国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题

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中央电大_广告心理学形成性汇总

中央电大_广告心理学形成性汇总广告中人物模特的注意成效人物模特在广告画中既有正成效，也有负成效。

（1）正成效表现为，有调查表明，带有人物模特儿的广告比仅带有产品的广告更引人注意。

明星们在广告中的号召力是不可等闲视之的。

鉴于广告上的人物性不、职业与广告的内容有关联，因此，广告画中人物模特儿引起的高注意值就有了主动意义，因此它易于集中指向所联系的广告内容。

（2）人物模特的负成效表现为，如果广告中人物的模特儿与内容无关或关系专门弱，那么由它引起的注意，就会离开广告的产品和品牌，而集中指向模特儿本身，其结果是广告至多只是成为一幅供人观赏的作品，全然起不到其应有的职能作用。

有关注意刺激因素①大小与强度。

心理物理学阐明，刺激要引起反应须达到一定强度，且在一定强度范畴内，强度增加反应也随之增加。

广告的强度可表现为多方面：大标题、明亮色彩的印刷广告、响亮的广播声、大屏幕显示等。

为增加广告成效，一种惯用策略确实是采纳大尺寸广告。

如这些广告位于交通要道，那么每天观赏的时刻会专门长，吸引的人会专门多。

刊物中的广告也是全页的比半页的注意值高，两页就更高。

增大尺寸，可达到加大刺激强度的目的，介适应水平理论提揭示，除目标的刺激之外，还受背景刺激制约。

与此联系，对比因素是专门有意义的。

所谓对比是指对象与背景差异的特性。

任何能使广告对象突出的做法，都含有对比因素或作用。

对象与背景的差异若专门明显，就极易捕捉读者注意力。

②新奇。

出乎意外的、不平常的刺激特性，都会有不同程度的新奇性。

鉴于人类的感受器官几乎都有适应性，因此缺乏新奇性的刺激，人们都容易产生一种条件性的非觉察现象。

这意味创新对广告的注意有差不多意义。

创新的作用不仅仅旨在“捕捉”消费者的注意力，使之从其他对象转移到该广告上来，且还能坚持注意力对广告信息的进一步加工。

新奇性是与人的好奇心紧密联系的，利用好奇心所制作的广告是极易引起注意的。

③活动与变化。

大量的生活体会表明。

动的或变化着的物体是易引起注意的。

2023年电大广告心理学形成性考核作业多选答案

一、多项选择题（共15 道试题，共30 分。

）1. 人们经常根据商品自身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（BC ）A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”D. 百事可乐：新一代的选择满分：2 分2. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多余1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。

这表白了信息的（ D ）性对人们的注意力产生了作用。

A. 有用B. 支持C. 刺激D. 趣味满分：2 分3. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ A ）A. 因果率B. 接近率C. 对比率D. 类似率满分：2 分4. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ D ）对现实营销活动的影响。

A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化满分：2 分5. 发展商标忠诚性的市场策略有（ABD ）A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚满分：2 分6. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是由于（ B ）在起作用。

A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分7. 精细加工也许性模型将态度改变归纳为哪几个基本的途径（ C ）A. 直接说服途径B. 中枢说服途径C. 边沿说服途径D. 间接说服途径满分：2 分8. 互动媒体的出现，很多公司在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时公司把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是运用注意信息的一般动机理论中的（CD ）A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分9. 决定知觉选择性的机制有（ABD ）A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御满分：2 分10. 认牌心理的全过程涉及以下哪几个阶段？（BCD ）A. 商标回忆B. 知名度的获得C. 美誉度的获得D. 认牌购买满分：2 分11. 以下四种理论，属于学习理论的有（ABCD ）A. 认知学习理论B. 行为理论C. 联想学习理论D. 条件联系学说满分：2 分12. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，也许影响到说服效果的因素有（BD ）A. 差距B. 可信C. 警告D. 意图满分：2 分13. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（BCD ）A. 类比策略B. 对比策略C. 镶嵌策略D. 转换策略满分：2 分14. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ C ）A. 原始商标B. 扩展商标C. 核心商标D. 基本商标满分：2 分15. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？( AD )A. 有助于提高品牌知名度B. 有助于提高品牌美誉度C. 属于商标再认策略D. 属于商标回忆策略。

（完整版）广告心理学试题与答案

（完整版）广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。

( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。

（C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。

A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。

国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案

国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案一、简答题形考任务二试题及答案l．什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的币场调查。

