中国近代广告设计师和作品

金梅生（1902.3-1989.11）别名石摩，人，师从徐永清学习西画，1919年从师余泳青先生学习水彩画。

1920年考入商务印书馆美术科专门从事月份牌的绘画，1930年成立了自己的画室，致力于创作月份牌画，近50年将毕生事业献给了中国商业艺术。

他擅长画着中国戏装的美女。

与之光、杭稚英一起将中国月份牌画推向一个更深的层次，三人作品中均吸收了中国画与西画的精髓而又各有千秋。

1949年后，金先生成为中国美术家协会理事，1956年受聘于画片社。

1962年聘为市文史馆馆员、人民美术特约年画家。

作品经常在全国年画大赛中获奖。

之光(1899-1976),别号栩栩斋主。

14岁师从周慕桥,后相继师从聿光、海粟。

擅仕女,笔法采中西之长,别具一格。

于1922年出版第1月份牌《西湖游船》。

构思与技法不同凡响,引起工商美术界注意。

南洋兄弟烟草公司把他请入公司的广告美术部门,华成烟草公司则聘其为广告部主近代香烟广告是我国广告史上的一枝奇葩,在号称“十里洋场”的,外商与华商烟草公司展开激烈的竞争,并纷纷借重于广告的力量促销自己的产品。

这些香烟广告有四个较为明显的特征:动用多种媒体、巧借名人之势、打出民根据明史专家吴晗先生的考证,烟草在明朝万历后期传入我国,到清朝时吸烟风气盛行。

清代后期,香烟(又称纸烟或烟卷)传入我国,由于香烟吸食方便、便于携带,再加上外商采用了免费赠送样品、请人吸烟的促销手段,香烟开始在中国各地迅速流行起来。

吸烟的风气日益盛行,进口香烟的数量画师。

字冠群，人。

13岁考入商务印书馆图画部，师从画家何逸梅及一名德籍设计师。

民国5年（1916年）学习满师后，又在商务印书馆门市部服务4年，从事草图设计，洽谈印刷业务。

民国9年离开商务印书馆自立门户，开办稚英画室。

他的代表作有《娇妻爱子图》、《吹笛仕女图》等。

稚英画室鼎盛时期，依靠室金雪尘、慕白等一批画家的配合和协作，每年能完成月份牌画稿80余幅，在20多年中共创作近千幅作品，令其他画室望尘莫及。

杭稚英还擅长广告、商标和商品包装设计，在他的带领下，为的众多国产品牌设计了商标和产品包装。

其中有“美丽牌香烟”、“双妹牌花露水”、“雅霜”、“蝶霜”、“白猫花布”、“阴丹士林布染料”、“杏花楼嫦娥奔月月饼盒”等，几乎家喻户晓，影响深远。

叶浅予 (1907.3.31 -1995)桐庐人，从事画教学和以舞蹈、戏剧人物为主的国画创作，中国漫画和生活速写的叶浅予奠基人。

曾任中国美协副主席，中国文联委员，中国画研究院副院长，中央美院教授。

擅人物、花鸟、插图、速写等。

曾为矛盾小说《子夜》、老舍剧本《茶馆》等书插图，出版个人画集多种。

创作长篇漫画《王先生》、《小留京外史》、组画《天堂记》等，著有《画馀记画》和《十年恶梦录》。

何谓“月份牌”画“月份牌”画的诞生，源于西方列强的强权政治。

1843年，被迫辟为国际通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了城市的近代化。

所谓“月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入，许多外国资本家纷纷在开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。

其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。

最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。

后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。

艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。

人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。

这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。

编辑本段“月份牌”画产生的时间关于“月份牌”始于何时，据目前找到的最早记载是，清光绪九年十二月二十八日（1883年1月25日），《申报》在头版二条的显要位置，以“申报馆主人谨启”的名义刊出公示，文中有：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。

此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。

华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜查验。

印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。

诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜”等字样。

此后的1885年12月24日（清光绪十一年），的两家彩票行在《申报》登载发行彩票的广告，亦都标明随彩票附送“月份牌”。

由此说明在清光绪年间流行“月份牌”画已蔚然成风。

编辑本段“月份牌”画的黄金时期起源当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传，占据首位的是外资英美烟草公司和国人投资的南洋兄月份牌年画弟烟草公司及华成烟草公司。

据《南洋兄弟烟草公司史料》记载，1923年该公司广告费“月份牌”一项，预算达四万元。

英美烟草公司设有专门绘制广告的美术室，以高薪先后聘梁鼎铭、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吴少云等画家绘制“月份牌”。

当时的保险行业有英商22家、美商4家、日商1家、荷兰商2家、德商1家、丹麦商2家、华商20家，以及一些经营煤油、医药、化学染料的洋行，亦都精印“月份牌”馈赠顾客，以扩大自己的品牌宣传。

