中国大米的品牌之路.pptx
合集下载
米业品牌战略规划 教学PPT课件
营养鲜米是基于消费者购买需求的品类定位，但必须找到一套独特的运 营活动，能够产生竞争性的差异，才能够支持营养鲜米的价值需求！
AA米业能够具有的竞争性差异是什么？
实现营养鲜米的核心差异是什么？
大米产生过程：
种子(育种）
一粒大米的生命历程
水源 温度 土壤
水稻（种植）
分类 南北 用途
加工
运输 清理（除杂、去石）
包0促.5装0销.5活促0动销.5人朋亲口13价员友戚口6感..93格介、推碑绍家荐好药人力0有品5.持25.营3牌7久.9养纯产天大和地认1然米0销82.证.3.传生99售统产商药商香吸广0味引.告3营人包服业用装形员方象推好便好荐
亲友推荐
新鲜度
1.8 购买方便
1.1
以前用过15.3
品种 1.1
广告影响 外观
陈化：大米本身发生物理化学变化
原因：米粒中的营养物质代谢过快，导致大米本身发生品质变化。向着不 利于存储的方向发展。 主要特征：粘性降低、气味变化、品质降低。
三道轻碾 三低 三防
营养保鲜米
AA米业能够具有的竞争性差异是什么？
三道轻碾 三低三防
AA米业品牌战略方向：
大米价值（品类）定位：营养鲜米 品牌竞争性差异：三低三防、三道轻碾
三防：防爆腰、防潮湿、防陈化
防爆腰——防止大米不规则的龟裂，造成食用品质降低和营养流失。 防潮湿——大米具有较强的吸附性。当外界水蒸气压高于米粒时，防止大 米吸湿返潮，造成大米生虫、霉变。 防陈化——防止大米本身物理化学反应导致的米本身粘性、气味、食用品 质发生变化。
爆腰：大米不规则的龟裂
原因：产生原因主要与湿热有关，水分吸、散过快，爆腰率增加。特别是大 米在烘干、暴晒、急速干燥散湿的情况下，米粒内部水分向外转移，外层干 燥快，内外层干燥速度不一，体积收缩程度不同会产生。 解决办法：高水分的大米不宜烘干或暴晒，只能在常温或通风条件缓慢降水。
浅论如何创建大米品牌
浅论如何创建大米品牌一、前言1995年美国世界观察研究所所长莱斯特·布朗写了一本惊世骇俗的书——《谁来养活中国》。
书中列举了大量的事实和数据，指出,由于中国工业化进程的加快,导致环境恶化,耕地缩减,而中国的人口却在不断增加,到20l5年,中国每年的粮食进口量几乎与全球的粮食出口总量相当。
由此推断,中国的粮食问题不仅严重影响中国的发展进程,而且还将引发世界粮食危机。
此书一出,立即在国际上引起轩然大波,引发了一场关于中国粮食问题的全球大辩论,某些“中国威胁论”的制造者似乎也找到了一些谎言的借口。
而中国的一些经济学家和农业专家则认为中国虽然存在着耕地缩减和人口增加的大问题,但随着环保意识的增强、农业科技的进步和粮食产量的提高,二十一世纪的中国人能够养活自己。
谁是谁非,历史自会验证。
但中国如何用 7% 的耕地养活占世界总数 22% 的人口,确实是一个无法回避的现实问题,而且随着人口的增加,这个比差还有扩大的可能。
这是一个足以让世人警醒的问题,我们国内也有过一段时期的讨论。
但很多人不以为然,认为中国目前到处是仓库暴满,到处是“卖粮难”的呼声,根本不存在“谁来养活”的问题。
一些大米企业的反响倒是较为强烈,但多数人不是对“谁来养活中国”的关注,更多的是对当前大米市场的埋怨和牢骚。
对于被温饱问题困扰得太久的中国来说,粮食稍稍过剩是一件令人欣慰的事。
然而,问题不在于此,而是为什么仅仅丰收了几年,稻谷的库存量稍稍增加了一点点,我们的大米经营就变得如此的惨淡?现在国内95%以上的产品都是供大于求,这里虽然有一个大环境造成的需求预期心理不足的问题,消费者惜购,但你是大米产品,大环境再不好,也不致于吝惜得不吃饭。
全国年消费大米1.17亿吨这个总量不会有太大的变化,也就是说大米市场根本就不存在疲软萎缩的问题。
制约大米销售力的原因是多方面的,但大米品牌建设则是十分易见的问题，本文就此问题做出部分分析和建议。
二、大米市场现状暨大米品牌现状以及存在的主要问题1、国际大米贸易格局(1)总体情况。
中国大米营销典范新品发布品牌推广方案ppt(共73张PPT)
直呆在低温保鲜房里。不过AIMY可从来没停下来过，就一直这么闹呀，跳呀 。
•大家都说老鼠爱AIMI，但AIMY特别讨厌这黑不溜秋的家伙。不过他也不怕，躲
在真空包装里，别说老鼠，啥也进不来呀。
•听说AIMY快来了，你怕认不出他？不可能！那个头特别大，好象很可爱，见到 人就喊“KISS 米”，从来就不见消停的家伙肯定是他。
价格牌
再看，每袋米都挂了个身份证！有保证哦
大米档案陈列
还有好多大米小知识、小贴士
公仔贴士
买米，还有MI宝宝图案的礼品送哦
礼品米勺
礼品有跟大米相关的…
礼品米桶
还有好多生活小玩意…
礼品吊绳
卖场包装及促销文字补充描述
——气氛包装
广告物料、价格牌、温馨提示等 大米新鲜测试剂(引发参与性，互动起来)
以米宝宝出生编排一个舞台剧，要让人们认识香满园，先从 喜爱米宝宝开始。现场以很多新鲜稻穗布置舞台等。
餐馆促销 免费定量供应有选择餐馆，一段时间内使用香满园大米，目的在于让 更多人试吃这种大米，在餐馆内布置物料。
小区推广 现场活动贴效果
其他地方还将看到……
网络宣传(略) QQ表情、FLASH……
另一传播主题参考
步步领鲜
1.突出“鲜”这一产品卖点； 2.隐藏“鲜”背后的的每一个环节
为了打造香满园鲜活的形象
同时触动主妇们心中最敏感的神经
一个可爱的米宝宝
也由此应势而生！
米宝宝的诞生！ 将肩负一项神圣的使命
“角色营销”
Character Marketing
什么叫角色营销？
依托创造性的角色来进行的营销推广,就是“角色营 销"(Character Marketing).
