淘宝结案报告推广活动方案
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宝抵价券。
2020/8/2
活动宣传推广
9
硬广
活动宣传推广
文字链
变色龙
公寓留 言
家饰
2020/8/2
硬广-Banner
硬广入口：全网顶通，旗帜，擎天柱。 建议以后多增加顶通位置，双子星左右 广告banner.
硬广-文字链
首页文字链:吸引用户的淘宝促销信息。 该链接点击后直接进入淘宝网站。
变色龙
16
活动数据与分析
2020/8/2
活动总数据
17
• 参与玩淘乐机人次： 990,149 • 转发好友数：745,643 • 资料页入口点击:1,249,757 • PV：5,794,832 • UV：1,277,429
2020/8/2
男女比例
18
男女比例基本一致，男生略多于女生. 建议淘宝下次活动的奖品，增加部分的男生 感兴趣的电子类产品，与女性奖品持平。
2020/8/2
年龄分布
19
19-24岁，25-30岁参与用户最多，该群体购 买需求较强，对网络购买行为熟悉。
2020/8/2
地区分布
北京、上海、广州等一线城市参与用户最多， 其他地区基本持平。建议淘宝活动以一线城 市为主要推广地区
学历
大专，大学学历占一半，以知识人群为主， 有着极强分析判断能力。
ห้องสมุดไป่ตู้12
互动变色龙：通过公寓首页全屏 品牌置入，吸引用户点击。 公寓首页变色龙为目前点击量较 高的广告位。
2020/8/2
置入式活动入口-公寓留言
13
公寓留言:通过转发，点击链接，获得 淘乐点，同时随机赠送淘宝抵价券。 对淘宝购买感兴趣的用户，直接链接 到淘宝进行真实购买。
2020/8/2
置入式活动入口-档案管理页
14
公寓活跃用户登录后，进入档案管理页，通过点击第一 屏的“玩转淘乐机”进入活动。该页面浏览量较高，用 户通过阅读该页面信息，点击活动按钮机率大。 点击量： 1,249,757 时间：45天
2020/8/2
小屋家饰——店小二
内置小屋家饰入口：将淘 宝可爱的店小二价值内置 到公寓小屋中，网友点击 进入淘宝活动页。
1
淘宝——玩转淘乐机 结案报告
2020/8/2
By iPart
目录
2
活动总述 活动介绍 活动数据与分析
2020/8/2
活动总述
3
活动名称：玩转淘乐机 活动地址：http://www.ipart.cn/html/action/081110/taobao_ipart.php 问题与挑战
国内最大网络购买C2C平台——淘宝，联手最受女生欢迎的交友社区— —爱情公寓，进行网站推广，希望将爱情公寓的用户切换成淘宝用户， 增加淘宝流量。
Thank you
2020/8/2
4
活动介绍
2020/8/2
活动架构
淘宝-玩转淘乐机
玩转淘乐机 淘乐机 淘乐榜
最新大奖播报
游戏说明
玩转淘乐机
6
淘乐机
淘乐榜 邀请好友，获
得淘乐点
最新大奖播报
2020/8/2
游戏规则
7
游戏规则 显示实体奖品，可 点击进入淘宝购买
2020/8/2
如何获得淘乐点
8
点击获得淘乐点，显 示公寓好友名单，通 过转发邀请，赠送淘
操作策略
受众深度契合：淘宝网潜在用户就是活跃在爱情公寓上的年轻群体，具 备了先天性的用户基础，彼此契合。
互动游戏传递淘宝信息：在游戏机设计上，不仅保留了趣味性，更增加 淘宝产品信息，当用户中奖时候，顺其自然点击进入淘宝购买商品页面
病毒式传播：游戏极易使人上瘾，通过点数限制，促使无限制好友传播 ，将淘宝抵价券发送给好友，呈现几何级递增。
2020/8/2
活动宣传推广
9
硬广
活动宣传推广
文字链
变色龙
公寓留 言
家饰
2020/8/2
硬广-Banner
硬广入口：全网顶通，旗帜，擎天柱。 建议以后多增加顶通位置，双子星左右 广告banner.
硬广-文字链
首页文字链:吸引用户的淘宝促销信息。 该链接点击后直接进入淘宝网站。
变色龙
16
活动数据与分析
2020/8/2
活动总数据
17
• 参与玩淘乐机人次： 990,149 • 转发好友数：745,643 • 资料页入口点击:1,249,757 • PV：5,794,832 • UV：1,277,429
2020/8/2
男女比例
18
男女比例基本一致，男生略多于女生. 建议淘宝下次活动的奖品，增加部分的男生 感兴趣的电子类产品，与女性奖品持平。
2020/8/2
年龄分布
19
19-24岁，25-30岁参与用户最多，该群体购 买需求较强，对网络购买行为熟悉。
2020/8/2
地区分布
北京、上海、广州等一线城市参与用户最多， 其他地区基本持平。建议淘宝活动以一线城 市为主要推广地区
学历
大专，大学学历占一半，以知识人群为主， 有着极强分析判断能力。
ห้องสมุดไป่ตู้12
互动变色龙：通过公寓首页全屏 品牌置入，吸引用户点击。 公寓首页变色龙为目前点击量较 高的广告位。
2020/8/2
置入式活动入口-公寓留言
13
公寓留言:通过转发，点击链接，获得 淘乐点，同时随机赠送淘宝抵价券。 对淘宝购买感兴趣的用户，直接链接 到淘宝进行真实购买。
2020/8/2
置入式活动入口-档案管理页
14
公寓活跃用户登录后，进入档案管理页，通过点击第一 屏的“玩转淘乐机”进入活动。该页面浏览量较高，用 户通过阅读该页面信息，点击活动按钮机率大。 点击量： 1,249,757 时间：45天
2020/8/2
小屋家饰——店小二
内置小屋家饰入口：将淘 宝可爱的店小二价值内置 到公寓小屋中，网友点击 进入淘宝活动页。
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淘宝——玩转淘乐机 结案报告
2020/8/2
By iPart
目录
2
活动总述 活动介绍 活动数据与分析
2020/8/2
活动总述
3
活动名称：玩转淘乐机 活动地址：http://www.ipart.cn/html/action/081110/taobao_ipart.php 问题与挑战
国内最大网络购买C2C平台——淘宝，联手最受女生欢迎的交友社区— —爱情公寓，进行网站推广，希望将爱情公寓的用户切换成淘宝用户， 增加淘宝流量。
Thank you
2020/8/2
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活动介绍
2020/8/2
活动架构
淘宝-玩转淘乐机
玩转淘乐机 淘乐机 淘乐榜
最新大奖播报
游戏说明
玩转淘乐机
6
淘乐机
淘乐榜 邀请好友，获
得淘乐点
最新大奖播报
2020/8/2
游戏规则
7
游戏规则 显示实体奖品，可 点击进入淘宝购买
2020/8/2
如何获得淘乐点
8
点击获得淘乐点，显 示公寓好友名单，通 过转发邀请，赠送淘
操作策略
受众深度契合：淘宝网潜在用户就是活跃在爱情公寓上的年轻群体，具 备了先天性的用户基础，彼此契合。
互动游戏传递淘宝信息：在游戏机设计上，不仅保留了趣味性，更增加 淘宝产品信息，当用户中奖时候，顺其自然点击进入淘宝购买商品页面
病毒式传播：游戏极易使人上瘾，通过点数限制，促使无限制好友传播 ，将淘宝抵价券发送给好友，呈现几何级递增。