厂告调查是厂告运动的基础，是厂告计划与决策的依据，是发展一个成功的厂告运动的必须环节。

上传附件2．广告策划包括哪些主要内容？答：（1）组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写厂告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题l．结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型厂告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。

考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。

而且与电视、报纸等传统厂告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

一、简答题l．广告预算一般有哪些方法？答：（1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

形考任务三试题及答案2．什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：厂告代理是指厂告经营者（代理方）在厂告被代理方（厂告客户）授予的代理权限内，以厂告被代理人的名义所开展的厂告活动。

厂告代理制的意义：(1)厂告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。

(2)厂告代理制度能促进厂告产业的发展，规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。

二、论述题l．请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：厂告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。

国开电大教育心理专题形考任务五参考答案

题目1.作品题（共1 道试题，共100 分。

）任选下列题目中的一个写一篇小论文，根据所选题目的不同，论文形式可以是理论研究、也可以调研报告、还可以是具体的教案设计。

字数要求不少于1000字。

1．浅论遗传和环境相互作用对儿童少年心理发展的影响。

2．结合教学实际和经验，谈谈如何根据皮亚杰、布鲁纳和维果茨基的儿童发展观设计一个具体的教案片段。

3．浅论早期依恋对未来心理发展的影响。

4．结合自己的教育或教学的实际，用经典条件作用学习理论分析教育教学中的成功、失败或追悔的实例。

5．从实际教学中任选一则要传授的新知识，确定（1）这个新知识的命题形式；（2）估计学生会激活怎样的已有命题；（3）预定期望学生派生出怎样的新命题。

完成上述3点后，把它们连贯起来撰写一个具体的教案片段。

6.选择应用某一分数类型的实际案例，运用课程中所学的有关测量与分数的知识对这一分数类型的优劣进行分析。

【答案】：浅论遗传和环境相互作用对儿童少年心理发展的影响随着时间的推移，遗传决定论对于儿童发展的解释能力越来越受到人们的怀疑，人们把探索的目光转向了自然生物因素之外的环境。

环境决定论认为，真正在儿童的发展中起着绝对影响作用的力量，是儿童生活环境和后天所获得的教育引导。

环境决定论虽然否定遗传生物因素在儿童发展中的决定性作用，但仍认为儿童的发展是受某种外在于儿童主观控制的某种因果关系的制约。

环境决定论的代表人物及其主要观点洛克主张“教育万能”，他在《教育漫话》中指出，儿童犹如一块“白板”，到他们长大成人后，是好还是坏，有用还是无用，感到幸福还是痛苦，主要是由他们所受的教育决定的。

“人类之所以千差万别，就是由于教育之故”。

华生注重对儿童的行为产生过程的探索，从刺激—反应机制形成过程的研究中，他发现了外界刺激的性质对于儿童行为影响的重要意义，提出了环境决定儿童发展的观点。

他说：“给我一打健全的儿童，更给我一个特殊的环境，我可以运用特殊的方法，把他们加以任意改变，或者使他们成为医生、律师、艺术家、大商家或者使他们成为乞丐和盗贼。

【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】

【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案任务一一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（） A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（） A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（） B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（） B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（） B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（） A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（） B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（） A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（） A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（） A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（） B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（） A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（） A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

（） A. 错误 15. 策划，归根结底是人思维活动。

（） B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

（） A. 错误 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

（） B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。

（） B. 正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。

国家开放大学《教育心理专题》形考任务1-5参考答案(可下载编辑)

