SEM产品手册之竞争对手分析
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问题3：为什么有些计划、单元、关键词在物料选择时找不到？ 为了保证您看到的数据都能够真实准确反映出投放效果，我们只采用置信的数据，对于在一定时期内展示次数过低 的计划、单元、关键词进行了过滤。
问题4：为什么在某些筛选条件下，数据报告会没有数据？ 数据报告无数据的原因是您所选择的物料在所选的时间和设备上，展现量不足造成的。竞争对手分析为保证数据真 实性和准确性，对于展现量不足的物料不会提供竞争数据。
竞争对手实力 排名被超越率
您和某个竞争对手共同展现时，您在排名上低于对 手的比例。
左侧展现占比 / 上方展现占比（移动）
您或者其他竞争对手的广告出现在百度搜索左侧 （百度移动搜索上方）的比例。
左侧平均排名 / 上方展现占比（移动）
您或者其他竞争对手出现在百度搜索左侧（百度移 动搜索上方）时的所有广告的平均排名。
0.00%
最近三十天投放趋势图（数据指标：展现占有率）
我
对手A
对手B
对手C
2015/5/1 2015/5/2 2015/5/3 2015/5/4 2015/5/5 2015/5/6 2015/5/7 2015/5/8 2015/5/9 2015/5/10 2015/5/11 2015/5/12 2015/5/13 2015/5/14 2015/5/15 2015/5/16 2015/5/17 2015/5/18 2015/5/19 2015/5/20 2015/5/21 2015/5/22 2015/5/23 2015/5/24 2015/5/25 2015/5/26 2015/5/27 2015/5/28 2015/5/29 2015/5/30 2015/5/31
该指标刻画您与竞争对手同台展现 的概率，值越高，表明您和该竞争 对手竞争激烈程度越高。
请注意： • 披露的所有数据都是根据真实竞争环境计算而得。 • 您看到的竞争对手的信息，是竞争对手在可能与您产生竞争的流量上的表现；同理，您的竞争者
对手所能看到的您的信息，也是您在可能与竞争对手产生竞争的流量上的表现。因此帐户整体实 际的投放信息不会被披露，同时，您也能获得所投放范围的竞争数据进而进行分析。 • 产品不会披露购买的关键词、出价以及各种投放设置，您不必担心信息泄露。
右图是靠竞争对手分析统计近一个月公司和主 要竞争对手的展现占有率后得到。还能发现， 老牌竞争强敌B过去一个月表现稳定；另一竞争 对手C在最近1周占有率明显下降，应该是有意 减少了投放，马上进入行业淡季，我们也有必 要考虑是否在淡季减少投放。
90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
竞争对手全局观，把握竞争动态
应用场景2：我的同行投移动了吗？
对手A最近势头发展强劲，原来它在移 动上的投入如此之大，猜测是在移动上 尝到了“甜头”。整体看其他对手，还 是以PC投放为主，我们现在投移动还 很有机会。
右图是统计了近一个月公司和主要竞争对手在PC 和移动上展现占有率的总体情况。对手B和C和我 们一样，仍是以PC投放为主；对手D移动和PC投 放基本持平。实际看几个竞争对手的移动站点， 建设成熟度都不太高，如果我们优化站点，同时 在移动上加大放量，采取更激进的价格策略，我 想我们有很大机会在移动投放上获得优势地位。
见下页
竞争对手分析常见问题解答
问题5：为什么数据报告中有时只有广告主自己的数据，没有竞争对手？ 这说明在您所选择的条件下，没有出现会对您构成威胁的竞争对手。真实的竞争环境有一定的复杂性和不稳定性， 为避免无效信息对您造成干扰，竞争对手分析将过滤与您展现重叠率极低的竞争对手。
