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体育产业体育产业作为一个全球性创新领域，被普遍认为是21世纪新的经济增长要素，正成为世界各国竟相争夺的战略高地。

新时期，中国的体育产业发展在世界体育产业发展的大环境依托下，在国家经济调结构、转方式，稳中求进的引领下，体育事业和体育产业协调发展、乘势而上，规模不断扩大、环境不断优化，产业布局、产业结构、产业组织、政策引导、消费市场、产业类型、服务类别等都显现出现代产业的特质。

体育产业理论研究也进人了一个崭新的发展阶段。

特别是国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》的出台标志着体育产业由自行发展向国家主导、各部门和全社会联合推进发展转变，各级政府都高度重视体育产业发展，出政策、投资金、建企业、构园区、育市场，有效地推动了地方体育产业的发展，并取得了显著的成效。

陕西省率先在全国成立了省级体育产业国有大型集团企业，山东省泰山体育产业集团将打造全国首家上市的民营企业，北京市政府每年投人5亿元扶持体育产业发展，湖北省荆门市政府以零地价与李宁公司共建体育用品产业园区，福建晋江构建了中国体育用品制造业集群发展的示范基地，为体育产业的发展提供了借鉴模式和经验。

然而，能够真正指导体育产业发展的一整套切实可行的理论尚未形成，主要原因是多在于研究体育的经济现象、经济活动和体育的发展过程所形成的产业形态。

实质上，体育产业理论应考虑从应用产业经济学的视角研究体育产业理论，从中找出支撑体育产业发展的理论依据和发展规律，形成体育产业理论体系。

现阶段，体育产业如何创新发展，如何把体育产业真正融入到国家经济体系中，支撑起体育产业成长的基本框架，成为破解体育产业未来跨越式发展的核心所在。

一、体育产业地位研究体育产业被称为新兴产业、朝阳产业是基于它是业态表现形式的一种定位。

简言之，体育产业是为人们提供体育产品与服务的平台和载体。

从体育产业业本和内容看，它归属于现代服务业更为合理，是现代产业体系的重要组成部分(现代产业体系主要包括先进制造业、战略性新兴产业和现代服务业，而体育产业具有许多属性与之吻合)。

体育产业的发展已融入到国民经济发展的体系之中。

美国、法国、日本、英国、意大利等西方发达国家的体育产业已成为本国的重要产业之一。

美国每年的体育产业总产值已占到本国GDP7%左右(产业产值占到国内GDP5%以上就被列为本国的支柱产业)，仅体育用品业一项，每年的总量达到4000亿美元左右，占到全世界体育用品业总量的50%以上，体育产业已成为美国十大产业之一，中国的体育产业从上世纪80年代兴起，特别是北京奥运会后发展迅速，但仍处于起步阶段且全国发展不均衡。

江苏省是经济发达省份，也是体育产业发展较好的省份，但每年的体育产业产值仅占到本省GDP的0.8%左右陕西省属中等发达省份，每年的体育产业产值仅占到本省GDP总量的0.46%，特别是体育用品制造业几乎是空白。

中国与发达国家相比差距苌大。

据专家测算，目前全世界每年的体育产业总量已超过2万亿美元，并以每年二位数的增长率发展，已引起世界各国政府的高度关注。

中国为了加快体育产业的发展，提出了体育事业与体育产业协调发展的战略目标，并把社会体育、竞技体育明确为体育事业发展的重点，把体育产业列为现代服务业的范畴加以发展，社会体育、体育产业、竞技体育发展的方向更加清晰，特别是竞技体育的举国体制在发展方式上有所转变，以此推动体育大国向体育强国迈进的步伐。