国家开放大学《教育心理专题》形考任务1-5参考答案形考任务一一、名词解释1、基因的显形效应——是指等位基因中的显性基因完全压制隐性基因发挥作用。

2、遗传——是指亲代将基因传递给子代（后代）的现象。

3、环境——是指能引起个体反应的外部刺激之总称。

4、认知——是心理学的术语，指的是我们日常说的“认识”。

5、图式——是指自身有结构，又用于组织其他不同对象的动作。

6、平衡——平衡概念有二含义：一是为适应环境，同化与顺应一个也不能少；二是大部分的适应既包括同化又包括顺应。

7、最近发展区——是指儿童独立完成智力作业所及的水平与他经过成人或教师的点拨而能达到的水平之间的区域。

8、同化与顺应——同化是指把一个新对象成功地纳入已有的某个图式中去，同化没有使图式的结构发生变化，只是维持着原有的图式。

顺应是指当儿童改变行为方式而适应了一种新情境。

9、依恋——在心理学上可定义为个体为寻求更多的心理安全而靠近庇护人。

10、儿童的社会化——是指成人社会要求儿童按人之为人、民族之为民族的普通方式行为，就是要求儿童随着年龄的增长而越来越像他所在那个文化里的成人那样行为。

二、简答题11、请按显性基因效应来举例说明遗传也造成亲子相异性。

参考答案:基因的显性效应是指显性基因具有完全压制隐性基因起作用的机能，当等位基因由显性和隐性基因组成时，总归表现出显性基因的作用、影响或效果。

这告诉我们对一个个体来说，遗传既可以造成相似性，也会造成差异性。

比如对有些人来说，父母都不色盲，子女也不色盲，这是相似性的表现；对有些人来说，虽然父母都不色盲，但是由于父母都带有色盲的隐性基因，因此有可能遗传给子女，造成子女色盲，这就不像父母了。

此外还可以造成同胞之间的相似和差异，比如在多子女家庭里，可能其他孩子都不色盲，唯有一个例外。

值得注意的是：这里说的差异，表现为“截然不同的两种表现”，就如不色盲和色盲。

12、简述布鲁纳关于“学科基本结构”的思想。

参考答案:布鲁纳的“关于学科基本结构”是指学科的基本概念、基本原理及其基本规律。

国开(山西)51780《心理咨询入门》第五次形考作业复习资料答案

心理咨询入门-第五次形考作业作业资料答案说明：每学期的课程题目都可能更换，请认真核对是您需要的题目后再下载！【题目】罗杰斯的来访者中心疗法成功的关键是（）A. 咨询者给予来访者无条件积极关注B. 建立良好的咨询关系C. 共情反应D. 咨询者对来访者的同理心[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：建立良好的咨询关系【题目】根据发展性心理咨询的涵义，其主要的咨询对象是( )A. 心理异常的人B. 特殊职业的人C. 正常人D. 心理障碍的人[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：心理障碍的人【题目】补救性心理咨询的咨询对象不包括（）患者A. 抑郁症B. 神经症C. 人格障碍D. 精神病[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：精神病【题目】纠正非理性思维最常用的心理疗法是（）A. 沟通分析疗法B. 行为疗法C. 认知疗法D. 精神分析疗法[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：认知疗法【题目】下列哪项不是合格的心理咨询者必须的素养要求（）A. 良好的职业道德B. 广泛的人际关系C. 优秀的生活作风D. 丰富的心理学知识[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答] 参考答案：优秀的生活作风【题目】“你不知怎么办都好”一般用于（）A. 倾听B. 通情C. 询问D. 鼓励[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答] 参考答案：鼓励【题目】初诊接待时，使用最多的提问方式是（）A. 半开放式提问B. 开放式提问C. 间接式提问D. 封闭式提问[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答] 参考答案：开放式提问【题目】对于初诊接待时的注意事项描述不正确的是( )A. 避免使用方言B. 严守保密原则C. 禁用专业术语D. 避免紧张情绪[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答] 参考答案：禁用专业术语【题目】会谈中( )更重要A. 倾听比指导B. 安慰比鼓励C. 激励比同情D. 指导比倾听[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答] 参考答案：倾听比指导【题目】弗洛伊德认为，人格结构的构成分为( )A. 意识、潜意识、无意识B. 性格、脾气、能力C. 自我、本我、超我D. 兴趣、需要、动机[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：自我、本我、超我【题目】基于沟通分析理论的咨询目标是（）A. 协助来访者确立良好的人际关系B. 协助来访者选择适合自己的生活状态C. 协助来访者保持良好的生活状态D. 协助来访者建立良好的生活方式[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：协助来访者选择适合自己的生活状态【题目】在倾听中，最常用的动作是（）A. 目光B. 点头C. 微笑D. 打“哈哈”[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：点头【题目】采用谈话法进行心理评估的优点是( )A. 信息覆盖面广，形势灵活B. 这是一种标准化的方法C. 可以对所测定的心理活动作量化分析D. 具有直观性和生动性[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：信息覆盖面广，形势灵活【题目】人在自己的活动中设置一定的目的，按计划排除各种障碍，力求达到该目的心理过程，称为意志过程对错正确的答案是“对”。