创作风格的设计师及其作品“月份牌”画创作采用擦笔水彩画法是一大突破。

曼陀首先摸索创造此法。

1914年，他采用此法创作了第一幅月份牌画《晚妆图》，成为擦笔水彩画法“月份牌”的滥觞。

1915年，他应黄楚九之约为中法药房绘制“月份牌”画《贵妃出浴》，这是“月份牌”中最早出现的裸体画（据说他听人劝告，以后不再绘裸体画）。

曼陀的擦笔水彩画法表现细腻，立体感强，色彩明丽，予人耳目一新，受到社会广泛欢迎。

中外厂商竞相向曼陀预约订购画稿，沪上其他从事”月份牌“创作的画家亦都纷起仿效，擦笔水彩画法很快为大家所掌握，成为”月份牌“画创作的一种专用画法。

名家介绍与曼陀齐名的“月份牌”画家有周柏生、徐咏青。

周柏生1917年起先后为南洋兄弟、华成和英美烟草公司绘制“香烟牌子”和“月份牌”，后来又办过“柏生绘画学院”，收过不少学生，教授绘画基础和擦笔水彩画法。

徐咏清是著名水彩画家，常与曼陀合作“月份牌”画（画人物，徐画景物），被世人誉为“合璧”。

徐咏青于1913年起在商务印书馆主持图画部，对图画部中练习生的培养作出了贡献。

杭穉英，何逸梅、金梅生、金雪尘、戈湘岚等都是图画部中他的学生，后来都成为“月份牌”画的后起之秀。

其中杭穉英18岁开始便出版“月份牌”画，1923年创立“穉英画室”，并邀何逸梅、金雪尘、慕白等参加，团结友爱、分工创作，面向全市承接“月份牌”画稿。

由于画稿质量地道，风格新颖入时，交稿及时，颇受中外厂商欢迎，每年出品达80余种。

有趣的是，杭穉英的妻子王萝绥形象甜美，给他带来许多创作灵感，常以妻子形象为模特儿，创作形象甜美的少妇题材的“月份牌”画，而获人们青睐。

金梅生亦非常突出，他于1921年进商务印书馆图画部，1931年退出，自立门户，擅绘戏曲故事，四季美女的“月份牌”画（被世人誉为“梅生屏”）名传四方。

他的一幅《五福临门》“月份牌”画（根据外国画报上一胎五子的照片为素材而创作），引起许多人的模仿，以致形成1935年前后的胖娃娃形象“月份牌”画大流行。

编辑本段“月份牌”画的历史意义反映当时生活可以说，的“月份牌”画是整个民国时期（1912年至1949年）一个时代生活侧面的记录。

虽然作品月份牌以表现时装美女形象为主，然而通过时代女性的社会生活，如女大学生的校园活动，女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛，以及参加社会救助的慈善义举，从侧面反映社会的进步，女性地位的提高。

在表现男子形象的“月份牌”作品中，的中国三兴烟公司发行的《》一画，描绘民国初期临时大总统身穿藏青色有金丝肩章的大礼服，戴着白手套的双手杖着指挥刀，雄赳挺立，目光炯炯凝视，若有深思，显示被誉为“国父”的一代伟人的风采。

至于表现抗日战争题材的“月份牌”画，描绘的形象都是投入抗战烽火的英勇男子汉。

另外为数众多的“月份牌”画，是描绘受西方文化影响的新型家庭的温馨生活，出现的形象是有文化教养的贤妻良母、有责任心的父亲、有进取心的儿女等，家庭设多半为西式家具，还有钢琴、小提琴、留声机等，由家庭折射出时代的特征。

总之，的“月份牌”画蕴涵了一个时代的文化涵。

这种“月份牌”年画新样式，除了受到当时市民的普遍喜爱外，还广为发行到国各省市和、澳门地区及东南亚华人中。

因深受“月份牌”画影响，画家关薏农仿效的“月份牌”画而专事“月份牌”画创作，在名震一时，被誉为“月份牌王”。

的月份牌1925年，永发公司还以高薪聘请画家何逸梅赴港为该公司专门设计创作商品广告“月份牌”画，直至1941年被日本侵略军占领才返回。

港澳和东南亚有些艺术收藏者大量收藏了的“月份牌”画，至1990年代兴起的怀旧文化热潮中，在、澳门及东南亚等地先后举行“月份牌回顾展览”，并且出版多种《月份牌》画集，便是充分佐证了“月份牌”画的历史价值和艺术价值。

解放后的演变1949年中华人民国建立后，“月份牌”画获得了新生而成为表现新中国的新人、新事、新风尚的重要年画样式。

1952年人民美术创建后，专门成立了“年画创作研究室”，一方面将原有的“月份牌”画家聘为特约年画作者，组织他们专门运用“月份牌”画技法创作表现新中国新容的新年画；另一方面以师傅带徒弟的方式，组织“月份牌”画老画家培育后备人才，使形成由新老两代年画家相结合组成，继承和发扬“月份牌”画技巧，创作新年画的实力很强的队伍。

此后，以“月份牌”画艺术手法创作的新年画大量涌现。

历年出版的新年画亦以“月份牌画艺术表现手法为主体，仅1958年，年画初、重版近600种，印数达一亿一千多万份，占当年全国年画发行总数的四分之三。

创作出版的以“月份牌”画艺术手法表现的新年画在全国年画评比中屡屡获奖，仅1984年和1988年由文化部、新闻总署、中国美术家协会、中国新闻工作者协会主办的第三届、第四届全国年画评奖中，获得一、二、三等奖的新年画就有23件。

因为“月份牌”画艺术表现样式的新年画，细腻、明丽、形象真实感强，远看效果好，近看细致入微，几乎人见人爱，所以全国各地几乎都选派画家来学习“月份牌”画表现技法，“月份牌”画艺术表现样式已成为全国许多新年画家所采用。