宠物网站

宠物服务网站建立策划方案

第一部分：网站建设概述

一：前言：

在经济活动日益自由化、国际化的情况下，宠物经济日益向全球每个角落渗透。随着经济的发展的中国的消费水平日益提高，标志着宠物市场发展的时机已经成熟。中国是个人口大国，宠物市场涌现出的商机不可小觑，也正是看到了中国巨大的商机，国外一些著名企业将目光投降中国市场，国际著名宠物食品品牌如雀巢、宝路、伟嘉等，纷纷登陆中国市场。实力雄厚的跨国宠物公司为了争夺中国的市场投放了大量的广告，而且广告均富有创意和创新，由此提高了中国消费者对其认知度，更着力打造在中国消费者心目中的品牌形象，同时挤占中国的市场份额，迅速占领中国市场，致力于在日益激烈的市场竞争中同中国本土迅速成长的品牌分食一杯羹。

全球饲养宠物的人越来越多，宠物市场前景靓丽，消费市场以每年百分之七的速度递增。在这一良好的发展势态下，拥有百年管理经验和强势知名品牌两大利箭的美国宠物经济自然是不甘落后。同时法国、日本等发达国家宠物行业发展迅速，并形成一定了规模，宠物经济获得的效益，已在国民生产总值上占有了一定比例。

中国饲养宠物历史悠久，从上世纪九十年代开始，宠物行业在中国悄然兴起，这一新兴行业的出现不仅标志着中国社会经济发展到了一定的水平，同时也为社会提供一种新的就业机会和税源。据统计，目前中国有宠物达八千余万只，仅宠物犬的保有量已超过三百万只，宠物及用品的年交易额超过一百五十亿元人民币。专家预测，到2010年中国宠物市场的年交易量将突破四百亿元。但是，中国的宠物行业面临着科学化管理、有序发展的迫切需求局面。

二：网站建设市场分析

1）：宠物发展原因和趋势：

今天饲养宠物的观念和以往已经大不相同，狗和猫不再扮演看门和捉老鼠的角色，而是人类休闲时的玩伴。随着物质生活的富裕，人们越来越注重休闲生活情趣的培养。我们在以色列家访，主人在介绍家庭成员时，其中包括所养的犬或猫，他们将宠物视为家庭成员之一，宠物在家庭的地位可见一斑。在巴黎，宠物亦搬上电视屏幕，微型宠物就在节目主持人的桌面上走来走去，做着各种各样地惹人发笑的动作。随着养狗人潮的增加，日本的一些公园，一到夜晚就变得热闹起来，狗的主人，牵着爱犬参加属于他们或它们的聚会，每只狗好象和主人一样，都经过特殊的礼仪训练，不吵不闹，乖乖地享受户外散步，与同伴交流着生活乐趣。

细细琢磨，在现代化的家庭，可以说应有尽有，彩电、音响、空调……，但似乎还缺少一点什么缺少一点沟通感情、善解人意的东西，宠物就充当了这样一个角色，如马尔斯基犬，称之为玩赏犬之王，它浑身上下洁白无瑕，善于表演，走起路来，像一团白绒球在滚动。博美犬系一种名贵的观赏犬，它毛长而淡黄，像只大松鼠，尾巴上翘，站立时，尤如盛开的菊花。笔者设想，人类在欣赏这些可爱的宠物时，精神将得到调节，忧愁也可能悄然离去。

再者，随着传统家庭结构的变化、解体，人际关系逐渐趋于淡化，使越来越多的人将感情投注于宠物身上，人与宠物间的依赖关系，将随时间的流逝而日益浓厚。一位在美国多年的朋友向我介绍，美国一般的家庭总有一只犬或猫，其医疗费用可能超过子女；而且子女到

一定年龄要离开父母，而宠物则一直陪伴着老人，感情甚厚。美国的双职工及独身者不断增加，他（她）们觉得猫比狗更具有人情味。

训练具备特殊技能的宠物，还可为人类服务。如德国牧羊犬，主要用来牧羊或运输，在第二次世界大战期间，它们出生入死，常身背炸药包，冒着枪林弹雨炸毁坦克。猎犬、警犬的作用不言而喻，是猎人、公安人员的好助手。当今，一些特殊功能的犬，如导盲犬、导听犬等经过训练能替人们代劳。总之，经过专业训练的宠物，预料将为人类生活的社会带来很多的便利。

我国宠物发展已越出传统的概念。过去仅限于农村养犬，守门防盗，我想这恐怕也是人类发展宠物的基本起源。现在宠物已经在城市出现，且从城市单门独户的平房内饲养发展到高楼大厦的卧室内饲养。伴随宠物发展，在城市也出现动物商场和宠物门诊，如南京市已有一家动物商场和四处动物门诊。在一些城市，自发形成宠物交易市场，一般在星期天或节假日。据悉，四川有一家特大宠物市场，每日成交量很大。

笔者初步预测，我国的家庭结构将发生急剧变化，独身子女分别成家，按中国传统的观念，这些小家庭可能依附于父母一边，或者岳父母一边，那么就有相当一部分家庭仅为老年夫妇俩，如果小家庭游离于父母和岳父母之外，则仅为老年夫妇的家庭可能会更多；加之当时经济可能发展到较高的水平……在那种情况下，宠物的发展则可能会出现一个新的高潮。而目前，正是酝酿这个高潮的准备期、发展期。

当然，宠物的发展，作为一项新鲜事物在我国出现，还有很多的不适应和许多需要解决的问题。如人畜共患病的防治就是一个突出问题，仅狂犬病而言，我省每年就有不少人被狗咬伤，一些人死于狂犬病；再如，高楼深院饲养宠物，家犬的狂吠声，对左邻右舍也有影响。还有，宠物的专门食品、用具买不到，患病求医难……等等。当然国外也有很多问题需要解决，如笔者在巴黎街头、特拉维夫街头、耶路撒冷街头、香港街头，看不到垃圾，看不到行人随地吐痰，但看到宠物随地大小便。这些问题，都有待于在实践中从法制管理、市场建设等方面逐步加以解决。

2）：宠物调查分析：

有关资料显示，美国养猫5700万只、养犬5500万只，各种有关宠物的产业相当发达，衣食住行的服务呈系列化，与人无异。据统计，美国一家食品公司在全球每年仅宠物食品的销售额，就达到13亿美元。居民家有犬舍，户外有宠物乐园及宠物旅馆、食品店、美容院、培训学校，各州设有宠物俱乐部及保护委员会，甚至有法庭来维护宠物权利。法国55%的家庭养宠物，仅巴黎就有50万只。法国宠物商业年营业额高达50亿法郎，人们常去宠物专营店购买脖圈、牵绳、玩具、奶瓶、香水、服装、皮包等，爱犬美容院服务一次需100法郎以上。不仅如此，法国还有动物婚姻介绍所、心理咨询所以及世界上最大的犬墓地。据英国贝它宠物食品公司调查，英国半数以上家庭喂养宠物，每年消耗宠物食品150万吨以上。而德国仅牧羊犬带动的产业就占国民总收入的17%，看来宠物产业的发展很可能是一股不可忽视的力量。

种种数字表明，在西方国家里，宠物市场已经走向成熟。无论是宠物交易、宠物食品、宠物用品，还是宠物医疗、宠物服务、宠物运输，其市场之大，政府增加税收之巨，提供就业机会之多，不能不令人惊叹。

从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展。据国家统计局的数据显示：2004年第一季度，国内国民生产总值实际增长速度为9.8%；从1978年到2000年，我国国民生产总值增长了6.4倍，年均实际增长9.5%，大大高于同期发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统