•大家都说老鼠爱AIMI，但AIMY特别讨厌这黑不溜秋的家伙。不过他也不怕，躲
在真空包装里，别说老鼠，啥也进不来呀。
•听说AIMY快来了，你怕认不出他？不可能！那个头特别大，好象很可爱，见到 人就喊“KISS 米”，从来就不见消停的家伙肯定是他。
价格牌
再看，每袋米都挂了个身份证！有保证哦
大米档案陈列
还有好多大米小知识、小贴士
公仔贴士
买米，还有MI宝宝图案的礼品送哦
礼品米勺
礼品有跟大米相关的…
礼品米桶
还有好多生活小玩意…
礼品吊绳
卖场包装及促销文字补充描述
——气氛包装
广告物料、价格牌、温馨提示等 大米新鲜测试剂(引发参与性，互动起来)
以米宝宝出生编排一个舞台剧，要让人们认识香满园，先从 喜爱米宝宝开始。现场以很多新鲜稻穗布置舞台等。
餐馆促销 免费定量供应有选择餐馆，一段时间内使用香满园大米，目的在于让 更多人试吃这种大米，在餐馆内布置物料。
小区推广 现场活动贴效果
其他地方还将看到……
网络宣传(略) QQ表情、FLASH……
另一传播主题参考
步步领鲜
1.突出“鲜”这一产品卖点； 2.隐藏“鲜”背后的的每一个环节
为了打造香满园鲜活的形象
同时触动主妇们心中最敏感的神经
一个可爱的米宝宝
也由此应势而生！
米宝宝的诞生！ 将肩负一项神圣的使命
“角色营销”
Character Marketing
什么叫角色营销？
依托创造性的角色来进行的营销推广,就是“角色营 销"(Character Marketing).
大米产品知识培训
• 霉菌的分生孢子的萌发对湿度要求严格，在相对湿度＞60％时霉菌孢 子才能萌发，且在自由水和有水膜的情况下，萌发的更好。 20～30℃ 范围有利于分生孢子萌发和芽管伸长，芽管伸长以30℃最佳。
40
危害大米的微生物简介——霉菌
• 黄曲霉：可产生黄曲霉毒素(aflatoxin，简 称为AF)是到目前为止所发现的毒性最大的 真菌毒素。大米上的限量指标：≤10 μg/kg 。
31
常见质量问题
2.大米生虫：华南地区较为普遍的现象 原因分析：1、原粮中极有可能存有虫卵，适宜的环境，促使 粮食害虫有机会在包装袋内生长； 2、大米产品在储存、运输、销售或其它传递过程中受到生 虫大米感染，使粮食害虫在包装袋内生长。 3、大米害虫的生长一般需要氧气、较高的温度和较大的湿 度。大米害虫生长最适宜的温度一般在25°C以上、湿度在 75%以上（或大米自身含水量在15%-20%）。
25
大米基本知识
品质评判：
4.透明度/新鲜度/玻璃质/白度：大米的透明度主要是由蛋白质含量决 定的，蛋白质含量越高，透明度也越高，品质较好。而新鲜的大米 色泽鲜艳，油份含量高，玻璃质透明好；而陈米的色泽灰暗，无光 泽，看上去干巴巴的感觉，失去了大米原有的气味。东北米质量检 验主要以日本佐竹的白度仪为准。
43
我国不同地域霉菌的危害情况
• B1区多为干旱区，基本无霉菌危害。 • B2区和B3区全年月平均相对湿度
≥RH70%，月平均温度≥8℃的月份达 3-4个月以上；年Байду номын сангаас均相对湿度大于 RH60%，年平均温度10-15℃，霉菌 活动较为频繁，存在霉菌的危害。 • B4区全年月平均相对湿度≥RH70%， 月平均温度≥18℃的月份可持续5个月 以上；全年相对湿度在RH70%以上的 月份达10个月；每年梅雨季节达2-3个 月，霉菌活动频繁，为霉菌高发区。
40
危害大米的微生物简介——霉菌
• 黄曲霉：可产生黄曲霉毒素(aflatoxin，简 称为AF)是到目前为止所发现的毒性最大的 真菌毒素。大米上的限量指标：≤10 μg/kg 。
31
常见质量问题
2.大米生虫：华南地区较为普遍的现象 原因分析：1、原粮中极有可能存有虫卵，适宜的环境，促使 粮食害虫有机会在包装袋内生长； 2、大米产品在储存、运输、销售或其它传递过程中受到生 虫大米感染，使粮食害虫在包装袋内生长。 3、大米害虫的生长一般需要氧气、较高的温度和较大的湿 度。大米害虫生长最适宜的温度一般在25°C以上、湿度在 75%以上（或大米自身含水量在15%-20%）。
25
大米基本知识
品质评判：
4.透明度/新鲜度/玻璃质/白度：大米的透明度主要是由蛋白质含量决 定的，蛋白质含量越高，透明度也越高，品质较好。而新鲜的大米 色泽鲜艳，油份含量高，玻璃质透明好；而陈米的色泽灰暗，无光 泽，看上去干巴巴的感觉，失去了大米原有的气味。东北米质量检 验主要以日本佐竹的白度仪为准。
43
我国不同地域霉菌的危害情况
• B1区多为干旱区，基本无霉菌危害。 • B2区和B3区全年月平均相对湿度
≥RH70%，月平均温度≥8℃的月份达 3-4个月以上；年Байду номын сангаас均相对湿度大于 RH60%，年平均温度10-15℃，霉菌 活动较为频繁，存在霉菌的危害。 • B4区全年月平均相对湿度≥RH70%， 月平均温度≥18℃的月份可持续5个月 以上；全年相对湿度在RH70%以上的 月份达10个月；每年梅雨季节达2-3个 月，霉菌活动频繁，为霉菌高发区。
绿色有机农产品大米上市传播策略ppt课件
国内有机米的发展现状——
·小包装米市场潜力巨大，品牌化进程加快，有机米市场随之崛起； ·通过大型连锁超市，以及从街角蔓延的有机食品专卖店，有机大米
已深入中国东部沿海的一些核心城市。 ·有机米市场正处于上升期，尚不成熟。
80
大米的
70
品牌化
60
进程开
50
始加快
40
30
20
10
0
15
９５年 96
97
98
越光
“孟乍隆”、“金象”为主
11
市场趋势——
• 大米消费市场空间巨大： 年产量：1.9亿吨；年消费者量：2.4亿吨，而品 牌米仅占2％的市场分额
品牌米 0.4
小包装米 2
年消费量
100
年产量
80
0
20
40
60
80
100
120
12
市场趋势——
• 从地域上看， 大米市场格局：东北大米市场比重大 A、东北大米（60％）B、泰国香米（10％） C、安徽、两湖、江浙、广东（30％）
• 认证：于2009年取得中国中绿华厦有机认证、香港有机 认证、日本有机认证，是华南地区目前唯一取得日本有 机认证的有机大米
• 诉求点：先进的“稻鸭共作”技术、直接销售模式、阿 灿精神等
￥68元/kg
优势：日本认证+优质产地
19
竞争品牌分析——
金源农场有机米，中国有机食品中的雪莲