国家开放大学小学教育本科《教育心理专题》形考任务五参考答案

国家开放大学小学教育本科《教育心理专题》形考任务五参考答案标签：开放大学形成性考核教育心理专题参考答案浅论遗传和环境相互作用对儿童少年心理发展的影响（一）遗传是一种生理现象，是指双亲的身体结构和功能的各种特征通过遗传基因传递给下一代的现象。

遗传的生物特征，或称遗传素质，主要是指那些与生俱来的有机体的构造、形态、感官和神经系统等方面的解剖生理特征。

生理成熟是指机体生长发育的程度或水平，也称为生理发展。

遗传和生理成熟是心理发展的物质前提和基础，这主要体现在三个方面：㈠遗传是心理发展的物质前提遗传素质为幼儿的身心发展提供了可能性，没有正常人的遗传素质，就没有正常人的心理，遗传是儿童心理发展的物质前提。

㈡遗传素质的个别差异为儿童发展的个别差异提供了最初的可能性正常的儿童都具有人类的遗传素质，但由于不同的个体在高级神经活动类型、感受器官的结构和机能上的遗传素质存在差异，使有的幼儿发展不同。

㈢生理成熟在一定程度上制约心理发展如果在某种生理结构和机能达到一定成熟程度时，适时地给予适当的刺激，就会使相应的心理活动有效地出现或发展。

如果机体尚未成熟，那么，即使给予某种刺激，也难以取得预期的结果。

与此同时环境也会对遗传产生作用。

环境使遗传所提供的心理发展的可能性变为现实，尽管遗传提供了心理发展的可能性，但如果不生活在社会环境里，则这种可能性也不会变成现实。

野兽抚养大的孩子虽然具有人类的遗传素质，却不具备人类的正常心理。

如印度狼孩卡玛拉和阿玛拉，不会直立行走，不能学会说话，没有人类的动作和情感。

剥夺儿童生活的社会环境，其心理难以正常发展。

不可忽视的是遗传与环境会相互作用，从而促进或阻碍儿童的心理发展。

环境影响着遗传物质的变化和生理成熟，同时遗传素质及生理发展制约着环境对个体心理的影响。

环境对遗传起一定的影响作用，但不能从根本上改变遗传因素及儿童的生理成熟过程。

反过来，遗传的特征对儿童接受环境的影响起着制约作用。

大家都认识到，儿童发展是由遗传与环境（包括教育与文化等）两种势力交互作用和共同决定的。

广告心理学试题五

四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.绝对感觉阈限
2.移情效应
3.兴趣
4.广告诉求
五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
1.列举广告制作和宣传中较常用的心理学原理。
2.外界事物的刺激强度与哪些特性有关？
3.广告影响情感的主要因素有哪些？
4.态度有哪些功能？
六、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）
3.广告的目标可以分为行动目标和__________目标。
4.一则广告通过某一媒体连续传播后，产生的效果和影响如何，这是对媒体的__________性考察。
5.广告作品的形象美主要包括__________美、__________美和语言美。
6.广告艺术的独特性表现在__________性、__________性和新颖性。
广告心理学试题五
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.__________是主动性与积极性的原动力，是消费者消费行为的重要基础。( )
A.动机B.需要
C.情感D.意向
2．广告作品中表现构思的形态有多种，让品牌直接登场或是以品牌功效为中心展开故事，属于( )
A.逻辑记忆B.形象记忆
C.感觉记忆D.运动记忆
E.情绪记忆
3.在同一类感觉中，不同刺激对同一感觉器官的作用，可引起感觉的__________等现象。( )
A.适应B.融合
C.混合D.掩蔽E.对比
4.广告媒体的基本功能有( )
A.传播B.消费
C.适应D.服务E.吸引
5.对于广告遗忘原因的解释，主要有以下几种不同的理论( )

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国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题"题目：“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）。

: 顺序变量; 比率变量; 等距变量; 命名变量""题目：“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）。

: 同类扩展; 类别扩展; 直线扩展; 线性扩展""题目：CIS与CS的区别在于（）。

: CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”; CIS的主体是企业，而CS的主体是公众; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”; CIS的主体是公众，而CS的主体是企业""题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）。

: 电视媒体广告费更贵; 电视广告播放频率高; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆; 电视广告把信息编成了组块""题目：对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）。

: 顺序量表; 比例量表; 等距量表; 名次量表""题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）。

: 名人与商品类别的一致性; 名人使用该商品的信任度; 名人的专业性; 名人的品德""题目：对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）。

