国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题

国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题

"题目：“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）。

: 顺序变量

; 比率变量

; 等距变量

; 命名变量"

"题目：“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）。

: 同类扩展

; 类别扩展

; 直线扩展

; 线性扩展"

"题目：CIS与CS的区别在于（）。

: CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

; CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

; CIS的主体是公众，而CS的主体是企业"

"题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）。

: 电视媒体广告费更贵

; 电视广告播放频率高

; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆

; 电视广告把信息编成了组块"

"题目：对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）。

: 顺序量表

; 比例量表

; 等距量表

; 名次量表"

"题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）。

: 名人与商品类别的一致性

; 名人使用该商品的信任度

; 名人的专业性

; 名人的品德"

"题目：对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或

集中程度的，它们的指标量有（）。

: 众数

; 算术平均数

; 平均差

; 中数"

"题目：根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。

: 对比率

; 类似率

; 接近率

; 因果率"

"题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？

: 认知因素

; 情感因素

; 生理因素

; 刺激因素"

"题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。

: 颜色

; 变化与活动

; 新奇

; 背景刺激"

"题目：海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）。

: 背景刺激

; 有机体的外部活动

; 注意集中的焦点刺激

; 有机体的内部活动"

"题目：互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）。

: 信息的趣味性

; 信息的刺激性

; 信息的支持性

; 信息的有用性"

"题目：互联网络作为广告媒体的优点有（）。

: 双向传播

; 信息量大

; 省事、省时和省费用

; 多功能"

"题目：假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码 (40)

码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）。

: 顺序变量

; 比率变量

; 命名变量

; 等距变量"

"题目：结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。

: 都是面对面的谈话

; 都有一定目的

; 都拟有提纲和题目

; 都需要有访谈策略"

"题目：进行商标扩展的意义在于（）。

: 有助于新产品顺利打入市场

; 可以节省新产品的传播费用

; 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚

; 新产品可以分享成功品牌的声誉"

"题目：决定知觉选择性的机制有（）。

: 知觉的超负荷

; 知觉防御

; 选择的感受性

; 境联效应"

"题目：理性广告诉求的优点是（）。

: 便于消费者对不同品牌的特性进行比较

; 能给消费者提供准确的商品特性信息

; 具有较强的说服力

; 表现形式生动，容易吸引消费者的注意"

"题目：某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（）。

: 奖励对商标的忠诚策略

; 商标迁移策略

; 商标定位策略

; 商标扩展策略"

"题目：某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？

: 属于商标回忆策略

; 属于商标再认策略

; 有利于提高品牌美誉度

; 有利于提高品牌知名度"

"题目：企业形象的基本特征有（）。

: 稳定性

; 总合性

; 主客观融合性

; 可变性"

"题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）。

: 百事可乐：新一代的选择

; 七喜“非可乐类饮料”

; 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”

; M&M巧克力：只溶在口，不溶在手"

"题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（）。

: 七喜“非可乐类饮料”

; 创维电视：“不闪的，才是健康的”

; 柯达：串起生活每一刻

; 大众金龟车：“想想还是小的好”"

"题目：人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（）。

: 操作性条件反射

; 条件反射的分化

; 经典条件反射

; 条件反射的泛化"

"题目：认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？

: 认牌购买