• 产地：隶属国内有机米的最大生产商东北大集团，产 地位于与俄罗斯隔湖相望的黑龙江鸡西地区，冬夏温 差达60℃，冬天，兴凯湖冰冻达1米多，大部分害虫 无法生存。兴凯湖国家级自然保护区自2005年被列入 联合国教科文组织世界生物圈保护区
进口品牌大米推广策划案PPT(共 60张)
进口品牌大米推广策划案
喜登丰（深圳）进出口有限公司 嘉信行（深圳）实业有限公司
泰国、柬埔寨原装品牌大米 专业运营商
目录 公司及运营团队介绍 泰国大米简介 柬埔寨大米简介 进口大米市场现状分析 营销战略核心 品牌战略运营团队介绍
Page-4
泰国香米介绍
Page-5
泰国香米介绍
泰国香米是原产于泰国的长粒型大米，是籼米的一种。因其香糯的 口感和独特的露兜树香味享誉世界。是仅次于印度香米的世界上最 大宗的出口大米品种之一。
泰国香米主要出产于泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶府 （Ubon Ratchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素辇府 （苏吝府）、益梭通府等地为多。
“Thai Hom Mali Rice”称号（泰国茉莉香米）。
泰国香米介绍
新标准
泰国将从近期开始执行严格的“泰国茉莉香米”质量标准，标有这一称号的大米纯度必须 达到92%，即由“茉莉花米”或“香米15”两种大米与其他低级大米混合后，前者所占比重 不少于92%。除此以外，潮湿度不能超过14%。 这一质量标准实际上在2002年初就已制订 完毕，但一直没有实施。5月底，泰国商业部对米商开始严格的检查，要求如果使用“泰国茉 莉香米”的称号，就必须达到这一要求。
嘉信行（深圳）实业有限公司：主营代理副食调味品广东市场业务，曾代 理国内外多个副食调味品知名品牌，贸易额年度达到1.2亿元，在业界有 极好的信誉度，现在转型创自主品牌！公司具有丰富的珠三角客户资源， 团队资源，渠道资源；为品牌运作提供平台保证。
项目策划操盘人：包俊峰，具有20多年的快消品市场营销管理从业经历， 曾任职国内多个快消品知名企业营销总裁及公司执行总裁，具有丰富的实 操经验，在业界具有丰富客户和团队资源，具有较强的企业战略规划市场 营销规划能力，有足够能力运作好本项目，是品牌运营成功与否的关键！
喜登丰（深圳）进出口有限公司 嘉信行（深圳）实业有限公司
泰国、柬埔寨原装品牌大米 专业运营商
目录 公司及运营团队介绍 泰国大米简介 柬埔寨大米简介 进口大米市场现状分析 营销战略核心 品牌战略运营团队介绍
Page-4
泰国香米介绍
Page-5
泰国香米介绍
泰国香米是原产于泰国的长粒型大米，是籼米的一种。因其香糯的 口感和独特的露兜树香味享誉世界。是仅次于印度香米的世界上最 大宗的出口大米品种之一。
泰国香米主要出产于泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶府 （Ubon Ratchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素辇府 （苏吝府）、益梭通府等地为多。
“Thai Hom Mali Rice”称号（泰国茉莉香米）。
泰国香米介绍
新标准
泰国将从近期开始执行严格的“泰国茉莉香米”质量标准，标有这一称号的大米纯度必须 达到92%，即由“茉莉花米”或“香米15”两种大米与其他低级大米混合后，前者所占比重 不少于92%。除此以外，潮湿度不能超过14%。 这一质量标准实际上在2002年初就已制订 完毕，但一直没有实施。5月底，泰国商业部对米商开始严格的检查，要求如果使用“泰国茉 莉香米”的称号，就必须达到这一要求。
嘉信行（深圳）实业有限公司：主营代理副食调味品广东市场业务，曾代 理国内外多个副食调味品知名品牌，贸易额年度达到1.2亿元，在业界有 极好的信誉度，现在转型创自主品牌！公司具有丰富的珠三角客户资源， 团队资源，渠道资源；为品牌运作提供平台保证。
项目策划操盘人：包俊峰，具有20多年的快消品市场营销管理从业经历， 曾任职国内多个快消品知名企业营销总裁及公司执行总裁，具有丰富的实 操经验，在业界具有丰富客户和团队资源，具有较强的企业战略规划市场 营销规划能力，有足够能力运作好本项目，是品牌运营成功与否的关键！
高端大米产品上市规划方案 ppt课件
ppt课件
13
二、过程大米渠道建设规划
方叔家合作社
渠道建设
主要区域：为郑州区域，进行全渠道运作，上海市场只运作母婴渠道，
其他渠道有经销商自己运作；
渠道建设
过程农场粥米5kg/ 袋
孕妇专用精米 2.5kg*4袋
过程农场糙米 2.5kg/袋
幼儿补脑辅食米 0.5kg*4盒
ppt课件
5
一、过程大米产品规划
产品概念
消费者洞察
想要安全、营养、绿色的大米，作为主食；
方叔家合作社
可信任理由
五常农场：五常稻作区是一个三面环山，开口朝西的盆地，东南部山脉挡住 了东南风，而西部松嫩平原的暖流可直接进入盆地内回旋。属于中温带大陆 气候，无霜期140天，平均年降水量608毫米，年日照2629小时。
方叔家合作社
消费者
生物技术吸附重金属/降
物性
解农药残留/生产全过程
控制/纯种稻花香/产自
五常绿色认证农场
好吃、饱腹
从品种到产地/从土地生
价值
长到加工生产全过程控制
保证产品、可追溯
安全绿色、营养健康
保证安全健康 带来美食的
享受
ppt课件
低层满足 高层满足
9
一、过程大米产品规划
产品包装参考
方叔家合作社
产品利益
安全绿色无公害 营养健康味道香
安全、营养
ppt课件
6
一、过程大米产品规划
方叔家合作社
产品概念
产品利益点：过程控制保安全，营养健康味道香； 产品诉求：绿色食品，过程控制，安全营养，健康看得见； 消费者情感诉求：孩子健康成长，妈妈最大的心愿！专注儿童成长，平衡儿童 膳食； 产品卖点： 1、亿万年高山山泉汇成沼泽湿地，经过植物腐烂形成黑土，土层平均厚度2m 以上； 2、全过程标准控制，全程可追溯体系； 3、通过生物技术降低重金属，降解农药残留1300种，安全更健康； 4、种植基地为中国贡米之乡五常，通过国家绿色认证；
大米品牌显山露水正此时(下)
6．战略管理
品牌建设是一项长期的艰苦的管理工程，所以要对这项工作进行长远的战略策划。战略策划就是确定一个长远的目标，然后根据目标设定步骤和策略。