问题6：趋势图中，为什么有些天会出现无数据的情况？ 趋势图中鼠标移至具体某个日期时，会出现浮窗显示当天您和竞争对手的具体数据值，当显示“无数据”时，可分 为以下2种情况： 1.同一天您和竞争对手都显示“无数据”：无数据的原因是该天您所选的物料在所选设备上，展现量不足，没有数 据。竞争对手的筛选和数据的计算是基于您的展现，故竞争对手也无数据。 2.同一天您有数据而竞争对手显示“无数据”：在真实的竞争环境下，您每天的竞争对手可能会不同，同一个竞争 对手在每一天的投放表现也有差异。趋势图可供您勾选的竞争对手是最近30天每天为您筛选的竞争对手的全部集 合，因此出现竞争对手某天无数据是由于该天他与您的展现重叠率极低，竞争对手分析不提供竞争数据。
90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
PC/移动分设备投放情况（数据指标：展现占有率）
我
对手A
对手B
对手C
对手D
PC 移动
移动投放全局观，抢占移动先机
竞争对手分析常见问题解答
问题1：为什么我会看到其他行业的竞争对手？ 竞争对手分析是基于共同展现为您筛选的竞争对手，是反应竞价环境的真实数据。您可能会看见竞争对手列表中出 现和您平常理解的“同行”不一样的竞争对手，这说明对方可能购买了某些和您产生竞争关系的关键词。
竞争对手分析入口在哪里？
入口一：工具中心 > 竞争分析模块 > 竞争对手分析
入口三：推广管理 > 帐户诊断区域 >查看对手 > 竞争对手分析
（披露计算机/移动端前一日展现占有率的数 据和变化）
入口二：工具栏 > 竞争对手分析
应用场景1：近期展现持续降低，是什么原因？
展现持续降低，极大可能是受到对手 A的影响，如右图。A是新晋竞争者， 从上个月10号进入市场后，持续保持 迅猛上升势头，挤占了我们的展现， 需要重点关注。
感谢观看！！！
竞争对手分析究竟有哪些数据？
多维度数据指标披露，还原真实竞争环境
投放市场占有
竞争激烈程度
Fra Baidu bibliotek
展现占有率
展现重叠率
您或者竞争对手实际获得的展现次 数/您所选择的关键词在投放地域内 有广告展现的网民检索总量。
某个竞争对手的广告有百分之几与 您同台展现。
该指标刻画您与竞争对手在您目标 投放市场上的投放份额，也表征您 和竞争对手之间的业务相关程度。
竞争关系如何 全面揭示
帐户如何优化 更具针对性
竞争对手分析有什么功能？
两大功能区域：数据报表区域 + 数据趋势图区域
数据分析示例
报告一键生成
• 自定义数据时间范围 • 任意选择各层级物料
（帐户/计划/单元/关键词） • 根据所需分设备查看（计算机/移动）
数据分析示例
• 图表分析+数据解读，多应用场景举例
问题2：我的信息是否会泄露给竞争对手？ 您看到的竞争对手的信息，是竞争对手在可能与您产生竞争的流量上的表现；同理，您的竞争者对手所能看到的您 的信息，也是您在可能与竞争对手产生竞争的流量上的表现。因此帐户整体实际的投放信息不会被披露，同时也能 获得您所投放范围的竞争数据。并且，产品不会披露购买的关键词、出价以及各种投放设置，您不必担心信息泄 露。
数据一键下载
• 总计/分日2种下载方式
数据报表形式呈现
• 展现竞争对手域名 • 标注重点关注的竞争对手 • 呈现多类型数据指标 • 支持各数据指标升/降序查看
竞争对手分析有什么功能？
两大功能区域：数据报表区域 + 数据趋势图区域
轻松洞察竞争环境变化
• 多数据指标切换查看 • 自主选择对比竞争者 • 曲线图直观呈现变化趋势 • 三十天内时间窗口轻松拖动更改
竞争对手分析产品手册
竞争对手分析是什么？
为“聪明的推广者”提供的一款竞争环境信息披露型产品
披露内容
真实竞价队列
基于共同展现筛选竞争对手 披露竞争对手URL
多类型数据指标
投放市场占有 竞争激烈程度 竞争对手实力
关键词粒度信息
任意选择各层级物料 自定义数据时间范围 根据所需分设备查看
