国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案

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国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

2171电大《广告文案》网上在线形考作业02任务答案.doc

2171电大《广告文案》网上在线形考作业02任务答案电人【广告文案】（）2任务一、填空题（共10道试题，共10分。

）1 .广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____________ 广告―必然会有什么样的广告文案。

2.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的___________________ 知名度__而赚写的广告文案。

3.撰写广告文案最重要的是确定广告文案的_____________________ 写作目的4.商品质量广告文案。

商品质量广告文案，主要突出商品的质地和―内容为主 _________ 。

性能5.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的―现实性 _________ 。

6.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的―广告 ______ 必然会有什么样的广告文案。

7.金业广告文案，是为树立企业形象和金业的―知名度_ _而赚写的广告文案。

8.广告文案指广告作品屮的语言和一文字___符号。

9.广告文案只存在于—已经完成—―的广告作品中。

10.广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的市美维度和 _______ 记忆度二、名词解释（共4道试题，共20分。

）1.（广告文案的）主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语，往往凝练为广告语。

这句明确的话语就是广告的主题句，也就是广告文案的主题，它体现着广告理念，时常与广告语统一。

2.广告受众是指接受广告信息传播的对象，包括广告的听众、观众、读者。

他们是广告诉求的对隊o3.广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案重耍内容的鬲度概括，能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正文的作用。

4.广告文案的诉求策略是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制，通过正确的广告诉求和表现使受众得到授需要的信息，并因此引发广告所提倡的行为。

(2020年更新)电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题和答案

最新电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告策划》形考共有5个任务。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

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01任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

（）电大资料精品A. 错误B. 正确15. 策划，归根结底是人思维活动。

（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

2021年国开电大《广告管理》形考任务2答案

2021年国开电大《广告管理》形考任务2答案广告管理课程形成性考核任务（二）一、设计题：请你以某品牌产品为例，设计一份广告调查问卷。

（30分）您好！我们现在针对【御朝广告】正在进行一项有关新媒体广告的市场调查。

可以耽误您几分钟时间回答几个问题吗？您的意见对我们的发展非常重要，我们非常希望得到您的大力支持。

请您根据自身情况发表您的看法。

谢谢您的合作！本次调查问卷相关的新媒体即以电影院、大中型餐厅、咖啡厅、便利店为平台安装的LCD液晶屏幕广告机，以此作为广告平台，为客户提供广告发布及宣传。

其优势在于：液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。

1.对于媒体广告宣传，您比较关注哪类媒体？（）A 电视、广播B 报纸、杂志C 网络D 路牌、DM宣传单E LCD 液晶屏2.您平常的广告投入会侧重于哪些方面？（）A 企业形象 B 产品质量 C 优惠活动3.您之前的广告投入是通过哪些渠道实现的？（）A 主动联系广告代理商B 被动接受C 推销D 其他4.您的广告投入载体是？（）A 电视、广播B 报纸、杂志C 网络D 路牌、DM宣传单E LCD液晶屏5.贵公司每年的广告预算为多少？（）A 5000元/年以下B 5000-2万元/年C 3万-5万元/年D 5万-10万元/年E 10万元/年以上6.您目前所处的企业、公司、商铺是否会有广告投入的需求？（）A 有B无如方便，请留下您宝贵的联系方式，以便我们为您提供更详细的服务！姓名：联系方式：所在公司/商家/单位：【御朝广告】诚挚感谢您能抽出宝贵时间积极配合与支持我们的工作！我们的宗旨是让您用最低的价格享受最好的服务！二、设计题：请你以某品牌产品为例，设计一份广告策划方案（不少于500字）汽车广告策划方案一、总体策略1、以中央电视台广告和高速公路大型户外的形象宣传为主；同时做到煤体选择的多样化、灵活化、以传播产品功能、提升品牌口碑。

2023年秋国开电大广告创意与表现1第二次形成性考核任务答案

2023年秋国开电大《广告创意与表现(1)》第二次形成性考核任务答案注意：学习平台题目可能是随机，题目顺序与本答案未必一致，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，一定注意答案对应的选项，如果答案有疑问或遗漏，请在下载网站联系上传者进行售后。

题目1：广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。

答案：(1)关联性题目2：坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。

答案：(1)容量限制题目3：广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。

答案：(1)文化程度题目4：经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。

经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。

答案：(1)生活阅历题目5：广告创意表现要以目标消费者为 1 ，以他们能够普遍理解为标准。

答案：(1)参照物题目6：创意的差异化是塑造1 的重要手段。

答案：(1)产品个性题目7：广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。

答案：(1)真实性题目8：广告要做到简单，是为了更好地突出 1 。

答案：(1)第一信息题目9：渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的1 。

答案：(1)信息的能力题目10：品牌个性是1 的重要与必要的组成部分。

答案：(1)品牌价值题目11：广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？答案：一、差异性创意引起注意；二、差异性创意留下记忆；三、差异性创意产生新意；四、差异性创意造就个性。

题目12：广告创意的形象性原则的作用有哪些？答案：一、形象性创意提高受众视听率；二、形象性创意增强卖点的清晰度；三、形象性创意增强产品的感染力。

题目13：案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。

（广告文案译文：“节约纸张”）参考分析要点：（1）创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；（2）创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；（3）画面富有较强的视觉张力和冲击力；（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。

电大广告学概论形成性考核册答案(完整版)

电大广告学概论形成性考核册答案〔完整版〕电大广告学概论形成性考核册答案〔完整版〕电大专科广告学概论形成性考核01任务参考答案一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在20世纪才逐步开展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

7．媒介的广揭发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

9．广告代理公司是从事广告筹划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、多项单项选择题〔将正确答案的序号填在横线上〕1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_C D_。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_C_。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与开展的关键因素是_A D_。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_A_。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5. 广告市场的构成要素包括_ABCD_等。

A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词解释1．广告答:广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向群众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或效劳的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

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国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案
形成性考试2
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）
A. 错误
B. 正确
2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）
A. 错误
B. 正确
3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）
A. 错误
B. 正确
4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）
A. 错误
B. 正确
5. 市场调查就是一切。

（）
A. 错误
B. 正确
6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）
A. 错误
B. 正确
7. 广告效果调查指的是事后测定。

（）
A. 错误
B. 正确
8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）
A. 错误
B. 正确
9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）
A. 错误
B. 正确。