我们的品牌建设的目标是什么？
我们首先要做的是什么？两年后应该做什么？
我们是以高档产品打开市场，还是以中低档产品打开市场？我们的产品是以满足普通消费需求为主，还是其它？
营销管理涉及的内容比较广泛，它的主要目的是及时销出产品和回笼货款，使企业效益最大化。具体内容有客户管理、渠道管理、仓储管理、配送管理、货款管理、合同管理、品牌管理、促销管理、广告管理、服务管理等。而每一项管理都必须根据企业经营的实际情况，制定完备的管理细则。这些细则必须注重可操作性，必须有目的、有措施、有考核，并能注重各项管理之间的联系和配套。
（3）积分卡促销
每购买一袋米，可赠送一张积分卡，顾客用积分卡到指定点超市购物可拿受打折优惠。超市凭收到的积分卡与企业结账，由企业分摊部分优惠金额。积分卡促销可以降低企业的促销成本，超市也扩大了客源降低了优惠成本，两全其美。同时，企业借此可以将品牌米打进超市销售，一举两得。
积分卡促销要有完善的网络管理手段，同时要制定完备的促销计划，协调工作要到位，以免一着不到满盘皆输
品牌米应该突出自己的品质，应该从根本上扭转目前这种畸形的大米消费观念。
消费者希望吃到质量好的大米，但自已又无法很好地鉴别优劣。根据这一心理特点，我们的企业完全可以凭借品牌米的质量优势，对消费者进行质量承诺。而这一点恰恰是散装米无法做到的。
我们可以通过销售点向顾客发放质量承诺卡，质量承诺卡的内容主要有三个方面：
（3）农业技术和农产品加工技术的进步。农业产业化实质上就是农产品的商品化。农产品的商品化在很大程度上要依赖农业技术和农产品加工技术的进步，因为很多的农产品不经过加工就不能具备商品必需的某些属性。
品牌建设是一项长期的艰苦的管理工程，所以要对这项工作进行长远的战略策划。战略策划就是确定一个长远的目标，然后根据目标设定步骤和策略。
我们的品牌建设的目标是什么？
我们首先要做的是什么？两年后应该做什么？
我们是以高档产品打开市场，还是以中低档产品打开市场？我们的产品是以满足普通消费需求为主，还是其它？
营销管理涉及的内容比较广泛，它的主要目的是及时销出产品和回笼货款，使企业效益最大化。具体内容有客户管理、渠道管理、仓储管理、配送管理、货款管理、合同管理、品牌管理、促销管理、广告管理、服务管理等。而每一项管理都必须根据企业经营的实际情况，制定完备的管理细则。这些细则必须注重可操作性，必须有目的、有措施、有考核，并能注重各项管理之间的联系和配套。
（3）积分卡促销
每购买一袋米，可赠送一张积分卡，顾客用积分卡到指定点超市购物可拿受打折优惠。超市凭收到的积分卡与企业结账，由企业分摊部分优惠金额。积分卡促销可以降低企业的促销成本，超市也扩大了客源降低了优惠成本，两全其美。同时，企业借此可以将品牌米打进超市销售，一举两得。
积分卡促销要有完善的网络管理手段，同时要制定完备的促销计划，协调工作要到位，以免一着不到满盘皆输
品牌米应该突出自己的品质，应该从根本上扭转目前这种畸形的大米消费观念。
消费者希望吃到质量好的大米，但自已又无法很好地鉴别优劣。根据这一心理特点，我们的企业完全可以凭借品牌米的质量优势，对消费者进行质量承诺。而这一点恰恰是散装米无法做到的。
我们可以通过销售点向顾客发放质量承诺卡，质量承诺卡的内容主要有三个方面：
（3）农业技术和农产品加工技术的进步。农业产业化实质上就是农产品的商品化。农产品的商品化在很大程度上要依赖农业技术和农产品加工技术的进步，因为很多的农产品不经过加工就不能具备商品必需的某些属性。
大米营销课件-推荐精选PPT
营销策略组合
品牌策略
营销策 略组合
渠道策略
市场策略
市场策略
市场策略
❖基于购物行为的市场细分和市场策略
▪ 市场细分：依据顾客的类型划分：包括现有 顾客、竞品顾客、潜在顾客
▪ 市场策略：对于现有顾客，营销的目标是鼓 励他们购买更多的产品和更多的品种，更经 常和更持续地购买。
市场策略
❖基于购物行为的市场细分和市场策略
消费者需求优质大米
主要问题
存在的主要问题 ❖精白米与糙米各有不足，营养口感难两
全
▪ 大米的营养95%在胚芽、米皮糠中，而在精白米加 工过程中，这些部分被磨掉后，剩下的主要是淀粉 和部分蛋白质。辗磨程度越高，营养素的损失越多， 尤其是维生素B1，损失达到60%以上。而且起保护 呼吸作用的谷子外皮被去除，缩短了大米的保质期。 保留了皮层、糊粉层和胚芽的糙米，虽然集中了维 生素、氨基酸、矿物质等多种营养素，但糙米中含 磷过多，为酸性食品，长期单纯食用对健康不利； 同时，糙米在稻谷碾磨过程中仅仅剥去了最外层的 谷壳，较为坚硬的果皮、种皮等还包裹在米粒上， 导致口感较差。
存在的主要问题
❖消费者需求优质大米
▪ 统计资料表明，随着经济总量的增长和人民收入水 平的提高，人均消费粮食的数量从低到高增长，但 到一定界线后，粮食的消费量反而随着收入的增长 而减少。但是在消费粮食数量减少的同时，用于购 买粮食的货币数量却不断增加，说明城镇居民高价 消费优质大米已蔚然成风。如迅速抢占广东大米市 场的泰国长粒香米，有着诸多优点：首先外观品质 好，长粒型，稻米半透明；
但是在消费粮食数量求减，少的价同格时，低用迷于购，买转粮食的货币数量却不断增加，说明城镇居民高价统消一费优用质种大米、已统蔚然一成栽风。
大米公司企业简介范文PPT
添加文本内容添加文本内容添加文本内容添加文本 内容添加文本内容添加文本内容添加文本内容添加文本 内容
LOGO 输入公司名称
以人为本 求质量 重信誉…
我们于社会： 注重环境保护、能源节约、下岗工人再就业等社会工作。 我们于员工： 润通公司在员工培训方面采取内部培训和外部培训相结合的方面，新员工加 入润通公司采取导师制度，全面提高员工的综合技能和综合素质，为新老员 工提供广阔的晋升与发展空间。
2017
●创造
添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容
公司大事件
2013年1月
公司成立
2013
2014年1月
公司获得多个 自主研发专利
2014
2015年1月
公司获得省领 导嘉奖
2015
2016年1月
公司用户数量 达到2亿人
2016
2018
2018年1月
公司获得科技 进步奖
2017
2017年1月
企业进程 DEVELOPMENT
我们正在经历一个科技迅猛发展的时代， 我们有幸作为其中一份子参与见证 ... ...