对您的帮助
谁是竞争对手 一目了然
问题4：为什么在某些筛选条件下，数据报告会没有数据？ 数据报告无数据的原因是您所选择的物料在所选的时间和设备上，展现量不足造成的。竞争对手分析为保证数据真 实性和准确性，对于展现量不足的物料不会提供竞争数据。
竞争对手实力 排名被超越率
您和某个竞争对手共同展现时，您在排名上低于对 手的比例。
左侧展现占比 / 上方展现占比（移动）
您或者其他竞争对手的广告出现在百度搜索左侧 （百度移动搜索上方）的比例。
左侧平均排名 / 上方展现占比（移动）
您或者其他竞争对手出现在百度搜索左侧（百度移 动搜索上方）时的所有广告的平均排名。
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最近三十天投放趋势图（数据指标：展现占有率）
我
对手A
对手B
对手C
2015/5/1 2015/5/2 2015/5/3 2015/5/4 2015/5/5 2015/5/6 2015/5/7 2015/5/8 2015/5/9 2015/5/10 2015/5/11 2015/5/12 2015/5/13 2015/5/14 2015/5/15 2015/5/16 2015/5/17 2015/5/18 2015/5/19 2015/5/20 2015/5/21 2015/5/22 2015/5/23 2015/5/24 2015/5/25 2015/5/26 2015/5/27 2015/5/28 2015/5/29 2015/5/30 2015/5/31
该指标刻画您与竞争对手同台展现 的概率，值越高，表明您和该竞争 对手竞争激烈程度越高。
请注意： • 披露的所有数据都是根据真实竞争环境计算而得。 • 您看到的竞争对手的信息，是竞争对手在可能与您产生竞争的流量上的表现；同理，您的竞争者
对手所能看到的您的信息，也是您在可能与竞争对手产生竞争的流量上的表现。因此帐户整体实 际的投放信息不会被披露，同时，您也能获得所投放范围的竞争数据进而进行分析。 • 产品不会披露购买的关键词、出价以及各种投放设置，您不必担心信息泄露。
右图是靠竞争对手分析统计近一个月公司和主 要竞争对手的展现占有率后得到。还能发现， 老牌竞争强敌B过去一个月表现稳定；另一竞争 对手C在最近1周占有率明显下降，应该是有意 减少了投放，马上进入行业淡季，我们也有必 要考虑是否在淡季减少投放。
90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
竞争对手全局观，把握竞争动态
应用场景2：我的同行投移动了吗？
对手A最近势头发展强劲，原来它在移 动上的投入如此之大，猜测是在移动上 尝到了“甜头”。整体看其他对手，还 是以PC投放为主，我们现在投移动还 很有机会。
右图是统计了近一个月公司和主要竞争对手在PC 和移动上展现占有率的总体情况。对手B和C和我 们一样，仍是以PC投放为主；对手D移动和PC投 放基本持平。实际看几个竞争对手的移动站点， 建设成熟度都不太高，如果我们优化站点，同时 在移动上加大放量，采取更激进的价格策略，我 想我们有很大机会在移动投放上获得优势地位。
见下页
竞争对手分析常见问题解答
问题5：为什么数据报告中有时只有广告主自己的数据，没有竞争对手？ 这说明在您所选择的条件下，没有出现会对您构成威胁的竞争对手。真实的竞争环境有一定的复杂性和不稳定性， 为避免无效信息对您造成干扰，竞争对手分析将过滤与您展现重叠率极低的竞争对手。
