进入快速发展阶段，机遇和发展潜力巨大㊂

一　数据解读：我国新闻客户端产业现状分析（一）市场格局：稳定增长，规模扩大

㊀㊀２０１７年，我国新闻客户端市场呈现稳定增长趋势，随着用户获取新闻资讯的习惯逐步养成，新闻客户端覆盖人数及渗透率进一步提升㊂数据显示，相较于年初，２０１７年１１月移动综合资讯用户规模增长了１８ ９２％㊂目前，移动资讯市场用户规模基本保持在５亿人左右，除即时通信和搜索之外，新闻客户端已经成为第三大类的互联网应用㊂但是相较于互联网其他行业，新闻客户端行业整体规模处于中游状态，用户规模还有增长和发展的空间㊂对于广大的移动手机用户来说，新闻客户端已经成为其在日常生活中获取信息的重要渠道㊂近年来，新闻客户端企业大规模应用内容分发技术，使得新闻内容的触达效率和传播效果均有所提升，用户满意度和黏性也随之提升，为进一步拓展行业市场奠定了良好的基础㊂

（二）竞争态势：两极分化，马太效应明显

现有的新闻客户端包括由传统新闻机构转型而来的企业㊁由门户网站转化而来的企业和独立崛起的特色化平台型企业三种类型㊂在激烈的市场竞争过程中，这三类平台的市场逐渐细分，市场定位向精细化发展㊂一是传统新闻机构自建的新闻平台，借助融媒体和 中央厨房 建设的发展契机，快速增强对新闻客户端的升级和改造，人民日报社和新华社等传统主流新闻媒体客户端已经成为传播主流声音，具有较强影响力㊁传播力和公信力的新型信息内容提供方的代表，它们在时政热点㊁社会公共事务报道，以及政务服务方面，更具优势㊂以２０１８年 两会 报道为例，以‘人民日报“㊁新华社和中央电视台等为代表的主流媒体纷纷应用处于风口的短视频和直播形式，融合动画㊁脱口秀㊁Ｈ５㊁纪录片等手段，推出了形式多样的 两会 短视频作品，完成了多角度直播，实现了高传播效果㊂二是由主流门户网站转化而来的新闻客户端，比如腾讯新闻㊁网易新闻㊁凤凰新闻㊁ＵＣ浏览器等，它们将多年积累的门户网站的竞争优势持续放大，通过培育自媒体内容，与微博㊁微信等传播渠道和内容相呼应，扩大信息供应方的来源，满足用户的全方位新闻需求，扩展新闻信息的长尾效应㊂三是新兴崛起的特色化新闻客户端，以ＺＡＫＥＲ㊁一点资讯等为代表㊂这些新闻客户端更关注用户的兴趣和喜好，能够在细分市场中充分突出其适应碎片化阅读和个性化界面的优势，快速定位目标受众，便于用户依据阅读习惯精准定位感兴趣或有深度的新闻内容，提升其获取信息的效率㊂近年来，三类平台发展模式和市场定位的差异性越发明显，如何在运用技术和提高用户黏性上保持竞争优势，巩固新闻客户端企业的核心竞争力，是下一轮市场竞争的主要关注点㊂从用户规模来看，新闻客户端市场整体发展态势良好，市场集中度适中，但两极分化逐渐突出，头部和腰部企业占据了新闻客户端市场的主要份额，已经完成了初始用户积累和使用习惯养成，资源优势明显，而聚集在尾部的企业在用户规模㊁下载量和营收规模方面均表现平平㊂通过对２０１８年２月新闻客户端月活跃人数进行分析和比较可见（见图１），今日头条和腾

讯新闻已经成为典型的头部平台，成为行业的 领头羊 ㊂今日头条利用算法分发技术精准提供阅读内容，这是其核心优势，腾讯新闻主要依托渠道资源，聚集用户流量，两家企业均成为行业标杆㊂搜狐新闻㊁网易新闻㊁凤凰新闻㊁新浪新闻和天天快报成为腰部企业主力，利用原有的门户网站资源，以及新闻报道的深度㊁时效性优势，形成了独特的品牌优势，积累了较大规模的忠诚用户㊂随着内容竞争和资本竞争越发激烈，未来用户还将继续向头部和腰部企业集中㊂尾部企业逐渐分化，并且依靠内容的长尾效应，集中在各自较小的细分市场中发力㊂由于优质内容资源的稀缺性㊁资本市场的频繁操作㊁用户规模这些行业壁垒日益凸显，行业新进入者受限，在未来新闻客户端市场中，强者恒强的马太效应将持续，优胜劣汰的趋势更加明显㊂

图１㊀新闻客户端月活跃人数前１０名（２０１８年２月）

资料来源：根据易观千帆监测数据整理㊂

二　产业格局：新闻客户端市场重构与竞争并存（一）政策规制：加强监管，行业规范

㊀㊀互联网新闻领域法律法规建设进一步完善，行业规制更加严格规范㊂为了促进行业的可持续发展，２０１７年６月，国家互联网信息办公室实施‘互