从国际到本土，
我们迈向更多元化的未来 ... ...
2010
●成立
添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容
2011
●坚持
添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容
添加您的文本内容添加
团队精神 Team
简单 正直 创新 极致
简单：人与人之间交流的简单，追求设计产品的简单。 正直：信守承诺，做正直的事，做正直的人。 创新：创新是进步的灵魂，勇与尝试，大胆想象。 极致：从优秀走向卓越，不断超越，锐意进取。 成长：广阔的成长空间，让成长进步贯穿XXXXX每一天。
LOGO 输入公司名称
以人为本 求质量 重信誉…
我们于社会： 注重环境保护、能源节约、下岗工人再就业等社会工作。 我们于员工： 润通公司在员工培训方面采取内部培训和外部培训相结合的方面，新员工加 入润通公司采取导师制度，全面提高员工的综合技能和综合素质，为新老员 工提供广阔的晋升与发展空间。
2017
●创造
添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容
公司大事件
2013年1月
公司成立
2013
2014年1月
公司获得多个 自主研发专利
2014
2015年1月
公司获得省领 导嘉奖
2015
2016年1月
公司用户数量 达到2亿人
2016
2018
2018年1月
公司获得科技 进步奖
2017
2017年1月
企业进程 DEVELOPMENT
我们正在经历一个科技迅猛发展的时代， 我们有幸作为其中一份子参与见证 ... ...
从国际到本土，
我们迈向更多元化的未来 ... ...
2010
●成立
添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容
2011
●坚持
添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容 添加文本内容
添加您的文本内容添加
团队精神 Team
简单 正直 创新 极致
简单：人与人之间交流的简单，追求设计产品的简单。 正直：信守承诺，做正直的事，做正直的人。 创新：创新是进步的灵魂，勇与尝试，大胆想象。 极致：从优秀走向卓越，不断超越，锐意进取。 成长：广阔的成长空间，让成长进步贯穿XXXXX每一天。
如何打造中国品牌大米10.16.
如何打造中国品牌大米历史上记载我国是世界上最早种植水稻的的国家，距今约7000多年的河姆渡遗址出土物中，有大批稻谷、米粒、稻根、稻杆堆积物。
证明早在7000年前，我国长江中下游的原始居民已经完全掌握了水稻的种植技术，并把稻米作为主要粮食。
直到现在大米几乎是我们顿顿不离的主食，但是有时我国人口多，耕地少，温饱问题一直困扰着我们。
过去几千年都没有得到全面解决。
如今，我国早已进入小康社会，基本上达到了整体小康水品，粮食往往会有过剩，这确实值得人们欣慰。
然而，问题没有想象的那么简单，自从杂交水稻出来之后，我国稻谷的库存量确实增大了，虽然只是一点点而已。
我们应该深思一个问题了，为什么我们大米的经营却如此惨淡呢?目前我们无论什么都是供大于求，大米也是如此，在我们国内大米过剩的情况下，国外进口的大米依然销的比国产的大米好，售价高，自主研发的汽车的技术不行，难道大米也不行么，这到底是什么原因呢？大米，不懂营销，没有品牌的产品品牌是什么呢，品牌说白了就是能够鲜明反映产品个性特色的符号标记，没有品牌，就无法建立产品信誉，无法体现产品特色，无法树立经营特色，就没有理由让顾客对你放心。
中国大米，目前是一个没有品牌的产品。
尽管我们走进粮店会看到大多数是没有任何标识的的散装大米，及时有牌子也像是“东北大米”、“太湖大米”、“安徽大米”这样的产地品牌，或者是“优质大米”什么的，但说到底这也不是什么牌子。
说实话，产地品牌是能够代表大米的一些特色，但是任何事情都有俩面性，这些年来的假冒伪劣产品已经把这些产地品牌消磨得个性全无。
更令人可笑的是，一些米袋子上还延用计划经济时期“中国大米”的牌子，稍有进步一点的，米袋子上有了一个注册商标，但这个商标做的很小，放在一个不重要的边角上，而突出位置却是醒目的产品品牌或者“优质大米”、“中国大米”几个大字，等于什么品牌也没有。
一些品牌意识的国产大米品牌华湘米业曾经“养在深闺人未识”，其前身是邵阳市第二大米厂，承担着邵阳市区70%以上的市民大米的供应任务，与世纪之交以“湘米王”品牌享誉省内外。
关于米的品牌故事
关于米的品牌故事
米是一种主要粮食作物，也是人们日常饮食中不可或缺的重要食材。
在中国，米文化源远流长，有着丰富的品牌故事。
其中，最著名的品牌故事之一就是关于“五常大米”的传说。
“五常大米”是指生长在中国黑龙江省五常市的优质大米。
据说，“五常大米”在清朝时期就已经闻名全国，并被当作皇家御用米。
当时，五常地区的农民们使用自然灌溉和优质肥料种植稻谷，保证了大米的品质和口感。
这也成为了“五常大米”得以保持高品质的重要原因之一。
然而，在20世纪初期，五常地区的大米产量开始下降，质量也出现了问题。
为了恢复“五常大米”的声誉和品质，当地政府投入大量资金和人力，进行了大规模的土地整治和农业科技改良。
经过多年努力，五常地区的大米再次恢复了往日的辉煌。
如今，“五常大米”已经成为了中国最有名的大米品牌之一，被誉为“米中之王”。
其口感鲜美，营养丰富，深受广大消费者的喜爱。
同时，“五常大米”的品牌故事也成为了一个鲜明的品牌形象，传递着中华文化的精髓和精神。
- 1 -。
中粮2018大米市场分析ppt课件
特殊渠道 餐饮渠道 传统渠道
现代渠道
特殊渠道的销售容量在未来5年会呈上升趋势，其上升支撑点主 要来源于行业的自然增长，以及团购、大中型企业的福利待遇 增长。
随着中国GDP五年的增长预计，以及行业内的自然增长特性， 餐饮渠道的销售容量稳步上涨，同时，随着现代渠道占有比例 的增长，餐饮渠道的容量相对占比略有下降。
强劲，价格坚挺，基本与泰米行情持平，未来行情呈上
涨趋势。
7
主要大米出口国-巴基斯坦、印度
巴基斯坦：年产量为650万吨左右，其中国内消费量
约为230万吨。2010年巴基斯坦遭受洪水灾害，产量将 减少至530万吨。巴基斯坦是主要的低档大米、蒸谷米
2011年巴基斯坦大米价格走势
以及巴斯马蒂大米出口国，由于近期泰国和越南价格高 涨，市场上抓紧机会加大对低档米和蒸谷米的出口力度，
米为主。
经济发展较为落后，以面食为主，大米消 收入低，价格敏感度高，喜食东北大
费量有上升趋势。
米，对品质、品牌要求低。
经济发达，传统的大米消费区，现代渠道 收入高，籼米和粳米均有消费群体， 较为完善，小包装米消费量大，竞争激烈。 对品质、品牌和售后服务要求高。
经济发达，当地大米供应商品牌意识强烈， 消费能力强，喜食优质籼米和泰国香
主要出口国产量
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0 泰国
越南 巴基斯坦 印度