国务院办公厅在2010年及时出台了。

关于加快发展体育产业的指导意见。

明确了体育产业的发展方向、发展战略、发展方式、发展目标。

各省市政府相继出台了加快体育产业发展的产业政策。

国内出现了组建体育产业企业的热潮，为体育产业的集聚发展和企业的集群发展创造了条件，奠定了基础。

如陕西省率先在全国成立了省级国有大型体育产业集团企业，温州模式、青岛模式、潍坊模式、荆门模式、湖南模式、江西模式、泰山模式、晋江模式、河北现象、浙江现象、上海方式、北京方式、广东方式等不断开花结果，发展体育产业正在超越体育的界限，以体育元素朝着现代产业的轨道发展，成为各级政府和社会共同关注的国民经济的重要产业，体现出体育产业在经济发展中的重要地位。

中国的体育产业经过近20年的市场化尝试，规模化的发展进程较快，据统计，目前中国的体育产业产值已占到国内GDP的0.52%，业态发展呈上升趋势。

各类职业联赛日趋成熟；体育场馆数量快速增加，运营体制创新完善；体育旅游在旅游业的比例大幅提升；体育传媒业趋向网络新媒体发展；体育中介日益繁荣；体育文化地产厚积薄发；各类体育产业园区和基地孕育而生；体育用品业迅猛成长，体育产业的全新的产业形态活跃在经济领域，为经济社会的发展贡献能量。

中国体育产业取得了长足发展，在经济社会中的地位不断提升，但仍然存在诸多问题，主要表现为：1.在国民经济中所占的比重仍很低。

美国的体育产业列在美国支柱产业的前十位，占到国内GDP的7%以上，体育产业对国民经济的贡献率相当高，当美国经济出现萧条和低落时，往往是体育产业的发展大大地改变美国的形象，也是体育产业拉动着国内的消费需求，美国不但是世界经济第一强国，也是体育第一强国，体育产业的第一强国。

而中国的体育产业仍在起步阶段徘徊，体育产业体系尚未形成，规模经济尚未显现，从而影响对国民经济的贡献。

与其他产业相比发展相对缓慢，产业在国民经济中的比重仍较低，体育产业在中国有着较好的发展前景和空间，应该从政府、政策等各方面给予支持，加快发展速度，使其真正成为现代产业的重要组成部分，成为国民经济重要的增长要素。

2.体育产业的核心产业本形成。

欧美等发达国家的体育产业的核心产业主要是体育竞赛业和体育健身业占据核心和主导地位，体育用品的规模超大，产业结构、布局清晰，已经形成了足球产业、篮球产业、拳击产业、网球产业、高尔夫产业等阿迪、耐克、美津浓品牌享誉全球，电视转播权交易规范。

如美国篮球职业联赛(NBA)全世界就有200多个国家和地区以40多种语言进行实况转播，收看观众超过6亿户，仅中国市场每年获利超过亿元以上。

而中国的很多职业联赛处于一种维持状态，市场化运作水平很低体育场馆的有效供给能力很低，满足不了社会需求；体育用品业缺乏合理布局和规范的管理，核心产业发展严重滞后，有实力和竞争力的企业寥寥无几，无法形成规模效益、叫盘子大、基础差、效益低、主业不突出，从而影响了体育产业的整体发展，值得思考。

3、体育产业发展不均衡体育产业的发展与国民经济的发展密不可分，由于中国国民经济发展的不均衡性，给体育产业的发展带来了同样的效应。

表现在国民收入水平差距对体育消费需求的差异和消费结构的差异。

东部地区是中国的经济发达区域，其体育市场和体育产业远比西部地区强盛，体育场馆的数量多集中在东部；体育用品生产基地多集聚于东部，西部几乎是空白；体育竞赛多在东部地区举办等等，形成了东部地区与西部地区的不均衡、城乡不均衡、大城市与中等城市的不均衡、中等城市与小城市的不均衡，这种不均衡的发展格局，制约了中国体育产业整体发展水平，影响了欠发达地区发展体育产业的动力，发达地区的体育产业与世界先进水平仍有较大差距。