问题6：趋势图中，为什么有些天会出现无数据的情况？ 趋势图中鼠标移至具体某个日期时，会出现浮窗显示当天您和竞争对手的具体数据值，当显示“无数据”时，可分 为以下2种情况： 1.同一天您和竞争对手都显示“无数据”：无数据的原因是该天您所选的物料在所选设备上，展现量不足，没有数 据。竞争对手的筛选和数据的计算是基于您的展现，故竞争对手也无数据。 2.同一天您有数据而竞争对手显示“无数据”：在真实的竞争环境下，您每天的竞争对手可能会不同，同一个竞争 对手在每一天的投放表现也有差异。趋势图可供您勾选的竞争对手是最近30天每天为您筛选的竞争对手的全部集 合，因此出现竞争对手某天无数据是由于该天他与您的展现重叠率极低，竞争对手分析不提供竞争数据。
90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
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PC/移动分设备投放情况（数据指标：展现占有率）
我
对手A
对手B
对手C
对手D
PC 移动
移动投放全局观，抢占移动先机
竞争对手分析常见问题解答
问题1：为什么我会看到其他行业的竞争对手？ 竞争对手分析是基于共同展现为您筛选的竞争对手，是反应竞价环境的真实数据。您可能会看见竞争对手列表中出 现和您平常理解的“同行”不一样的竞争对手，这说明对方可能购买了某些和您产生竞争关系的关键词。
竞争对手分析入口在哪里？
入口一：工具中心 > 竞争分析模块 > 竞争对手分析
入口三：推广管理 > 帐户诊断区域 >查看对手 > 竞争对手分析
（披露计算机/移动端前一日展现占有率的数 据和变化）
入口二：工具栏 > 竞争对手分析
应用场景1：近期展现持续降低，是什么原因？
展现持续降低，极大可能是受到对手 A的影响，如右图。A是新晋竞争者， 从上个月10号进入市场后，持续保持 迅猛上升势头，挤占了我们的展现， 需要重点关注。
感谢观看！！！
竞争对手分析究竟有哪些数据？
多维度数据指标披露，还原真实竞争环境
投放市场占有
竞争激烈程度
Fra Baidu bibliotek
展现占有率
展现重叠率
您或者竞争对手实际获得的展现次 数/您所选择的关键词在投放地域内 有广告展现的网民检索总量。
某个竞争对手的广告有百分之几与 您同台展现。
该指标刻画您与竞争对手在您目标 投放市场上的投放份额，也表征您 和竞争对手之间的业务相关程度。
竞争关系如何 全面揭示
帐户如何优化 更具针对性
竞争对手分析有什么功能？
两大功能区域：数据报表区域 + 数据趋势图区域
数据分析示例
报告一键生成
• 自定义数据时间范围 • 任意选择各层级物料
（帐户/计划/单元/关键词） • 根据所需分设备查看（计算机/移动）
数据分析示例
• 图表分析+数据解读，多应用场景举例
问题2：我的信息是否会泄露给竞争对手？ 您看到的竞争对手的信息，是竞争对手在可能与您产生竞争的流量上的表现；同理，您的竞争者对手所能看到的您 的信息，也是您在可能与竞争对手产生竞争的流量上的表现。因此帐户整体实际的投放信息不会被披露，同时也能 获得您所投放范围的竞争数据。并且，产品不会披露购买的关键词、出价以及各种投放设置，您不必担心信息泄 露。
数据一键下载
• 总计/分日2种下载方式
数据报表形式呈现
• 展现竞争对手域名 • 标注重点关注的竞争对手 • 呈现多类型数据指标 • 支持各数据指标升/降序查看
竞争对手分析有什么功能？
两大功能区域：数据报表区域 + 数据趋势图区域
轻松洞察竞争环境变化
• 多数据指标切换查看 • 自主选择对比竞争者 • 曲线图直观呈现变化趋势 • 三十天内时间窗口轻松拖动更改
竞争对手分析产品手册
竞争对手分析是什么？
为“聪明的推广者”提供的一款竞争环境信息披露型产品
披露内容
真实竞价队列
基于共同展现筛选竞争对手 披露竞争对手URL
多类型数据指标
投放市场占有 竞争激烈程度 竞争对手实力
关键词粒度信息
任意选择各层级物料 自定义数据时间范围 根据所需分设备查看
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