美国
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年
1200 1000
800 600 400 200
0
主要出口国贸易量
泰国
越南
巴基斯坦
印度
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
现代渠道
特殊渠道的销售容量在未来5年会呈上升趋势，其上升支撑点主 要来源于行业的自然增长，以及团购、大中型企业的福利待遇 增长。
随着中国GDP五年的增长预计，以及行业内的自然增长特性， 餐饮渠道的销售容量稳步上涨，同时，随着现代渠道占有比例 的增长，餐饮渠道的容量相对占比略有下降。
强劲，价格坚挺，基本与泰米行情持平，未来行情呈上
涨趋势。
7
主要大米出口国-巴基斯坦、印度
巴基斯坦：年产量为650万吨左右，其中国内消费量
约为230万吨。2010年巴基斯坦遭受洪水灾害，产量将 减少至530万吨。巴基斯坦是主要的低档大米、蒸谷米
2011年巴基斯坦大米价格走势
以及巴斯马蒂大米出口国，由于近期泰国和越南价格高 涨，市场上抓紧机会加大对低档米和蒸谷米的出口力度，
米为主。
经济发展较为落后，以面食为主，大米消 收入低，价格敏感度高，喜食东北大
费量有上升趋势。
米，对品质、品牌要求低。
经济发达，传统的大米消费区，现代渠道 收入高，籼米和粳米均有消费群体， 较为完善，小包装米消费量大，竞争激烈。 对品质、品牌和售后服务要求高。
经济发达，当地大米供应商品牌意识强烈， 消费能力强，喜食优质籼米和泰国香
主要出口国产量
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0 泰国
越南 巴基斯坦 印度
美国
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年
1200 1000
800 600 400 200
0
主要出口国贸易量
泰国
越南
巴基斯坦
印度
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
final-中粮米业企业文化标准化课件
良
专业化 做事
业绩
客户 反思
接受市场、客户；社会、同行等的检验，为客户、 股东和社会创造更大的价值
战略的出发点是客户，客户成功是中粮成功的前提， 专业化的体现在于客户需求满足和客户服务能力 不断学习、总结、反思，保持专注，高标准要求， 不断超越自身
中粮文化—传播创新
中粮创新开展多种形式的文化活动，以此凝聚团队、鼓舞士气、传递思想、推动业
良好市场形象：中粮集团经过60年的实践，在国际大米贸易市场上建立了
良好的品牌形象和健全的销售渠道，并与各粮食主产省形成了紧密的战略 合作关系。
32
一、辉煌的国际贸易时代
里程碑
大米部对日本出 口粳米107万吨
19931994
1999年-至今：根据国家发改委指示，受命将 国内陈化大米推向国际市场，目前已累计出 口陈米超过600万吨，折合水稻约1,000万吨 (200亿斤)，受到了国家主管部委和各主产省 政府的高度评价
中国粮油的总体业务架构分为五大板块，包括：生物能源和生物化工业 务、油脂加工业务、大米加工和贸易业务、啤酒原料业务和小麦加工业 务。下属企业数量32家。
认识606
2007年3月21日，通过重组、分拆中粮 国际(HK506，现更名为中国食品)，“中 粮控股（HK0606）”在香港联交所成功 上市，实现融资32亿港元(市盈率18.6 倍），公开发行超额认购倍数达606倍。 将中粮国际分拆形成两家战略定位清晰 的上市公司——主营品牌食品饮料业务 的中国食品和主营粮油加工业务的中国 粮油，使两家公司更加专业化，更专注 于产业战略。 此举为中粮的粮油加工业务构建了国际融资平台，使上市公司战略定位更 加清晰，更加专业化，更专注于产业战略。同时，引入国际资本市场监督、 评价与激励机制，对于中粮体制创新、完善治理结构具有积极意义。
中国大米的品牌之路(PPT32页).pptx
2005年11月，向深圳低保户捐 赠价值10万元的“良记金轮系 列泰国香米”，赢得社会好评如
பைடு நூலகம்潮；
2006年6月，值“六一儿童节”之
际，组织深圳市老领导慰问深圳 市福利院孤残儿童，向其捐赠 价值10万元的“良记金轮系列 泰国香米”
正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的 大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。 在无品牌 的效应下，“三轮车贩米队”凭借他 们经营特点：
❖ 泰国茉莉香米，泰语音译为：Hom Mali （意 为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于 泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶 府（Ubon Ratchathani）、武里南府 （Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等 地为多。
连续16年出口中国销量第一！
❖ 深港之星—深港市民喜爱的百强品牌 泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空机上用米独家供应商 2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品 牌 深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌
中国大米的品牌之路
~过去·现在~ ~现在·未来~
有奖问答：请列举以往国内著名的 大米品牌？
最佳答案：不清楚！
囧
中国既是全球最大的稻谷生产国， 也是全球最大的大米消费国。
1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界 总量 的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也
只是不知名的散装无牌“优质”
大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲
2003年4月，作为来自粮食行业的第
一家代表，向深圳市红十字会捐款 10万元的SARS防治款，带动了整个
行业的捐款行动；
2003年5月，开展阳光行动，率先
在全市发起“买一袋米向红十字 会捐一元钱”行动；
关于米的品牌故事
关于米的品牌故事
米是一种重要的粮食作物，产量丰富，具有丰富的营养价值。
米的品牌故事也因此而诞生。
其中，最著名的品牌莫过于“大米国际”。
这个品牌的故事始于20世纪70年代。
当时，中国经济改革刚刚开始，市场经济的理念逐渐深入人心。
有一批敢于创新、敢于尝试的青年人，开始向传统的大米销售模式发起挑战。
他们建立了一个集大米种植、加工、销售于一体的品牌——“大米国际”。