4.供需矛盾依然是制约发展的主要问题体育产业的发展依然是要解决好供与需的矛盾，如果解决不好，直接影响产业的发展。

这里需要指出的是体育供需结构性矛盾的存在既是问题也是发展的机遇。

随着人们生活质量的提高，追求健康成为人的首选，因此，在消费总量上看人们对体育的需求在不断的提升，在结构上出现体育消费的多样化、分层化，人们不仅满足于观赏性体育需求，而且自主参与健身、体验体育给人们带来的快乐。

在这种背景下，体育的供给能力难以满足需求增长的要求，一方面不能满足多样化、个性化需求，另一方面，满足全社会普通大众个性化需求的有效供给相对滞后。

体育产业与体育市场如何融合，是解决供需矛盾的根本问题。

5.体育的无形资产得不到有效开发目前，体育无形资产的开发、经营、利用，竞技体育无形资产的价值实现途径缺乏，主要集中表现在体育赛事、活动，体育组织的冠名权及体育组织标志的使用权上，对体育组织的商誉、体育明星的声誉、肖像权的投资经营和广告、体育技术专利、体育赛事转播权等方面的开发不够或过度开发(刘翔事件的负面影响或导致此类无形资产开发力度和开发的可行性)，在体育无形资产开发上存在空白地带或风险地带。

体育广告的市场开发，还停留在模特的含义上，忽略了其自身的内涵。

体育无形资产的开发还集中于电视转播权的转让效益，但是，中国电视转播权缺乏市场运作的环境，一般电视台不愿转播，体育赛事组织者不能从电视转播体育赛事的广告中得到收益，竞技体育的投入得不到补偿和回报。

6，体育产业园区和基地较为缺乏产业园区和基地是产业发展方式的有效途径，是构建产业结构，产业组织的重要形式。

美国等发达国家的产业园区、产业带、产业圈、产业基地有效的带动着体育产业的发展和产业升级，如美国的俄亥俄州拥有高尔夫球场多达150个，底特律市不仅是美国的汽车工业城，也是赛车的生产基地，产业集聚发展的规模效益庞大，推动产业持续发展。

在中国，目前只有七个规模不一的体育产业基础，有影响力的仅是福建晋江的体育用品生产，汇聚了一大批生产企业，总体上讲，这样的生产基地十分缺乏，尽管国内超过2万家体育企业，但基本是从事物流和贸易的，导致产业结构不合理，布局不科学，很难朝着规模经济的方向发展。

7，企业多集团少，专业化程度低人才匮乏大企业、大生产、大市场是产业发展的战略目标，专业化是产业发展的根本。

但在国内真正有实力，专业化很高的体育企业很少，目前上市的企业仅有中体产业、北方五环、李宁等少数企业，国际公司、跨国公司更少，进一步说明体育产业发展的薄弱环节，而且缺乏适应市场需求和产业发展的专业人才和队伍，制约了体育产业的充分发展。

随着体育产业的深度发展，组建大企业，培养体育精英人才成为产业发展的重要任务。

上述问题的存在需要在发展过程中加以解决，确实把政府职能部门的角色定位、政策引导、行业规范管理纳入到产业发展战略的要求上，在经济发展水平不断提高的基础上，加快推进体育产业市场化程度，以企业为基础、政府为主导、市场为引导，成为打造现代产业体系的重要工程。

二、中国体育产业发展前景分析随着北京奥运会、广州亚运会的成功举办和《指导意见》的出台，体育产业迎来了春天，迎来了时代的机遇与挑战，为体育产业提供了各种良好的发展环境，政治环境稳定、政策环境宽松、市场环境活跃、社会环境优化，体育产业发展前景、发展空间巨大，体育产业将与国民经济发展同行，将成为重要的现代产业。

（一）中国体育产业总体发展趋势1.产业布局趋向合理、产业结构逐步完善随着体育产业不断成熟，产业布局更加注重集聚发展，突出主业、注重区域结构，特别是产业与城市的发展，产业与区域一体化，从而改变产业发展不均衡的问题，核心产业不突出的问题，以此实现体育产业的特色发展。