: 众数; 算术平均数; 平均差; 中数""题目：根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。

: 对比率; 类似率; 接近率; 因果率""题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？: 认知因素; 情感因素; 生理因素; 刺激因素""题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。

: 颜色; 变化与活动; 新奇; 背景刺激""题目：海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）。

: 背景刺激; 有机体的外部活动; 注意集中的焦点刺激; 有机体的内部活动""题目：互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）。

: 信息的趣味性; 信息的刺激性; 信息的支持性; 信息的有用性""题目：互联网络作为广告媒体的优点有（）。

: 双向传播; 信息量大; 省事、省时和省费用; 多功能""题目：假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码 (40)码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）。

: 顺序变量; 比率变量; 命名变量; 等距变量""题目：结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。

: 都是面对面的谈话; 都有一定目的; 都拟有提纲和题目; 都需要有访谈策略""题目：进行商标扩展的意义在于（）。

: 有助于新产品顺利打入市场; 可以节省新产品的传播费用; 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚; 新产品可以分享成功品牌的声誉""题目：决定知觉选择性的机制有（）。

: 知觉的超负荷; 知觉防御; 选择的感受性; 境联效应""题目：理性广告诉求的优点是（）。

: 便于消费者对不同品牌的特性进行比较; 能给消费者提供准确的商品特性信息; 具有较强的说服力; 表现形式生动，容易吸引消费者的注意""题目：某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。

这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（）。

: 奖励对商标的忠诚策略; 商标迁移策略; 商标定位策略; 商标扩展策略""题目：某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？: 属于商标回忆策略; 属于商标再认策略; 有利于提高品牌美誉度; 有利于提高品牌知名度""题目：企业形象的基本特征有（）。

: 稳定性; 总合性; 主客观融合性; 可变性""题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）。

: 百事可乐：新一代的选择; 七喜“非可乐类饮料”; 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”; M&M巧克力：只溶在口，不溶在手""题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（）。

: 七喜“非可乐类饮料”; 创维电视：“不闪的，才是健康的”; 柯达：串起生活每一刻; 大众金龟车：“想想还是小的好”""题目：人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。

只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（）。

: 操作性条件反射; 条件反射的分化; 经典条件反射; 条件反射的泛化""题目：认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？: 认牌购买; 美誉度的获得; 知名度的获得; 商标回忆""题目：如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）。

: 投射测验法; 是非题类提问方法; 是非题类提问方法; 造句法""题目：我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。

: 个体; 确定性; 随机; 不确定性""题目：我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）。

: 需要不变，广告主题也要不停变换; 需要具有季节性; 需要具有时代性; 优势需要与非优势需要会互相转化""题目：系统加工理论包括的从属理论有（）。

: 启发式加工理论; 认知反映理论; 功能一致性理论; 认知失谐理论""题目：下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？: 邀请名人做广告; 邀请专家学者做专业评价; 保证宣传的客观性; 保证宣传的客观性""题目：消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（）。

: 个体认知因素; 社会学的因素; 人际反映特质; 文化的因素""题目：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（）行为。

: 消费; 购买; 个体消费; 认知""题目：消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。

消费者这一行为变化过程属于（）。

: 经典条件反射; 条件反射的分化; 条件反射的泛化; 操作性条件反射""题目：心理量表的制作方法有（）。

: 等级量表法; 对偶比较法; 多级估量法; 数量估计法""题目：一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。

而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？: 性别; 年龄; 职业; 文化程度""题目：一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。

这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。

: 刺激; 趣味; 支持; 有用""题目：依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（）。

: 知觉映像; 创造想象; 再造想象; 自由联想""题目：以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？: 合成艺术; 反时空; 强度与大小; 反白""题目：以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）。

: 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜; 乐百氏：27层净化; 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有; 李宁：把精彩留给自己""题目：以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）。

: 雪碧广告中的广告制作者; 雪碧广告中的广告语; 雪碧广告中的明星; 雪碧广告中的产品""题目：以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？: 评定量表; 自由回答法; 是非题; 造句法""题目：以下哪些现象可以表现出选择的感受性？: 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告; 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台; 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告; 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感""题目：以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？: 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆; 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣; 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣; 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶""题目：以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？: 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆; 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶; 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣; 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣""题目：以下四种理论，属于学习理论的有（）。

: 行为理论; 条件联系学说; 联想学习理论; 认知学习理论""题目：隐性广告利用的原理是（）。