他们通过对米粒品质的严格管控，形成了自己的品牌形象和口碑。
同时，他们也关注消费者的个性需求，推出了各种口味和品种的米饭，满足了不同消费者的需求。
随着“大米国际”的崛起，越来越多的人开始关注这个品牌。
它的品质和口感赢得了消费者的信任和认可。
目前，“大米国际”已经成为国内米类市场中的知名品牌之一。
通过“大米国际”的品牌故事，我们可以看到，品牌的成功离不开对产品品质的严格控制，同时也需要关注消费者的需求和个性化体验。
只有这样，才能在市场竞争中脱颖而出。
- 1 -。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
而且还可以从手感上去判断大米质量的好坏。正是因为这个消费 习惯的存在，所以超市里都有多个大米缸。
中国的食用油市场曾经也是一个无品牌的市场， 是大铁桶散装毛油的天下。1995年，广东出现 了一个“金龙鱼”，一时间，食用油市场形成了 一股“金龙鱼”旋风。
金龙鱼的成功向我们揭示了这样一个道理：没有 品牌，就形不成规模效益，就没有规模优势，就 不能很好的抵抗市场风险，就不能带动消费水平 的提高，就不能推动产业进步。我们的大米产业， 何时才能有像“金龙鱼”这样如雷贯耳的企业？？
“玩转金轮我是王”— 2007新米上市活动
2007年良记金轮 第一届春耕节
2007年香米美食节
“金轮新米摇摇乐”—2008年新花上市活动
良记金轮.优口一族泰国红米 良记金轮.优口一族泰国糙香米
良记金轮.优口一族泰国鲜香米
2003年1月，向深圳警备区捐赠 价值8万元的10吨良记金轮系 列泰国香米；
❖ 泰国茉莉香米，泰语音译为：Hom Mali （意 为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于 泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶 府（Ubon Ratchathani）、武里南府 （Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等 地为多。
连续16年出口中国销量第一！
❖ 深港之星—深港市民喜爱的百强品牌 泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空机上用米独家供应商 2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品 牌 深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌
2005年11月，向深圳低保户捐 赠价值10万元的“良记金轮系 列泰国香米”，赢得社会好评如
潮；
2006年6月，值“六一儿童节”之
际，组织深圳市老领导慰问深圳 市福利院孤残儿童，向其捐赠 价值10万元的“良记金轮系列 泰国香米”
正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的 大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。 在无品牌 的效应下，“三轮车贩米队”凭借他 们经营特点：
重要稻米生产地的泰国来说，品牌大米 却拥有截然不同的命运 ……它的
“泰国香米” 名扬四海，甚至占据了中国高档 米市场的半壁江山，价格也是中国大米的2-3 倍，真是让人感慨万千啊！
泰国香米
❖ 其商业名称为 Jasmine Rice （茉莉花大米）， 是一种原产于泰国的长粒型大米。
❖ 因其香糯的口感和独特的露兜树 香味享誉世界。
中国大米的品牌之路
~过去·现在~ ~现在·未来~
有奖问答：请列举以往国内著名的 大米品牌？
最佳答案：不清楚！
囧
中国既是全球最大的稻谷生产国， 也是全球最大的大米消费国。
1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界 总量 的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也
只是不知名的散装无牌“优质”
大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲
黎明前的黑暗
虽然中国目前的大米市场存在着这样那样的问题, 虽然目前的大米还没有出现全国性的决定性大众
品牌,但一些区域性品牌的成功为我们的大
米企业注入了强心剂,很多大米企业已经觉醒， 已经认识到“用1亿件衬衫换一架波音飞机”的
无品牌、以量取胜的时代已经过去了。从江苏 农垦“状元米（P187,对比‘太湖明 珠’）”、北大荒“东北大米”、银 珠米（P187）、盛宝“孟乍隆”等企 业的品牌尝试中依稀看到大战前的袅袅硝烟。
主要原因：产业不配套，没有形成完善的产业结构链。
“太湖明珠米”—江苏无锡的一个粮油公司推出的优质米 品牌，受到消费者的普遍欢迎，各地订单雪花似的飞来， 但投放市场3000吨后粮源告急。这种本地的大米谷质好， 但产量低。这样尽管太湖明珠璀璨夺目，无奈英雄气短， 力不从心。
“状元米”—江苏银月粮油有限公司推出，但它拥有大面 积的绿色食品原料基地，该基地采用集约化的管理模式， 使银月公司的原粮来源及品质得到了保证。经过几年的努 力，不断开拓市场，树立品牌形象，状元米终于成为“江 苏名牌农产品”。
发现3. 大米行业顽疾甚多
大米生产企业品牌力度建设薄弱：一是表现在品牌建 设意愿不强，二是品牌研发投入不足，三是品牌 推广力度不够。
目前国内大米企业以中小型为主，企业长期发展的眼光 不够，只要企业能够维持现有的市场份额就足够，因此 企业品牌建设的意愿不强。同时，大米加工行业门槛低、 投资少、技术含量不高，大企业好不容易挤出资源开发 和培育市场的成果，一不小心就会被小企业的游击策略 偷食，这种苦果的滋味只有身在其中才能真正体味，这 就是造成大米企业不敢贸然投入资源培育品牌的原因。
2003年4月，作为来自粮食行业的第
一家代表，向深圳市红十字会捐款 10万元的SARS防治款，带动了整个
行业的捐款行动；
2003年5月，开展阳光行动，率先
在全市发起“买一袋米向红十字 香米坊，旨在维
护正宗泰国香米形象，开创“先 尝后买”的香米消费新模式。 同时，当天所有营业收入均捐 献给印度洋海啸灾区；
显。以5公斤装产品为例，价格从30多元到60多元不等。而且大米 也没有通用的质量标准，消费者根本无法了解大米的质量， 只能从外观及经验去选购产品。 另外，大米消费有一个明显的特征：一般年轻的消费者都喜欢 选购包装大米，而且还是所谓的高端产品；而一些妈妈级的消 费者则大多数都会选购散装大米，她们觉得散米价格实惠，
发现2. 中国大米市场品牌杂乱
中国大米企业的品牌经营意识远远滞后。如 果说大米行业无品牌，那么有失偏颇，但是 其品牌确实杂乱。在不同大型超市里，粗算 了一下，至少有二十几个大米品牌，同时出 现在所有大超市的大米品牌却不超过十个。 另外，在这些大米品牌中，主要分三类，一 是打泰国米概念，二是东北米，三是广东米。
低价 低质 方便 把我们的国有粮企整得一片凄惶。
我们的品牌在哪里？
←
回顾我们国内大米市场，有其几个发现
发现1. 市民购米随意性大
与食用油品牌（举例：金龙鱼的成功）发达相比，大米则显得相 当杂乱，在包装大米里，有十数个品牌，从它们的堆头摆放，可 以判断当中并无强势品牌，而且不同品牌的产品，其零价相差明
中国的食用油市场曾经也是一个无品牌的市场， 是大铁桶散装毛油的天下。1995年，广东出现 了一个“金龙鱼”，一时间，食用油市场形成了 一股“金龙鱼”旋风。
金龙鱼的成功向我们揭示了这样一个道理：没有 品牌，就形不成规模效益，就没有规模优势，就 不能很好的抵抗市场风险，就不能带动消费水平 的提高，就不能推动产业进步。我们的大米产业， 何时才能有像“金龙鱼”这样如雷贯耳的企业？？
“玩转金轮我是王”— 2007新米上市活动
2007年良记金轮 第一届春耕节
2007年香米美食节
“金轮新米摇摇乐”—2008年新花上市活动
良记金轮.优口一族泰国红米 良记金轮.优口一族泰国糙香米
良记金轮.优口一族泰国鲜香米
2003年1月，向深圳警备区捐赠 价值8万元的10吨良记金轮系 列泰国香米；
❖ 泰国茉莉香米，泰语音译为：Hom Mali （意 为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于 泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶 府（Ubon Ratchathani）、武里南府 （Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等 地为多。
连续16年出口中国销量第一！
❖ 深港之星—深港市民喜爱的百强品牌 泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空机上用米独家供应商 2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品 牌 深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌
2005年11月，向深圳低保户捐 赠价值10万元的“良记金轮系 列泰国香米”，赢得社会好评如
潮；
2006年6月，值“六一儿童节”之
际，组织深圳市老领导慰问深圳 市福利院孤残儿童，向其捐赠 价值10万元的“良记金轮系列 泰国香米”
正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的 大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。 在无品牌 的效应下，“三轮车贩米队”凭借他 们经营特点：
重要稻米生产地的泰国来说，品牌大米 却拥有截然不同的命运 ……它的
“泰国香米” 名扬四海，甚至占据了中国高档 米市场的半壁江山，价格也是中国大米的2-3 倍，真是让人感慨万千啊！
泰国香米
❖ 其商业名称为 Jasmine Rice （茉莉花大米）， 是一种原产于泰国的长粒型大米。
❖ 因其香糯的口感和独特的露兜树 香味享誉世界。
中国大米的品牌之路
~过去·现在~ ~现在·未来~
有奖问答：请列举以往国内著名的 大米品牌？
最佳答案：不清楚！
囧
中国既是全球最大的稻谷生产国， 也是全球最大的大米消费国。
1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界 总量 的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也
只是不知名的散装无牌“优质”
大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲
黎明前的黑暗
虽然中国目前的大米市场存在着这样那样的问题, 虽然目前的大米还没有出现全国性的决定性大众
品牌,但一些区域性品牌的成功为我们的大
米企业注入了强心剂,很多大米企业已经觉醒， 已经认识到“用1亿件衬衫换一架波音飞机”的
无品牌、以量取胜的时代已经过去了。从江苏 农垦“状元米（P187,对比‘太湖明 珠’）”、北大荒“东北大米”、银 珠米（P187）、盛宝“孟乍隆”等企 业的品牌尝试中依稀看到大战前的袅袅硝烟。
主要原因：产业不配套，没有形成完善的产业结构链。
“太湖明珠米”—江苏无锡的一个粮油公司推出的优质米 品牌，受到消费者的普遍欢迎，各地订单雪花似的飞来， 但投放市场3000吨后粮源告急。这种本地的大米谷质好， 但产量低。这样尽管太湖明珠璀璨夺目，无奈英雄气短， 力不从心。
“状元米”—江苏银月粮油有限公司推出，但它拥有大面 积的绿色食品原料基地，该基地采用集约化的管理模式， 使银月公司的原粮来源及品质得到了保证。经过几年的努 力，不断开拓市场，树立品牌形象，状元米终于成为“江 苏名牌农产品”。
发现3. 大米行业顽疾甚多
大米生产企业品牌力度建设薄弱：一是表现在品牌建 设意愿不强，二是品牌研发投入不足，三是品牌 推广力度不够。
目前国内大米企业以中小型为主，企业长期发展的眼光 不够，只要企业能够维持现有的市场份额就足够，因此 企业品牌建设的意愿不强。同时，大米加工行业门槛低、 投资少、技术含量不高，大企业好不容易挤出资源开发 和培育市场的成果，一不小心就会被小企业的游击策略 偷食，这种苦果的滋味只有身在其中才能真正体味，这 就是造成大米企业不敢贸然投入资源培育品牌的原因。
2003年4月，作为来自粮食行业的第
一家代表，向深圳市红十字会捐款 10万元的SARS防治款，带动了整个
行业的捐款行动；
2003年5月，开展阳光行动，率先
在全市发起“买一袋米向红十字 香米坊，旨在维
护正宗泰国香米形象，开创“先 尝后买”的香米消费新模式。 同时，当天所有营业收入均捐 献给印度洋海啸灾区；
显。以5公斤装产品为例，价格从30多元到60多元不等。而且大米 也没有通用的质量标准，消费者根本无法了解大米的质量， 只能从外观及经验去选购产品。 另外，大米消费有一个明显的特征：一般年轻的消费者都喜欢 选购包装大米，而且还是所谓的高端产品；而一些妈妈级的消 费者则大多数都会选购散装大米，她们觉得散米价格实惠，
发现2. 中国大米市场品牌杂乱
中国大米企业的品牌经营意识远远滞后。如 果说大米行业无品牌，那么有失偏颇，但是 其品牌确实杂乱。在不同大型超市里，粗算 了一下，至少有二十几个大米品牌，同时出 现在所有大超市的大米品牌却不超过十个。 另外，在这些大米品牌中，主要分三类，一 是打泰国米概念，二是东北米，三是广东米。
低价 低质 方便 把我们的国有粮企整得一片凄惶。
我们的品牌在哪里？
←
回顾我们国内大米市场，有其几个发现
发现1. 市民购米随意性大
与食用油品牌（举例：金龙鱼的成功）发达相比，大米则显得相 当杂乱，在包装大米里，有十数个品牌，从它们的堆头摆放，可 以判断当中并无强势品牌，而且不同品牌的产品，其零价相差明